心相印纸巾网络营销推广方案(精)
纸巾线上营销活动策划方案
纸巾线上营销活动策划方案纸巾线上营销活动策划方案第一章引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始将传统的线下营销转移到线上平台。
线上营销具有成本低、影响范围广等优势，能够更好地吸引潜在客户，并提高企业的知名度和品牌形象。
纸巾作为日常必备品之一，具有潜在的广告载体价值。
通过纸巾的线上营销活动，企业能够更好地利用互联网资源，推广品牌，吸引更多客户。
1.2 目标本方案旨在通过纸巾线上营销活动，提高产品的曝光率和知名度，增加潜在客户的粘性，促进产品销售，实现品牌价值的最大化。
第二章活动策划2.1 活动主题爱心纸巾，呵护细腻每一刻2.2 活动时间本活动将从2022年1月1日持续到2022年2月28日，共计2个月。
2.3 活动内容2.3.1 社交媒体营销（1）选择适合目标群体的社交媒体平台，如微博、微信公众号等，建立企业官方账号。
（2）定期发布有关纸巾的知识、使用技巧、环保理念等内容，与用户进行互动交流。
（3）开展话题讨论，组织用户分享使用纸巾的经验以及使用场景照片等，通过转发、点赞等方式扩大活动影响力。
2.3.2 线上抽奖活动（1）设计精美的线上抽奖活动页面，用户通过扫描商品包装上的二维码进入。
（2）设置奖品丰厚的抽奖机制，包括纸巾优惠券、实物礼品等，以增加用户参与的积极性。
（3）将用户的个人信息进行收集，以便进行后续的推广活动。
2.3.3 线上购买优惠活动（1）针对活动期间推出的特定纸巾产品，进行价格优惠和赠品赠送。
（2）在企业官方网站和合作电商平台上进行促销宣传，提高用户对活动的了解和购买意愿。
（3）通过限时购买、满减等促销手段，增加用户购买的积极性。
2.4 活动预算为了确保活动的顺利进行，需要合理规划和分配活动预算。
本次活动的预算主要包括以下方面：（1）活动平台搭建与维护费用：5000元（2）奖品采购费用：3000元（3）活动宣传费用：5000元（4）推广费用：10000元（5）其他费用：2000元总预算：25000元第三章活动推广3.1 用户群体定位针对纸巾产品的特点和潜在用户需求，活动将主要面向以下用户群体：（1）女性用户：注重个人卫生和舒适感，关注家庭和个人形象的细节。
心相印湿纸巾营销策划书
心相印湿纸巾营销策划书一、项目背景及概述心相印是中国纸巾市场的领导品牌之一，知名度和市场份额均居于领先地位。
然而，在竞争激烈的市场环境下，心相印需进一步提升其品牌形象，增加市场份额。
本营销策划书旨在设计一系列有效的营销策略，以推进心相印湿纸巾的销售量和市场份额。
二、目标群体分析1.家庭用户：主要是家庭主妇、家庭长辈等。
关注产品的质量、卫生性能和价格。
2.办公室用户：包括公司员工、公共场所等。
注重产品的便捷性、易用性和环保性。
3.学校用户：学生、老师等。
需要符合卫生标准，方便携带使用。
根据不同用户的需求和消费习惯，针对性地制定相关营销策略。
三、营销策略1.提升产品质量：推出新一代心相印湿纸巾，改变传统产品的单一功能，增加保湿护理、天然成分等功能，提升产品质量和附加值。
增加换购优惠活动，鼓励消费者尝试新产品。
2.品牌形象提升：a.扩大知名度：加大品牌宣传力度，通过电视、网络和户外媒体广告，提高品牌知名度。
在重点城市开展橱窗展示活动，吸引消费者参观并了解新产品。
c.赞助活动：与关注环保、健康等公益事业的组织合作，开展湿纸巾包装回收活动和湿纸巾垃圾处理宣传活动，提升品牌的社会责任感和形象。
3.渠道扩张：扩大销售渠道，增加产品曝光率和销售机会。
与超市、便利店等连锁零售商合作，增加产品陈列和促销活动，提升在零售渠道的销售额。
同时，与互联网电商合作，拓展线上销售渠道。
4.促销策略：a.价格优惠：定期推出限时折扣活动，拉动销售和提高消费者忠诚度。
b.促销赠品：推出购买指定产品即赠送小样或礼品的促销活动，增加消费者购买意愿。
c.聚集促销：与其他相关产品进行联合促销，如购买心相印湿纸巾即可享受其他产品的特价优惠，增加消费者购买意愿。
四、营销执行方案1.宣传推广活动a.在重点城市人流量较大的商圈租赁橱窗进行湿纸巾产品展示，配合展示板和广告语，吸引消费者关注。
b.委托知名演员、微博红人等进行产品代言和推广，通过相关社交媒体平台进行产品宣传。
心相印营销策划
心相印营销策划心相印是一家享誉全球的卫生纸品牌，以其柔软舒适的特点深受消费者喜爱。
在竞争激烈的卫生纸市场中，心相印需要一个创新的营销策划来巩固其市场地位，并吸引更多的消费者选择心相印产品。
本文将提供一个逐步思考的营销策划方案，以帮助心相印实现其营销目标。
第一步：目标设定在开始策划之前，我们需要明确心相印的营销目标。
我们可以将目标分为两个方面：市场份额增长和品牌知名度提升。
市场份额增长是指心相印在卫生纸市场中的销售量和市场份额的增加，品牌知名度提升则是指心相印在消费者心中的品牌认知度和形象的提升。
第二步：调查研究在制定营销策划之前，我们需要进行市场调查和分析，以了解目标市场和竞争对手的情况。
通过调查研究，我们可以了解消费者对卫生纸的需求和偏好，以及竞争品牌的营销策略和市场表现。
第三步：定位策略在市场调查的基础上，我们可以确定心相印的定位策略。
考虑到心相印的柔软舒适特点，我们可以将其定位为高端卫生纸品牌，并强调其与竞争产品的差异化优势。
此外，我们还可以利用心相印的品质和可靠性来建立品牌信任度。
第四步：目标市场选择根据市场调查的结果，我们可以选择目标市场。
在选择目标市场时，我们可以考虑消费者的年龄、性别、地理位置和生活方式等因素。
例如，针对家庭主妇和有小孩的家庭的市场，可以强调心相印卫生纸的柔软度和安全性。
第五步：市场营销策略根据目标市场的特点，我们可以制定相应的营销策略。
我们可以通过以下几种方式来宣传和推广心相印产品：1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布心相印的广告，强调其柔软舒适的特点和高品质的形象。
2.线下推广：在超市、商场等人流量较大的地方进行产品展示和促销活动，吸引消费者的注意力。
3.社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布有关心相印产品的信息和促销活动，吸引年轻消费者的关注。
4.品牌合作：与其他品牌进行合作，如与高端酒店合作提供心相印卫生纸，以增加品牌知名度和影响力。
第六步：市场监测和调整营销策划的最后一步是市场监测和调整。
心相印纸巾_营销推广方案
心相印纸巾_营销推广方案1.品牌定位和目标客户群体：-确定心相印纸巾的品牌定位，并明确目标客户群体。
心相印纸巾是一个高品质、可靠性强的家庭用纸巾品牌，主要面向家庭主妇、年轻父母以及偏好高品质生活用品的消费者。
2.产品宣传：-制作品牌视频广告，突出纸巾的高品质、环保特点和实用价值。
通过展示纸巾的吸水性能、柔软度和可靠性，以及可回收利用和环境友好的特点，强调产品的卓越品质和可靠性。
3.互动活动：-举办线上线下的互动活动，例如抽奖活动、优惠券发放、分享有奖等，吸引顾客参加并增加互动性。
活动的奖品可以是心相印纸巾的产品，也可以是与纸巾相关的家庭日用品，以此促进品牌形象的传播和销售量的增长。
-与其他品牌合作举办联合促销活动，例如与家居清洁品牌合作，在购买心相印纸巾的同时获得其他相关产品的优惠。
4.线下推广：-在超市、商场等家庭日用品销售点设立展示柜和宣传牌，展示心相印纸巾的产品特点和品牌优势。
同时可以邀请销售顾问进行产品介绍和推广，增加销售额。
-举办产品推广活动，例如在购买心相印纸巾的同时获得免费试用装、优惠券等，吸引消费者试用和购买产品。
5.网络营销：-利用互联网平台，在网络上进行产品宣传和推广。
在引擎上投放有针对性的广告，提高品牌的曝光率。
同时可以在购物网站上开设品牌官方店铺，在线销售产品并提供售后服务。
6.社会责任：-积极参与公益活动，例如环保知识宣传、捐赠纸巾给贫困地区等，向社会传递品牌的关注和负责任的形象。
-注重环保意识和可持续发展，推广可回收利用的纸巾产品，强调心相印纸巾的绿色环保特点。
以上是一个针对心相印纸巾的营销推广方案，通过深入了解品牌定位和目标客户群体，利用产品宣传、互动活动、线下推广、网络营销和社会责任等策略，旨在提高品牌知名度和销售量，并吸引更多的潜在客户。
心相印纸巾营销方案
1.团购大酬宾 时间：2011年11月17号上午，此时活动刚刚开始，学校市 场相当空白，正是大量倾销的大好时机。活动当天，只要 组队足够5个或5个以上的同学来购买总数达到100元，我 们就返还30元消费卷让同学继续购买。买够200元可以在 获得100元消费卷的返还让同学继续购买，消费卷仅在当 时有效
总结：学校的女生居多，将大大地提升此次活动的效果。学校的面积， 总结：学校的女生居多，将大大地提升此次活动的效果。学校的面积，虽然活动的规模 受到限制，但集中性强，针对性强，资金投入也相对较小，活动性价比高。 受到限制，但集中性强，针对性强，资金投入也相对较小，活动性价比高。活动当天可 以培训一部分人员对现场活动进行造势， 以培训一部分人员对现场活动进行造势，此次活动为广西国际商务职业技术学院历年来 最盛大的展会， 最盛大的展会，一定要抓住机会产品进行宣传
活动举 办阶段
2.组合促销 时间：2011 年11月17下午， “心相印”产品 深度很大，其中 各系列的纸巾都 有丰富的品种。 拿出其中几个不 同型号来组成一 个“套餐”取其 中总体的百分之 七十的价格出售
3．降价促销活动 时间：2011年11月18日上午，下午马上改变 促销策略，所以的纸巾都全部按照市场价格的百 分之八十出售
下面就我们团队策划此次营销展会用 SWOT分析法进行分析： 分析法进行分析 分析法进行分析：
优势： 1.此次活动由学校举办，得到了学校及有关部门的大力支持 此次活动由学校举办， 此次活动由学校举办 2.对于心思缜密的女士来说，在选纸巾方面特别的谨慎，对于纸巾的质量要求很高，纸巾的包装、香型，代表的意 对于心思缜密的女士来说， 对于心思缜密的女士来说 在选纸巾方面特别的谨慎，对于纸巾的质量要求很高，纸巾的包装、香型， 义也很看重，而心相印在这方面做得很好，能够从不同的方面满足消费者的需求，她们愿意花高价格来买“心相印” 义也很看重，而心相印在这方面做得很好，能够从不同的方面满足消费者的需求，她们愿意花高价格来买“心相印” 这些让自己放心值得信任的产品学校多位女生，我校的男女比例大概是1： ，女生居多，针对性强，市场前景广阔， 这些让自己放心值得信任的产品学校多位女生，我校的男女比例大概是 ：7，女生居多，针对性强，市场前景广阔， 将达到良好的宣传效果 劣势： 1.学校面积偏小，影响展会的规模 学校面积偏小， 学校面积偏小 2.展会当天竞争存在着竞争对手，影响展会 展会当天竞争存在着竞争对手， 展会当天竞争存在着竞争对手 机会： 此次展会是我校历年以来最盛大的展会， 此次展会是我校历年以来最盛大的展会，是在我校营销宣传的绝好时机 威胁： 此次展会并不单止一件商品进入校园参加营销，而是由多个商品、 展位一起进行的营销活动， 此次展会并不单止一件商品进入校园参加营销，而是由多个商品、多个 展位一起进行的营销活动，届时还肯能出现 等竞争对手， 清风、维达等竞争对手 如何能在众多展位中脱颖而出是关键。 清风、维达等竞争对手，如何能在众多展位中脱颖而出是关键。
心相印湿纸巾营销策划书(精)
学院：商学院班级：市场营销081学号：0823200417姓名：江景山心相印湿纸巾产品和渠道营销策划书目录一、封面二、策划概要三、市场状况分析（一）产能分析（二）市场需求分析（三）竞争状况（四）分销状况（五）宏观环境分析四、SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁五、营销策划目标六、营销战略与具体行销方案（一）产品细分（二）渠道选择七、策划方案的各种费用预算（一）产品策划费用预算（二）渠道策划费用预算八、风险与控制（一）市场风险（二）竞争风险九、结束语二、策划概要心相印是国内知名的生活用纸产品品牌，在20世纪90年代湿纸巾引入国内以后，心相印也开始了湿纸巾的生产，但是随着市场竞争的日益激烈，竞争者不断的增多，使得心相印在湿纸巾的市场份额上不能保证持续的增长。
并且湿纸巾没有像其他纸产品一样在人们的日常生活中形成明显的消费习惯，常常处于被忽视的状况，心相印在湿纸巾市场的开发上遇到了明显的阻碍。
面对这样低迷是市场环境，心相印该何去何从？在深入进行市场调研之后，我们给出的意见是：1、加强对湿纸巾的使用知识和消费观念的宣传，引导正面积极的消费观念。
2、从消费人群、产品包装、产品功能、渠道等方面进行细分。
提高湿纸巾的市场需求，并细分产品，满足各类消费人群的需求。
以下是心相印的营销策划方案。
三、市场状况分析（一）产能分析湿纸巾最早进入我国大概是20世纪80年代，但是一直处于一种不温不火的状态，很多企业只是尝试性地进入湿巾市场，并没有把它作为一个完全独立的产品品类来推出，同时，碍于它暂时还不能象普通纸巾市场一样，成为人们的必需品，所以受整体市场的销量、厂家推广的投入以及消费者对其的认知等诸多限制，湿纸巾没有形成一个完整的消费市场（二）市场需求分析在调查中我们发现，湿纸巾作为个人和家庭清洁用品，其市场的需求已经形成，这不仅仅因为是目前市场上已经有几十家企业进入了这个行业，而是消费者已经开始认识到湿纸巾与普通干纸巾的不同作用，尤其是带消毒杀菌、洁肤润肤、保湿、降温祛暑功能的湿纸巾产品，消费者对其的作用是认可的。
心相印抽纸营销策划方案
心相印抽纸营销策划方案一、市场概况心相印是一家知名的抽纸品牌，产品以卓越的质量和环保理念闻名于业内。
随着人们对生活品质要求的提高和环保意识的增强，市场上对于抽纸的需求不断增加。
然而，抽纸行业竞争激烈，品牌多样，市场份额要想保持增长，需要不断创新和营销策划。
二、目标市场1. 主要目标市场：家庭和办公场所。
2. 渗透市场：低端市场和农村市场。
三、竞争分析1. 主要竞争对手：维达、洁柔等知名品牌。
2. 竞争优势：高品质、环保理念和品牌知名度。
3. 竞争策略：创新产品研发、提高服务质量、强化品牌形象。
四、产品策略1. 创新产品研发：通过市场调研了解目标市场需求，推出新款抽纸产品，如花香型、湿巾型等，满足不同消费者的个性化需求。
2. 提高产品质量：在原有高品质的基础上，持续改进生产工艺和质量控制，确保产品品质的稳定性和安全性。
3. 强化环保理念：倡导绿色生活，推广使用可降解、环保的原材料，如竹浆纸等，减少对环境的影响。
五、定价策略1. 主力产品价格：保持相对稳定的价格，与同类竞争产品相比具有一定的优势。
2. 低端产品价格：拉低价格以满足低收入人群和农村市场的需求。
六、渠道策略1. 入驻大型超市：与大型超市合作，开展常态化促销活动，提高品牌知名度和产品销量。
2. 建立线上销售渠道：通过电商平台销售抽纸产品，提供便捷的购买途径，拓展市场份额。
3. 增加拓展市场巡回促销：通过巡回促销活动，进一步推广品牌形象和产品特点。
七、推广策略1. 电视广告：制作精美、有创意的电视广告，加强品牌形象的传播，提升品牌知名度。
2. 校园推广：与学校合作，在校园内设置宣传点，开展品牌推广活动，引导学生和家长选择心相印。
3. 社交媒体推广：借助微博、微信公众号等社交媒体平台，发布产品资讯、抽奖活动等，吸引消费者的关注和参与。
与网红合作，进行产品推荐和口碑营销。
4. 打造品牌形象：通过赞助各类公益活动、环保活动等，加强与消费者之间的情感连接，塑造环保、健康的品牌形象。
心相印活动策划方案
心相印活动策划方案一、活动背景分析心相印是一家专门生产纸巾的知名企业，其产品以柔软环保而受到广大消费者的青睐。
为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，公司计划举办一系列活动来增加消费者的粘性和忠诚度，并吸引更多的新用户。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动宣传，让更多的消费者对心相印品牌有更深入的了解。
2. 增加用户粘性和忠诚度：通过精心策划的活动，提升用户对心相印产品的认可度，让用户成为品牌的忠实粉丝。
3. 吸引新用户：通过活动的独特性和吸引力，吸引更多的新用户试用心相印产品。
三、活动策划方案1. 品牌宣传活动（1）举办品牌宣传发布会：邀请媒体、行业内重要人物和消费者代表参加，介绍心相印的发展历程、产品特点和品牌文化，增加媒体的曝光率和品牌的影响力。
（2）签约明星代言人：邀请知名明星作为心相印的品牌形象代言人，通过广告、公众号等渠道进行宣传，提升品牌知名度和影响力。
2. 用户体验活动（1）免费试用活动：设立试用中心，向消费者免费提供心相印产品进行试用，以此展示产品的优势和品质。
试用者可以在试用活动后提交心得体会，有机会获得奖品和产品优惠券。
同时，利用试用者的照片和心得，进行线上推广，吸引更多用户参与试用活动。
（2）特色展销活动：与大型商场、超市等合作举办心相印展销活动，通过展示产品特点和组织购买促销活动，增加用户对心相印产品的认知度和购买欲望。
3. 用户互动活动（1）微信公众号互动：创建心相印品牌的微信公众号，定期发布有关产品知识、使用技巧、健康生活小贴士等内容，通过互动回答问题、分享经历等方式拉近与用户的距离。
（2）线下用户互动活动：举办趣味运动会、户外野餐、亲子活动等，让用户与品牌进行面对面的交流和互动，增加用户黏性和留存率。
4. 社会公益活动（1）绿色环保公益活动：与环保组织合作，开展清洁环境、垃圾分类等公益活动，倡导绿色环保理念，提高心相印品牌在环保领域的形象。
（2）慈善捐赠活动：与公益机构合作，将销售额的一部分捐赠给需要帮助的人群，通过公益事业展示企业的社会责任感，提升品牌形象和认可度。
“心相印”系列生活用纸营销策划
“心相印”系列生活用纸营销策划
包括但不限于：
一、营销策划简介
经过一段时间的市场分析，我们发现市场上的大部分生活用纸产品缺
乏个性化，质量也并不能得到保证，物美价廉的品质很难找到。
因此，
“心相印”系列生活用纸着眼于这一市场空白，以弥补生活浪漫情调的不足，旨在做到缔造生活品质，创新日常生活，让每一个家庭都能体会到时尚、浪漫、精致的生活情趣。
二、目标客户
针对我们的目标客户，我们将主要针对家庭消费者，以此来满足消费
者对生活品质的需求，追求更新颖的生活品味，以及更加舒适的生活体验。
从2023年开始，我们的目标客户年龄段主要集中在20-45岁，特别是家
庭主妇和学生，他们热衷于把日常生活中的实用与美好融为一体，不断追
求新颖的生活体验。
三、营销策略
（1）产品定位
我们将“心相印”系列生活用纸定位为时尚、浪漫、精致的商品，旨
在给用户带来更便捷、更流畅的生活体验。
（2）产品优势。
心相印纸业营销策划方案
心相印纸业营销策划方案一、市场背景和竞争分析心相印纸业作为一家专注于生产和销售纸张产品的企业，在市场上面临激烈竞争。
目前纸张市场的竞争主要体现在品牌的竞争、产品的质量和价格的竞争，以及营销渠道和服务的竞争上。
此外，随着消费者环保意识的提升，绿色环保纸张逐渐占据市场主导地位。
二、营销目标和策略（一）营销目标1. 品牌目标：打造心相印成为知名纸业品牌，树立其在消费者心中的形象。
2. 销售目标：提高销售额，增加市场份额，并提高销售利润。
3. 研发目标：持续推出符合市场需求的创新产品。
4. 渠道拓展目标：拓宽销售渠道，提高渠道覆盖率，增加产品销售点。
（二）营销策略1. 品牌定位：以高品质、环保、健康为核心价值，打造心相印成为消费者首选品牌。
2. 产品策略：加大研发投入，不断推出具有创新性和差异化的产品，满足消费者多样化需求。
3. 价格策略：合理定价，保持竞争力，注意平衡市场需求和产品利润。
4. 渠道策略：加强与经销商合作，建立稳定的渠道关系，拓宽销售渠道覆盖范围。
5. 促销策略：通过广告宣传、促销活动等方式提高产品知名度和销售量，吸引消费者购买。
三、产品策略（一）产品线优化根据市场需求和趋势，对现有产品线进行优化，剔除低端产品，重点发展高品质、环保节能的纸张产品。
（二）新产品开发1. 绿色环保纸张：推出符合国家环保标准的纸张产品，通过绿色环保理念赢得消费者的青睐。
2. 创新功能纸张：研发具有新颖功能的纸张产品，如水印纸、防水纸等，满足消费者多样化需求。
四、渠道策略（一）经销商合作1. 筛选经销商：选择有优秀渠道和销售能力的经销商作为合作伙伴，与其建立稳定且互惠互利的合作关系。
2. 培训与支持：为经销商提供产品知识培训和市场营销支持，帮助其更好地销售心相印产品。
3. 渠道互动：定期与经销商进行互动，了解市场动态和消费者需求，及时调整销售策略。
（二）拓宽销售渠道1. 开设品牌直营店：选择一些重点城市，建立品牌直营店，提供一站式购物体验。
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心相印纸巾网络营销推广方案
目录
一、背景分析
二、目标客户定位
三、产品定位
（一）产品类型特点
（二）品质定位
四、竞争对手分析
（一）心相印纸巾市场推广的规律分析
（二）宝洁公司策略分析
（三）维达公司策略分析
（四）心相印纸巾面临的困境
五、心相印纸巾网络营销策略
（一）市场切入点分析
（二）“心相印”情感诉求的创意
（三）心相印纸巾创意诠释
六、活动推广
一、背景分析
1、公司背景分析
恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金5500万美元。
主导产品为“心相印”生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。
，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003
年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
2、当前环境人们的生活习惯分析
随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品位的生活。
二、目标客户定位
1、目标市场
涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。
2、目标客户
涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。
三、产品定位
（一）产品类型特点
1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。
2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。
皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。
面巾纸系列，塑料抽取式，纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用；盒装抽取式，高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。
（二）品质定位
1、品牌形象定位
我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。
结果，“心相印”胜出。
这说明，心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质。
基于“心相印”纸巾的测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。
四、竞争对手分析
（一）心相印纸巾市场推广的规律分析
对于“心相印”来说，上市与推广，毕竟面临着众多品牌的强大压力，而且，根据“市场第一”的法则来分析，消费者对于先入为主的品牌，或者已经产生了消费习惯的品牌来说，劝说他们接受一个新品牌，或者试用一个新产品，还是有一定难度的。
这里的关键问题，就是如何打动消费者，突出“心相印”与众不同（差异化），并在某些层面上，满足消费者其它品牌未被满足的潜在需求（相关度），把这些因素综合在一起，才有了迅速打造品牌动力的可能。
（二）宝洁公司策略分析
宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧＋广告轰炸”的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。
功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以“提出问题、分析问题、解决问题”的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为消费者带来的利益与好处。
“得宝”纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。
其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的消费者，成了“独特的功能性诉求（USP）”的品牌霸主。
（三）维达公司策略分析
“维达”在品牌战略上，采取了迂回的战术，并没有与得宝产生直接的对抗。
通过借助社会资源，引起品牌关注等多种方式，以比较小的投入，取得了很大的回报，品牌提升很快。
比如其“维达”与体育结盟，赞助各种比赛，使维达牌生活用纸成为赛事指定专用纸，在消费者关注赛事的同时，同时亦关注了维达。
（四）心相印纸巾面临的困境
对于“心相印”来说，品牌战略实际面临着很大的压力。
如果单一以功能性定位进行品牌诉求的话，“得宝”必将成为一个致命的障碍，再加之其它品牌的一轰而上，很显然，此举很难让“心相印”走出差异化的道路。
五、心相印纸巾网络营销策略
（一）市场切入点分析
市场调查数据显示，在市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为“差异化”的入口。
市场调查与消费者的深度访谈工作中发现在接受调查的大部分消费者当中，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。
于是，心相印的情感诉求，成为“心相印”品牌差异的切入点确立温馨、关爱、浪漫品牌。
（二）“心相印”情感诉求的创意
爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。
同时，爱情一定与思念和心有灵犀相关。
我们打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你。
于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。
关于喷嚏的说法：
（1）当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你；
（2）当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你；
（3）当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了。
（三）心相印纸巾创意诠释
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。
（1）品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、洁净的生活。
（2）品牌定位：深深扎根人们日常生活的全国品牌，致力于提供优质、洁净的生活。
（3）诉求对象：选择、渴望优质生活的现代年轻人
六、活动推广
1、创意电视广告
心相印的纸被风刮了起来，在空中轻舞飞扬着，飞越了祖国的大江南北：从黑龙江的佳木斯到海南的天涯海角，从西双版纳到西湖美景，从呼和浩特的大草原到拉萨的布达拉宫，一直飘，一直飞，最后落在了吐鲁番的盆地的一个新疆小孩子的的身旁，小孩子身穿维吾尔族服装，映衬着蓝天白云，脸上一直洋溢着灿烂纯真的笑容，最后小孩捡起了那张心相印的纸，很开心的摸了摸，然后把纸在脸上贴了贴，最后折好放进了口袋里，朝远处奔去。
2、父亲节、母亲节大型路演，为消费者提供一个感恩母亲的平台，子女们借助这个舞台以各样的形式表达自己内心的感情。
母子同台游戏、子女才艺展示、祝福墙上的祝福。
通过母亲节温馨的氛围，处处充满着爱的气息，传播心相印品牌的“关爱”理念，使得产品的推广更加容易让消费者所接受。
3、温馨情人节活动，将现场划分为路演区、展卖区、游戏区及温馨寄语留言区等，将心相印“温馨、关爱、浪漫”品牌诉求完美的表现出来，为心相印的销售提升营造更好的品牌氛围。
4、开展“保卫地球家园，减少二氧化碳”排放的公益活动。
5、玉树地震“爱传递”活动，网络传递祝福；“我为世博加油”网络接力活动。
6、心相印纸巾在全国各大高校选拔“爱心大使”，进行校园推广。
7、举行网络评选大赛，用一张简单的心相印用纸创造出最具创意的妙招。