城市旅游视觉形象设计
城市旅游品牌视觉形象系统设计探究
城市旅游品牌视觉形象系统设计探究作者：马思远来源：《设计》2014年第06期摘要：近几年我国的很多城市也意识到品牌的价值，重视城市旅游发展，纷纷打造起城市旅游品牌，“浪漫之都”大连、“好客“山东”“人间天堂”杭州等地成为相对成功的城市品牌形象推广案例，这些城市通过挖掘自己的优势资源，通过整合、形象设计推广，最后逐一形成独具特色的城市品牌。
城市品牌营销已逐步为政府所重视，形象系统营销时代已悄然而至，城市旅游品牌视觉形象系统设计被重视。
本文以品牌学理论为基础，重点以视觉传达设计思维视角来探究城市品牌视觉形象系统建立的规律和方法。
关键词：城市品牌视觉形象系统设计城市是国家的组成部分，是人类文明的重要载体。
城市是有生命的，像是人类个体，这些个体都有自己独一无二的、鲜明的个性特征。
城市个体的差异—方面源于本身自然地理风光、景观形象的不同，如同一个人的长相与生俱来；另一方面，其差异还源自于人类对城市的人文建设，如同人类后天的文化修养、行事作风。
所以说，城市视觉形象是一座城市历史底蕴的内在和地域空间的外在的结合体现，通过城市的地理环境、自然资源、人文精神、风俗民情、文化发展、经济地位等各方面因素来体现。
一城市旅游品牌概述“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语“brand”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。
1960年，美国市场营销协会（AMA）认为品牌是：“用以识别一个或一组产品或劳务的名称、术语、象征物、标志或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”世界著名广告大师奥格威在1955年时曾对品牌做了如下定义：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形综合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
”所以说，品牌是一个结合诸多学科并在经济社会催生下而发展起来的一门综合系统科学。
美国杜克大学富奎商学院教授Kevin-Lane-Keller在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，“城市品牌”的概念由此产生。
旅游景点vi设计
旅游景点vi设计
旅游景点的VI设计是指为某个旅游景点或旅游品牌进行视觉
形象设计，以塑造独特的品牌形象和风格。
以下是一些VI设计的要素和常见做法：
1. 标志设计：创建一个具有辨识度的标志logo，以代表该旅
游景点的独特性和特色。
标志设计可以借鉴景点的自然风貌、历史文化等元素，体现其独特的品牌定位。
2. 色彩选择：选择符合旅游景点性质的主色调，并进行配色方案设计。
色彩可以反映景点的特色文化、自然环境等，同时也需要考虑色彩的视觉效果和吸引力。
3. 字体设计：选择适合的字体风格和字体大小，以确保文字的可读性和美观性。
字体的选择要与标志设计和整体风格保持一致，营造品牌的统一性。
4. 图形元素：根据旅游景点的特色和主题，设计相关的图形元素，如自然风景、历史建筑等，以丰富VI设计的内容和表现力。
5. 宣传物料设计：根据VI设计的要求，设计相关的宣传物料，如海报、手册、名片、宣传册等，以展示旅游景点的形象和特色。
6. 网站和应用设计：根据VI设计的要求，设计适合的网站和
应用界面，以提供更好的用户体验和宣传效果。
总的来说，旅游景点VI设计的目标是创造独特的品牌形象，提升旅游景点的知名度和吸引力，以达到推广和发展的目的。
郴州旅游形象设计
郴州旅游形象设计郴州旅游形象设计是对一个城市或地区的旅游资源进行规划、整合、包装和展示的过程，其核心目的是为了提高该地的旅游知名度、吸引力和市场竞争力。
对于一个有着丰富的自然和人文资源的城市，如何通过形象设计来展示和宣传其独特的旅游资源，是一项必不可少的工作。
一、自然资源展示郴州是湖南的南大门，拥有着丰富的自然景观，如湖泊、峡谷、佛像等，作为旅游资源的展示，需要科学规划、整合和包装。
其中最重要的是打造“水乡名城”的形象，通过“三清山、龙华山、洞庭湖”等重要自然景观的推广，强化消费者的旅游意识。
在宣传过程中，可以将景点宣扬为水乡独有的自然景观资源，并打造独特的文化氛围和产品形象，以吸引越来越多的游客前来游览。
二、人文资源挖掘除了自然景观，郴州也有着悠久的历史和独特的人文资源，如文化遗产、特色建筑和传统手工艺品。
在形象设计中，这些人文资源同样重要，因为它们可以有效地吸引旅游者的兴趣和注意力。
因此，在设计的过程中需要充分挖掘和展现这些文化元素，强调人文特色和地域性。
同时可以通过历史遗迹和民俗文化等方面的介绍和推广，打造深具内涵的旅游产品和品牌形象，提升城市的文化和旅游价值。
三、宣传渠道合理运用当形象设计完成后，如何将其真正深入人心，实现宣传效果最大化也是一项非常重要的任务。
鉴于现今社会，信息化传播方式十分发达，对于旅游形象宣传，可以通过多种渠道来操作推广。
例如利用微信公众号等社交媒体平台，发布城市旅游攻略、美食文化以及民俗风情等相关内容，与旅游者建立互动，宣传旅游资源，推广旅游产品，以达到挖掘和传播城市旅游形象的目的。
总之，郴州旅游形象设计是一项将自然、人文、历史等多方面旅游资源进行整合和规划的过程，其目的是为了突出城市旅游资源的特色，提高旅游市场的竞争力，增加旅游者到来。
只有在不断地探索和创新，才能最终实现旅游市场可持续发展的目标。
标记城市——以景德镇为例谈城市旅游形象的塑造
・
文化 综合 ・
大 众 文 艺
标记城市
以景德镇为例谈城市旅游形象的塑造
王 敏 朱 明健
（ 景德镇 陶瓷 学院设 计 艺术 学 院 江 西景德 镇 ３ ３ ３ ０ ０ ０ ；武 汉理 工 大学 湖 北武 汉 （ 武汉理工大学艺术与设计学院 湖北武汉 ４ ３ ０ ０ ０ ０）
４ ３ ０ ０ ０ ０）
密 不可 分 、协 调合 作 的综 合 因素 。只有 将这 些 综合 因 素统 筹 到一 个紧 密 、统 一 、规 范 的管 理之 下 ，城 市 品牌 形 象塑 造才 能发挥 最
中国 正处 于 “ 城 市 社会 ”的结 构性 变 迁 时期 ，城 市 化进 程 的 大功 效 ，才 能从整 体上 增 强城 市 的品牌 形 象 。 加速 、强 势文 化 的渗 透 ，城 市 的标 准化 ，这些 都 导致 城 市特 色 逐 ３ ． 持 久性 渐 衰退 ， “ 地 域文 化 的 多样 性 和特 色逐 渐 衰微 、消 失… …城 市 文 当前 ，众 多城 市 的建设 急 功近 利 ，纷纷 以 自诩 “ 现 代 化 ”的 化 出现 趋 同现 象和 特 色危 机 ”。 同时 ，随 着经 济 的发 展 ，旅 游 行 手 法 改造 城 市 ，正 是一 种 缺乏 前 瞻性 和 发展 的 战略 眼光 的表现 。 业越 来越 兴 盛 ，尤 其 城 际旅游 已经 成为 人 们生 活必 不 可 少 的一 部 任 何 一 个 城 市视 觉 形 象 的形 成 ，都 是 一 种 长 期 和 持 久 的发 展 规 分 。 因此 ，在 继承 传 统 的基础 上 努 力创 造 新 的有特 色 的 城市 旅 游 划 ，塑造 一 个独 特 的 、符 合 自己 内涵 的 城市 品牌 都 不 是一 朝 一夕 视觉 形 象 ，是 每个 城 市长 远发 展 战 略 的重 要一 环 ，本 文 以景 德镇 的行为 ，而是 一个 长期 战 略 目标 。 为例 进行 探讨 。 城 市 旅游 品牌 形象 设计 与 建设 既 要 体现 城市 的 过 去 ，即历 史 城市 视 觉形 象设 计的 必要 性 遗 存 ，这 既包 括 文 化 ，也包 括 景观 遗 迹 ，也 要满 足 现 实需 要和 时 随着 我 国 城 市 基础 建 设 的 加 快 ， 全 国 各 地 涌 现 出众 多 “ 千 代 特色 ，更要 体 现一 种 长期 规 划 ，着 眼未 来 。 因此 ，在 景德 镇 城 城 一 面 ” 的视觉 形 象 ，使 人们 在 各个 城 市 中缺 乏归 属 感和 独特 的 市 旅游 品牌视 觉 形象 的打造 上 ，我 们 既要 整 理 、发 掘 、利用 和 展 认 同 感 ，这种 状 况无 疑 削 弱 了人们 对 这个 城 市 的吸 引力 ，其特 有 示 城市 的悠久 的历 史文 化和 陶 瓷优 势 ，更 要用 长 远 、科 学 、系 统 的城 市魅 力湮 没 在 雷 同的 视觉 感官 中 。 《 易经 》 中说 ， ， “ 圣人 的 发展 目标 对 历史 和现 状进 行系 统 的引 导与 整合 。 立 像 以尽 意 ” ，城 市 的意 向 同样也 需 经过 “ 立像 ”才 能入 圣人 般 ４ ． 可执 行性 “ 尽 意 ”。在 城 市建 设 中 ，所 谓 “ 立 象 ”就 是将 城 市 的视 觉形 态 个 城 市 旅 游 视 觉 形 象 的塑 造 能否 成 功 运 行 ， 一 方面 要靠 转 为成 认 知形 态 ，这 包 括这 个 城市 的建筑 、人文 、经济 、旅游 等 政 府部 门的努 力 推广 和 严格 执 行 ，另 一方 面 ，也 要 看整 体设 计和 来 自全 方 位 的特 色信 息 ，这 些 构成 了 “ 象 ”之 元 素 ，是 这 个城 市 规 划是 否 正确 到位 ，具 备 良好 的可 执行 性 ，这 也 决 定着 整体 形象 在 人们 心 目中共 同 的 图解 ，否 则立 象 便没 有 了根 基 ， “ 尽 意 ”也 能 否有 效 执行 。人们 对城 市 亲 临其 境 的审 美 体验 ，因各 种条 件变 就无 从谈 起 了 。 化 ， 以及 参与 者 的动 态 性变 化 而变 化 ，这 便形 成 了众 多 不确 定 因 城 市视 觉 形象 是 指城 市 给予 人 们 的综 合 印象 和观 感 ， 是城 市 素 ，包 括所 有 的使 、空 、人 的差 异 及转 换 都构 成 了不 确 定 因素 。 性质 、职 能和 文 明 的外在 表 现 ，是 城 市形 象最 直 接 、最 有 形 的反 因 此 ，任 何一 个城 市 视 觉形 象 的设 计规 划 必须 要 从游 客 能清 晰解 映 ，城 市形 象 的优 劣 影 响到 人们 对 城 市 的认 同和 评价 。使 人们 对 读和 深 刻 领悟 的角 度 入手 ，起 码 对 城市 意 象 的解 读不 会存 在 较大 城市 产 生 良好 的 印象 。一个 城市 的 视觉 形 象 塑造 最 终结 果 是城 市 差 异 ，包 括城 市 的一 街 一景 、 一楼 一 阁 、一 山一 水等 。这 样 ，城 经济 与 文化 协 同 发展 ，一 方 面刺 激 城 市基 础设 施 规划 和 建 设 ，另 市形 象 便会 在 游客 的旅游 意 象 中产 生显 著 的正 向反应 ， 而满 意度 方 面 ，提 高城 市精 神文 化建 设和 市 民综 合素 质 。 和 重 游度 也 自然会 有 所上 升 。 景 德 镇 城 市 特 色 鲜 明 ，城 市 形 态 特 征 突 出 ， 是 著 名 的 “ 瓷 三 、城 市旅 游视 觉形 象 的塑造 都 ” 和历 史 文 化名 城 ， 是 “ 鄱 阳湖 生态 经 济 区 ” 的 中 心 城 市 之 城 市旅 游 视觉 形象 的塑造 通 常 以城 市本 身 所具 有 的地 域特 色 其 中 ， 陶 瓷 文 化在 景 德 镇 的城 市 特 色 中 具 有 极 其 重 要 的 地 和人 文 环境 为 主要 依据 ，并 且 以城 市 的发展 理 念 为基 础 ，利 用视 位 ，是最 具 有特 色 的 自然 与历 史 文化 遗 产 。塑 造 景德 镇 的城 市 旅 觉符 号 ， 以高 度精 炼 的形 式 来打 造 城市 视觉 形 象 ，主 要包 括 一下 游 形 象视 觉 识别 ，对 于塑 造城 市 形象 的个 性特 点 ，增 强 市 民的 凝 几 个 方面 ： 聚 力 ，打 造 富有特 色 文化 底蕴 的旅 游城 市 等方 面有 现 实意 义 。 １ ． 城 市色 彩 所谓 的城 市色 彩是 指 城市 公 共 空间 中所 有 裸露 物体 外 部被 感 二 、城 市 旅游 品牌 视 觉形 象 的特性 城 市 旅游 品牌 视觉 形象 是 人 们对 这 个城 市 旅游 视 觉 感官 的 一 知 的色 彩 总和 。城 市色 彩 主要 包 括土 地 、植 被 等 自然环 境 色彩 ， 个 综 合 印象 ，是 主 观和 客 观相 结 合 的整 体体 现 。城 市 建筑 学 家 凯 生活 的 常用 色彩 等 人文 色 彩 ， 以及 建 筑物 、广 告 、交通 工 具等 人 文・ 林奇 说 ： “ 通 常我 们 对 城 市 的理 解 并 不 是 固 定不 变 的 ， 而 是 工 色 。它 是 以城 市 文化 、 自然 地 理 、历 史人 文景 观 沉淀 等 为基 础 与 其 他一 些 相关 事 物混 杂 在一 起 形成 的， 部分 的 、片 面 的 印象 ， 形 成 的对 一 个 城市 色彩 偏 好 的综 合认 知 。城 市色 彩 是体 现 当地 地 在 城 市 中每 一个 感 官都 会产 生 反 应 ，综合 之 后 就成 为 印象 ”。 可 域 特 色 、文 化 印记 和生 活 理念 的 一个 重要 因 素 ， 比如 日本 的京 都 见 ， 由于 人 们主 观 的理 解 性不 同 、体 会 不 同 ，对城 市 形象 的感触 建 筑 所用 的建材 以原 生木 料和 石材 为主 ，这 些材 质 本身 具有 亲 切 和 认 知也 是 干差 万别 的。在 这 个 “ 读 图时代 ”，研 究 城 市旅 游形 自然 、悦 目怡人 的 色彩 基 调 ，体现 了城 市的 包容 和 亲和 力 ；无 锡 象视 觉 识别 的特 性就 显 得尤 为重 要 ，主 要包 括 以下几 个 方面 ： 以清 新淡 雅 的 浅色 调和 粉墙 黛 瓦江 南 水 乡 民居 相 映衬 ，凸现 江 南 １ ． 差异 性 古韵 。可 见 ，城 市 色彩 是 与环 境相 互 融合 ，长期 形 成 的，贵 在 统 与和 谐 。 城 市形 象 是在 市 场经 济 条件 下 ，一个 城 市历 史 文 化 、地 理 资 源和 经济技 术等 要素被 社会 公众广泛 认 同的某种 最具 典型意 义的称 景德 镇许 多古迹 建筑 物 呈 徽派 建筑 风 格 ， 以黑 白色 调为 主 ， 谓 。因此 ，城市视 觉形 象的塑 造要差 异化 、特色 化 ，在 塑造 内容和 要 妥 善处 理历 史 文化 名 城保 护 与现 代化 建 设 的关 系 。新建 筑 的建 手段上 都要 突出其 差异和 个性 ，保持 与竞争对 手 的差异 。另外 ，城 设 须 与周 围环 境 互相 协 调 ，从 而实 现 既符 合现 代 生活 和工 作 的需 市视 觉形象 的特异 性是 一个城 市在其 发展 过程 中逐渐形 成 的区别于 求 ，又 保 持 其 历 史 文 化 特 色 。 另 外 ， 景 德 镇拥 有 灿 烂 的 陶瓷 文 其它城 市 的 自然和 人文特 点 ，具 有 ��
浅谈兰州市旅游形象的设计
距今 已有 ２ ０ ０ ０多年 的历 史 ， 自古就是 “ 丝绸 之路 ” 的 上 商埠 重 镇 和著 名 的“ 马互 市 ”历 史 和 大 自然 为 兰 州 茶 ， 留下 了许 多名 胜古 迹 。全市拥 有省 级 文物保 护单 位 １ ６ 处 ， 物 点 ５ ０多 处 ， 遗 址 ２０处 ， 城 １ 文 ０ 古 ５ 古 ２处 ， 建 古 筑 ５ ０余处 。兰州 还 是丝 绸 之路 大旅 游 区 的 中心 ， 东有
内容包括 自 然地理特征 、历史文化特征和现代 民族 民
俗文 化 的研 究 。
风情旅游线”融“ ， 丝路文化、 黄河文化、 民族文化 ” 为一
体 ， 已逐 渐 成为 兰 州特 色和 代 表城 市形 象 的重 要 标 志
天水 麦 积 山 、 凉 崆峒 山 ， 平 西有 永 靖 炳灵 寺 ， 有 夏河 南
究主要讨论 、 创建旅游形象的具体表达 ， 如理念 、 传播
口号 、 觉符 号等 。 视
１ 旅 游形象建立的前期 基础性研究
１１地方 性研 究 ．
拉 ｂ 寺， 楞 北有 敦煌 莫高 窟 。兰州 有 “ 下黄 河第一 桥 ” 天
兰州市 坐 落在 青藏 、 内蒙 和黄 土 三大 高 原交 汇处 ，
１１ ．１自然地理 及 区域形 象分析 ．
一
个 地 方是 否 在 地理 特性 方 面具有 与其他 地 区截
然不 同的特 征或 者 占有特 殊地 位 ，都 有 可能 被强 化 开
发 为地方 性 、 对旅 游者 具有 吸引力 的事 物 。兰州 处在 中 国版 图 的几 何 中心 ， 即北 纬 ３ ｏ 东 经 １ ３４ 距 西 北 ５， ０ ｏ ０，
兰州 历史 悠 久 ， 黄河 流域 的一 座 历史 文 化名 城 ， 是
通过城市色彩塑造城市旅游形象——以重庆市为例
代城市的冷漠感觉， 使人、 然与社会之间形成一种新的和谐与默契， 自 再创城市的 美。城市色彩建设是塑造城市旅游形象的一个重要因子， 是城市旅游发展到一定阶段的产物。 一、 城市旅游形象与城市色彩 1、 旅游形象和城市色 城市 彩的概念。“ 城市旅游形象” 是一个综 合概念， 是城市旅游者或潜在旅游者对旅游城市的内在底蕴(软件)和 外在环境(硬件)综合感知印象、 认识、 评价， 是可直观感受的城市表象
宏观资讯
〔 摘
要〕 了 好 塑 城 旅游 为 更 地 造 市 形象， 文 重 市 例，讨了目 塑 城市 游 时 在 本 以 庆 为 探 前 造 旅 形象 存 的
三大色彩问题， 并且在城市形象识别系统 CIS 原理基础上， 从人一地感知和人一人感知视觉识别系统的 角度入手， 提出了城市色彩形象战略， 以促进城市旅游形象朝着更好的方向发展。
与能够心领神会的城市内涵的城市全体信息的体现。城市色彩” “ 这一 术语产生于20 世纪60 年代， 是一个综合的、 抽象的概念， 是人们在城 市自 然条件、 经济活动、 社会文化及发展历史等多因素作用下所形成 的一种主观上趋同一致的对城市的整体的反映， 它不仅包括了“ 城市 颜色” (一种视觉效果， 是城市的外在表现)本身， 而且揉和了“ 城市颜 色” 背后所蕴含的丰富的人文因素和自 然地理概况[2lo L 2、 城市旅游形象和城市色彩的关系。广义的城市旅游形象和城 市色彩都是反映人们对城市整体面貌的一种主观印象， 他们既有联系 的范畴， 而城市色彩属于色彩地理学研究的范畴， 两者从研究本质上 说都是为了促进城市更好的发展。‘ 。 城市旅游形象”包含着旅游者对 “ 城市色彩形象” 的感知; 和谐的“ 城市色彩” 可以树立良好的“ 城市旅 游形象”吸引旅游者， ， 间接影响旅游业的发展， 促进城市旅游经济效 益的提高。城市作为一种新的旅游资源， 学者们对城市旅游形象的研 究越来越多， 不少学者以都市风光、 社会生活(城市性格)、 都市历史文
乐山旅游形象设计ppt
嘉阳小火车
小火车,位于犍为县城10公里左右的芭沟镇,2M16—4型窄轨蒸气小机车，目前 地球上唯一尚在正常营运的窄轨蒸气小火车。旅客车厢的小巧，每节车厢能 面对面坐14个人左右，整列火车有6-7节车厢。
马边大风顶
马边大风顶自然保护区 位于乐山市马边县境内，距乐山市167公里，地处四 川盆地和云贵高原的过渡地带。是一个珍贵的野生动植物基因库。保护区地 处我省彝族聚居中心地带，具有浓厚的彝族风情。
烘糕 3、来碗豆腐脑加夹饼，热的你脱衣裳 4、茶馆，看看乐山人扯贰柒拾，斗智斗勇 5、去乐山大佛拍张五福照。
甜皮鸭吃得你巴适的板
吃了钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻
吃豆腐脑，感受乐山人生活
乐山人独有的字牌贰柒拾
摸摸大佛，一生顺风
营销策略
第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是 用政府预算和企业相关资金进行目的地形象塑造和宣传；
C建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市 的独有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的 风格宜人）城市的整洁和卫生。
形象要素设计
2、人际环境的营造： a社会的安定与和谐； b居民的友善； c语言的便于沟通；
形象要素设计
3、休闲环境的营造: a可进入性良好； b休闲供应充分； c城市气氛悠闲良好；
形象要素设计
4、便利交通的营造：
a更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无 阻；
b发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车 组，到双流机场只需几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）
c发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、 高速公路等。
特色宣传产品
在乐山不得不做的几件事： 1、吃甜皮鸭，品味乐山味道 2、坐在街头小吃摊吃钵钵鸡，辣了来个蛋
兰州市旅游形象设计
兰州市旅游形象设计兰州市位于中国西北地区，是甘肃省省会城市，也是丝绸之路的重要节点城市。
兰州市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是一个值得一游的旅游目的地。
下面，我将为您设计兰州市的旅游形象。
首先，兰州市的旅游形象应该以“丝路之都、历史名城”为主题。
该主题能够体现兰州市悠久的历史文化以及丝绸之路的重要地位。
形象的LOGO可以使用兰州市的地图轮廓，通过亮丽的颜色和线条勾勒出兰州市的地理位置和城市特色。
LOGO的设计语言应简洁、大气，能够让人在瞬间就能认出兰州市的独特风格和形象。
其次，兰州市的旅游形象应突出其独特的地理风貌和人文景观。
兰州市位于黄河之畔，具有得天独厚的自然资源。
在形象设计中，可以用黄河的波浪状图案作为背景，并配以兰州市的地标建筑物，如白塔山、黄河铁桥、瑞麟社等，以突出兰州市的城市风貌和历史文化。
同时，兰州市的旅游形象还应重点展示其丰富的历史文化和人文景观。
作为丝绸之路的重要节点城市，兰州市拥有众多的历史遗迹和文化景点。
例如，可以在形象设计中加入兰州市的名胜古迹，如兰州博物馆、皇城根遗址公园、五泉山石窟等，以展示兰州市独特的历史文化和艺术价值。
此外，兰州市的旅游形象还应突出其美食文化。
兰州牛肉拉面是兰州市的特色美食之一，享誉国内外。
在形象设计中，可以加入兰州牛肉拉面的图案或元素，以突出兰州市的美食文化和独特的味觉享受。
最后，兰州市的旅游形象设计应该以色彩明亮、鲜艳的颜色为主调，能够给人一种愉悦和活力的感觉。
同时，形象设计中可以加入一些文化符号和元素，以表达兰州市丰富的文化内涵和独特的民族风情。
综上所述，兰州市的旅游形象设计应以“丝路之都、历史名城”为主题，突出兰州市的地理风貌、人文景观、历史文化和美食文化。
形象设计应该简洁、大气，具有明亮的色彩和鲜艳的元素，能够给人一种愉悦和活力的感觉。
这样的旅游形象设计将能够吸引更多的游客前来兰州市旅游，提升兰州市的旅游业发展。
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旅游形象策划2016.4
随着人们生活和文化水平的不断提高和改善，旅游已经逐渐发展成为当下较为潮流的事儿了。
在国家政策的大力扶持下，我国旅游业正在飞速发展，旅游市场也逐渐完善，但是旅游型城市间的竞争却变得愈演愈烈。
面对如此严峻的考验，对于旅游型城市来而言，加强自身旅游形象的建设与塑造变得越来越重要，因为只有不断强化城市自身的旅游形象才能拥有足够多的消费者，形成庞大的消费群，最终促进旅游事业的发展。
总之，旅游型城市需要不断完善旅游形象的设计与推广工作，才能保证旅游业的有序发展。
本文尝试结合旅游学、广告学、艺术设计、市场营销学等学科的相关理论，通过对南京特色的地域文化进行分析与研究，导入CIS理论体系，构思设计出了一整套视觉形象识别系统，以此来达到宣传南京城市旅游文化和塑造形象的目的。
关键词：南京；城市文化；旅游形象设计；。