蒂凡尼简介
蒂凡尼创始人【VIP专享】
天才的生意人
A businessman of genius
PARe the world
PART 1
始于1837年的蒂芙尼传奇
The tiffany saga that began in 1837
01 始于1837年的蒂芙尼传奇
The tiffany saga that began in 1837
经典的蒂芙尼蓝色礼盒(Tiffany Blue Box®)承载着品牌的两 大传承：创新和设计，它的出现每每令人心跳加速，满怀期待。 这一享誉全球的蒂芙尼蓝昭示着完美无瑕的品质、令人屏息的美 感和深具传奇色彩的浪漫气息。每个看到蒂芙尼蓝色礼盒的人都 能即刻认定这份礼物的无上品质和极致优雅。
PART 2
首先请大家来看一组图片
show you the pictures
美国1961年最卖座的电影之一
蒂！凡！尼！
《蒂凡尼的早餐》
查尔斯·路易斯·蒂凡尼
——Tiffany（蒂凡尼）的创始人
PART 1
始于1837年的蒂芙尼传奇
The tiffany saga that began in 1837
目录 Contents
晨走过纽约第57街和第五大道的路口时，在久负盛名的蒂芙尼纽约旗 舰店前，你总会看到人们或在橱窗前拍照留念，或满怀喜悦地踏进这 个充满传奇色彩的珠宝世界。正如奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)在 经典影片《蒂芙尼的早餐》(Breakfast at Tiffany’s)中形容的那样： “在那里你永远都不会有什么烦恼。”
天才的生意人
A businessman of genius
01 天才的生意人
自始创之日起，蒂芙尼每一天都在践行自己的光荣使命——创新、 探索、追求华美的设计。公司始终秉承创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼 (Charles Lewis Tiffany)形成的独特价值体系——品质、工艺、精美 和创新。他强大的创作热情成就了美式奢华，并创造了终有一天征服 整个世界的历史传承。
蒂芙尼：艺术与珠宝同生共舞
蒂芙尼：艺术与珠宝同生共舞自然之美清晨的纽约第五大道，空无一人。
一夜狂欢后的交际花霍莉，不及褪去黑色的晚礼服、硕大的假珠宝项链，一边就着咖啡吃着纸袋里的可颂面包，一边以艳羡的目光隔着蒂芙尼珠宝店的橱窗向里观望⋯⋯这是1961年奥黛丽·赫本在电影《蒂芙尼的早餐》中的一幕。
在蓝调“Moon River”的旋律中，霍莉一心向往的上流社会始终遥不可及，蒂芙尼却因赫本的优雅高贵成为全世界女人心中的梦幻之地。
1960年的《Glamour》杂志安排了两名女大学生跟总统竞选人合照，照片下还题上竞选人给杂志读者的勉励字句。
尼克松题的是：“多多阅读，多多思考!没有思考能力的女人，即使外表有多漂亮，还是魅力不足。
”有趣的是，两位女生身上都戴着蒂芙尼珠宝。
事实上，175多年来，蒂芙尼以崇尚经典的设计和精湛的工艺让世人倾倒，不仅受邀为各国王室、元首度身定做珠宝，一些作品还被艺术博物馆收藏。
在蒂芙尼珠宝店里，有扎着白丝带蝴蝶结的蓝盒子，有出神入化的橱窗布置，有令人眼界大开的奇珍异宝。
正如赫本在《蒂芙尼的早餐》里所说：到那儿去转转准没错。
与爱马仕同年开业19世纪30年代，欧洲大陆刚刚旧貌换新颜，新大陆正在蓬勃发展，社会上奢华风弥漫。
1837年，路易·威登来到巴黎，开始学习旅行箱制作工艺；爱马仕也终于在巴黎自立门户，开了家马鞍店。
而大洋彼岸，纽约百老汇一家经营文具和精制工艺品的小店刚刚开张。
这家店名叫“TiffanyYoung”，是来自康涅狄格州磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂芙尼和他的同学约翰·杨合开的。
查尔斯颇善经营，尤会搞噱头。
他曾在店中展示一整张象皮，为他的皮件做广告，结果引来很多人看热闹、买“象皮”，以至警察不得不出面维持秩序。
他还以极低的价钱买下一根破损报废的、长达16英里的越洋海底电报电缆，连同黏结其上的海底青苔、泥巴、化石一起截为10厘米长的小段，每一段附一张保证其为“原缆”的信函，包装成精美的纪念品出售，结果被疯抢一空。
蒂芙尼：这一切美好都归功大自然
蒂芙尼：这一切美好都归功大自然作者：刘佳来源：《艺术品鉴》 2017年第5期蒂芙尼创始人查尔斯-路易斯-蒂芙尼曾说：“大自然是我们最伟大的设计师。
”时至今日，蒂芙尼仍在致力于大自然焕发出全新生命。
相信大家跟我一样，第一次听说Tiffa ny是因为奥黛丽赫本1961年的电影《蒂芙尼的早餐》。
电影女主角霍利告诉她的新邻居保罗，每当她突然心绪不宁，害怕却不知所惧何物时，她就会立刻跳上一辆开往蒂芙尼的出租车。
她喜欢的并不是那儿的珠宝，或者那颗1 28 54克拉的蒂芙尼黄钻，而是那里的安宁和高贵。
人永远不会在那里遭遇任何坏事。
在那里吃完早餐后，霍利会立刻安下心来。
然后她一路走回叉开始上演各种戏剧的白昼和她那什么家具都没有的公寓，打发围追堵截的冤大头男人，给收留的猫咪喂食，把电话塞进皮箱，戴上耳塞和眼罩，躲进昏沉的睡梦中，直到迎来夜晚和五光十色的派对。
19世纪30年代，纽约正处于一个蓬勃发展的时代，一个奢华品位纵横风靡的时代，一个让充满理想的新贵们热血沸腾的黄金时代。
1837年的纽约，亦成为了查尔斯路易斯蒂芙尼( CharlesLewis Tiffany)和约翰扬(John Young)这两个年仅25岁的年轻人大展拳脚的舞台：在蒂芙尼父亲的1，000美元的资助下，他们开办了一家经营文具和工艺品的小店。
但查尔斯却有着更伟大的理想和抱负——希望蒂美尼能成为世界一流品牌。
在当时，欧洲宫廷的王室珠宝品质优良，乃珠宝界中的精品。
日渐富裕起来的美国人渴望拥有象征上流社会的王室珠宝作为对自己价值的肯定，以此来表明自己新的经济和社会地位。
查尔斯路易斯蒂芙尼( Charles Lewis Tiffany)广开门路搜罗欧洲的贵族御宝。
Tiffany是一个拥有180年历史的珠宝品牌，现在仍然是时尚lcon们最爱的珠宝选择，除了真金白银稀有宝石这些标配，是什么能让这个美国老牌可以引领潮流将近两个世纪呢？这个疑惑在看到Tiffany赞助尤伦斯当代艺术中心(UCCA)举办“罗伯特劳森伯格在中国”展览、Tiffany赞助惠特尼美术馆三届双年展等消息时得到了解答。
蒂凡尼营销策划方案ppt课件
富裕阶级爆发式增长
《2011胡润财富报告》 显示，中国千万富豪达 96万人，其中有6万个亿 万富豪，全国每1400人 中有1人是千万富豪。而 北京市富裕人士最多，分 别有17万个千万富豪和1 万个亿万富豪；广东有 15.7万个千万富豪和 9,000个亿万富豪，位居
第二。
2011胡润财富报告富裕人士分布城 市排行
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品牌推广—— 荧幕上的蒂芙尼
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竞争激烈
That’s all
前景广阔 开疆拓土
Thank you
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70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
800元以下
800-2000
2000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上
比例 14
• 目标市场 • 通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，公
司把目标顾客分为两类: • 一类是年龄在20-45岁的女性，另一类是男性
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后 some style is legendary
Ciel 1
珠宝行业十大品牌简介
• 1、卡地亚 • 2、蒂芙尼 • 3、宝嘉丽 • 4、梵克雅宝 • 5、海瑞温斯顿
• 6、蒂爵 • 7、德米亚尼 • 8、宝诗龙 • 9、御木本 • 10、施华洛世奇
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第三步将广告进行到底 蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知 名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于明星代言当中，使 每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这 场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛 丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种 张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的 明星更长久、更深远。
钻石品牌比较：蒂芙尼与卡地亚
钻石品牌比较：蒂芙尼与卡地亚在全球珠宝市场上，蒂芙尼（Tiffany）和卡地亚（Cartier）这两个品牌都是享有盛誉的珠宝品牌之一。
虽然两个品牌都以高品质的钻石珠宝而著名，但它们的设计理念和市场策略却略有不同。
在此，我们将探讨两个品牌的异同点。
1.品牌历史和传播卡地亚创立于1847年，最初是一家珠宝商店，主要出售名人珠宝。
在20世纪初，卡地亚逐渐成为奢侈品市场上的领导者。
而蒂芙尼则创立于1837年，最初也是一家珠宝商店，但在其创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）所经营下，成为了一个达到了国际知名度的品牌。
该品牌在全球开设了多家分店，受到广泛赞誉，其中最著名的店铺位于纽约第五大道。
卡地亚与蒂芙尼的品牌定位是高档奢侈品，但两个品牌的市场定位略有不同。
卡地亚的钻石珠宝定位在更高端的市场，而且品牌形象更加奢华和高贵。
而蒂芙尼则发展为一个崇尚上流社会生活方式的品牌，其拥有更年轻、新潮和时尚的形象，与卡地亚的市场取向略有区别。
2.设计风格尽管卡地亚与蒂芙尼都以高品质的钻石珠宝而著名，但它们的设计风格并不完全相同。
卡地亚的钻石珠宝通常被认为是更加优美、优雅的设计。
该品牌有一种独特的风格，坚持以传统的风格、流畅的线条和舒适的材质为基础，设计出充满优雅美感的钻石首饰。
相比之下，蒂芙尼的设计则更加新颖、别致，善于把自然元素和女性的优雅美感融入设计中。
蒂芙尼的巨莲花系列就是一个典型的例子。
以下是两个品牌的两个著名系列的比较。
首先，卡地亚的Love系列，这是一个标志性的系列，拥有独特的设计风格，以深入笃定的感情为主题，代表着永恒的承诺。
而蒂芙尼的Soleste系列则采用了复杂的钻石设置和多层次的钻石搭配，形成了独特的光芒和层次感。
3.品牌形象和市场覆盖范围卡地亚和蒂芙尼都是世界著名的钻石珠宝品牌，但两者之间存在一定的差异。
卡地亚一直以来都是高端市场奢侈品的代表，其钻石珠宝被认为是世界上最优美的设计之一。
Tiffany
“六爪镶嵌法” 这一设计将钻 石高高托起在 戒环之上，最 大限度地衬托 出钻石，使其 光芒得以全方 位折射。
1
SWOT分析法
优势（S） 劣势（W）
机会（O） 增长战略
转型战略
威胁（T） 多样化战略 防御张略
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4PS分析法
• 产品策略 • 定价策略 策 略
1
100年后，另一位美 国历史上的名人，也 走进了蒂芬妮，想为 太太买件首饰，问了 问当时的老板 Walter Hoving，可 否给美国总统打点折 扣？Walter Hoving 回答说：“对不起， 当初林肯来的时候， 也没有打任何折扣的 。”艾森豪威尔心悦 诚服的付了全价。蒂 芬妮讲究的是高品求 质。
Political Economic
Social Culture
Technology
美国政府 在全球化经济化 随着生活水平的提 将蒂芙尼 的背景下，市场 高，人们不再满足 制定的一 竞争日益激烈， 现有的生活，而是 套自己的 前面有像卡地亚 不断追求浪漫、奢 宝石、铂 这样顶级的国际 华的生活，蒂芙尼 金标准为 型竞争对手，又 正是顺应时代的潮 官方标准， 有像ENZO这样的 流应运而生。 其意义可 国内竞争对手。 见一斑。
附加价值： 爱的代名词
形式产品： 简约明了 质量保证 品牌强大 包装精美
核心产品：浪漫 高贵 爱情 永恒
1
定价策略
• 与同行业相比，材质、用量等相同的情况 下，消费者要为其独特的设计和品牌买单。 在不同地区，价格也有差距，比方说，香 港的价格要比内地的价格便宜，而上海、 北京、东京的价格比纽约的价格要贵上 10﹪，这是因为关税的原因。
谢谢！
销售约占总营业额的6%。
1
促销策略
多肉品名及简介
拟石莲花属Echeveria拟石莲花属是景天家庭中的一个大属，约有167种。
原产于中美洲的半沙漠地区，从墨西哥到中美洲和南美洲都有它们的分布。
多数拟石莲来自高海拔地区，只要能提供良好的空气流通以及早晚的高温差，就能造就它们美丽的色彩。
株高可达60厘米。
肉质叶排列成标准的莲座状生于短缩茎上，倒卵匙形，被白粉。
生长旺盛时其叶盘直径可达20厘米,花期6～8月。
拟石莲花的繁殖，可在生长期间用掰取成熟而完整的叶片进行扦插，插前晾1～2天，稍倾斜或平放于蛭石或沙土上, 保持稍有潮气, 很快就会在基部生根, 并长出新芽, 等新芽长得稍大些, 另行栽种即成为新的植株; 还可用老株旁边萌发的幼株扦插,也容易成活。
大家常把叶片以莲花状排列的多肉植物笼统地全部称为石莲，虽然它们都是Crassulaceae景天科的多肉植物，但不一定都是同一个属。
尤其是Echeveria拟石莲花属，Graptopetalum风车草属和Dudleya仙女杯属的植物非常相似，有时很难从外表去辨别它们。
幸好，它们某些特性也能给业余的园艺爱好者一点提示，例如：拟石莲花属植物的叶片能够繁殖出新苗，仙女杯属植物的叶片则无这种功能。
拟石莲花属植物开花时花朵的花瓣，在近花托的地方有部分是相连的，所以花朵不能完全打开，只会是吊钟状，而风车草属植物的花朵却可以完全打开，成五角星状。
圣诞Echeveria agavoides Christmas(东云)东云Echeveria agavoides Rubra（黑紫色东云）红洛Echeveria agavoides hyb(东云)玉点Echeveria agavoides Jade Point(东云)玉杯Echeveria agavoides sp Gilva(东云)白蜡Echeveria agavoides Wax(东云)乌木Echeveria agavoides cv. 'Ebony' (东云)唇膏Echeveria agavoides cv. 'Lipstick'(东云)红边Echeveria agavoides cv. 'Red Edge (东云) 晚霞Echeveria Afterglow（广寒宫*沙维娜）古紫Echeveria Affinis cv.'Black Knight'星影Echeveria Albicans大红Echeveria Big Red红糖Echeveria Brown Sugar蓝云Echeveria Blue cloud蓝灵Echeveria Blue Fairy若桃Echeveria Blue minima织锦Echeveria Californica Queen绿爪Echeveria Cuspidate var zaragozae静夜Echeveria Derenbergii戴伦Echeveria Deren-Oliver多多Echeveria Dondo月影Echeveria Elegans（紫月影）月影Echeveria Elegans potosina(月影)星影Echeveria puli-lindsayana (月影某种) 冰莓Echeveria Rasberry ice（月影）飞云Echeveria Flying cloud蜜糖Echeveria Graessnerisyn/Nivalis（1）红豆Echeveria Globuliflora金辉Echeveria Golden Glow花车Echeveria Hoveyi雪莲Echeveria Laui丽娜Echeveria Lilacina露娜Echeveria Lola露西Echeveria Lucy红爪Echeveria Mexensis Zalagosa黑爪Echeveria Mexensis Zaragosa梦露Echeveria Monroe记忆Echeveria Memory姬莲Echeveria Minima红司Echeveria Nodulosa紫焰Echeveria Painted frills彼得Echeveria Peter赤星Echeveria pulvinata cv. 'Macabeana' 彩虹Echeveria Rainbow摩莎Echeveria Racemosa里加Echeveria Riga雪莱Echeveria Shelley玉蝶Echeveria Secunda var. Glauca依然Echeveria Still蜜糖Echeveria Sugared（2）银后Echeveria Silver Queen白线Echeveria White Line杨金Echeveria Yangjin白凤Echeveriacv Hakuhou （雪莲*霜之鹤）初恋Echeveriacv Huthspinke女雏Echeveriacv Mebina蒂比Echeveriacv Tippy （东云*静夜）紫心Echeveriacv Rezry /粉色回忆罗密欧Echeveria agavoides Romeo(东云)金牛座？紫乌木Echeveria agavoides purple ebony(东云) 玛利亚Echeveria agavoides Maria(东云)纯乌木Echeveria agavoides Ebony red(东云)天狼星Echeveria agavoides 'Sirius'(东云)相府莲Echeveria agavoides var. prolifera(东云) 玛丽亚Echeveria agavoides cv. 'Maria'雨燕座Echereria Apus桑彻斯Echeveria anchez-mejoradae(月影)花乃井Echeveria amoena蓝精灵Echeveria blue apple卡罗拉Echeveria colorata布兰迪Echeveria colorata v brandtii广寒宫Echeveria cante 或Fresnillo吉娃娃Echeveria Chihuahuaensis（杨贵妃）银明色Echeveria carnicolor灰姑娘Echeveria Cinderella克拉拉Echeveria clara蒙恰卡Echeveria cuspidate Menchaca/魔爪姬养老Echeveria Decairn多罗莎Echeveria Derosa蒂凡尼Echeveria diffractens多明戈Echeveria domingo菲奥娜Echeveria Fiona范女王Echeveria fun queen德克拉Echeveria Gibbiflora Decora乙女梦Echeveria Gibbiflora v carunculata银武源Echeveria Ginbugen银红莲Echeveria Ginkouren绿翡翠Echeveria Green Emerald群月冠Echeveria Gungekkan蓝石莲Echeveria Glauca gigantea小红衣Echeveria Globulosa月影系Echeveria Hanatsukiyo花车锦Echeveria holwayi伊利亚Echeveria Iria卡托斯Echeveria kaltose鸡冠花Echeveria Lamillette f cristata利比亚Echeveria Liberia薰衣草Echeveria Lavender hill白兔耳Echeveria Leucotricha罗西马Echeveria Longissima露娜莲Echeveria lola（蒂比*丽娜莲）红稚莲Echeveria Macdougallii米纳斯Echeveria Minas麒麟座Echeveria Monocerotis蜡牡丹Echeveria Nuda猎户座Echeveria Orion三色堇Echeveria Pansy紫珍珠Echeveria Perle von Nurnberg(纽伦堡珍珠)(粉叶莲*月影系星影)花月夜Echeveria pulidonis奥利佛Echeveria pulvinata cv. 'Oliver'雪锦星Echeveria PulvinataFrosty锦晃星Echeveria pulvinata大和锦Echeveria Purpusorum小和锦Echeveria Purpusorum cv.如贝拉Echeveria Rubella特玉莲Echeveria Runyonii Topsy Turvy祝之松Echeveria Scaphophylla七福神Echeveria secunda维纳斯Echeveria Secunda forma vyrnesii锦司晃Echeveria Setosa Hybrid红辉炎Echeveria setosa cv. Set-oliver小蓝衣Echeveria Setosa v deminuta青渚莲Echeveria Setosa var minor沙维娜Echeveria Shaviana爱斯诺Echeveria Sierra象牙莲Echeveria sp恩西诺Echeveria Sp El Encino霜之朝Echeveria Sp Simonoasa （星美人*广寒宫）贝飞达Echeveria Sp Vista Hermosa,bifida蓝宝石Echeveria Subcorymbosa钢叶莲Echeveria Subrigida酥皮鸭Echeveria Supia大和峰Echeveria turgida杜里万Echeveria Tolimanensis纸风车Echeveria Tuxpan白王子Echeveria White Prince白玫瑰Echeveria White rose白冠闪Echeveriacv Bombycina黑王子Echeveriacv black prince（黑助*祇园之舞qi）玫瑰莲Echeveriacv Derosa伊里亚Echeveriacv Iria丹尼尔Echeveriacv Joan Daniel桃太郎Echeveriacv Momotarou昂斯洛Echeveriacv Onslow紫罗裙Echeveriacv Pinky紫珍珠Echeveriacv Peale von Nurnberg红辉炎Echeveriacv Set-Oliver红化妆Echeveriacv Victor（多茎莲*静夜）魅惑之宵Echeveria agavoides (东云)圣路易斯Echeveria agavoides santa lewis (东云)圣诞东云Echeveria agavoides Christmas (东云) 东云赤星Echeveria agavoides Martins Hybrid 东云红缘冬云Echeveria agavoides 'Red Edge'(东云)卷叶冬云Echeveria agavoides 'Rubella'(东云)月影杂交Echeveria agavoides sp (东云)红边月影Echeveria albicans (月影)阿米西达Echeveria amistar狂野男爵Echeveria Baron Bold苯巴蒂斯Echeveria Ben Badis日本蓝鸟Echeveria Blue bird天空蓝蓝Echeveria Blue Sky蓝之天使Echeveria Blue elf蓝色苍鹭Echeveria Blue heron船长甘草Echeveria derenbergii Captain Hay（静夜*蔓莲【子持白莲】）红边静夜Echeveria derenbergii v.舞会红裙Echeveria Dick Wright（1）厚叶月影Echeveria elegans 'Albicans'法比奥拉Echeveria Fabiola蓝色天使Echeveria Graptoveria Fanfare月影之宵Echeveria hughmillus冰河世纪Echeveria Ice Age酸橙辣椒Echeveria Lime & Chili美尼月迫Echeveria Minima hyb月光女神Echeveria Moon Goddess（1）（静夜*花月夜）月光女神Echeveria Moon Gad varnish（2）妮可莎娜Echeveria nicksana舞会红裙Echeveria Party Dress（2）红粉佳人Echeveria Pretty in Pink子持白莲Echeveria prolifica拉姆雷特Echeveria Ramillete红边皱叶Echeveria Roburo maginata红粉台阁Echeveria Runyonii cv抵园之舞Echeveria shaviana沙漠之星Echeveria shaviana Desert Star晚霞之舞Echeveria shaviana Madre del Sur久米之舞Echeveria spectabilis凌波仙子Echeveria subcorymbosa ( Lau 026)剑司诺瓦Echeveria strictiflora v nova胜者骑兵Echeveria Victor Reiter冬日夕阳Echeveria Winter Sunset大合美尼Echeveria yamatomini蓝色苍鹭Echeveriacv Blue Heron芙蓉雪莲Echeveriacv Laulindsayana（卡罗拉*雪莲）女王花笠Echeveriacv Meridian奥普琳娜Echeveriacv Opalina高砂之翁Echeveriacv Takasagono-okina波浪卷毛Echeveriacv Wavy Curls玉珠东云Echeveriacv J.C. VanKeppel亚特兰蒂斯Echeveria Atlantis桑切斯星影Echeveria Elegans Potosina (月影系列) 迈达斯国王Echeveria King Midas罗西马杂交Echeveria longissima var aztatlensis 巧克力方砖Echeveria Melaco野玫瑰之精Echeveria Mexensis Zalagosa墨西哥巨人Echeveria Mexican Giant墨西哥雪球Echeveria Mexican Snowball月亮仙精灵Echeveria Moon fairy摩氏石莲花Echeveria Moranii蜜桃猎户座Echeveria Orion sp皮氏蓝石莲Echeveria peacockii desmetiana墨西哥蓝鸟Echeveria Pecockii鲁氏石莲花Echeveria runyonii紫罗兰女王Echeveria Violet Queen乔斯林的喜悦Echeveria Jocelyns Joy艾格尼斯玫瑰Echeveria tramuntana莲花掌（Aeonium tabuliforme f.cristata）多年生草本。
Tiffany广告英文介绍
Introduction about Tiffany 蒂芙尼的介绍
• Tiffany,a symbol of American design,love and beauty,romance and dream as the theme.It is full of sensual beauty and soft,to meet all of the world women's fantacies and desires.蒂 凡尼，美国设计的象征, 以爱与美，罗曼和梦想为 主题而风誉了近两个世纪。 它以充满官能的美和柔软 纤细的感性,满足了世界 上所有女性的幻想和欲望。
Movie about Tiffany 蒂芙尼的电影
• Tiffany & Co. Founded in 1837, the beginning of silver tableware famous in 1851 launched No.925 silver ornaments are famous. 1960 Hollywood actress Audrey Hepburn starred in "Tiffany at Breakfast's"is tiffany named.蒂凡尼创建于 1837年，刚开始是以银制 餐具出名，在1851年推出 了银制925装饰品而更加 著名。1960年好莱坞著名 女星奥黛丽赫本出演的 《在TIFFANY用早餐》就 是以tiffany命名的。
The most classical of Tiffany Tiffany—最经典
Tiffany Blue Box 蒂芙尼蓝色礼盒
The world has been enthralled with the distinctive Tiffany Blue Box since the very beginning.It was Charles Lewis Tiffany who mandated that the coveted boxes could only be acquired with a Tiffany purchase.自问世之日 起，蒂芙尼蓝色礼盒便以其独 一无二的魅力令全世界倾倒。 众所周知，只有购买蒂芙尼产 品的顾客才能获得这款令人一 见倾心的礼盒
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品牌符号
• 品牌口号：America’s House of Design since 1837. • 品牌角色：奥黛丽· 赫本（电影《蒂芙尼早餐》）
品牌符号
• 品牌传奇：
美国康涅狄格州一位磨坊主的儿子 Charles· Lewis· Tiffany（查尔斯· 路易斯· 蒂凡尼）于1837年来到纽约百老 汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，第一天的销售总额
是4.89美元。蒂芙尼tiffany的每一件货品都标明“铁价不二”，此举成为当
时的重大新闻。后转为经营珠宝首饰。想不到多年之后丑小鸭变成了白天 鹅，简陋的小商店几经变迁，最终成了美国首屈一指的高档珠宝商店－－
蒂芙尼珠宝首饰公司。其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了
当时巴黎的名牌卡地亚。十九世纪末，蒂芙尼的顾客包括了英国维多利 亚女王、意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百 万富翁，查尔斯自己则赢得了“钻石之王”的称号。
蒂芙尼华美呈现2010-2011 BLUE BOOK璀璨京城夜
That’s all
Thank you
品牌识别
• 卡普费勒品牌识别棱镜模型
品性：价值不菲、 简约明朗、历史悠 久、工艺精湛、 传世经典
接受者
个性：时尚高贵、 优雅自然、 浪漫感性
外
内
文化：和谐、简 洁，崇尚自然
化
关系：爱与美、 浪漫与梦想的 象征 消费者映像：时 尚优雅的、美丽 浪漫的人
化
自我形象： 高收入者
发送者
品牌符号
• 品牌命名：开始时名称为“蒂芙尼和杨”（Tiffany & Young），现则是以创始人查尔斯· 蒂芙尼的姓氏命名 • 品牌标志： 束以白色缎带的蓝色包装盒
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后
小组成员：陈逸莹 冯颖仪 梁玲基 陈伟标 曾志扬 李有豪
Tiffany & Co.
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神秘顾客体验
蒂芙尼的品牌规划 蒂芙尼的品牌传播
神秘顾冯颖仪 太古汇 蒂芙尼专卖店
与店员 亲切交流
以兄妹关系买礼物 给即将大婚的姐姐
蒂芙尼的品牌规划
• 品牌简介
• 品牌识别 • 品牌符号
蒂芙尼
• 蒂芙尼公司（Tiffany & Co.，NYSE：TIF）是一间美国珠 宝和银饰公司。创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名， 在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。
• Tiffany，美国设计的象征,以爱与美，浪漫和梦想为主题 而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美和柔软纤细的感 性,满足了世界上所有女性的幻想和欲望。Tiffany的创作 精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉 说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。
品牌符号
产品：
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• 庆典环
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地铁系列
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泡沫指环
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TiffanyZellige
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tiffany遗产
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蓝色礼盒
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tiffany花边
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tiffany之心
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位及定位方法
• 品牌传播策略归纳
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位
Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称 于世。 “经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说， 每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设 计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，
因为它完全凌驾于潮流之上。蒂芙尼这个珠宝世家逐渐成
为地位与财富的象征，如路易斯· 康福特· 蒂芙尼所说：“ 我们靠艺术赚钱，艺术价值永存。”
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌定位方法： 目标消费者的角度 品牌竞争者的角度 品牌识别的角度
蒂芙尼的品牌传播
• 品牌传播策略归纳：
公关策略——以文化、创意的名义借势 广告策略——简约高贵的广告传播 人际策略——塑造明星顾客，打造服务艺术 终端策略——繁华地段的奢华店面 网络策略——典雅简洁身份的网络传播