2019年动漫游戏衍生品玩具行业分析报告(市场调查报告)

2018年全球玩具行业发展趋势和市场格局分析报告

目录一、全球玩具业发展分析 (4) 一、西欧、北美等玩具成熟市场 (5) 二、全球玩具销售额最大的品类-建筑模型类 (7) 第二节全球经济发展带动玩具行业发展分析 (10) 一、美国稳居全球最大的玩具消费市场 (10) 二、中国是玩具消费大国中增长最快的国家 (12) 三、新兴玩具市场消费逐步从低端转向中高端 (14) 第三节0-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军 (16) 一、儿童人数直接决定了玩具市场容量的基础大小 (17) 二、儿童人数叠加经济水平共同作用于玩具市场的发展 (18) 三、青少年（13-19 岁）与成人（大于20 岁）对新增玩具消费额的贡献持续增加 19 第四节科技创新不断突破玩具界限 (24) 一、智能互动玩具模糊游戏与玩具界限，突破玩具原有品类结构 (24) 二、随着智能时代到来，电子类玩具在同类中表现更好 (24) 第五节生育政策，产业扶持政策以及行业安全准则影响玩具行业的发展 (26) 一、生育政策 (26) 二、进出口限制政策 (27) 三、安全准则 (27) 第六节中国将成为最有潜力的玩具消费市场 (28)

图表1 北美、西欧增长乏力是导致全球玩具销售额阶段性减少的主要原因，亚太地区为全球玩具市场提供了长期的增长支持。 (6) 图表 2 亚太地区增长最为持久，玩具销售额占比从 2002 年的 16.34%上涨至 2016 年的 28.71% (6) 图表3 2016年玩具销售类别分析 (7) 图表4 2016 年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件 . 8图表5 乐高 2010-2016 年玩具销售额不断增加 (9) 图表6 2016 年乐高占全球建筑模型玩具销售额 65.5% (9) 图表7 美国、中国、日本分别以 238.96 亿美元、104.41 亿美元、51.53 亿美元占据玩具销售额的前三 (10) 图表8 人均 GDP 高的国家，对玩具的消费意愿较高，平均每个儿童的玩具消费额较高 (11) 图表9 美国人均玩具、游戏、嗜好等消费支出占收入比在 20 世纪 80 年代中后期开始了近十年的上升期 (11) 图表10 美国在 20 世纪 80 年代中后期到 21 世纪初，儿童人数经历了一波上涨，与此同时家庭结构不变 (12) 图表11 GDP（2010 不变价美元）年复合增长率高的国家，其玩具销售额的年复合增长率也较高 (13) 图表12 巴西历年的居民消费支出占 GDP 的比例历史均值为 61.29%左右，仅次于美国、英国 (13) 图表13 中国市场上高端品牌市场份额逐渐上升，美国、日本等成熟玩具市场高端品牌占据主要市场 (14) 图表14 美国、中国、日本女性生育第一个孩子的年龄不断推迟 (15) 图表15 2016 年美国、中国、日本平均每户家庭的儿童人数分别为 0.6、0.6、0.4 人 (16) 图表16 美国因 0-14 岁的儿童人数占有绝对的优势，因此玩具销售额远高于日、英、徳、法 (17) 图表17 中国儿童平均玩具消费额仅美国的 1/9，但玩具销售额却达到美国的 1/2，主要在于儿童人数较多 (18) 图表18 美国的儿童人数仅印度的 1/6，但玩具销售额是印度的 50 倍 (18) 图表19 2016 年大约有 37%的玩具销售额来自 0-6 岁的婴幼儿，32.7%来自 7-12 岁青春期 (19) 图表20 20-12 岁儿童是全球玩具市场的主力军，青少年及成人对新增玩具销售额的贡献日益增加 (20) 图表21 亚太地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (21) 图表22 北美地区婴幼儿（0-6 岁）消费对玩具销售额的拉动作用不断增强 (22) 图表23 20 岁以上的成人市场份额：美国，日本，英国三国的成人市场份额不断上升 (22) 图表24 各类型玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25) 图表25 各地区玩具电子类的玩具销售额 2005-2016 年复合增长率都高于整体年复合增长率 (25) 图表26 各地区玩具电子类的玩具销售额占比逐年上升 (26)

儿童玩具市场调查报告

儿童玩具市场调查报告儿童玩具市场调查报告儿童玩具市场调查报告调查调研儿童玩具市场调查报告调查报告市场儿童玩具一、玩具市场总体概况市场容量及发展趋势对于国内玩具市场，2007年是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等创意产业的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。相信随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步展现。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2016年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。市场竞争状况中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。品牌建设目前国内玩具拥有了一定的知名品牌，如广东的奥特曼，广州奥迪公司生产的双钻，福建的美斯达玩具，江苏名牌好孩子童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品

毛绒玩具市场调查报告

一、前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不但仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，她们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。二、调查对象基本情况调查方法：实地问卷调查调查对象:红河学院学生调查时间： 9月30日——10月6日地点：红河学院问卷回收情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回255份。

(一).消费者调查部分针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。根据调查结果得出：被调查者中的159人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的77人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的 8人对此是无所谓的态度。因此能够总结出：大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而她们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的最主要消费者，根据调查结果能够得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒

玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其它类型的毛绒玩具。因此能够总结出：消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但对卡通的更喜爱些根据调查结果能够得出： 55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。因此能够总结出：喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，。对于其它类的动物玩具也应进行销售，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足她们的差异化需求。

儿童玩具市场分析报告(精编版)

儿童玩具市场分析报告温馨提示：本文是笔者精心整理编制而成，有很强的的实用性和参考性，下载完成后可以直接编辑，并根据自己的需求进行修改套用。篇一：儿童玩具市场分析报告儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析目录一、店铺情况二、消费人群分析报告三、行业分析报告四、总结报告一、店铺情况：川越玩具专营店, 主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等, 产品丰富, 顾客选择的余地多了, 大客户出现的几率就会大大增加, 将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际正品玩具, 五大国际早已深入人心, 作为品牌专营店, 会让顾客觉得很专业, 第一眼就产生信任感。主推产品为, 迪士尼滑板车, 价格有99元、149元、169元、179元、269元, 定价适中, 确定客户人群主要来自中等消费层级。二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数分析：

从11年7月份到现在的7月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2月份的春节期间、6月份左右的儿童节左右以及双十_大的儿童用品消费群体身上, 特别是当您具有丰富的经营技巧和经验, 能够“想其所缺, 供其所爱”的话, 玩具店肯定是大有可为的。春节期间为儿童玩具销售淡季, 在春节来临前, 要减少库存, 春节期间, 要精准客户, 提升服务质量, 改变推广方案。儿童节、双十_大对这部分地区的投放力度, 其他地区可选择性投放, 节约成本, 做到精准引流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。 3.人群定位 1）性别：儿童玩具：女性消费者为46%, 男性消费者为54% 。分析：网购的消费主体通常为女性, 而在儿童玩具的消费群体中, 男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因, 可以发现, 女性消费者购买儿童玩具的动机

玩具行业调查报告

玩具行业调查报告玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。篇一：玩具市场调研报告调俗语有云："三岁定八十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。玩耍是孩子的天性，养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就可以让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅能训练孩子的手眼协调能力，还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候，就可以让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一，现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏高科技含量，但是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。自制玩具一：钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张，回形针数个，线，小木棍，磁铁。这个游戏能训练孩子的综合能力，特别是手指协调能力，认知能力，还有语言能力等。

儿童玩具市场分析报告

儿童玩具网络（淘宝+天猫）市场分析目录一、店铺情况二、消费人群分析报告三、行业分析报告四、总结报告

、店铺情况川越玩具专营店，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity 、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士尼滑板车，价格有99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来自中等消费层级。

二、消费人群分析报告 1.儿童玩具搜索与成交指数分析：从11 年7 月份到现在的7 月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2 月份的春节期

间、6月份左右的儿童节左右以及双十一、双十二期间，其中春节期间的搜索指数与成交指数都处于低谷期，儿童节、双十一、双十二期间则反之，处于高峰期。建议：把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。春节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存，春节期间，要精准客户，提升服务质量，改变推广方案。儿童节、双十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加库存，做好促销活动。 2. 地域细分确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分地区的投放力度，其他地区可选择性投放，节约成本，做到精准引流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告

我国玩具行业市场研究分析报告

“行业风暴”第二期资讯玩具行业研究报告【专家点评】玩具是我国的传统优势行业，也是轻工行业出口的拳头产品。在历经多年的高速进展后，玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。由于受到自身条件的制约与海外贸易壁垒的阻碍，玩具出口开始面临严峻考验。为提升行业竞争力、巩固出口优势，玩具产品的结构调整与业内并购势在必行，玩具出口企业在“提高技术含量，看齐国际标准”方面应迈出更大的步伐，并最终走上“自主开发、自创品牌”的进展道路。对众多中小型玩具出口企业而言，从“市场”战略到“品牌”战略的转变仍然是一个相对漫长的过程，传统渠道出口不时会遭遇各种挑战，而电子商务的应用将在资源和渠道上为出口企业制造更多的竞争优势。（以上分析系诠释中国驻纽约总领事馆经济商务室专家的相关观点。）

【行业出口状况分析】一、玩具产品出口持续增长从中国玩具协会获悉：全球约75％的玩具贴上了“中国制造”的标签，中国已成为名副事实上的全球最大玩具制造国；同时玩具也是轻工行业出口的拳头产品。据海关总署统计，03年玩具的出口额首度达到100亿美元，产品行销全球120多个国家与地区。玩具已成为我国出口的五大支柱产品之一。二、玩具出口产品结构亟待优化 “世界玩具看中国，中国玩具看广东”，广东作为中国也是

全球最大的玩具生产基地，03年出口额达42.3亿美元之多，占全国玩具出口总量的4成以上，今年上半年更增加到66.3％。就产品种类而言，一般玩具占60％以上，而动力玩具不到10％，其它玩具产品所占比值如下图所示。显然，我们对立即“日薄西山”的传统玩具形成了过度依靠，玩具出口产品结构十分脆弱。从国际市场消费趋势来看，一般玩具已接近饱和状态，动力玩具方兴未艾，“钞票”景辉煌。数据来源：新华网广州频道三、玩具产品出口市场分布状况目前我国的玩具出口要紧集中于美国、欧盟、香港和日本市场。其中对美出口占我国玩具出口总额的一半以上。今年来，玩具对欧美出口仍然保持平稳增长态势，而对香港出口则出现了13个百分点的较大滑坡。讲明欧美市场依旧保持着旺盛的消费动力玩具：9.8％填充动物玩具：9.2％玩偶：6.7％其它：13.0％一般玩具：61.0％玩具出口产品结构分析我国玩具产品的要紧出口市场

塑料玩具行业分析报告-Alibaba

塑料玩具行业分析报告

目录一、塑料玩具行业概况..................................................................................................................... - 1 - 二、塑料玩具行业出口市场分析 ..................................................................................................... - 1 - （1）我国塑料玩具行业主要出口对象 (1) （2）塑料玩具行业海外市场需求分析 (1) 三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析 ..................................................................................... - 3 - （1）近半年买家洲区来源分布 (3) （2）近半年买家询盘来源分布 (3) （3）买家数量和询盘数量变化对比 (3) （4）近半年买家活跃度 (3) （5）"塑料玩具"行业买家反馈数量TOP5国家/地区 (4) （6）"塑料玩具"行业"行业TOP关键词 (5) （7）关搜推广排名与自然排名效果对比 (6) （8）阿里巴巴"塑料玩具"行业买家代表（部分） (6) （9）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 (7) 四、中供产品介绍—出口通新增功能介绍 ..................................................................................... - 8 - （1）中文版数据管家：明明白白投资，清清楚楚回报 (8) （2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪 (8) （3）多帐号企业邮局，提高业务安全度 (8) （4）视频自助上传 (8) 五、塑料玩具行业相关商展商机 ..................................................................................................... - 9 - （1）阿里巴巴国际知名商展推广 (9) （2）阿里巴巴大买家采购活动 (10) （3）同行成功故事分享 (11)

玩具市场调研报告

玩具市场调研报告一、婴幼儿期玩具调研报告：调俗语有云："三岁定八十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应当如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。玩耍是孩子的天性，养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就能够让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅仅能训练孩子的手眼协调本事，还能训练孩子的手指精细动作本事。年龄稍大一点的时候，就能够让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不一样的造型。孩子的手指协调本事、空间想象本事等在游戏中就能得到训练。积木是此刻市面上少有的适合幼儿的玩具之一，此刻市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏高科技含量，可是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。提议家长不妨在家里自我制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。自制玩具一：钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张（剪成鱼的形状），回形针数个（做鱼钩），线，小木棍（做钓竿），磁铁（与硬纸贴在一齐）。这个游戏能训练孩子的综合本事，异常是手指协调本事，认知本事（包括颜色、形状、动作等），还有语言本事等。自制玩具二：自制图片。适合1岁半-2岁的孩子。所需材料：纸、画笔。家长能够制作一些有针对性的图片，例如画一匹完整的马与一匹缺失了一条腿的马同时放在孩子的面前，让孩子指出两幅图的不一样，这种针对性强的图片能训练孩子的观察本事，还能够灌输类别、数字的概念等，对孩子有启蒙的作用。自制玩具三：高尔夫球杆（或称门球）。适用1岁半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一个，瓶口可用卷成柱状的报纸塞住，延长整体长度；小球一个。家长可灌输游戏规则等观念给孩子，同时也能训练孩子的手臂力量、手眼协调本事，更重要的是能带给孩子更多学跑的机会。这个游戏的运动量比较大，尤其适合偏胖的孩子。只要有心思，就能想出创意无穷、有益孩子身心健康发展的游戏。林医生一向强调，游戏不只是玩玩具那么简单，也不是孩子的个人事情，游戏是有生命力的，玩具只是一种教具，是帮忙家长与孩子沟通的实物桥梁，起辅助的作用。唱儿歌、玩故事接龙等游戏，虽然没有实物的桥梁支撑，但同样是很好的选择。家长和孩子的共同参与，才是游戏的真正内涵，才是育儿的关键所在。在0-3岁的孩子中，父母给孩子的各项花费中，占主要的还是奶粉、营养食品以及幼儿园的费用等，三者均占有20%以上的比率。由此可见，父母对孩子的消费主要还是基础层面，除去奶粉以及幼儿园的教育费用属于必须的开支，营养食品22.07%也位于最前列，可见目前父母对孩子的关注更大程度上是身体健康方面的。可是，玩具开支也以13.41%的比率紧

竞品分析报告

竞品分析报告 Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】

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1背景 1.1产品分析包括产品的基本信息，比如产品名称、产品类型、语言版本、网址、微博等；公司背景，比如公司资本、产品技术、市场、团队运营情况等。 1.2竞品对象 1.2.1产品直接竞争者这里包括了市场目标方向一致、客户群体针对性极强、产品功能和用户需求相似度极高的竞争者 1.2.2产品间接竞争者市场客户群体目标不一致、但在功能需求方面互补了你的产品优势（也或者是你互补别人产品的）、但又不是主要靠该产品价值盈利的。 1.2.3同行业不同模式的比如 B/S互联网模式和行业解决方案及单机C/S客户端，一锤子买卖和长期靠服务收费的。 1.2.4资本雄厚概念炒作的观察到各大媒体平台经常炒作概念和具备行业前瞻性一些团队人才背景、资质、规模非常有潜力的企业。 2竞品分析 2.1定位和功能 2.1.1产品定位这一步需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求，明确用户需求。

2.1.2产品功能根据用户需求，确定切实可行的产品功能。 2.2设计和技术产品定位和需求分析的基础上，设计合理的视觉交互、颜色、风格等。 2.2.1交互和体验 2.2.2视觉和风格 2.2.3亮点功能和核心技术包括产品的特色功能，以及其中涉及的一些核心技术。 2.3运营和商业化 2.3.1运营模式 2.3.2盈利模式 2.3.3市场推广 2.4用户数据用户数据可以反应产品的活跃度，健康度，留存率等。用户数据分析对产品定位调整、运营方向调整等都有很大的作用。

玩具市场调查报告

玩具市场调查报告导读：本文是关于玩具市场调查报告的文章，如果觉得很不错，欢迎点评和分享！【范文：玩具市场调查报告】随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1、性别：男性占48、2%；女性占51、8%； 2、年龄：15岁以下占24、4%；16～25岁占40、4%；26～50岁占15、4%；51岁以上占19、8%； 3、文化程度：小学及小学以下占6、5%；初中（含技校）占17、2%；高中（含中专）占35、6%；大专占19、5%；本科占15、4%；本科以上占5、8%；

4、职业：管理人员占29、7%；工人占2 5、5%；科技人员占12、3%；教师占7、8%；服务员占5、8%；学生占5、5%；个体户占4、5%；农民占3、0%；司机占1、2%；军人占1、2%；推销员占1、0%；其他占2、5%； 5、月收入：0收入的占5、9%；500元以下占7、6%；501～1000元占34、8%；1001～1500元占27、4%；1501～2000元占15%；2001～2500元占5、6%；2501元以上占3、7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。那么，人们愿意消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。

塑胶玩具成本估算

玩具行业的成本gusuan？本人以前是做成本，只是跨行业，所以有点陌生。收集了一点点资料，也声明，这是借鉴一个软件思路的。如果谁有更好资料，希望能共享。一、塑胶玩具行业特性 1.订单大小不定； 2.水口料的管理对产品成本的控制非常重要； 3.塑胶、小五金、电子类原料同时使用； 4.常带有五金加工； 5.物料种类较多，产品成本的计算及控制较因难； 6.模具、机械设备参数的管理尤其重要； 7.存在一定量的外协/托外加工情况； 8.客户交货期越来越短，对数量和日期的准确性要求越来越高； 9.不可分割物料的发放较多；二、塑胶行业术语行业产品涉及面很广，从塑胶、五金、电子原料，到塑胶玩具成品，涉及日常生活中常见消费品的各个领域。常见术语： 1.塑胶：成型、吹塑、毛边、色板、水口料、色粉； 2.五金：冲压、钻孔、打磨、抛光、电镀；常见工序：切管、冲压、注塑、吹塑、彩绘、喷油、装配、包装三、行业常见管理问题 1、水口料的管理，系统中的处理思路： a)针对水口料编制料号，进行进出库的管理，这样保证工厂的水口料再也不会象以前一样处于无管理的状态。 b)在产品的耗用胶料的情形严格的划分为两部分（正常胶料和水口料），将这两部分的胶料以需用比例建入到BOM表中。当然工厂内部可能没有无限量的水口料使用，当仓库中没有了水口料但生产此订单根据BOM有需要此水口料时，为了防止系统不会建议PMC人员请购水口料，则可以在BOM表中将水口料的替代料设为原胶料。由上可以看出生产座位所用的原料有塑胶原料和白色水口料，而白色水口料的替代品为塑胶原料。由上可以看出系统进行生产需求分析以后，并没有要求采购水口料，而是要求我们采购其替代口（塑胶原料）。 2、不可分割物料领用的管理，系统中的处理思路： a)在系统中设立一个虚拟的现场仓，生产部门每次领用整包装的物料时仓库以调拨单的方式调到现场仓，针对每个生产单用到此物料时则按标准用量在现场仓进行扣帐，月底盘点现场仓对差异数进行调整。 b)为了保证每张生产单的耗用成本与实际尽量一致，则在月底针对调整差异以物料的方式在相应生产单之间按多种方式进行分摊。 3、同性质物料但其颜色不一样时其编号的管理（如：螺丝、胶料、油漆等），系统中的处理思路： a)将营业人资料中使用货品特征，并根据需要将特征命名为颜色。 b)针对只有颜色不一样其他特性都一样的物料时只需设定一个货品编码，在相应的BOM资料、进出单据中只需使用同一编码加颜色特性即可。 4、塑胶、小五金、布类、电子类原料同时使用，原料的种类较多，系统中的处理思路： a)货品基础资料中可自行编辑货品种类，然后对每种货品指定其种类。

2014下半年玩具行业宏观经济与行业形势分析

目录 1、国际经济形势 2、国内出口贸易形势 3、国际玩具行业发展形势 4、国内玩具行业发展形势

一、国际经济形势 1、结论（1）国际经济大趋势是稳定向好发展；这对于企业来说是一个好消息企业能否随经济形势好转而上行取决于国家政策的同好消息，企业能否随经济形势好转而上行，取决于国家政策的同时也考验企业下来的战略布局。（2）美联储公布的2014年底至2015年初的升息信息，将在下半年开始影响金融市场，人民币升值是一个重要趋势，升值幅度视市政府干预程度而有所不同。（3）地缘政治危险将会影响新兴经济体的整体进出口贸易发展，下来对于中国、俄罗斯、印度和东盟5国都仍然有较大的不确定性影响。

一、国际经济形势概况（信息来源世界济展望美联储会议公告） 2、概况（信息来源：IMF《世界经济展望》、美联储6月会议公告）国际货币基金组织（IMF）2014-4-21发布的《世界经济展望》称，全球经济活动总体加强，预计2014至2015年将进一步改善，其中主要增长动力将来自先进经济体。然而，这些经济体的通货膨胀仍然低于预期，反映在居高不下的产出缺口和近期商品价格膨胀仍然低于预期反映在居高不下的产出缺口和近期商品价格的下跌。在不太有利的外部环境下，许多新兴市场经济体的经济活动令人失望，但它们对全球增长的贡献仍超过三分之二。对先进经失望它球贡先济体出口的增加将带动这些经济体的产出增长。在这样的环境下，前几期《世界经济展望》识别出的下行风险已经有所缓解。未来世界经济的发展走向，有三个要点需要注意：（1）新兴市场风险已经增大；（2）先进经济体低于预期的通胀水平给经济活动带来风险；）先进经济体低于预期的通胀水平给经济活动带来风险（3）地缘政治风险已重新浮现。总体而言，风险状况虽然有所改善，但仍处于下行状态。然有所善于下态

玩具市场调研报告范文

玩具市场调研报告范文玩具，泛指可用来玩的物品，玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。下面，小编为大家分享玩具市场调研报告，希望对大家有所帮助! 一. 调研背景随着社会生活水平的提高，很多家长把越来越多的心思放在了对孩子的教育上，希望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能;还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均乐意花费在孩子身上。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足

以证明玩具市场存在很大的发展空间。有资料表明，目前有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据玩具协会的估计，的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就肯定有前景，而且创业成本相对会较低。二. 调研目的了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目, 通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能焕发融于高尚而愉悦的游戏中。玩具市场调查问卷(络发卷) 您好!我们是长沙师范大一的学生，感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与帮助。对此，我们表示衷心的感谢! 1、您的性别： ( ) a、男b 、女 2、您的收入情况： ( ) a、1000元以下b 、1000XX元c 、XX元3000元 d、3000元以上

国内洗车产品竞品分析报告

国内洗车产品竞品分析报告一、背景 1.1 产品分析随着经济的发展，我国买车的人群数量呈几何增长，汽车市场销售火爆，所以整个的洗车行业的顾客群体也在不断扩大，洗车市场需求也在快速增加。市面上现有的洗车模式主要有门店洗车、移动洗车、自助洗车、线上线下相结合的模式洗车等。随着互联网+模式的不断成熟化，线上线下相结合的模式才更适合当今时代的发展。 1.2 竞品对象快先生、典典养车、汽车超人二、竞品分析 2.1 定位和功能 2.1.1 产品定位快先生：三分钟快速洗车项目的加盟合作典典养车：典典养车专注于为车主提供刚需的养车服务，如违章缴费、年检、车险、加油充值等，以及标准化的到店汽车养护服务，如违章缴费、年检、车险、加油充值等汽车超人：打造一站式专业汽车自助保养 2.1.2 产品功能快先生：快速洗车、汽车美容、智能汽车产品立体柜、智能检测、快修快保典典养车：洗车、违章缴费、年检、车险、加油充值、违章缴费、年检、车险、加油充值

汽车超人：生产+全球供应链的养车类020电商平台，包括换胎补胎、四轮定位、汽车保养、汽车配件更换等汽车配套服务。 2.2设计和技术 2.2.1 交互和体验 r 艺j 重 E ■:ME gLj 世■筑血 E 快先生：功能单一，流程为：充值次卡，导航到门店，门店消费。支付主要典典养车：重点突出，服务项目明确。以年卡服务为主，项目产品分为两类，是直营加盟店有明确的产品定价但无支付链接。二是合作门店有产品定价和支付链接。部分年卡服务只限典典连锁使用，有区域限制，而且典典连锁门店无直接查询链接。支付方式主要有支付宝、一网通银行卡、银行卡支付。 # MU & 夂 n ***** iEAMM BiiVH 曲* ** —話 ------- ■:— ■■丘■ ■厶i I ■?■ IM 捋伞■ MLI ■■ if. ■ -rr . 'db ■NW 村是微信和支付宝两种方式

2018玩具市场调查报告

2018玩具市场调查报告市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。下面是小编为大家搜集整理的玩具市场调查报告，欢迎大家阅读与借鉴，希望能够给你带来帮助。随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢？中国社会调查事务所（SSIC）对城乡玩具市场进行了一系列的调查。本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1、性别：男性占48、2%;女性占51、8%; 2、年龄：15岁以下占24、4%;16～25岁占40、4%;26～50岁占15、4%;51岁以上占19、8%; 3、文化程度：小学及小学以下占6、5%;初中（含技校）占17、2%;高中（含中专）占35、6%;大专占19、5%;本科占15、4%;本科以上占5、8%; 4、职业：管理人员占29、7%;工人占2 5、5%;科技人员

占12、3%;教师占7、8%;服务员占5、8%;学生占5、5%;个体户占4、5%;农民占3、0%;司机占1、2%;军人占1、2%;推销员占1、0%;其他占2、5%; 5、月收入：0收入的占5、9%;500元以下占7、6%;501～1000元占34、8%;1001～1500元占27、4%;1501～2000元占15%;2001～2500元占5、6%;2501元以上占3、7%。一、玩具消费潜力巨大据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3、8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费不足10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。那么，人们愿意消费玩具吗？62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买，其中有23%的成年人认为自己喜欢并愿意玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。二、消费需求方向多玩具是将日常生活中的一些健身娱乐或休闲玩耍的项目，通过巧妙构思、设计，创作成为有趣的玩具，将智力发展和体能

产品经理—竞品分析报告

XXX公司保密文件，请勿外传目录 1.1产品分析.................................................................... 1.2竞品对象.................................................................... 1.2.1产品直接竞争者.......................................................... 1.2.2产品间接竞争者.......................................................... 1.2.3同行业不同模式的........................................................ 1.2.4资本雄厚概念炒作的...................................................... 2竞品分析 ............................................................................. 2.1定位和功能.................................................................. 2.1.1产品定位 ............................................................... 2.1.2产品功能 ............................................................... 2.2设计和技术.................................................................. 2.2.1交互和体验 ............................................................. 2.2.2视觉和风格 ............................................................. 2.2.3亮点功能和核心技术...................................................... 2.3运营和商业化................................................................ 2.3.1运营模式 ...............................................................

2019年玩具行业市场调研分析报告

玩具行业市场调研分析报告

目录 1.引言：我国中小型玩具企业应如何突围而出？ (4) 2.奥飞娱乐：打造中国IP泛娱乐第一品牌 (5) 2.1从授权IP至自主IP，王者进阶的必经之路 (6) 2.2对标海外知名企业孩之宝看奥飞娱乐泛娱乐产业链布局 (7) 2.3成也萧何败也萧何？奥飞娱乐泛娱乐矩阵迎来发展困境？ (9) 3.奇士达：经典授权IP+绝对渠道优势助玩具新锐乘风而起 (11) 3.1自研设计能力与超级IP授权相辅相成构建“产品力” (11) 3.2产品力与渠道力双管齐下，借力巨头提升品牌力 (13) 4.小白龙：中国乐高以授权IP起家，向自主IP转型 (16) 4.1错位竞争与IP双向驱动促积木新锐逆势崛起 (16) 4.2发力IP运营，开启“积木+IP”新时代 (17) 5.佳奇科技：智能机器人玩具领导者的IP双向驱动之路 (19) 5.1玩具智能化为大势所趋，智能化机器人领域大有可为 (20) 5.2凭借差异化产品策略成就智能机器人玩具细分领域领导者 (21) 5.3玩具消费IP属性不断加强，布局动漫IP升级业务结构 (22) 6.结语 (23)

图表目录图表1三板块玩具企业营业收入规模对比 (4) 图表2我国玩具企业商业模式更迭路径图 (5) 图表3奥飞娱乐发展简史 (6) 图表4奥飞娱乐营收按主要业务板块拆分 (6) 图表5奥飞娱乐IP布局带动相关动漫玩具销量增长 (7) 图表6奥飞娱乐知名低龄IP (7) 图表7美泰并购标的：以品牌扩张为目的的横向并购 (8) 图表8孩之宝并购标的：围绕IP作深度整合的纵向并购策略 (8) 图表9奥飞娱乐泛娱乐产业链布局与发展情况：IP变现与产业链延伸相关业务 (9) 图表10奥飞娱乐游戏业务有所下滑 (9) 图表11奥飞娱乐近年业绩变化情况 (9) 图表12奥飞娱乐玩具销售与影视类营收变化情况 (10) 图表13奥飞娱乐电视媒体与其他授权产品营收变化情况 (10) 图表14奇士达主要产品体系 (11) 图表15奇士达自主研发核心技术矩阵 (12) 图表16美泰和奇士达的合作流程 (12) 图表17奇士达营收按业务拆分 (13) 图表18新三板车模玩具企业2016年主要财务数据 (14) 图表19奇士达海外主要客户：网罗六大洲的绝对渠道优势 (14) 图表20奇士达营收增速与归母净利增速联动性强 (15) 图表21奇士达以出口外销为主 (15) 图表22奇士达发展现状以及未来战略：以产能扩张为基础，持续发挥产品力与渠道力 (15) 图表23传统玩具系列中国市场占有率对比 (17) 图表24积木玩具中国市场占有率对比 (17) 图表25小白龙IP运营与产业链布局历程 (17) 图表26小白龙营收增速有所回升 (18) 图表27小白龙净利润与营收联动性强 (18) 图表28小白龙营收按业务拆分 (18) 图表29小白龙玩具及产品类型 (19) 图表30授权动漫产品比例不断下滑 (19) 图表31佳奇科技营收增速可观，凸显成长属性 (20) 图表32佳奇科技净利润与营收联动性强 (20) 图表33我国玩具智能化趋势加深，电子类玩具占比不断上升 (20) 图表34我国电子类玩具的销售额增长率一直高于非电子类玩具 (20) 图表35智能机器人系列增长迅猛 (21) 图表36智能玩具占比不断攀升 (21) 图表37变形机器人系列 (22) 图表38佳奇科技的玩具机器人-罗本艾特以及智能服务机器人“佳佳” (22) 图表39《机变英盟》 (23)