市场调查报告PPT
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调查报告模板(PPT31张)
2024/1/28
实施调查
按照设计好的问卷或访谈提纲，向目 标人群发放问卷或进行访谈，确保数 据的真实性和可靠性。
数据收集与整理
对收集到的数据进行整理、分类和汇 总，为后续的数据分析和报告撰写提 供基础。
9
数据收集与整理
数据编码与录入
对收集到的数据进行编码和录入 ，确保数据的准确性和一致性。
数据可视化与报告撰写
针对问题三
结合实际情况，给出切实可行的解决方案和发展 建议，如推动技术创新、拓展市场等。
2024/1/28
20
可行性措施探讨
2024/1/28
措施一
分析该措施的可行性及实施条件，并探讨可能遇到的困难和挑战 。
措施二
对该措施进行详细的阐述和说明，包括实施步骤、时间计划、资源 需求等。
措施三
进一步探讨该措施的可持续性和长期效益，以及可能带来的社会和 经济影响。
调查报告模板(PPT31 张)
2024/1/28
1
目 录
2024/1/28
• 调查背景与目的 • 调查方法与过程 • 调查结果分析 • 调查结果展示 • 对策建议与措施 • 质量控制与评估 • 附录部分
2
调查背景与目的
01
2024/1/28
3
背景介绍
01
02
03
行业背景
简要介绍所调查行业的历 史、现状以及未来发展趋 势。
7
调查方法选择
问卷调查法
访谈调查法
通过设计问卷，向目标人群发放并收集数 据。适用于大规模、标准化的社会调查。
通过与目标人群进行面对面或电话访谈， 深入了解其观点、态度和行为。适用于需 要深入了解被调查者内心世界的调查。
市场调查报告的撰写PPT课件
第三节 市场调查报告的内容与撰写步骤 一、市场调查报告的内容 二、市场调查报告的撰写步骤
18
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
4
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
5
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
11
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
29
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
4
在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
市场调查课件PPT
按照报告框架，将分析结果、解读和 建议等内容整理成文。
Part
04
市场调查的技巧
Part
04
市场调查的技巧
问卷设计技巧
明确调查目的
设计问卷前应明确调查目的，确 保问卷问题与调查目标紧密相关。
测试与修订
在小范围内测试问卷，根据反馈 进行修订，以提高整体质量。
简明扼要
问题应简洁明了，避免使用专业 术语或行话，确保大多数受访者 都能理解。
确定调查目标
确定调查目的
明确调查的目的是了解市 场需求、竞争情况还是产 品定位，为后续调查提供 方向。
确定调查范围
根据调查目的，确定调查 涉及的行业、市场区域和 目标受众，使调查更具针 对性。
制定调查计划
根据调查目的和范围，制 定详细的调查计划，包括 调查时间、资源分配和预 期成果等。
设计调查方案
分析观察结果
对观ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ数据进行整理和分析，挖 掘背后的原因和意义。
制定观察计划
制定详细的观察计划，包括观察 时间、地点、人员分工等。
记录观察数据
使用适当的工具记录观察到的数 据和细节，确保信息的准确性和 完整性。
焦点小组讨论技巧
选择参与者
选择具有代表性的参与 者，确保讨论的观点和
意见多样化。
制定讨论指南
访谈技巧
准备充分
1
提前了解受访者背景和需 求，制定访谈提纲。
记录与整理
4
详细记录受访者的观点和 意见，并在访谈结束后及 时整理和分析。
建立信任
2
与受访者建立信任关系，
确保他们愿意分享真实想
法和经验。
引导与倾听
3 在访谈过程中，适时引导
市场调查报告的撰写培训课件(PPT 45页)
1、叙述的技巧
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查的叙述，主要用于开头部分，叙 述事情的来龙去脉，表明调查的目的和根据， 调查的过程和结果。 1)概括叙述。 2)按时间顺序叙述。 3)叙述主体的省略。
（1）概括叙述
将调查过程和情况概括地陈述，不需要对事
件的细枝末叶祥加铺陈。这是案一例种： “浓缩型”的快
节奏叙述，文字简约，×一×带花园而项过目市，场给调研人报以告整体、全
正文部分——1 引言 背景资料介绍
引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写 得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、 地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可 概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内 容、意义等获得初步了解。
引文撰写的一般形式： ① 开门见山，揭示主题； ② 结论先行，逐步论证； ③ 交代情况，逐层分析； ④ 提出问题，引入正题；
为了………， 针对………开展调研活动。 本次调查采用……..调研方式，运用………什么 软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分 析，最后得出………结论并提出………建议。
摘要案例
【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来 源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中 发现目前我省机动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议， 对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目 的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案， 组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分 析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市 场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞 争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。 本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操作行为处罚力 度之外，保险公司和代理机构也应加强行业自律，共同维护浙 江省机动车辆险市场良好的竞争氛围[结论建议]。
市场调查报告(PPT 43页)
二、调查报告的种类
STAT
（一）按照内容划分 （二）按写作方式不同划分 （三）按照结果沟通的方式划分
（一）按照内容划分 STAT
• 专题报告 • 综合报告
（二）按写作方式不同划分 STAT
• 反映基本情况的调研报告 • 总结典型经验的调研报告 • 揭露问题的调研报告
（三）按照结果沟通的方式划分 STAT
• 《“上帝”眼中的《北京青年报》—— 《北京青年报》读者调查总体研究报告》
调查报告标题的撰写形式
STAT
• 1.“直叙式”的标题，例如：××市居民
住宅消费需求调查 。
• 2.“表明观点式”的标题，如：对当前巨
额结余购买力不可忽视。
• 3.“提出问题式”的标题，如：〈××牌
产品为什么滞销？
STAT
三、调查报告的结尾
STAT
（一） 结论和建议 （二） 附 录
（一）结论和建议
STAT
• 根据调查结果提出应采取的措施及建议。 结论是基于调查结果的意见，而建议是 提议应采取的相应行动。
• 注意：所提建议都应该是积极的，能够
解决某些特定问题所必要采取的具体措 施。若从反面提出建议，只提供简要陈 述即可。
（一）提前做好充分的准备 （二）要做好充分的练习 （三）要充满自信
• ××牌产品为什么滞销 ——对××牌产品的销售情况的调查分析
• 女人生来爱逛街 ——京城女士购物消费抽样调查报告
（二）目 录
STAT
• 调查报告的内容、页数较多，为 了方便读者阅读，应当使用目录 或索引形式列出报告所分的主要 章节和附录，并注明页码。
• 整个目录的篇幅不易过长，以一 页为宜。
例 如：目 录
STAT
市场调查分析报告(PPT69张)
上海
上海市行政区域
征收对象
居民家庭新购且属于第二套及以上住房的，合并计算的家 全部住房面积人均不超过60平方米（含60平方米）的， 新购的住房暂免征收房产税；人均超过60平方米的，对属 购住房超出部分的面积，按规定计算征收房产税。
差别化税 率
税率因房价高低分别暂定为0.6%和0.4%。即一般适用税 暂定为0.6%，但对应税住房每平方米市场交易价格低于 年度新建商品住房平均销售价格2倍（含2倍）的，税率可 减为0.4%。“上年度新建商品住房平均销售价格”由统 部门每年公布。
7、落实住房保障和稳定 房价工作的约谈问责机制
8、坚持和强化舆论引导
对于政策落实不力的省(区、市)人民政府要向国务院做出报告，有关部门根据规定对相关负 责人进行问责 对各地稳定房价和住房保障工作好的做法和经验，要加大宣传力度，引导居民从国情出发 理性消费
明确约谈问责机制，保障政策的有 行和落实
舆论合理引导住房消费
差别化利率 经济手段 税收
二套房贷款首付50%，利率不低于基准 利率的1.1倍 买住房不足5年转手交易的，差额征收 营业税
升级
对贷款购买第二套住房的家庭，首付款比例不 于60%，贷款利率不低于基准利率的1.1倍。各 根据实际在此基础上还可以上调
物业税试点全面开展；买住房不足5年转手交易 的，统一按销售收入全额征收营业税
政府直接参与房价调控，房价相对
扩大保障性住房覆盖范围，强调公 赁住房发展
加大房产交易成本，打击投资投机 善个人住房信息系统为后续的房地 制改革打下基础
首付再次提升10%，影响较小；商 场机会出现
明确土地招拍挂制度改进方向，保 地供应量
6、合理引导住房需求
一二线城市，限制购买，市场冰冻 无限购的三四线城市，投资客大量 相对市场发展机会较好
市场调查报告写法ppt课件
主
引
要
言
交
待
调查的目的、对象、时间、地点、 范围等
其他的有关背景材料
可以扼要介绍主要内容
有的还需要说明调查方式方法
应用写作
21
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
主 体
关于产品的调查 关于销售的调查
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
产品本身质量
说
特性
要在报告
产 中从以下 品 几方面： 质 量 与 价
外观质量 装潢质量
明 产
用途
品 的
消费者
意见
技术服务质量
并在此基础上提出改 进产品质量的建议
购买力 购买动机 潜在需求
应用写作
12
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
竞
争
对 手 调 查
竞争对手调查报告。 这类报告主要调查竞 争对手的：
报
告
总体情况
竞争能力
新产品的发展 动向
应用写作
13
产品流通渠道
生产水平
对 产 品
交通运输条件
生活水平
销 路
产品市场的
知识水平
的 影
消费习惯
响
应用写作
道德风俗
28
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
市场调查报告ppt
设计调查方案
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
根据调查目的和范围，制定调查方案，包 括调查方法、样本选择、数据收集和处理 等。
分析调查结果
对收集到的数据进行整理、分析和解读， 得出调查结论和建议。
实施调查
按照调查方案进行数据收集，确保数据的 真实性和完整性。
03 调查结果与分析
消费者需求分析
消费者需求多样化
不同消费者对产品的需求和偏好存在差异，市场调查发现消费者 需求呈现多样化趋势。
络。
04
风险控制建议
详细描述
建立完善的风险管理体系，提高 风险防范意识。
对市场变化和竞争态势进行持续 监测，及时调整经营策略。
总结词：根据市场调查结果，提 出风险控制建议，以降低经营风 险和不确定性。
加强财务管理和内部控制，确保 企业经营的稳健性和可持续性。
05 结论与总结
主要结论
目标市场潜力巨大
政策影响
分析政策对行业发展的影 响，包括产业政策、环保 政策等。
市场前景
结合市场规模、市场结构、 供需状况等因素，预测市 场的未来发展趋势和前景。
02 调查方法与过程
调查目的
了解市场需求
通过市场调查，了解目标市场的需求、 消费者偏好以及潜在的商机。
竞品分析
调查竞争对手的产品、价格、销售渠 道和市场占有率，以便制定有效的竞 争策略。
优化产品设计，提高产品质量和用户体 验。
详细描述
根据市场需求调整产品定位，以满足不 同消费者的需求。
营销策略建议
总结词：根据市场调查结 果，提出有效的营销策略 建议，以扩大产品知名度 和销售量。
详细描述
制定有针对性的营销计划， 针对不同目标客户群体采 取不同的营销策略。
开展促销活动和营销活动， 吸引潜在客户并促进销售。
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《市场调查报告》
贵州建设职业技术学院 李慧琳
Logo
Part 1
基础知识
2
一、含义
• 运用科学的方法，对市场的营销情况， 对特定区域、特定类别的市场现状、发展 趋势开展调查，获得资料，进行科学地归 纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰 当的结论而写成的书面材料。
3
• 一份好的市场调查报告，能对企业的市 场策划活动提供有效的导向作用，同时， 对于各部门管理者了解情况、分析问题、 制定决策、编制计划以及控制、协调、监 督等各方面都能起到积极的作用。
29
22
三、调查分析（分析与结论）
• 阐述对调查得来的资料、数据的分析研 究，从中发现的问题及找出的规律和归纳 得出的结论。
23
四、提出建议与措施
• 根据分析及结论提出建议和措施。
24
五、结语
重申观点，强调意义。 展望未来，提出希望和建议。
25
六、附件（正文的补充）
• 数据、原始材料、背景材料等。
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
雅思莉化妆品消费者调查报告
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月43;内容+文种
13
• 1.单行标题。 • 《关于青年结婚消费问题的调查》 • 《京、沪、穗、深居民消费状况调查》
五、零售商调查结
果…………………………30
18
1、
19
一、导语
➢调查的缘由、目的。 ➢调查的对象、范围。 ➢调查经过的实践、地点、过程和方法。
• eg: 为了深入了解广州市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行 此次调查。调查由本市某大学承担，调查 时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷 式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000户。各项调查工作结束后，该大学将 调查内容予以总结，其调查报告如下： 20
4
二、作用
• 1.有利于企业掌握市场动态。 （市场调查报告是企业了解动态的窗口） • 2.为企业客观判断自身的竞争能力，调整经
营决策、产品开发和生产计划提供依据。
5
三、特点
事实性
实用性
时效性
科学性
四、种类
A 消费者调查报告 产品调查报告 B
C 销售调查报告
7
普查 抽样调查 典型调查
五、方法
26
Logo
Part 3
练习
27
题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取 代了传统的游戏模式，更加简单方便， 没 有电脑游戏的繁琐程序，随时随地就可以 玩，所以手游市场的发展空间是非常大的。 请以我院大学生为背景，写一份大学生玩 手游的市场调查报告。
28
THANK YOU
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.
17
目录
一、执行总结…………………………………1
二、引言………………………………………2
1、研究背景及目的…………………………2
2、研究内容…………………………………6
三、研究方法…………………………………7
四、消费者调查结
果…………………………10
1、收入水
平…………………………………10
2、
XXXXXXX………………………………25
14
• 2.双行标题（由主标题、副标题组成） ① 主标题：点明主要内容、观点。 ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
称。
《建立企业破产机制的难点与对策——山东 省企业破产情况调查》
•
15
16
• 目录是整个报告的检索部分，较为完整 地列出构成报告的主要章节和索引。
• 如果报告较长，报告书就应该有一个目录。 所谓目录也就是报告中各章节内容索引和 附录的顺序提要及其页码。
8
Logo
Part 2
基本结构
9
10
一、内容
• （1）市场调查报告的标题 • （2）使用市场调查报告的公司或政府主
管部分的名称 • （3）市场调查工作人员的姓名和工作人
员部门 • （4）呈交市场调查报告的具体日期
11
例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
二、调查基本情况
• 介绍通过调查获得且经过归纳整理的资 料数据及图表，说明调查对象过去的目前 的情况。
21
• 带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一 次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的 研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610 份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密 度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消 费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上 是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆) 市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次 调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样 的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中 随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。 调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。 调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品 种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
贵州建设职业技术学院 李慧琳
Logo
Part 1
基础知识
2
一、含义
• 运用科学的方法，对市场的营销情况， 对特定区域、特定类别的市场现状、发展 趋势开展调查，获得资料，进行科学地归 纳、整理、综合、分析、研究后，作出恰 当的结论而写成的书面材料。
3
• 一份好的市场调查报告，能对企业的市 场策划活动提供有效的导向作用，同时， 对于各部门管理者了解情况、分析问题、 制定决策、编制计划以及控制、协调、监 督等各方面都能起到积极的作用。
29
22
三、调查分析（分析与结论）
• 阐述对调查得来的资料、数据的分析研 究，从中发现的问题及找出的规律和归纳 得出的结论。
23
四、提出建议与措施
• 根据分析及结论提出建议和措施。
24
五、结语
重申观点，强调意义。 展望未来，提出希望和建议。
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六、附件（正文的补充）
• 数据、原始材料、背景材料等。
TEL： ⅩⅩ FAX：XX POST：XX ***********************************
雅思莉化妆品消费者调查报告
标题
项目经理：阿里巴巴
日期
Ⅹ年Ⅹ月43;内容+文种
13
• 1.单行标题。 • 《关于青年结婚消费问题的调查》 • 《京、沪、穗、深居民消费状况调查》
五、零售商调查结
果…………………………30
18
1、
19
一、导语
➢调查的缘由、目的。 ➢调查的对象、范围。 ➢调查经过的实践、地点、过程和方法。
• eg: 为了深入了解广州市居民家庭在酒 类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行 此次调查。调查由本市某大学承担，调查 时间是20**年7月至8月，调查方式为问卷 式访问调查，本次调查选取的样本总数是 2000户。各项调查工作结束后，该大学将 调查内容予以总结，其调查报告如下： 20
4
二、作用
• 1.有利于企业掌握市场动态。 （市场调查报告是企业了解动态的窗口） • 2.为企业客观判断自身的竞争能力，调整经
营决策、产品开发和生产计划提供依据。
5
三、特点
事实性
实用性
时效性
科学性
四、种类
A 消费者调查报告 产品调查报告 B
C 销售调查报告
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普查 抽样调查 典型调查
五、方法
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Part 3
练习
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题目
• 手机游戏是目前游戏市场的潮流，它取 代了传统的游戏模式，更加简单方便， 没 有电脑游戏的繁琐程序，随时随地就可以 玩，所以手游市场的发展空间是非常大的。 请以我院大学生为背景，写一份大学生玩 手游的市场调查报告。
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THANK YOU
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目录
一、执行总结…………………………………1
二、引言………………………………………2
1、研究背景及目的…………………………2
2、研究内容…………………………………6
三、研究方法…………………………………7
四、消费者调查结
果…………………………10
1、收入水
平…………………………………10
2、
XXXXXXX………………………………25
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• 2.双行标题（由主标题、副标题组成） ① 主标题：点明主要内容、观点。 ② 副标题：点明调查的对象、事项、文体名
称。
《建立企业破产机制的难点与对策——山东 省企业破产情况调查》
•
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• 目录是整个报告的检索部分，较为完整 地列出构成报告的主要章节和索引。
• 如果报告较长，报告书就应该有一个目录。 所谓目录也就是报告中各章节内容索引和 附录的顺序提要及其页码。
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Part 2
基本结构
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一、内容
• （1）市场调查报告的标题 • （2）使用市场调查报告的公司或政府主
管部分的名称 • （3）市场调查工作人员的姓名和工作人
员部门 • （4）呈交市场调查报告的具体日期
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例：封面
负 责 人
机构名称
相关信息
CMR市场调查咨询有限公司 ADD：中国上海四川北路ⅩⅩ号
二、调查基本情况
• 介绍通过调查获得且经过归纳整理的资 料数据及图表，说明调查对象过去的目前 的情况。
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• 带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一 次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的 研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610 份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密 度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消 费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上 是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆) 市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次 调查了解大学生的消费心理以及消费特征。在抽样 的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中 随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。 调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。 调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价位低，品 种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。