(完整版)视觉识别系统VIS中国航天科技集团
企业视觉识别系统策划方案(PPT 73张)
图5-1 SMCR传播模式
一、基本概念
1、含义 VI是指将企业理念与价值观通过静态的、具体 化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给社 会，树立统一性企业识别形象的活动。 VI系统一般由两部分构成： A 基本设计要素 B 应用设计要素
企业视觉识别系统的构成
基本设计要素
企业名称 企业标志
应用设计要素
实用元素。
基本元素 关系元素 实用元素 （1）基本元素主要包括形象、色彩、肌理；
形象：具象和抽象两大类；写实的、概括的、夸张的
属具象类形象；纯粹的几何形如点、线、面、体、有机 的、变体的属抽象类形象；
色彩：不仅包括光谱中的各种色阶，也包括各中性色
（无色彩），以及色彩的明度和纯度变化；
肌理：在此专指视觉的肌理，是一种带有触觉经验的
■抽象符号具有较大的包容性；
2、具象形态的特点和意义
■具象符号直观生动，会马上引起人们的注意，激发许多生动
的联想；
■具象图形有其不足之处，外延的扩展有明显的局限性；特别
是企业经营事业的拓展、经营观念的变化，难以通过具象符
号准确表达； ■具象的视觉符号，往往因为受众的经验、阅历、心境或文化 传统的不同而有其不同的、选择性的理解；
视觉感受；
（2）关系元素主要包括方向、位置、空间、重心等； （3）实用元素主要包括材料、结构、工艺等；
其中，结构是指材料组织的方式，如排列、拼装、
垒积、卯合、粘接、折叠等；工艺主要指技术形式、 如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等；
三、企业视觉传播的基本原理
视觉传播主要包括对视觉符码的意义把握和合理传达，正确 认识抽象形态、具象形态的不同特点，则是传达的基础； 1、抽象形态的特点和意义 ■一个抽象的标志符号，在作为一个视觉象征时，要比一个具象 的符号更有效，因为这种标志符号，在受众的眼中，它会立 刻变成某种观念的陈述，而不是现实世界的一部分； ■抽象符号的外延很宽，可以同时表达多种事物； ■对于一个高度抽象的符号来说，假如它与自己所表达的事物之 间很少或根本没有相似之处，其符号的作用就很有限； ■越是抽象的符号其不确定的因素就越多；
企业视觉识别手册(VIS)目录
企业视觉识别手册（VIS ）目录（ 适用于普遍要求的大型企业，企业特殊要求除外，该目录仅供企业参考 ）导入设计项目约为200个（项目设计费核算报价为 元起）一、基本系统开发4、企业象征图形017.象征图形彩色稿（单元图形） 018.象征图形延展效果稿 019.象征图形使用规范 020.象征图形组合规范5、企业专用印刷字体021.企业文本专用印刷字体（文件头、标题） 022.企业文本专用印刷字体（内容）6、基本要素组合规范023.标志与标准字组合多种模式 024.标志与象征图形组合多种模式 025.标志吉祥物组合多种模式026.标志与标准字、象征图形组合多种模式 027.基本要素禁止组合多种模式1、 企业标志设计001.企业标志及标志创意说明 002.标志墨稿003.标志反白效果图 004.标志标准化制图 005.标志方格坐标制图006.标志预留空间与最小比例限定 007.标志特定色彩效果展示2、企业标准字体008企业全称中文字体（方格坐标制图） 009.企业简称中文字体（方格坐标制图） 010.企业全称英文字体（方格坐标制图） 011.企业简称英文字体（方格坐标制图）3、企业标准色（色彩计划） 012.企业标准色（印刷色） 013.辅助色系列 014.背景色使用规定 015.色彩搭配组合专用表 016.背景色色度、色相二、办公应用识别系统1、办公事物用品设计028.高级主管名片029.中级主管名片030.员工名片031.信封032.国内标准信封033.国际标准信封034.大信封035.国内信纸036.国际信纸037.便笺038.传真纸039.合同夹040.合同书规范格式041.档案盒042.薪资袋043.识别卡（工作证）044.出入证045.工作记事簿046.文件夹047.文件袋048.档案袋049.卷宗纸050.公函信纸051.备忘录052.签呈053.文件题头054.直式、横式表格规范055.办公文具056.岗位聘用书057.奖状058.公告059.请假单060.名片台061.办公桌标识牌062.及时贴标签063.意见箱064.稿件箱* 066.纸杯067.茶杯、杯垫068.办公用笔、笔架069.记事本070.公文包071.财产编号牌072.培训证书073.国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型074.挂旗075.屋顶吊旗076.桌旗2、公共关系赠品设计077.贺卡078.专用请柬079.邀请函及信封080.手提袋081.包装纸083.钥匙牌084.鼠标垫085.挂历版式规范086.台历版式规范087.礼赠用品088.标识（广告）伞3、员工服装、服饰规范089.管理人员男装（西服\领带\领带夹）090.管理人员女装（裙装\领花\胸饰）091.春秋装衬衣（短袖）092.春秋装衬衣（长袖）093.员工男装094.员工女装095.运动服外套096.运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）097.安全盔098.工作帽三、环境识别导向系统1、企业车体外观设计099.公务车100.面包车101.班车102集.装箱运输车103.小型运输货车2、标志符号指示系统104.企业大门外观105.企业厂房外观106.办公大楼体示意效果图107.大楼户外招牌108.公司名称标识牌109.公司名称大理石坡面处理110.公司机构平面图111.大门入口指示112.玻璃门窗醒示性装饰带113.楼层标识牌114.方向指引标识牌115.欢迎标语牌116.户外立地式灯箱117.停车场区域指示牌118.立地式道路导向牌119.生产车间门牌规范120.分公司及工厂竖式门牌121.接待台及背景板123.室内企业精神口号标牌124.车间室内标识牌125.警示标识牌126.公共区域指示性功能符号127.公司内部参观指示四、终端销售展示系统1、销售店面标识系统128.小型销售店面130.大型销售店面131.店面横、竖、方招牌134.导购流程图版式规范135.店内背景板（形象墙）136.店内展台137.配件柜及货架138.店面灯箱139.资料架140.垃圾筒2、企业商品包装识别系统141.大件商品运输包装142.外包装箱（木质、纸质）143.商品系列包装144.礼品盒包装145.包装纸146.配件包装纸箱147.合格证148.产品标识卡149.保修卡150.质量通知书版式规151.说明书版式规范152.封箱胶3、企业广告宣传规范153.电视广告标志定格154.报纸广告系列版式规范（整版、半版）155.杂志广告规范156.海报版式规范157.大型路牌版式规范158.灯箱广告规范159.公交车体广告规范160.Ｔ恤衫广告161.横竖条幅广告规范162.大型氢气球广告规范163.霓红灯标志表现效果164.直邮ＤＭ宣传页版式165.广告促销用纸杯166.企业宣传册封面、版式规范167.宣传折页封面及封底版式规范168.产品单页说明书规范169.网络主页版式规范170.分类网页版式规范171.光盘封面规范172.楼顶灯箱广告规范173.户外标识夜间效果174.展板陈列规范175.柜台立式ＰＯＰ广告规范176.立地式ＰＯＰ规范177.悬挂式ＰＯＰ规范178.产品技术资料说明版式规范179.产品说明书4、展览指示系统180.标准展台、展板形式181.样品展台182.样品展板183.产品说明牌184.参展资料架五、再生样本系统185.色票样本标准色186.色票样本辅助色187.核心标准组合形式建议：必选项目*基础部分*办公系统（3）*环境识别系统（1）（2）*终端销售展示系统（1）（2）*终端销售展示系统（1）（2）* 再生样本系统可选项目（可增减）*办公事务用品设计选填（1）*公共关系赠品设计选填 (2)*终端销售展示系统（3）（4）* 企业广告宣传规范以上为我方建议，请根据你们实际需要酌情增减。
vis标准色释义
vis标准色释义
VIS标准色，即企业视觉形象识别系统（Visual Identity System，简称VIS），是企业为了塑造自身形象，通过统一的视觉识别设计来传达企业理念、突出企业特征的一系列视觉传达符号。
标准色是VIS识别系统中的核心元素之一，它是一种特定的色彩或色彩组合，通过在各种场合和媒介中重复使用，能够强化企业的品牌形象，提高品牌的认知度和辨识度。
标准色通常是由单色或多色组成的。
单色标准色如可口可乐的红色、柯达胶片的黄色、飞利浦的蓝色和七喜汽水的绿色等，这些单色标准色都追求色彩的单纯、明了、简洁的艺术效果，它们能以强烈的视觉冲击力吸引人们的注意，从而迅速传达企业的经营理念和品牌特性。
而复数标准色则追求色彩搭配的对比效果，它们通常由两种或两种以上的色彩组合而成，用以表达企业的多元化和丰富性。
在VIS系统中，标准色的使用必须遵循统一、规范的原则，即所有标准色的使用都必须与VIS手册的规定一致，不能随意更改或混淆。
通过这种方式，企业可以建立起独特的品牌色彩语言，让消费者在视觉上对企业形象产生深刻的记忆和印象。
总的来说，VIS标准色是一种强大的视觉传播工具，它能够通过特定的色彩组合来传达企业的品牌形象和理念，帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
银行视觉识别系统建设
银行视觉识别系统建设——浅析中国建设银行营业网点转型在竞争日益激烈的市场经济体制下，本文从银行的视角出发，来探讨视觉识别系统（VIS）建设在企业发展中的重要作用，以及企业在市场中建设合理视觉识别系统途径。
本文首先是从如何认识和评价建设银行VIS建设出发，然后找出决定或影响VIS建设的因素，提升行业的竞争力，实现企业的稳定、健康、可持续的发展战略。
一、绪论（一）选题背景随着国金融改革的不断发展和深化，以及金融产品和服务的迅速发展，商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争愈演愈烈。
2008年，随着我国加入世贸组织过渡期的结束，我国的金融业将全面对外开放，金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系当中去，金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的个性鲜明的品牌竞争。
作为银行与客户之间最为有效的联系纽带，银行营业网点能够快速向客户传达银行核心价值体系，提高银行的社会认知度。
因此，企业视觉识别系统（VIS）的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，对于提高企业竞争力显得尤为重要。
而我国商业银行对于VIS战略的认识较晚，目前商业银行的VIS建设还处于初级阶段，面对实力雄厚的著名跨国金融机构，迫切需要结合CIS推行VIS战略，建立自己的强势银行品牌。
本文就是在这样的背景下，对银行的视觉识别系统（VIS）进行了比较深入和系统的研究。
（二）课题研究实践意义企业形象识别系统(CIS)的广泛应用始于美国，日本在20世纪70年代引进并创造出独具特色的CIS理论，即强调在修炼的文化型的CIS战略。
20世纪80年代，CIS战略引入我国地，1996年中国建设银行在我国银行业首次全面导入CIS战略，将“中国人民建设银行”更名为“中国建设银行”，设计了全新的企业标识，并在企业的理念识别、行为识别和视觉识别上作了较详尽的规划。
尽管CIS战略在我国商业银行导入已近10年，但无论是商业银行还是专业策划公司，对于VIS战略的认识和运作还远未达到成熟的程度，我国商业银行推行VIS战略仍然存在着明显的问题。
企业形象视觉识别系统VIS设计费用明细
企业形象视觉识别系统(VIS)设计（费用明细1）VI识别系统开发设计费用为329950元（三拾二万九千九百五十元整——334450元三十三万四千四百五十元整，如有调整根据实际规划而定。
）VI基础设计系统（费用明细）１：企业标志设计 5000元□企业标志及标志创意说明 1000元□标志墨稿 500元□标志反白效果图 500元□标志标准化制图 800元□标志方格坐标制图 800元□标志预留空间和最小比例限定 400元□标志特定色彩效果展示 1000元２：企业标准字体 5000元□企业全称中文字体 500元□企业简称中文字体 500元□企业全称中文字体方格坐标制图 1000元□企业简称中文字体方格坐标制图 1000元□企业全称英文字体 500元□企业简称英文字体 500元□企业全称英文字体方格坐标制图 500元□企业简称英文字体方格坐标制图 500元３：企业标准色（色彩计划） 3500元□企业标准色（印刷色） 1000元□辅助色系列 500元□下属产业色彩识别 500元□背景色使用规定 200元□色彩搭配组合专用表 800元□背景色色度、色相 500元４：企业造型（吉祥物） 10000元□吉祥物彩色稿及造型说明 4500元□吉祥物立体效果图 1000元□吉祥物基本动态造型 1000元□企业吉祥物造型单色印刷规范 1500元□吉祥物展开使用规范 2000元５：企业象征图形 3000元□象征图形彩色稿（单元图形） 600元□象征图形延展效果稿 1000元□象征图形使用规范 700元□象征图形组合规范 700元６：企业专用印刷字体 2000元□企业专用印刷字体 2000元７：基本要素组合规范 2500元□标志和标准字组合多种模式 500元□标志和象征图形组合多种模式 500元□标志吉祥物组合多种模式 500元□标志和标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 500元□基本要素禁止组合多种模式 500元VI应用设计系统（费用明细）1：办公事物用品设计 25200元□高级主管名片 100元□中级主管名片 100元□员工名片 100元□信封 100元□国内信封 150元□国际信封 200元□大信封 100元□信纸 100元□国内信纸 150元□国际信纸 150元□特种信纸 200元□便笺 100元□传真纸 100元□票据夹 100元□合同书规范格式 150元□档案盒 100元□薪资袋 100元□识别卡（工作证） 50元□临时工作证 50元□出入证 50元□工作记事簿 100元□文件夹 150元□文件袋 250元□档案袋 200元□卷宗纸 150元□公函信纸 150元□备忘录 150元□简报 150元□签呈 200元□文件题头 150元□直式、横式表格规范 250元□电话记录 250元□办公文具 1500元□聘书 300元□岗位聘用书 200元□公告 150元□维修网点名址封面及内页版式 1500元□产品说明书封面及内页版式 5000元□考勤卡 150元□请假单 100元□名片盒 100元□名片台 100元□办公桌标识牌 500元□及时贴标签 150元□意见箱 600元□稿件箱 500元□企业徽章 200元□纸杯 200元□茶杯、杯垫 1000元□办公用笔、笔架 500元□笔记本 300元□记事本 300元□公文包 500元□通讯录 150元□财产编号牌 150元□培训证书 150元□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 2500元□挂旗 1000元□屋喜欢你的作品,向你学习吊旗 1200元□竖旗 1000元□桌旗 500元2：公共关系赠品设计 8100元□贺卡 200元□专用请柬 250元□邀请函及信封 500元□手提袋 800元□包装纸 500元□钥匙牌 200元□鼠标垫 250元□挂历版式规范 500元□台历版式规范 500元□日历卡版式规范 500元□明信片版式规范 300元□小型礼品盒 1500元□礼赠用品 600元□标识伞 1000元3：员工服装、服饰规范 13300元□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹） 1500元□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰） 1500元□春秋装衬衣（短袖） 800元□春秋装衬衣（长袖） 800元□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） 1500元□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰） 1500元□冬季防寒工作服 1000元□运动服外套 1000元□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 1500元□外勤人员服装 1500元□安全盔 200元□工作帽 500元4：企业车体外观设计 7100元□公务车 800元□面包车 700元□班车 1000元□大型运输货车 1100元□小型运输货车 1000元□集装箱运输车 1200元□特殊车型 1300元5：标志符号指示系统 49600元——54100元□企业大门外观 2000元——3500元□企业厂房外观 2000元——5000元□办公大楼体示意效果图 1500元□大楼户外招牌 500元□公司名称标识牌 1000元□公司名称大理石坡面处理 1500元□活动式招牌 500元□公司机构平面图 1000元□大门入口指示 100元□玻璃门 1000元□楼层标识牌 1000元□方向指引标识牌 500元□公共设施标识 600元□布告栏 500元□生产区楼房标志设置规范 1000元□立地式道路导向牌 1000元□立地式道路指示牌 1000元□立地式标识牌 1500元□欢迎标语牌 1000元□户外立地式灯箱 1000元□停车场区域指示牌 1500元□立地式道路导向牌 1500元□车间标识牌和地面导向线 1500元□车间标识牌和地面导向线 1200元□生产车间门牌规范 2000元□分公司及工厂竖式门牌 2500元□门牌 1500元□生产区平面指示图 2500元□生产区指示牌 2500元□接待台及背景板 2500元□室内企业精神口号标牌 500元□玻璃门窗醒示性装饰带 1500元□车间室内标识牌 2000元□警示标识牌 1500元□公共区域指示性功能符号 1200元□公司内部参观指示 1300元□各部门工作组别指示 2500元□内部作业流程指示 1500元□各营业处出口／通路规划 1200元6：销售店面标识系统 20000元□小型销售店面 2000元□大型销售店面 2500元□店面横、竖、方招牌 2000元□导购流程图版式规范 1500元□店内背景板（形象墙） 2000元□店内展台 2000元□配件柜及货架 2500元□店面灯箱 2000元□立墙灯箱 2500元□资料架 1500元□垃圾筒 500元□室内环境 3000元7：企业商品包装识别系统 37000元□大件商品运输包装 5000元□外包装箱（木质、纸质） 5000元□商品系列包装 10000元□礼品盒包装 6000元□包装纸 2000元□配件包装纸箱 5000元□合格证 500元□产品标识卡 1000元□存放卡 500元□保修卡 200元□质量通知书版式规 300元□说明书版式规范 1000元□封箱胶 800元□会议事务用品 1500元8：企业广告宣传规范 109500元□电视广告标志定格 5000元□报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 10000元□杂志广告规范 10000元□海报版式规范 5000元□系列主题海报 12000元□大型路牌版式规范 8000元□灯箱广告规范 1000元□公交车体广告规范 1000元□双层车体车身广告规范 2000元□Ｔ恤衫广告 1000元□横竖条幅广告规范 2000元□大型氢气球广告规范 2000元□霓红灯标志表现效果 1000元□直邮ＤＭ宣传页版式 1000元□广告促销用纸杯 500元□直邮宣传三折页版式规范 1000元□企业宣传册封面、版式规范 5000元□年度报告书封面版式规范 3000元□宣传折页封面及封底版式规范 3000元□产品单页说明书规范 1000元□对折式宣传卡规范7 1000元□网络主页版式规范 500元□分类网页版式规范 1000元□光盘封面规范 1000元□擎天拄灯箱广告规范 2000元□墙体广告 2500元□楼喜欢你的作品,向你学习灯箱广告规范 1000元□户外标识夜间效果 2000元□展板陈列规范 3000元□柜台立式ＰＯＰ广告规范 2000元□立地式ＰＯＰ规范 2000元□悬挂式ＰＯＰ规范 1500元□产品技术资料说明版式规范 2000元□产品说明书 500元□路牌广告版式 1000元9：展览指示系统 9650元□标准展台、展板形式 1000元□特装展位示意规范 1500元□标准展位规范 1000元□样品展台 1500元□样品展板 1500元□产品说明牌 2500元□资料架 150元□会议事务用品 1000元10：再生工具 19500元□色票样本标准色 5000元□色票样本辅助色 5000元□标准组合形式 1000元□象征图案样本 3500元□吉祥物造型样本 5000元（注：以上VI识别系统开发设计费用为329950元（三拾二万九千九百五十元整——334450元三十三万四千四百五十元整，如有调整根据实际规划而定。
从视觉识别系统(VIS)浅谈现代报业集团
、
报业集团的视觉识别系统不仅仅只是产 品
视觉识别系统它 的意义在 于将 文本格式 的企 业理念，最准 确有效的转化成易于被人 们识 别 、记忆 并接受的一种视觉上 的 符号系统 ； 与文本格式 的系统 中存在有语 法 、 修辞 、 等规 则一样， 纸， 服装 ， 对外礼仪 ， 甚至是维护客户 的赠 品都需要规范 ， 这样能
２ ０ １ ５ － ０ ５
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ ＲＡ Ｔ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
理 论 新 探
从视觉识别系统 （ Ｖｌ ￥） 浅谈现代报业集 团
马 冰 清
（ 湘潭 日报社 ， 湖南 湘潭 ４ １ １ １ ０ ０ ）
摘 要： 进入现代社会 以后 ， 报社 已经进入报业 集团时代 ， 不仅仅具有社会职 能， 也具有经 营属性 ， 所 以也 同样适 用于视 觉 识别 系统。简单而言， 报 纸也是 一种商品 ， 它的报 头实际上就是 一种标 识 ， 一种标 准字 ， 具有标 准色， 是 区别 于其他报纸特
属于 同一报业集团的报头 ， 网站标识等标识 ， 既要有其独立的个 性互相 区别 ， 又要有关联性让人们一眼就能识别 。比如 ， 湘潭 日 小来体现 日报的大气。 作 为民生性为主 的晚报 ， 以柔 和的蓝色 区
别于 日报的同时更 加贴 近市 民 ， 四开的大小更 方便 阅读 。 而湘潭
在视觉格式的系统里， 也有着 自己的独立的法则 和规 范。包括信 报作为党报当然以鲜明的大红色来 吸引人们 的眼球 ，对开的大 加 强人 们对 报业 集团的记 忆。而视觉识别 系统实际是企业文化 的重要组成部分 ，其作用是强调人们对报业 集团理念 的认识与 认 可度 ， 视觉识别系统是潜在消费者对报业集 团的最初认识 。 报 纸不同于其 他商品 ， 主要的盈利模式是靠广告收入 ， 也就意味着
企业VIS系统简介
企业VIS系统简介第一篇：企业VIS系统简介一、调研计划（企业背景与市场调查）（1—10为常规项目）1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。
2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。
3、同业产品或业务市场的调研的报告A．现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。
B．目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。
C．市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。
D．市场同来竞争局势的综合调查分析。
E．同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。
4、企业形象塑造的基本原则a．企业形象的市场定位；b．企业表现战略的设定；c．产品（或业务）的概念设定；d．企业整体形象创造的策略思想；5、CI计划总体策划方案二、基本要素要素原则：（一）体现企业精神（二）突出产品特质（三）拥有独特性（四）具备延伸性1、企业标志/产品商标2、企业名称标准字体（中文、英文）3、产品牌名文字专用字体（中、英文）4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩）5、企业象征图形（吉祥象征图形）三、企业办公用品系列1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用高档等系列）及公文纸2、企业高层领导专用信签3、企业人员名片4、员工证件5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）6、企业票据与单证7、公文夹、文件袋8、企业统一用公文箱、公文包9、企业专用办公文具系列10、企业应用不干胶标贴系列四、企业环境空间设计系列1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计3、企业高层领导办公环境空间设计4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计5、企业主要会议室环境空间设计6、各生产车间的环境色彩空间设计7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计8、企业自有车辆的标识与装饰设计五、企业标准服饰系列1、企业管理层制服2、企业文员制服（男式与女式）3、生产人员工作服4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装）5、企业保安人员制服6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装7、企业运动服装8、企业专用领带六、产品包装系列1、企业产品特写风格的包装容器立体造型2、产品销售包装装潢的统一设计3、产品中包装结构与装潢的设计4、产品运输包装的标识与装潢设计5、产品不同系列的包装设计延伸6、礼品包装与配套包装的特殊设计7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计9、企业专用礼品包装的装潢设计七、企业广告系统1、广告宣传策划书A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式）D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率）E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范F：特殊广告（提升企业形象与拓展产品影响的特殊广告活动）策划与实施方案 G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划H：非广告的“广告”策划方案2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志）系列A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本B：电台广告的构思与方案C：报纸广告方案与版面设计D：杂志广告方案与版面设计3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计4、销售点现场促销广告—POP广告系列A：广告桌旗B：悬挂POPC：立地POPD：台面陈列POPE：产品、标志、吉祥物横型POP5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计8、企业广告性/年、节贺卡设计9、企业专用广告性礼品/纪念品设计10、广告音乐主题（听觉形象的建立）八、企业接待用品系列1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计九、企业CI计划发布会上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括：1、发布会现场设计布置2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导十、企业识别系统手册包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目（一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等；（二）、企业网站建设的推广与宣传第二篇：VIS企业品牌系统设计的基础VIS企业品牌系统设计的基础企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业视觉识别系统规范使用管理条例(VIS)
VIS规范使用管理条例（试行）第一章总则第一条企业视觉识别系统（以下简称“VIS”）是企业形象识别系统(简称“CIS”)的重要组成部分。
为有效推动XX有限公司（以下简称“公司”）VIS落地，规范VIS的传播与应用，维护企业品牌的统一形象，特制定本条例。
第二条XX视觉识别系统管理手册（以下简称“VIS手册”）由总部办公室编制，经公司领导批准发布执行，适用于集团总部各部门和下属全资、控股子公司，参股公司、受托管理项目参照执行。
未经公司书面批准，任何部门不得对VIS手册内容进行变更、修改。
第二章管理职责第三条总部办公室是VIS使用的归口管理部门，主要负责执行公司关于VSI管理的相关要求，牵头组织VIS体系的设计、审核、修订及实施过程管理，对各项目规范使用VIS 进行指导、检查与考核，搜集汇总VI使用的意见和建议等。
第四条各项目公司办公室负责VIS实施过程的规范应用。
第三章使用原则第五条VIS手册包括基础系统和应用系统两大部分，其中基础系统包含基础要素系统(A部分)，应用系统包含办公事务应用系统（B部分）、宣传展示应用系统（C部分）、环境导视应用系统（D部分）。
第六条基础系统是VIS体系的核心部分和应用基础，包含企业标志、标准字、标准色及各种标准组合等要素，实际应用中不得随意改动各要素的尺寸、比例、色彩和组合结构关系等，以保证其完整性、统一性和准确性。
如因公司出现重大变更等情况确需修订时，需经总裁办公会议讨论通过后，根据实际情况予以修订。
第七条应用系统原则上不能更改，若因场所、环境等客观因素影响无法执行的，使用单位可根据实际对尺寸、材质作适当调整。
如确需对规范标准作较大调整，或需设计VIS 手册未涉及内容，需经总部办公室审核同意后方可实施。
第八条VIS是公司重要的知识产权，总部各部门、各项目公司应妥善保管和使用VIS手册，并履行保密责任和义务。
交由广告、制作公司使用时，应只提供需要的相关内容，不提供全套电子文件。
景区vis视觉识别系统策划
（一）基础设计项目◎景区标志LOGO◎景区全称中英文标准字、简称中英文标准字◎景区标准色系◎景区吉祥物◎景区引导标识◎景区专用印刷字体◎景区基础形象组合规范◎景区与上级单位形象组合规范◎禁止使用组合规范（二）应用设计项目◎信用品形象系统·信封·信纸·名片（管理层名片/普通名片）·图文传真纸·便笺/稿纸◎办公事务用品形象系统·文件袋/夹·胸卡（识别牌）·通行证、车辆出入卡·贵宾卡·旗帜·徽章·聘书·档案管理用品·内部文件封面◎商业文书表格形象系统·财务报表·票据形象（根据实际需要而定）◎办公环境形象系统·办公室形象·会议室形象·各部、室门牌形象·室内公共设施标识形象·室内形象墙·公告栏区域标识形象·玻璃门防撞条◎景区环境形象系统·景区指示系统标识形象·景区标牌系统标识形象·植物介绍标牌标识形象·公共安全指示系统标识形象·门票标识形象·导游图标识形象·公共设施标识形象（休闲椅、候车亭等）·停车指示牌与限违牌标识形象·安全告示牌标识形象·垃圾箱标识形象·禁入区域索栏标识形象◎服装系统形象·管理人员服装（男/女，夏/冬）·普通行政员工服装（男/女，夏/冬）·环卫工人服装（男/女，夏/冬）·保安员服装（男/女，夏/冬）·园区服务人员服装（男/女，夏/冬）·员工T恤衫◎车体系统形象·大巴客车·公务车◎广告宣传系统规范·景区内户外广告形象·户外路牌广告形象·户外广告灯箱造型（横式/竖式/圆形）·布幅广告形象落格（横式/竖式）·升空气球造型设计·公交候车亭广告形象·车体广告形象·路灯柱广告形象·报纸广告形象·杂志广告形象·电视片头标版形象·企业介绍手册形象◎公关、促销用品系统·手提袋（大、中、小）·文化衫·请柬·贺卡·赠品·纸杯·宣传帽·广告伞·花瓶·花盆·植物标本以上将形成《景区VIS企业形象视觉识别手册》。
企业品牌战略与视觉识别系统考核试卷
B.易识别
C.易记忆
D.通用性
5.以下哪些属于企业品牌形象的构成要素？（）
A.产品形象
B.服务形象
C.员工形象
D.企业文化
6.品牌传播的渠道主要包括以下哪些？（）
A.广告
B.公关活动
C.网络营销
D.口碑传播
7.以下哪些是品牌推广的有效手段？（）
A.促销活动
B.社会责任活动
C.品牌故事
D.代言人宣传
B.品牌传播方式单一
C.消费者需求变化
D.市场竞争加剧
18.企业在应对品牌危机时，以下哪些做法是正确的？（）
A.及时公开信息
B.积极采取补救措施
C.与消费者保持沟通
D.推卸责任
19.以下哪些做法有助于提高企业品牌形象？（）
A.提高产品质量
B.优化服务水平
C.积极履行社会责任
D.提高广告投放力度
20.企业品牌战略的长远目标主要包括以下哪些？（）
1.企业品牌战略的核心是以下哪项？（）
A.市场调研
B.产品质量
C.企业文化
D.广告宣传
2.以下哪个不属于品牌战略的三大支柱？（）
A.品牌定位
B.品牌传播
C.品牌扩张
D.品牌保护
3.视觉识别系统（VIS）主要包括以下哪些内容？（）
A.企业标志、标准字、标准色
B.广告设计、包装设计、海报设计
C.企业文化、企业使命、企业愿景
企业品牌战略与视觉识别系统考核试卷
考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
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三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修改后
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修改前
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
将中国航天标准字体的笔画，转角的弧度 进行细微的统一化调整（红圈处），使字 体设计更加规范，严谨。
三、视觉识别系统优化的内容
二、视觉识别系统（VIS）管理手册内容
三、视觉识别系统优化的内容
修改后
视觉识别系统架构修订前后对比
修改前
修改后将手册分为两部分，A基础部分、B应用部分，将原手册中应用部分中B、C….H、I等项目 编号统一变为B-1、B-2等，更方便使用者查阅。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前后对比（黑线为修订后的字体，浅蓝色为修订前字体）
A-2标准字体 组合修改
1.标准字体方面
当企业英文全称作为标识使 用时，英文全称拼写后不能 加简称（红圈处）。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面
集团公司视觉识别系统（2015版）发布会
2015年2月9日
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
视觉识别系统优化的指导思想、原则和要求： （1）指导思想：
以航天“三大精神”为引领，以企业文化核心理念为 主导，以修改丰富完善为途径，着眼市场需求和实际应 用管理，围绕实现集团公司新战略、新目标和企业文化 体系建设的现实需要，进一步完善集团公司整体统一的 视觉识别体系，与时俱进地塑造国际一流大型航天企业 集团形象。
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
根据在实际应用 遇到的问题，适 当调整了标志与 企业简称排列组 合的比例，使标 志更加突出，更 利于传播。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
以“中国卫通”为例 规范了下属单位中文 简称的字体、字号。 规范了标志与中文简 称的大小比例关系。
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
A-1标志完善
造型方面
为便于制作和大型logo制作的安 全性，将原有标志箭头图形尖角
修改后
适当钝化，三个尖角与外环相交。
修订标志细节
修改前
原始标志细节
平面标修改后 平面标反白效果
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标修改前
A-1标志表现形式增加
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（2）基本原则：
• 易用：易于执行，便于操作； • 好用：简单方便，绿色环保； • 管用：利于识别，利于管理。
一、视觉识别系统优化的背景及前期工作
（3）基本要求： • 突出视觉识别系统的原则规范性 • 突出视觉识别系统的层级科学性 • 突出视觉识别系统的指向有效性 • 突出视觉视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
平面标（新）
平面标反白（新）
标志金属效果（新）
规定了标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为5mm。应用时不得小于此最小范围。 在5mm≤标志≤10mm时，标志主体外环最内侧线条应适当缩小直径并加粗。以确保标志的可识别性
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
修订新增项
根据实际需要增加了标志与“中国航天科 技集团”的简称排列组合，扩大“中国航 天科技集团”标准组合的应用，增强其指 向性，强化与中国航天科技集团公司的关 联性。
三、视觉识别系统优化的内容
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准色 辅助色
A-3标准色 辅助色修改
辅助色方面
删减原来手册辅助色中的橙色、新增加了代表环保节能的绿色和四色银。
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——辅助图形
A-4辅助图形完善
保留原手册中辅助图形的基本造型，调整了线条的粗细间隔，完善后的辅助图形更加精致。
基础部分——标志释义
标志释义（调整后）
此图为中国航天科技集团公司标志，主要由“箭头”、“同心圆”和英 文“CASC”组成，具有特定的含义： 箭头如人似山，体现集团公司以人为本的核心价值观和追求高山仰止的 时代风范；如翼似箭，象征集团公司作为中国航天事业的主导力量，冲 天而起、志向高远。 同心圆由里向外三圆同心，象征三个宇宙速度，彰显集团公司的主业特 征和快速发展历程；整个标志寓意集团公司天人合一、追求卓越，立志 成为建设航天强国的主力军、世界航天技术发展的引领者和全球航天产 业的排头兵。 英文“CASC”是中国航天科技集团公司（China Aerospace Science and Technology Corporation）的英文简称。
色彩方面
原有标志采用渐变色来突出标志的立体效果， 在使用过程中，由于制作工艺和材料受限，很 多情况下无法正确体现标识渐变。为加强使用 的规范性，特新增两色标志体现标志的立体效 果，使标志制作难度大大降低，色彩可控性强。 同时解决了原有标志平面效果视觉效果欠佳的 问题。
标志反白
新增了平面标志反白效果，使反白应用更加方 便、简洁。
修改后
修改前
三、视觉识别系统优化的内容
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标志
修订项
标志最小应用范围
为保证立体标志在任何场合中使用的适合性、规范性和方便性。 特规定此标志的最小使用范围为8mm。应用时不得小于此最小范围。 在8mm≤标志≤10mm时，标志的三环为平面，标志主体最小内环应适当缩小直径并加粗，以确保标志的可识别性。
三、视觉识别系统优化的内容
将原有标志与英文CASC组合删减，并作为 错误组合（标志中已经带有CASC字样，这 样的组合不符合国际惯例）
三、视觉识别系统优化的内容
基础部分——标准字体 组合
A-2标准字体 组合修改
2.组合使用规范方面 调整标志与标准字体组合的间距、大 小、比例(红圈处）；中文字体与英文
字体的间距；精确了比例数值；增加了标 志与字体组合的色彩应用（增加了蓝标蓝 字组合）。 注：以上修改细节体现在VIS手册 A-2标 准字体 组合