加强视觉识别提升企业形象的魅力
企业形象视觉识别规范手册 (1)
企业形象视觉识别规范手册 (1)企业形象视觉识别规范手册一、基础系统一）企业标志是企业形象的核心要素，必须在任何情况下规范使用和统一解释。
为了保证标志的清晰识别，必须执行最小使用规范。
1.标志（最大―无限，最小―8MM）___的标志为外形方正（正方形），由英文字母“CSCEC”按照严格的比例关系组成。
2.标志制作规范：1）最细笔划（竖）同最粗笔划（横）的比例为1：3.2）在标准线格内，标志CSCEC的宽和高各为24A。
3.标志的不可侵犯范围：为保证标志的正确识别不被干扰，任何文字或图形不得进入标志不可侵犯范围（不可侵犯范围为0.2A）。
4.标志负形使用规范标志烫金、烫银使用规范（两种规范可以互换）二）标准字为保证企业名称标准中、英文字的准确性，在任何情况下都必须严格按照制作规范执行。
1.全称要使用___为总公司书写的专用字体。
2.总公司所属各企业的标准名称一律使用黑体字。
3.中、英文组合时，以中文尺寸为准（同宽），英文字母和词语间的距离可适当调节，并可使用缩写。
只有在特例时使用专用简体字体。
三）辅助图形辅助图形是对标志内涵及应用的一种丰富与延展。
辅助图形以方形标志的立体形态为创意原点，构成指向上端的箭头，象征___积极进取和敢于争先的企业精神。
辅助图形的左右两种方向可根据不同需要合理扩展使用。
四）标准组合（标志与文字的组合规范）标志与中英文全称的组合规范（___）注：___的标准组合只能固定使用，总公司下属机构均应按照上述规范相应更换其企业或机构名称。
标志与中文全称组合规范：标志与标准英文组合规范二、应用系统一）工地大门工地大门分为无门楼式和门楼式两种形式，各单位可自行选用。
1.无门楼式：在施工现场，一般采取无门楼式大门。
A、材质：大门为金属管焊制或为薄铁板。
B、规格：大门形式为对开门或四开门。
总宽度为6-8米；高度为2米；每扇门为3×2或2×2米（宽×高）。
C、色彩：大门颜色为白色或不锈钢本色。
职代会关于企业宣传方面的提案和建议
职代会关于企业宣传方面的提案和建议一、加强企业文化建设1.1制定企业文化发展规划，明确企业文化建设的目标和路径；1.2加强企业文化传播，提高员工对企业文化的认同感和归属感；1.3举办丰富多彩的文化活动，提升员工幸福感和凝聚力；1.4建立企业文化评价体系，推动企业文化建设的持续改进。
二、提升企业形象宣传2.1优化企业视觉识别系统（VI），提高企业识别度；2.2加强企业宣传口号和品牌理念的传播，提升企业知名度；2.3加大线上宣传力度，利用社交媒体、自媒体等多元化渠道展示企业形象；2.4制定宣传策略，有针对性地开展宣传活动，提高企业美誉度。
三、加强内部沟通与传播3.1建立健全内部沟通机制，提高信息传递的准确性和时效性；3.2定期出版企业内刊，展示企业成果和员工风采；3.3加强员工培训，提高员工的综合素质和职业素养；3.4开展团队建设活动，增强部门之间的协作和互动。
四、拓展企业社会责任宣传4.1定期开展公益活动，传递企业正能量；4.2发布企业社会责任报告，展示企业履行社会责任的成果；4.3加强环保宣传，提高企业的绿色形象；4.4建立与企业合作伙伴的良好关系，共同提升企业社会责任意识。
五、加强宣传队伍建设5.1选拔培养专业宣传人才，提高宣传队伍的整体素质；5.2建立健全宣传人员培训体系，持续提升宣传能力；5.3激发宣传队伍的创新意识，提升宣传效果；5.4加强宣传队伍的内部协作，形成合力。
六、完善宣传管理制度6.1建立健全宣传管理制度，确保宣传工作有序开展；6.2加强宣传工作的监督和评估，提高宣传投入的产出效益；6.3完善宣传经费预算和管理，合理配置宣传资源；6.4加强宣传风险防范，确保宣传内容合法合规。
总结：企业宣传工作在企业发展中起着至关重要的作用。
职代会提出了关于加强企业宣传方面的提案和建议，旨在提升企业文化建设、形象宣传、内部沟通与传播、社会责任宣传、宣传队伍建设和管理制度。
企业应认真贯彻这些建议，持续改进宣传工作，以提高企业的整体竞争力。
国有企业视觉识别系统(VI)管理办法-最新
国有企业视觉识别（VI）系统管理办法第一章总则第一条为建立国有企业集团（以下简称集团或集团公司）统一的品牌形象，规范并推广企业视觉识别（以下简称VI）系统，提高集团及各品牌准入企业VI系统的统一性、规范性和辨识度，特制定本办法。
第二条本制度适用于集团以及获得“国有企业”品牌准入的各子企业。
第二章术语及定义第三条 VI系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象理念转换为具体符号、色彩等，以塑造独特的企业形象。
第四条本制度所指VI系统，是指集团统一使用的“国有企业VI系统”，系国有企业拥有的重要知识产权。
《国有企业VI手册》（以下简称《VI手册》）是国有企业VI系统的最主要载体。
第五条 VI要素（一）VI基本要素内容1.基本要素：标识、标准字、标准色等。
2.要素组合：横竖组合、中轴组合、首选组合、可选组合、背书使用、商标组合、禁用组合等。
3.要素展开：辅助图形、辅助色、图片使用、专用字体等。
（二）VI基本要素应用1.行政办公：名片、信封、便笺、传真纸、贺卡、胸牌、员工卡签、徽章、文件盒、文件封套、公文袋、笔记本、公文笔、手提袋、证书、光盘、车辆通行证、纸杯、瓷杯、杯垫、不干胶贴等。
2.多媒体办公系统：WORD标准样式、EXCEL标准样式、PPT模板、电子邮件签名、电脑、平板、手机桌面样式规范等。
3.会务系统：请柬、会议证、来宾证、道旗广告、会议引导牌、会议背景板、视频会议形象墙、会议桌签牌、谈判旗。
4.广告宣传系统：户外擎天柱广告、路牌广告、户外广告、墙体广告、灯箱广告、展架、杂志广告、外网网站、办公自动化系统、内部专题网页、视频标版、宣传册、宣传页、宣传折页、报纸报头、内刊封面、年度报告封面、项目管理手册封面、投标书封面、产品说明书封面、展会主形象区等。
5.环境导视系统：司旗、楼顶标识、楼体标识、厂房外观色彩示意、企业大门外观形象墙、公司挂牌、户外导向牌、停车场导向牌、厂区平面图牌、户外警示牌、大厅接待台、总索引牌、楼层信息索引牌、楼层指示牌、宣传栏、玻璃门警示贴、部门门牌、车间标识挂牌、车间看板、参观路线指示牌、车间区域标识牌、生产线工位牌、设备管理标签牌、更衣柜工具柜标识牌、公共设施标识牌、公共符合和导向符号。
VI管理制度
VI管理制度VI管理制度，即视觉识别管理制度，是在现代企业管理中不可或缺的一种管理制度。
简而言之，VI管理制度是通过确立一组品牌视觉识别系统来管理品牌形象，从而协调企业内外形象传递，形成品牌统一的视觉形象。
本文将从VI管理制度的定义、实现过程、重要性等方面进行一定程度的探讨。
一、VI管理制度的定义VI的管理制度其实突显的是企业品牌形象所传达出的更多是视觉。
一个人的穿着相貌、仪表举止，既能让人们第一时间感受到身份地位水平，那么VI则是企业个体和企业集团进行自我展示，文化内涵传递和市场推广时所持续采用的视觉形象。
具体来说，VI管理制度是由企业内部、外部所有视觉设计素材所形成的一整套严密的企业视觉形象识别规范、指南和手册。
这个规范系统，是企业识别工作的操纵系统，也是企业内心共创系统中的一部分，一种将品牌视觉形象有力落地的重要制度。
VI管理制度的内容包括：标志、标志的运用与规范、标志及业务主管单位之宣传手册、图文、色彩、字体、灵活运用及应用原则等。
二、VI管理制度的实现过程VI管理的建立，首先需要具有一定实力和影响力的组织建导出来，例如该组织可能是某一家公司，一家非营利组织，甚至可以是一本网络平台，都无关紧要，最终目的是提出一套关于视觉设计素材的规范，通过固定化输出看得见的企业形象。
整个VI管理的建立是一个系统的工程，分为以下几个步骤：1、视觉形象识别的内部团队的建立：企业内部应该设立一支专业的团队，负责企业品牌视觉识别的策划、设计、执行，并且能够整合相关资源，制定并落实整个VI系统，保证VI规范可以持续执行。
2、制定VI规范：制定VI规范，是VI制度打造的第一步，这里需要明确企业品牌定位和品牌精神，并由专业人员来制定一份严谨的VI规范手册。
最好能够覆盖完全，基于识别的需求，由大到小制定所有VI相关素材的尺寸、字体、色彩和型号等执行规范。
3、VI的一步步实施：这种规范是全公司甚至下属机构所必须共同遵循的，通过内部培训等方式推行给全体员工，直至实施的达到一定规模和成果。
企业形象识别系统建设指南
企业形象识别系统建设指南第一章企业形象识别系统概述 (2)1.1 企业形象识别系统定义 (2)1.2 企业形象识别系统的重要性 (2)1.3 企业形象识别系统的构成 (2)第二章企业理念识别系统建设 (3)2.1 企业愿景与使命的制定 (3)2.2 企业价值观的塑造 (3)2.3 企业文化传承与创新 (4)第三章企业视觉识别系统建设 (4)3.1 企业标志设计 (4)3.2 企业标准字设计 (5)3.3 企业色彩系统设计 (5)第四章企业行为识别系统建设 (6)4.1 企业内部行为规范 (6)4.2 企业外部行为准则 (6)4.3 企业公益活动策划 (6)第五章企业传播识别系统建设 (7)5.1 企业传播渠道选择 (7)5.2 企业传播策略制定 (7)5.3 企业传播效果评估 (8)第六章企业形象识别系统实施与推广 (8)6.1 企业形象识别系统内部培训 (8)6.1.1 培训对象 (8)6.1.2 培训内容 (8)6.1.3 培训方式 (9)6.2 企业形象识别系统外部推广 (9)6.2.1 推广对象 (9)6.2.2 推广策略 (9)6.3 企业形象识别系统实施评估 (9)6.3.1 评估指标 (9)6.3.2 评估方法 (9)6.3.3 评估周期 (10)第七章企业形象识别系统维护与更新 (10)7.1 企业形象识别系统监测 (10)7.2 企业形象识别系统维护 (10)7.3 企业形象识别系统更新 (11)第八章企业形象识别系统与品牌战略 (11)8.1 企业形象识别系统与品牌定位 (11)8.2 企业形象识别系统与品牌传播 (12)8.3 企业形象识别系统与品牌竞争力 (12)第九章企业形象识别系统案例分析 (13)9.1 成功案例解析 (13)9.1.1 案例背景 (13)9.1.2 CIS建设过程 (13)9.1.3 成功原因分析 (13)9.2 失败案例警示 (13)9.2.1 案例背景 (13)9.2.2 CIS建设过程 (13)9.2.3 失败原因分析 (14)9.3 案例总结与启示 (14)第十章企业形象识别系统建设保障 (14)10.1 组织保障 (14)10.2 制度保障 (15)10.3 人员保障 (15)第一章企业形象识别系统概述1.1 企业形象识别系统定义企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS），是指企业为了实现自身发展战略，通过统一、规范的设计与传播手段，将企业的理念、行为和视觉识别元素有机地结合在一起，以形成具有独特个性、易于识别和记忆的企业形象。
施工企业ci策划书3篇
施工企业ci策划书3篇篇一《施工企业 CI 策划书》一、前言随着建筑市场的竞争日益激烈，施工企业需要通过塑造独特的企业形象来提高市场竞争力。
CI 策划（Corporate Identity System 企业形象识别系统）作为一种有效的企业管理工具，能够帮助施工企业提升品牌形象、增强市场认知度和美誉度。
本策划书旨在为施工企业提供一套全面的 CI 策划方案，以指导企业在形象塑造方面的工作。
二、CI 策划的目标1. 提升企业形象，树立品牌价值。
2. 增强员工的归属感和团队凝聚力。
3. 提高企业在市场中的知名度和美誉度。
4. 促进企业的业务拓展和市场份额增长。
三、CI 策划的内容1. 理念识别（MI）：企业使命、愿景和价值观的明确与传播。
企业精神和文化的提炼与推广。
2. 行为识别（BI）：员工行为规范的制定与培训。
企业内部运营流程的优化与改进。
企业社会责任的履行与宣传。
3. 视觉识别（VI）：企业标志、标准字体、标准色等基础元素的设计。
企业办公用品、宣传资料、建筑施工现场等应用系统的设计。
企业形象广告、宣传册、网站等的设计与制作。
四、CI 策划的实施步骤1. 组建 CI 策划团队，包括企业内部人员和外部专业设计机构。
2. 进行企业调研，了解企业现状、市场需求和竞争环境。
3. 制定 CI 策划方案，包括理念、行为和视觉等方面的设计。
4. 对 CI 策划方案进行内部评审和外部专家论证。
5. 制定 CI 推广方案，包括培训、宣传和执行等方面的计划。
6. 按照推广方案逐步实施 CI 策划，确保全员参与和有效执行。
7. 对 CI 策划的效果进行评估和监测，及时调整和优化。
五、CI 策划的保障措施1. 建立完善的组织架构和管理制度，确保 CI 策划的顺利实施。
3. 确保充足的资源投入，包括人力、物力和财力。
4. 建立监督和反馈机制，及时解决实施过程中出现的问题。
六、通过实施全面的 CI 策划，施工企业能够打造出具有独特魅力的品牌形象，提升市场竞争力。
企业形象设计的基本要素
企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。
以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。
这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。
2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。
员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。
3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。
这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。
4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。
这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。
5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。
一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。
6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。
通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。
7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。
这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。
8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。
这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。
9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。
这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。
CIS策划书的摘要3篇
CIS策划书的摘要3篇篇一CIS 策划书摘要一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业形象的塑造和传播变得愈发重要。
CIS（Corporate Identity System）策划旨在通过整合企业的理念、行为和视觉形象，提升企业的核心竞争力和品牌价值。
本策划书将详细阐述 CIS 策划的目标、内容、实施步骤和预期效果，旨在为企业的发展提供有力的支持和保障。
二、策划目标1. 提升企业知名度：通过统一的品牌形象设计和传播，提高企业在市场中的知名度和美誉度。
2. 塑造企业形象：确立企业独特的品牌形象，增强企业的辨识度和竞争力。
3. 提高员工凝聚力：使员工深入理解企业的价值观和文化，增强员工的归属感和忠诚度。
4. 促进业务发展：提升企业的市场影响力和销售业绩，推动企业的可持续发展。
三、策划内容1. 理念识别系统（MIS）企业使命：明确企业的存在意义和价值追求，为企业的发展提供方向和动力。
企业愿景：描绘企业未来的发展蓝图，激发员工的积极性和创造力。
企业价值观：确立企业的核心价值观，作为员工行为的准则和规范。
2. 行为识别系统（BIS）员工行为规范：制定员工的行为准则和职业道德规范，提升员工的素质和形象。
服务流程优化：优化企业的服务流程，提高服务质量和客户满意度。
市场推广策略：制定有效的市场推广策略，包括广告宣传、公关活动、促销活动等，提升企业的品牌知名度和市场份额。
3. 视觉识别系统（VIS）标志设计：设计简洁、富有创意和辨识度的企业标志，作为企业的核心视觉元素。
色彩系统：确定企业的主色调和辅助色，营造统一的视觉氛围。
应用系统设计：设计企业的办公环境、宣传资料、产品包装、服装等应用系统，统一企业的视觉形象。
四、实施步骤1. 项目启动阶段成立 CIS 策划项目组，明确各成员的职责和分工。
进行市场调研和分析，了解企业的现状和竞争对手的情况。
制定 CIS 策划方案和时间表。
2. 理念识别系统（MIS）设计阶段组织企业高层管理人员和员工进行理念研讨，确定企业的使命、愿景和价值观。
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加强视觉识别提升企业形
象的魅力
Newly compiled on November 23, 2020
加强视觉识别提升企业形象的魅力
[摘 要] 企业识别系统中视觉识别系统的设计至关重要。视觉识别是
企业外在而又最直观的一部分，可使消费者一目了然，达到对企业认知的
目的，其设计系统主要是利用字体、色彩、标识及其它视觉符号要素，充
分体现企业经营理念与文化，树立企业良好的形象，提升企业形象的魅
力。
[关键词] 企业形象识别系统视觉识别标识
视觉形象在形象塑造中是最靓丽的一道风景。随着人们对企业形象的
认识的加深，企业形象塑造开始由视觉识别转向产品形象、服务形象、公
关形象、员工形象等内在的企业形象设计上，反而对最具有魅力的视觉形
象设计的热情有所减退。在今天，传媒尤其繁荣，甚至社会每一个神经的
震颤都在传播辐射的领域中留下生动的写照。当前的企业形象塑造对视觉
设计已经跟不上时代发展的潮流了。我们要在传媒发达的社会中利用视觉
来提升企业形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)战略中
视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力量最具体、最直接、
项目最多、层次面最广的静态识别符号。VI的视觉效果是企业形象力强弱
的决定因素。视觉传达设计中的符号基本上所含有的意义不需要经过理解
就可以直接进入人的感觉，尤其是具有强烈的视觉冲击力的视觉符号将具
有可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信
息，从引起注意、产生兴趣、欲望、强迫记忆、采取行动，到最终达到促
进销售，为名牌商标树立知名度。
一、视觉识别的要求
1.视觉识别的基本要求
(1)VI设计以传达MI(Mind Identity)为原则
CI战略主要表现在充分反映和传达MI的原则。视觉设计不同于一般
的美术设计，VI是理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原
理，设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本
不存在好的设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此，在设计过程中，必须遵
循充分反映和传达MI的原则，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实
质。
(2)VI设计的个性化原则
今天是信息爆炸的时代，每日数以亿计的企业广告宣传费用，转化为
各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。一种具有张力与穿透力的信
息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，必
然具有与众不同的个性品质。作为现代企业对内对外进行宣传、树立形
象、促进销售的重要手段——企业形象(VI)的设计而言，个性是它的生命。
(3)VI设计的整体性原则
企业形象的视觉效果是否统一完整对企业宣传效果有直接的影响。如
果企业在视觉设计上风格不统一，在公众心目中的形象也会七零八落，也
就不会对企业形成统一完整的认知度，从而也不能因对某一方面的好印象
而变成对整个企业的良好印象。所以其基本元素和应用元素在设计元素和
风格上都必须保持高度一致。VI设计的一致性可加强传达信息的频率与强
度，产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方
便视觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。
(4)VI设计的可执行性原则
VI设计它不但是设计艺术的一种形式，同时它也是企业发展的一个重
要手段。在设计VI的过程中我们要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的
实际情况和其设计在实际使用中的可能性与可行性，包括制作成本、时
间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和
经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，避免片
面地追求“标新立异”。
2.企业视觉识别的薄弱环节
(1)加强视觉设计的延展性
世界上的企业形象可以说是百花齐放，视觉形象更是争奇斗艳。虽然
企业形象的稳定性对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是有利
的，但经过长期的发展，人们的审美、社会的环境、企业自身都会发生很
大的变化。企业想保持以鲜活的形象展示在公众的面前，就要随社会审美
和企业经营战略的发展而不断地改变。但企业形象改变的频率过快，也会
对企业经营带来负面的影响。前后两个形象互相影响无法形成统一的企业
形象。这样我们在设计企业形象的时候就要注意视觉设计的延展性。延展
性就是指视觉设计发展过程中的改变并不是南辕北辙的，而是新的形象要
对旧的形象在继承优点的同时，给视觉设计以新意。
(2)加强视觉设计的审美性
企业形象是商业社会创造出来的一件艺术品，其本身所具有的审美价
值是企业形象资产不可缺少的无形价值。企业形象的审美价值越高越能显
示企业形象的独特性，而且这种审美价值是很难被模仿的。在审美性上视
觉艺术表现要比制度规范和精神理念更具有优势。充分发挥视觉形象的优
势对企业形象设计的审美的提高是很重要的，形象的审美性加强了企业的
独特性就充分地被大众所接受。审美价值不是一种虚幻模糊而难以捉摸的
“影子”，不是与市场价格无关的一种社会价值，而是存在于市场竞争中的
一种因素和筹码，是产生人们不同心理感受的现实对象，具有明显地可以
直接转化为交换价值的价值。这种由审美价值转化成的市场交换价格对企
业市场营销战略的制定、对企业行为的决策以及对企业资产的评估均具有
十分重要的作用。
(3)增加视觉设计的民族性
民族性是指民族文化的个性，不同民族的区别就在于它们有着不同的
文化。如法兰西民族的优雅，美利坚民族的奔放，德意志民族的严谨，中
华民族的勤劳和智慧。这些都是民族文化赋予其民族的共同个性，即民族
性。民族自身具有的尊严，引发其扑朔迷离的神秘性与趣味性，这就使它
散发出迷人的魅力。在竞争日趋国际化的今天，不恪守民族性这一基本特
性，必将导致竞争市场的匾乏、失守。我们接受和喜爱外来文化，却不能
没有民族文化这个根本。我们在企业形象设计中要加强视觉设计的民族色
彩，充分利用中华民族的魅力去征服世界。
(4)增强视觉设计的网络传播
视觉传播主要通过和社会大众的频繁接触来发挥它的独特魅力。视觉
设计也要充分利用网络这个广阔的资源来宣传企业的形象，网页是网络上
视觉传递的最好途径，因为人们在网上都是通过网页来获取各方面的知识
和信息的，这是目前最流行的网络信息发布的方式。它主要的特点就是传
播速度快、范围广、灵活性强、受众数量可准确计算等。我们要充分利用
网络的特点加大宣传企业形象，企业形象在知识经济时代企业形象的宣传
的主战地要从电视转向网络，而企业形象在网络中的主要竞争手段是靠视
觉取胜。
二、视觉识别实务
1.视觉识别的字体
企业的标准字体是企业基本要素中最稳定的要素，一经确定就很难更
改，所以在设计中标准字体要在确立之初，就要满足以下标准：字体要设
计成规范识别性高的字体;字体设计要独特；注重加强标准字体的美观性,让
标准字成为企业标识的点缀，在视觉上更美更和谐的去传达;标准字体要在
设计上有充分的发展空间以适合不同的视觉要素的宣传。我们可以根据企
业经营的领域的性质或企业的内在企业精神和经营理念，对标准字在笔画
和结构上进行改动，这样可以从字体的角度向公众传递企业信息。
2.视觉识别的色彩
标准色要素是相对稳定的另一个要素，标准色是以感性的方式去表达
企业的性格特征。色彩的存在可以给视觉增添无限的魅力，色彩除了能够
给人视觉上愉悦之外还能调节情绪、影响智力、改善沟通。色彩的视觉特
征具有“先声夺人”的魅力。我们在远处看一个东西时首先第一印象是它的
色彩。视神经对色彩的放映程度是最快的。视觉对色彩的感知率如下表。
3.视觉识别的标识
在标识设计中延展性最好的就是文字型，因为企业选用文字型的标识
是不会随着时代的发展有内有所改变的，文字型标识稳定性和识别性强。
IBM公司就是文字型标识的成功典范。但文字型标识在设计表现上灵活性
比较小,容易形成呆板的印象。另外文字相对图形来说吸引人注意的比率较
低。IBM也曾试图通过线条的形式打破原来死板的形式。图形是视觉中最
活跃的因素，一般企业愿意使用造型独特的图形作为企业标识。在延展性
上抽象图形显示出绝对的优势。例如耐克的标志，无论时代如何变换，这
个由胜利的首字母变形来的标识都不会过时。
标识的风格充分显示企业的个性，对于标识的风格在本土文化的影响
下标识带有本民族的特色。德国的标识是严谨和高度概括的;法国的风格是
优雅自由的;美国的强调活泼的自由空间组合;日本则把东方的文化的传统知
觉设计和欧洲的构成主义结合在一起，每个国家的标识的风格都有自己的
鲜明的个性。总体来说，各国标识设计的风格大体趋势是：由符号到复杂
的图形再转向符号，前后两种符号的意义是不同的。前者是简单的符号而
后者则是现代简单、大方、抽象的几何图形。这样的设计是当今的潮流，
符合标识的易识别、涵盖力强、传播持久的标识特点。