助理市场营销师考试范围试题

助理市场营销师岗位资格认证试卷范围一、名词解释（考试中考5个）

1.特殊品：

2.市场领导者：

3.选购品：

4.渗透定价：

5.商业广告：

6.便利品：

7.多角化发展战略选购品：

8.需求层次论：

二、填空题（每空0.5分，共10分）

1.品牌主要由和两部分构成。

2.微观市场营销的研究对象是。

3.市场按商品营销的形态分，有市场和市场。

4.企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即、和。

5.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为和。

6.广告宣传必须遵循的原则是计划性、效应性、、等。

7.促销组合有四大形势，即、、

和。

8.市场营销控制主要有、、。

9.企业业务发展战略主要有战略、战略和战略等。

10.传统的广告四大媒体是、、和。

三、单项选择题（请将正确答案的序号填入括号内，每题0.5分，共15分）

1.20世纪初，市场营销学处于（）

A.形成阶段

B.应用阶段

C.发展阶段D。成熟阶段

2.在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于( B )。

A．理想的企业

B、成熟的企业

C、困难的企业

D、冒险的企业

3.以市场为中心的营销观念的表现是( )。

A．推销已经生产出来的产品

B．发现需要并设法满足它们

C．制造质优价廉的产品

D．制造大量的产品并推销出去

D仓储式商店

4.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（C ）的特点。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

5.下列不属于心理定价策略的是（）

A.尾数定价

B.声望定价

C.地区定价

D.招徕定价

6.在某种程度而言，促销的实质是一种（）的活动.

A.沟通信息

B.树立形象

C.达成销售

D.方便消费

7.在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于( D )。

A．市场渗透战略

B、产品开发战略

C、市场开发战略

D、多角化战略

8.销售观念是一种( B )。

A．新观念

B、旧观念

C．以社会利益为主的观念

D、以消费者为主的观念

9.顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是

（）

A.无需求

B.负需求

C.下降需求

D.不规则需求

10.在产品的（）期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

11.从内涵上理解，下列概念的范围最广的是（）。

A、推销

B、销售

C、促销

D、营销

12.绿色营销观念的诞生基于人们对（）产生的反思。

A、经济环境

B、政治环境

C、科技环境

D、自然环境

13.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D ）。

A、品牌质量决策

B、家族品牌决策

C、品牌扩展决策

D、多品牌决策

14.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是（D ）。

A、百货商店

B、超级市场

C、折扣商店

D、仓储式商店

15.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（B）。

A、生活方式

B、家庭规模

C、城市农村

D、个性

16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐行型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。

A.市场渗透

B.避强定位策略

C.专业化营销

D.迎头定位策略

17.当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是（）

A.市场渗透

B.密集化

C.一体化

D.多角化

18.按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是( )。A．生理需求

B、安全需求

C、尊重需求

D、自我实现需求

19.按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是（）。

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、自我实现需求

20.下列不属于心理定价策略的是（）

A.尾数定价

B.声望定价

C.地区定价

D.招徕定价

21.强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势与社会利

益三者有机结合起来的营销观念是（）

A.市场营销观念

B.生态营销观念

C.大市场营销观念

D.社会营销观念

22.一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

23.某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于（A ）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、多角化

24.“大市场营销”这一概念的最先提出者是（）。

A、科特勒

B、杜拉克

C、波敦

D、杰克逊

25.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D ）。

A、配套包装

B、附赠品包装

C、分档包装

D、再使用包装

26.企业市场营销管理过程的第一步是（D ）。

A、规定企业任务

B、确定营销组合

C、管理营销活动

D、分析企业市场机会

27.为了增加战略业务单位的短期现金流量，而不顾长远利益的战略称为（C ）。