城市旅游形象塑造与传播策略.
旅游目的地形象塑造与传播
旅游目的地形象塑造与传播旅游业在当今社会已经成为了一个重要的经济支柱，如何有效地塑造和传播旅游目的地的形象成为了业界和学术界共同关注的问题。
一个优秀的旅游目的地形象能够吸引更多的游客，提高旅游业的经济效益，促进当地经济的繁荣。
本文将探讨旅游目的地形象塑造与传播的重要性，并介绍一些有效的方法和策略。
一、形象塑造的重要性1.1 吸引游客形象是吸引游客的第一印象。
一个美丽、独特、有吸引力的形象能够让游客对目的地产生兴趣，并激发他们的旅游欲望。
1.2 促进经济旅游业是一个利润丰厚的产业，一个良好的形象能够吸引更多的游客，增加旅游消费，从而提高当地经济的发展水平。
1.3 传播口碑一个好的形象能够在游客中传播，形成口碑效应。
游客的口碑对目的地的发展具有重要的推动作用，能够吸引更多的游客前来参观和旅游。
二、形象塑造的方法2.1 丰富的旅游资源一个有吸引力的旅游目的地必须拥有丰富的旅游资源，如自然风光、人文历史、文化艺术等。
这些资源能够为目的地塑造一个独特和全面的形象。
2.2 优质的旅游服务旅游目的地在服务方面要做到周到细致，提供热情友好的服务，确保游客能够得到满意的体验。
2.3 举办特色活动举办特色活动能够吸引游客并增加目的地的知名度。
活动可以是文化节庆、体育赛事、艺术展览等，能够让游客在体验的同时感受到目的地的独特魅力。
三、形象传播的策略3.1 网络传播如今，互联网已经成为了一个强大的传播平台。
旅游目的地可以通过建立专业的旅游网站、运营微信公众号、发布互动性高的旅游内容等方式，将目的地的形象传播给更多的潜在游客。
3.2 媒体宣传通过电视、广播、报纸等传统媒体渠道，将目的地的形象进行宣传。
合理利用媒体资源，展示目的地的魅力和特色。
3.3 口碑营销游客的口碑在旅游业中扮演着重要的角色。
旅游目的地可以通过提供优质的服务和旅游体验，让游客成为目的地的推广者，帮助传播目的地的好形象。
结语：旅游目的地的形象塑造与传播是一个复杂而又重要的过程。
城市发展规划中的城市形象塑造策略
城市发展规划中的城市形象塑造策略随着城市化进程的不断推进，城市形象塑造成为城市发展规划中的重要内容。
城市形象是城市的“名片”，是城市吸引人才、投资和旅游的重要因素。
因此，城市发展规划中的城市形象塑造策略至关重要。
本文将从城市规划、建筑设计、文化传承等方面探讨城市形象塑造的策略。
一、城市规划方面的策略城市规划是城市形象塑造的基础。
城市规划应该注重整体性和可持续发展，同时充分考虑城市的历史文化和自然环境。
首先，城市规划要注重城市的布局和空间组织。
合理的城市布局和空间组织能够提升城市的功能性和美观性，使城市更加宜居。
其次，城市规划要注重公共空间的建设。
公共空间是城市居民休闲、交流和社交的重要场所，应该注重公共空间的设计和管理，提供多样化的公共服务和设施。
最后，城市规划要注重交通规划。
交通是城市发展的重要支撑，合理的交通规划能够提高城市的交通效率和品质，改善居民的出行体验。
二、建筑设计方面的策略建筑是城市形象的重要组成部分，建筑设计要注重与城市环境的协调和融合。
首先，建筑设计要注重与城市历史风貌的保持和传承。
在城市发展过程中，一些历史建筑可能会被拆除或改建，建筑设计应该注重保护和利用历史建筑，使其成为城市的文化符号和景观元素。
其次，建筑设计要注重与自然环境的融合。
建筑设计应该注重生态环境保护，采用可持续发展的建筑材料和技术，提高建筑的能源效率和环境适应性。
最后，建筑设计要注重创新和个性化。
建筑设计应该充分考虑城市的特点和需求，注重设计的创新性和个性化，使建筑成为城市的地标和亮点。
三、文化传承方面的策略文化传承是城市形象塑造的重要内容。
城市应该注重传承和弘扬本土文化，提升城市的文化软实力。
首先，城市应该注重历史文化的保护和利用。
城市发展过程中，一些历史文化遗址可能会被破坏或遗忘，城市应该注重历史文化的保护和利用，打造历史文化的展示和体验场所，提高历史文化的传播力和影响力。
其次，城市应该注重文化创意产业的发展。
哈尔滨的城市旅游形象塑造与推广
哈尔滨的城市旅游形象塑造与推广城市的形象对于旅游业的发展起着至关重要的作用。
一个好的城市形象可以吸引更多的游客，促进旅游业的繁荣。
哈尔滨作为中国东北地区最具知名度的城市之一，自然风光和独特的文化底蕴受到了广大游客的喜爱。
本文将重点探讨哈尔滨的城市旅游形象塑造与推广，以期为城市发展和旅游业的繁荣做出贡献。
一、城市旅游形象塑造的重要性城市旅游形象塑造是城市推广软实力的表现。
一个城市的形象是游客对该城市的第一印象，直接影响着游客的选择和体验。
哈尔滨的城市旅游形象主要有以下几个方面：1. 自然风光：哈尔滨以其美丽的自然风光而闻名，拥有众多迷人的景点，如松花江、太阳岛、冰雪大世界等。
通过重点宣传自然景观，可以形成哈尔滨独特的城市形象。
2. 建筑风格：哈尔滨保留了许多具有历史价值和建筑特色的建筑物，如中央大街上的欧洲风情建筑和圣索菲亚教堂等。
这些建筑物既体现了哈尔滨的历史沿革，也展现了城市的独特魅力。
3. 文化底蕴：哈尔滨作为中国东北的文化中心，有着丰富的民俗文化和多元的艺术活动。
传统的哈尔滨冰雪艺术节和哈尔滨国际音乐节等文化盛事吸引了众多游客的目光。
二、城市旅游形象塑造的推广策略为了更好地推广哈尔滨的城市旅游形象，需要制定合理的推广策略：1. 广告宣传：通过投放电视、报纸、网络等媒体广告，宣传哈尔滨特色景点和独特魅力，吸引更多游客的关注。
2. 优质服务：提供优质的旅游服务和便利的交通，使游客在哈尔滨的旅程中留下美好的回忆。
这不仅能够满足游客的需求，还可以通过口碑传播推广城市形象。
3. 品牌建设：打造具有品牌效应的旅游产品，如哈尔滨冰雪大世界、中央大街美食街等，形成一张鲜明的城市名片。
4. 媒体合作：与媒体合作，通过专题报道、新闻、社交媒体等渠道展示城市的形象，吸引更多的关注和游客。
5. 参与展会：参加国内外的旅游展会，向游客和业界展示哈尔滨的旅游资源和特色，扩大城市的知名度和影响力。
三、哈尔滨的城市旅游形象推广案例1. 哈尔滨国际冰雪节：每年冬季举办的哈尔滨国际冰雪节是哈尔滨最具特色和知名度的旅游活动之一。
城市旅游地形象的传播策略
城市旅游地形象的传播策略作者：刘艳来源：《旅游纵览·行业版》2012年第12期摘要：旅游业已从资源驱动、产品驱动逐渐进入形象驱动阶段。
因此旅游地形象传播成为其发展的重要途径，本文针对国内一些地区传播实践中出现的问题，以传播信息、媒介、效果及传播者为基本框架，提出了具有可行性的旅游形象传播建议，期望对一些地区在今后旅游形象传播方面的实践工作上能起到一定的借鉴作用。
关键词：旅游地形象；内涵；定位；传播策略随着经济的快速发展，各地区之间的物质、金融资本、知识信息的交流日益频繁，导致了地区间雷同的东西越来越多，地区旅游形象之间的差异越来越模糊。
旅游形象的塑造和传播，直接关系到经济效益的提高和市场范围的扩大。
旅游形象是旅游地的巨大财富和无形资产，是激发游客出游的关键因素。
因此，地区独特旅游形象的塑造与传播势在必行。
本文将根据各种传播媒介所具有的特点和我国形象传播实践中存在的一些具体问题，对旅游形象传播策略进行探讨。
一. 城市旅游地形象的内涵城市旅游地形象是指城市旅游者在旅游过程中，通过对四周环境的观赏和对民风民俗、市民素质、服务态度等的亲身体验所产生的城市的总体印象。
城市旅游地形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。
二. 城市旅游地形象的定位旅游形象既是旅游目的地展现给游客的综合性印象，又是游客对旅游目的地方方面面进行评价的有机结合体，是由多方面的要素构成的。
主要有视觉形象、经济形象、历史文化形象、当地居民形象和当地政府形象。
将这五个方面的形象统筹考虑，进行总结与提炼，再辅以一定的创新，可得出一个具有特色的旅游形象。
三. 城市旅游地形象的传播策略旅游形象只有在不断的传播中才能得到进一步的提升。
在传播过程中，运用整合营销传播的手段能使旅游形象得到有效的提升。
旅游地整合营销传播理论的内涵是：以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心，在政府主导下，重组旅游地企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播渠道，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的旅游地形象信息，实现与目标旅游者的双向沟通，迅速树立旅游地品牌在旅游者心目中的地位，并与之建立长期关系，更有效地达到广告传播和旅游产品销售的目标。
旅游目的地的形象塑造与传播
旅游目的地的形象塑造与传播旅游是人们休闲、放松身心的一种方式，而旅游目的地的形象塑造和传播对于吸引游客、推动旅游业发展具有至关重要的作用。
本文将从多个角度分析旅游目的地形象塑造与传播的重要性以及相关的策略和方法。
一、形象塑造的重要性旅游目的地的形象是游客选择和评价目的地的重要标准之一，一个好的形象可以吸引更多游客，带来更多的收入和就业机会。
形象塑造的重要性表现在以下几个方面：1. 增加竞争力：形象塑造帮助目的地在激烈的旅游市场中脱颖而出，与其他目的地竞争。
一个独特、吸引人的形象可以让游客对目的地产生兴趣，选择来此旅游。
2. 提升知名度：通过形象塑造，可以提升目的地的知名度和认知度。
一个有特色的目的地形象可以在游客中口口相传，形成良好的口碑，使更多的游客了解并选择此目的地。
3. 增加回头率：一个好的形象不仅可以吸引游客首次来此旅游，还可以让他们产生回头的欲望。
游客对目的地好的体验和形象会让他们再次选择来此旅游，带动旅游业的可持续发展。
二、形象塑造与传播的策略和方法1. 突出特色：每个旅游目的地都有自己独特的资源、文化和风景，形象塑造就要突出这些特色，打造一个独一无二的形象。
可以通过推广目的地的名胜古迹、传统文化、特色美食等来吸引游客的关注。
2. 整合资源：旅游目的地的形象塑造需要整合各种资源，包括自然景观、人文景观、旅游设施等。
通过发展旅游线路和增加旅游项目，创造更多吸引游客的内容和体验。
3. 建立品牌：一个成功的旅游目的地形象塑造需要建立一个品牌，以便游客能够更好地认知和记忆。
品牌包括目的地的标志、口号、形象代言人等，通过不断强化品牌形象来增加目的地的知名度和影响力。
4. 运用媒体：媒体在旅游目的地形象塑造和传播中起着重要的作用。
可以通过与媒体合作，发布目的地的推广信息和旅游资源，利用互联网、社交媒体等新媒体平台扩大传播范围，吸引更多的关注和游客。
5. 提供优质服务：形象塑造只是一个开始，提供优质的旅游服务才能让游客真正满意，产生口碑效应。
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例
短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例短视频塑造城市旅游形象的传播机制及策略研究——以抖音为例摘要：随着社交媒体的发展和短视频平台的兴起，短视频成为一种流行的媒体形式，拥有广泛的传播力和吸引力。
城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一。
本文以中国短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。
研究认为，短视频平台具有创新性、轻松的用户体验，能够迅速传播城市旅游形象，提高用户参与度和共创力。
在策略方面，城市应注重优质内容的生产、提供真实的体验，激发用户参与和分享，以及与用户互动等。
此外，还应加强平台的监管和保护用户的隐私，以确保短视频的发展和城市旅游形象的塑造。
关键词：短视频；城市旅游形象；传播机制；策略；抖音一、引言随着互联网技术的迅猛发展和智能手机的普及，社交媒体逐渐成为人们获取信息、传播观点和表达情感的重要渠道。
在社交媒体中，短视频以其生动、简洁、易传播的特点，成为用户经常使用的媒体形式之一。
城市旅游形象的传播和塑造成为研究的热点之一，短视频平台能够在城市旅游形象的传播和塑造过程中发挥重要作用。
本文以中国最受欢迎的短视频平台抖音为例，探讨短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制和策略，并分析其影响力和潜力。
二、抖音短视频平台的概述抖音是一款由中国字节跳动科技有限公司开发和运营的短视频平台。
抖音以其独特的用户体验和用户生成内容为特点，于2016年上线，并在短时间内取得了巨大成功。
抖音的用户群体庞大，涵盖了各个年龄段和社会层面的用户，用户数量达到数亿级别。
抖音的成功受益于其创新性的内容生产和传播机制，以及用户之间的互动和共创。
三、短视频在塑造城市旅游形象中的传播机制1. 创新的内容制作方式短视频平台的传播机制与传统的媒体平台有所不同。
抖音采用了用户生成内容的模式，用户可以通过个人账号上传、编辑和发布自己的视频作品。
这种模式突破了传统媒体的限制，使更多的人可以参与到城市旅游形象的传播中来。
旅游目的地形象塑造与传播策略
旅游目的地形象塑造与传播策略一、背景:随着人们生活水平的提高和休闲旅游需求的增加，旅游目的地成为一个吸引人们眼球的焦点。
为了吸引更多的游客和推广旅游业，旅游目的地需要精心塑造和传播自己的形象。
在这里，我们将讨论旅游目的地如何塑造和传播其形象的策略。
二、形象塑造的策略:1. 特色的定位：每个旅游目的地都有其独特的特色，可以是文化、历史、自然景观等。
旅游目的地需要确定自己的特色定位，并加强该特色的宣传和推广。
比如，对于一个拥有丰富历史文化的目的地，可以强调其独特的文化遗产和历史背景，吸引历史学爱好者和文化追随者。
2. 丰富多样的旅游产品：旅游目的地应不断创新和推出丰富多样的旅游产品，满足不同游客的需求。
这些产品可以包括各种主题旅游、文化体验、美食之旅等，提供多样性的选择，吸引更多的游客。
3. 细节体验的打造：细节体验是塑造旅游目的地形象的重要元素。
从游客到达的机场开始，抵达目的地的每一个细节都需要注重，包括舒适的接待设施、友好的导游服务、便利的交通等。
通过提供良好的细节体验，游客留下的印象会更加深刻，将有利于形象的塑造和传播。
4. 营销活动的开展：旅游目的地需要积极参与各种营销活动，包括展会、旅游交流会、推广活动等。
通过参加这些活动，旅游目的地可以与其他目的地和旅游业界的专业人士进行交流，提升自身在行业内的曝光度和影响力。
三、形象传播的策略:1. 新媒体的运用：随着互联网的发展，新媒体成为形象传播的重要渠道。
旅游目的地可以利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布旅游信息、景点介绍、游客经验分享等，通过网络传播形象，吸引更多的目标受众。
2. 媒体合作：与当地和国际的媒体合作，是形象传播的重要策略之一。
旅游目的地可以邀请媒体进行深度报道，通过媒体的力量来传播目的地的优势和特色。
此外，还可以举办媒体参访活动，让媒体代表亲自体验目的地，增加报道的真实性和影响力。
3. 口碑营销：口碑传播是旅游目的地形象塑造不可或缺的一环。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。作为中国四大古都之一，重庆承载着丰富的历史遗迹和文化景点。如洪崖洞、白公馆、长江索道等。同时，重庆也是巴渝文化的发源地，其独特的饮食、建筑和生活方式都充满了浓厚的文化气息。
本研究采用定量研究方法，通过收集和分析公开数据和在线评论，对重庆的城市旅游媒介形象进行评估。同时，我们还对一些实地旅游者进行了访谈，以获取更深入的一手信息。
2.重庆城市旅游媒介形象：自然风光、历史文化和社会活力通过调查和分析，我们发现重庆的城市旅游媒介形象主要集中在三个方面：自然风光、历史文化和社会活力。在各类媒体中，重庆的山水风光和火热的城市氛围都得到了很好的体现。其中，旅游广告和旅游指南在塑造重庆的旅游形象方面起到了重要作用。
重庆城市旅游媒介形象定位与传播效果研究
新媒体环境下重庆城市旅游媒介形象定位
Positioning of Chongqing's Urban Tourism Media Image in the New Media Environment
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重庆城市旅游媒介形象定位与传播策略研究
重庆，作为中国西南地区的中心城市，以其独特的地貌、丰富的历史文化和多样的旅游资源，吸引了大量游客。在新媒体环境下，如何提升重庆城市旅游媒介形象，进而吸引更多游客，是一个值得深入探讨的问题。
重庆的旅游资源丰富多样，包括自然风光、历史文化遗迹和现代城市景观等。长江三峡、武隆天生三桥等自然景观吸引了大量的游客。同时，重庆还拥有丰富的人文历史遗迹，如大足石刻、潼南双江古镇等。此外，重庆还是美食之都，火锅、小面等特色美食深受游客喜爱。
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城市旅游形象塑造与传播策略Planning and Advertising Strategies of City Tourism Images梁海燕LIA NG Hai2yan(福建师范大学地理科学学院福州350007(College o f Geographical Sc iences,Fujian Normal U niversity,Fuzhou350007摘要城市旅游形象是当今城市旅游发展的热点探索领域,城市旅游形象的塑造和传播是城市旅游的生命力所在,是促发人们前来旅游的动力,也是城市旅游发展的战略制胜点。
在分析城市旅游形象塑造原则的基础上,探讨借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络,使城市旅游保持长久的吸引力。
关键词形象塑造形象传播视觉识别城市旅游形象随着经济的发展、社会的进步、人们观念的更新,旅游已成为我国居民消费的新热点,旅游作为一个产业,正以其特有的旺盛生命力和巨大的市场开发潜力,越来越显示出其良好的发展前景。
21世纪,中国旅游市场进入到形象竞争时代。
旅游形象的塑造和传播,在某种程度上意味着经济效益和市场范围的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产[1]。
因此伴随着旅游城市间竞争的日趋激烈,城市旅游形象的塑造与传播日益引起人们的重视。
事实上,目前许多城市都意识到了城市旅游形象的重要意义,纷纷开始斥巨资研究、设计、推广自己的城市旅游形象,城市旅游形象战略将成为城市旅游发展战略的核心。
那么该如何在大众心目中定位设计一个城市独特鲜明且具有强感召力的旅游形象?又如何将自己独特鲜明的形象以有效的途径加以传播推广?这将是今后城市旅游业能否得以迅速发展的至关重要的问题。
1城市旅游形象塑造原则111要充分体现个性每一个城市都有着对其形成和发展起决定性作用的因素,形成该城市与其他城市相区别的文明内涵,从而赋予城市以个性。
个性是城市旅游形象塑造的生命,没有个性的城市就没有生命力。
只有能表示出个性的城市旅游形象才能给人们留下深刻的印象,形成城市旅游形象的认同意识;而如果没有了个性鲜明的特点,那么城市的旅游形象立与不立就没什么区别。
旅游城市唯有充分挖掘本市与众不同的风采、独特的个性、特有的文化内涵底蕴,才能将城市旅游形象具体而鲜明地映入旅游者的心目中,从而在旅游市场上形成独特的销售主张,进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。
如被誉为/东方的威尼斯0的中国第一水乡周庄,以其独特的水镇一体、以河为街、街桥相连的/小桥、流水、人家0特色,每年吸引了众多的国内外游客。
112要顺应地方文脉所谓地方文脉,是指城市所在地域的地理背景,包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征,也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文环境特征,因而是一种综合的、地域性的自然地理基础,历史文化传统,社会心理积淀和经济发展水平的四维时空组合[2]。
地方文脉往往反映并构成一个城市形象的基础,包括旅游资源在内的地方文脉分析是城市旅游形象策划的出发点。
因此,一个城市旅游形象的树立必然要注重文化内涵深层次的挖掘,唯有充分提炼和分析城市的文脉,才能进一步体现鲜明、独特的地方特色,并以形象魅力开拓和扩大客源市场。
如我国唯一名列世界/四大古都0,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名的古城西安,在对其文脉进行分析挖掘的基础上提出第20卷第4期福建地理Vol120,N o14 2005年12月FJIA NG G EO GRAPHY D ec1,2005了/东方古都西安五千年生生不息传递辉煌0的旅游形象。
113要以市场为导向形象终究是为市场服务的,市场是树立城市旅游形象的一个重要依据。
市场导向主要包括要分析主要客源市场的方位、客源市场的构成、旅游者的需求等,根据分析结果来设计满足目标客源市场需要的旅游形象。
只有城市旅游形象的定位得到了大众的认同,城市旅游形象定位才会有深厚的大众根基,城市旅游发展才会有广大客源市场和稳定持久的吸引力。
城市旅游形象的创立过程必须注意对市场和潜在客源的调查研究,从旅游者的角度去透视和设计城市旅游整体形象,充分了解游客市场的心理需求和偏好,挖掘出最有吸引力的、最光彩照人的、最能获得市场好评的那一方面来。
这样才能做到定位客观、形象得体,获得最大的成功。
如香港旅游协会曾根据不同地区的游客设计不同的城市旅游形象:针对西方国家游客,香港定位为/神秘的东方色彩和传统的中国文化0;针对日本游客,设计了/亚洲最便捷、最健康的旅游目的地0的形象;针对东南亚游客,提出/购物天堂、美食好去处0的形象;而相对中国大陆的游客,香港则表现为/动感香港,魅力之都0的形象等等[3]。
114要随时代变化而更新一个完整的城市旅游形象,必然是时代精神和文化的反映。
21世纪是个多元化的时代,信息的多元化,生活方式的多元化,旅游需求的多元化。
在这样一个时代背景下,所有的旅游城市都面临一个如何在新的历史条件下调整自己,以适应新时代的问题。
因此,旅游城市也必须在考察旅游发展趋势和竞争环境、旅游消费心理和消费需求与旅游地自身的发展情况后,对形象定位作出相应的更新。
如深圳、杭州、济南、南岳衡山等,都正在着手进行旅游形象的重塑工作,值得一提的是杭州。
杭州准备采用/爱情之都0的形象口号,取代使用已有年月的/上有天堂,下有苏杭0口号。
杭州对其旅游形象定位的更新酝酿已久,出炉/爱情之都0口号,是因为/杭州,论山水比不过桂林,论古都比不过西安,其文化的核心是西湖文化,而西湖文化的核心正是爱情0。
他们认为/上有天堂,下有苏杭0口号,固然曾经发挥过巨大作用,但在新的环境下,仍继续沿用这一对杭州旅游形象特征揭示并不十分清晰的口号,已经显得不够,还认为/杭州景观和历史人文环境都是爱情之都的基础,以爱情为旅游形象定位,只是让群众认识它,从而更好挖掘与之相关的旅游资源,细化量化其市场,从而树立起爱情之都的形象0。
爱情是美好的事物,是人类永恒的话题,同时又是杭州最鲜明的地方性特征,这个富有人情味和时代气息的形象定位口号,诉求力极强,确为明智之选。
115要有可操作性城市旅游形象的塑造不是一种空洞的抽象哲学,也不是城市装潢门面的花瓶,而是一种实实在在的战略和战术,它必须是可以操作的,主要包括2个方面。
1三大识别系统必须具有可操作性。
城市旅游理念的构成、表现和渗透方法是具体可行的;旅游行为识别系统是结合城市旅游经营管理、旅游市场营销、旅游公关活动等实际情况的;旅游视觉识别系统不是漂亮的视觉艺术作品,而是城市旅游理念、城市旅游风格的具体表现,而且制定的传播应用媒体策略是具体的、可执行的、可控制的。
2整个旅游形象的导入计划是符合城市旅游发展实际状况的,是可以长期执行的。
由于旅游城市的情况各不相同,因此旅游形象导入的模式和方法也应该是各有特点,不能简单、教条地套用国内外旅游城市的一般作法。
2城市旅游形象的传播推广城市旅游形象塑造的最终目的是强化城市旅游特色,增大其旅游吸引力。
而要达到这一目的,就必须借助强有力的宣传推销活动来传播城市旅游形象,使塑造出的旅游形象在大众中广为传播。
城市旅游形象的传播应借助于多样化的手段,形成全方位的立体传播网络。
211设计统一的视觉标识要让自己的个性化形象在旅游者心中留下深刻而长久的印象,必须设计整套的感性识别系统。
视觉识别泛指一切作为城市旅游形象载体的物品与符号,它是一套完整的宣传体系,是一种全方位的视觉扩张。
它通过各种媒体向公众传达城市旅游形象与信息,并作用于公众的感官,让公众在/毫无抵抗0的情况下,在欣赏和回味中,不知不觉地接受了视觉识别的导向,进而引起公众的联想和好感,并产生认同感,最终达到树立良好的城市41第4期梁海燕:城市旅游形象塑造与传播策略旅游形象的目的。
视觉设计的核心是旅游标志。
例如,中国旅游的形象用了/马踏飞燕0为象征性标志物,北京用长城为其标识,桂林以象鼻山为城市标志。
城市旅游形象的视觉设计还包括吉祥物,甚至旅游大使的选择。
例如,/女子十二乐坊0为杭州旅游形象代表言人。
此外,城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。
例如,厦门的市树是凤凰木,市花是三角梅,市鸟是白鹭。
统一的城市旅游标识是强化城市各旅游产品组成部分成为整体形象的手段,凡是涉及旅游的地方,诸如车站、机场、码头以及旅游定点饭店、餐馆、商店和旅行社,采用统一的城市标识,对于城市旅游形象的传播是非常有益的。
212创立形象的主题口号在实践中,城市旅游的理念形象常常概括为一句主题性的宣传口号,主题口号由于其短小精练,易读易记,在形象传播中起非常重要的作用。
如一句/昆明天天是春天0,不仅鲜明地指出昆明四季如春,别称为/春城0的地理特色,而且还形象地寓意如果您到昆明旅游您会感受到春天般的温暖,因为昆明天天是春天!还有/上海旅游,精彩每一天0、深圳/你给我一天,我给你一个世界0、/五彩缤纷广州游0等都是以非常简朴的语言,非常精炼地概括出本城市的特色,给人以无限的遐想。
213抓住宣传的表现时机重要事件、节庆时刻是城市旅游形象表现的最佳时段。
各旅游城市若能抓住良机,展现与推广旅游形象,往往可取得事半功倍之效果。
因为重要事件、节庆活动、体育盛事、娱乐演出、重大庆典,,都可将旅游形象变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物[4]。
目前无论是国际还是国内,知名的旅游城市都极其重视运用历史文化积淀,或利用国际性盛典,通过举办大型文化娱乐活动,极大地提高自己的知名度,向世人展示自己的风采。
例如,奥运会和世界杯足球赛的举办,使亚特兰大、巴赛罗那这样并不出名的城市闻名天下,游人纷至;德国慕尼黑的/啤酒节0,泰国曼谷的/宋干节0,中国大连的/国际服装节0、西双版纳的/泼水节0等富有地方特色的重大节事活动都相当成功,而云南的昆明更是抓住/世博会0良机推出/万绿之宗,彩云之南0的形象定位。
214开发代表性的形象纪念品旅游纪念品是以旅游城市的旅游景点为题材而制成,是旅游城市形象的艺术表现。
游客们通过旅游纪念品,常常回忆和联想城市形象,有助于城市旅游形象的保持和传播。
例如,法国首都巴黎将它的标志性建筑艾菲尔铁塔制成各种旅游纪念品;中国著名的历史文化名城古都西安以小号的兵马俑模型作为自己城市旅游形象的纪念品。
215开展全民好客的形象运动好客是旅游者评判一个城市旅游形象的重要价值观,甚至被认为是一种极具诱惑力的旅游资源。
事实上,旅游业搞得好的城市,都非常注意好客宣传活动。
例如,香港旅行协会经常举办各种活动,诸如/香港关心你0礼貌活动,使人们对香港的视觉形象上升为综合的感知形象[5]。
深圳在/创建0活动中对市民提出了/有了你的参与,深圳才能成为中国优秀的旅游城市0的口号,把/创优0活动的社会基础从相关部门扩大到全体市民,形成了全市/同台大合唱0的局面。