按摩椅市场调研报告

南京林业大学南方学院 人体工程学课程设计 —— 按摩椅市场调研报告

专 业 家具设计 班 级 家具一班 学 号 N********* 学生姓名 张文倩 指导教师 于 娜 二O一三年 十 二 月 八 日 1

目 录 第一章 按摩椅市场调研报告 ..................................... 2 1.1 调研目的 ................................................... 2 1.2 调研内容 ................................................... 2 1.2.1 产品发展现状 ........................................... 2 1.2.2 行业品牌及价格档位 ..................................... 3 1.2.3 使用人群 ............................................... 4 1.2.4 产品结构、功能、设计特点 ............................... 5 1.2.4.1 产品结构 ........................................... 5 1.2.4.2 功能 ............................................... 5 1.2.4.3 设计特点 ........................................... 7 1.2.5 使用中的问题及改进建议 ................................. 8

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第一章 按摩椅市场调研报告 1.1调研目的 通过网络和市场调研对按摩椅产品的背景、品牌、尺寸、造型、功能、结构和使用者有一定了解，探讨产品改良可能性，并从外观角度做产品创新设计。 1.2 调研内容 1.2.1产品发展现状 随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快，人们越来越重视身心健康。目前我国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右，超过了9亿人，而用推拿按摩进行保健，是我国中华医学的传统项目，因其老幼皆宜，应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现，也因为在舒缓压力，缓解疲劳等方面的效果显著，而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间，一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲，成为健康产业新的增长点。在丰厚的利润和发展空间的吸引下，我国的不少企业纷纷涉足按摩器具的生产领域，使得近几年我国的按摩器具出口形势大好，目前已成为我国医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，其出口市场正在不断扩大，出口前景非常广阔。 从进出口情况来看，2006年，在国内市场需求快速增长、国际贸易环境逐步改善和国家对外政策鼓励的推动下，中国的医疗按摩器具市场进入了快速发展的阶段。从中国医药保健品进出口商会获悉，按摩器具已经成为医疗器械及设备行业出口金额最大的产品，出口市场不断扩大，出口前景广阔。医保商会的统计数据显示，2007年上半年，我国按摩椅、跑步机等医疗器械出口量已达36.65亿美元。 从市场销售情况来看，目前国际市场上的按摩产品分主要以日本欧姆龙、松下、傲胜等品牌为代表的高档产品和以台湾、大陆为主要产地的中低档产品。据统计，2007年国际市场按摩产品的销售已达100多亿美金，每年的增长速度达30％；对国外市场的调研报告表明，日本仅按摩椅市场每年销售量就高达60万台，销售额约80亿人民币，由此可见该类产品的市场需求量之大。 从市场需求情况来看，在欧美等发达的西方国家，休闲康体已经不再是追求时尚，更重要的是获得健康，它已逐渐成为人们生活中的一部分，休闲康体已经 3

被越来越多的人所接受，在美国，每八个人中就有一个在休闲康体,而我国平均100万人还不到一个。 据分析，电动按摩椅近几年来取得快速的发展，主要是由以下几个原因促成： （1）人口老龄化。据统计，全国60岁以上老年人超过1.4亿人。电动按摩椅使用者大部分是中、老年人。有一张“按摩椅”，有利于老年人修心养性之外，还能为老人提供保健按摩，因此，必将受到每个家庭的欢迎。 （2）亚健康人群和各种职业病人的猛增。城市中精英阶层（35岁到55岁年龄段人群），由于长时间超强度，超负荷工作，出现例如腰、椎、肩、颈痛、胃肠消化功能异常、疲劳、精力不足、腰腿酸痛、近视、肥胖、失眠、神经衰弱、工作效率低下等。电动按摩椅按摩放松效果非常好。 （3）养生、保健观念的增强。预防与保健越来越受到人们的重视，电动按摩椅为人们保健按摩提供了极大便利。 （4）人们追求高品质的生活方式，和成功人士的生活标准，电动按摩椅恰好满足这两方面。现代消费新观念，为按摩椅的销售打下了坚实的基础。 （5）作为高级礼品，送给上司和朋友及商业伙伴以表忠心；送给父母、岳父岳母、公婆以尽孝心；送给情侣浪漫型给新婚的新朋好友表真情；更是人之常情。老人群体、办公群体、休闲群体、新婚群体等，无处不在，爱心、孝心、事业心、激情、友情、爱情、感情无处不有，为按摩椅市场提供了无数的商机。 1.2.2行业品牌及价格档位 按摩椅十大品牌及其价位： （1）松下、富士、三洋。公认的国际品牌。部分高端产品为日本原装进口，中低端产品国内组装生产。最高端的按摩椅：松下EP3002、EPMA70、富士EC3700 三洋 DR7700（此三款皆是原装进口按摩椅）中端按摩椅：松下MA10K 、MA02 富士EC2700、三洋DR5700。松下按摩椅价位在30000至60000之间，价格处于行业内最高，对应的消费群体为极高档人群。 （2）傲胜：新加坡籍华人在新加坡注册，有日本工厂，苏州工厂。按摩椅行业的亚洲知名品牌。傲胜价格较松下较低，在行业内仍处于较高档次。主要功能齐全的机型价位在20000至30000之内。按摩手法还可以，样式比较好看，但价格 4

太贵，不建议购买。 （3）督洋：督洋国际贸易有限公司起源于台湾，2001年创立，同年TOKUYO在日本注册。以“展望未来，放眼世界”的理念，以“扩大经营范围”为目标，至今在台湾和中国公开设了超过200余家分店，并得到日本三洋认可，取得日本三洋按摩器械类产品台湾和中国总代理。 （4）荣泰：公司实力雄厚，97年成立，所在地上海，国内按摩器具出口5强企业 。自07年起在新品研发、品质管理、品牌建设方面快速发展，吕良伟、戴菲菲为其形象代言人，赞助了08年奥运会，09年又赞助航天事业，央视有媒体投放，在国内有很强竞争力。 （5）东方神：国内老牌按摩椅生产厂家，实力雄厚，公司在福建宁德。王刚为其代言形象。东方神较为平价，功能齐全的机型价位在6000至120000之间。大部分中低层次消费者尚能接受。中低端产品具有价格优势，高端产品研发不足。产品品质有待进一步提升。 （6）轻松伴侣：国内老牌按摩椅生产厂家。母公司厦门蒙发利是国内按摩器具出口冠军，实力雄厚。国内市场重视不够，其国内品牌"轻松伴侣"已经基本消失。09年受出口大环境影响，将其出口品牌"奥佳华"拿回国内作为国际品牌来运作。品质，服务有待进一步观察。 （7）生命动力：广州公司，品质管理不错，打的是香港品牌，市场份额较低。 （8）隆典：号称台湾品牌，工厂在上海，老板是台湾人。不过产品和品质和台湾还真搭不上边。号称台湾品牌，言过其实了。 （9）轻松伴侣：国内老牌按摩椅生产厂家。母公司厦门蒙发利是国内按摩器具出口冠军，实力雄厚。国内市场重视不够，其国内品牌“轻松伴侣”已经基本消失。09年受出口大环境影响，将其出口品牌“奥佳华”拿回国内作为国际品牌来运作。品质，服务有待进一步观察。 （10）三合松石：北京的老牌按摩椅厂家，现已转产，退出按摩椅行业，进入厨具行业。目前市面所售产品应该都是库存产品。 总的来说，我建议如果想买高端的就选三洋，富士，松下，中低端的可以选东方神，督洋也是很不错的，性价比高。 1.2.3使用人群 5

从年龄层次来看，按摩器市场目前有两大消费群体，一是注重产品功能的中老年人；二是寻求个性的年轻人，明确了消费群体，有的放矢才是商家制胜的法宝。因此，生产和销售功能更人性化、设计更个性化、外观更新奇的产品才能吸引更多消费者的眼球。 从消费档次来看，按摩椅价格相对比于其他基本家具价格高昂，就目前的中国国内人均收入来说，按摩椅的消费群体为中高收入消费者，而这一类消费者往往在有着较高收入的同时有着较好的教育基础、有着一定的独立审美眼光，新古典中式家具有着低调而高档的特点，有着较深厚的文化内涵，符合了这一类人群的消费特点。 1.2.4 产品结构、功能、设计特点 1.2.4.1产品结构

1.2.4.2 产品功能 （1）背部按摩 按摩机械手臂通过模拟揉捏、摇摆、指压等专业按摩师的按摩手法，对整个 6

背部进行按摩，通过机械手臂的上下左右运动有效调整脊椎前后左右位置，活动每个脊椎和韧带，在舒适的背部按摩中得到放松。 （2）揉捏手法按摩 按摩椅独特的揉捏机构能模拟专业按摩师的揉捏手法，对背部酸痛麻木的肌肉施以牵引，挤压，揉捏等按摩，对肌肉产生柔和的刺激，并对重点部位进行不同力度的揉捏按摩，从而恢复肌肉纤维弹性，加速血液循环速度。 （3）摇摆按摩功能 按摩椅通过自然轻松的摇摆按摩，调整脊椎前后左右位置，活动每个脊椎和韧带，矫正脊椎、刺激交感神经、活化细胞、促进血液循环等。 （4）指压按摩 按摩椅内置指的压滚轮，在人体的某些穴位施以适合的力道，模仿专业按摩师的手法，对背部穴位进行反复的指压按摩，有效的刺激人体穴位，让血液的流通变得更顺畅，增强人体免疫力。 （5）振动按摩 按摩椅的振动按摩功能，通过震荡按摩器，可产生持续的按摩振荡波，促进毛细血管的血液循环，快速消除疲劳。 （6）臀部气压按摩带，在舒适的按摩中得到全身心的放松。按摩椅的座垫大腿部内置气压按摩装置，可对大腿部及臀部进行挤压按摩，快速缓解酸痛疲劳，促进血液循环。 （7）小腿气压按摩 按摩椅的小腿按摩机构内置气囊，分布在腿部的两侧面，可在按摩时对大腿进行柔和有力的挤压揉捏按摩，从而快速消除腿部的疲劳酸痛感觉。 （8）角度调节功能 指按摩椅特设了双电动无级调节器，可根据使用者个人的喜好随意调整椅背与脚架的工作角度，能满足任意的按摩姿势，即可以是坐姿进行按摩椅，也可以躺下进行零重力的按摩。 （9）电子计时功能 拥有电子计时功能的按摩椅内置的微电脑芯片拥有多种计时功能。当开始按摩时，电子计时器启动，按摩时间终止后，按摩椅会自动停机，以免因过度按摩