《广告原理与实务》19秋期末考核答卷
15.()戏剧式是指编排一场戏剧,让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.戏剧式
D.对话式
答案:C
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
16.报纸广告的优点是（ ）。
A.针对性强
B.覆盖面广
C.发行量大
D.传播迅速
答案:BCD
17.测量认知反应的主要内容包括以下方面( )。
8.某电冰箱广告标题:“同住一座楼,气味不相投”,使用的创作形式是( )。
A.对比式
B.反问式
C.反衬式
D.借喻式
答案:D
9.广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
A.经济效果
B.社会效果
C.沟通效果
D.心理效果
答案:A
10.广告行业自律的性质与特点中不包括（）
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
答案:A
13.广播广告中的三要素没有（）
A.音响
B.音乐
C.旁白
D.人声
答案:C
14.()是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
《广告原理与实务》19秋期末考核-0001
试卷总分:100 得分:70
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。
A.陈述式
B.抒情式
C.反衬式
D.借喻式
答案:告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
D.推荐式（testimonial）广告表现方法
答案:AD
23.实地调查方法包括（）
A.问卷调查法
B.邮件调查
C.访问法
D.电话采访法
答案:ABCD
24.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
A.节目赞助
B.节日赞助
C.形式赞助
D.内容赞助
答案:ABD
25.知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有（ ）
A.身体危险
B.财务危险
C.性能危险
D.心理危险
答案:ABCD
三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)
26.全面实施广告代理制的必要条件是需要有与之相匹配的完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境。
答案:正确
27.人声、广告歌曲和音乐作为广播广告的三要素。
答案:错误
28.消费者的行为可以根据某些特征进行进一步细分（）
A.赞同或怀疑广告的结论
B.相信或怀疑广告的结论
C.相信或怀疑广告信息来源
D.同意或不同意广告的逻辑推理或内容
答案:ABCD
18.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:( )。
A.饮料
B.食品
C.日用品
D.化妆品
答案:BC
19.下列不属于印刷品广告媒体的是( )
A.网络
B.电视
C.报纸
D.户外
答案:ABD
答案:正确
34.所谓分级管理,就是按照广告活动的性质和设计的范围,由不同级别的工商管理部门实施管理。
答案:正确
35.所谓归因，就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程。
答案:正确
四、论述题 (共 1 道试题,共 5 分)
36.试论述广告效果测定应遵循的原则
答案:<p>为确保广告效果测定的科学、准确，在测定过程中必须遵循以下原则：<br>(1)针对性原则<br>针对性原则是指测定广告效果时必须有明确而具体的目标。例如，广告效果测定的内容是经济效果还是社会效果？是短期效果还是长期效果？短期效果中是企业的销售效果还是消费者心理效果？如果是心理效果，是测定态度效果还是认知效果？如果测定的是认知效果，是测定媒体受众对产品品牌的认知效果，还是对广告产品的功能特性的认知效果？等等。只有确定了具体的测定目标，才能选择相应的手段与方法，测定的结果也才能准确、可靠。<br>(2)可靠性原则<br>广告效果只有真实、可靠，才有助于企业进行决策，提高经济效益。在测定广告效果的过程中，要求抽取的调查样本有典型和代表意义；调查表的设计要合理，汇总分析的方法要科学、先进；考虑的影响因素要全面；测试要多次进行，反复验证。只有这样，才有可能取得可靠的测试结果。如果多次测试的结果都基本相同，说明该测试的可靠程度较高，否则此测试一定存在问题，有必要做进一步的研究。<br>(3)综合性原则<br>影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。可控因素是指广告主能够改变的，如广告预算、媒体的选择、广告刊播的时间、广告播放的频率等；不可控因素是指广告主无法控制的外部宏观因素，如国家有关法规的颁布、消费者的风俗习惯、目标市场的文化水平等。对于不可控因素，在测定广告效果时要充分预测它们对企业广告宣传活动的影响程度，做到心中有数。在测定广告效果时，除了要对影响因素进行综合性分析外，还要考虑到媒体使用的并列性以及广告播放时间的交叉性。只有这样，才能排除片面性的干扰，取得客观的测定效果。<br>(4)经常性原则<br>由于广告效果具有时间上的滞后性、效果的累积性、复合性以及间接性等特征，因此，企业不能抱有临时性或一次性测定的态度。本期的广告效果也许并不是本期广告宣传的结果，而是上期或者过去一段时间内企业广告促销活动的共同作用的结果。因此，在测定广告效果时必须坚持经常性原则，要定期或不定期地测定，同时还要进行科学的分析，从而得出客观的结论。<br>(5)简便易行原则<br>在制定广告效果测定计划时，必须坚持简便易行的原则。即在不影响测定要求和准确度的前提下，使测定方案不仅要在理论上可行，而且还要在实施中具有较强的可操作性。<br>(6)经济性原则<br>进行广告效果测定，所选取的样本数量、测定模式、地点、方法以及相关指标等，既要有利于测定工作的展开，同时又要从广告主的经济实力出发，考虑测定费用的额度，充分利用有限的资源为广告主多办事、办好事，否则就会成为广告主的一种负担或者是一种资源浪费。为此，企业要搞好广告效果测定的经济核算工作，用较少的成本投入取得较高的广告效果测定产出，以提高广告主的经济效益，增强广告主的经营实力。<br><br></p><p><br></p>
20.杂志媒体的缺点（）
A.时效性差
B.影响面窄
C.广告费用高
D.不易携带
答案:ABC
21.根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ）
A.非产品广告
B.消费者广告
C.制造商广告
D.产品广告
答案:AD
22.利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A.类似消费者广告表现方法
B.祈求式表现方法
C.权威式表现方法
A.检察院
B.工商行政管理部门
C.城管大队
D.公安局
答案:B
3.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
A.1/8
B.1/5
C.1/4
D.1/3
答案:A
4.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
A.抒情式
B.承诺式
C.反衬式
D.借喻式
答案:B
5.（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.类似性
C.真实性
D.专业性
答案:B
6.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.6倍
B.5倍
C.4倍
D.3倍
答案:B
7.（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A.身体一部分模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.典型消费者模特
答案:D
A.自愿性
B.灵活性
C.强迫性
D.广泛性
答案:C
11.()是指在戏剧性广告中人物的对话或独白,这时以剧中人物的话语来表达商品个性,引人进入现实环境,比解说更为有趣,感染力更强。
A.解说
B.独白
C.演词
D.字幕
答案:C
12.（）通过向消费者介绍产品的性质、性能、用途、价格等，促进消费者对产品的认知，促使其产生初步需求。
答案:正确
29.广告效果不具备积累性（）
答案:错误
30.产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。
答案:正确
31.国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。
答案:正确
32.保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
答案:正确
33.Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。
广告原理与实务期末考试试题
广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。
4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
广告原理与实务期末总复习
填空1.人际传播的局限性一是，其二是。
2.公益广告的主要特征，一是，二是。
3.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
4广播电视广告媒体调查的主要内容有和以及视听者层。
5.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
6.根据诉讼方式的不同，广告正文大体上可分为三种文体类型，即理性型广告文案、型广告文案和型广告文案。
7. 一则成功的广告作品，应符合AIDMA法则，即要能引起注意（Attention）、唤起兴趣（Interest）、刺激欲望（Desire）、并促成。
8.从传播信息的深度和广度看，可把媒体区分为三种类型，即和以及通过型媒体。
9.广告媒体的交错使用产生两种广告效果即效果和效果。
10.按涵盖内容和影响范围，广告效果可分为销售效果、和，这也是最常见的划分方法。
11.广告信息是指广告中所要传达的主要内容，包括、、、。
12.广告受众是指。
13.情感诉求广告主要有两类，即和。
14. 对广告的发布时机、发布频率、主题与创意，都有着重要的影响。
15.创牌广告目标，一般属于。
其目的在于。
16.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
17.构成广告的视觉要素，主要有布局、文字、、以及其他一些符号。
18.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
19.按产生效果的时间关系，广告效果可以划分为、和。
20.主要是测定广告到达效果，即对广告受众的媒体接触情况的调查。
21.人际传播的局限性一是，其二是。
22.大众传播媒体广告可分为与。
23.消费行为调查，主要研究和以及购买决策等三个方面。
24.广告调查的主要方法有和。
25.广告目标的种类有三个，即和以及竞争广告目标。
26.广告作品本身就是一件文学作品，所以它同样应该有一个中心思想，这就是。
27.进行广告创意，必须收集的资料包括两部分，即和。
28.变动频率即在广告周期内发布广告的频率和进度是不等的，有、、三种类型。
【VIP专享】广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)
C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题 董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅 六蛔寄.内列 察读 、虫生出 蚯材 让标容生常 蚓3根料 学本教活.见 身了 据： 生，师的2、的 体解 问巩鸟 总看活形作 用线 的蛔 题固类 结雌动态业 手形虫 自练与 本雄学、三： 摸动 状对 学习人 节蛔生结4、、收 一物 和人 后同类 课虫活构请一 蚯集 摸并 颜体 回步关 重的动、学、 蚓鸟 蚯归 色的 答学系 点形教生生让 在类 蚓纳 。危 问习从 并状学理列学 平的线 蚯害 题四线人 归、意特出四生 面体形 蚓以、形类 纳大图点常、五观 玻存 表动 的及鸟 请动文 本小引以见引、察 璃现 ，物 身预3类 学物明 节有言及的、导巩蚯 上状 是的 体防之 生和历 课什根蚯环怎学固蚓 和， 干主 是感所 列环史 学么据蚓节二样生练引 牛鸟 燥要 否染以 举节揭 到不上适动、区回习导 皮类 还特 分的分 蚯动晓 的同节于物让分答。学 纸减 是征 节方布 蚓物起 一，课穴并学蚯课生 上少 湿。 ?法广 的教， 些体所居归在生蚓前回 运的 润4；泛 益学鸟色生纳.靠物完的问答 动原 的蛔4， 处目类 习和活环近.在成前题蚯 的因 ？虫了以 。标就 生体的节身其实端并蚓 快及 触寄解上知同 物表内特动体结验和总利的 慢我 摸生蚯适识人 学有容点物前构并后结用生 一国 蚯在蚓于与类 的什，的端中思端线问活 样的 蚓人的飞技有 基么引进主的的考?形题环 吗十 体生行能着 本特出要几变以动，境 ？大 节活的1密 方征本“特节化下物.让并 为珍 近会习形理切 法。课生征有以问的学引 什稀 腹小性态解的 。2课物。什游题主.生出 么鸟 面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯 ？类 处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等 ，些用于特适。蛔章形殊形征，这资 是疾板穴点于可虫我态结式。生种料 光病书居是寄的们结构，五物典， 滑？小生重生鸟内学构，学、的型以 还5结活要生类部习与.其习巩结的爱 是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟 粗何类形因的存构腔能色化练特形护 糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟 ？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。
奥鹏南开《广告原理与实务》20春期末考核.doc
1.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“（）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。
”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特【参考答案】: C2.()即运用一些有悠久历史的语句,以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法【参考答案】: C3.德国产的世界名车“Mercedes Benz”,进入中国市场,在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes,而被译为“奔驰”,采用的是( )策略。
A.广告创意的本土化B.广告形象本土化C.广告语言的本土化D.品牌名称的本土化【参考答案】: C4.网络广告策划的第一个阶段是( )。
A.设计制作阶段B.测试评估阶段C.筹备阶段D.实施阶段【参考答案】: C5.广告公司的工作包括为（）制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。
A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品【参考答案】: A6.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的（）。
A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视【参考答案】: C7.在家庭的购买决策过程中，当产品为个人使用或购买风险不大时，一般属于（）A.妻子主导型决策B.丈夫主导型决策C.自主型决策D.联合型决策【参考答案】: C8.()是指随着广告画面的展现而做的讲解,又叫背景语言,用以增加观众对画面的理解。
A.解说B.演词C.字幕D.独白【参考答案】: A9.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍【参考答案】: C10.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。
独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式【参考答案】: B11.()创办于1893年,该报1923年即以“日销15万份”作为招徕广告的号召。
《广告原理与实务》期末复习资料
广告原理与实务期末复习大纲一、单选题1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（ D ）A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告2.哪项不属于公益广告的特征（ C ）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
A.社会B.催化C.经济D.引导5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )A.哈罗德·孔茨B.阿尔伯特·莱斯克C.罗素·瑞夫斯D.大卫·奥格威6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）A. 借用权威机构的名誉做广告B. 在短时期内实施突击性的广告攻势C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D. 展开密集的、持续的广告宣传8长期广告计划的时间界定是（A）A. 5年及以上B. 3—5年C. 1—3年D. 1年以下9下列不属于四大广告媒体的是（C）A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志10 在广告文案中，注目率最高的是(A)A.标题B.正文C.附文D.空白处11 .广播广告的构成要素有(C)。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。
A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特13.下列属于报纸媒体优点的是(C)A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动14.下列属于杂志媒体优点的是(D)A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。
（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。
（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。
（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。
（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。
（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。
2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。
3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。
五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。
广告理论与实务期末试卷及答案
《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。
①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。
①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。
①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。
①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。
①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。
①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。
广告原理与实务试题与答案
一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。
在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。
2.广告活动的最终目的是（ C ）。
A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。
交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。
交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。
虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。
3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。
”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。
4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。
2020年奥鹏南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案资料
2020年南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核参考答案
1. 捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。
选项内容：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：
B 抒情式|
2. 根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
选项内容：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
参考答案：
A 工商行政管理部门|
3. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。
选项内容：1/8|1/5|1/4|1/3
参考答案：
A 1/8 |
4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。
选项内容：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：。
南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《广告原理与实务》在线作业[标准答案]
(单选题)1: 创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A: 国际广告学会B: 中国广告协会C: 广告经理人协会D: 国际广告协会正确答案:(单选题)2: 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A: 内在属性B: 友好关系C: 类似属性D: 亲密属性正确答案:(单选题)3: 一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。
A: 认知反应B: 社会阶层C: 消费行为D: 购后反应正确答案:(单选题)4: “买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。
A: 赞扬B: 批评C: 性别歧视D: 重视正确答案:(单选题)5: 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A: 红底蓝面B: 白底黑面C: 绿底赤面D: 黄底黑面正确答案:(单选题)6: 广告文案的基本部分不包括( )。
A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标正确答案:(单选题)7: （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A: 直述式B: 独白式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)8: 广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。
A: 大卫·奥格威B: 李奥·贝纳C: 吉田秀雄D: 威廉·伯恩巴克正确答案:(单选题)9: 以下哪项计划不是按广告计划性质划分的( )。
A: 战略性广告计划B: 战术性广告计划C: 单一性计划D: 复杂性计划正确答案:(单选题)10: ()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。
A: 直述式B: 音效式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)11: 网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（）次曝光。