综艺娱乐节目品牌要素分析
《2024年电视真人秀的节目元素分析》范文
《电视真人秀的节目元素分析》篇一一、引言电视真人秀节目作为一种特殊的电视娱乐形式，已经深入到人们的日常生活中。
其真实、直观、互动性强的特点，使得这类节目在电视市场中占据了一席之地。
本文将对电视真人秀的节目元素进行详细分析，探讨其构成要素及其在节目中的运用。
二、电视真人秀节目元素分析1. 参与者真人秀节目的核心是参与者，他们是节目的主要看点。
参与者的类型、性格、背景等都会影响节目的观赏性。
常见的参与者包括明星、普通人、家庭、情侣等。
他们通过在特定环境下的互动和挑战，展现真实的自我，引发观众的共鸣。
2. 节目规则节目规则是真人秀节目的骨架，它决定了节目的走向和参与者的行为。
规则的设定需要考虑到参与者的能力、节目的观赏性以及市场的需求。
同时，规则的公平性和挑战性也是吸引观众的重要因素。
3. 场景设置场景是真人秀节目的重要元素，它为参与者提供了活动的空间和环境。
场景的设置需要符合节目的主题和风格，同时要能引发参与者和观众的共鸣。
此外，场景的变化和多样性也是吸引观众的重要因素。
4. 剪辑与呈现剪辑与呈现是真人秀节目的技术手段，它们决定了观众看到的节目内容和形式。
通过剪辑，可以将参与者的行为和情感进行放大和突出，使观众更容易理解和感受。
同时，通过呈现手段如音乐、字幕等，可以增强节目的观赏性和吸引力。
5. 主题与内容主题是真人秀节目的灵魂，它决定了节目的方向和内容。
主题的选择需要考虑到市场的需求、参与者的特点以及节目的定位。
同时，内容的选择也要符合主题，要有看点、有冲突、有情感，才能吸引观众的注意力。
三、电视真人秀节目元素的应用与影响1. 提高观赏性通过合理的节目元素组合和运用，可以提高真人秀节目的观赏性。
如通过选择具有特色的参与者、设定有趣的规则、设置富有挑战性的场景等，可以吸引观众的注意力，提高节目的收视率。
2. 引发共鸣真人秀节目的参与者通常都是普通人，他们的行为和情感容易引起观众的共鸣。
通过真实记录参与者的生活、情感和挑战，可以引发观众的共鸣，增强节目的影响力。
娱乐节目的品牌价值与商业变现模式分析
娱乐节目的品牌价值与商业变现模式分析娱乐节目在当今社会中扮演着重要的角色，不仅给观众带来娱乐，还具备巨大的品牌价值和商业潜力。
本文将分析娱乐节目的品牌价值，以及相应的商业变现模式。
一、娱乐节目的品牌价值作为一种受欢迎的娱乐形式，娱乐节目凭借其独特的内容和良好的制作质量，成功地树立了品牌形象。
娱乐节目的品牌价值主要体现在以下几个方面：1. 受众认可度：娱乐节目通过吸引广大观众群体的关注和喜爱，建立了良好的口碑与忠实粉丝群体。
观众对于娱乐节目的认可度直接关系到其在市场上的价值。
2. 影响力：优质的娱乐节目能够通过观众的传播和口碑效应，对社会产生积极的影响力。
这种正面的影响力对于品牌建设是至关重要的，它能够促进品牌价值的提升。
3. 知名度：娱乐节目在广告、媒体报道等多个渠道上的曝光，使得其在市场上获得了较高的知名度。
知名度的提升为娱乐节目带来了更多的商业合作机会，提高了品牌的价值。
二、娱乐节目的商业变现模式娱乐节目不仅具备品牌价值，同时也有着丰富的商业变现模式。
以下是几种常见的商业变现模式：1. 广告与赞助：绝大多数娱乐节目都会插播广告，在商业合作伙伴的支持下实现盈利。
另外，赞助商也会以金钱或产品赞助的方式与娱乐节目进行合作，互利共赢。
2. 授权与衍生品：成功的娱乐节目通常会通过与品牌授权合作推出衍生品，如电影、综艺节目的衍生演出、音乐专辑、周边产品等，从而实现利润最大化。
3. 网络平台变现：随着互联网的迅猛发展，娱乐节目在网络平台上也有着广阔的商业变现空间。
通过网站会员制、付费订阅、版权销售等方式，娱乐节目能够收获可观的经济效益。
4. 产品植入和合作：娱乐节目中常常会出现产品植入，品牌在娱乐节目中注入广告元素，以此推动产品销售和品牌推广。
此外，娱乐节目也常与品牌进行合作，增强品牌价值。
5. 直播与演出：一些娱乐节目会选择直播形式，吸引更多观众的参与，并通过现场演出的门票销售、周边产品销售等方式实现商业变现。
《2024年电视真人秀的节目元素分析》范文
《电视真人秀的节目元素分析》篇一一、引言电视真人秀节目，以其真实、生动的特点，成为了现代电视娱乐的重要组成部分。
它通过捕捉参与者的真实反应和互动，以及精心设计的节目环节，为观众带来了极大的观赏乐趣。
本文将对电视真人秀的节目元素进行深入分析，探讨其构成及影响。
二、节目元素分析1. 参与者元素真人秀节目的核心是参与者。
他们不仅是节目的主角，也是节目的看点。
参与者的选择、性格、表现等都会直接影响节目的观赏性。
节目中常见的参与者类型包括普通市民、明星艺人、家庭或团体等。
节目组在选拔参与者时，会根据节目的定位和目标受众来挑选具有特色和吸引力的个体或团队。
2. 环节设计元素环节设计是真人秀节目的灵魂。
每个环节的设计都需要考虑参与者的互动、观众的兴趣以及节目的整体效果。
常见的环节包括挑战任务、心理测试、互动游戏等。
这些环节的设计需要具有趣味性和挑战性，能够激发参与者的真实反应和表现。
3. 叙事元素叙事是真人秀节目的重要组成部分。
通过精心设计的叙事结构，节目能够更好地展现参与者的故事和情感。
叙事元素包括情节设置、角色塑造、情感表达等。
节目组需要通过剪辑、配乐、字幕等手段，将参与者的故事和情感呈现给观众，使观众产生共鸣和情感投入。
4. 后期制作元素后期制作是真人秀节目的点睛之笔。
通过剪辑、包装和配音等手段，节目组可以更好地呈现节目的整体风格和氛围。
后期制作需要注意节奏把控、画面美感和音效配乐等方面的协调，以增强节目的观赏性和吸引力。
三、影响分析1. 参与者对节目的影响参与者的选择和表现直接影响节目的观赏性和话题性。
具有特色和吸引力的参与者能够为节目带来更多的关注和话题，提高节目的收视率和影响力。
2. 环节设计对节目的影响环节设计是节目成功与否的关键因素之一。
具有趣味性和挑战性的环节能够激发参与者的真实反应和表现，提高节目的观赏性。
同时，环节的设计也需要考虑观众的接受程度和反馈，不断进行优化和调整。
3. 叙事对节目的影响精彩的叙事能够使观众产生共鸣和情感投入，提高节目的观赏价值和影响力。
综艺品牌营销策划方案范文
综艺品牌营销策划方案范文一、市场背景分析近年来，综艺节目在中国备受关注，成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
综艺节目以其娱乐性强、情感直接、互动性好等特点吸引了大量观众，也为品牌营销提供了良好的机会。
然而，随着综艺节目市场的竞争日趋激烈，品牌如何与综艺节目合作，提升品牌知名度和影响力成为亟待解决的问题。
二、目标与定位1. 目标：提升品牌知名度和影响力，增加销售量，提高用户忠诚度。
2. 定位：将品牌与综艺节目的娱乐性、创新性紧密结合，打造独特的品牌形象，赢得观众的支持和赞赏。
三、综艺品牌营销策略1. 活动策略(1) 主题活动联合营销：与知名综艺节目合作举办主题活动，通过线上线下结合的方式吸引观众参与，增加品牌曝光度。
(2) 明星代言合作：邀请综艺节目中的明星成为品牌代言人，借助明星的影响力提升品牌知名度，并通过明星代言带动销售增长。
(3) 节目赞助合作：与综艺节目合作进行赞助合作，通过广告曝光和节目中的相关内容串联，实现品牌与综艺节目形象的共生共荣。
2. 内容策略(1) 创意内容制作：与综艺节目制作团队合作，共同策划和制作有关品牌的创意内容，以娱乐和情感共鸣为核心，吸引观众关注。
(2) 用户参与互动：结合综艺节目的互动性，设计线上及线下的用户参与互动环节，增强用户体验和参与感。
(3) 名人效应营销：邀请综艺节目中的嘉宾或选手参与品牌宣传活动，利用名人效应吸引观众关注和购买。
3. 营销渠道策略(1) 电视媒体推广：通过综艺节目的电视播放平台进行广告投放和品牌推广，覆盖更多潜在观众。
(2) 社交媒体宣传：加大在微博、微信、抖音等社交媒体平台上的宣传力度，发布有趣的内容和互动活动，增加粉丝数量和用户参与度。
(3) 线下推广活动：结合综艺节目的巡回演出、见面会等线下活动，开展品牌推广、产品体验和消费者互动。
四、资源投入与评估1. 资源投入：在综艺品牌营销策略的实施过程中，需要投入的资源主要包括财务资源、人力资源和媒体资源。
娱乐节目的品牌建设与形象塑造
娱乐节目的品牌建设与形象塑造娱乐节目在当今社会占据着重要地位，众多节目形象迥异，如何在众多节目中成功建立品牌并进行形象塑造成为一个关键问题。
本文将探讨娱乐节目的品牌建设与形象塑造的重要性以及一些常用的策略与方法。
1. 品牌建设的重要性品牌是一种象征，是娱乐节目的核心价值观和特色的集合体现。
一个成功的品牌可以给观众留下深刻的印象，也能够让节目与其他竞争对手形成差异化。
品牌建设对于节目长期发展起到至关重要的作用。
2. 品牌建设的策略与方法（1）明确节目定位：对于每个娱乐节目来说，明确自身的定位尤为重要。
是要注重娱乐效果，还是更加注重文化内涵？是要突出明星效应，还是更加注重团队的独创性？通过明确节目的定位，可以精准地制定品牌建设的策略并塑造相应的形象。
（2）创新内容形式：面对广泛的娱乐节目市场，必须不断创新才能引起观众的兴趣。
通过引入新鲜的内容形式、互动性较强的环节等方式，可以突破传统节目形式的束缚，吸引更多观众的注意力。
（3）保持节目质量：一个好的品牌建设必须以优质的节目内容为基础。
无论是悬疑推理节目还是儿童娱乐节目，都应该注重内容的质量和制作水平。
只有确保节目质量，才能树立起品牌形象的信誉和口碑。
（4）适应社交媒体时代：在当今社交媒体时代，娱乐节目的品牌建设也需要与时俱进。
借助微博、微信等社交媒体平台，与观众进行互动交流，传递更多幕后花絮和独家消息，增加观众的参与感和忠诚度。
3. 形象塑造的重要性娱乐节目的形象塑造是建立品牌的重要环节。
形象是观众对娱乐节目的第一印象，直接影响着观众是否愿意继续关注并成为忠实观众。
形象塑造要注重塑造与节目内容相符合的特点，以及与观众的需求相契合的形象。
4. 形象塑造的策略与方法（1）选角上的用心：对于综艺节目，良好的形象形象塑造离不开嘉宾的选择。
通过甄选优秀的嘉宾，可以为观众呈现出真实、亲近的形象。
同时，也可以借助嘉宾的个人特长和互动关系创造出更加生动有趣的节目效果。
综艺投放品牌营销策划方案
综艺投放品牌营销策划方案一、背景概述综艺节目在当今社会中越来越受欢迎，成为人们娱乐休闲的重要方式。
综艺节目不仅有很高的收视率，还对观众的消费意愿起到了相当大的影响力。
品牌营销方面，综艺节目成为了一种重要的宣传和推广渠道。
然而，如何更好地将综艺节目与品牌营销相结合，实现双方的互利共赢，提升品牌的知名度和影响力，是本次策划方案的核心目标。
二、营销目标1. 提升品牌知名度：通过综艺节目的宣传和推广，使品牌广为人知，增加消费者对品牌的认知度。
2. 塑造品牌形象：借助综艺节目特定的氛围和主题，展示品牌的独特魅力和个性，为消费者树立正面的品牌形象。
3. 扩大品牌影响力：利用综艺节目高收视率和社交媒体互动性强的特点，达到品牌传播的最大化，增加品牌在目标受众中的影响力。
4. 提高销售额：通过综艺节目的推广，吸引更多潜在消费者前来购买，从而增加销售额。
三、调研分析1. 综艺节目市场调研：了解目前综艺节目的受众特征、观看习惯和期待，找到适合投放品牌营销的节目类型。
2. 品牌调研：研究品牌的定位、目标受众、核心竞争力和市场份额，为后续策划提供依据。
3. 竞争对手分析：对同行竞争品牌进行分析，了解其品牌营销策略和优势弱点，为优化策划方案提供参考。
四、策划方案1. 确定合作综艺节目：根据调研结果选择和品牌定位相符合的综艺节目，确保受众的重合度较高，节目类型和品牌形象相契合。
同时，要考虑节目的收视率和话题度，以提高品牌曝光度和社交媒体互动性。
2. 确定品牌宣传方式：（1）置产品：设计综艺节目中的产品道具、服装或场景设置，使品牌的形象和产品在节目中得到充分的展示。
（2）赞助活动：与综艺节目中的活动或任务结合，以品牌赞助的方式加强品牌曝光度，提升品牌知名度。
（3）插播广告：在综艺节目中的适当时段插播品牌广告，提高品牌触达率和受众参与度。
3. 技术运用：（1）社交媒体互动：利用综艺节目受众喜欢分享和讨论的特点，加强社交媒体平台上的品牌宣传，吸引更多用户关注和参与。
《2024年非典型综艺的成功要素分析——以韩国明星真人秀《三时三餐》为例》范文
《非典型综艺的成功要素分析——以韩国明星真人秀《三时三餐》为例》篇一一、引言随着电视娱乐的多元化发展，非典型综艺节目以其独特的形式和内容赢得了观众的喜爱。
其中，韩国明星真人秀《三时三餐》凭借其独特的节目模式和精彩的内容，成为了众多观众喜爱的节目之一。
本文将对《三时三餐》的成功要素进行分析，以期为其他综艺节目提供借鉴。
二、节目模式与定位《三时三餐》以明星嘉宾参与农家生活为主题，将都市与田园、真实与娱乐相结合，形成了一种别具一格的综艺模式。
节目定位明确，以展示明星在农村的生活体验为主线，让观众感受到田园生活的宁静与美好。
这种独特的节目模式和定位，使得《三时三餐》在众多综艺节目中脱颖而出。
三、明星嘉宾的选择《三时三餐》在明星嘉宾的选择上，注重嘉宾的个性、亲和力以及与农村生活的契合度。
节目组邀请的嘉宾既有当红明星，也有实力派艺人，他们在节目中展现出的真实、朴素的形象，让观众感到亲切。
此外，嘉宾们在农村生活中的互动和交流，也增加了节目的看点。
四、内容丰富与深度《三时三餐》在内容上注重丰富性与深度。
节目不仅展示了农村的自然风光、民俗文化，还通过明星嘉宾的亲身经历，让观众感受到农村生活的艰辛与美好。
此外，节目还关注农村的发展与变化，以及农民的生活状态，使得节目具有较高的社会价值。
五、真实性与互动性《三时三餐》注重节目的真实性与互动性。
在节目中，明星嘉宾们需要完成各种农活和挑战任务，这些内容都是真实记录的，没有过多的剧本和表演。
同时，节目还通过弹幕、评论等方式与观众进行互动，让观众参与到节目中来，增加了节目的趣味性和参与感。
六、持续创新与优化《三时三餐》在发展过程中，不断进行创新与优化。
节目组根据观众的反馈和市场变化，不断调整节目内容和形式，以满足观众的需求。
同时，节目还与其他综艺节目、网络平台等进行合作，扩大节目的影响力。
这些举措使得《三时三餐》在竞争激烈的综艺市场中保持了较高的竞争力。
七、结论《三时三餐》作为一档非典型的综艺节目，以其独特的节目模式、精彩的内容和广泛的受众群体，成为了韩国综艺市场的一匹黑马。
《2024年电视真人秀的节目元素分析》范文
《电视真人秀的节目元素分析》篇一一、引言电视真人秀作为一种广泛受欢迎的电视节目类型，凭借其真实性、娱乐性和互动性等特点，已经深入人心，成为了电视娱乐产业的重要组成部分。
本文将对电视真人秀的节目元素进行详细分析，以探究其成功的秘诀。
二、节目元素分析1. 节目主题与定位节目主题和定位是真人秀节目的灵魂。
一个成功的真人秀节目，需要有明确的主题和定位，以吸引目标观众群体。
主题可以是生活、竞技、旅行、职场等多个方面，而定位则包括节目的类型、风格和档次等。
这些因素共同决定了节目的受众范围和收视率。
2. 参赛者参赛者是真人秀节目的核心元素之一。
他们的个性、经历、才能、外貌等因素都会影响节目的观赏性和话题性。
为了吸引观众，参赛者需要具备足够的吸引力和话题性，同时也要有一定的竞技能力和表现力。
此外，参赛者的互动和竞争也是节目的重要看点。
3. 竞技环节与任务设定竞技环节和任务设定是真人秀节目的重要组成部分。
这些环节和任务需要具有一定的挑战性和趣味性，能够激发参赛者的竞争欲望和表现力。
同时，这些环节和任务也需要与节目主题和定位相契合，以保持节目的连贯性和观赏性。
4. 节目形式与结构节目形式与结构是真人秀节目的骨架。
一个好的节目形式和结构需要具备紧凑的节奏、合理的剪辑和丰富的表现形式。
此外，节目的互动性和观众参与度也是影响节目成功的重要因素。
通过互联网、社交媒体等渠道，观众可以参与到节目中来，与参赛者互动，提高节目的观赏性和话题性。
5. 视觉效果与音乐视觉效果和音乐是真人秀节目的重要辅助元素。
通过精美的画面、灯光、服装等视觉效果，可以增强节目的观赏性和吸引力。
而音乐则可以为节目营造氛围，增强情感表达和观赏体验。
这些元素共同构成了节目的整体风格和氛围。
三、结论电视真人秀的节目元素包括主题与定位、参赛者、竞技环节与任务设定、节目形式与结构以及视觉效果与音乐等多个方面。
这些元素相互配合，共同构成了节目的整体风格和观赏性。
为了制作出成功的真人秀节目，需要从多个方面进行考虑和设计，包括明确节目主题和定位、选拔具有吸引力和话题性的参赛者、设置具有挑战性和趣味性的竞技环节和任务、设计紧凑合理的节目形式与结构以及运用精美的视觉效果和音乐等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
综艺娱乐节目品牌要素分析
作者：周航
来源：《新闻传播》2016年第16期
【摘要】近年来随着有线电视覆盖率的增长和电视综艺娱乐节目数量的大幅上涨，以及网络电视、移动电视等新媒体的出现，综艺娱乐节目发展呈现兴盛之态。
各媒体平台之间竞争加剧，争相打造多元化的品牌综艺娱乐节目，本文主要选取湖南卫视《快乐大本营》和《爸爸去哪儿》以及优酷网《晓说》三档综艺节目来分析综艺娱乐节目的品牌要素。
【关键词】综艺；品牌；快乐大本营；爸爸去哪儿；《晓说》
《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日创办的一档以游戏为主的本土综艺娱乐节目，开播17年来，一直占据着传统电视媒体综艺娱乐节目的制高点，是湖南卫视的品牌节目之一。
《爸爸去哪儿》第一季是湖南卫视于 2013年10月11日推出的全国首档户外明星亲子真人秀，节目版权引自韩国 MBC 电视台《爸爸我们去哪儿》。
根据央视索福瑞的调查，《爸爸去哪儿》第一集收视率为1.1%，收视份额为7.67%，几乎每期节目都是同时段的收视冠军。
《晓说》是优酷网自 2012年3月起推出的视频脱口秀节目，是一档为高晓松量身定制的节目，每期节目中主持人高晓松就一个热门话题展开讨论，涉及历史、文化、社会、电影等各个方面，每期节目播放量都超过百万，节目有超过 5 亿的点击量，深受网友的追捧。
以上三档节目涵盖了当前我国主流的综艺娱乐节目类型：游戏类、真人秀类以及脱口秀类；节目形态也多样式，有媒体自制，有国外版权引进等。
忠诚度、美誉度、知名度，是品牌栏目的必备条件，同时广告收入、收视率等较为良好，因此，选择这些节目进行研究更具有普遍性和适用性。
一、节目品牌的包装分析
通过节目包装，实现栏目自身特点的强化，使目的性更加明确，从而能够优化节目的样式、风格、形象等。
对于综艺娱乐节目而言，品牌视觉识别体系、节目名称设计等，都是形象包装中的重要部分。
在节目识别体系中，名称设计是一个最为重要的部分。
《晓说》应理解为高晓松之说。
简单的两个字却包含了知识分子的气息，非常符合节目的定位。
同样《快乐大本营》意在向大众提供休闲娱乐，向观众传递快乐，节目命名同样非常符合节目本身的定位。
《爸爸去哪儿》则采用口语化命名策略，既朗朗上口便于记忆与传播，又概括了节目本身的特质：星爸萌娃的户外亲子真人秀。
以上三档节目品牌命名都充分利用整合不同资源策略，识别度高。
第二，在节目的整体形态上，《快乐大本营》专门设置了固定的演播厅，根据每期节目主题对演播厅进行装饰布置；《晓说》也逐渐改变了单一的布景，针对每期不同的话题，在录制
场景和装饰上做一些改变，如在讲到欧洲杯的时候，场景就选在热闹的酒吧；《爸爸去哪儿》则每期选取不同的地域风貌，力求给观众带来不同的视觉享受。
三档节目都在画面、灯光、现场等方面追求完美，重视视听享受，既形象感观又传达出精神依托。
二、节目品牌主持人的打造
在节目当中，主持人十分重要，负责引领和控制节目，在节目品牌传播中，也发挥着很大作用，是品牌个性与内涵的诠释者。
《快乐大本营》主持群“快乐家族”是由五位主持人组成：何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛和吴昕，“快乐家族”每个人都有自己的主持风格：何炅学识广博，沉着冷静，细腻严谨；谢娜直言坦率，刁蛮犀利；维嘉沉着冷静，温柔体贴；海涛憨态可掬，阳光幽默；吴昕乖巧可爱，时尚清新。
正是他们之间差异的互补以及互相协作，组成了一个广受欢迎的主持家族。
《晓说》主持人高晓松是内地资深音乐人和电影导演，并非科班出身的主持人，但是多年国外生活的经历以及深厚的学识知识，在历史、文化、音乐、电影等多方面的专业性以及业界的形象和地位，都证明他有能力和资格在观众面前侃侃而谈。
《晓说》之前并未做大量的前期宣传工作，然而首期节目上线后24小时内点击率破百万，事实证明主持人高晓松发挥了很大的宣传作用。
《爸爸去哪儿》中主持人李锐则化身为小朋友们喜爱的村长，成为节目传播过程中的一种特殊的符号，在节目中主要起串联作用。
主持人可以被理解为，诠释一种节目、代言信息传播、拉近观众距离的符号。
通过节目，主持人品牌得以成长，然后可以反作用于节目发展。
而且，由于不同主持人具有不同风格，因而节目主持人品牌通常都具有较为显著的特色。
三、节目品牌的传播策略
关于品牌传播，其主要指的是基于相应的方式，品牌所有者实现与目标受众之间持续不断的沟通和互动，使品牌资产能够得到更大的增加和扩展。
对于综艺娱乐节目而言，广告、公关活动、人际传播、社会化媒体营销等都是最普遍的传播手段。
《快乐大本营》和《爸爸去哪儿》作为传统电视媒体栏目，在前期传播上主要依托湖南卫视这个平台，借助其在电视观众中的口碑和影响力来推广。
随着互联网技术的发展，品牌宣传的渠道也逐渐扩展到微博、微信等新媒体。
《快乐大本营》2009年底注册了微博，在微博营销中，经常借助明星、意见领袖的力量，来提高、加强品牌的知名度和热度。
其官方微博粉丝就有 800 多万，百度贴吧微博“快乐大本营吧”拥有 26 万粉丝。
在中国，演艺界、体育界等知名人士几乎都上过快乐大本营，包括国外一些知名人士如贝克汉姆、Maggie Q、奥尼尔等。
通过这些名人的微博传播，不仅增加品牌的曝光频率，提高品牌的知名度，甚至可以培养品牌的潜在受众群。
《爸爸去哪儿》在微博主页创立之后持续通过发布节目信息，制造舆论话题。
如：“林志颖携子上演变形记”、“郭涛亲子记录照曝光，将参加芒果台新节目录制”等，网络热度持续走高。
节目还创造性地提出“电视节目大片首映礼”概念，10月8日节目首映礼上邀请五组节目嘉宾走红毯并与30对观众亲子一起现场观影互动，为节目开播造势。
在新浪微博当中，《爸爸去哪儿》开播之前，只有数百、数千条的话题讨论量，而在节目正式播出之后，达到了18万以上的微博讨论量。
可以看出节目前期宣传取得强劲效果。
节目播出之后，官方微博会及时发布节目拍摄花絮、节目未播出的片段、明星老爸的童年照、星爸萌娃的私房照等，供网友们点评、讨论和转发。
除此之外，星爸们也经常在微博上晒自己宝贝的照片，赠送签名照和亲子照，大幅增加明星口碑的同时也提高了粉丝的忠诚度，构成了一种良性循环。
相对于传统媒体的视频网站，受众需要主动搜索才能获取节目，所以其自制综艺节目在网站的摆放位置、编排、推广则至关重要，当单期节目内容和社会热点契合，或单期节目有话题度时，就会推送到视频网站上。
例如，在《晓说》当中，某一期节目播出了奥斯卡颁奖的相关内容，节目在奥斯卡颁奖之前播出。
这一节目由于具有较高的争议度、话题度，因而被优酷放置在主页上。
《晓说》线上宣传主要是高晓松自身微博，节目官方微博、优酷网节目主页等等；线下活动有在高校开设演讲、开办《晓说》书籍签名会等，通过这些活动扩大品牌的影响力，塑造了自身品牌的良好形象。
结语
在塑造综艺娱乐节目品牌的过程中，需要经历酣畅的时间，从创建品牌开始，到品牌后续的延伸，这中间的每一个步骤对节目发展都至关重要。
树立整体品牌节目，并不是一项短期性的工作，而是需要经历漫长的发展、形成、优化。
而在这一过程当中，应当对整体性的品牌观进行良好的树立，妥善地进行维护、传播、监督、实施、策划等相关工作。
参考文献：
[1]李岭涛，吴秀娥.品牌中国 Hi 视[M].北京：中国广播电视出版社，2006：62
[2]巨浪.广播电视节策划[M].杭州：浙江大学出版社，2009：195
[3]薛可，余明阳.媒体品牌[M].上海交通大学出版社，2009：120
[作者简介：周航（1993-），女，湖南岳阳人，毕业于湖南师范大学，硕士；研究方向：新闻伦理。
]。