论城市的视觉形象识别系统设计_以石家庄为例

艺术空间作家杂志WriterMagazine2010No.11

城市视觉形象指城市的外观形象，是城市理念和行为

的外在表现。它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、

建筑风格及色彩、绿地空间、景观小品、标志设计、环境卫生

乃至居民的穿着举止等可以用眼睛看到的东西。城市进行

视觉形象识别设计的目的就是使所有初到该城市的来客，

首先在视觉上对该城市产生良好的第一印象，也是使这座

城市区别于其它城市的重要途径。

在经济飞速度发展的今天，社会竞争愈来愈激烈，城市

之间的竞争也非常激烈。近些年，许多地方早已意识到城市

形象这一块，在自己的城市视觉想象建设方面进行了整体

的规划和设计，在市场经济发展的洪流中抓住了机遇。如河

北省石家庄市就是一个很好的例子，不但充分意识到了这

一点，还在最近几年相继推行了若干方面的城市形象建设

工程。在这里，笔者仅从以下8个方面谈一下对城市视觉形

象识别系统设计的看法和建议。

一市徽

市徽是一座城市的标志，凝聚着全体市民对这座城市

的热爱，广大市民对市徽充满了期待，它在扩大城市的知名

度、树立城市的整体形象方面发挥着重要的作用。在国内外

交往中，相互赠市徽已经成为重要的礼仪和惯例，世界上许

多国家和我国的部分城市都有自己的市徽。

以河北省石家庄市为例，它至今还没有市徽，市徽设计

应体现石家庄市的理念精神。考虑其城市的文化底蕴、城市

特性和民族特色以及具独特风格的国际魅力，可面向海内

外广泛征集设计方案，征集过程亦是宣传石家庄的过程。

同一标志图案应在平面及空间的形态上做多样化构成

分析。例如将平面的标志图案依照图案关系做拉升处理形

成空间构成，可产生多种多样的不同形态，这些形态可用于

小品、城市设施甚至建筑。即使是平面的图案也需做不同的

适合纹样设计，以适应地面拼花、指示路牌、窖井盖板等的

需要。

城市是大家的城市，市徽设计要征求公众的意见，汇集

民众的智慧，并要体现这座城市的历史文化积淀，在色彩和

意向的选取上也要明确城市的形象定位和城市品牌的内

涵。

二市树和市花

市树市花可标示城市的地域特征，而且还蕴涵一定的

人文意义，甚至还可以将其提升到精神文明的层次，对提高

城市的知名度也有一定作用。如提起牡丹，人们就会想到洛

阳；说到芙蓉花，就会想到成都；谈到君子兰，则非长春莫

属。如果一个城市能与某种花和树木联系起来，对这个城市

的经济建设也是有益的。

经过石家庄市民的评选，1997年12月24日，经石家

庄市九届人大常委会第三十次会议通过，决定月季为石家庄市市花，国槐为石家庄市市树。月季不仅具有极高的观赏

价值，而且具有极高的经济价值。月季还能代表石家庄人顽

强不屈、坚韧不拔的品格，展示出石家庄人奋发图强、不断

进取的精神风貌。国槐自古以来把它作为吉祥树、幸福树，

它能代表石家庄人顽强不屈、坚韧不拔的品格，展示出石家

庄人奋发图强、不断进取的精神风貌。据不完全统计，石家

庄市国槐用作行道树的街道达121条，占全市街道的

41.87％，是街道的主要骨干树种之一。尤其是改革开放以

来，海外游子大量增多，国槐因寓意“怀念家国”而备受海外

游子青睐，成为民族凝聚力的象征物之一，这与石家庄的省

会地位也是相符合的。

市树、市花可以表达市民的情感，寄托民族的理想，象

征民族的特征。尤其是在改革开放的今天，评选市树、市花

更成了一项民心所向、众望所归的活动。尽早把其确定下

来，对于推动城市物质文明和精神文明建设，振奋民族精

神，树立民族进取心和自豪感，都有十分重要的意义。

三城市主色调

每个城市都应有自己的城市主色调。由于色彩具有区

别、象征、联想等心理效应，每个城市不同的气候、地域、植

被条件和理念、性格、风格特征也就与一定的色彩联系在一

起。一个明确的城市主色调，不仅可以提升城市的整体形

象，也是形成城市特色的重要一环。

经过一系列系统化研究和社会各界的广泛参与，《石家

庄市城市主色调规划方案》于2009年出台，米黄色和微红色

将成为这座城市的主色调，而浅咖啡灰色、砖红色两种相近

色彩则成为主色调的拓展色。米黄色作为城市公共区域的主

色调，正是因为其庄重、典雅而又不失活力的色彩取向能够

满足石家庄市作为省会城市的行政职能对于色彩环境的需

求。同时对于城市内的居住分区，利用微红色调使其同城市

公共区域相区分，为居住区营造出舒适、温馨的色彩氛围，从

而能更好地满足不同城市分区对于色彩环境的不同需求。

在全球化的今天，为了突出自身的亮点和提高国际吸

引力与竞争力，每一个城市都以它不同的色调、形体与特色

带给人们不同的感受。和谐的建筑和环境色彩使人身心愉

悦，有利于营造稳定、文明、健康和谐的生活工作环境，有利

于提升整个城市的形象品位，对大众的审美水平起着潜移

默化的作用。

四标志性的文化设施建设

文化设施建设，特别是作为城市标志性建筑的文化设

施，既要注重实用功能、科技含量，还要注重审美属性，应当

最大限度地体现城市品位、文化内涵、地区特色和艺术韵

致。

就石家庄市而言，这两年也相继在建设一批省会城市

的文化设施标志性建筑，比如：位于该市建设北大街上的市摘要本文阐述了城市视觉形象识别系统设计的必要性，并结合石家庄市的现状论述了理念识别系统、行为

识别系统、视觉形象识别系统在城市形象设计中的重要性及相应对策。

关键词：城市视觉形象规划设计可持续发展

中图分类号：J043文献标识码：A论城市的视觉形象识别系统设计

———以石家庄为例姚鹏刘素平张云志

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图书馆、坐落在裕西公园的市美术馆、位于新华路235号的

文化大厦（霞光大戏院）项目、省博物馆改扩建工程、位于东

南分区的艺术生产基地（文娱中心）建设等，目前正积极协

调前期工作；影乐宫和大众剧院的升级改造工作也在酝酿

当中等等。

标志性建筑应建在城市的中心地段和显著位置，既要

提高文化品位，又要体现人性化的理念，为居民创造方便适

用、优美和谐的文化活动设施和环境。建设项目的规划设计

和建筑装修要有一定的前瞻性，避免短视行为，同时又不宜

过分超前，要量力而行，避免承受超负荷的投资和管护压

力，确保文化设施的建筑和投资规模与城市的经济实力、发

展规模、人口数量和文化消费水平相匹配。

五街道命名

地名，特别是城市街道名称，除了其导向定位的实用功

能外，也是彰显城市历史文化特色的重要方面，是一种无形

的、宝贵的历史文化遗产。一座城市的“文化底蕴”，往往就

体现在她它道路命名上。比如：邯郸有赵都大道，太原有迎

泽大道，郑州有黄河大道。

石家庄历史上有许多名人，也有着丰富的地域文化，比

如：叫常山大道、恒山大街（历史上石家庄所在地为恒山

国）、西柏坡大道、郭守敬大街，就很有气势，也有文化味。相

比之下，目前的诸如谈固西街、振头东街、西三庄街等这些

名字就太过草率。

在一般人的观念中，城市道路最基本的功能就是指引

方向，简单、实用、容易判识方向。但笔者认为一座城市的发

展，经历了漫长的岁月，在这一过程中，它积累下了深厚的

文化底蕴。人们认识一座城市，往往也是从认识路名开始

的，所以，道路命名特别是新道路的命名，最好能体现当地

的文化底蕴和历史渊源。这样做既可以提高当地城市的知

名度和美誉度，也容易让回祖国寻根问祖的海外同胞产生

认同感，并可让外地来的人对城市有个初步的了解，认识到

这座城市与其他城市的不同之处。

六城市的宣传广告口号

为弘扬优秀人文精神，展示独特城市魅力，提高知名度

和美誉度，打造城市品牌，提升城市形象，每个城市都应有

它自己的宣传口号。如昆明的中心广告宣传语是：“春天在

哪里？昆明天天是春天”；山东的口号是：“游孔子故里，登泰

山之巅，中国山东”等等。城市、地方之间的广告战已在中央

电视台等媒体上掀起。

比如石家庄的宣传广告口号，就应该针对石家庄的地

域文化、时代特征、历史文脉，彰显城市特色，展现当代石家

庄人的精神风貌；她的口号应当内涵丰富，主题深刻，包含

石家庄的城市个性、发展定位和独特魅力，具有唯一性、排

他性和权威性，具有强烈的感染力、号召力和广告宣传效

果；还应该注意文字言简意赅、清新流畅、定位准确、工整凝

炼、易识易记，通俗易懂、琅琅上口。

七完善城市绿地系统建设

城市绿地系统能部分地充当城市生态系统的绿色生产

者和分解者，并为外界因子对城市生态系统的补充提供方

便快捷的通道和舒适清洁的环境。此外，城市绿地系统还可

以调节城市的小气候，改善城市环境质量，降低城市噪音、

杀菌防病、美化城市景观以及提高城市吸引力。

针对石家庄市的绿化状况，在绿化工作中应注重施行

普遍绿化，利用一切可能的空间，适当考虑合理的服务半径

及平面上的均衡，点、线、面相结合，均匀布局城市绿化。如

道路改造、拆除建筑后留下的边角零星空地绿化造景，见缝

插绿，以垂直绿化、屋顶绿化、藤架、花台、小花坛、绿篱等形式，进一步提高绿化质量。

在城市园林绿化建设中，应继承和发扬城市历史文脉，

创造积极向上的城市文化氛围，用以满足居民的精神需求。

在地形改造、植物配置、园林小品布置时应本着因地制宜的

原则，可以说，城市绿地系统对创建生态城市有着不可替代

的作用，应重视其规划和实施，以期达到牵一发而动全身的

效果。

八外宣画册、电视专题片、礼品等

对外宣传作为实施开放合作战略、提高城市美誉度、推

动区域发展的加速力和重要推手，具有全局意义，应受到高

度重视。

城市形象的推广策略方面，首先强化城市主导产业与

城市形象的关系，在城市主导产业企业参加的各类国内外

博览会、交易会及其它推广方式中，应标注“城市品牌”，同

时，加大城市形象广告的投入，通过影视广告、杂志报纸媒

体、环境媒体加大城市形象广告的投入，通过影视广告、杂

志报纸媒体、环境媒体、城市地图、城市网站等载体，分期有

重点地投入。利用节庆、赛事、论坛、典礼等事件的营销方

式，有意识地形成新闻媒体舆论关注的话题。举办以城市形

象为主题的文化艺术活动，征集反映城市形象的各类作品，

提炼城市文化内涵，推广城市形象，将各种城市形象元素作

为“城市名片”推出去。

综上所述，城市形象的塑造是一项复杂的系统工程，它

需要政府、社会和企业的全面参与，并借助专业机构的帮

助，通过对各种形象要素的整合，才能最终塑造出强有力的

城市形象。良好的城市形象，对内可以增强城市的凝聚力、

向心力，提高市民的归属感、自豪感，使市民同舟共济，荣辱

与共，以主人翁的态度关注城市的发展；对外能够迅速提高

城市的知名度、美誉度，改善投资环境，增强城市的吸引力，

促进招商引资及人才和其它优势资源的聚集。总之，城市视

觉形象是一种力量，这种力量和底蕴的提升不但是区域竞

争发展到一定阶段的必然产物，更是创建和谐社会的时代

需要。因此，我们一定要把握住城市建设关键时期的历史机

遇，明确城市建设理念，突出城市特色，丰富城市的文化内

涵，增强城市的竞争力，从而实现城市的可持续发展。

注：本文系2010年石家庄市哲学社会科学规划研究

项目论文，课题立项号为：WJ1001。

参考文献：

[1]陈先枢：《把CI战略导入城市形象设计———以长沙

市为例》，《现代城市研究》，2000年第4期。

[2]刘京会、靳秉强、郭爱清：《石家庄市绿地建设现状

分析及发展对策研究》，《地质技术经济管理》，2003年第6

期。

[3]张绿水、古新仁：《浅谈建设生态城市目标下的城市

绿地系统规划》，《江西农业大学学报》，2002年第4期。

[4]李翼、张绿水：《浅论景观生态学在城市绿地系统规

划中的初步应用》，《江西林业科技》，2002年第1期。

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以滁州市为例论城市设计中视觉形象的营造

第３６卷第６期　２　０　１　０年２月　山　西　建　筑　ＳＨＡＮＸＩ　ＡＲＣＨＩＴＥＣｒＵＲＥ　Ｖ０１．３６　Ｎｏ．６　Ｆｅｂ．２０１０　・３１・　

文章编号：１００９—６８２５（２０１０）０６　００３１—０２　

以滁州市为例论城市设计中视觉形象的营造　

邬尹培郑先友　

摘要：通过对城市视觉形象相关概念的分析，从理论到实践方面进行概述，提出改善滁州市城市视觉形象的看法，对滁　

州市地域性建筑设计进行了探索，提出相关概念性的建议，希望对当代中国城市的建设和保护提出有意义的方向。　

关键词：城市，视觉形象，营造，建筑设计　

中图分类号：ＴＵ９８４　文献标识码：Ａ　

１　城市的视觉形象及其意义　

１．１城市视觉形象的含义　

ｖＩ（Ⅵｓｕａ１　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）是城市形象的、静态的、具体化的、视觉化　的识别符号。通过视觉传播系统，将城市理念、文化特征、城市精　

神面貌、城市定位等抽象概念转化为具体的符号，正确快捷地传　

达出来，使公众一目了然地掌握城市特征信息，并产生认同感，达　

到城市形象识别的目的。城市视觉识别系统包括标志性建筑、城　

市景观、街头雕塑、信息标志、象征符号、宣传口号等。城市视觉　

识别系统以城市的民族文化为背景，以城市理念识别为基础，将　

城市民族文化个性融入到城市的视觉识别系统中。　

１．２营造城市视觉形象的重要性　

营造良好的城市视觉形象的重要性可以从两个方面来看待：　

１）对内给市民提供良好的生活环境的功能；２）对外作为一座城市　

的整体形象的窗口给外来的人们提供展示的功能。　

２滁州市城市视觉形象营造策略　

２．１一般策略　

为了便于识别城市理念、城市风格、城市形象以及城市面貌，　

我们可以在城市建设中导人西方现代都市推出的ＣＩＳ（整体）形象　

识别系统。这是一种整体形象战略，无论是一个国家、一座城市，　

还是一个企业，都需要对其整体形象进行整合。　具体到建筑设计，一般来说，任何一栋建筑对于城市来说都　

不是孤立的，它需要满足使用者的需求，同时又是城市环境的一　

石家庄万象城设计理念

石家庄万象城是一座位于河北省石家庄市的大型综合性商业综合体，它不仅是一个购物中心，更是一个集购物、娱乐、餐饮、文化等多种功能于一体的城市综合体。其设计理念旨在打造一个现代化、多元化、智能化的城市生活空间，为城市居民提供高品质的生活体验。

首先，石家庄万象城的设计理念体现在其现代化的建筑风格上。整个建筑群采用了现代简约的设计风格，外立面采用了玻璃幕墙和金属材料，使建筑显得时尚、大气。同时，建筑内部采用了大量的玻璃和金属材料，使整个空间明亮通透，给人一种开放、舒适的感觉。这种现代化的建筑风格与石家庄这座古老城市的传统建筑形成了鲜明的对比，彰显了城市的发展与变革。

其次，石家庄万象城的设计理念还体现在其多元化的功能布局上。除了传统的购物中心，万象城还设有大型的儿童乐园、电影院、餐饮街区、健身中心等多种娱乐、休闲设施，为不同年龄层的人群提供了丰富多彩的消费选择。同时，万象城还定期举办各种文化活动，如音乐会、艺术展览等，为城市居民带来了更多的文化享受。

最后，石家庄万象城的设计理念还体现在其智能化的管理和服务上。整个综合体采用了先进的智能化系统，如自动化停车系统、智能化的安防系统、智能化的环境控制系统等，为城市居民提供了更便捷、更安全、更舒适的消费环境。同时，万象城还设有专业的客服团队，为顾客提供贴心的服务，使顾客在这里购物、娱乐、用餐等过程中能够享受到更好的服务体验。

总的来说，石家庄万象城的设计理念体现了现代城市综合体的发展趋势，它不仅是一个商业综合体，更是一个城市生活空间，为城市居民提供了丰富多彩的消费选择和高品质的生活体验。随着城市的不断发展，相信石家庄万象城将会成为城市的新地标，为城市的发展注入新的活力。

搞好关键节点的城市设计打开城市形象建设新局面——以石家庄市火车站广场设计为例

李惠林

【期刊名称】《规划师》

【年(卷),期】1998(014)001

【摘要】城市科学和社会学家认为，人类奋斗了上万年，才终于找到了赖以生存的理想环境，这就是现代城市。生志学家指出，城市是人类聚集，进行生产活动和生活活动，井在活动中创造的物质文明结晶和反映精神文明积累的场所，这个场所的最高标准就是将其建设成为人类组织生产和生活的最理想环境。

【总页数】5页(P59-63)

【作者】李惠林

【作者单位】石家庄市城市规划设计院规划室副主任

【正文语种】中文

【中图分类】TU984

【相关文献】

1.历史的指引:空间文脉生成设计逻辑r——以石家庄市车辆厂及周边地段城市设计为例 [J], 杨超

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构建符合城市特质的城市形象视觉识别系统

董英娟

【摘要】在市场经济快速发展、城市化进程急速推进的背景下,城市个性逐渐丧失,出现了城市形象雷同化的现象.提出构建城市视觉识别形象,应以符合城市特质为基础,才能避免城市形象的盲目发展,从而塑造出具有鲜明特色的城市.

【期刊名称】《承德石油高等专科学校学报》

【年(卷),期】2013(015)001

【总页数】3页(P69-71)

【关键词】城市特质;城市形象;视觉识别

【作者】董英娟

【作者单位】承德石油高等专科学校机械工程系,河北承德067000

【正文语种】中文

【中图分类】TB47

随着我国城市化建设的快速推进，城市的功能和品位得到大幅提升，众多城市正在由过去单纯的居住、聚集等功能向着绿色、文明、特色等方向转型，在此转型过程中，关于城市形象视觉识别系统的研究工作日益得到国内各城市的重视。但在投入大量财力、人力和物力之后，城市形象工程还存在与城市特质和历史人文环境不能有效融合等问题，出现了大量“放之四海而皆准”的雷同工程。究其根源，在于城市形象工程建设前未充分研究和挖掘出城市的独特个性和魅力，同时也反映出深入研究城市形象视觉识别系统的重要性。

1 城市形象与城市形象视觉识别系统

城市形象是指一个城市的精神和风貌，是公众对城市内部特质、外在形象和发展前景的综合性评价。进行城市形象设计，能够将城市整体的精神与风貌等特质予以总结、提升，塑造出别具特色、与众不同的城市形象，从心理上增强公众对城市形象的认同感和亲切感，为城市的发展建设提供一个良好的居住环境、旅游环境和投资环境，全面拉动城市经济发展的引擎，创建与城市发展战略相契合的城市“名片”。如:巴黎的城市形象是“世界时尚之都、浪漫之都、服饰之都及欧洲经济之都”，桂林的城市形象是“山水甲天下”，大同城市形象是“煤海之乡”。如果在城市形象发展方面缺乏规划指导、走入误区，就会如吴良镛所说:“一些大的城市中心区逐渐形成，高楼林立，但千楼一面、毫无特色;历史的城市，大拆大改。城市记忆一天天丧失，极为著名的历史环境，无与伦比的自然环境，由于缺乏精心的整体设计，横加破坏，沦为平庸之作。”

城市形象视觉识别系统对广府古城文化产业发展的影响

索笑雯;张志学;常璐

【期刊名称】《沧州师范学院学报》

【年(卷),期】2010(026)001

【摘要】城市形象识别系统是城市文化的重要载体,对城市文化的塑造与传播起着重要的作用.城市视觉识别系统是通过具体的视觉化手段,有组织、有计划、有条理地传达城市理念.把城市视觉识别系统应用于广府古城的文化产业开发将会有深远的意义.

【总页数】2页(P65-66)

【作者】索笑雯;张志学;常璐

【作者单位】邯郸学院艺术与传媒学院,河北,邯郸,056001;山西大学体育学院,山西,太原,030012;唐山工业职业技术学院艺术系,河北,唐山,063000

【正文语种】中文

【中图分类】C912.81

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1.文化资源视角下的广府古城文化景观保护与开发研究 [J], 安倬霖;杜瑞雪

2.VI战略构建城市形象视觉识别系统的意义——以提升发展城市形象设计为先导

[J], 董与思;刘洋

3.视觉识别系统对高校办学理念传播的影响 [J], 刘阳;闻洁

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5.刍议视觉识别系统对高校形象宣传的影响力 [J], 李冰湜

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国内城市品牌视觉形象识别系统研究

文艺研究　文艺生活ＬＩＴＥＲＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ　２０１３—３８　国内城市品牌视觉形象识别系统研究　周潇斐　（南京林业大学，江苏南京２１００１６）　摘要：近年来，越来越多的国内城市将自己作为一个品牌去经营。城市品牌的打造虽然出现的时间较晚但发展迅猛且　越演越烈。一个好的城市标志加上一整套行之有效的品牌视觉形象识别系统可以构造出完整的城市品牌形象　城市越　多，与城市相关的品牌视觉形象的需求量也越大，由此衍生出的各种活动比赛征集、此起彼伏的发布会都吸引着公众的　目光。本文将从城市品牌视觉形象识别系统的起源、发展、现状入手，根据具体案例分析出目前中国城市品牌视觉形象　识别系统中的问题，并在此基础上提出解决方案。为中国城市品牌视觉识别系统的发展提供理论依据。　关键词：城市；品牌；视觉识别系统；ＣＩ；ＶＩ　中图分类号：Ｊ０５　文献标识码：Ａ　文章编号：１００５—５３１２（２０１３）２３—００３８—０２　城市品牌的打造通常按照ｃＩ设计惯例，分为ＭＩ、ＢＩ和　ｖＩ。其中与视觉部分联系最紧密的是ｖＩ，也就是城市品牌视　觉形象识别系统ａ　ＶＩ又可分为基础部分和应用部分：基础部　分以标志为主，城市标志的组成一般由标志、标准色和标准字　构成；应用部分主要是以城市标志等的实际应用规范。城市的　ｖＩ就像城市独特的“脸”，透露出城市的性格、特点，所以不同　的城市应该按照其特色为其选择不同的视觉表现。　一、ＶＩ设计的含义及起源　ｖＩ包含于ｃＩ系统中。ｃＩ起源于２０世纪６０年代中期。ｃＩ　经历了：欧洲诞生、美国成熟、至日本完善。ｃＩ系统的具体要素　由山田英理提出，他认为ｃＩ包含两个方面的概念：．第一、ｃＩ　是一种被明确认知企业理念与企业文化的活动；第二、ＣＩ是以　标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。也就是　说，ＣＩ应该由ＭＩ（Ｍｉｎｄ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）企业理念识别系统，相当于企　业的“脑”；ＢＩ（Ｂｅｈａｖｉｏｒ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）企业行为识别，即企业的“手”、　ＶＩ（Ｖｉｓｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）企业视觉识别，即企业的“脸”三个部分组　成。这样的标准随着时间的发展虽然内容有所增添但主体构　成仍保持不变。其中最具传播力和感染力的当属ＶＩ。　ｖＩ是以标志、标准字、标准色为一体的视觉形象系统设　计。设计思路主要借助艺术和设计的表现手法。ＶＩ是用视觉　语言与公众进行亲切交流。　１９６２年，联邦德国国家航空公司“德国汉莎航空公司”委　托奥托．艾舍和乌尔姆设计学院为该公司设计企业形象系统，　设计师们在国际主义平面设计的基础上根据学院正在形成的　所谓“系统化设计”模式，将二者结合起来成为为该航空公司　设计的依据。其设计的中心是高度标准化、系统化、理ｌ生化，设　计出统一的企业形象。航空公司的一切广告、传播、服饰、促销　展示等都严格按照标准企业形象系统执行。此后，这种设计模　式受到美国企业的重视和效仿，并在世界范围内得以推广和　发展。　二、城市ＶＩ的兴起与发展　城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根　据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得　到社会的认可，视觉表现出的重要部分就是城市标志。　标志起源于图腾。远古，人们会将自己崇拜的祖先、神灵　３８　绘制出来，称为图腾；古代的城邦也会使用一些图形作为城邦　标志。图腾、标志就是表明事物特征的记号。如今ｖＩ已经不仅　仅指为某个城市的需要而设计出的一个记号，它同时承载着　用视觉形式向更广泛的公众传达信息，而这一信息量正在逐　年增加。每个城市都需要一张独特的“脸”。　城市标志设计中最成功案例是１９７７年美国设计师Ｍｉｌ—　ｔｏｎＧｌａｓｅｒ设计的“ＩｌｏｖｅＮＹ”，标志以美国字体设计出的字母　Ｉ、与纽约缩写字母“ＮＹ”之间穿插了一个红心的图案。标志最　成功的应用案例就是印在白色的Ｔ恤上。这～标志还广泛应　用于纪念品及纽约官方旅游网站中。该标志后来被无数地　的人们进行重新设计，演变成各地的文化衫。在９１　１事件之　后，设计师设计出“ＩｌｏｖｅＮＹｍｏｒｅｔｈａｎ　ｅｖｅｒ”的标志，大批的民　众穿着带有这种标志的Ｔ恤进行各种纪念活动。这个标志不　仅代表着城市的面貌更象征着城市不屈的精神。　三、中国城市Ｖｌ的历程　中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于９０年代术　、　１９９７年以“台湾形象策略联盟”中的一批设计师和策划师等　为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市ｖＩ。此后，台北、俞　东、花莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系　统；２００１年，香港向世界公布了全新的城市ＶＩ；２００６年，重庆　推出“人人重庆”的城市ＶＩ；２００７年，杭州ｖＩ征集。东莞、　亚、无锡、济南、威海、富阳、扬州、郴州、银川等城市也挑选了　各具特色的城市ＶＩ。　四、中国城市品牌视觉形象识别系统的现状及问题　（一）城市标志设计的现状及问题　城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标　志。一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳　效果。　一般主要创意来源来自与城市相关的历史、文化、经济、　政治等。如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传　说、花卉、动物、景观等。综合来看主要出现的问题有：　１．图形设计繁琐　如湖南泪罗市的城市标志。纵观整个标志，从图形、义字　到色彩都古朴原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅　

城市视觉形象指示系统的情感认知

龙源期刊网

城市视觉形象指示系统的情感认知

作者：蒋迎桂

来源：《艺术殿堂》2018年第08期

【摘要】城市视觉指示系统承载着多重知识信息，在认知时，可以从识别易读性、视觉醒目性、尺度情感关系、人文艺术情感表现、空间光影的情感表现等方面进行解读，从而达到使用功能与城市审美的完美融合。

【关键词】城市视觉指示系统；情感认知

城市视觉形象指示设计承载者各种知识的信息，通过行走线路的形象化设计来规范整个视觉系统。建立系统规范的指示系统，会给游客带来便利，促进整个城市环境和人文气息的良性发展。整个城市形象指示系统是一个文化整合的过程，是城市语言的最好的表达，是城市视觉形象的最佳体现。我们在认知城市形象指示系统时，会从以下几个思维情感方面下手。

一、思维中的识别性与易读性

人的思维在分辨事物和视觉信息时，视觉器官和大脑会自动筛选相关信息，能够迅速分析和掌握需要的信息，如内急的人能够集中注意力，迅速找到相关的洗手间的指示标识。城市视觉形象指示设计一般处于视觉中心的位置，从而获得良好的易读性，自然而然的被公众接受和识别。易读性主要来源于色彩的对比、图形元素、文字信息等视觉元素相互之间的关系与比例，设计者需要考虑大众的视觉接受度，在视觉的习惯来进行创意思维、变化与延展。指示系统中的易读性利于对视觉形象设计的表达，有利于城市底蕴的体现和文化的传承，两者是互相促进的，可以运用独特的视觉元素诠释民族城市文化精髓。

城市视觉形象指示设计设置在交通要道的附近区域，融入自然空间的环境，形成与环境相辅相成的城市视觉系统设计。良好的指示系统的易读性能够有效地疏解地段的交通压力和人流走向等。既可以划分城市的空间范围，增加城市多样性和空间的层次感，协调空间气氛。不同的指示系统设置在城市的各个位置，通过同一视觉系统进行规范，采用各种不同的元素符号来进行创意设计，在设计风格上保持一致，增强指示设计的识别性。

《视觉识别系统在长春市城市形象中的应用》

一、引言

在快速发展的中国城市中，视觉识别系统是展示城市形象的重要工具。本文将重点关注长春市视觉识别系统的应用，以及其如何有效地展现和推广长春市的城市形象。

二、长春市城市形象的重要性

长春市作为吉林省的省会，拥有丰富的历史文化和自然资源。一个强大的城市形象不仅能够吸引投资，还能吸引游客，促进文化交流，增强市民的归属感和自豪感。因此，构建和推广长春市的城市形象显得尤为重要。

三、视觉识别系统的构成与作用

视觉识别系统是城市形象的重要组成部分，主要包括城市标志、标准色彩、字体、吉祥物等视觉元素。这些元素构成了城市的“名片”，向外界传达城市的独特魅力和文化内涵。

四、视觉识别系统在长春市的应用

（一）城市标志的应用

长春市的城市标志以其独特的造型和寓意，传达了城市的历史文化和现代发展。标志在城市的各个角落都能看到，如公共交通、政府机构、商业中心等，使市民和游客都能深刻记住长春的城市形象。

（二）标准色彩的运用长春市的标准色彩在城市的建筑、道路、广告等各个方面都有所体现。这些色彩不仅美观，而且传达了城市的独特气质和氛围。例如，绿色代表生态和环保，蓝色代表科技和未来，这些色彩的运用使长春市的城市形象更加鲜明。

（三）字体与吉祥物的使用

长春市的标准字体和吉祥物也是视觉识别系统的重要组成部分。标准字体在各种官方文件和宣传材料中得以应用，使官方信息更具权威性和辨识度。而吉祥物则通过可爱的形象，向市民和游客传达城市的友好和热情。

五、视觉识别系统在推广长春市城市形象中的作用

（一）提升城市知名度

通过视觉识别系统的广泛应用，长春市的城市形象得以更好地传播，提高了城市的知名度。无论是国内还是国外，人们都能通过这些视觉元素了解和记住长春市。

（二）增强城市形象的一致性

视觉识别系统的统一性和规范性，保证了长春市城市形象的一致性。无论是在哪个领域，无论是哪种媒体，长春市的视觉形象都能给人留下深刻而统一的印象。

关于中国城市标志与品牌视觉识别系统建构的思考与建议

Analyses of communication status of Chinese urban symbols and city branding

symbol

序:要塑造鲜明的城市品牌形象，就必须设计出有特色的城标。

城标不仅是最直观的城市标识，代表了城市的形象，更体现了城市品牌内涵，展现出城市精神。

现代城标的产生动因正是源于建立城市品牌和进行城市营销的需求。“城市”不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念，更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营，让“城市”本身走上前台，通过塑造鲜明独特的城市形象，达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的，而城标就是其中的重要核心元素。

与商业品牌不同，城市品牌有其独特的属性，因此在设计城市标志和建立城市品牌视觉识别系统的过程中，不能照搬商业标志和视觉识别系统的经验。因此，本专题将对城市品牌的独特性进行深入分析，探讨城市标志的设计和城市品牌识别系统的最新观念和科学合理的运作方法，为数量众多的中国城市建立品牌视觉识别系统提供理论指导和经验支持。

策划：上海师范大学人文与传播学院广告系

本刊编辑部

执行：《中国城市品牌传播研究》课题组

项目主持：金定海

项目协调：聂艳梅

撰稿：张磊

城标的起源可以追溯到封建时代贵族和领主所使用的标记、族徽、花押以及纹章等，往往用一个徽记图形来表示自己对于领地的所有权，以及对领地上各类事物所具有的行政权。当这种个人或家族的传统徽记被延伸到城邦上的时候，就成为了城标的前身。作为一种象征符号，城标最初由一些字母、动物纹样和几何图形所组成，内容上融合了姓氏、神话、历史、环境等多项文化要素。它们既是高级阶层身份的象征，也是控制和拥有的标记，并带有美化装饰的功用。今天，我们在很多西方建筑和文物上可以看到这种城邦原始标识的遗存，它们中的一部分经过重新设计后依然在承担现代城徽的角色，另一部分则在运动队、俱乐部等其它城市专属机构的视觉识别上大量使用，象征着某种文化传统的继承和延续（图1）。中国很早就结束了分封制，在长期实行郡县制的大一统社会结构里，因为无法取得认同，家族图腾或个人徽章等图形标记就极少用来代表一个城市或领地。所以，“城标”在我国的文化传统中比较罕见。

城市形象视觉识别系统对广府古城文化产业发展的影响 2

第２６卷第１期　ｌ０年３月　沧州师范专科学校学报　Ｊ￣ｍａｌ　Ｃａｎ　１０＿ｌ　Ｔｅａｃｈｅｒｓ’Ｃｏｌｌｅｇｅ　Ｖｏ１．２６．Ｎｏ．１　Ｍａｒ．２０１０　城市形象视觉识别系统对广府古城文化产业发展的影响　索笑雯　，张志学　，常璐３　（１．邯郸学院艺术与传媒学院，河北邯郸（Ｖ￣００１；２．山西大学体育学院，山西太原（ＢＯ）Ｉ２；　３．唐山工业职业技术学院艺术系，河北唐山０回０００）　摘要：城市形象识别系统是城市文化的重要载体，对城市文化的塑造与传播起着重要的作用。城市视觉识别系统是　通过具体的视觉化手段，有组织、有计划、有条理地传达城市理念。把城市视觉识别系统应用于广府古城的文化产业开　发将会有深远的意义。　关键词：城市形象识别；广府古城；视觉识别　中图分类号：（２９１２．８１　文献标识码：Ａ　文章编号：１００８—４　（捌０）０１一（Ｉ１６５一（／２　广府古城位于河北省邯郸市东北方向扣公里处，西依太　行，地理位置特殊，自古为兵家必争之地，是古冀南大地三府　（广平府、大名府、顺德府）之一，是燕赵大地一座重要的历史　文化名城。改革开放以来，广府古城重点发展旅游产业，以其　‘‘古城９９￣６ａ水城９９＂Ｘ６４；太极城”显著特点吸引着海外宾朋。城市形　象识别系统，尤其是视觉识别系统的导入，有助于建立古城的　核心文化平台，将赋予古城区别于其他城市的个陛化特征。　一、城市形象识别系统　城市形象识别系统源于企业形象识别系统，即（：Ｉ（Ｃｏ玎　ｒａｔｅ　Ｉ￣ｎｆｉｔｙ）。Ｑ由￣Ⅱ（理念识别——　ｎｄ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）、ＢＩ（行为　识男『ｊ．一Ｂｅｈａｖｉｏｕｒ　Ｉ＆ｍｆｉｔｙ）、Ⅵ（视觉识别——　ｕａｌ　Ｉｄｅｎｔｉｔｙ）　三方面组成，是通过媒介来增进社会认同的符号系统，是显示　组织形象的有效载体。城市形象识别系统，是指在规划设计　指导下对城市各个方面进行形象塑造以及借助传媒或其他　渠道使之扩散，以期在公众心目中形成关于该城市的统一价　值观的系统工程。城市形象识别系统的确立对于彰显城市　内在魅力、展示城市品牌、推动城市发展等方面有着显著作　用。城市形象识别系统以每个城市自身的整体形象为出发　点，重点突出、强调地域文化的独特性，以此来区别现代工业　社会衍生的无差别风格城市形象。　二、广府古城特有的文化产业　（一）广府古城的历史渊源　广府又称广平府，始筑于隋末，经元明增修而逐渐扩大　规模，是华北地区空间格局、城墙、护城河保存相当完整的一　座历史古城，是中国古代城池营造的典范，已被公布为国家级　重点文物保护单位和历史文化名城。其双水环城的古代城　池格局和府县双署、双学（文庙）、双武（武庙、武衙门）、双庙（城　隍庙）的府县合一的公共空间格局保留至今。　（二）广府古城之“古”、太极圣地之“圣”　广府古城历代名人辈出，历史文化古迹繁多，作为太极　圣地，杨氏太极拳创始人杨露禅、武氏太极拳创始人武禹襄皆　为永年广府人，五大太极拳流派均与广府有着密切的关系。　广府城作为太极拳的发源地，在广泛推广太极拳以达到全民　健身目的的同时，更要从中提取概念化的理念，以期综合反映　广府古城的地域性、文化性、时代性等特征，从而突出广府“太　极城”的特点。因此，广府可以称之为：古城、水城、太极城。　广府名人辈出，在书法、医学、诗词、谋略、卜算等方面涌现出　众多历史名人。以计谋胆略闻名的毛遂，胸怀天下大局、堪比　诸葛亮的沮授，唐大历十才子之一的司空曙，明末畿南三大才　子的张盖、申涵光等都出自广府。　现代广府人在追述历史的同时，更要创造自己的历史。　作为邯郸市重点扶持的文化旅游景区，广府在将来的开发中　将包容万物的“太极理念”内化于自身的价值体系中。根据邯　郸市政府提出的“组团式”城市群发展规划，邯郸市决定斥巨　资发展广府古城旅游产业，将其打造成为市民休闲娱乐、旅游　度假的后花园。在修复古城墙、城门及弘济桥的同时，重点在　水上做文章，即通过开发建设万亩荷花池、千亩垂钓园、万亩　芦苇荡和湿地森林公园，尽快恢复古城、水城的原有风貌，形　成—个集水上漂流、古城观赏、太极健身、休闲度假为一体的　收稿日期：彻９—１２一∞　作者简介：索笑雯（１９　一），女，河北邯郸人，邯郸学院艺术与传媒学院讲师，文学硕士；　张志学（１９　一），男，河北沧州人，山西大学体育学院在读博士，吉林省武警边防总队干部；　常璐（１９　一），女，河北唐山人，唐山工业职业技术学院艺术系讲师，文学硕士。　・６５　・

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