XX汽车基于大数据精准营销解决方案
数字化时代下汽车营销策略的优化与实践
数字化时代下汽车营销策略的优化与实践一、数字化时代下的汽车营销现状分析随着互联网技术的飞速发展，数字化时代已经深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。
在汽车行业中，这种变革同样表现得尤为明显。
从消费者购车的决策过程到售后服务的体验，数字化技术都在不断地渗透和影响着整个汽车市场。
对于汽车企业来说，如何利用数字化技术优化营销策略，提高市场竞争力，已经成为一个亟待解决的问题。
数字化时代下的信息传播方式发生了巨大的变化，传统的广告投放方式已经无法满足消费者的需求，企业需要通过更加精准和个性化的方式来触达目标客户。
社交媒体平台、搜索引擎营销等新兴渠道的出现，使得企业可以更加精确地定位潜在客户，提高广告投放的效果。
内容营销、口碑营销等新型营销手段也逐渐成为企业吸引消费者的重要手段。
数字化技术为消费者提供了更加便捷的购车体验，在线购车、试驾预约、金融服务等功能的普及，使得消费者可以在家中就能完成购车流程，大大提高了购车的便利性。
智能化技术的不断应用，如自动驾驶、车联网等，也在改变着人们对汽车的使用体验。
这些创新技术不仅提高了汽车的性能和安全性，还为消费者带来了全新的驾驶乐趣。
数字化时代下的数据驱动营销模式正在逐渐成为主流，通过对海量用户数据的挖掘和分析，企业可以更加准确地了解消费者的需求和喜好，从而制定出更加符合市场需求的产品和服务。
数据驱动的营销模式还可以帮助企业实现精细化管理，提高运营效率和盈利能力。
数字化时代下的汽车营销现状呈现出信息传播方式多样化、消费者购车体验便捷化、数据驱动营销模式盛行等特点。
面对这一新的市场环境，汽车企业需要不断创新营销策略，充分利用数字化技术的优势，以满足消费者日益增长的需求，提升自身的市场竞争力。
1. 数字化时代下汽车营销的特点和趋势个性化营销：通过大数据、人工智能等技术手段，对消费者的需求、喜好、行为等进行深度挖掘，从而实现精准定位和个性化推荐，提高营销效果。
跨界合作：汽车企业与互联网、科技、金融等领域的企业展开深度合作，共同打造线上线下融合的全新汽车销售和服务体系，提升用户体验。
汽车销售如何利用大数据进行精准营销
汽车销售如何利用大数据进行精准营销在当今数字化时代，大数据已成为各行各业提升竞争力的重要法宝，汽车销售领域也不例外。
对于汽车销售人员来说，如何有效地利用大数据实现精准营销，是一个至关重要的课题。
大数据为汽车销售带来了前所未有的机遇。
它能够帮助销售人员深入了解消费者的需求、行为和偏好，从而更有针对性地制定营销策略，提高销售效率和客户满意度。
首先，汽车销售可以通过大数据收集和分析消费者的基本信息。
这包括年龄、性别、职业、收入水平等。
这些信息能够初步勾勒出消费者的画像，为后续的精准营销提供基础。
例如，年轻的消费者可能更倾向于时尚、运动型的汽车；而中年消费者可能更注重车辆的舒适性和安全性。
通过对这些基本信息的分析，销售人员可以在众多车型中，为不同消费者推荐更符合其需求的汽车。
其次，大数据能够洞察消费者的线上行为。
如今，消费者在购车前通常会在网络上进行大量的搜索和浏览。
他们会访问汽车品牌官网、汽车论坛、汽车评测网站等。
通过分析消费者的搜索关键词、浏览时长、页面停留时间等数据，销售人员可以了解消费者对特定车型、配置、颜色的关注度，以及他们在购车过程中最关心的问题。
比如，某些消费者可能对车辆的燃油经济性特别关注，而另一些消费者则更在意车辆的智能驾驶辅助系统。
基于这些洞察，销售人员可以在与消费者沟通时，重点介绍他们关心的方面，从而提高销售的针对性和成功率。
再者，大数据还能分析消费者的线下行为。
比如，通过与商场、车展等场所的合作，获取消费者在这些地方对汽车展示的关注情况、试驾意愿等数据。
这些线下行为数据能够补充线上数据的不足，让销售人员对消费者的购车意向有更全面的了解。
此外，大数据在汽车销售的精准营销中，还可以用于市场细分。
将整个汽车市场按照不同的特征和需求细分为多个子市场，如经济型轿车市场、豪华 SUV 市场、新能源汽车市场等。
针对每个细分市场，制定专门的营销策略。
例如，对于经济型轿车市场，可以强调性价比和燃油经济性；对于豪华 SUV 市场，可以突出品牌形象和高端配置。
汽车数字化营销方案
汽车数字化营销方案一、市场分析（一）行业趋势随着互联网技术的飞速发展，消费者在购车过程中越来越依赖线上渠道获取信息。
同时，新能源汽车和智能汽车的兴起，也促使汽车行业加速数字化转型。
（二）目标受众年龄在 25-45 岁之间的中高收入人群，他们注重生活品质，对新技术和环保理念有较高的接受度，习惯通过网络获取信息并进行消费决策。
（三）竞争对手分析研究竞争对手的数字化营销策略，包括网站建设、社交媒体运营、线上广告投放等方面，找出优势和不足，以便制定差异化的营销策略。
二、营销目标（一）提高品牌知名度通过数字化渠道，使品牌在目标受众中的知名度提升X%。
（二）增加网站流量在具体时间段内，将公司官方网站的月访问量提高X%。
（三）促进销售转化通过数字化营销活动，将销售线索转化率提高X%。
三、数字化营销策略（一）网站优化1、确保网站设计简洁、美观，易于导航，提供良好的用户体验。
2、优化网站内容，包括车型介绍、配置参数、图片和视频等，突出产品优势和特色。
3、加强搜索引擎优化（SEO），选择与汽车相关的热门关键词，如“新能源汽车”、“智能驾驶”等，提高网站在搜索引擎中的排名。
（二）社交媒体营销1、选择主流社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，建立官方账号。
2、定期发布有趣、有价值的内容，如汽车评测、驾驶技巧、行业动态等，吸引用户关注和互动。
3、开展线上活动，如抽奖、问答、挑战赛等，增加粉丝参与度。
4、利用社交媒体广告，针对目标受众进行精准投放，提高品牌曝光度。
（三）内容营销1、建立汽车博客，撰写专业的汽车相关文章，如购车指南、保养知识、汽车文化等，树立品牌专业形象。
2、制作高质量的视频内容，如汽车宣传片、试驾视频、车主故事等，发布在视频平台上，如优酷、爱奇艺、B 站等。
3、与汽车领域的意见领袖（KOL）合作，让他们为品牌发声，推荐产品。
（四）电子邮件营销1、收集潜在客户的电子邮件地址，建立邮件列表。
2、定期发送个性化的电子邮件，如新车推荐、促销活动、售后服务提醒等。
新能源汽车营销策略探究——以XX_汽车为例
168AUTO TIMEAUTO AFTERMARKET | 汽车后市场《新能源汽车产业发展规划(2020-2035年)》明确提出，国家将通过扶持政策引导企业加大新能源汽车的研发投入，预计2025年新能源汽车销量占比达到50%以上。
当前新能源汽车市场竞争异常激烈，头部新能源车企有特斯拉、比亚迪、蔚小理、埃安、哪吒等车企，而威马汽车、北汽新能源等车企则在竞争中失去优势，导致其面临退市风险的根本原因是其营销策略不清晰，产品定位不精准。
因此量身设计一套高效的营销策略至关重要，是新能源车企立于不败之地的根本措施。
基于此背景，本文以XX 新能源汽车为研究对象，针对目前XX 新能源汽车销量增长放缓，多角度分析了现阶段XX 新能源汽车营销策略的现状，挖掘了XX 新能源汽车营销策略各个环节存在的问题，提出了XX 新能源汽车营销策略的优化措施，并建议了XX 新能源汽车营销策略的实施保障，从而促进其品牌知名度与销量的提升。
同时，通过对XX 新能源汽车营销策略的研究，为相关新能源汽车企业的营销策略建设提供参考。
1 XX 新能源汽车营销策略现状1.1 XX 新能源汽车介绍XX 新能源汽车是一家专注智能电动汽车的科技公司，目前有5款车型。
XX 新能源汽车秉持“电动化、智能化、网联化”的发展理念，让高品质智能电动汽车触手可及。
在车机交互方面，XX 新能源汽车全系采用人工智能技术，可进行移动终端操作；在外观设计方面，XX 新能源汽车的车身颜色主要以红白色系居多，同时还有黑色和米黄色等色彩搭配；在产品制造方面，XX 新能源汽车自建工厂，先进的“黑灯车间”减少了人工操作失误，提高了新能源汽车产品的质量和生产效率。
1.2 营销渠道现状当前汽车营销主流的是4S 模式，主机厂授权经销商特许经营，集整车销售、零配件销售、售后服务、信息反馈为一体，特许经销商负责门店的选址、按照厂家要求进行装修、还要负责经营支出（门店租金、员工工资、水电费等），特许经销商靠销售和维保收入来实现盈利，这种模式对主机厂来说是风险最低的一种模式[1]。
汽车销售精准营销方案
汽车销售精准营销方案汽车销售是一个不断发展和变化的行业。
营销策略也随着市场、消费者和竞争者的变化而变化。
如何在这样一个竞争激烈的市场中取得成功呢？这篇文章将探讨一些汽车销售精准营销的方案。
消费者数据分析精准营销的关键是了解消费者。
首先，需要收集和分析消费者的数据，这可以帮助销售人员更好地了解消费者的兴趣、偏好和行为。
这些数据可以来自于营销调研、在线用户行为分析、CRM（顾客关系管理）系统等。
有了详细的消费者数据，营销人员可以制定更精确、针对性更强的营销策略，提高销售转化率。
例如，根据消费者的年龄、性别、职业等信息，可以制定不同的广告、促销和定价策略。
根据消费者的购买历史，可以预测其未来的购买行为，并制定相关的促销活动。
根据消费者在社交网络上的行为，可以洞察其喜好和需求，以便提供更个性化的信息和服务。
目标市场定位明确目标市场是一个好的开始。
销售人员应该确定适合他们的目标市场并深入了解这个市场。
目标市场可以帮助销售人员将其重点放在哪些消费者身上，并制定符合市场的策略，鼓励他们购买汽车。
例如，如果销售人员的目标市场是青年消费者，他们可以使用社交网络和移动应用程序开展促销活动，因为青年消费者更容易通过这些渠道接收信息。
如果目标市场是有钱的中年人，销售人员可以制定高端车型的宣传和促销策略。
营销策略制定在了解目标市场和消费者数据的基础上，我们可以制定营销策略。
以下是一些营销策略的范例。
利用社交媒体这是一个好的营销渠道。
通过社交媒体，销售人员可以与潜在客户进行沟通，并向他们展示新车型和促销信息。
社交媒体上的好评和分享也可以吸引更多的消费者。
销售人员也可以在社交媒体上创建一些讨论群体，类型各种各样的汽车爱好者、汽车新闻、哪个品牌更好等等，既可以提高品牌影响力，又可以为消费者提供交流平台。
内容营销销售人员可以编写一些汽车相关的文章，发布到博客，微信公众号等平台上。
这些文章可以包含一些汽车基础知识、最新信息、汽车评测、购车攻略等有用知识，这些信息可以有助于消费者更好地了解汽车市场，也可以提高品牌的知名度。
大数据应用在汽车行业的案例分析
大数据应用在汽车行业的案例分析随着科技的发展和数据的积累，大数据在各行各业的应用越来越广泛，汽车行业也不例外。
大数据的应用为汽车行业带来了许多创新和改变。
本文将从以下几个方面对大数据应用在汽车行业的案例进行分析。
一、大数据在汽车生产中的应用案例1. 数据驱动的智能制造通过大数据的收集和分析，汽车制造商能够实现全面数据驱动的智能制造。
例如，通过对生产线上的传感器数据、物流数据和员工数据进行分析，生产商能够实时监控生产过程中的各个环节，实现生产调度的优化，提高生产效率和质量。
2. 智能质量控制利用大数据技术，汽车制造商可以对产品质量进行实时监控和预测。
通过对传感器数据、车辆性能数据和用户反馈数据的分析，制造商能够快速发现产品质量问题，并进行迅速的修正。
同时，大数据还可以帮助制造商分析产品质量的影响因素，优化产品设计和生产过程，提高产品质量。
二、大数据在汽车销售和营销中的应用案例1. 智能化的市场调研传统的市场调研往往需要耗费大量的时间和人力，而且结果不一定能够准确反映市场需求。
借助大数据技术，汽车销售商可以通过对社交媒体数据、在线购车平台数据和用户行为数据的分析，了解消费者的需求和偏好，为产品定位和市场推广提供科学依据。
2. 智能化的客户管理通过大数据的应用，汽车销售商能够实现对客户信息的集中管理和全面分析。
销售商可以根据客户的购车意向、购车行为和购车偏好，进行精细化的客户分类和定制化的营销策略，提高销售效果和客户满意度。
三、大数据在汽车维修与售后服务中的应用案例1. 故障预测与维修优化大数据的应用使得汽车制造商和售后服务提供商能够对故障进行实时监测和预测。
通过对车辆传感器数据、维修记录和用户反馈数据的分析，可以提前发现潜在的故障问题，并进行相应的维修和优化。
2. 智能化的售后服务大数据还使得汽车售后服务更加智能化和个性化。
通过对车辆维修记录、用户反馈数据和地理位置数据的分析，售后服务提供商可以根据车辆的具体情况和用户的需求，制定个性化的维修方案和服务计划，提高用户的满意度和忠诚度。
基于大数据的汽车服务营销及策略研究
基于大数据的汽车服务营销及策略研究发表时间：2020-12-07T07:42:42.569Z 来源：《中国科技人才》2020年第23期作者：高敏梁鹏辉白津瑞[导读] 大数据背景下的汽车服务营销与传统的汽车服务营销模式相比，提出了大量的新特点，新功能，新内容，此外，主动及时提供汽车营销服务、推广、营销、服务的基本流程是汽车服务营销的大数据，每个进程都有自己的内容和重点，最后提出了大数据下的汽车服务营销策略，即构建汽车服务营销一体化信息平台，构建多维汽车服务营销数据仓库，进一步提升汽车服务营销人员的专业水平。
山东英才学院 250104摘要：大数据背景下的汽车服务营销与传统的汽车服务营销模式相比，提出了大量的新特点，新功能，新内容，此外，主动及时提供汽车营销服务、推广、营销、服务的基本流程是汽车服务营销的大数据，每个进程都有自己的内容和重点，最后提出了大数据下的汽车服务营销策略，即构建汽车服务营销一体化信息平台，构建多维汽车服务营销数据仓库，进一步提升汽车服务营销人员的专业水平。
关键词：大数据；汽车；服务营销；策略研究引言汽车行业是一个产业链较长的行业，但也是一个相对传统、变化缓慢的行业。
随着社会的进步和人民生活水平的提高，服务营销在营销中的地位日益突出。
服务营销理念的出现和发展，将给汽车行业的营销实践带来创新和变革。
基于此，本文以大数据为背景，简要分析汽车服务营销存在的问题及策略。
1大数据下汽车服务营销的新特点1.1精准地实现服务营销信息的推送大数据下每个行业领域的数据都是非常庞大复杂的，如此巨大的数据量使得获取有价值性信息的难度也与日俱增。
但建立在大数据技术上的汽车服务营销，能够充分地利用大数据技术对目标客户信息的充分挖掘，从而精准获得每类目标客户乃至每一个目标客户的个性化需求，并以此为根据向目标客户精准地推送服务营销信息，必然会大大增强客户的满意度.1.2快速地获取汽车市场的消费热点传统的汽车服务营销中，对于目标市场消费者消费热点信息的获取大都是借助于销售人员的经验，而销售人员的销售经验这种具有非常主观性的东西，每个人的理解、判断相差很大，这就使得汽车服务营销管理人员很难准确地获得汽车市场的消费热点信息，从而影响了销售绩效的进一步提升。
五菱新能源汽车精准营销策略分析
五菱新能源汽车精准营销策略分析摘要：基于汽车大数据产业的发展，为了更好地适应市场发展的需要，利用大数据优势实现精准营销。
文章围绕五菱新能源汽车企业，探讨了汽车精准营销的对策，借助数据驱动方式，对汽车用户画像以及有关购买数据开展了分析。
提出了利用相关性分析开展分群，对群体特征开展分析，获得体验用户的建议，结合行车数据集，利用聚类算法对出行兴趣点开展提取等方法，以此构建精准的营销对策，希望可以为相关人士提供参考。
关键词：五菱新能源汽车；聚类算法；购买行为；精准营销随着新兴行业的发展，市场营销发挥着越来越重要的作用。
在现阶段营销理论中，精准营销是比较先进的理论。
企业想要获得健康发展，应具备动力来源，也就是高收益及报酬。
开展企业营销，主要是为了吸引消费者，然而随着社会的发展，人们逐渐追求个性，消费人员的需求也日益多样化及复杂化。
若还是以传统的销售方式，将难以实现消费者的需求，这还和顾客行为及心理存在密切的关系。
针对企业来说，营销最重要的是要保证营销的精准度，可以获得忠实的目标群体，以实现预期的收益。
对此，企业应当高回报营销，提高对销售沟通的重视。
借助大数据及信息技术开展精准营销，这是现代企业营销的主要趋势。
1 精准营销理论概述根据有关权威解释，对于精准营销来说，主要以客户为主，对潜在客户进行确定，借助多种手段，对客户资料进行追踪，通过电话访问等形式，构建客户信息数据库，借助合理的分析方式，对销售商营销对策开展引导，借助创新型营销方案实现产品推广；企业为获取更精准的营销沟通，应构建符合结果及行动的营销对策，强调直接营销投资；全面锁定目标客户，以获取良好的营销效果；在科学的时间，借助正确的渠道，对相关客户发送合适的信息，以此对其购买决策形成影响，从而实现营销目标。
精准营销理论在多种营销环境中获得了持续发展，表现出五个特点，第一，针对目标对象来看，应具备可选性特点，第二，针对沟通策略来看，应具备有效性特点，第三，对于沟通行为来说，应具备经济性特点，第四，对于沟通结果来说，应具备可衡量性特点，第五，对于精准程度要求，应具备动态性特点。
汽车数字化营销方案
汽车数字化营销方案随着互联网时代的到来，汽车行业的营销方式也在不断发生变化。
传统的营销方式已经无法满足现代人们的需求，数字化营销成为了汽车行业新的趋势。
本文将从汽车数字化营销的定义、特点、优势以及实施方案等方面进行探讨。
一、汽车数字化营销的定义数字化营销，简而言之，就是利用数字化技术和互联网手段进行全渠道的营销活动。
汽车数字化营销是指汽车企业借助数字化技术和互联网的力量，通过建立网站、微信公众号、移动应用和其他数字营销手段，将企业和用户紧密联系在一起，提高销售和服务质量，实现可持续增长。
二、汽车数字化营销的特点1.个性化需求服务数字化营销在提供服务的时候，可以针对不同的顾客定制不同的服务，特别是在汽车售后服务中，可以通过互联网为顾客提供个性化的服务。
为汽车企业带来了更多的销售机会。
2.多渠道营销数字化营销让汽车企业有了更多的渠道展示自己的产品和服务，有了更多的沟通和交流机会，能够吸引更多的潜在客户，增加销售机会。
3.效果可见数字化营销环节可以通过分析数据以及审计策略执行情况得出实施效果，这让汽车企业可以在整个营销过程中实时跟进流量、点击等数据，快速判断策略的优劣和方向，从而更好地推进企业发展战略。
三、汽车数字化营销的优势1.拓宽营销渠道汽车数字化营销可以拓宽营销渠道，让更多的潜在客户知道你的品牌、业务和产品，这能够增加流量、提高品牌知名度、让更多的人认同你的企业。
2.提高客户满意度数字化营销方式提供的个性化服务和快速的反馈机制能够提高客户满意度，进而增加忠诚度，使其对品牌更加有信心。
3.实时反馈机制数字化营销具有实时的反馈机制，可以从数据入手，掌握车主的反馈和意见，从而及时调整销售策略和服务手段，提高品牌形象。
四、汽车数字化营销的实施方案1.建立网站和微信公众号现今，移动互联网是汽车数字化营销的主要场景。
汽车企业需建立网站，完善信息内容，提高网站的SEO、SEM等优化，增加网站的曝光度。
同时，设置微信公众号，让用户更快更方便地了解企业的品牌和服务，让企业的形象更容易传播。
吉利的数字化营销方案
吉利的数字化营销方案吉利汽车数字化营销方案随着科技的迅速发展和互联网的普及，数字化营销已经成为了企业在市场竞争中取胜的重要手段之一。
作为中国汽车行业的领军企业之一，吉利汽车也意识到数字化营销在提升品牌知名度和市场份额方面的巨大潜力。
因此，吉利汽车制定了一系列的数字化营销方案，以实现市场品牌的战略目标。
首先，吉利汽车通过建立并优化自己的官方网站来推行数字化营销。
吉利汽车的官方网站将成为用户获取产品信息、了解企业最新动态以及进行交流的重要平台。
通过优化网站的用户体验和界面设计，吉利汽车可以提高用户在网站上的停留时间，并与潜在客户建立更好的互动。
此外，吉利汽车还将通过网站上设置的在线销售系统，实现汽车的在线购买，提高购车的便捷性和效率。
其次，吉利汽车积极利用社交媒体平台进行数字化营销。
通过在新浪微博、微信和各大汽车论坛等社交媒体平台上建立品牌账号，吉利汽车可以与消费者直接进行互动，并分享最新的产品信息和活动动态。
通过举办线上线下互动活动、发起话题讨论等方式，吉利汽车可以增加消费者对品牌的关注度和忠诚度。
此外，吉利汽车还可以通过社交媒体平台进行精准广告投放，根据用户的兴趣和购车意向，进行个性化推荐，提高广告的点击率和转化率。
此外，吉利汽车还注重通过搜索引擎优化（SEO）来提升企业在搜索结果中的曝光率。
通过制定合理的关键词策略，优化网站的内容和链接结构，吉利汽车可以提高自己在搜索引擎中的排名，吸引更多的潜在客户。
同时，吉利汽车还可以利用付费搜索广告来增加企业在搜索引擎结果页面的展示次数和曝光率，从而提高品牌知名度和客户转化率。
此外，吉利汽车还可以通过数据分析和客户关系管理系统（CRM）来实现数字化营销的智能化和个性化。
通过收集和分析用户的行为数据和偏好，吉利汽车可以更好地了解消费者的需求和购车决策过程，以此来指导市场策划和产品推广。
通过建立客户关系管理系统，吉利汽车可以更好地跟踪和管理客户的销售和售后服务，提供更好的用户体验，并促进口碑传播和品牌忠诚度的提升。
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强大的数据采集能力，使得丰富的自有数据能自动融合
自主产品采集
1
−TrackMaster −SiteMaster
−SocialMaster
−SurveyMaster
−RetailMaster
日均70亿的广告监测流量 品牌客户自有官网的数据 全网的社会化媒体数据 150万的在线用户样本 50万移动端样本 1500多个调研项目数据
• 数据标签的交叉 打通能力
• 平台的外部对接
• 客户内部数据安全 能力
• 指标体系 • 评估维度 • 数据准确度 • 数据可信度
• DSP对接量 • 数据的对接速度
11
目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
12
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
XX汽车基于大数据精准营销解决方案
目录
1
大数据背景
2
打造XX专属DMP
3
XX优势体现
4
案例分享
5
报价
2
我们面临的问题
广告数据 CRM数据
网站数据
调研数据
销售管理系统数据
社会化数据 媒介管理系统数据
多源数据无法统一融合
各种数据无法进行业务通讯
碎片化的数据无法定义和管理目标受众
数据的管理和利用效率低下，无法满足即刻的业务需求 无法对接各种提高媒介效益的新型购买模式
实时竞价购买
Question 1： 广告资源是否拍卖？
No
Programmatic Direct
程序化投放
Question 2: 是否公开竞价？
Yes
No
Question 3: 是否保证购买资源量？
Yes
No
Open Exchange
公开广告交易平台
பைடு நூலகம்
Private Marketplace
私有广告交易市场
每日有1400亿的 1
遍布10多个城市的分布 式爬虫
9大电商平台的用户数据 主流电商的前后端打通
数据处理能力，并且自有数 −用户行为模拟
−任意打开网页 −任务调度与优化
标志性平台的Cookie Mapping完成
3
据已经完成融合 授权API
−淘宝TANX正式合
淘宝顶级合作伙伴,日均cookie对接数4千万e.g. BAT（、阿里巴巴、腾讯）, 社 会化媒体平台
Search & Browsing Data
Social Data
CRM Data
第三方数据 21
跨终端平台的数据融合
交易数据 （媒体&站点）
行为数据 （社交网络&站点）
品牌第一方数据 (CRM )
13
Data Collection 数据收集
Data Fusion 数据打通
Data Management 数据管理
Media Management 媒介管理
Data Application 数据应用
Result Evaluation 效果评估
我们能实现
14
Data Collection 数据收集
User Action
Search
Frequency
Keywords
Sales leads
5
企业级大数据管理平台的价值 DMP
商业洞察
价格 渠道 包装 流程
产品 品牌 目标人群 服务
6
精准营销
内外部数 据打通
按特定人 群投放
实时竞价
程序化购买
精准营销的模式分类
Yes
Real-time Bidding (RTB)
3
Big
Data 大数据
DMP
Data Management Platform
大数据管理平台
4
XX 为XX打造专属的 DMP
广告主全权私有的，融汇数字营销过程 中产生的各类海量数据的产品化解决方 案，实现数据的融合增强、挖掘洞察、 受众管理、业界对接等商业需求。
View
Clicks
PV
Media
对汔车感兴趣的用户的访问
AD EXCHANGE 识别cookie认为是对汔车感兴趣的用户
DSP3
cookie
DMP 第三方数据管理平台，能 够根据用户的历史浏览数据分析 和定位用户属性。
8
程序化购买的特点-广告主主动选择受众连续购买 传统媒介购买
DMP 系统化 一站式的媒介解决方案
Data Management Platform
XX Zone
XX 汇总数据。XX 合作伙伴的数 据。目标：补充 Private Zone 数
据。
SHA2不可 逆加密 保证
数据安全
从2个区加入所需要的数据
Secure Zone
Hadoop＋ Spark海量高 速集群
XX Zone 数据补充 Private Zone 数据.
17
帮助XX管理第一方数据
10
大数据平台构成模块
数据抓取
功 • 收集数据 能 • 将数据融合
人群管理
媒介管理
• 人群标签化归类
• 资源整合
• 建立商用标签体系 • 统一评估
数据应用 • 特定人群定投
参 考 因 素
• 数据采集的量 • 数据采集的维度 • 数据类型丰富 • 数据打通能力 • 数据采集的速度
• 数据有效性 • 数据标签的维度
大数据管理平台
9
未来新方向广告主参与程序化购买
视频网站
① 媒体库存资源连接及整合
整合网站库存资源并进行代码部署
② 信息转换
基本视频广告信息（网站地址、频道、 尺寸） 用户cookie ID 用户浏览器及IP地址
PMP
是
否
④确定展示客户广告
选择最佳广告创意素材
⑤返回并忽略此次曝光
返回空值给到视频网站
Programmatic Guaranteed
定量程序化投放
Preferred Deal
优先选择交易
7
RTB-实时竞价购买-核心是正确评估人的价值
当用户浏览一个假如 SSP 的 站点时，其实发生了很多事 情…
SSP
获胜获得展示机会
￥8 DSP1
竞价过程 投放过程
￥5
广告代码
DSP2
投放
￥3
广告位代码 一个cookie访问我的站点
XX 的数据代码从2014年起已经部署在XX每 波广告素材，获得点击数据
曝光和网站数据的完善
18
Data Fusion 数据融合
19
与Audi内部数据的融合打通
20
与外部增强数据源的融合
从不同渠道积累数据 •广告监测数据
e.g. 网站, 广告 •品牌第一方数据
e.g. CRM •第三方数据
作伙伴
新浪微博顶级合作伙伴
−新浪顶级合作伙伴
4
合作伙伴 −腾讯
30多万网站的用户自然访问数据
−bShare
16
自主创新研发的3区架构，第一方数据在安全高效的区域内与第三方数据完 美融合
第一方数据 客户 XX 数据
其他 XX 数据
合作伙伴数据
XX Passport 技术
Private Zone
客户所拥有。安全。需要的访问 权限。