(一)会展项目选择时要考量的因素之 社会环境因素 世界著名论坛成功经验：《财富》全球论坛
会展策划师模拟题二（推荐）
会展策划师模拟题二（推荐）第一篇：会展策划师模拟题二（推荐）会展策划师试卷二一、单项选择题（本大题共50小题，每小题1分，共50分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．会展最大的功能是（）。
A．促进交易B．传播形象C．建立与各方面的合作关系D．宣传产品2．（）是会展的主角。
A．组展商B．参展商C．专业观众D．销售人员3．被誉为“行业发展风向标”的是（）。
A．旅游业B．展览业C．物流业D．房地产业4．会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（）。
A．品牌推介功能B．产业联动功能C．信息传播功能D．企业营销功能5．会展的发展使产业结构顺着（）占优势地位的方向发展。
A．资本密集型－劳动密集型－知识密集型B．资本密集型－知识密集型－劳动密集型C．劳动密集型－资本密集型－知识密集型D．劳动密集型－技术密集型－资本密集型6．会展管理的基本过程按顺序表示是（）。
A．启动－实施－计划－结束B．启动－计划－结束－实施C．计划－启动－实施－结束D．启动－计划－实施－结束7．（）过程消耗的资源和时间最多。
A．启动B．计划C．结束D．实施8．项目启动的前提和必经程序是（）。
A．主题策划B．项目可行性分析C．项目评估D．项目计划9．以下不属于项目策划必须遵循的原则的选项是（）。
A．可行性原则 B．利益性原则C．简约性原则D．创新性原则10．（）是会展项目选择和策划的起点。
A．知识B．信息C．可行性D．费用11．（）是会展项目其他策划的前提。
A．赞助策划B．主题策划C．营销策划D．会议策划12．会展所面临的政治环境属于（）。
A．时代因素B．产业因素C．区位因素D．自身因素13．以下说法不正确的是（）。
A．与所选择的会展项目相关的产业应该是处于变化或转型期，市场空间大B．与所选择的会展项目相关的产业应该能代表未来产业发展的方向C．与所举办的展会相关的产业不一定是主办者或管理者熟悉的D．与所选择的会展项目相关的产业应该具有良好的市场发展前景14．决定会展项目能否成功的关键因素是（）。
(完整版)会展专业试题正式卷(答案)
2012年（第六届）全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛统一考试试卷（A ）注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1.世界范围内，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是（ C ）A ．IAFEB ．IEAC ．UFID ．IFES 2.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。
这种会议是指（ D ）A ．讲座 B ．年会 C ．培训性会议 D ．专业会议3.会展产品的消费主体除了观众还有（ A ）。
A ．参展商 B ．会展服务人员 C ．会展中心 D ．赞助商4.亚洲第二大航展中国国际航空展的举办地点是（ D ）A ．北京 B ．上海 C ．深圳D ．珠海5.关于会展评估，以下哪种说法是正确的（ C ）A ．会展评估的标准相对单一 B ．会展评估主要以会展规模为标准C ．会展评估具有复杂性 D ．会展评估通常由行业协会进行6.展示活动时间较短，但有( D )、集中性的特点。
A ．大型性 B ．国际性 C ．零散性D ．密集性7.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ B ）。
A ．取脂战略导向定价法 B ．渗透战略导向定价法 C ．合作战略导向定价法 D ．撇脂战略导向定价法8.一般订房宾客（ C ）人数以下时称作散客订房。
A ．16 B ．18 C ．15D ．199.推销饭店的服务和产品时，（ D ）问题最适合问公司的接待员？A ．“你们公司一年举行多少次会议？” B ．“谁负责协调你们公司的会议？”C ．“谁负责支付你们公司的会议？” D ．“谁负责决定你们公司开会？10.委托方需求分析是在展览设计前，对委托方的需求范围、( D )和目标进行信息收集和研究分析。
会展营销试卷之一(含答案).doc
《会展营销》试卷（一）一、判断题（请辨清正误，正确的填写“广'，错误的填写“X”，每题1分，共10分）1.市场营销的实质是充分利用拥有的一切资源，通过对产品、价格、分销渠道、销售促进的机会、组织、执行、控制等管理手段实现对内外部环境的适应（）2.会展市场细分是建立在会展产品差异基础上的分析。
（）3.奖励旅游是企业用旅游这种形式来表彰优秀员工，是一种经营管理的激励机制。
（）4.会展营销活动的主体包括国家和城市、展览与会议策划公司、展览馆和会议服务中心、参展商以及观众等五个方面（）5.会展产品的生命周期指的是产品的市场概念，即会展新产品从开始进入市场到被市场淘汰的一段时期。
（）6.会议主办者常用的促销策略主要是通过直接邮寄会议资料来推行会议产品。
（）7.一般情况下，展览会的规模越大，影响范围也越广，就越可能给展览公司带来理想的投资回报率。
（）8一般来说，举办展览唯一的目的是获取经济回报（）9.对于会展业促销而言，密集的直接邮寄最有效且成本最低。
（）10,节事活动搓洗的成功之处在于将广告、公共关系和促销这三者的力量融合在一起来加强节事活动的英雄（）二、选择题（每题1分，共10）1.市场营销管理的实质是。
A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给2.市场营销组合的4P是指A、价格、权力、渠道、促销B、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销3.“我的企业能提供什么，我就销售什么”，这体现了该会展企业所持的经营观念为A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念4.企业经营者只迷恋自己的产品，而不去研究如何使自己的产品适应变化的市场形势，患“营销近视病”,这种企业经营观念叫做A.推销观念B.生产观念C.产品观念D.营销观念5. ________ 企业对顾客提供很有价值而又不易获得的特殊产品，借此双方互相依赖，长期合作, 称___________A.一级关系营销B.二级关系营销C.三级关系营销D.四级关系营销6.图显示的营销策略是指A.无差异营销策略B.差异性营销策略C .集中性营销策略D .分散性营销策略7.在SWOT分析中，这四个字母各代表（）。
会展实务(期末复习资料)
第一章会展概述一、会展的组成部分“MICE”由会议、展览、节事和奖励旅游组成公司业务会议M（corporate meetings）奖励旅游I（incentive travel programs）会议c（conventions）展览、节事E（exhibition，events）二、会展的特点P3综合性、创新性、集中性、技术性和艺术性、发展持续性、区域差异性、时间均衡性、影响广泛性。
三、会展的作用P6（一）经济作用1、产生巨大的直接经济效益2、拉动相关产业发展3、促进经济合作4、优化产业结构5、增加就业机会（二）社会文化作用1、提高会展举办地的知名度和美誉度2、促进信息交流和先进技术知识的传播3、丰富文化生活、提高居民素质（三）环境作用促进会展举办地军机处设施建设和环境卫生的维护，改善当地的居民生活环境。
第二章会展的历史和现状一、展览会的雏形（一）展览会的雏形是——集市（二）最早的集市是：法国的香槟集市二、展会历史常识（一）德国莱比锡博览会号称最古老的博览会，始于1165年（二）1798年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会（三）1851年5月1日，英国伦敦首次举办了“万国工业博览会”。
简称大展览会，这是第一个发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会——1.中国徐荣村个人参加。
2.1876年美国费城世界博览会中国政府第一次自派代表国家人份参加。
3.1951年3月，我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。
4.1982年，我国参加了在美国田纳西州诺克斯维尔市举行的“能源”专业世博会，这是我国时隔56年重返世博会舞台。
5.1950年，南洋劝业会——是我国有史以来第一次全国性的博览会。
（四）1914年，美国成立了国际会议局协会（IACB）——第一个管理会议机构（五）国际展览局（BIE）总部设在巴黎，主要负责协调和管理世界博览会，并决定世界博览会的举办国。
会展产业的经济社会效应解析
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政府推动
• 新加坡政府对会展产业十分重视,但政府并没有介 入会展产业的发展。虽然新展集团属于国营，却 以民营模式营运，并尽量避免与民间业者竞争。 尊重市场机制运作，着力于大方向的制定、基础 设施的加强与充分支持业者的需求
重要程度 94% 93% 94% 93% 88% 75% 65% 65% 55%
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新加坡的会展业
• 新加坡国土总面积仅710平方公里（武汉市8467平 方公里）,约有20％系经由填海产生，资源匮乏， 却在二战后成为亚洲四小龙之一，当前成为全球 最大的会议举办城市。
• 新加坡会展业成功的原因?
❖ 产业结构优化是指推动产业结构合理化和高度化发展 的过程。
❖ 产业结构优化过程就是通过政府的有关产业政策调整 影响产业结构变化的供给结构和需求结构,实现资源优 化配置与再配置，来推进产业结构的合理化和高度化 发展。
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一、产业结构优化的涵义与主要内容
(二)产业结构优化的内容 ❖ 供给结构的优化 ❖ 需求结构优化 ❖ 国际贸易结构优化 ❖ 国际投资结构优化
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3.国际贸易结构的优化。
❖ 国际贸易结构是指国民经济各产业产品或服务的进出 口比例,以及以这种进出口关系为联结纽带的产业关联 关系。
❖ 国际贸易结构包括不同产业间的进口结构和出口结构， 也包括同一产业间的进出口结构(即进口和出口的比 例)。
❖ 产业结构优化也要对国际贸易结构进行优化。
会展市场营销试卷C及答案
第 1 页 共 3 页试卷序号（请在编号后进行选择）: A() B( )C(√ ) 命题人签字： 专业组审核签字：《会展市场营销》课程考试试卷C 及答案课程代码： 010500 课程学分： 3一、不定项选择（本大题共18小题，每小题2分，共36分）1、成都市以市对外文化交流协会的名义与国际巨星成龙签署了5年期无偿形象代言协议——成龙受聘出任“成都熊猫大使”。
该事件属于（ B ） A 会议业营销 B 城市营销 C 展览企业营销 D 展览场馆营销 2、常见的城市营销战略主要有（ ABCD ）A 形象战略B 品牌战略C 差异战略D 事件战略3、以盈亏平衡点目标为基础，来制定至少可以收回成本的价格，属于会议场地营销中定价目标的（ D ）A 利润导向B 销售导向C 竞争导向D 成本导向 4、下列可以作为会展营销主体的是（ ABC ）A 城市B 展览公司C 展览场馆D 政府机构 5、会议销售渠道包括（ ABCD ）A 直接销售B 通过会议行业协会C 通过目的地营销组织D 通过代理商和中介机构 6、展览场馆在识别潜在的竞争优势时，考虑因素不包括（ D ） A 场馆差异 B 服务差异 C 形象差异 D 价格差异7、下列不是会议策划成功的因素有（ B ） A 精心策划的议程 B 较差的音响效果 C 会议主题明确 D 听众的高度参与8、展览企业在一定时间内，针对某个或几个具体的展览会，办展机构在某一地区只选择一家招展代理商，但自身也可以在该地区招展，属于（ C ） A 独家代理 B 排他代理 C 多家代理 D 承包代理 9、下列（ A ）不是招展企业对专业观众的资源共享途径 A 媒体广告 B 利用合办和协办单位的数据库 C 购买媒体的数据 D 与参展商合作 10、会展营销内容创新体现在（ BCD ）A 场地创新B 强调服务C 主题创新D 产品创新 11、会议场地营销的折扣与让价策略包括（ ABCD ）A 数量折扣B 现金折扣C 季节折扣D 同业折扣与佣金 12、下列不是营业推广的方法（ A ）A 利润导向定价B 价格优惠C 退款和折让D 优先照顾 13、展览会营销的特点有（ ABCD ）A 综合性B 复杂性C 人本性D 品牌性 14、会议场地产品的特征不包括（ C ）A 有形产品和无形产品的结合B 不可储存性C 专利性D 品牌忠诚度低 15、常用的展览会招展手段有（ ABCD ）A 直接邮寄B 电话销售C 广告D 网络推广第 2 页 共 3 页试卷序号（请在编号后进行选择）: A() B( )C(√ ) 命题人签字： 专业组审核签字：16、展览场馆的目标市场定位应综合考虑下列因素（ ABCD ） A 营业收入 B 展览面积 C 服务水平 D 展会品牌 17、会议市场调研中会议设施分析不包括（ D ） A 会议设施的硬件 B 地理位置 C 声誉和服务质量 D 市场分析18、美国著名的营销学教授舒尔茨提出了4Rs ，包括（ ABCD ） A 关联 B 反应 C 关系 D 回报二、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1、在企业参展之前，企业主要有哪些准备工作要完成？ 答：1．正确认识展会的功能2．确定参展目标 3．选择合适的展览会 4．制定参展预算 5．参展组织工作 6．展台设计与搭建2、海外会展营销对中国的启示体现在那些方面？ 答：1．切实更新营销观念2．争取相关组织支持 3．理顺行业管理体制 4．积极开展联合促销 5．推进营销技术创新3、简答展览场馆的市场定位步骤有哪些？ 答：1．识别潜在的竞争优势2．选择合适的竞争优势 3．向市场传播和送达定位信息 4、影响会议场地营销价格的因素有哪些？ 答：1．差异化程度2．产品声誉 3．标准化程度 4．产品的季节性 5．场地规模 6．竞争格局5、简述如何分析展览会的竞争力？答：1．品牌知名度2．观众促进3．展会主题4．市场化程度5．展会规模6．配套服务水平三、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1、如何理解展览场馆的品牌竞争战略中的服务至上理念？答：要点会展业属于第三产业的一种，因此，服务质量是各类会展企业的生命线。
(完整版)会展专业试题正式卷(答案)
2012年（第六届）全国商科院校技能大赛会展专业竞赛知识赛统一考试试卷（A ）注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。
一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内）1.世界范围内，最有效地对展览会进行评估和资质认可的组织是（ C ）A ．IAFEB ．IEAC ．UFID ．IFES 2.会议的议题通常是具体问题并就其展开讨论，可以召开分会，也可以只开大会。
这种会议是指（ D ）A ．讲座 B ．年会 C ．培训性会议 D ．专业会议3.会展产品的消费主体除了观众还有（ A ）。
A ．参展商 B ．会展服务人员 C ．会展中心 D ．赞助商4.亚洲第二大航展中国国际航空展的举办地点是（ D ）A ．北京 B ．上海 C ．深圳D ．珠海5.关于会展评估，以下哪种说法是正确的（ C ）A ．会展评估的标准相对单一 B ．会展评估主要以会展规模为标准C ．会展评估具有复杂性 D ．会展评估通常由行业协会进行6.展示活动时间较短，但有( D )、集中性的特点。
A ．大型性 B ．国际性 C ．零散性D ．密集性7.会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ B ）。
A ．取脂战略导向定价法 B ．渗透战略导向定价法 C ．合作战略导向定价法 D ．撇脂战略导向定价法8.一般订房宾客（ C ）人数以下时称作散客订房。
A ．16 B ．18 C ．15D ．199.推销饭店的服务和产品时，（ D ）问题最适合问公司的接待员？A ．“你们公司一年举行多少次会议？” B ．“谁负责协调你们公司的会议？”C ．“谁负责支付你们公司的会议？” D ．“谁负责决定你们公司开会？10.委托方需求分析是在展览设计前，对委托方的需求范围、( D )和目标进行信息收集和研究分析。
会展考试整理
会展考试整理第一篇：会展考试整理会展1.会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。
2.MICE:国际上对会展的简称,Corporate Meetings公司会议Incentive Travel Programs奖励旅游 Conventions协会或社团会议 Exhibitions 展览 3.会展的组成部分:会议、展览、节事、奖励旅游。
4.会展的特点：综合性、创新性、技术性和艺术性、发展持续性、时间均衡性、影响广泛性、集中性会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的“集中”。
会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应）区域差异性会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，会展发展的区域间差异很大。
国际会展活动在区域上表现为两个集中，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。
从国际会展活动的区域分布情况看，欧美发达国家始终处于发展的前列。
相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。
这种会展发展的区域差异性，显而易见的是根源于各国和各洲之间的社会经济发展水平的差异。
会展活动在一个国家内部同样呈现出这一特点，即绝大多数的会展活动都发生在少数经济发达、知名度高的全国或地区性中心城市。
亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。
）5.会展的作用：经济作用---（产生巨大的直接经济效益、拉动相关产业发展带动系数1：9、促进经贸合作、增加就业机会、优化产业结构会展活动的开展能使会展举办地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。
首先，会展活动对举办会展的行业产生影响。
其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。
发展会展业将促使第三产业在我国国民经济中的比例不断提升，有力的推动我国产业结构的优化。
会展概论试卷-B卷附答案
诚信应考 考出水平 考出风格《会展概论》B 卷一．__名词解释__(本大题共__4_题，每题_5_分，共_20_分。
)1.主办单位2. 产品发布会3. 合作营销4.危机预防1.简述展会服务的过程中容易出现的“服务质量缺口” 。
2.同类展会推广计划可采取哪些形式？3.如何进行招展代理的管理？1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大多可以纳入会展范畴。
B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。
C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。
D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。
要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。
内。
)A. 市场、展示B. 展示C. 市场D. 市场、展示交换物品2.第一届广交会的举办时间是？（B）A、1975年B、1957年C、1976年D、1967年3.目前国内会展业初步形成以（）为三大会展中心城市的格局（）。
A北京上海广州 B 北京杭州广州 C杭州上海广州 D宁波上海杭州4.直接负责展会的策划、组织、操作与管理，以及展会的招展、招商和宣传推广工作，并对展会承担主要财务责任的办展单位是（）。
A、主办单位B、承办单位C、协办单位D、运营商5.下列哪一项不是展会规模包含的要素？（）。
A.展览面积B.办展机构C.参展单位D. 成交额6. SWOT是（）。
A.优势、劣势、机会、威胁B.优势、劣势、机遇、挑战C.沟通、优势、机会、威胁D.优势、劣势、反应、威胁7.零散型产业中的展会的营销中，应该善用（）。
A.合作营销B.关系营销C.直复营销D.公关营销8.对于扩大展会规模的措施，表述错误的是：（）。
A.开拓新客户B.增加新题材C.延长举办时间D.增加对现有客户的销售量9.展会举办过程中的“成长的烦恼”往往出现在：（）。
会展策划——A卷试题(答案)
试卷编号：（2019 至2020 学年第_二_学期）课程名称：会展策划考试时间： 110 分钟课程代码：151707139试卷总分： 100 分考试形式：开卷学生自带普通计算器: 不允许一、单选题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案）（本大题共15小题，每小题2分，总计30分）1、未来，会展的举办机构、组织体制和运作规则必须和国际接轨，这是（ A ）。
A．国际化趋势 B．专业化趋势 C．品牌化趋势 D．多元化趋势2、博鳌亚洲论坛成立于（ D ）。
A．1998年 B．1999年 C．2000年 D．2001年3、世界上第一个由政府组织的国家工业展览会，是由（ C ）国家举办的。
A. 美国B. 英国C. 法国D. 中国4、以下不属于会展项目职能组织型优点的是（ D ）。
A. 项目成员可同时从事项目工作和日常工作B. 专业性强C. 团队成员职责清晰、精力集中、沟通容易D. 项目成员发展平台好、归属感强5、标准展位的展位面积通常是（ B ）。
A．8平方米 B．9平方米 C．12平方米 D．15平方米6、能迅速提高展会知名度的宣传推广类型是（ D ）。
A. 形象型宣传推广B. 竞争型宣传推广C. 促销型宣传推广D. 显露型宣传推广7、吸引并邀请专业观众的促销宣传日程时以（ B ）为周期的。
A. 月B. 季度C. 半年D. 年8、会展服务管理的核心是（ B ）。
A．会展服务数量 B．会展服务质量C．会展服务价值 D．会展服务市场9、会展活动策划的第一步是（ A ）。
A．确立项目 B．情况调查C．可行性研究 D．流程及细节考虑10、同一条类题材中密切相关的一些会展以相同或相似的市场定位，采取相同或相似的营销策略称为（ C ）会展品牌延伸策略。
A. 分类品牌策略B. 伞状品牌策略C. 产品线品牌策略D. 双重品牌策略11、以下不属于会展客户构成之一的是（ A ）。
A．会展机构 B．参展商 C．观众 D．会展服务商12、以下属于医疗保健型会展危机的是（ B ）。
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世界著名论坛成功经验：《财富》全球论坛
一、概况
《财富》全球论坛创办于1995年，由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志主办，每年在世界上选一个最
具有经济活力的地方举行一次。为确保高水平的会议质量，《财富》全球论坛只通过邀请方式组织，出席者仅限
于各大跨国公司的董事长、总裁和首席执行官及世界知名的政治家、政府官员和经济学者。这个超豪华阵容聚集
一堂，共商国际焦点问题和商界关心的问题。
迄今为止，《财富》全球论坛已举办9届，被世界商界和跨国公司公认为是一扇把握世界经济最为清晰的窗
口。此外，《财富》杂志还利用其影响力举办了其他一系列论坛，如《财富》500强论坛、《财富》首席金融官
论坛等，并把他们看作是一个经济增长点。
《财富》杂志从1955年起评选每年全美销售额最大的500家工商企业，从1990年起评选每年世界500家最
大工业企业，从1994年起评选包括服务业在内的每年世界500家最大企业，并在每年8月刊登上一年度的排名。
排名主要依据营业收入额，同时也比较公司的资产、净收入、销售额、职工人数、投资、股息等。
二、成功经验
1.以美国《财富》杂志为论坛发起者
《财富》全球论坛发起者——美国《财富》杂志是“全球500强排行榜”评估体系的建立者，该体系是世界
知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标，影响力很大。
《财富》全球论坛充分利用《财富》杂志的影响力争取有影响力的参会者和主讲者，例如，1999年《财富》
全球论坛上海年会，中国国家主席江泽民、美国前国务卿基辛格、新加坡政府资深顾问李光耀、美国前财政部长
鲁宾，以及中国外经贸部、教育部、信息产业部、国家计委等部委领导是重要演讲人，世界前500强企业有60
多位CEO莅临大会。
《财富》全球论坛还花高额出场费邀请政界要人，例如，美国前总统克林顿主持了2001年香港《财富》全
球论坛的闭幕式，他的出场费是15万美元。
2.选择全球商界共同关心的议题
1995年3月8日－10日，首届全球论坛在新加坡举行，主题是“同一个商业世界”。
主要议题：“未来的市场”、“21世纪的资本市场”等。
社会经济背景：《财富》全球论坛的名称被首次使用。论坛为最优秀的管理界经营提供了交流
的平台，影响全球市场的经济、地缘政治和社会走向等内容是论坛的主要议题。本届论坛参会人数
为300人。
1996年6月5日－7日，第二届论坛在西班牙巴塞罗那举行，主题是“全球竞争新秩序”。
主要议题：“全球增长与公司的新定义”、“欧洲货币系统概览”等。
社会经济背景：成功地重新定义某个公司通过采用建立合资公司，联合、兼并等方式而
实现的成长需要综合考虑若干因素。此次论坛讨论了跨国公司保持自己强势地位采取的策略。
本届论坛参会人数为290人。
1997年，第三届论坛在泰国曼谷举行，主题是“保持奇迹”。
主要议题：“维持全球持续增长”、“建立全球网络”等。
社会经济背景： 论坛重点讨论在严峻的全球经济环境下应具备的能力。东亚经济机会的
奇迹比最令人看好的项目更有竞争优势。当然那场涉及世界的金融危机不能不提，因而挑战
也格外严峻。该区域经济增长的动力来源于廉价的劳动力，快速的工业化和广阔的市场。从
全球稳定的大局看，适应变化者方可生存。本届论坛参会人数为225人。
1998年9月23日－25日，第四届论坛在匈牙利布达佩斯举行，主题是“在新的全球经济中
创造财富”。
主要议题：“在新的全球经济中创造财富”，议题有“全球资本市场风险与回报”、“新的全
球领导艺术”等。
社会经济背景：中欧和东欧经济活动汇聚在布达佩斯，因而论坛选择在这里举办。议题包括全
球资本市场风险与回报、新的全球领导艺术等。论坛主要服务于全球私有业界领袖，着重探讨增加
跨国公司竞争力。本届论坛参会人数为２８０人。
1999年9月27日－29日，第五届论坛在中国上海举行，主题是“中国：未来的50年”。
主要议题有“从亚洲金融危机取得的教训”、“探索新的中国消费市场”、“确定你公司的中
国市场战略”、“中国的中央银行：职能和发展方向”、“向中国出口：今天和明天”等。
社会经济背景：论坛在中华人民共和国成立50周年之际举行。具体议题有从亚洲金融危机取
得的教训，探索新的中国消费市场，确定公司的中国市场战略等。本届论坛参会人数为800人，其
中全球500强有71家。
2000年6月14日－16日，第六届论坛在法国巴黎举行，主题是“电子-欧洲：CEO的机遇”。
主要议题有“欧洲电子经济”、“无线革命”等。
社会经济背景：2000年，电子商务、无界限市场、国际资金流动、区域（跨国）并购狂潮、
私有化等使得竞争不仅存在于国家之间，而是体现在公司采用的商业模式之中。当时的环境迫使期
待成功的企业具备机敏而富有创新性的特质。论坛聚焦于欧美及世界各地的大公司如何将电子商务
应用于商业创新之中。本届论坛参会人数为200人，其中全球500强有17家。
2001年5月8日－10日，第七届论坛在中国香港举行，论坛主题为“亚洲新貌”。
主要议题：着眼于推动亚洲迈进下一世纪的领袖人物，亦会着力探讨奠定太平洋区商业模式的
各项风格及趋势。
此次论坛探讨了包括未来科技、人与公司在内的题目，旨在讨论亚洲区内逐渐形成的新的商业
发展前景，其中具体议题都与中国有关。参会的全球500强有40家。
2002年11月11日－13日，第八届论坛在华盛顿特区举行。论坛主题是“领导者的力量：把
握新的现实”。
主要议题：寻找新的经济动力，重修遭受创伤的股市投资者信心，防控由反恐战争引发的风险，
转变政府职能。商界、政界及学界探讨在严峻的新形势下．跨国公司角色的转变以及应对挑战，迎
接机遇等议题。
社会经济背景：9.11事件之后，世界发生的多方面变化向“按常规经营”的观念提出了挑战，
迫使公司首脑必须在全球范围内不断改变自己。
2005年5月16日－18日，第九届论坛在北京举行。论坛的主题是“中国和新的亚洲世纪”。
主要议题：中国的工业化道路将成为论坛关注的重点，论坛将专门讨论中国汽车工业的发展及
其所带来的环境问题；将聚焦中国无线通讯市场，尤其会讨论3G（第三代移动通信）技术对中国
电信产业的影响；而中国的资本市场和能源问题也被摆上《财富》论坛的桌面。
社会经济背景：欢迎进入亚洲世纪。随着经济重心的变换，全球经济的原动力也显著改变。能
否发掘出中国和亚洲国家的潜能对于跨国公司今后几十年的发展休戚相关。《财富》全球论坛为国
际商业巨头创造了同以上地区及世界其他国家的政要、学者谋面的平台，实现各方商讨在新的亚洲
世纪面临挑战，迎接机遇的场所。本届论坛参会人数为837人，其中全球500强有76家。
3.商业化运作模式
《财富》全球论坛的收入主要有会议赞助费、参会费。
《财富》全球论坛一向引入商业化运作，由于每年在不同的地区举办，目前并没有实现会员制，盈利模式主
要是参会费和赞助。
以2005年北京年会为例，就赞助费而言，分为白金赞助商（汇丰银行和甲骨文等各出50万美元）、黄金赞
助商（深圳观澜湖高尔夫球会、中石化、yahoo等各出10万美元）、白银赞助商、知识伙伴、供货商和经济发
展赞助商6个等级，至少有150万-200万美元之间的进账。作为回报，主要的赞助商可以在会议现场展示按照
指定格式制作的公司标识，还会给这些企业几个参会名额，更高的赞助商甚至可以搞小范围的早餐会。至于参会
费，外方CEO每人5000美元，中方人士每人1500美元，本次年会有外宾约481人参加，中方企业界人士171
人参加，会费加在一起将超过200万美元。因此，光是这两项收入，本届论坛就有至少350万美元以上的收入。
参考资料
上图专递：《世博情报》2005年第6期
http://www.chinadaily.com.cn/fortune/gb/f2005index_c.html
http://money.cnn.com/magazines/fortune/
历次《财富》全球论坛年会透视
http://www.bj.xinhuanet.com/bjpd-zhuanti/2005-05/08/content_4185634.htm