2018自媒体行业分析
自媒体时代加强主流意识形态传播的策略探讨
自媒体时代加强主流意识形态传播的策略探讨作者：林珺来源：《经营者》 2018年第11期摘要随着自媒体的飞速发展，互联网的舆论环境呈多元化趋势，主流意识形态的传播受到了挑战。
本文将从在自媒体时代下，分析主流意识形态传播过程中所面临的各类社交网络平台的舆论氛围的挑战，以及未来该如何更好地结合自媒体的先进技术，从而进行内容分化和理性传播等。
关键词自媒体主流意识形态传播2013年，习近平总书记曾经提出：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。
”随着移动数字媒体技术的飞速发展，在新的自媒体环境下，主流意识形态发展现状如何，未来又该怎样坚守主流意识形态的传播，这对于构建一个和谐稳定的社会、实现民族伟大复兴的中国梦有着积极的作用。
一、我国主流意识形态话语权的领导地位受到严重冲击随着新媒体的广泛应用，多元的传播通道和传播主体，使意识形态传播的形式不再只依靠自上而下的传播方式。
当下，我国舆论生态复杂多变，互联网成为国际、国内意识形态斗争的主战场。
主流媒体构建的官方舆论依然承担着传播主流意识形态的重要职责，同时，微博、微信、抖音等自媒体组成的民间舆论集聚了形式多样的社会思潮和价值观，对官方舆论的传播构成了极大的挑战。
话语权由单一向多元的转变，造成掌握主流意识形态话语权的难度增加，同时也威胁着主流意识形态的领导权。
二、自媒体时代加强主流意识形态的传播（一）构建我国主流意识形态的理性传播方式首先，随着大数据技术的成熟应用，可将大数据技术与主流意识形态传播相结合。
通过大数据技术能够实现精准的“点对点”互动，即为我们找到想要影响的对象，并将内容直接传递给他们，为他们提供个性化的服务。
其次，在内容传播方面，注意通俗话语表达和图文视频等多种方式传播，要采用生活化、个性化、网络化的语言，改变以往严肃单调的官方叙事方式，为受众传播喜闻乐见的信息内容。
同时，创新传播方式，创造出更多的优秀产品，在生动、形象、简单的语境中，实现主流意识形态的传播。
简述自媒体的发展现状
简述自媒体的发展现状一、引言自媒体是指个人或组织通过互联网平台，以自己的名义创作、发布内容，进行传播和推广的行为。
随着互联网技术的发展和普及，自媒体逐渐成为一种新型的媒体形态，其发展现状备受关注。
二、自媒体的起源和发展历程1. 自媒体起源自媒体最早可以追溯到2005年，当时出现了第一个视频分享网站YouTube。
随后，博客、微博等平台相继兴起，个人创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播。
2. 自媒体发展历程自媒体在发展过程中经历了以下几个阶段：（1）初期阶段：2005-2009年。
个人博客是最早兴起的自媒体形式之一。
此时，自媒体还处于探索阶段，许多创作者尝试不同的方式来进行内容创作和传播。
（2）爆发期：2010-2014年。
微信公众号、微博等社交网络平台相继兴起，并且得到了广泛应用。
此时，许多创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播，自媒体开始迎来了爆发期。
（3）整合期：2015-2017年。
自媒体在爆发期之后，开始进入整合期。
许多传统媒体开始利用自媒体平台进行内容创作和传播，自媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊。
（4）规范化阶段：2018年至今。
随着政策的出台和监管的加强，自媒体行业逐渐进入规范化阶段。
许多平台开始建立起内容审核机制和版权保护制度，自媒体行业逐渐成为一个有序的市场。
三、自媒体发展现状1. 自媒体用户数量不断增加目前，我国自媒体用户数量已经超过了5亿。
其中，微信公众号、微博、抖音等平台是最受欢迎的自媒体平台之一。
随着云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，未来自媒体用户数量还将继续增加。
2. 自媒体内容类型丰富多样目前，自媒体内容类型已经非常丰富多样化。
除了文字、图片、视频等传统媒体形式，还出现了直播、短视频、音频等全新的内容形式。
这些新型内容形式不仅吸引了更多的用户，也为自媒体创作者提供了更多的表达方式。
3. 自媒体商业化程度逐渐提高自媒体作为一种新型的媒体形态，其商业化程度也在逐渐提高。
新媒体账号财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为企业宣传、品牌推广和用户互动的重要渠道。
本文以某新媒体账号为例，对其财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利模式、成本结构、财务风险等方面，为新媒体运营提供参考。
二、新媒体账号概述1. 账号背景某新媒体账号成立于2018年，主要从事生活、娱乐、科技等领域的资讯分享。
经过多年的发展，该账号已经积累了一定的粉丝基础，月均活跃用户超过100万。
2. 账号定位该账号以提供有价值、有深度、有温度的内容为核心，致力于打造一个轻松、愉悦的阅读环境。
通过定期发布原创文章、视频、图片等形式，满足用户多样化的需求。
三、财务分析1. 盈利模式（1）广告收入：该账号主要通过广告合作获取收入。
广告形式包括横幅广告、开屏广告、信息流广告等。
广告收入主要来源于品牌商家、广告平台和广告代理。
（2）内容付费：为满足部分用户对高质量内容的需求，该账号推出会员制度，用户支付一定费用后可享受会员专属内容。
（3）周边产品：该账号根据自身特色，推出了一系列周边产品，如T恤、笔记本、杯子等，通过线上线下渠道销售。
2. 成本结构（1）人力成本：包括编辑、摄影师、设计师、运营人员等薪资福利。
（2）内容成本：包括原创内容制作、版权购买、素材采购等费用。
（3）平台费用：包括微信、微博、抖音等平台的服务费、推广费等。
（4）其他费用：如服务器租赁、办公场地租赁、差旅费等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：通过计算广告收入、内容付费收入和周边产品收入等，扣除人力成本、内容成本、平台费用等，得出毛利率。
（2）净利率：计算净利润与营业收入的比值，反映账号的盈利能力。
4. 财务风险分析（1）市场竞争风险：新媒体领域竞争激烈，若竞争对手在内容、渠道、运营等方面取得优势，可能导致市场份额下降。
（2）政策风险：新媒体行业政策多变，政策调整可能对账号的运营和发展产生不利影响。
（3）用户流失风险：若账号内容质量下降，或用户体验不佳，可能导致用户流失。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
自媒体运营的盈利模式分析—以美食博主李子柒为例
自媒体运营的盈利模式分析——以美食博主“李子柒”为例摘要：本文主要是对自媒体领域的运营及盈利模式做出分析及研究，首先阐述自媒体领域的兴起及发展，再以美食博主“李子柒”为例对其自媒体之路和其运营盈利模式进行分析，最后阐述对自媒体发展的一些看法和建议。
关键词：李子柒；自媒体；运营；盈利模式；PEST分析引言在这个自媒体兴起的时代，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中，不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势，成为碎片化阅读的重要渠道。
多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户，使其受到商业资本的广泛关注和青睐。
越来越多的个人和团队想要其尝试进入这个新兴领域，达到盈利的目的。
本文通过对美食博主“李子柒”的自媒体之路和她的运营及盈利模式进行分析，给予想要涉足自媒体行业的群体一些参考意见。
1 理论概述1.1 自媒体概述自媒体一般由个人或团队经营，借助互联网等方式，实时的传播发生在他们身上或者身边的事情。
自媒体信息的传播，发生在数字科技和全球知识体系融合过程中，普通人群可以利用这种传播方式，讲述自己身上或身边的故事。
随着自媒体逐渐进入人们的生活，越来越多的普通人加入了这个行业，通过现代化的科技手段，向喜欢传播者或者关注传播者的人传递信息，而这种信息没有限制规范性。
以自媒体的角度来看，这种媒体传播方式不在停留于传统媒体之上，而是拥有更多的传播途径、受众人群不确定以及可以互动交流等。
自媒体主体可以为个人，也可以为团队，以独立账号为基础，从而进行内容创造，完成最终的媒体传播。
1.2 运营的概述运营是指通过人为宣传，使网站上的产品快速销售或者迅速传播，称为运营。
[1]在运营的整个过程中，需要将运营模式进行规划，组织运营方式，实施运营战略，管控运营结构，只有将与运营息息相关的产品和服务管理好，才能实现真正的运营。
也就是说，公司在生产时会依靠服务系统，需要在整个环节内进行设计、运行、评价和改进工作，从而实现管理效果。
自媒体时代,真相离我们越来越远
自媒体时代，真相离我们越来越远【摘要】在自媒体时代，由于信息泛滥和自媒体平台对流量的盲目追求，真相与我们越来越远。
许多自媒体存在道德风险，导致真相被篡改、掩盖。
本文通过分析自媒体时代中信息的泛滥、平台对流量的盲目追求以及存在的道德风险，探讨了真相被掩盖的案例，并呼吁自媒体需要更加负责任的态度。
结论指出应对自媒体时代带来的挑战，加强真相传播的监管，呼吁自媒体从业者积极提升素质。
只有在自媒体从业者提升素质、平台加强监管的情况下，我们才能更好地应对自媒体时代带来的挑战，让真相与我们更近一步。
【关键词】自媒体时代、真相、信息泛滥、道德风险、流量、掩盖、负责任、监管、素质提升、挑战、引导、真实性、可信度、责任感、社会影响、观众意识、权威性。
1. 引言1.1 自媒体时代的发展随着互联网的普及和移动设备的普及，自媒体时代逐渐兴起。
自媒体平台如微博、微信公众号、抖音等成为了人们获取信息、发表观点、传播信息的主要渠道。
自媒体时代的发展让每个人都有可能成为信息的发布者和传播者，从而打破了传统媒体的壁垒，使信息传播更加平民化、民主化。
自媒体时代的发展给人们带来了便利和机会，让更多声音得以传播出去。
也促进了信息的多元化和碎片化，让人们有更丰富的选择。
随之而来的是信息的泛滥和真假难辨的问题。
在自媒体平台上，大量信息被迅速传播，而真假难辨的信息也混杂给人们的判断和认知带来了困难。
自媒体时代的发展让信息更加便捷地传播，但也让真相变得越来越模糊，离我们越来越远。
在这样一个信息爆炸的时代，如何辨别真假信息、如何保持理性思考成为了亟待解决的问题。
1.2 真相被篡改的现象在自媒体时代，真相被篡改的现象愈演愈烈，给社会带来了极大的困扰和危害。
随着网络技术的快速发展，任何人都可以成为自媒体，发布信息的门槛被大大降低，使得信息传播更加广泛和迅速。
由于缺乏专业的编辑和监管机制，部分自媒体平台和个人肆意篡改、歪曲事实，以迎合观众的口味或谋取眼球点击量，导致真相被歪曲、误导和篡改的情况时有发生。
《人民日报》2008年—2018年关于自媒体的报道分析
《人民日报》2008年—2018年关于自媒体的报道分析本文研究内容为《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道。
从《人民日报》对于自媒体报道数量、发表版面进行研究，分析出2008年到2018年自媒体的流变以及存在的问题。
标签：自媒体；《人民日报》；报道分析一、引言伴随互联网的飞速发展，当下已经成为一个“人人手掌麦克风”的时代。
自媒体不再像过去的传统媒体，手持记者证才能在大众面前发表言论。
自媒体有它独特的优势，在互联网的环境下，一台电脑或者一部手机就能轻松完成内容的生产。
自媒体表达观点自由、传播速度快，在反映民眾生活诉求，监督社会乱象上发挥着重要作用。
同时，自媒体正在“野蛮生长”，它的自由化、个性化也使得信息真假难辨，它逐渐成为一种牟利的工具。
《人民日报》作为中央级报纸，它的职责就是传递社会正能量，在社会媒体中发挥好引领带头作用。
把客观真实作为新闻宣传工作的生命，把体现党的主张和反映群众心声作为新闻宣传工作的根本使命。
《人民日报》发表关于自媒体的文章最早出现在2008年，截至2018年12月共计158 篇。
本文通过研究《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道，分析自媒体的流变、存在的问题。
二、《人民日报》2008年-2018年关于自媒体的报道分析（一）自媒体的报道数量、发表版面分析1.自媒体报道数量分析（1）2008年《人民日报》发表第一篇关于自媒体的文章2008年《人民日报》发表关于自媒体的文章为1篇。
2008年发表的《网络表达如何拒绝“暴力”》这篇文章，是《人民日报》发表最早的一篇关于自媒体的文章。
它重点阐述在信息传播格局产生巨变的“自媒体时代”，网络上以键盘为武器的“暴力现象”频发。
2008年是Blog的繁荣时代，Blog是个人网站之后自媒体的典型代表，中国有大约1亿人使用博客。
博客的繁荣发展给予社会大众自由发表言论的机会，同时也带来很多问题。
“在网上，没有人知道你是一条狗”这个口号充分表现了网络上言论发表的隐蔽性，但隐蔽性不能成为肆无忌惮、毫无底线发表言论的理由。
2018年自媒体平台排行榜 有哪些好的新媒体平台值得推荐
中国领先的内容营销服务2018年自媒体平台排行榜有哪些好的新媒体平台值得推荐?何为自媒体？目前主流的自媒体有哪些？你知道这些自媒体的现状以及将来的发展前景吗？本文将为你深度解答这些问题！知乎机构号「知乎机构号」是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。
以下简称机构号。
优、缺点：搜索展现和收录效果好，PC和移动同步呈现，企业机构号入驻方便，个人需要邀请才能入驻，企业号每周发布量和问答量有限制。
投放平台：知乎，知乎APP中国领先的内容营销服务注册官网：机构号- 知乎网易号小互动，大影响。
网易号的全称是网易号媒体开放平台，前身为网易订阅，是网易传媒在完成“两端”融合升级后，全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台，是集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体的依托于网易传媒的自媒体发展服务解决平台。
优、缺点：注册简单、便捷，但是“养星”是一个漫长的大坑。
投放平台：网易新闻，网易客户端注册官网：媒体开放平台-网易UC订阅号给的再多，不如懂我。
UC订阅号又称UC云观订阅号，为服务自媒体而生。
UC通过整合阿里大数据资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台，给予他们流量、变现、社群电商等方面的便利和能力，是阿里信息、媒体、广告矩阵和大文娱板块的发力点之一。
优、缺点：订阅号主页定制，评论撩粉，素材管理，一步到位，但是知名度不高，使用的人群较少，难以获取流浪和推广。
投放平台：UC浏览器中国领先的内容营销服务注册官网：https:///dashboard/i ndexQQ公众平台QQ公众平台的生活服务号，与微信公众平台基本运作模式是一样的：商家推广二维码形式的“生活服务号”，用户关注后，通过对话的形式获取服务。
优、缺点：腾讯平台好，用户量大，便于推广，但与微信公众号雷同较多，有微信公众号足矣。
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03 自媒体平台格局分
析 ••
• • • • 自媒体平台分类及竞争格局 “ 陪伴式” 音/ 视频平台渐成大势 垂直领域小平台细分突破 巨头争相打造短视频矩阵 微博、微信、今日头条打造自媒体发展池 平台深度赋能全面升级
自媒体大号被封号
毒舌电影、严肃八卦、八卦孟姜女、芭莎 娱乐、爆料一姐等25个大号关闭
多层次多管道多主体的分发
内容推荐机制智能化
数据驱动
技术助力
各种渠道进一步融合
02 自媒体用户偏好分
析 • 社交网络已抢占用户流量高地
• • • • • 年轻女性是自媒体的主力粉丝群体 个性化和社交化成为消费升级的两大坐标 陪伴式、沉浸式媒介更能打动用户 原创优质内容、短视频广告投放、内容垂直深化更受追捧 用户“ 反客为主” 高度激活UGC 潜能
数较高，但原创处在中等水平的区域
美妆、科技互联、旅行和医疗养生等自媒体 领域，则处在原创和粉丝数都一般的区域 平均原创阅读数
用户高度激活UGC 创作潜能，在爆款评论区，用户“反 客 为 主 ”，打造 文章 的评论区，从而提高用户的参与感和用户粘性
新华社的刚刚体，10万+ 阅读 ， 1400+ 点赞，直接带来订阅 关 注超过130万
资本市场持续跟进 资源向头部自媒体倾斜 如36氪获得首轮融资3亿
社会（Society）
人人都是自媒体 内容载体全面升级 内容消费势头良好
技术（Technology）
视频内容传播的技术环境比较成熟 AR/VR等技术带动行业升级和用户体验 大数据+人工智能，满足个性化需求
2011-2017 年自媒体搜索指数及重要发展事件简 述
10.7% 9.6% 9.0% 3.2% 0-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50+岁
54.7% 45.3%
女性更关注星座
男性更关注旅行
北京
关注的自媒体领域： 1、时尚 2、娱乐 3、幽默搞笑 4、母婴亲子 5、旅行 NO.1 NO. 4 NO.3 NO.1 0 NO.8
单位（万） 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0
2016-2017 年主流社交产品月活跃用户数比 较
微博
微信
今日头条 2016 2017
陌陌
ห้องสมุดไป่ตู้
快手
花椒
95 后、00 后成为自媒体的粉丝生力 军
28.9% 23.0%
双方共同关注的自媒体领域
时尚
娱乐
幽默搞笑
15.5%
2017 年，自媒体进入 洗 牌期，短视频爆发 元年
2012年8月，今日头 条 上线，个性化推 荐
微信公众平台
截至2018年1月，微信和WeChat 合并月活跃账户数超过10亿 微信公众号总数突破2000万 公众号月活跃账号数达350万
新浪微博
截至 2017 年 12 月，微博月活跃 用 户达到 3.92 亿 全年微博月活用户净增长 7900 万 月均阅读量大于10万用户突破30万
陆琪： 文化、情感自媒体、畅销书作家
“2016年的时候我几乎是百分百的广告收入，到 2017年广告和内容付费各占一半，未来内容付费将 会是我们最主要的收入来源 ”
30% 20% 5% 15%
二更
电商 IP变现
2016
广告投放
“ 大部分收入主要是广告（包括短视频商业定制） ， 也有一部分教育、IP、版权收入等”
2017年资本持续进场且向头部玩家倾斜，头部的议价能力水涨船高并逐步走向机构化、集团化和多元化发展
， 而中长尾玩家资源有限、成长空间狭窄，坚持优质内容输出和精细化运营成突围关键。 《2018 自媒体行业白皮书》从自媒体发展概况、用户偏好、平台格局分析、商业模式分析、服务机构分析、 发 展趋势分析等六个方面全面剖析中国自媒体行业发展现状。希望通过对自媒体行业的全面分析，为自媒体人 了 解其用户特征，提高其运营水平、实现内容变现提供参考。
INTRODUCTIO N
数据来源：
1、微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集和分析
2、20 余位新媒体运营人员或整合营销市场负责人的深度访谈资料 3、克劳锐指数研究院数据 4、网络公开信息收集整理
5、外部合作数据充分利用
数据周期：
聚焦2017.1.1-2017.12.31周期内的数据
INTRODUCTIO N
随着互联网的高速发展和用户消费需求的不断升级，用户的内容消费专业化，形式多元化，加速催生垂直内容 领域发展和新兴内容分发平台的建立，争夺用户注意力和使用时长成为自媒体入局者争夺焦点。2017 年自媒体 行业进入理性发展且酝酿着局部变革，平台布局并收割红利；商业变现多元化；短视频和直播正在爆发惊人的 力量；用户版权保护和知识付费意识逐步崛起，自媒体行业发展更加规范等。
地铁站网易云音乐的“扎心”乐评 ， UGC被充分运用到营销中，随后 有 诸多类似案例涌现
“佛系青年”词条刷遍朋友圈，并衍生出“ 佛系 青 年 ” 、 “ 佛 系 男 子 ” 、 “ 佛 系 追 星 ” 、 “ 佛 系 生活”等一系列的词语
访谈结论
• 图文为主，目前短视频比较受青睐； • 图文的广告比较硬，短视频的成本比较高，但展现效果较好，且转化效果明显，不 同客户、不同传播内容适合不同类型，多种形式相互配合
研究方法：
定量研究为主，辅以定性研究和案例研究
CONTEN T
01
自媒体行业发展概况
04
自媒体商业模式分析
02
自媒体用户偏好分析
05
自媒体服务机构分析
03
自媒体平台格局分析
06
自媒体发展趋势分析
01 自媒体行业发展概
况 •• 自媒体是用户的流量担当 互联网巨头集体参战内容平台布局，平台赋能全面升级
某数字营销公司营销总监/ 男
“我们明年会 更趋向于短视频类的合作，我相信整个行业都会有这个趋势。图文 是一个基本的合作，短视频会非常非常火，因为它非常适合在平台上传播。还有 就是现在短视频的po主现在非常非常火。我们之前在抖音上的一个合作，最终 效 果就非常好。虽然这些po主在其他的平台上也开了公众账号，但其实还是在抖音 上面 的效果是最好的，因为这和他的创作形式有关。”
“净 网 2017”专 项 活 动
关停多家违规直播平台，整改直播间，并 加强对主播的监管，建立主播“黑名单 ”
视听节目深入整改
广电总局责令腾讯网视听节目深入整改。 这被业界视为“史上最严整顿来临”
国家网信办办法《新规》和《细则》
新规将各类新媒体纳入管理范畴，会对包 括微信公众号在内的自媒体带来重大影响
UC推 出 的 “疯 狂 夺 金 ”
答题栏目《极速挑战》
直播答题《百万英雄》
其他领域
淘宝头条、社区、爱逛街、 有好货等内容和社群布局
百 度 发 布 “小 青 智 趣 ” 布 局语音问答生态
问答社区：悟空问答 音频产品：新知（待定）
B轮及B轮后融资占比
12%
33%
2017 年，自媒体依然受到资本市场的高度关注，从融资轮 数 和融资金额来看，融资持续性较强，且75%的投资金额被 头 部自媒体拿走，资本市场呈现“冷静、慎 投 ”且聚焦头 部， “马 太 效 应 ”更 加 突 出 。
13% 2% 8% 3% 22% A轮/A+轮 D轮 B轮/B+轮 E轮
40%
80%
50个 C轮 Pre-A轮/B轮
30%
融资金融亿元 以上级别占比
18个
融资金融超千 万级别占比
%
75
头部自媒体拿走 的投资金额占比
18.0% 16.0% 14.0% 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
2017 年自媒体融资项目细分领域统 计
短视频 MCN机构
典型融资项目举例
母婴育儿
文化
性 垂直
社群 房
地产
心理健 康 星
司 服务
平台 内
画 母婴
短视 频
工具 类
MC N
传媒公
容平台
漫
汽
经/金融
情感
车
汽车领域
资讯平 台
财经/金融
财
女
科
技
旅
游
座
音
育儿
乐
IP 变现 内容变现
• • • • • • 广告收益分成 广告曝光与点击 软文营销 稿费酬劳 平台补助 用户打赏 • • 个人IP，如@papi酱 概念IP，如@万万没想到
今日头条- 头条号
日活跃用户高达1.2亿 活跃头条号超过80万个
平台
内容
用户
心理
行为
自媒体平台发掘 优质内容创作者
创作者产出受众感 兴趣的优质内容
沉淀粉丝群体并 转化为实际用户
通过优质内容打动 并影响用户行为
进而触发用户行为
分发渠道
依靠腾讯新闻和天天快报、 QQ 看点等分发
依靠UC、优酷、土豆等 平 台的分发
2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人
直播用户规模达到3.92亿
2017年网络音频用户已超2亿
发现一：
平均原创阅读数和平均粉丝数趋势图一致，即 优质原创内容是聚拢粉丝关键 平均粉丝数 发现二： 整体而言，视频、幽默、文化自媒体领域处 于原创和粉丝数都较高区域 星座自媒体属于原创较高，而粉丝处于中等 的区域 网红、游戏、动漫等自媒体领域，处在粉丝
2012年8月，微信公 众号上线，随即引发 大量机构和个人入驻
2009年，新浪微博上线， 引起社交平台自媒体风潮
2012-2014年，门户 、 视频、电商纷纷涉 足自 媒体领域，平台 多元化