第二章.供求理论与弹性理论2015ppt
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第2章需求与供给的弹性PPT课件
Managerial Economics
第2章 需求与供给的弹性
孙斌艺
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
1
Managerial Economics
2.1 需求的价格弹性
• 2.1.1 一般性定义
– 需求弹性是表示和衡量某一商品的需求量对它 本身的价格变化的反应程度，或者说是表示价 格的变化所导致的商品需求量变化的程度。
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
3
Managerial Economics
dQ
Ed
dQP dPQ
dP Q
边际函数 平均函数
P
E d lnY d ln X
E Q P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 P Q 1 Q 2 P 1 P 2Q 1 Q 2 Q 1 Q 2P 1 P 2
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
7
Managerial Economics
点弹性公式可写为：
Ed
lim Q•PdQ •P p 0P Q dPQ
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
8
Managerial Economics
• 2.1.4 需求弹性的分类
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
9
Managerial Economics
• 需求弹性大小与需求曲线形态（下图是错误理解）
P1 P2
2020/11/23
P1 D
P2
Q1
Q2
Edited by B. Y., Sun
第2章 需求与供给的弹性
孙斌艺
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
1
Managerial Economics
2.1 需求的价格弹性
• 2.1.1 一般性定义
– 需求弹性是表示和衡量某一商品的需求量对它 本身的价格变化的反应程度，或者说是表示价 格的变化所导致的商品需求量变化的程度。
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
3
Managerial Economics
dQ
Ed
dQP dPQ
dP Q
边际函数 平均函数
P
E d lnY d ln X
E Q P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 Q 1 Q 2P 1 P 2 P Q 1 Q 2 P 1 P 2Q 1 Q 2 Q 1 Q 2P 1 P 2
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
7
Managerial Economics
点弹性公式可写为：
Ed
lim Q•PdQ •P p 0P Q dPQ
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
8
Managerial Economics
• 2.1.4 需求弹性的分类
2020/11/23
Edited by B. Y., Sun
9
Managerial Economics
• 需求弹性大小与需求曲线形态（下图是错误理解）
P1 P2
2020/11/23
P1 D
P2
Q1
Q2
Edited by B. Y., Sun
《需求供给与弹性》课件
供给与需求的因素
生产成本
供给受到生产成本、原材料价格 等因素的影响。
消费偏好
需求受到消费者收入、品味变化 等因素的影响。
市场趋势
强大市场趋势可以改变供给和需 求。
需求与供给的弹性
1 需求弹性
当需求对价格变化的反应程度很大时，需求具有弹性。
2 供给弹性
当供给对价格变化的反应程度很大时，供给具有弹性。
弹性的应用
弹性分析可以帮助企业预测市场变化、制定最优策略，以及评估产品和市场 风险。
价格变化对消费者和生产者的 影响
价格增加对消费者意味着支付更多，对生产者意味着更高的利润。
政府政策对市场的影响
政府政策可以通过价格管制、税收和补贴等手段对市场供需产生影响。
弹性分析在预测和决策中的应 用
弹性分析可以为企业和政府提供决策依据，预测市场变化和调整政策。
弹性与需求曲线的图示
需求弹性高
价格变化引起数量变化明显。
需求弹性低
价格变化引起数量变化较小。
需求弹性为零
价格变化不引起数量变化。
价格弹性的计算
价格弹性是通过计算需求或供给对价格变化的反应程度来确定的。
收入弹性的计算
收入弹性是通过计算需求对收入变化的反应程度来确定的。
பைடு நூலகம்
交叉弹性的计算
交叉弹性是通过计算需求对其他产品价格变化的反应程度来确定的。
弹性与市场风险的关系
市场风险增加时，需求和供给对价格变化的反应程度可能会发生变化。
《需求供给与弹性》PPT 课件
本课件探讨需求与供给之间的关系，弹性的概念及其应用。通过强大的图示 和实际案例，帮助大家深入理解经济学中的重要概念。
什么是需求与供给
第二章.供求理论与弹性理论2015ppt讲解
20
攀比效应
40 48 60 80
18
需求 100 数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。”
网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗…… Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
$15,000 纯价格效应
2468
21
D2
D4
D8 D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租
19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）
律、供应曲线，供应弹性）
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一
价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
攀比效应
40 48 60 80
18
需求 100 数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。”
网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
第二节 需求的基本理论
③需求受家庭收入水平Y的影响 过去、现在、未来收入 正常、低档(inferior)、必需商品 ④需求受家庭嗜好D的影响 ⑤需求受人们对未来预期E的影响 ⑥需求受各种社会因素ε的影响： 人口、广告、他人需求(攀比效应与虚荣效应)、 政策、宗教、习俗…… Qdn＝Ｄ(Pn,P1,…,Pn-1,Y,D,E,ε)
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
$15,000 纯价格效应
2468
21
D2
D4
D8 D6 14 数量 (千/月)
网络外部性：虚荣效应
劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第一节 供求理论发展史——新古典学派
逐步由生产费用价值论过渡到主观价值论 萨伊、马尔萨斯：生产费用价值论
劳动力——工资 资本——利率 土地——地租
19世纪门格尔（奥地利学派）、杰文斯（英国）、 瓦尔拉（法国）：边际效用价值论（主观价值论）
律、供应曲线，供应弹性）
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一
价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
《供求理论》PPT课件
精选PPT
30
２.5 弹性理论
⊙ 需求价格弹性
★ 指商品需求量变动对商品本身价格变动 的反应程度。
★ 定义公式
EQ 2Q 1 Q 1 Q Q Q P d PPP PP PQ
2 11
通常，需求的价格弹性为负值，使用时，一般会取其绝对值。
精选PPT
31
２.5 弹性理论
⊙ 弧弹性的计算 ★ 含义
∗ 测量需求曲线上两点之间弧的弹性。
２.5 弹性理论
⊙ 影响需求价格弹性的因素
★ 消费者对该商品的需求程度的大小。 ★ 商品的替代品数目和可替代程度。 ★ 商品本身用途的广泛性。 ★ 商品支出占消费者家庭预算支出中的
比重。
精选PPT
38
２.5 弹性理论
⊙ 需求的收入弹性
Q Q Q I
E
dI
I I
I Q
lim E
Q Q dQ I
E2
D2 D1
Q
P
O
精选PPT
S1 E1
S2
E2 E
D1
2
D2
E
Q
25
2.4 政府干预对均衡的影响
★支持价格
政府为了扶植某一行业的发展或某一 产品的生产而对该产品规定一个高于 市场均衡价格的最低限价。
★影响
精选PPT
26
2.4 政府干预对均衡的影响
P
过剩
S
Pq
E
Pe
D
O
Qd
Qe
Qs
Q
精选PPT
27
需求与供给的基本原理精选ppt21需求曲线及其变动22供给曲线及其变动23均衡价格的形成与变动24政府干预对均衡的影响25弹性理论26蛛网模型精选ppt21需求曲线及其变动在某一特定时期内消费者对某种产品每一可能的价格愿意并且能够购买的数量
需求弹性与供给弹性理论PPT学习教案
农产品的保护价
Q Ed =∞，即需求完全富有弹性
第11页/共31页
（2）点弹性
即需求曲线上两点变化趋于0时的需求弹 性，即需求曲线上某一点的弹性。
公式表示为： Ed lim Q • P dQ • P
P0 P Q dP Q
第12页/共31页
例：已知需求函数为Q = 120 – 20 P，则：
2、生产能力的利用程度。
对拥有相同技术的生产者而言，拥有多余生产能力的生产者
的供给会更富有弹性。
3、生产成本的因素。
当产量增加时，成本迅速增大，供给弹性越小，反之，生产
扩大成本增长慢，供给弹性就大。
4、生产者调整供给量的时间（生产时间）。
当商品的价格发生变化，生产者对供给量进行调整需要一定
时间，时间越短，生产者越来不及调整供给量。比如在一个月内，
第3页/共31页
注意：有关需求弹性公式的说明
★必须是P与Q变化率之比，而非 变化量之比；
★Q与P通常反向变动，因而 Ed通常为负值；
★同一条需求曲线上不同点 的Ed不同，弹性不同于 斜率。
第4页/共31页
2、需求弹性的分类
（1）弧弹性：
表示需求曲线上两点之间的弹性。
例：某商品的价格由20美元/件下降为15美元/ 件（P=20，Δ P = 15 – 20 = – 5），需求量 由20件增加到40件（Q = 20，Δ Q = 40 – 20 = 20）E=，d 这2时05 ，22该00 商品4 的需求弹性为：
第16页/共31页
3、影响需求弹性的因素
1、消费者对商品的需求强度 2、商品的替代品数目和可替
代程度 3、商品用途的广泛性 4、商品的耐用程度 5、商品在家庭支出中所占的
Q Ed =∞，即需求完全富有弹性
第11页/共31页
（2）点弹性
即需求曲线上两点变化趋于0时的需求弹 性，即需求曲线上某一点的弹性。
公式表示为： Ed lim Q • P dQ • P
P0 P Q dP Q
第12页/共31页
例：已知需求函数为Q = 120 – 20 P，则：
2、生产能力的利用程度。
对拥有相同技术的生产者而言，拥有多余生产能力的生产者
的供给会更富有弹性。
3、生产成本的因素。
当产量增加时，成本迅速增大，供给弹性越小，反之，生产
扩大成本增长慢，供给弹性就大。
4、生产者调整供给量的时间（生产时间）。
当商品的价格发生变化，生产者对供给量进行调整需要一定
时间，时间越短，生产者越来不及调整供给量。比如在一个月内，
第3页/共31页
注意：有关需求弹性公式的说明
★必须是P与Q变化率之比，而非 变化量之比；
★Q与P通常反向变动，因而 Ed通常为负值；
★同一条需求曲线上不同点 的Ed不同，弹性不同于 斜率。
第4页/共31页
2、需求弹性的分类
（1）弧弹性：
表示需求曲线上两点之间的弹性。
例：某商品的价格由20美元/件下降为15美元/ 件（P=20，Δ P = 15 – 20 = – 5），需求量 由20件增加到40件（Q = 20，Δ Q = 40 – 20 = 20）E=，d 这2时05 ，22该00 商品4 的需求弹性为：
第16页/共31页
3、影响需求弹性的因素
1、消费者对商品的需求强度 2、商品的替代品数目和可替
代程度 3、商品用途的广泛性 4、商品的耐用程度 5、商品在家庭支出中所占的
第二章 供求理论64页PPT文档
29.12.2019
微观经济学
5
需求偏好(hobby, preference)函数： 商品需求量与消费者对商品偏好的 关系。正相关。决定的因素：消费 者所处的地域、文化水平，家庭情 况、年龄和性别等等。
29.12.2019
微观经济学
6
需求交叉函数( demand cross function),一种 商品需求量与其相关商品价格的关系： Qdx=f(Py)。
29.12.2019
微观经济学
2
一、需求与需要
1.需要(Wants、Need、Lack、Absense)：缺乏 必需品和需要生理、安全、社交等方面的需要。
2.需求（demand）：买者在一定时间内一定价 格水平下愿意而且能够购买的商品或劳务。
需求与需要区别的主要因素：购买欲望和购买力。 设M为购买商品的货币量，P为价格，M/P=Q= 购买力。
变动引起Qd量变动； 不同需求表一个P对应不同Qd量，P不变其他因
素变动引起Qd量的变动。
P 0 1 2 3 4 5 6 78
Q1 10 8 6 4 2 0 －2 －4 —6 Q2* 12 10 8 6 4 2 0 －2 —4 Q3 14 12 10 8 6 4 2 0 —2 Q4 16 14 12 10 8 6 4 2 0
29.12.2019
微观经济学
10
2、方程
由需求表2得到。Qd=12 —2P → Qd=a－bP， blim QdQ ,bQ
p 0p dp P
由上页四张需求表得到四个需求方程：
Qd1=10－2P Qd2=12－2P Qd3=14－2P Qd4=16—2P
也可以从已知的需求方程得到需 求表。
第二章 价格理论：需求、供给与弹性理论《经济学》PPT课件
1）影响供给的因素 ➢ 影响供给的因素很多，既有经济因素，也有非经济因素，主要
包括：
商品本身的 价格
生产者从事生产 的目标
政府的 政策
其他有关商品的 价格
生产技术的变动 和生产要素价格
厂商对未来的 预期
01
02
03
04
05
06
2.2 供给理论 2.2.2 影响供给的因素及供给函数
2）供给函数 ➢ 供给函数（supply function）是用来表示某商品的供给量与
2.3 均衡价格及其应用 2.3.2 供求变动与均衡
➢ （3）供求定律。上述两个方面的影响总和就是供求定律 （“三同一反”），即需求的变动引起均衡价格与均衡产量同 向变动，供给的变动引起均衡价格反向变动、均衡产量同向变 动：①需求增加引起均衡价格上升，需求减少引起均衡价格下 降；②需求增加引起均衡产量增加，需求减少引起均衡产量减 少；③供给增加引起均衡价格下降，供给减少引起均衡价格上 升；④供给增加引起均衡产量增加，供给减少引起均衡产量减 少。
➢ • 1）需求富有弹性（1＜Ed＜∞）的商品价格与总收益的关系 • 2）需求缺乏弹性（0＜Ed＜1）的商品价格与总收益的关系
即Ed=1，如图 即0＜Ed＜1，
2-12（c）所 示。在这种情
如图2-12（d） 所示。在这种 情况下，需求
况下，需求量 量变动的比率
变动的比率与 小于价格变动
价格变动的比 率相等。此时
的比率。此时 的需求曲线是 一条比较陡峭
的需求曲线是 的线。生活必
一条正双曲线 需品，如粮食
。
、蔬菜、食盐 等属于这种情
况。
需求富有弹性 （elastic）
即1＜Ed＜∞， 如图2-12（e） 所示。在这种情 况下，需求量变 动的比率大于价 格变动的比率。 此时的需求曲线 是一条比较平坦 的线。奢侈品， 如汽车、珠宝、 国外旅游等属于 这种情况。
包括：
商品本身的 价格
生产者从事生产 的目标
政府的 政策
其他有关商品的 价格
生产技术的变动 和生产要素价格
厂商对未来的 预期
01
02
03
04
05
06
2.2 供给理论 2.2.2 影响供给的因素及供给函数
2）供给函数 ➢ 供给函数（supply function）是用来表示某商品的供给量与
2.3 均衡价格及其应用 2.3.2 供求变动与均衡
➢ （3）供求定律。上述两个方面的影响总和就是供求定律 （“三同一反”），即需求的变动引起均衡价格与均衡产量同 向变动，供给的变动引起均衡价格反向变动、均衡产量同向变 动：①需求增加引起均衡价格上升，需求减少引起均衡价格下 降；②需求增加引起均衡产量增加，需求减少引起均衡产量减 少；③供给增加引起均衡价格下降，供给减少引起均衡价格上 升；④供给增加引起均衡产量增加，供给减少引起均衡产量减 少。
➢ • 1）需求富有弹性（1＜Ed＜∞）的商品价格与总收益的关系 • 2）需求缺乏弹性（0＜Ed＜1）的商品价格与总收益的关系
即Ed=1，如图 即0＜Ed＜1，
2-12（c）所 示。在这种情
如图2-12（d） 所示。在这种 情况下，需求
况下，需求量 量变动的比率
变动的比率与 小于价格变动
价格变动的比 率相等。此时
的比率。此时 的需求曲线是 一条比较陡峭
的需求曲线是 的线。生活必
一条正双曲线 需品，如粮食
。
、蔬菜、食盐 等属于这种情
况。
需求富有弹性 （elastic）
即1＜Ed＜∞， 如图2-12（e） 所示。在这种情 况下，需求量变 动的比率大于价 格变动的比率。 此时的需求曲线 是一条比较平坦 的线。奢侈品， 如汽车、珠宝、 国外旅游等属于 这种情况。
第二章供求理论与弹性理论
则具体的弹性公式为：
△Y Y e = △X X 若经济变量的变化量趋于无穷小，即△X
△Y
△Y = △X
•
X Y
弧弹性
△Y为因变量的变化量， △X为自变量的变化量
0， △Y
0 时，则弹性公式为：
e = lim
△X 0
Y △X X
dY Y = dX =
dY X • Y dX
点弹性
X
（二）需求的价格弹性（用ed表示）
2.需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 －500×10%=450元/台， Q2=100+100×20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。
400
•
800
•
1200
•
1600 2000 2400
•
•
•
Q
△Q为需求的变 化量， △P为价格的变 化量
需求的价格弧弹性公式：
ed = –
△Q Q △P P △Q
= –
△P
•
P Q
– △Q ed = 即：
△P
P1+P2
•
2 Q1+Q2 2
需求的价格弧弹性的五种类型，如图： P P ed>1 ed<1 富有弹性 缺乏弹性 A 3 A 3 B B 2 2 D D 0 P 20 ed=∞ 50 Q 0 20 25 P
△Y Y e = △X X 若经济变量的变化量趋于无穷小，即△X
△Y
△Y = △X
•
X Y
弧弹性
△Y为因变量的变化量， △X为自变量的变化量
0， △Y
0 时，则弹性公式为：
e = lim
△X 0
Y △X X
dY Y = dX =
dY X • Y dX
点弹性
X
（二）需求的价格弹性（用ed表示）
2.需求富有弹性 E > 1
【需求量变动的比率大于价格变动的比率】 例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台 ， 如价格下调10%？试分析以下收益状况。
如价格下调10%，则数量增加20%， P2=500 －500×10%=450元/台， Q2=100+100×20%=120台 TR2=P2×Q2=450×120=54000元 TR1=50000 TR2 –TR1=54000 –50000=4000元 TR2 >TR1，表明价格下跌，总收益增加。
400
•
800
•
1200
•
1600 2000 2400
•
•
•
Q
△Q为需求的变 化量， △P为价格的变 化量
需求的价格弧弹性公式：
ed = –
△Q Q △P P △Q
= –
△P
•
P Q
– △Q ed = 即：
△P
P1+P2
•
2 Q1+Q2 2
需求的价格弧弹性的五种类型，如图： P P ed>1 ed<1 富有弹性 缺乏弹性 A 3 A 3 B B 2 2 D D 0 P 20 ed=∞ 50 Q 0 20 25 P
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管理经济学
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章
供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院
赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史
问题:价格由什么决定？古老的争议
价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价 产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
$30
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
攀比效应 需求
$20
纯价格效应
20
40 48 60
18
80
100
数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。” 网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
资料来源：郝倩， 第一财经日报，2009年03月03日， /news/industry/hy/20090303/413357.shtml
第三节 供给的基本理论(对称性)
1. 供给的定义 供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给 supply)。 ①存在供应欲望(want) ②具有供应能力(生产+库存) ③必须有特定的时间单位(flow)
第一节 供求理论发展史
古典学派(要素论)——供给
边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)
第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论
劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》） 劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论
市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
预测
当需求减少和供给增加时，价格下降， 而数量增加、减少或不变 当需求增加和供给减少时，价格上升， 而数量增加、减少或不变
价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
第四节 均衡价格与价格机制
课堂讨论:从1970年到2007年，鸡蛋的 实际价格下降了49%，而大学教育的实 际价格则上升了105%。为什么?
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术)
5 4 3
手机的供给 (新技术)
2
1
手机的需求
0
2
4
6
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
需求和供给两者都变动 如果 需求和供给 两者都有变动，会出 现什么情况呢?
第四节 均衡价格与价格机制
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术) 手机的供给 (新技术)
第四节 均衡价格与价格机制
利用供求定理分析经济问题的三步曲： 1. 影响了谁(供or求)？ 2. 怎样影响(左or右)？ 3. 结果如何(价or量)？
第四节 均衡价格与价格机制
需求的变动 如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种， 手机的价格和数量将如何变动？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
第四节 均衡价格与价格机制
思考题： 1.“黄牛”为什么打击不尽？ 2.有人说，市场永远都是均衡的，因为 市场上的交易量既是需求量也是供给量， 所以永远相等，你认为这句话正确吗？
第五节 供给和需求的弹性
问题： 如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？ 农民丰收了，为何总收入下降了？ 为何有些行业受经济周期的影响更大？
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一 价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b· Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,„,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析
ห้องสมุดไป่ตู้
弹性:一个变量发生1%的变化将会引起另一 个变量相应的百分比变化。
第五节 供给和需求的弹性：需 求的价格弹性
计算弹性
需求量变动百分比 需求的价格弹性 =
价格变动百分比
弧弹性与点弹性
P=a+bQ 弧弹性： Ep =( Q/Q)/(P/P) Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2 P=P2-P1， P=（P2+P1）/2 点弹性： Ep =lim P0( Q/Q)/(P/P) =（dQ/dP）*P/Q
5
4
3
需求和供给两者都增 加的影响
2
1
手机的需求 (资费0.2元/分)
手机的需求 (资费0.1元/分)
0
2
4
6
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
预测
当需求和供给两者都增加时，数量增加， 价格上升、下降或不变 当需求和供给两者都减少时，数量减少， 价格上升、下降或不变
第四节 均衡价格与价格机制
第一节 供求理论发展史——新古
典学派
马歇尔
1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合
创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需 求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规 律、供应曲线，供应弹性）
攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望 这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等） 在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。
15
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
Qsn＝S(Pn，P1，„，Pn-1，F1，„，Fm，E， ε)
第三节 供给的基本理论(对称性)
3. 供给量的变化和供给的变化
①供给量的变化Qsn＝f(Pn)
——静态分析(move)
②供给的变化
——比较静态分析(shift)
S＝s
第三节 供给的基本理论(对称性)
市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。 市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S) 表示。
20
40
60
16
80
100
数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
需求
20
40
60
17
80
100
数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
第二节 需求的基本理论
网络外部性
虚荣效应
如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应指的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望 拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高
20
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$30,000 需求
当消费者认为2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
6
价格(千元/部)
手机的供给
5 4 3 2 1 0 2 4 6
手机的需求 (资费0.1元/分) 手机的需求 (资费0.2元/分)
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
供给的变动 如果引进了一种节约成本的新技术，手 机的价格和数量将发生什么变动呢？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
p1
p1’ p1”
p1
p1’ p1”
p1
p1’
20 x*A 1
15
B x* 1
p1” 35
A B x* x 1 1
第二节 需求的基本理论
网络外部性
到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的 对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).
$15,000
MANAGERIAL ECONOMICS
第二章
供求理论与弹性理论
东华大学旭日工商管理学院
赵君丽 2015年8月
第一节 供求理论发展史
问题:价格由什么决定？古老的争议
价格由成本决定？ 产品价格=制造成本+研发成本+市场推 广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益 +合理利润+品牌溢价 产品价格由消费者对产品的认可（评价） 决定？
$30
但是随着更多的人买这种 商品，拥有它成为时尚， 从而需求量进一步增加
攀比效应 需求
$20
纯价格效应
20
40 48 60
18
80
100
数量 (千/月)
案例：新经济下的马太效应
《圣经》在“马太福音”第25章中的两 句话：“凡有的，还要加给他，叫他多 余；没有的，连他所有的，也要夺过 来。” 网络经济中的知识产品和其他服务产品 都具有非排斥性，如EMAIL,MSN,QQ, 微信。多一个人享受服务对于享受者来 说其效用增加了，但是作为网络产品或 者服务的提供者来说，其成本并没有增
资料来源：郝倩， 第一财经日报，2009年03月03日， /news/industry/hy/20090303/413357.shtml
第三节 供给的基本理论(对称性)
1. 供给的定义 供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够供应的商品量(有效供给 supply)。 ①存在供应欲望(want) ②具有供应能力(生产+库存) ③必须有特定的时间单位(flow)
第一节 供求理论发展史
古典学派(要素论)——供给
边际学派(效用论)——需求 新古典学派(马歇尔) 正、反、合三段论(光的性质)
第一节 供求理论发展史——古典
学派
思想基础是客观价值论
劳动价值论（代表人物：亚当.斯密（1776 年《国富论》、马克思《资本论》） 劳动和土地都是价值的创造者（代表人物： 威廉.配第）
第二节 需求的基本理论
3. 需求量的变化和需求的变化 ①需求量(quantity demanded)的变化 Qdn＝f(Pn)——静态分析(move) ②需求(demand)的变化 ——比较静态分析(shift) D＝d
第二节 需求的基本理论
市场需求曲线是单个消费者需求的曲线横向加总。 市场需求曲线可用需求函数D=D(P)或反需求函数P=P(D)表示。
预测
当需求减少和供给增加时，价格下降， 而数量增加、减少或不变 当需求增加和供给减少时，价格上升， 而数量增加、减少或不变
价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
价格下滑、猛升与上下波动
第四节 均衡价格与价格机制
课堂讨论:从1970年到2007年，鸡蛋的 实际价格下降了49%，而大学教育的实 际价格则上升了105%。为什么?
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术)
5 4 3
手机的供给 (新技术)
2
1
手机的需求
0
2
4
6
8
10
12
14
数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
需求和供给两者都变动 如果 需求和供给 两者都有变动，会出 现什么情况呢?
第四节 均衡价格与价格机制
6
价格 (千元/部)
手机的供给 (旧技术) 手机的供给 (新技术)
第四节 均衡价格与价格机制
利用供求定理分析经济问题的三步曲： 1. 影响了谁(供or求)？ 2. 怎样影响(左or右)？ 3. 结果如何(价or量)？
第四节 均衡价格与价格机制
需求的变动 如果资费从0.2元/分下降到0.1元/分种， 手机的价格和数量将如何变动？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
第四节 均衡价格与价格机制
思考题： 1.“黄牛”为什么打击不尽？ 2.有人说，市场永远都是均衡的，因为 市场上的交易量既是需求量也是供给量， 所以永远相等，你认为这句话正确吗？
第五节 供给和需求的弹性
问题： 如果企业的目标是销售收入最大化，定价策略是什么？ 农民丰收了，为何总收入下降了？ 为何有些行业受经济周期的影响更大？
第二节 需求的基本理论
1. 需求的定义 需求是指家庭在某一特定时期内，在每一 价格水平下愿意而且能够购买的商品量(有效需 求demand) 。 ①存在购买欲望(need) ②具有购买能力(可支配收入) ③必须有特定的时间单位(流量flow)
第二节 需求的基本理论
2. 影响需求的因素: ①需求量受商品自身价格Pn的影响 需求函数Qdn＝a-b· Pn 替代效应与收入效应 需求定律的反例：吉芬、炫耀、投机 ②需求受其他相关商品价格P1,„,Pn-1的影响 a. 替代商品(substitutes)——竞争分析 b. 互补商品(complements)——合作分析
ห้องสมุดไป่ตู้
弹性:一个变量发生1%的变化将会引起另一 个变量相应的百分比变化。
第五节 供给和需求的弹性：需 求的价格弹性
计算弹性
需求量变动百分比 需求的价格弹性 =
价格变动百分比
弧弹性与点弹性
P=a+bQ 弧弹性： Ep =( Q/Q)/(P/P) Q=Q2-Q1，Q=（Q2+Q1）/2 P=P2-P1， P=（P2+P1）/2 点弹性： Ep =lim P0( Q/Q)/(P/P) =（dQ/dP）*P/Q
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需求和供给两者都增 加的影响
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手机的需求 (资费0.2元/分)
手机的需求 (资费0.1元/分)
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数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
预测
当需求和供给两者都增加时，数量增加， 价格上升、下降或不变 当需求和供给两者都减少时，数量减少， 价格上升、下降或不变
第四节 均衡价格与价格机制
第一节 供求理论发展史——新古
典学派
马歇尔
1890年代表作《经济学原理》，对前人理 论的集大成者，经济学上的第一次大的综合
创立局部均衡分析方法； 消费者行为（效用、个人选择、消费者剩余、需 求曲线、需求的价格弹性和收入弹性） 供应（短期成本、长期成本、收益递减和递增规 律、供应曲线，供应弹性）
攀比效应
这是对时髦的渴望，对拥有一种商品 的渴望因为几乎所有其他人都拥有它， 以及对沉溺于时尚的渴望 这是市场营销与广告活动的主要目标 （如玩具、服装等） 在正的网络外部性中，消费者希望部 分地拥有一种商品因为其他人拥有它。
15
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 当消费者相信更多的人 已经购买了这种产品， 需求曲线进一步向右移 动
Qsn＝S(Pn，P1，„，Pn-1，F1，„，Fm，E， ε)
第三节 供给的基本理论(对称性)
3. 供给量的变化和供给的变化
①供给量的变化Qsn＝f(Pn)
——静态分析(move)
②供给的变化
——比较静态分析(shift)
S＝s
第三节 供给的基本理论(对称性)
市场供给曲线是单个厂商供给的曲线横向加总。 市场供给曲线可用供给函数S=S(P)或反供给函数P=P(S) 表示。
20
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数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 通过连接个人需求 曲线上的点，形成 了市场需求曲线。 相对而言它更富有 弹性。
需求
20
40
60
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数量 (千/月)
正的网络外部性：攀比效应
价格 ($/单位) D20 D40 D60 D80 D100 假设价格从$30下降到$20。 如果没有攀比效应，需求量 将只增加到48,000
第二节 需求的基本理论
网络外部性
虚荣效应
如果网络外部性是负的，就存在虚 荣效应
虚荣效应指的是对拥有独占的或 稀罕的商品的渴望 拥有虚荣商品的人越少，它的需 求量越高
20
网络外部性：虚荣效应
价格 ($/单位)
$30,000 需求
当消费者认为2,000人已经买了 此商品时，最初需求是D2
然而，如果消费者认为 4,000 人 已经买了此商品，需求就从D2移 到D6，它的虚荣价值被减少了
6
价格(千元/部)
手机的供给
5 4 3 2 1 0 2 4 6
手机的需求 (资费0.1元/分) 手机的需求 (资费0.2元/分)
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数量 (千部/周)
第四节 均衡价格与价格机制
供给的变动 如果引进了一种节约成本的新技术，手 机的价格和数量将发生什么变动呢？ 3 steps
第四节 均衡价格与价格机制
p1
p1’ p1”
p1
p1’ p1”
p1
p1’
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15
B x* 1
p1” 35
A B x* x 1 1
第二节 需求的基本理论
网络外部性
到目前为止，我们一直假设人们对商品 的需求是相互独立的 对于某些商品，一个人的需求也取决于 其他人的需求Rohlfs (1974),Katz和 Shapiro(1985).
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