活动分析报告怎么写

活动分析报告怎么写

大纲各部分简介

活动内容

把发布的活动原文放入报告，玩家看到是什么样就写成什么样。

不要删减和改动，删减和改动都有可能误导看报告的人(看报告的人不一定会去找活动原文)。

活动目的

在设计活动的时候就会有明确的活动目的，活动目的就是分析方向。

活动分析的所有工作都是围绕活动目的来开展的，避免走错方向或者不知道方向。

时间轴

除了活动外，开服，更新，维护，事故…都会对数据有直接的影响。

所以在分析活动时要考虑到这些活动外在的因素。

宏观数据分析

针对活动目的，对全局数据的分析。

比如充值活动就看全局充值是否有提升，比如消费活动，就看全局消费是否有提升。宏观数据就是要验证活动目的是否有达到。

除了活动前和活动中，活动后的数据也要看，这样能量化活动对后续数据的影响。

细分数据分析

看完宏观数据，就开始细分数据。

比如新上架了一个礼包。细分数据就是看看这个新礼包的消费占比，有多少人买了，买了多少，是什么类型的用户买的，这些用户是否有持续的购买…

细分数据是为了发现玩家的行为特征，然后针对这些特征来更好的设计活动。

玩家反馈

数据只能体现玩家的行为，但是不能体现玩家的思想。

所以活动期间就可以在QQ群，贴吧，论坛等地方收集玩家对这个活动的反馈。

同时还可以有针对性的主动采访一些玩家，比如买的很多的玩家，只买了1次的玩家，或者压根没买的玩家。这样就能知道玩家对这个活动的看法是什么。

PS:玩家的话不能全信，只能作为参考。因为他们总是为自己争取更多的利益。

经验教训

这个部分很重要!

活动不是做完就完事了，需要整理出来经验和教训。

对未来要做的活动进行一些优化和改进。