旅游业品牌形象的塑造
文化旅游与城市品牌塑造
文化旅游与城市品牌塑造随着旅游业的不断发展，文化旅游越来越受到人们的关注。
文化旅游是指以探究、了解、感知本土文化为主要目的的旅游活动，也是一种深度旅游。
文化旅游可以让游客深入了解当地的传统文化、历史故事、美食特色等，这也是城市品牌塑造的重要组成部分。
一、文化旅游对城市品牌的影响文化旅游作为一种深度旅游方式，能够让游客深入地了解城市文化、历史底蕴和发展特色，这对城市品牌的塑造非常有帮助。
如北京的故宫、天坛等文化景点，成为了北京城市品牌的代表；西安的兵马俑和古城墙，成为了西安历史文化的代表。
文化遗产是城市品牌塑造的重要组成部分，因为它代表着城市历史和文化底蕴，并且能够吸引国内外游客的兴趣。
文化旅游不仅能够展示城市的历史和文化底蕴，而且还能够促进当地经济的发展。
文化旅游产业是旅游业的重要组成部分，能够促进当地酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。
文化旅游可以增加游客的停留时间和消费金额，提升当地旅游业的收入和贡献率。
二、如何发展文化旅游要发展文化旅游，需要注重市场调研和规划。
首先，需要了解游客的需求和兴趣，通过市场调研确定目标游客群体，然后制定针对性的旅游产品，推出适合游客的旅游线路和主题旅游活动。
其次，在文化旅游规划中，需要创新旅游产品，结合特色文化进行策划，确保旅游产品的独特性和吸引力。
最后，在文化旅游开发中，需要注重保护文化遗产和环境，从而保护和传承城市的文化底蕴。
三、结合城市发展战略进行品牌塑造随着城市经济和文化的不断发展，城市品牌的塑造也越来越重要。
城市的品牌塑造需要全面、系统的规划和协调，需要注重发展方向和品牌形象的建立。
要将文化旅游和城市品牌塑造相结合，需要制定具体的发展战略，将城市文化和历史遗产与旅游业紧密结合起来，以创新、时尚的形象展示城市的魅力和特色。
同时，还需加强市场营销和宣传力度，打造具有城市特色和文化内涵的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。
在推进城市品牌塑造的过程中，需要注重创新、成果和社会效益。
乡村生态旅游品牌形象塑造探究——以辽宁省凤城市大梨树生态旅游区为例
介 的创 建、 乡村生 态旅游品牌 配套设施 的营建以及拓 宽乡村 生态旅 游品牌 营销 渠道 ４个方面 ，对大梨树 生态旅 游区旅 游品牌
形 象 塑造 进 行 系统 分 析 ， 以期 为 国 内其 他 地 区发展 乡村 生 态旅 游提 供 借 鉴 。
关键词 ： 乡村 生态旅游
品牌形 象塑造
大梨树生态旅 游区
ｌ 农村发展 １
农业 经 济
２ ０ １ ３ ／ １ ０
乡村 生态旅 游 品牌 形 象 塑造探 究
一
以 辽 宁 省 凤 城 市 大 梨 树 生 态旅 游 区 为 例
◎ 刘 强
摘
要 ：文 中运 用框 架结构理论 ，以辽宁省凤城 市大梨树 生态旅 游区为例 ，从一 。如 今 ，乡村生态旅 游地竞争 已经 由最初的产 品竞争进 人们 向往绿 色 ，回归 自然意识 的觉 醒 ，乡村生态旅游无疑 能 入品牌 竞争时代 ，旅游 品牌竞争 已经成 为旅游业发展 的主旋 够在激烈竞争 中脱 颖而出 ，形成鲜 明的品牌特色 ，因此 ，成 律 ，对旅 游地品牌 的准确 定位将有利 于品牌认知 ，发挥 竞争 功塑造 乡村 生态 旅游品牌形象是旅游 目的地未来实现跳跃性
乡村 生 态 旅 游 品牌
乡 村 生 态 旅 游 品 牌 配 套Ｉ 设施
乡 村 生 态
旅 游 品 牌
市场 定位
媒介１ 仓 Ｉ Ｊ 建
营销渠道
图 ｌ 乡村生态旅游 品牌形象塑造框架模式
乡村生态旅游 品牌定位是 乡村 生态旅游品牌形象 塑造的 构成旅游 品牌形 象定位的前提 。对 乡村 生态旅游品牌进行形 核心 。品牌 定位是建 立在 对地缘分析和 对旅游者分析基础 上 象塑造 ，应将 乡村生态旅游资源优 势经 过 目标市场细分和提 的 。地缘分 析揭示 当地自然资源特色和 文化背景 ，对旅 游者 炼升华 ，确 定最具竞争力与发展潜 力的 目标市场 ，即明确推 分析是要 了解旅游地对旅游 者的吸 引力和 预期值 ，这 两方面 广乡村生态旅游 品牌 的优势路径和形象 理念 ，使之能在旅游
旅游组织形象塑造的方法
旅游组织形象塑造的方法旅游组织是组织或机构用于管理和促进旅游业的实体。
一个有效的旅游组织需要有一个清晰的形象,以吸引游客、提高旅游业的声誉和增加收入。
以下是几种塑造旅游组织形象的方法:1. 建立品牌认知度:旅游组织需要有一个独特的品牌标识和口号,以吸引游客并提高认知度。
品牌标识应该简单、清晰、易于识别,并与组织的价值观和目标相一致。
2. 提高服务质量:旅游组织可以通过改进服务质量来树立形象。
例如,旅游组织可以加强培训和指导员工,提高服务水平和技能。
旅游组织还可以开展客户满意度调查,并及时纠正问题,以确保客户满意度。
3. 推广组织文化:旅游组织可以通过推广其文化来树立形象。
例如,旅游组织可以组织文化活动、展览和比赛,向游客展示其文化特点和价值观。
旅游组织还可以出版旅游指南和地图,向游客介绍其目的地和景点。
4. 提高旅游业的可持续性:旅游组织可以通过推广旅游业的可持续性来树立形象。
例如,旅游组织可以组织环保活动、推广可再生能源和节能减排技术,向游客展示旅游业的可持续性。
旅游组织还可以在目的地推广可持续发展的理念和措施。
5. 与旅游业相关者建立良好的关系:旅游组织需要与旅游业相关者建立良好的关系,包括酒店、航空公司、景点和当地社区等。
旅游组织可以通过提供优质的服务、积极与相关者沟通和合作,来建立良好的声誉。
塑造旅游组织形象是一个长期的过程,需要不断地改进和提高。
旅游组织可以通过多种方法来树立形象,包括提高服务质量、推广文化、提高可持续性、与相关者建立良好的关系等。
这些方法不仅可以提高旅游组织的知名度和声誉,还可以吸引更多的游客和收入。
旅游景区品牌形象塑造研究
再次,旅游景区企业间的竞争越来越趋向于文化层面的竞争了。“文化竞争是一种高层次
的质量竞争”(魏小安,1999)。旅游者的需求层次提高了,对于市场导向下的景区经营,也要不
断提高经营的层次,来满足市场需求,获得竞争优势。而作为旅游景区本身,“经营的就是文
化”,“文化性”价值已日益成为企业的核心竞争力之一。所以企业经营开始重新挖掘景区的文化内涵,并采用各种手段将这种内涵完整地表现出来,努力培育这项“核心竞争力”。
这一点给了我们一个启示,即同一景区给出的形象信息不同,游客的认知也就不同。游客认知是可塑的。那么景区要对品牌形象信息加以重视,这些信息产生的效果应是一种“拉动”
(Pull-)作用:在游客心目中占据第一的位置,与他们已有的意识相吻合,从而吸引游客的注意力。
所以,将以上两种品牌形象认知结合起来,实质上就是在明确景区本身特性基础之上的市
来世界”还近10多元的出租车费;而与之相比“软件”优越的“福禄贝尔”科幻乐园却选在了离各大城市百公里的旅游圈内的吴江,虽投资兴建了停车场,但效果不佳,只有将苏州、无锡西部市场拱手让与苏州乐园。
游客认知则是着重于他们是怎样认识和解释景区品牌形象的。因为往往在现实中,“被顾客喜欢的产品不仅是由于其客观品质好,更重要的是由于顾客认为它好”(王新新,1999)。所以并非那些最好的景区就能被游客喜欢,更重要的在于游客喜欢某一景区他们就认为对一些概念做如下的解释:
旅游景区:是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。旅游景区是一个较小空间尺度的旅游地,按满足需求类型的不同可分为风景名胜区(如泰山、九寨沟、明清故宫等);旅游度假区(如大连金石滩、昆明滇池、北海银滩等);主题公园(如深圳华侨城、北京世界公园、苏州乐园等)。
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造旅游业是一个充满激烈竞争的行业，各个目的地都在努力吸引游客、塑造独特的形象以增加竞争力。
在这个过程中，旅游营销起到了重要的作用。
本文将探讨旅游业中的旅游营销策略以及如何通过宣传手段塑造目的地形象，以此提高目的地的知名度和吸引力。
一、旅游营销策略1. 定位目标市场旅游目的地应根据自身资源和特点确定目标市场，以便更加有针对性地制定宣传策略。
例如，对于有着丰富历史文化的城市，可以针对喜欢历史文化的游客进行营销；而对于拥有美丽风景的自然景点，可以吸引喜欢大自然的游客。
2. 制定差异化策略在竞争激烈的旅游市场中，目的地需要找到自身的差异化竞争优势，以吸引游客。
这可以通过提供独特的旅游产品或体验来实现。
例如，某个城市可以通过举办特色的节庆活动来吸引游客，或者提供独特的当地美食体验。
3. 建立品牌形象品牌形象是吸引游客的重要因素之一。
目的地需要塑造一个能与游客产生共鸣的品牌形象。
这可以通过宣传和营销手段来实现，例如制作形象宣传片、举办主题活动、建立社交媒体平台等。
4. 发展合作伙伴关系与其他旅游从业者建立合作伙伴关系可以共同开展营销活动，提高宣传效果。
目的地可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，共同制定旅游套餐或提供优惠服务，以增加客流量。
二、目的地形象塑造1. 宣传形象目的地宣传是塑造目的地形象的重要手段之一。
目的地可以制作宣传片、旅游手册、海报等宣传材料，介绍当地的景点、美食、文化等特色，让游客对目的地产生兴趣。
2. 利用社交媒体和互联网在信息时代，社交媒体和互联网成为了人们获取信息的主要渠道。
目的地可以利用脸书、推特、微博等社交媒体平台，发布有关目的地的图片、视频或故事，吸引潜在游客的关注。
3. 举办特色活动通过举办特色的活动可以吸引更多游客，同时也加深了对目的地的印象。
例如，某个城市可以举办国际音乐节、文化节等，吸引当地居民和游客参与，提升目的地的知名度和形象。
4. 提供优质的服务与体验游客对目的地的评价往往来自于他们在目的地的旅行体验。
旅游景区品牌影响力的形成与塑造
旅游景区品牌影响力的形成与塑造旅游是现代人们生活中重要的一部分，尤其是随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游产业在我国的发展已经成为经济增长的重要支柱之一。
而旅游景区则是旅游产业中不可或缺的一种重要形式。
在旅游景区的思维里，品牌已经成为了一种不可或缺的资产。
1.品牌元素的构成品牌是由很多因素共同组成的，品牌元素可以大致被分成以下几种，包括品牌名称、品牌形象、口号及标语、品牌文化等。
其中每个元素都有着很重要的意义。
品牌名称直接体现品牌的标识和来源，品牌形象是品牌的“面孔”，品牌口号及标语最好可以体现品牌的核心价值和使命，品牌文化的传递和建立也至关重要。
在旅游景区中，景区名称和标识都是品牌的核心元素，是景区最重要的标志。
好的名称和标识可以立刻引起游客的关注和好感，而差强人意的名称和标识则会削弱景区在游客中的认知度和影响力。
2.品牌影响力的形成品牌影响力是品牌生命力的表现，也是品牌的一个重要标志。
品牌的影响力可以通过产品质量、品牌口碑、市场地位、企业文化等多方面因素来建立和维护。
特别是在旅游景区中，游客的满意和体验是形成品牌影响力的重要因素。
对于旅游景区来说，品牌影响力可以通过不断提升服务水平和扩建场馆来形成。
景区的品牌影响力在很大程度上源于游客口碑的传播。
当一个景区的服务受到高度评价时，人们就会自然而然地推荐这个景区，进而提高景区品牌的信誉和影响力。
3.品牌塑造的方式品牌塑造是品牌生命周期中的一种过程，旨在通过一系列的宣传手段和策略来为品牌生命注入新的活力，提高品牌在消费者心中的地位。
品牌塑造重在得到公众认可和喜爱，以营造出品牌美誉度为目标。
在旅游景区中，品牌塑造可以通过多种方式实现。
首先，从产品质量方面入手，提高景区各个方面的服务水平，保证游客的基本需求得到满足。
其次，加强景区团队训练，提高员工素质和服务水平。
最后，开展营销宣传活动，促进品牌在社会各界间广泛传播。
4.品牌的维护品牌维护是保护品牌形象的一种手段，是品牌生命的延续。
旅游目的地形象塑造与市场营销
旅游目的地形象塑造与市场营销在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造和市场营销显得尤为重要。
一个成功的旅游目的地不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的旅游服务，还需要通过有效的形象塑造和市场营销策略，吸引更多游客的关注和青睐。
一、旅游目的地形象塑造的重要性旅游目的地形象是游客对一个地方的总体印象和感知，它直接影响着游客的旅游决策和体验。
一个积极、鲜明、独特的旅游目的地形象可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游目的地的可持续发展。
1、吸引游客在众多的旅游目的地中，游客往往会选择那些具有独特形象和吸引力的地方。
例如，巴黎被视为浪漫之都，北京被视为历史文化名城，三亚被视为海滨度假胜地。
这些独特的形象能够激发游客的兴趣和欲望，促使他们选择前往这些地方旅游。
2、增强竞争力在旅游市场竞争日益激烈的今天，旅游目的地形象成为了竞争的关键因素之一。
一个具有良好形象的旅游目的地能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多的游客和投资，提高自身的竞争力。
3、促进旅游消费游客对旅游目的地的形象感知会影响他们的消费行为。
如果游客对一个地方的形象评价较高，他们往往会愿意在当地停留更长时间，参与更多的旅游活动，消费更多的旅游产品和服务。
二、旅游目的地形象塑造的要素1、自然景观自然景观是旅游目的地形象的重要组成部分。
如壮丽的山脉、广袤的森林、湛蓝的海洋、美丽的湖泊等，这些自然景观能够给游客带来视觉上的冲击和心灵上的震撼，成为吸引游客的重要因素。
2、文化内涵文化是旅游目的地的灵魂，包括历史遗迹、传统风俗、宗教信仰、艺术表演等。
独特的文化内涵能够让游客感受到旅游目的地的魅力和特色，增强游客的体验感和认同感。
3、旅游设施和服务完善的旅游设施和优质的旅游服务是旅游目的地形象的重要支撑。
包括便捷的交通、舒适的住宿、美味的餐饮、贴心的导游服务等，这些能够提高游客的满意度和舒适度，为旅游目的地树立良好的形象。
4、社会环境安全、友好、整洁的社会环境能够让游客感到安心和舒适，从而对旅游目的地产生良好的印象。
旅游目的地形象塑造与推广策略研究
旅游目的地形象塑造与推广策略研究作为旅游业发展的核心元素之一，旅游目的地的形象塑造和推广策略显得尤为重要。
好的意识形态和品牌形象可以帮助旅游目的地吸引更多游客，提高旅游收入，促进地方经济的发展。
因此，本文旨在探讨旅游目的地形象塑造和推广策略，分析其中的关键因素和挑战，并提出相应的对策和建议。
一、形象塑造旅游目的地的形象塑造是指通过各种渠道和手段，营造出一个与众不同、具有特定特色和魅力的旅游品牌形象。
对于旅游目的地来说，形象塑造是实现品牌价值和品牌认知度的关键步骤。
形象塑造需要考虑以下几个方面：1. 独特性旅游目的地的形象塑造需要具有独特性，即能够在众多旅游目的地中突显自己的独特魅力和特色，吸引游客的眼球。
例如，在文化和历史方面具有独特性的旅游目的地可以通过展示本地的文化遗产和历史传统来吸引游客；而在自然风光方面具有独特性的旅游目的地可以通过展示本地的自然风光和生态特色来吸引游客。
2. 品质旅游目的地的形象塑造需要具有品质，即在旅游产品的开发和管理过程中，注重提高旅游产品的品质和服务质量。
游客在选择旅游目的地时，往往会考虑目的地的安全性、卫生条件和旅游服务等因素。
因此，旅游目的地应该加强对旅游产品的质量控制和服务管理，提高游客的满意度和忠诚度。
3. 故事旅游目的地的形象塑造需要具有故事性，即在推广过程中向游客传递一个具有吸引力和说服力的故事，让游客更好地了解旅游目的地的文化特色和历史渊源。
例如，有些旅游目的地可以通过展示历史事件和名人故事来吸引游客，让游客更好地了解本地历史文化和人物传奇。
二、推广策略旅游目的地的推广策略是指为了让更多的游客了解和关注旅游目的地，通过各种渠道和手段进行宣传和推广。
对于旅游目的地来说，推广策略是实现目标客户群定位、市场份额扩大和品牌知名度提升的关键步骤。
推广策略需要考虑以下几个方面：1. 垂直渠道旅游目的地的推广应该重点考虑垂直渠道的建设和拓展。
垂直渠道是指通过针对性的推广手段，让目标客户群更加有效地了解和认识旅游目的地的产品和服务。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。