城市品牌视觉形象设计研究
浅谈旅游城市品牌形象标志及其视觉元素
一
、
旅 游 城 市 标 志
城 市 采 甩 了本 地 和 本 民 族 文 字 ， 也
标 志是 旅 游 品牌 形 象 视 觉 设 计 的 核 心 ，是 一 个 城 市 形 象 的 直 观 展 现 和 特 色体 现 ， 也 是 表 明旅 游地 特 征 的符 号 。 标 志 由不 同
四、 标 志 中的 色 彩 心 理
响， 并 且 激 发 其情 绪 的 变化 。旅 游 标 志 中 的色 彩 ， 是传递旅游地
旅游城市之间的竞争 力 ， 促进旅游城市形象宣，它可 以在特定 的思维 意识 下
信 息最容易被旅游者感知到的视觉 语言 ，它可以在潜移默化 的 彩体 系的核心 ， 色彩设计 时应根据旅游地 的色 彩体 系来采取 ， 并
艺 术 设 计
文艺 生活 Ｌ Ｉ Ｔ ＥＲ Ａ ＴＵ ＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
２ Ｏ １ Ｓ ９
浅谈旅游城市 品牌形象标志及其视觉元素
张雅 琪 王 钰
（ 华北理工 大学， 河北 唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０ ）
摘 要 ： 从２ ０世 纪 ９ （ ） 年代 开始 ， 全球 已经进入 品牌化的竞争 时代 ， 品牌 已经成为一种发展 趋势融入到社会 的各 个领
是 建立 旅 游地 文 字符 号 的基 本 原
则。
的视觉元素组成 ， 通过 图形 、 文字 、 色彩等元素 的创 意性 表现形 式和手法构成 ，负责传递旅游地形象信息 。在一定 的环境条件 下， 标志起到 了重要的沟通和宣传作用 ， 甚至 比文字语言更让人 印象深刻。 在 当代旅游业中 。 担负着市场推广 、 品牌构造 、 诚信承 诺、 商 品开发等重要任务 。 一个优秀 的旅游城市标志不仅要 找到 恰 当的视觉 表达语言 ， 更是要 根植 于地域性 文化 的土壤 ， 用最真 实简单的本土语 言来 表达城市 的特色和灵动 。 同时， 标志应该符
城市LOGO——城市品牌形象的重中之重
46公关世界 \ PRWORLD政府公关城市研究THE GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS——城市品牌形象的重中之重城市LOGO城市logo是城市品牌形象的重中之重，也是城市发展到一定阶段会产生的必然举措。
它能简单明了地突出城市特色，有强烈的可识别性，易于城市品牌的传播，简单的图形设计也有利于城市logo 在各种传播媒介上的使用。
应该说，城市logo的设计随着时代的变化和发展在不断升华，它源于人们对城市文化的传承及城市精神的进步，体现了城市的多元化和人们所赋予它的更多期待。
从当代中西方城市logo形式的发展趋势来看，整体都表现出由繁琐、复杂、重再现，向单纯、简洁、重符号化的方向转化。
但毕竟生于斯长于斯的文化土壤有着天壤之别，即使同样是历史名城，中西方城市的logo设计也会体现出完全不同的风格。
中西城市logo差异最大的就是文字性,这首先取决于中西方所使用的文字符号不同。
自商周以来，运用于装饰的汉字浩如烟海，丰富多样的艺术体文字令人目不暇接，是中国设计师取之不尽的源泉，也因而成为其得天独厚的优势。
西方的文字型符号自然就是罗马字母，但就字母型的形式变化来讲，西方的设计显然来得更为驾轻就熟。
从总体上来看，中国的字母logo设计表现得不如西方灵活简约，有的字母组合给人以生硬之感，有的则略显呆板且缺乏变化。
象形手法也是中西方标识设计中常用的手法之一，通常可分为具象和意象性两大类，以意象性为主。
在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种手工艺品，运用象形形式的符号多带有某种象征性和寓意性。
从总体上来说，作为中国传统图腾的龙、凤、鱼、梅、兰、竹、菊等题材在现代logo设计中仍占有一定比重，但也往往被禁锢在传统的框架之中，因而显得繁琐而缺乏力度。
动植物是象形标志中运用最多的题材，在取材和形式处理上大致可以分为两类：一类是与各自传统文化有着传承关系的内容和文 /王志远PRWORLD \ 公关世界47形式，另一类则是中西方共通的各种现实动物。
宜家视觉形象设计分析
视觉识 别系统 VIS
楼梯变成了衣橱衣柜
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA产品展示视觉形象——现代家居生活的展览馆
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA产品展示视觉特色——现代家居生活的展览馆
IKEA 品牌CIS形象设计
贴心的导购方式——产品标签视觉分析 宜家总是提醒顾客“多看一眼标签：在 标签上会看到购买指南、保养方法、价 格
IKEA 品牌CIS形象设计
行为识 别系统 BIS
宜家公益 ——家居之外的责任
— 我们做的每一件事都会带来变化。
— 如果我们都换了一个灯泡会怎么样？
— 与世界自然基金会合作
IKEA 品牌CIS形象设计
视觉识 别系统 VIS
IKEA 品牌CIS形象设计
1
商标
2
员工着装视觉特色
视觉形 象识别 系统VIS
1947年，首次引入家居产品
于1943年创建于瑞典， 早期所销售的产品包罗 万象
IKEA 背景资料·品牌文化定位
宜家把市场目标聚焦在年轻的、中低档收入的人群，包括单身 独居的年轻人。 为消费群提供所需要并买得起的商品，这个消费群也乐意通过付 出一部分自己的劳动来获得物美价廉的家具，使自己的生活变得 更美好。
宜家奉行“穿着便服”的政策。这样的做法避免了任
行为识 别系统 BIS
何形式的精英主义，因为无法利用衣着来分辨员工的职位
高低。宜家主张平等，反对等级观念和官僚制度。 宜家不鼓励员工加班，公司鼓励员工在工作上提出挑 战，即便偶然失误也不会受到处罚。
员工培训
宜家通过传播企业文 化来培养自己的精兵强将。
员工招聘
扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研
^WI^'^NDDESIGN扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研杨璐（扬州大学，江苏扬州225000）摘要：Logo不仅是一家企业公司的门面，也是一种传递品牌价值的宣传途径。
Logo—般是以最简单的图形进行创意转化，缩性的志，而一些市场品牌则存在着企老旧的问题％针对问题进行市场，主以调查问卷的形式%选中谢馥春为再设计的对象%谢馥春是中国第一家化妆品企业，可追溯至清道%随着时代的，它的Logo!应时代潮流，在大的也不能失去其地方文化，进行精细的再设计％关键词：谢春；Logo；视觉；再设计中图分类号：J524.4文献标志码：A文章编号：1671-1602（2021）08-0038-02C oo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用，不论实在产品上，还是品牌形象上，都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式％随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Looo 出现在各式各样的品牌中，拥有一■番新意趣％时光流逝，一■些老字号品牌的Looo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤％1Looo与品牌扬州谢馥春文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本％而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来％尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合，这是地方性文化的突出代表％扬州这座婉约又现代的旅游小城，则是文化新旧的交融体现，谢馥春正是贯穿其历史的重要角色％而今这，有产业都在，产业的不设计，设计行业也在不断向前推进％品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式%而Looo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Looo被运用于品牌形象之中％造型简洁、内涵丰富、一目了然。
品牌视觉形象设计案例分析
品牌视觉形象设计案例分析品牌视觉形象是消费者接触品牌的第一印象，在很大程度上也是最深刻的印象，品牌视觉形象对于初次品牌的消费者而言，往往具有先入为主的重要作用。
另外，即使是大众耳熟能详的知名品牌，也随时面临着新品牌和同类品牌的竞争和压力，也需要重新塑造或者及时调整原有的品牌视觉形象，以便维护并不断提升品牌的核心价值，以便在竞争中确保优势。
一个品牌的视觉形象与色彩学、设计艺术、符号学、心理学、传播学等相关学科密不可分，它不仅要自己独特的个性，在形式上还要标新立异，以便带给消费者整体的品牌印象。
只有这样才会吸引到更多的注意力。
视觉形象给目标受众的直观、整体印象十分重用，如果一个品牌的视觉形象能够很好地传达产品的审美品位、产品信息、和艺术风格，则能使消费者产生审美趣味和精神寄托，在潜移默化中刺激消费者行为。
比如李宁,2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。
此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。
新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
”而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。
李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。
李宁旧标志许多世界级品牌都有着自己极为显著的视觉形象标示：例如耐克品牌视觉形象的勾形标示、麦当劳品牌视觉形象橙黄鲜亮的M 型标志等等，都有着独特的视觉特征，更为重要的是，由于这些品牌长久以来树立得良好品牌信誉，消费者只要看到这些品牌视觉形象就能联想到它所代表的品牌及其值得信赖的品牌质量。
浅析城市形象标志的图形设计
ＡＲＴ ＥＤＵＧＡＴＩ ｏＮ ＲＥＳＥＡＲＣ Ｈ
首要 因素 ， 一则成功 的平 面广 告在画面上应该有 非常强的视觉冲
击力 ， 能合理地搭配色彩 ， 整体 视觉效果 和谐 丰满， 具有吸引力。
２ ． 媒 体 广 告
要： 随着城 市化进程 的加快 以及 “ 城 市营 口 销” 的流行 ， 城 市形 象标 志设计 越来越 受到 重视 。 张
热潮 。 ห้องสมุดไป่ตู้
一
三、 边境 旅游 城 市旅游 产 品设计 与开 发
黑龙江具 有独特 的地理 气候 特色 ， 多个 民族 聚集 ， 设计者 可 以根 据 当地 旅游资源 的优势 与特 点， 设计 独特 的旅 游产 品， 这 些
旅 游产 品可 以成为边境旅 游城 市的形象标 志。同时 ， 旅 游产 品的 收入是旅 游经济收入 的重 要组成部分 ， 对 于促 进 当地经济发展具
笔 者重点论述 了城 市形 象标 志的图形设计创 意元
摘
明 亮
并对 城 市形 象标 志设计 的规 范进行探 传 统 的四大传播媒 体包括 报纸 、 杂 志、 电视 、 广 播广 告等 ， 通 素及原 则 ， 力求 帮助城 市形 象标志设 计 师将 多元 化的城 常情况 下， 每 一种媒体 都有其长 处和短 处 ， 设 计者 可 以将 两种或 讨 ， 两种以上的媒体 组合起来使用 ， 发挥其优势。 （ １ ） 边境旅游城市 的报纸广 告 报 纸是一种 印刷媒介 ， 它的特 点是发 行频率高 、 发行量大 、 信 息传递 快。设计者 可以充 分利用报纸广告 的传播 力度 ， 以加 大旅 游城 市形象 的宣传力度。 （ ２ ） 网络媒体广 告 与传 统的 四大传 播媒 体—— 报纸 、 杂志、 电视 、 广 播广 告相 城 市形象标 志设 计就是深 刻挖掘一个城 市的 市的显著特征整合 成一个 简洁、 综合 的图形符号 ， 从 而作为城 市形象持久 、 稳 定发展 的载体 ， 真 正起 到寄托人们对城 市的情感的作用。
溯“善”寻“美”——以视觉传达设计构建“善美保定”城市品牌形象
以视 觉传达设 计构建 “ 善美保定” 城 市 品牌 来自象 王卫军 王 靖 云
摘 要 ：良好的城市品牌形象对提 升城 市文化软 实力，加 强城 市核 心竞争力有 着重要 的作 用，是城 市无形的资产 ，推 动城 市 品牌 形 象建 设 已经 成 为 各 个城 市发 展 的要 务 之 一 。本 文 通 过 视 觉传 达 设 计 角度 对保 定 城 市品 牌 进 行 合 理 构 建 ， 突 出 善 美保 定 的 形 象 建设 和 大视 觉 的 城 市发 展 、 品牌 建设 的核 心理 念 。 关键 词 ：视 觉传 达 ；构 建 ；善 美保 定 ；城 市 品牌 形 象
美 国杜 克大学 的凯 文 ・ 凯勒 教授在 《 战 略品牌管 理》 一 书 保定市 内的文 化遗 址众 多 ，如总督 署 、大慈 阁、钟楼 、古 中给城市品牌下 了这样一个 定义 ：像 产品 和人 一样 ，地 理位 置 莲池 、淮军公 所 、光 园、留法纪念馆 等 ，但在 视觉形 象建 设 和 或 某 一 空 间 区域 也可 以成 为 品牌 。 导视 系统 塑造上大 多都 缺乏统一 的规划 和整合 ，导视 系统混乱 城市品牌作 为城市 的无形 资产 ，是城 市核心竞 争力 的资 源 不堪 ，识别 与指示 功能 都不能 尽如人 意 ，更没有 营造 出与周 边 要素 ，如何塑造和完 善城市 品牌形象 ，推动城 市的发 展 已经 成 环境 相协 调 的视 觉 形 象 。 为各个城市发展 的要 务之一 。但 由于我们 打造 城市 品牌 的历 史 因此 ，塑造秩序 而统一 的城 市视觉 导视 系统 ，不但 可 以增 不长 、经验不足 ，我 国城 市在 品牌打造 过程 中也存在 着 品牌形 加城市文化的服务 功能 ，又可 以使一个 城市在 功能上 以周 到便 象趋 同、品牌定位 多变 、设计 拙劣粗 糙等诸 多 问题 。根据 上述 捷 、组织合理 、简单高 效的方 式 向公众 展示 ，让 秩序 而美观 的 调查反观保定 的城市 品牌形 象建设 ，也存在着 城市建 设规 划滞 导 视 系 统 形 象 塑造 深 刻 的城 市 品牌 形 象 。 后 ，缺乏统一规 划 ，城市形 象缺乏 视觉秩 序整合 等问题 ，因此 ３ 、城 市 色彩 系统 的秩 序 美 。 完 善并美化保定城市 品牌形象建设 是一项首要且重要 的工作 。 色彩体现城市 的性 格。每个 城市在 其发展 历史 中都有 各 自 古 希腊哲学家亚里士多德 曾说 ：“ 美 的最高形式 是秩序 、对 独特 的色彩基调 ，它是 城市 的文化风貌 也是 城市 特色 的一个重 称和确定性 。 ” 我 国古代 元典 《 吕氏春 秋 ・ 古 乐》 中也 曾强调 要组成部分 。保定 市虽 然历史悠 久 ，文化 深厚 ，但在 城市 的 色 “ 善 ，美也” 。不 管是 亚里 士多德 的美 学定义 还是 我 国的元 典 ， 彩系统宏观规 划上 刚刚起步 ，缺少 明确 而合 理的专业 定位 。城 都蕴涵和揭示 了 “ 美善 同构 ，不可剥离”以及秩序之美 。在对于 区中局部建 筑色彩 互不关 联 ，路牌 、标识 、公 共设施 等都 没有 城市品牌形象的规划 与发展 中，就要融 入美善 同构 的思想 内涵 。 比较 统一 的色 彩基调 ，虽然进行 了部分 街道 的形象 整改 ，但仍 视觉传达设计就是从 视觉美 化角 度对城市 品牌形 象做 具象化 建 旧存 在商业 门头规格不一 、广告形式各异 ，用色杂乱等 问题 。 设。 保定 市管辖 ５区 ２县 ，按照色 彩的秩 序功 能来划 分 ，可 将 本文 围绕着美 的最 高形 式——秩 序 ，从 视觉传 达 的设计 角 其分为金融商贸区 、历史建筑 区 、居 民区 、工业 区等几 个 区域 ， 按不同的色彩划分 展现 区域各 自的特 点和颜色 秩序 。例 ：商 贸 度 出发 ，对城市品牌 形象进 行构建 ，通 过城市 形象识 别 的秩序 美 、城市导视系统的秩序美 、城市 色彩系统 的秩序 美三个环节 ， 区的 色 彩 可 以 活 泼 、简 洁 、 时 尚 ，选 用 暖 色 系 列 ，体 现 商 业 建 从专业角度对城市 的品牌形象 建设进 行 了具 体而科 学 的构 建与 筑 的现代化气息 ；历史建 筑街 区的色彩 规划应 尽量 与其建筑 颜 规划 。 色相协调 ，以灰色 、砖 红色等 色彩 为主题颜 色 ，让历史 文脉 与 １ 、城 市 形 象 识别 的秩 序 美 。 现代文 明相对 接 ；居 民区需要恬 静 、舒适 的生活环 境 ，其颜 色 保定是一座具有 三千 多年悠 久历史 的文化古 城 ，保 留了众 应 当给人安详 、宁静的感受 ，可选取 中性 色域 的色彩 ，如浅 黄 、 多的革命 历史 遗址 和遗迹 ，这些 资源 如得 以适 时开 发 ，都将成 浅 灰 、浅 绿 等 ；工 业 园 区在 色 彩 的 选 择 上 ，应 充 分 体 现 出 现 代 为保 定历 史文化 资源开 发与 品牌 形象 塑造 的亮点 。但 时至今 日 大工业化 的气息 ，以蓝色 、白色 、银灰色等 明度高的色彩 为主 。 保定市还没有 一个 让公 众记忆 深刻 的城 市 品牌形象 ，没有 自己 通过合理 而秩序 的色彩规划 ，实 现 “ 善美保 定” 美在城 市 的品 的城徽 、标志 、吉祥 物 ，没 有一 个 统 一 、秩 序化 的形 象识 别 ！ 牌形 象建设 。 总之 ，加 快保定 城市 品牌形象 秩序 整合 的步伐 ，应 尽快 开 “ 京畿强市 、善美保定” 发展 目标 理念 的提 出恰恰为保定市 品牌 展相关的城市视觉传 达设 计研究 ，突出善美 的形象 建设 ，以大 形象建设及其对外宣传 提供 了全新 的参考依 据 ，保定 应 以此 为 视觉为城市发展 、品牌建 设 的核 心理 念 ，既符 合 “ 美 善 同构 ， 契机为城市品牌形 象建设 导入 、塑造 一整套 完整 的 Ｃ Ｉ Ｓ城市 形 不 可 剥 离 ” 的美 学理 念 ，也 符 合 ２ ０ １ ２年 保 定 市 委 十 届 三 次 全 体 象识别系统 。对城市进行文化理 念和视觉识别 系统 的秩序整合 ， 扩大 ）会议 ，将 “ 京畿强 市 、善美 保定 ” 作 为保 定市 今后 一 让保定 的整体城市形 象在市 徽 的中心风格 带领下 ，既凝 聚形成 （ 统一 的城市识别 风格 ，又包含并融 各 自的个性 之美 ，让保 定 的 个时期经济社会发展的总体定位 。 （ 作者 单位 ：１ ．河北 大学艺 城市 品牌形象 以规 范的秩 序之美深 入人 心 ，从而促 进城 市的建 术 学 院 ；２ ．保 定 学 院 ） 设 和 发展 。 课 题 项 目 ：２ ０ １ ２年保 定 市 哲 学社 会 科 学 规 划 课 题 ；课 题 号 ：
老字号品牌形象视觉设计的重塑探究
美 术 与设 计 ・
大 众 文 艺
老字号品牌形象视觉设计的重塑探究
张 文神 吴晨 晖 （ 九 江学 院 江西 九江 ３ ３ ２ ０ ０ ０ ）
摘 要 ：本 文针 对 随 着全 球 化 的经 济趋 势 和现 代 市 场机ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ制 的 冲 击 ，许 多 “ 老字号” 由于忽视 了品牌 文化 的建设 和发展 而导致 经营萎 缩 、境地 困顿的 严峻现 实 ，结合现代 品牌 形 象是 我理论 研 究探 讨 了 “ 老 字号” 品牌形 象的更新重塑问题 。 关键词 ：老 字号 ；企业形象 ；设计
增添 了产 品的喜 庆 气氛 ，并达 到与 消 费者 良性 沟通 的 目的 。这种 具有 中国文 化特 色 ，又 有 时代 新鲜 感 的融 合 ，使 得百 事 可乐 这一 国外 “ 老字 号 ”不 但在 自己本 国发 展 良好 ， 也迅速 地 开辟 了国外 市场 ，产 生 了巨大 的商 业价 值和 品牌 魅力 。
图２ ：可 口可乐 “ 阿 福 ”形象 广告
击下 不但 没有 消沉 ，反而 规模越 做越 大 ，招牌 越 做越 响 （ 图１ ） 。两 二、 “ 老 字号 ”品牌 形 象 的文化 整合 相 比较 ，不难 看 出原 因，与 国外 “ 老字 号 ”相 比，中 国 “ 老字 号” “ 品牌 的 一 半 是 文化 ” ， “ 老 字 号 ” 品牌 作 为 一 个 地 域 历 普遍 存在经 营理念 老迈 、品牌形 象陈 旧 的现状 ，由其知名 度 、形象 史和 文化 的重要 载 体和 人文 见证 的，许 多 都有 着上 百 年甚 至 几百 力 的下降 ，而导致 其美誉 度和 市场 占有 率 的衰落 。面对如 此 困境 ， 年 以上 的历 史 ，其 丰 富 的文 化 资 源 和 可 发掘 的商 业 价 值 不 言 而 “ 老 字号 ”的品牌再 造成 为 了其 当下刻 不容缓 的 问题 。 喻 。然 而 ，现 实 却往 往存 在 着两 种 现象 ，一 是 ： 固守 自封 ，拒 绝 现 代 文化 的 融入 ，尤 其 是流 行 时 尚的元 素 ，认 为 “ 酒香 不 怕巷 子 深” “ 皇 帝 的女 儿 不 愁 嫁 ” “ 百 年 品牌 己深 入 人 心 ”等 保 守 思 ■● 中国老字 号 想 ，不但 拒 绝对 产 品进 行推 陈 出新 ，也 忽视 包 装设 计 、广 告 设计 ●● 国外老字 号 等 视 觉形 象 和经 营 管理 方式 、社 会 公关 活动 的重要 性 ，如 此 ，严 重地 限制 了品牌 的传 播 力量 ，失去 了对 老顾 客 的情 感 维系 以及 对 新顾 客 的消 费培 养 ，严 重 阻 碍 了老 字 号 的 发展 。二 是 ：抛 弃 传 统 ，对 ”老字 号 ” 品牌深 厚 的历 史传 统 和文 化底 蕴 不够 重视 甚 至 盲 目追 求 现 代 的表 现 形 式 ，使 得传 统韵 味和 文 化 内涵 尽 失 。在 “ 眼球 ”经济 的今天 ，人们 越来 越 重视 对于 情感 个 性 的追 求 ，文 化 和 历史 不但 是 品牌 和 企业 重要 的经营 资源 和 无形 财产 ，也是 竞 争 对手 无法 效 仿和 剽窃 的品牌 核心 资源 。 因此 ， “ 老 字 号 ”企 业 应 该 重 视 其 品牌 的文 化 ， 以此 为 其 形象 塑造 的 基础 ，提 升 品牌 的竞 争 力和 附加 值 ，使 “ 老字 号 ”呈 现 出独 特 的魅 力 。 与此 同时 ，顺 应 时代 的发 展潮 流 ， 自觉 融入 时 代 风 尚 ，并利 用 现代 企业 形 象 的理念 整 合其 形象 资 源 ，形成 完 整 的、优 良的系 统设计 ， 为 “ 老 字号 ”企 业创 造更 多 的品牌 价值 。 清 华 大学 美 术学 院教 授 、企 业 文化 系统 形象 设 计专 家 高 中羽 先 生 在其 《 形象 力 》一 书 中写道 ： “ 企 业形 象 战略 就 是 以理念 精 神 — — 经营 行 为— — 视 觉形 象表 达 的统 一 贯彻 ，把 抽 象 的理 念 塑 造 为一 种鲜 明 的形 象并 转化 为 切实 的行 动 ，在 对 市场 和社 会 的沟通 中，将 企业 产 品形 象 、管 理 形象 、服 务形 象 、公 关形 象 、 行 销形 象 、环 境 形象 、广 告 形象 等 等加 以同一化 的整合 ，塑造 出 鲜 明 的企 业 形 象 ，统 筹 企 业 内 外 关 系 ，对 内强 化 凝 聚 力 和 激 发 力 ，对 外 提 高知 名度 和信 赖 度 ，这 其 中包含 了无 形 而 巨大 的经 营 效 应 。” 因此 ，不仅 是视 觉形 象 的改 良， “ 老字 号 ”的 品牌形 象 还 涉及 到 众 多方 面 ，都 需要 不 断更 新 ，如此 才 能 为企业 源源 不 断 地 注 入新 的 活力 ，有 效 地提 升企 业 的 品牌价 值 ，这 些 都是值 得 中 国“ 老 字 号 ”思考 并切 实进行 实践 的 。
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城市品牌视觉形象设计研究
作者：初婧
来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第03期
摘要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出
现的时间较晚但发展迅猛且越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象
识别系统可以构造出完整的城市品牌形象。在品牌经济时代，品牌就是传播力，品牌就是竞争
力，品牌就是发展力。而品牌的主要构成要素是文化，城市品牌及其文化品牌是地区标志形
象，是地区的名片、自画像和宣传广告。
关键词：城市形象；视觉设计；城市文化
中图分类号：F592.7文献标识码：A文章编号：1005-5312（2016）09-0175-01
一、城市品牌的概念
近几年来，城市对于品牌塑造的意识也渐渐清醒，有些城市也率先进行了城市品牌的塑
造，尽管城市在品牌建设中取得了不少成绩，但目前存在的问题也不可小觑，突出的有两个：
一是城市品牌缺乏丰富的内涵支撑。对地域文化的内涵挖掘不够，文化资源结构和布局还不够
清晰，文化底蕴深厚但研究不够，所以有些只是停留在形式美化方面。二是城市品牌视觉形象
设计并不只是形式的建设，还包括对城市文化精神方面的深度挖掘，因此，城市文化形象引入
了企业形象设计的方式方法，但并不等同于企业形象设计。
在对城市品牌发展的研究中，城市文化品牌对其既有联系也有区别。从层级上讲，城市品
牌涵盖或高于城市文化品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品
牌的重要方面和组成部分。城市品牌引领城市建设与发展；文化品牌引领城市文化建设与发
展；两者应该密切结合、互相促进。城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民
的归属感、自豪感，增强其凝聚力和向心力；还可以提高城市的知名度，增强城市的影响力和
竞争力。城市品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市
的科学发展。
二、国内城市品牌视觉形象设计研究概况
中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于90年代末。1997年以“台湾形象策略联盟”中
的一批设计师和策划师等为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市VI。此后，台北、台东、花
莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系统。2001年，香港向世界公布了全新的
城市VI；2006年，重庆推出“人人重庆”的城市VI；2007年，杭州VI征集。东莞、三亚、无
锡、济南、威海等城市也挑选了各具特色的城市VI。但是在设计过程中，中国城市品牌视觉
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形象识别系统也存在问题，一方面城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标志，
一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳效果。一般主要创意来源来自与城市相
关的历史、文化、经济、政治等。如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传说、
花卉、动物、景观等。综合来看主要出现的问题有：
1.图形设计繁琐。如湖南汨罗市的城市标志。纵观整个标志，从图形、文字到色彩都古朴
原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅精美的装饰画，细节过多。此标志在传播过程
中有可能会造成误解。因为这种篆刻文字相对复杂不易被辨识完整，加之文字信息多的情况下
仍使用篆书就更难辨识。纤细的英文字体相较于上图的繁琐显得视觉上份量过轻。如果标志设
计过于繁琐，在实际案例中，尤其对于小面积的纸张应用十分不利。
2.城市特点不明显。城市VI设计最主要是根据城市定位，也要结合城市的文化。如无锡
城市标志，想将太湖、珍珠、拱桥等元素统一化为城市标志。设计上以三个半圆形为主，形成
无锡缩写“WX”。设计风格国际化、简洁的，但是过于简洁未能突出无锡特色。
3.表现方式相似。现代标志设计因为制作工艺及媒介开放等优势，表现手法更多样，但标
志设计应是形式符合内容。如滨州的城市标志，虽然采用的红色是渐变的设计，想显示出现代
的设计感，但是搭配上深蓝色还是像20世纪80年代的设计。
三、中国城市品牌视觉形象识别系统发展的改进建议
城市需要一个优良、可持续的“好设计”，好的标志就像一把钥匙，综合研究，提出了以下
建议：
1.加强与城市文化的结合。城市品牌设计缺少与城市文化的结合，就会仅仅表现出形式美
而没有内涵，缺乏深厚的理论支持，就不能从全方位的角度来思考设计。
2.图形设计综合化、简洁化。越简单的图形越容易被理解、被记忆。标志的主要目的之一
就是识别。提取最具城市特点的事物为设计主题，加以巧妙构造，使得设计既能满足简洁化又
能达到综合化。图形、文字、色彩三者成为统一整体，尤其在图形与文字的搭配上需注意，如
果营造古典感，既要体现出平衡感又要避免过于繁琐。一个标志要是想长期存在，必须要具有
简单基本的形式。
3.城市品牌形象定位形象化、表现风格化。每座城市就像不同性格的人，需要用不同角度
去观察。表现无锡，并不一定要出现泥人形象，也可以利用泥人的绘画手法去表现。可以将城
市的各种颜色进行收集，重新分析、设计。列举出该城市的色谱，从色谱中进行筛选。这是一
项艰巨的工作，也非单个设计师能独立完成，所以需要团队合作。这其实会牵出下一个问题：
即设计的合作形式。以城市为题需要大量调研、实地考察和数据支持，才能设计的更因地制
宜。
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参考文献：
[1]姜辉.城市精神与现代城市形象的塑造[J].先驱论坛，2007（10）.
[2]胡越.CI品牌设计[M].上海：上海人民出版社，2008.