哈尔滨城市形象宣传片策划书

专业资料 城市形象宣传片 策

划 书 专业资料

策划单位： ING广告工作室 策划时间： 2015年 5月6日

前 言 城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的城市形象宣传片，全面使人们了解当下的以及的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次城市形象宣传片的策划。 本次的城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对地区的分析，本宣传片最终确定以之夏为主题，以一个外地人的身份在看到夏季的大致情况后，想来为全片的贯穿。表现出之夏的魅力所在，体现出我们最初为所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。 城市形象宣传片策划的完成，是我们在对城市形象宣传迈出的一大步，是对城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进城市发展面起到一定的推动作用。 专业资料

目 录 一、市场分析 .......................................................................................................................................................5 （一）环境分析 ..........................................................................................................................................5 （二）受众分析 ..........................................................................................................................................5 （三）品牌分析 ..........................................................................................................................................6 二、宣传片策略 ...................................................................................................................................................7 （一）目标市场策略 ................................................................................................................................7 （二）宣传片定位策略 ............................................................................................................................7 （三）宣传片诉求策略 ............................................................................................................................7 （四）宣传片表现策略 ............................................................................................................................8 （五）宣传片媒介策略 ............................................................................................................................8 三、宣传片计划 ...................................................................................................................................................9 （一）宣传片目标 .....................................................................................................................................9 （二）宣传片目标市场 ............................................................................................................................9 （三）宣传片时间安排 ......................................................................................................................... 10 （四）宣传片诉求对象 ......................................................................................................................... 10 （五）宣传片诉求重点 ......................................................................................................................... 10 （六）宣传片发布计划 ......................................................................................................................... 10 专业资料

（七）宣传片费用预算 ......................................................................................................................... 11 四、宣传片效果预测与监控 ......................................................................................................................... 12 （一）宣传片的效果预测 .................................................................................................................... 12 （二）宣传片媒介的监控 .................................................................................................................... 12 专业资料 一、市场分析

（一）环境分析 1.经济背景： 坚持改革和加强管理相结合，工业经济稳步增长，已经发展成为综合型工业城市。也是东北亚区域重要交通枢纽地，铁路、公路、航空路线不断发展，直通全国和世界主要城市。 2.政治背景： 在对城市形象进行宣传的过程中，市政府做出了很大的努力，市政府同时鼓励民间组织或群体进行有利于城市发展的宣传，为了提高的幸福指数，吸引更多的人们在的居住。坚持全面协调可持续发展，把中低收入人群和弱势困难群体作为制定公共政策的基点，着力解决好群众最关心、最直接、最现实的利益问题，不断提高城乡居民生活水平和幸福指数。 3.文化背景： 是一座充满异国情调的美丽城市，不仅荟萃了北少数民族的历史文化，而且融合了中西文化，至今良好的保留了一些具有鲜明特点的俄式建筑。这座从没有设过围墙的城市，汇集了多样的宗教文化，是全国唯一的佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。

（二）受众分析 此次宣传片针对的受众是18-35岁的年轻群体，这类群体有如下特点： 专业资料

受教育程度 接受新事物能力 对生活的态度 休闲式 依赖网络等通讯设备程度

较高 强 积极进取，乐观 看电影，购物 高

（三）品牌分析 的优势(S)： 的历史源远流长，是一座从来没有过城墙的城市。早在22000年前，旧器时代晚期，这里就有人类活动，也是金、清两代朝的发祥地。自然资源丰富，是全国重要的品粮基地。生态环境优良，拥有独特冰雪文化，被誉为“冰雪国”，其夏季凉爽宜人可以成为避暑胜地。作为时尚都市也有“东小巴黎”的美称。秋林食品、俄罗斯套娃等特色产品，这些都是推动城市发展，推广城市形象的有利因素。 的劣势(W)： 是落后的老工业基地，并且地处中国最北端，给大家留下的印象更多的是落后的北寒冷城市，对于新形象的打造和宣传力度不大，导致很多人对于城市形象了解不够，品牌的知名度不高。 的机会(O)： 目前国各个地区的经济都在快速的发展中，国民的生活水平也在不断地提高，国民的外出旅游率也在提高，可以抓住这个机遇，将的避暑胜地的特色宣传出去，这是南城市所不具备的优势，也是在避暑旅游面的机会。并且俄罗斯与中国的经济联系在近几年的发展中不断加深，这也是的机会，可以借此加强对俄贸易联系，做中国的对俄发展的大门。