骨痛贴膏广告策划书
膏药产品策划书3篇
膏药产品策划书3篇篇一《膏药产品策划书》一、产品概述1. 产品名称：[膏药名称]2. 产品定位：针对[目标受众]的[具体功效]膏药3. 产品特点：[列举膏药的主要特点，如独特的配方、高效的疗效、舒适的使用体验等]二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场，包括年龄、性别、职业、健康问题等特征]2. 市场规模：分析目标市场的规模和增长趋势3. 竞争情况：研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略三、产品优势1. 疗效优势：强调膏药的独特配方和显著的疗效2. 使用方便：突出产品的易用性和舒适性3. 安全可靠：说明产品的安全性和可靠性四、营销策略1. 品牌建设：制定品牌传播策略，提高品牌知名度和美誉度2. 渠道选择：确定合适的销售渠道，如药店、医院、电商平台等3. 促销活动：策划促销活动，如打折、赠品、试用装等，吸引消费者购买4. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度五、产品推广1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎、电子邮件等渠道进行推广2. 线下推广：参加展会、举办健康讲座、与医疗机构合作等3. 口碑营销：通过用户口碑传播，提高产品的可信度和美誉度六、产品销售1. 定价策略：根据市场情况和产品成本，制定合理的价格策略2. 销售目标：设定明确的销售目标，并制定相应的销售计划3. 销售团队：组建专业的销售团队，提高销售效率和业绩七、产品研发与改进1. 持续研发：不断改进产品配方和工艺，提高产品的疗效和质量2. 用户反馈：收集用户反馈，根据用户需求进行产品改进和创新八、风险评估与应对1. 市场风险：分析市场变化和竞争情况，制定相应的应对措施2. 质量风险：建立严格的质量控制体系，确保产品质量安全3. 法律风险：遵守相关法律法规，避免法律纠纷九、财务预算1. 研发成本：估算产品研发所需的费用2. 生产成本：分析产品生产过程中的成本3. 营销费用：制定营销预算，包括广告、促销、推广等费用4. 销售收益：预测产品的销售收益和利润本策划书详细介绍了膏药产品的市场分析、产品优势、营销策略、产品推广、销售计划等方面的内容。
膏药免费宣传活动策划方案
膏药免费宣传活动策划方案一、背景膏药是一种常见的外用药品，具有止痛、消肿、祛瘀等作用。
膏药广泛应用于骨折、扭伤、关节炎等疾病的治疗中，深受消费者的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，消费者对膏药的品牌了解度不高，对于不同品牌的产品并不了解。
因此，通过举办膏药免费宣传活动，既能够增加膏药品牌的知名度，也能够提高消费者的信任度，促进销售。
二、目标1. 增加膏药品牌知名度。
通过宣传活动，使更多消费者了解到膏药品牌的存在，提高品牌知名度。
2. 增加膏药销售量。
通过免费试用活动，让消费者亲自体验产品的功效，增加购买意愿。
3. 建立品牌形象。
通过宣传活动，塑造膏药品牌的形象，让消费者对该品牌产生信任感和认同感。
三、活动内容1. 免费赠送膏药样品。
选取市场流行的膏药款式，开展免费试用活动，向参与活动的消费者赠送膏药样品。
2. 悬挂宣传海报。
在医院大厅、大型超市、健身房等公共场所，悬挂宣传海报，介绍膏药品牌的功效和特点。
3. 举办专题讲座。
邀请膏药专家来到现场，开展关于膏药的专题讲座，向参与活动的消费者介绍膏药的使用方法和注意事项，并解答消费者的疑问。
4. 设置展示区域。
在活动现场设置展示区域，展示膏药品牌的各款产品，供消费者进行亲自体验和选择。
5. 发放宣传资料。
准备宣传册、折页等宣传资料，向参与活动的消费者发放，并在宣传资料中注明膏药的优点和功效。
6. 网络宣传推广。
通过社交媒体平台，发布膏药品牌活动的宣传内容，吸引更多消费者参与活动。
四、活动时间安排本次活动的时间安排为两周，具体安排如下：- 第一周：准备阶段，完成活动策划、物资准备、海报设计、宣传资料制作等工作。
- 第二周：活动进行阶段，包括免费赠送膏药样品、展示区域的设置、专题讲座的举办等。
五、活动预算安排1. 样品费用：根据预计活动参与人数，购买足够数量的膏药样品。
2. 印刷费用：制作宣传册、折页等宣传资料所需的印刷费用。
3. 宣传海报费用：设计和印刷宣传海报所需的费用。
膏药免费宣传活动方案策划
膏药免费宣传活动方案策划活动背景膏药是一种用于外用的药物贴剂，具有镇痛、消肿、活血化瘀的功效。
然而，由于人们对膏药的认知相对较低，膏药市场发展相对滞后。
为了提高膏药的知名度、推广膏药的使用效果，我们公司决定策划一次膏药免费宣传活动。
一、活动目标1. 提高膏药的知名度。
2. 推广膏药的使用效果，增加膏药的销售量。
3. 增加消费者对公司的关注度和好感度。
二、活动内容1. 免费领取膏药样品活动：凡是参与活动的人员，均可以免费领取一盒膏药样品。
2. 膏药免费咨询服务：活动现场请医生团队提供膏药咨询服务，解答有关膏药的使用方法、效果等问题。
3. 现场活动：设置一些膏药的互动游戏，让参与活动的人们亲身体验膏药的功效。
4. 社交媒体宣传：利用微博、微信等社交媒体宣传活动，让更多的人知道膏药免费领取的活动。
5. 合作推广：与医疗机构合作，在他们的门诊大厅、药房等场所进行活动宣传。
三、活动时间和地点1. 活动时间：为期2天，时间选择在周末，以便让更多人参与活动。
2. 活动地点：选择人流量较大的商业街或者购物中心作为活动场地，以确保活动效果。
四、宣传方案1. 线下宣传：a. 海报宣传：在活动地点周边的公交站牌、商场广告牌等地方放置宣传海报。
b. 传单发放：在人流量较大的地点发放传单，介绍活动内容，并提醒参与者带上身份证领取免费样品。
c. 合作推广：与医疗机构合作，在他们的门诊大厅、药房等场所张贴宣传海报和发放传单。
2. 线上宣传：a. 微博、微信宣传：利用微博、微信等社交媒体，发布活动宣传信息，并设置转发抽奖、评论抽奖等活动，增加用户参与度。
b. 网络广告：在相关药品网站、健康咨询网站上投放相关广告，增加活动知名度。
五、活动执行方案1. 活动准备：a. 确定活动场地，并进行布置，设置领取样品的领取处、咨询台和互动游戏区。
b. 联系医生团队，确认其参与的时间和内容。
c. 准备活动所需的膏药样品、传单、海报和宣传物品，确保足够数量供活动使用。
膏药推广活动策划方案模板
膏药推广活动策划方案模板活动主题：膏药推广活动策划方案目标人群：成年人群、中老年人群活动目标：1. 提高膏药品牌知名度和美誉度；2. 增加膏药产品销量；3. 增强目标人群对膏药的认知和了解；4. 建立目标人群对品牌的忠诚度。
活动策划：一、活动前期准备1. 确定活动目标；2. 确定活动时间和地点；3. 确定活动预算；4. 完成相关资料准备，包括膏药产品的宣传资料、活动海报、宣传册等；5. 寻找合适的合作伙伴，包括医院、药店、社区等；6. 确定活动主题和宣传口号；7. 建立宣传渠道，包括线上和线下宣传。
二、线上宣传1. 制作宣传视频，介绍膏药产品的功效和使用方法，并在各大视频平台进行推广；2. 利用社交媒体平台，发布与膏药相关的专题内容，吸引目标人群的关注；3. 在医疗健康类网站、论坛等进行广告投放和品牌推广；4. 制作品牌宣传片，通过电视、网络平台和各大电商平台进行播放和推广；5. 制作微信小程序或手机应用程序，提供膏药使用指南、产品推荐、在线咨询等功能，增强用户体验和粘性。
三、线下宣传1. 在医院门诊大厅或大型药店设立膏药展台，向患者和顾客介绍膏药品牌和产品，开展产品体验活动；2. 组织膏药产品讲座，邀请专家讲解膏药的适应症、使用方法、常见问题等，并现场解答观众提问；3. 在社区卫生服务中心举办膏药知识讲座，向居民普及膏药知识，并派发膏药宣传物料；4. 在健康跑、康体活动等公益性活动中设立膏药宣传站，向参与者发放膏药样品，并提供使用指导；5. 在大型商场、超市等人流量较大的地方设置膏药产品展示区域，开展产品展示和促销活动。
四、活动互动环节1. 设计膏药知识竞赛，并进行线上和线下互动，增加用户参与度；2. 开展“最佳用户案例分享”活动，鼓励用户分享膏药使用心得和疗效体验；3. 设计膏药产品试用活动，免费提供产品给用户试用，并邀请用户撰写试用感受和评价；4. 设计膏药产品拍摄挑战活动，邀请用户拍摄膏药使用场景照片或视频，并进行评选和奖励。
膏药推广策划方案
膏药推广策划方案1. 简介本文档旨在制定一份膏药推广的策划方案。
膏药是一种常见的药物外用品，具有缓解疼痛、舒缓肌肉疲劳等功效。
通过本次推广活动，我们的目标是提高膏药的知名度，并增加销量。
2. 目标受众本次推广活动的目标受众包括以下几个群体：•运动爱好者：因为运动会引起肌肉酸痛和肌肉拉伤等问题，他们是膏药的潜在用户。
•中老年人群：他们常常会出现关节疼痛或腰背酸痛等问题，膏药可以提供部分缓解。
•办公室工作人群：长时间坐姿或站立会引发腰背痛等问题，膏药可以缓解这些症状。
3. 推广渠道推广活动的成功与否，与选择合适的推广渠道密切相关。
针对不同的目标受众，我们可以采取以下推广渠道：3.1 在线渠道•社交媒体平台：在微博、微信公众号和抖音等社交媒体平台发布关于膏药的有趣、实用的内容，吸引受众的关注并增加品牌知名度。
•健康资讯网站：与健康资讯网站合作，撰写关于肌肉酸痛、关节炎等相关疾病的文章，并在文章中提到膏药的使用方法和效果。
3.2 线下渠道•医院合作：与大型医院、体检中心合作，将膏药作为医生建议的辅助药物，推荐给患者。
•药店陈列：与药店合作，将膏药放置在突出位置，提高曝光度。
4. 推广内容及活动为了吸引目标受众的关注，我们将进行以下推广内容及活动：4.1 微博策划•发布经典案例：粉丝可分享自己在使用膏药时的经典案例，例如使用膏药缓解关节炎疼痛的经历等。
•有奖转发：设置转发抽奖活动，增加品牌曝光度和关注度。
4.2 健康资讯网站合作•撰写专业文章：为健康资讯网站专门撰写关于膏药的使用方法、疗效的文章，提高产品的专业性和可靠性。
•健康问答：与健康资讯网站合作，开设膏药使用方法咨询，解答用户疑问。
4.3 医院合作•进行专家讲座：与医院合作，邀请相关领域的医生进行膏药使用方法和效果的讲座，宣传膏药的疗效。
•提供样品：与医院签订合作协议，提供膏药样品供医生赠送患者试用。
4.4 药店陈列•膏药陈列设计：设计突出的商品陈列，突出膏药独特的功能和优势，引起顾客的注意。
膏药商业策划书3篇
膏药商业策划书3篇篇一《膏药商业策划书》一、项目概述膏药作为一种传统的外用药品，具有广泛的应用前景和市场需求。
我们计划推出一系列高品质、有特色的膏药产品，以满足不同消费者的需求，并通过有效的市场推广和销售策略，在竞争激烈的医药市场中取得一席之地。
二、市场分析1. 市场规模：随着人们对健康的关注度不断提高，以及老龄化社会的到来，对膏药等外用药品的需求持续增长。
2. 竞争情况：目前市场上已有众多膏药品牌，但仍存在差异化和创新的空间。
3. 目标客户：主要包括中老年人、运动爱好者、长期伏案工作者等有肌肉关节疼痛等问题的人群。
三、产品特点1. 采用优质药材，确保疗效。
2. 独特配方，增强针对性。
3. 设计合理的包装，方便使用。
四、营销策略1. 品牌建设：打造专业、可靠的品牌形象。
2. 线上推广：利用社交媒体、电商平台等进行宣传和销售。
3. 线下活动：举办健康讲座、体验活动等。
4. 与医疗机构合作：开展义诊等合作项目。
五、销售渠道1. 药店：与各大药店建立合作关系。
2. 医院：争取进入医院采购目录。
3. 电商平台：开设官方旗舰店。
六、生产与供应链1. 确保生产工艺的高标准和质量控制。
2. 建立稳定的原材料供应渠道。
3. 优化物流配送，保证产品及时到达市场。
七、财务预算1. 初期投资：包括设备采购、原材料采购、人员招聘等。
2. 运营成本：原材料、生产、营销等费用。
3. 预期收益：根据市场规模和销售目标进行预测。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整策略。
2. 竞争风险：持续创新，提升产品竞争力。
3. 政策风险：关注相关政策法规变化，确保合规经营。
九、团队组建1. 研发团队：负责产品研发和改进。
2. 营销团队：开展市场推广和销售工作。
3. 生产管理团队：确保生产的顺利进行。
十、发展规划1. 短期目标：在一定区域内打开市场，树立品牌形象。
2. 中期目标：扩大市场份额，推出更多产品系列。
3. 长期目标：成为行业领先的膏药品牌。
膏药销售活动方案策划模板
膏药销售活动方案筹划模板一、活动目标膏药销售活动的目标是提高膏药产品的著名度和销售量，吸引更多的消费者选购和应用膏药，增加公司的销售收入。
二、活动时间活动时间：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日活动持续时间：X天/周三、活动地点活动地点：公司门店/线上平台地点选择原则：选择人流量较大的地点，以便吸引更多潜在消费者。
四、活动内容1. 优惠促销：推出膏药产品的优惠活动，例如打折、满减、赠品等，吸引消费者选购。
2. 产品展示：在活动现场展示膏药产品的种类、功效等信息，让消费者更加了解产品。
3. 专业咨询：邀请专业人士现场解答消费者对膏药的疑问，提供专业的应用指导。
4. 体验活动：设置膏药的体验区域，让消费者亲自体验产品的应用效果，增加选购欲望。
5. 口碑宣扬：邀请已经应用过膏药的消费者分享应用心得，增加产品口碑和信任度。
6. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行膏药产品的宣扬推广，吸引更多潜在消费者。
五、活动预算1. 人力成本：包括活动筹划人员、现场工作人员等的工资。
2. 物料成本：包括膏药产品、宣扬资料、活动道具等的选购成本。
3. 宣扬费用：包括广告投放、社交媒体推广等的费用。
4. 活动场地租赁费用：若果选择线下门店活动，需要付出场地租赁费用。
六、活动推广1. 媒体宣扬：通过报纸、电视、广播等媒体进行膏药销售活动的宣扬推广，提高活动著名度。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动的宣扬推广，吸引更多潜在消费者参与活动。
3. 门店宣扬：在公司门店进行宣扬，例如设置海报、悬挂横幅等，吸引顾客进店参与活动。
七、活动评估1. 销售量：通过销售数据统计，评估活动对销售量的影响。
2. 参与人数：统计活动参与人数，评估活动的受欢迎程度。
3. 消费者反馈：收集消费者对膏药产品和活动的反馈意见，进行改进和优化。
八、活动总结依据活动评估结果，总结活动的效果和不足之处，为今后的膏药销售活动提供阅历和借鉴。
天和关节止痛膏广告策划书
天和牌关节止痛膏广告策划方案目录一．前言二．一般市场状况三．目标市场四．产品分析五．广告策略六．媒介计划一．前言OTC即非处方药，英语称Nonprescription Drug，在国外又称之为“可在柜台上买到的药物”（Over The Counter），简称OTC，是指不需要凭医师处方即消费者可自行判断、购买和使用的药品。
目前，OTC药品的数量越来越多。
英国生产和销售的OTC药品有917种，法国有2614种，日本约有3000种。
美国药品目录收录近40万种药品，其中OTC药品有30万种。
中国药品2001年销售额大概有1200亿元，其中OTC药品在240亿元左右，按广义的可零售药品统计也不会超过400亿元。
此数据根据2000年有关统计数字按增长率14％计算。
中国的医疗保健费用在GDP中所占比重很低，因此在相当长的时间内将保持至少2倍于经济发展的速度发展。
这是在2001年，国家频繁出台相关政策、措施的情况下（如医院药品招标、药品降价及GMP认证、广告监管加强等）一个保守的估计。
有关人士乐观地认为，随着国家一系列医药体制改革的相关文件和管理制度的深化完善，预计今后两年药品零售市场将以年均30%的速度增长。
面对良机，各OTC药品生产企业纷纷摩拳擦掌，制定各种适合于自己的药品营销战略，以使自己在激烈的市场竞争中立于不败之地。
本人认为，鉴于OTC药品的特殊性，企业能否采取相应的广告策略是药品营销走向成功的关键。
天和牌关节止痛膏作为一种OTC药，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须缜密地进行市场研究和策划。
二．一般市场状况在日常生活中，关节的扭伤是随时可能发生在每个人身上的，运动剧烈，不小心，关节就有可能会被扭伤；我国大部分地区冬季寒冷潮湿，这也造成由寒湿引起的关节疼痛在我国是一种常见病。
在生活中，很多人受到关节疼痛的困扰。
造成关节疼痛的原因很多，根据年龄、性别、发作部位、症状特征，一般可以归纳出很多原因。
膏药推广活动策划方案范文
膏药推广活动策划方案范文一、活动背景随着现代生活方式的变迁，人们的健康状况受到了很大的影响。
许多人都面临着各种各样的健康问题，其中包括肌肉和关节的疼痛。
因此，越来越多的人开始使用膏药来缓解疼痛和促进康复。
为了更好地推广和普及膏药的使用，我们计划开展一次膏药推广活动，以增加人们对膏药的认识和了解。
二、活动目标1. 提高膏药的品牌知名度和美誉度。
2. 普及和推广膏药的使用，增加销售量。
3. 增加用户对膏药的满意度和忠诚度。
三、目标群体分析我们的目标群体主要包括以下几个方面的人群：1. 患有肌肉和关节疼痛的中老年人群。
2. 运动员和体育爱好者。
3. 办公室白领和长时间坐姿工作者。
4. 需要长时间站立的人群。
四、活动策划和推广渠道为了达成目标，我们将采取多种策划和推广渠道，并结合线上和线下的方式来进行宣传和推广。
1. 线下活动（1）健康讲座：组织专业医生团队开展关于膏药的健康讲座，介绍膏药的功效、正确使用方法以及预防肌肉和关节问题的相关知识。
（2）医院合作：与当地医院合作，设置膏药使用咨询台，提供免费咨询和样品，吸引更多患者了解和使用膏药。
（3）体验活动：在健身房、体育馆等场所开展膏药使用体验活动，让用户感受到膏药的舒缓效果，并提供购买优惠。
2. 线上活动（1）微博/微信宣传：通过微博和微信公众号发布膏药的相关知识、健康小贴士、用户口碑等，吸引用户关注和参与互动。
（2）线上直播：邀请知名医生进行线上直播，解答用户的问题，并同时推广膏药的使用。
（3）线上优惠：在线上平台开展购买膏药的优惠活动，以促进销售。
五、推广方案实施1. 线下实施步骤：（1）与当地医院、健身房等合作，制定活动时间和地点。
（2）组织专业医生开展健康讲座，宣传膏药的使用方法和功效。
（3）在医院设立膏药使用咨询台，向患者提供免费咨询和样品。
（4）在健身房、体育馆等场所设置膏药使用体验区，提供购买优惠。
（5）开展用户调研，收集用户反馈和意见。
膏药活动策划方案
膏药活动策划方案1. 引言膏药活动策划方案是为了推广膏药产品的使用和增加用户黏性而设计的一项活动。
本文档将详细介绍活动的目标、目标受众、活动内容、推广渠道、预算和执行计划等方面的信息。
2. 活动目标本次膏药活动的目标是：1.提高膏药产品的知名度和曝光度；2.增加用户的使用频率和黏性；3.吸引新用户并提高转化率；4.增加销量和市场份额。
3. 目标受众本次活动的目标受众主要包括以下几个方面：•有关节疼痛、肌肉劳损等问题的人群；•健身爱好者和运动员；•长时间面对电脑的白领人群；•老年人和中年人等易患关节疼痛的人群。
4. 活动内容为了达到活动目标并吸引目标受众参与，我们计划设计以下活动内容：4.1 膏药使用指南发布发布一份膏药使用指南，包括正确使用膏药的步骤、注意事项和效果预期等信息。
指南应该简洁明了，以便受众容易理解和接受。
4.2 线下健身活动组织一次面向目标受众的线下健身活动，例如开展健身讲座、组织户外运动等。
活动中可以邀请专业的运动教练给予运动技巧和关节保护的建议，并与现场观众分享膏药的使用经验和效果。
4.3 社交媒体推广在社交媒体平台上推广膏药产品，例如通过建立品牌账号、发布膏药使用案例、分享运动科学知识等方式，吸引目标受众的关注和参与。
4.4 优惠活动推出一系列购买膏药产品的优惠活动，例如优惠券、满减、赠品等。
这些活动可以增加用户购买的动力，提升购买率和转化率。
5. 推广渠道为了最大限度地覆盖目标受众并提高活动的曝光度，我们计划在以下几个渠道上进行推广：•电视广告：通过电视广告在主流电视台中投放膏药产品的广告，以扩大品牌认知和产品曝光度。
•平面媒体：在健康杂志、报纸等平面媒体上刊登膏药产品的广告或推广信息，以吸引对膏药感兴趣的受众。
•线上平台：在搜索引擎、社交媒体和健康类网站上投放膏药产品的广告，利用在线社区和用户群体进行推广和口碑传播。
•健身俱乐部和医疗机构合作：与健身俱乐部和医疗机构建立合作关系，通过赞助或合作活动的方式将膏药产品推荐给相关受众。
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骨痛贴膏广告策划书（此文档为word格式，下载后你可任意修改编辑）- 1 -XX骨通贴膏广告策划书目录前言..................................................................................................- 4 - 第一部分市场环境的调查与分析 ......................................................... - 6 -一、营销环境分析............................................- 6 -1．企业在市场营销环境中的总体经济形势....................- 6 -2．市场的概况............................................- 6 -3．营销环境分析总结......................................- 7 -二、消费者分析..............................................- 8 -1．消费者的总体消费态势..................................- 8 -2．现有消费者分析........................................- 8 -3．潜在消费者分析........................................- 8 -三、产品分析...............................................- 10 -1．产品的特征分析.......................................- 10 -2．产品的生命周期分析（成长期）.........................- 11 -3．产品定位分析（原来的定位）...........................- 11 -4．产品分析总结.........................................- 12 -四、企业和竞争对手分析.....................................- 12 -1．企业在竞争中的地位...................................- 12 -2．企业的竞争对手分析...................................- 13 -五、企业与竞争对手的广告分析...............................- 14 -1．企业与竞争对手的广告综合分析.........................- 14 -2．企业与竞争对手广告综合分析总结.......................- 17 -六、营销环境调查与分析总结.................................- 18 - 第二部分营销策略提案 .................................................................... - 19 -一、营销目标...............................................- 19 -二、营销战略（具体的营销方案）.............................- 19 -1．营销宗旨.............................................- 19 -XX骨通——我显神通2．市场策略——以“通骨”作为独特的销售主张.............- 19 -3．产品策略.............................................- 20 -4．价格策略——拉大批零差价.............................- 24 -5．营销渠道策略.........................................- 24 -6．公关.................................................- 25 - 第三部分创意设计提案 .................................................................... - 27 -一、广告目标...............................................- 27 -二、广告战略...............................................- 27 -1．广告诉求对象分析.....................................- 27 -2．广告诉求策略——情理结合.............................- 27 -3．广告主题策略——“早贴早轻松”.......................- 28 -4．广告创意策略.........................................- 28 -5．广告表现策略.........................................- 28 - 第四部分媒体投放提案 .................................................................... - 33 -一、媒介的类型及分析.......................................- 33 -二、媒介的地域.............................................- 33 -三、广告发布计划...........................................- 34 - 第五部分广告费用预算提案..............................................................- 35 -一、广告设计制作费用.......................................- 35 -二、广告媒介费用...........................................- 35 -三、总费用.................................................- 36 - 附录................................................................................................- 36 -XX骨通贴膏广告策划书前言XX药业股份有限公司始建于1952年，公司始建以来，精心打造专、精、优、特产品研发和技术创新之路，研发出具有自主知识产权的国家级新药、国家中药保护品种等以XX牌骨通贴膏、XX牌PIB骨通贴膏、XX牌XX追风膏等为代表，并生产包括固本腰肾膏、麝香壮骨膏、精制狗皮膏、关节止痛膏、伤湿止痛膏等一系列贴膏产品，创造了中药膏药行业的多个第一，为推进我国中药膏药的现代化、产业化做出重大贡献。
以“XX牌骨通贴膏”为代表的硬膏、软膏药品快速崛起，XX品牌于2003年12月底通过国家GMP认证并被认定为中国驰名商标，XX药业已成为中国膏药品类中单品市场占有率第一的全国知名品牌，并持续年平均20%以上的高速增长，成为中国最大的膏药专业生产企业。
在当今急剧的市场竞争环境下，为持续XX药业的辉煌势头，进行新一轮市场攻略策划，开辟更加广泛的国内国际市场成为现今XX药业的重大使命。
在此，特进行本次广告营销策划，以便为XX药业塑造全新的形象并推向市场。
首先，本次策划通过网络、书刊、杂志调查以及与相关人士(消费者、各大药房营业员、医生等)访谈等方式进行市场调研，从而对膏药市场有一个全方位了解，掌握产品以及竞争对手产品的具体情况。
其次，根据收集、采访到的相关资料对产品、市场及消费者进行分析，并针对性的对XX骨通贴膏制定出全方位的广告营销策略，突出其在膏药行业中的领导地位，进而提升“XX”的品牌号召力。
最后，通过策划给予产品一个全新的目标消费者定位——由原来的中老年人拉低至中老年加中青年，开辟新的潜在消费者市场。
同时通过广告宣传来引导这些新的消费群体针对职业病（颈部肩背部不适）来使用产品，从而增加并改善中青年职业病(颈椎不适)的消费习惯。
本次策划的内容主要包括以下几个方面：◆市场环境的调查与分析：对贴膏营销环境、产品、消费者、竞争对XX骨通——我显神通手的分析◆营销策略提案：根据膏药市场环境调查与分析制定相应的营销策略◆创意设计提案：根据膏药市场环境调查与分析结合营销策略做出与之相符的广告创意◆媒体投放提案：根据产品特点、目标市场及相关创意选择广告投放媒体◆广告费用预算：根据预计广告开支预算广告费用XX骨通贴膏广告策划书第一部分市场环境的调查与分析一、营销环境分析1．企业在市场营销环境中的总体经济形势伴随着经济的迅速发展，人们的消费意识与消费欲望逐渐提高，从过去的纯生活消费发展到现今生活消费与精神消费的结合；注重质量及品牌的同时更加注重身体健康与安全。
随着国外透皮控释贴膏的走俏，中国的贴膏市场也进入了全面发展时期，据统计，国内已有20多个研究机构和企业从事透皮控释贴片的研制和生产。
随着中药现代化技术的发展，中药透皮控释制剂的开发将引起中国乃至世界制药界的关注，尤其入世后中药的贴膏产品在世界绿色健康产品市场上有了更大的发展潜力。
2．市场的概况（1）市场的容量经相关调查，患颈腰椎增生、肩周炎及风湿关节炎患者占全国总人口的18%，患者群体约有2亿多人。
五十岁以上人群约有50%患有颈腰椎增生、肩周炎及风湿关节炎等，仅次于有多梦、失眠、不易入睡等症状者，居第二位。
在从事科技、新闻、广告、办公室人员、教师、演艺人员、出租车司机、售货员等某些行业人员的发病率高达50%。
数据——《人民日报海外版》（2）市场的构成贴膏品牌市场份额20%14%53%13%奇正消痛贴膏天和骨通贴膏羚锐通络祛痛膏其他注：其它产品为云南白药、万通筋骨贴、一正消炎镇痛贴等XX骨通——我显神通由图可以看出，奇正消痛贴膏、XX骨通贴膏、羚锐通络祛痛膏等三大贴膏属于整个贴膏药品市场的领军产品。
数据——医学数据网XX骨通贴膏除了内服、注射药物外的同类贴膏药品的主要竞争对手还是以奇正消痛贴膏和羚锐通络祛痛膏为先，其次云南白药膏、万通筋骨贴、一正消炎镇痛贴等在不断兴起中，也将成为XX骨通贴膏的威胁。