对平遥旅游品牌形象定位的思考[1]
旅游企业的品牌形象塑造
旅游企业的品牌形象塑造随着旅游业的蓬勃发展，旅游企业的品牌形象塑造变得愈发重要。
品牌形象是企业在消费者心中的信任和认可度，是企业在市场竞争中的核心竞争力。
如何塑造一个独特、吸引人的品牌形象成为旅游企业需要思考的重要问题。
首先，旅游企业需要明确自己的定位。
在众多旅游企业中，如何找到自己的定位是品牌形象塑造的第一步。
企业可以从目标客户群体、产品特色、服务水平等方面入手，找到与众不同的特点。
例如，一家以高端旅游为主打的企业可以通过提供奢华的住宿、精心设计的行程、专业的导游等方式来突出自己的品牌形象。
而一家注重亲子旅游的企业则可以通过提供丰富多样的亲子活动、安全可靠的服务等来塑造自己的品牌形象。
只有明确了自己的定位，企业才能有针对性地进行品牌形象塑造。
其次，旅游企业需要注重产品和服务的质量。
品牌形象的塑造离不开产品和服务的支撑。
无论是旅游线路的设计、酒店的选择还是导游的服务，都需要精益求精。
只有提供高质量的产品和服务，才能赢得消费者的口碑和信任。
旅游企业可以通过建立质量管理体系、加强员工培训等方式来提高产品和服务的质量。
同时，及时回应客户的反馈和投诉，积极解决问题，也是塑造品牌形象的重要一环。
此外，旅游企业还需要加强品牌传播和营销。
品牌形象的塑造需要通过有效的传播和营销手段来实现。
企业可以利用传统媒体、社交媒体、微信公众号等渠道来宣传自己的品牌形象。
通过发布优质的旅游攻略、分享客户的游记等方式，提高品牌的知名度和影响力。
同时，企业还可以与相关的旅游博主、旅游达人等合作，通过合作推广的方式来扩大品牌的影响力。
此外，企业还可以利用优惠活动、会员制度等方式来吸引消费者，增加品牌的忠诚度。
最后，旅游企业需要注重口碑管理和危机应对。
口碑是品牌形象的重要组成部分，消费者对企业的评价和推荐对于品牌形象的塑造至关重要。
企业可以通过建立客户关系管理系统，及时回应客户的评价和反馈，提高客户满意度和忠诚度。
同时，企业还需要建立完善的危机应对机制，及时应对各种突发事件和负面舆情，保护品牌形象的稳定与健康。
对平遥古城的旅游开发思考
对平遥古城的旅游开发思考作者：汪敏来源：《速读·下旬》2016年第03期摘要：平遥古城是一座具有2700多年的历史古城，于1997年列入世界文化遗产名录。
但在旅游开发的过程中，存在着监管不力、盲目开发等问题。
本文从实地考察的情况，再结合国内同类古城的开发措施，提出开发建议。
关键词：平遥古城；开发平遥古城，位于山西省的中部，具有2700多年的历史，面积为2.25平方公里。
1997年，平遥古城被列入世界遗产名录，是中国唯一以整座古城申报世界文化遗产获得成功的古县城。
它是中国明清时期汉民族地区县城的活标本，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
一、平遥古城旅游开发现状近年来，平遥古城景区通过海报、媒体、举办大型活动等宣传措施，全面提升了平遥景区的旅游形象。
并利用了申遗效应，塑造了“世界遗产平遥”的旅游品牌，景区通过对自身人文软环境的重塑、硬件设施的不断改造，全面激发了平遥古城历史文化传统的保护措施和发展潜能。
让游客在古城的旅行中，有了舒适度和体验度。
演出《又见平遥》的倾心打造，让游客成为演员，增加了游客的兴致。
通过参与性演出，了解平遥的大院文化、回顾平遥的历史，也激发了游客对“家”这一主体的探索，获得观看者的一致好评。
二、平遥旅游开发目前存在的问题1.宣传形式单一、宣传口号缺乏平遥古城的历史文化厚重。
但在宣传形式上过于单一，只注重宣传了晋商文化，而对古城的其它汉文化几乎没做宣传。
让外省游客听到“平遥”两个字，就是去了解晋商文化。
因而形成了一种“我不从商，不要去了解商业文化”的误区。
目前，平遥的宣传口号是：“世界遗产文化地”、“中国汉民族城市在明清时期的杰出范例”等等。
这些口号存在着理解模糊不清、太长不容易记住、听起来不唯美这样的问题。
而在中国很多旅游古镇的宣传语值得借鉴，如：苏州周庄“江南水乡，梦回周庄”2.政府旅游监管弱，老百姓保护意识薄弱。
古城的老百姓，对古城的保护意识薄弱，有的甚至根本没有保护意识。
平遥品牌推广策划书3篇
平遥品牌推广策划书3篇篇一平遥品牌推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场国内旅游市场：以北京、上海、广州等一线城市为主要目标市场，同时辐射周边的二线城市。
国际旅游市场：以日本、韩国、东南亚等国家和地区为主要目标市场。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对文化旅游的需求也越来越旺盛。
平遥古城作为中国历史文化名城，具有独特的文化魅力，吸引了大量游客前来观光旅游。
3. 竞争对手分析目前，国内有许多历史文化名城，如丽江、凤凰古城等，它们在品牌推广方面也做得很好，对平遥古城构成了一定的竞争压力。
三、品牌定位1. 品牌形象平遥古城是一座具有 2700 多年历史的文化名城，是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。
2. 品牌核心价值平遥古城的品牌核心价值是“文化、历史、传统”，通过推广平遥古城的文化和历史，让游客感受到中国传统文化的魅力。
3. 品牌口号“平遥古城，让你穿越时空的旅行”四、推广策略1. 网络营销利用社交媒体、旅游网站等网络平台，进行平遥古城的宣传推广。
2. 事件营销举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引更多的游客前来观光旅游。
3. 体验营销开发平遥古城的文化体验项目，如传统手工艺制作、民俗表演等，让游客在体验中感受平遥古城的文化魅力。
4. 合作营销与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广，共同打造旅游线路，吸引更多的游客。
五、推广计划1. 第一阶段：品牌建设阶段时间：[具体时间]目标：建立平遥古城的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
策略：（1）制作平遥古城的宣传视频和图片，在网络平台上进行宣传推广。
（2）举办平遥国际摄影大展、平遥国际电影展等文化活动，吸引媒体和游客的关注。
（3）与周边的旅游景点、酒店等合作，进行联合推广。
2. 第二阶段：品牌推广阶段时间：[具体时间]目标：提高平遥古城的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来观光旅游。
旅游文化学---浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略
论文评分标准论文要求评分标准分值比例(%) 各部分成绩观点明确选题得当，密切联系实际，符合课程要求。
论点正确，且中心论点突出。
30基础理论基本概念清楚，能熟练应用所学理论，进行精辟透彻的分析。
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10 总成绩摘要：旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。
旅游形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。
一个旅游地的形象一旦确立，就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。
本文以平遥古城为例，分析其对山西省旅游形象的影响，并针对平遥古城形象设计及开发策略提出了几点建议。
关键词：平遥古城；旅游形象；形象设计；开发策略浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略1 引言旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。
旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。
平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。
在漫长的发展过程中，保留的文化遗存数量多、密度高、跨度的时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”的山西省范围内的一个“文物大县”。
目前，联合国教科文组织这样评价平遥古城：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的典型范例，它向人们集中展示了中国历史进程中的文化、社会、经济和宗教的发展状况。
因此，将平遥古城的旅游形象定位为“明清古城，盛世之都”。
明代诗人苏志皋为平遥古城写下了“水绕山环古驿楼，蜂须碟翅麦花秋。
归家未久离家路，来往风尘送客愁”的绝妙佳句。
2 平遥古城对山西省旅游形象的影响世界旅游形象大使中国区总决赛总导演曾说，山西是一个文化大省、旅游大省，尤其是平遥古城作为世界文化遗产、晋商文化旅游龙头，享誉海内外。
旅游行业的品牌定位如何在市场中树立独特的形象
旅游行业的品牌定位如何在市场中树立独特的形象随着旅游行业的快速发展，品牌定位对于企业的发展变得越来越重要。
在竞争激烈的市场中，如何树立独特的形象成为了旅游企业必须要面对的问题。
本文将探讨旅游行业的品牌定位如何在市场中树立独特的形象。
一、了解目标市场在制定品牌定位策略之前，企业首先需要深入了解目标市场。
通过市场调研和数据分析，了解目标客户的需求、喜好以及消费能力等信息，有利于企业更准确地定位自身品牌，并在市场中树立独特的形象。
二、明确定位目标品牌定位需要明确企业的目标和核心竞争力。
企业要通过明确自身的目标，比如服务质量、产品特色等，从而为目标客户提供独特的价值和体验。
通过与竞争对手的差异化定位，使自身的品牌在市场中显得与众不同。
三、打造独特的品牌形象品牌形象是企业在消费者心中形成的一种印象，它可以通过多种方式来建立和塑造。
在旅游行业中，企业可以通过以下几个方面来树立独特的品牌形象：1. 突出独特的特色：企业要通过提供独特的产品或服务特色，使自身品牌在竞争中脱颖而出。
比如，某家旅行社在市场中打出“特色主题游”品牌形象，通过设计特定主题的旅游线路，并提供定制化的服务，吸引了一大批有相同兴趣爱好的消费者。
2. 强化品牌的故事性：企业可以通过讲述品牌的故事，使消费者更加亲近和理解品牌。
例如，某家酒店品牌通过宣传自己的创始人和酒店的历史背景，传递出独特而温馨的品牌形象，吸引了一批具有情感共鸣的忠实客户。
3. 建立口碑和信任度：消费者对于旅游行业的选择往往更加注重口碑和信任度。
因此，企业需要通过优质的服务和诚信经营来树立品牌的口碑和信任度。
积极回应消费者的反馈和投诉，并持续改进产品和服务质量，有助于树立独特的品牌形象。
四、有效运用营销策略品牌定位的成功离不开营销策略的支持。
旅游企业可以通过以下几个方面来有效运用营销策略，进一步树立独特的品牌形象：1. 多渠道推广：通过多渠道的推广手段，如传统广告、社交媒体、线上线下活动等，将品牌形象传播给更多的目标客户。
旅游业的品牌定位如何在竞争激烈的市场中树立独特形象
旅游业的品牌定位如何在竞争激烈的市场中树立独特形象近年来，旅游业发展迅猛，竞争日益激烈，如何在市场中树立独特的品牌形象成为旅游业者亟需解决的问题。
本文将从定位的角度出发，探讨旅游业的品牌如何定位，以赢得消费者的青睐，并在竞争激烈的市场中取得成功。
一、定位的重要性品牌定位是企业传递价值观念和个性化特色的手段，对于旅游业而言更是必不可少的。
在竞争激烈的市场中，品牌定位能够帮助企业树立自身的独特形象，吸引目标消费者群体，并与竞争对手区分开来。
二、明确目标市场旅游业的目标市场广泛，如家庭游、情侣游、度假游等。
品牌定位时，必须明确自己的目标市场，并为其量身定制合适的服务内容和行销策略。
例如，如果目标市场是家庭游，品牌可以强调亲子互动的体验、安全性和实惠性；如果目标市场是情侣游，品牌可以强调浪漫氛围、私密空间和独特服务等。
三、突出核心价值品牌定位时需要明确自身的核心价值，即企业所追求的最重要的特色或卖点。
例如，某旅游企业的核心价值可以是提供独一无二的文化体验，那么在品牌定位过程中，就应该突出这一点，例如推出主题旅游线路、举办文化交流活动等，以满足消费者对于文化体验的需求。
四、注重品牌形象建设品牌定位的成功离不开品牌形象的建设。
在建设品牌形象时，需要注重品牌的视觉识别系统，包括标志、广告、宣传资料等。
这些元素需要设计师来完成，确保整体风格一致、吸引消费者。
另外，在品牌形象建设中，企业还应该关注品牌的口碑和声誉，通过提供高质量的服务和用户体验，赢得消费者的好评，从而巩固品牌的形象。
五、创新营销策略在竞争激烈的市场中，不仅仅是产品或服务的创新是必要的，营销策略的创新同样重要。
旅游业可以通过优质的内容营销、互动营销等方式与消费者进行有效的互动，提高品牌知名度和认可度。
此外，结合社交媒体等新兴渠道，拓展品牌传播的空间，进一步加大品牌的曝光度。
六、持续追求卓越品牌定位是一个不断演进的过程，旅游业者应该始终保持对市场动态的观察，及时调整品牌定位策略，以适应消费者需求的变化。
平遥旅游产业营销的实践与思考
【 ｂ ｔ ｃ】 ｎ ｒｙｃｎｅｖ ｔ ｎａ ｄｅ ｓ ｏ ｄ ｃ ｏ ｒ ｎ ｃｓａｙｉ ｄｕｔ ｎ ｆ ｃｎ ｍｉ ｓｕ ｔｒ ａｄｔ ｎｆｒ ｔ ｎｏ Ａ ｓｒ ｔＥ ｅｇ ｏ ｓｒａｉ ｎ ｍｉ ｉｎｒ ｕ ｔ ｎａｅ ｅｅｓｒ ａｊｓ ａ ｏ ｓ ｅ ｉ ｎ ｍｅ ｔ ｏｏ ｃ ｔ ｃ ｅ ｎ ａ ｓ ｍａｉ ｆ ｏｅ ｒ ｕ ｒ ｏ ｏ ｇｏ ｔ ａ ｅ ｒｗｈ ｐ ｔ ｔ ｍ．Ｔ ｅ “ ｉｅ ｙａ’ ｐａ ａ ｅ ｎｄ ｔｅｏ ｊｃ ｖｓａｄ ｒｑ ｉ ｍ ｎｓｏ ｎｒｙ ｃｎｅ ａｉｎ ａｄ ｅ ｓｉｎ ｈ ｌ ｔ Ｆｖ － ｅ ’ ｌ ｈ ｓｄ ｆ ｅ ｂｅｔ ｅ ｅ ｕ ｅ ｅ ｔ ｆｅｅｇ ｏ ｓｒ ｔ ｍｉ ｏ ｌ ｈ ｒ ｎ ｉ ｈ ｉ ｎ ｒ ｖ ｏ ｎ ｓ
网络营销是最 实惠的营销手 段。先后建立 了平遥 旅游 网 站 、平遥 英文网站及法文 、 日文 ｌ ；在搜狐 、雅虎等知名 硐站 门户网站 开设平遥古城论坛 ；实施全 员网络 炒作 ，实现了近
保护示范地 。平遥 中国年 成为立足短程 、影响 国际 ， 点利 重 用当地人解说平遥 ，实施 旅游营销策略的成功案例 ；主动参 与平遥摄影大展 ，多年 的大展场地的整治和服 务为摄 影大展
【 关键词】 游营销 ；实践 ；思考 旅
【 中图分类号１Ｆ ９ ． ５ ２７
【 文献标 识码１ Ａ
［ 文章编 号】 ０ ５ ０ ４ （０ ０ － ０ ０ ２ ９ － ７ ８２ １ ）８ ０ １ － １ ２ ５
引 言
２
聚 焦 目标 市 场 ，尝 试 “ 通 天 下 ” 票
４ 实 施 互 动 联 合 ，追 求 叠 加 效 应
在 全球经济一体化 的今天 ，旅游营销 必须注重联合 。与 运城 关帝庙合作 ，策划组 织火种采集 门票抽奖活动 ；与知
平遥古城旅游地形象定位分析
平遥古城旅游地形象定位分析［摘要］旅游地形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。
旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。
一个旅游地的形象一旦确立，就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。
文章就平遥古城的旅游地形象定位问题展开适当分析。
［关键词］平遥古城旅游地形象形象定位平遥古城，位于山西省平遥县境内，占地面积2.25平方公里，是国家历史文化名城，也是我国第一个被列为“世界文化遗产”的城市。
现存古城始建于明洪武三年，距今已有600多年的历史，是明清时期汉民族历史文化的重要载体，具有重要的科研价值和旅游开发价值。
一、旅游地形象理论1.旅游地形象旅游地形象是指旅游者对某旅游接待国或地区旅游产品和服务的总体看法或评价。
这一概念包含两方面的含义：一方面是指旅游者在结束旅游活动后，对该旅游地的总体评价和印象；另一方面是指人们在旅游活动开始之前的旅游决策过程中，形成对旅游地环境的整体印象，也称感知环境。
2.旅游地形象定位的原则旅游地形象定位应遵循以下几条原则：（1）以资源为基础；（2）以市场需求为导向；（3）把握特色；（4）可持续发展原则。
3.旅游地形象定位的方法经过多年的发展和总结，当前国内旅游学界主要流行竞争定位、原生态型定位、具体抽象定位、资源/利益定位四种不同的旅游地形象定位方法论。
此外，具体到实践层面上，则需要经过旅游地形象定位分析、旅游形象识别系统(TCIS)设计等几个阶段。
二、平遥古城旅游业现状在相关部门的领导下，经过多年的不懈努力，平遥古城旅游产业经历了一个由弱到强，不断壮大的发展过程，始终保持着持续、良好、快速的发展态势。
具体表现在以下几个方面：(1)古城的旅游品牌文化已基本形成；(2)旅游经济效益增幅明显；(3)旅游六要素框架稳步建设；(4)古城知名度影响颇广。
平遥古城旅游发展的成效是较大的，但是问题和不足仍然很多，机遇与困难并存。
第一，平遥古城的旅游软环境发展滞后；第二，保护古城遗产和生态环境的法律法规体系尚不健全；第三，旧城区的居民搬迁问题困难重重；第四，管理制度上存在缺陷和不足。
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理念形象设计。一级理念是品牌形象的核心， 二级理念是对一级 理念的进一步阐述， 二者相互配合塑造了平遥的旅游形象。基于 以上的理念， 可以设计推出一套相关促销口号， 对于不同景区， 不同目标市场， 推出不同的口号， 来强化和完善旅游形象。如针 对北京市场可以选用的口号“ 皇 家 看 北 京 ， 民 间 看 平 遥 ”； 针 对 广 州 市 场 可 以 选 用 的 口 号 “ 失 落 的 金 融 财 富 重 镇 ”“ 金 融 必 修 课— ——平 遥 行 ”； 针 对 海 外 市 场 可 以 选 用“ 平 遥 — ——高 墙 大 院 下 的 传 统 生 活 ”“ 平 遥 古 城·中 国 绝 版·鲜 明 的 清 明 上 河 图 ”等 等 。 ３．２ 视觉形象设计（ ＶＩ）
独立窑洞也是平遥民居中最常见建筑结构， 也是建筑造价
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专题研究
朱 丽 １， 马 洁 ２： 对平遥旅游品牌形象定位的思考
最高的一种。在砖砌窑洞外加木廊外檐， 饰以精美的木雕、砖雕、 石雕、及彩画， 特色鲜明， 吸引力强。这种“外雄内秀”的民居特色 再配上保存完好的古城墙、古街 巷 、古 建 筑 、古 文 物 ， 将 其 称 为 中 国汉民族中原地区县城建筑体系的典型代表和中国古代民居的 实物标本是恰如其分的。 ２．４ 中国汉民族历史文化的载体， 遗存最丰富的文物大县
３．２．１ 古城视觉形象 平遥 ２．２５ ｋｍ２ 的古城是全县城的旅游核心区， 其视觉形象对
于营造古城旅游形象起着至关重要的作用。 在“唯一完整古城 ， 全 面 明 清 文 化 ”品 牌 形 象 的 指 导 下 ， 古 城
视 觉 形 象 设 计 应 体 现 古 城 的 汉 民 族 文 化 、三 晋 文 化 、晋 商 文 化 、 宗教文化、风水文化和民 俗 文 化 ， 同 时 也 要 严 格 尊 重 和 保 护 古 城 墙、古民居、古街巷、古店铺 、古 庙 宇 等 等 历 史 文 化 遗 产 。 在 此 前 提 基 础 上 ， 保 持 现 有 龟 体 城 池 的 格 局 ， 以 南 大 街 为 中 轴 、市 楼 为 中心， 表现出左祖右社、寺庙 对 称 、文 武 相 遥 、上 下 有 序 的 古 建 风 格， 旅游线路改造要立足于现状， 重在恢复原状， 不应开辟城内 新的布局格局。在古城内 的 居 民 或 接 待 服 务 设 施（ 宾 馆） 和 店 铺 的建筑风格和色彩要和古城内的古民居风格相一致， 避免现代 设施的应用。 ３．２．２ 新区视觉形象
平遥保留了一个完整的明清古城， 在这独特的高墙下形成 一种浓郁的高墙大院的传统生活。在平遥街道上可以看到自古 以来最古老的生活方式： 日出而作日落而息， 自然经济状态中的 宁静和恬淡。明清时期的繁荣给古城形成了特殊的生活环境， 创 造了平遥百年不变的民风民俗。 平 遥 古 书 、秧 歌 、旱 船 、背 棍 、民 间 吹 打 、锣 鼓 、杂 耍 ， 加 上 民 间 剪 纸 、窗 花 、推 光 漆 、平 遥 牛 肉 、碗 托等本地特产物品， 食品、组 成 了 民 间 风 俗 文 化 的 多 样 性 。 这 些 浓郁的风俗把北方汉民族的粗旷豪放、热情激情溶入了中华文 明的历史长河当中， 也展现了平遥古城人类生存进步诸多方面 的优良传统。
平遥古城历史悠久， 文物古迹众多， 县级以上文物保护单位 近百处， 国家级保护单位有五处之多。县城西的双林寺以彩塑艺 术精湛而著称， 殿内保存了宋、元、明、清历代大小彩塑 ２ ０５２ 尊， 大者数米， 小者仅几十厘米， 形象各异， 栩栩如生， 是我国彩塑艺 术的珍品， 被誉为“东方彩塑艺术宝库”其寺大雄宝殿四壁至今保 存着元代的百幅彩色壁画， 可与举世闻名的“永乐宫”壁画媲美。
平遥是国务院 １９８６ 年公布的第二批国家历史文化名城。自 从平遥发展旅游以来， 特别是平遥成功申报文化遗产后， 发展旅 游给平遥带来了巨大的变化。随着近几年的发展， 基本形成了以 “一城两寺”为依托、晋商文化为 主 导 的 古 城 景 区 旅 游 产 业 体 系 。 目前， 面对丽江， 凤凰古城等类似的古城镇， 以及周边的榆次老城 和 王 家 大 院 的 竞 争 ，“ 一 城 两 寺 ”“ 晋 商 文 化 ”为 主 导 的 旅 游 形 象 宣 称已不能更好地刺激来游的国内外的旅游者需求， 对此， 平遥需 要品牌形象，“唯一完整古城， 全 面 明 清 文 化 ”这 一 品 牌 形 象 的 塑 造反应了目前客源心理， 这一定位也将会在未来 ２００８ 年北京奥 运会， ２０１０ 年上海世博会等国际会议上展示平遥旅游特色， 吸引 更多国内外客源， 推动平遥旅游业的健康发展具有重要意义。
国内旅游者认为平遥古城最具吸引力的是古城镇的风貌， 而对 建筑以及中国金融业的鼻祖等感知度较低。这说明完整古城以 及其代表的文化是旅游者对平遥的核心体验。
因此，“唯一完整古城， 全 面 明 清 文 化 ”品 牌 形 象 的 定 位 既 避 开了以前比较单一、缺乏号 召 力 的 旅 游 形 象 ， 也 能 更 好 地 触 动 旅 游者的体验心理， 更有力刺激旅游者的旅游动机。
２ 对“唯一完整古城， 全面明清文化”定位的分析
２．１ 中国保存最完整的古县城 平遥古城始建于西周， 距今已有 ２ ７００ 多年的历史。其总体
布局是仿照灵龟的式样而设计的， 这是古人美好与吉祥追求的 象 征 。 城 内 现 存 六 大 寺 庙 建 筑 群 和 县 衙 署 、石 楼 等 历 代 古 建 筑 均 是原来的实物。城 内 大 小 街 巷 １００ 多 条 ， 保 存 着 原 来 的 历 史 形 态， 街道两旁的商业店铺基本上保持了 １７ 到 １８ 世纪的建筑。城 内 有 ３ ７９７ 处 传 统 民 居 ， 其 中 ４００ 多 处 保 存 价 值 较 高 ， 地 方 风 貌 独特， 被誉为“中国古建筑宝库”。平遥古城也是当时最繁华的小 城， 尤其是精华地段南大街， 街道两旁店铺林立， 共汇集大小店 铺 ３８ 处， 也再现了明清时期繁华小城的风貌特征。 ２．２ 明清时期最繁荣的商业金融中心
山西是我国金融业发展的开端， 晋商是清代三大金融系统 （ 晋 商 、徽 商 、潮 商） 之 首 ， 控 制 着 大 清 国 的 经 济 命 脉 。 清 道 光 三 年， 全国第一家平遥日升昌票号诞生。平遥一度是全国金融中 心， 为“晋商”的发源地， 随着晋商的发展， 平遥县境内的票号鼎盛 时期已经达到 ２２ 家， 设 有 分 号 ４０４ 处 ， 日 升 昌 票 号 信 用 显 赫 ， 远 近闻名， 有“汇通天下”之称。在一段时间内， 平遥金融业操纵和控 制了中国的近代金融业。平遥古城在票号兴盛的 １００ 多年中， 对 我国经济发展产生了积极的影响。这在县治城市中实为罕见。 ２．３ 最大的汉民族古民居建筑群
新区主要集中在古城外的西部和南部， 对于新区建筑要合 理布局， 拆迁违法建筑， 而且要注意环境保护， 避免脏乱差的形 象， 完善古城交通组织和管理措施， 形成统一的管理秩序， 给古 城创造一个和谐的外环境。 ３．２．３ 其他视觉形象
除 了 上 述 的 视 觉 形 象 设 计 外 ， 还 应 包 括 城 徽 ， 标 准 色 、标 准 字体、服装等内容。目前 城 徽 设 计 以 古 城 墙 为 标 志 ， 古 城 还 应 在 办 公 环 境 、办 公 用 品 ， 设 备 ， 招 牌 ， 交 通 工 具 ， 橱 窗 广 告 ， 文 件 、门 票， 宣传资料等统一用标准的颜色和字体， 古城旅游区的工作人 员（ 包括管理人员、服务人员 、营 业 主） 按 分 工 和 工 作 环 境 设 计 不 同的服装， 形成一定体系的服装视觉形象。 ３．３ 行为形象（ ＶＩ） 设计 ３．３．１ “晋商精神”体现
位于平遥县东， 建于五代北汉年间镇国寺万佛殿是我国最 古老的古代建筑遗存之一。殿内五代彩塑向人们展示出了古代 彩塑艺术的高超杰作。现存清虚观内的一组“２６ 箱纱阁戏人”是 平遥传统民间造型艺术的珍贵遗存。这些丰富的文物古迹遗存 充分展现出平遥古城作为中国汉民族历史文化载体的地位和人 文生态环境特征。 ２．５ Ｓ ｃｉｅｎｃｅ Ａｍａｔｅｕｒｓ
Ｂ ２００７年 ０７月
对平遥旅游品牌形象定位的思考
朱 丽 １， 马 洁 ２
（ １．辽宁师范大学历史文化旅游学院， 辽宁 大连 １１６０２９； ２．山西大学商务学院， 山西 太原 ０３００３１）
摘 要： 在分析目前平遥旅游形象定位存在的问题， 根据旅游者体验心理分析了“唯一完 整古城， 全面明清文化”这一品牌形象定位的必 要 性 ， 从 而 为 以 后 平 遥 旅 游 形 象 的 设 计 提 供了方向。 关键词： 平遥古城； 旅游形象； 旅游体验 中图分类号： Ｆ５９０．８ 文献标识码： Ａ 文章编号： １０００－ ８１３６（２００７）０７－ ０１０９－ ０２
３ “唯一完整古城， 全面明清文化”品牌形象的设计
３．１ 理念形象设计（ ＭＩ） （ １） 一级理念： 唯一完整古城， 全面明清文化 （ ２） 二级理念： 世界古 城 杰 出 范 例 ， 中 国 晋 商 文 化 摇 篮 ， 中 国