儿童家具设计调研
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3市场细分调研 市场细分调研
为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专业化、 为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专业化、 规模化、人性化， 规模化、人性化，近年来我国的儿童家具行业发展很 大概从998年开始形成了一定的市场。 998年开始形成了一定的市场 快，大概从998年开始形成了一定的市场。
为了迎合更广阔的市场， 为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专 业化、规模化、人性化， 业化、规模化、人性化，近年来我国的儿童家具 行业发展很快，大概从998 998年开始形成了一定的 行业发展很快，大概从998年开始形成了一定的 规模， 00年开始形成独立的门类 最近两年里， 年开始形成独立的门类。 规模，到00年开始形成独立的门类。最近两年里， 不少企业把“青少年家具” 不少企业把“青少年家具”这个名词也带入了儿 童家具这个行列，充实了这个门类。 童家具这个行列，充实了这个门类。
－－－－儿童卧室家具设计
目录
设计准备： 设计准备： 1产品风格汇总 产品风格汇总 2市场定位（城市类型） 市场定位（ 市场定位 城市类型） 3价格定位（高中低） 价格定位（ 价格定位 高中低） 4消费人群定位（分年龄段） 消费人群定位（ 消费人群定位 分年龄段） 5材料定位（木材板材混搭等） 材料定位（ 材料定位 木材板材混搭等） 6市场同类产品的销售信息与图片 市场同类产品的销售信息与图片 调研内容： 调研内容： 1消费者调研（消费心里、行为、决策） 消费者调研（ 消费者调研 消费心里、行为、决策） 2现有产品调研（风格、材料、耐用性、色彩、造型） 现有产品调研（ 现有产品调研 风格、材料、耐用性、色彩、造型） 3市场细分调研（把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 市场细分调研（ 市场细分调研 把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 确定市场目标） 确定市场目标） 4消费行为的调研（理性行为、感性行为） 消费行为的调研（ 消费行为的调研 理性行为、感性行为） 5竞争对手调研（分析同类产品优势劣势） 竞争对手调研（ 竞争对手调研 分析同类产品优势劣势） 6营销调研（了解营销执行情况及实施效果） 营销调研（ 营销调研 了解营销执行情况及实施效果） 7市场行情调研（了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等） 市场行情调研（ 市场行情调研 了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等）
田园风格
田园风格力求表现 悠闲、舒畅、 悠闲、舒畅、自然 的田园生活情趣。 的田园生活情趣。 不可遗漏的是， 不可遗漏的是，田 园风格的居室还要 通过绿化把居住空 间变为“绿色空间” 间变为“绿色空间”
巴洛克风格
一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 四是关注作品的空间感和立体感； 四是关注作品的空间感和立体感； 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段， 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段，例如 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外， 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外，也 吸收了文学、戏剧、 吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想 象； 六是浓重的宗教色彩； 六是浓重的宗教色彩；
现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点： 现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点： 儿童家具消费者购买力 提高，市场持续扩大，出口量持续增长。 新厂商不断增加， 提高，市场持续扩大，出口量持续增长。 新厂商不断增加，儿童家具成 为不少企业的新开发对象，生产和销售专业化程度低， 为不少企业的新开发对象，生产和销售专业化程度低，对于质量保证存在制 对儿童用品的研究深度不够，设计水平低。成人家具的“缩水版” 约。 对儿童用品的研究深度不够，设计水平低。成人家具的“缩水版” 和简单运用的卡通或色彩成为儿童家具的普遍特征， 看起来像” 和简单运用的卡通或色彩成为儿童家具的普遍特征，停留在 “看起来像”的 层面上，不能完整体现功能、安全及变化，不符合儿童的心理特征， 层面上，不能完整体现功能、安全及变化，不符合儿童的心理特征，也不能 满足儿童愉快生活、健康成长的需要。 品牌家具缺乏， 满足儿童愉快生活、健康成长的需要。 品牌家具缺乏，国内尚无具有品牌 优势的儿童家具，一些国际品牌已进驻， 优势的儿童家具，一些国际品牌已进驻，而国内新生品牌还没拥有明显优势 的顾客忠诚度。 的顾客忠诚度。
３价格定位
经市场考察儿童家具一般 价格偏高，所以此类儿童 家具价格定为中等或中上 等
４消费人群定位
设计此家具主要适合 中层或中层以上的消 费人群，一般是儿童 的父母作为消费对象
５材料定位
本家具根据市场分析和 调查，主要采用中等或 中等以上松木作为原料， 采用这种材料不仅对儿 童没有伤害，也比较符 合家长心理。
6营销调研 营销调研
目前，在市场上出售的各种家具， 目前，在市场上出售的各种家具，基 本都或多或少地含有对人体有害的物 有的有害物质由于含量比较少， 质。有的有害物质由于含量比较少， 因此很容易被人们忽视。 因此很容易被人们忽视。但对于正在 成长的孩子来讲，却是非常有害的， 成长的孩子来讲，却是非常有害的， 容易诱发各种疾病， 容易诱发各种疾病，甚至会影响到儿 童的正常发育。因此， 童的正常发育。因此，家长在为儿童 挑选家具时，尽量挑选天然材料， 挑选家具时，尽量挑选天然材料，而 且加工的工序越少越好。 且加工的工序越少越好。这样就可避 免各种化学物质在室内造成污染。 免各种化学物质在室内造成污染。
4消费行为的调研 消费行为的调研
一般儿童最注重样式和颜色， 一般儿童最注重样式和颜色，大多数都喜欢颜色 较鲜艳的小沙发或几种颜色搭配的小床。同时， 较鲜艳的小沙发或几种颜色搭配的小床。同时， 一定要保证儿童家具的质量，不能以次充好。 一定要保证儿童家具的质量，不能以次充好。 同时，为减少风险， 同时，为减少风险，可聘请经验丰富的木匠设计 制造儿童家具，并在颜色和款式上多下工夫， 制造儿童家具，并在颜色和款式上多下工夫，也 可根据顾客要求上门订做儿童家具。 此外， 可根据顾客要求上门订做儿童家具。 此外， 在引进经营产品时， 在引进经营产品时，要注意其造型设计是否灵活 多变。譬如色彩鲜艳的方块、三角、 多变。譬如色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几何 形体的家具，形象生动，线条简练， 形体的家具，形象生动，线条简练，就很符合学 龄前儿童的心理特点。 龄前儿童的心理特点。而家具尺寸要与人体的高 度相配合， 度相配合，儿童桌椅最好具有能按身高变化进行 调整的功能。如此考虑周全，生意才能做得长久。 调整的功能。如此考虑周全，生意才能做得长久。
5竞争对手调研 竞争对手调研
儿童家具在家具销售中的比例越来越大， 儿童家具在家具销售中的比例越来越大，激起了 厂商对于这一市场的兴趣。 厂商对于这一市场的兴趣。由于目前我国家具市 场的细分不够， 场的细分不够，儿童家具还是一个尚待开发的市 据调查显示， 场，据调查显示，10.2%家庭的孩子已经有自己 家庭的孩子已经有自己 的居室和家具， 的居室和家具，45.6%的家庭正准备购买儿童家 的家庭正准备购买儿童家 还有40%的家庭没有为儿童购买家具的计划， 的家庭没有为儿童购买家具的计划， 具，还有 的家庭没有为儿童购买家具的计划 由此可见，儿童家具市场的发展空间十分广阔。 由此可见，儿童家具市场的发展空间十分广阔。
哥特风格
13世纪后期哥特式建 筑风靡于欧洲大陆。 这种潮流也完全支配 了当时家具的发展。 哥特式家具是由哥特 式建筑风格演变来的
２市场定位
１ 儿童家具市场巨大
最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩 子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具 的欲望 可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩 鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值 得重视的 是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具 体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长 购买。在 营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传， 同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型 如何选 择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。
7市场行情调研 市场行情调研
６市场同类产品的销售信息与图 片
多喜爱——“创造完美天地” 多喜爱 “创造完美天地”
但其品牌定位若在与品类的关联上下点功夫，那 就更能使消费者认同。其销售还不错。 喜梦宝——“回归自然，返朴归真” 喜梦宝 “回归自然，返朴归真” 若喜梦宝的这一定位再提高一个层次， 若喜梦宝的这一定位再提高一个层次，以人的 性情为突破点， 性情为突破点，把回归自然这一行动表述上升 到探寻自然本性的精神高度， 到探寻自然本性的精神高度，同时把这一定位 与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。 与孩子相联系，就会更受消费者的喜爱。
调研内容
1消费者调研 消费者调研
根据消费心理学的原理， 根据消费心理学的原理，消费者家具购买行为主要决定于消费者对家具 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。
· 玉庭栀子系列 7Z008儿童桌 7Z008儿童桌 · 暂无报价 类型： 该产品属于 栀子系列 类型：桌/椅/凳 组合产 材质： 可否定做： 可否折叠： 品：材质：人造板 可否定做：可以 可否折叠： 甲醛释放量： 不可以 甲醛释放量：0.7mg/L
616高低床 七彩虹 616高低床 · ￥3960 类型： 系列： 类型：床 系列：青少年系列 组合 产品：材质： 风格： 产品：材质：人造板 风格：现代 可否定做： 简约风格 可否定做：可以 可否折 叠：不可以
2现有产品调研 现有产品调研
· 月亮庄园
学生桌/ 学生桌/转椅组合
· ￥15700 类型： 系列： 类型：组合家具 系列：青少年系列 组合产品： 风格： 组合产品：书桌 儿童椅 风格：欧 可否定做： 可否折叠： 式风格 可否定做：可以 可否折叠： 不可以
· 亚振 1211-04写字台边柜 1211-04写字台边柜 · ￥2300 类型： 组合产品：材质： 风格： 类型：边柜 组合产品：材质：实木 风格：欧式 可否定做： 可否折叠： 风格 可否定做：可以 可否折叠：不可以 甲醛 释放量： 释放量：0.2mg/L
１产品风格
地中海风格
试用主义和浪漫主义可以在卧室 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 有着海一般的梦幻感觉， 有着海一般的梦幻感觉，优雅的 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 装点出如水一般纯净又内涵丰富 的卧室氛围。 的卧室氛围。
洛可可风格
洛可可风格家具的最大成就 就是将优美的艺术造型与舒 适的功能巧妙结合起来， 适的功能巧妙结合起来，形 成完美的工艺晶。 成完美的工艺晶。通常以优 美的曲线框架，配以织锦缎， 美的曲线框架，配以织锦缎， 并用珍木贴片、 并用珍木贴片、表面镀金装 使得这时期的家具， 饰，使得这时期的家具，不 仅在视觉上形成极端华贵的 整体感觉， 整体感觉，而且在实用和装 饰效果的配合上也达到了空 前完美的程度。 前完美的程度。
Βιβλιοθήκη Baidu
芙莱莎——“成长的家具” 成长的家具” 芙莱莎 成长的家具
此定位就能很好结合芙莱莎的最大特点，细分市 场，找准差异性，显示出芙莱莎在产品特征上的 与众不同。这一定位把芙莱莎的多变性和 经济型从众多品牌定位中突显出来，这就很容易 使消费者把它与其它品牌相区别
爱心城堡——“本真儿童家具” 本真儿童家具” 爱心城堡 本真儿童家具
3市场细分调研 市场细分调研
为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专业化、 为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专业化、 规模化、人性化， 规模化、人性化，近年来我国的儿童家具行业发展很 大概从998年开始形成了一定的市场。 998年开始形成了一定的市场 快，大概从998年开始形成了一定的市场。
为了迎合更广阔的市场， 为了迎合更广阔的市场，使儿童家具更加专 业化、规模化、人性化， 业化、规模化、人性化，近年来我国的儿童家具 行业发展很快，大概从998 998年开始形成了一定的 行业发展很快，大概从998年开始形成了一定的 规模， 00年开始形成独立的门类 最近两年里， 年开始形成独立的门类。 规模，到00年开始形成独立的门类。最近两年里， 不少企业把“青少年家具” 不少企业把“青少年家具”这个名词也带入了儿 童家具这个行列，充实了这个门类。 童家具这个行列，充实了这个门类。
－－－－儿童卧室家具设计
目录
设计准备： 设计准备： 1产品风格汇总 产品风格汇总 2市场定位（城市类型） 市场定位（ 市场定位 城市类型） 3价格定位（高中低） 价格定位（ 价格定位 高中低） 4消费人群定位（分年龄段） 消费人群定位（ 消费人群定位 分年龄段） 5材料定位（木材板材混搭等） 材料定位（ 材料定位 木材板材混搭等） 6市场同类产品的销售信息与图片 市场同类产品的销售信息与图片 调研内容： 调研内容： 1消费者调研（消费心里、行为、决策） 消费者调研（ 消费者调研 消费心里、行为、决策） 2现有产品调研（风格、材料、耐用性、色彩、造型） 现有产品调研（ 现有产品调研 风格、材料、耐用性、色彩、造型） 3市场细分调研（把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 市场细分调研（ 市场细分调研 把消费者按年龄、性别、消费能力、文化水平进行分析， 确定市场目标） 确定市场目标） 4消费行为的调研（理性行为、感性行为） 消费行为的调研（ 消费行为的调研 理性行为、感性行为） 5竞争对手调研（分析同类产品优势劣势） 竞争对手调研（ 竞争对手调研 分析同类产品优势劣势） 6营销调研（了解营销执行情况及实施效果） 营销调研（ 营销调研 了解营销执行情况及实施效果） 7市场行情调研（了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等） 市场行情调研（ 市场行情调研 了解国际国内及地区家具市场的行情趋势等）
田园风格
田园风格力求表现 悠闲、舒畅、 悠闲、舒畅、自然 的田园生活情趣。 的田园生活情趣。 不可遗漏的是， 不可遗漏的是，田 园风格的居室还要 通过绿化把居住空 间变为“绿色空间” 间变为“绿色空间”
巴洛克风格
一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 一是豪华。既有宗教特色又有享乐主义的色彩； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 二是它是一种激情艺术，非常强调艺术家的丰富想象力； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 三是极力强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂； 四是关注作品的空间感和立体感； 四是关注作品的空间感和立体感； 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段， 五是具有综合性，强调艺术形式的综合手段，例如 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外， 在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合，此外，也 吸收了文学、戏剧、 吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想 象； 六是浓重的宗教色彩； 六是浓重的宗教色彩；
现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点： 现在的儿童家具市场大致可以概括为以下几点： 儿童家具消费者购买力 提高，市场持续扩大，出口量持续增长。 新厂商不断增加， 提高，市场持续扩大，出口量持续增长。 新厂商不断增加，儿童家具成 为不少企业的新开发对象，生产和销售专业化程度低， 为不少企业的新开发对象，生产和销售专业化程度低，对于质量保证存在制 对儿童用品的研究深度不够，设计水平低。成人家具的“缩水版” 约。 对儿童用品的研究深度不够，设计水平低。成人家具的“缩水版” 和简单运用的卡通或色彩成为儿童家具的普遍特征， 看起来像” 和简单运用的卡通或色彩成为儿童家具的普遍特征，停留在 “看起来像”的 层面上，不能完整体现功能、安全及变化，不符合儿童的心理特征， 层面上，不能完整体现功能、安全及变化，不符合儿童的心理特征，也不能 满足儿童愉快生活、健康成长的需要。 品牌家具缺乏， 满足儿童愉快生活、健康成长的需要。 品牌家具缺乏，国内尚无具有品牌 优势的儿童家具，一些国际品牌已进驻， 优势的儿童家具，一些国际品牌已进驻，而国内新生品牌还没拥有明显优势 的顾客忠诚度。 的顾客忠诚度。
３价格定位
经市场考察儿童家具一般 价格偏高，所以此类儿童 家具价格定为中等或中上 等
４消费人群定位
设计此家具主要适合 中层或中层以上的消 费人群，一般是儿童 的父母作为消费对象
５材料定位
本家具根据市场分析和 调查，主要采用中等或 中等以上松木作为原料， 采用这种材料不仅对儿 童没有伤害，也比较符 合家长心理。
6营销调研 营销调研
目前，在市场上出售的各种家具， 目前，在市场上出售的各种家具，基 本都或多或少地含有对人体有害的物 有的有害物质由于含量比较少， 质。有的有害物质由于含量比较少， 因此很容易被人们忽视。 因此很容易被人们忽视。但对于正在 成长的孩子来讲，却是非常有害的， 成长的孩子来讲，却是非常有害的， 容易诱发各种疾病， 容易诱发各种疾病，甚至会影响到儿 童的正常发育。因此， 童的正常发育。因此，家长在为儿童 挑选家具时，尽量挑选天然材料， 挑选家具时，尽量挑选天然材料，而 且加工的工序越少越好。 且加工的工序越少越好。这样就可避 免各种化学物质在室内造成污染。 免各种化学物质在室内造成污染。
4消费行为的调研 消费行为的调研
一般儿童最注重样式和颜色， 一般儿童最注重样式和颜色，大多数都喜欢颜色 较鲜艳的小沙发或几种颜色搭配的小床。同时， 较鲜艳的小沙发或几种颜色搭配的小床。同时， 一定要保证儿童家具的质量，不能以次充好。 一定要保证儿童家具的质量，不能以次充好。 同时，为减少风险， 同时，为减少风险，可聘请经验丰富的木匠设计 制造儿童家具，并在颜色和款式上多下工夫， 制造儿童家具，并在颜色和款式上多下工夫，也 可根据顾客要求上门订做儿童家具。 此外， 可根据顾客要求上门订做儿童家具。 此外， 在引进经营产品时， 在引进经营产品时，要注意其造型设计是否灵活 多变。譬如色彩鲜艳的方块、三角、 多变。譬如色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几何 形体的家具，形象生动，线条简练， 形体的家具，形象生动，线条简练，就很符合学 龄前儿童的心理特点。 龄前儿童的心理特点。而家具尺寸要与人体的高 度相配合， 度相配合，儿童桌椅最好具有能按身高变化进行 调整的功能。如此考虑周全，生意才能做得长久。 调整的功能。如此考虑周全，生意才能做得长久。
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哥特风格
13世纪后期哥特式建 筑风靡于欧洲大陆。 这种潮流也完全支配 了当时家具的发展。 哥特式家具是由哥特 式建筑风格演变来的
２市场定位
１ 儿童家具市场巨大
最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩 子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具 的欲望 可见儿童市场有待进一步开发适销产品，其关键之处不在于色彩 鲜艳和卡通图案，而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值 得重视的 是，家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具 体面积进行设计，易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长 购买。在 营销时，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传， 同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务，如不同户型 如何选 择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。
7市场行情调研 市场行情调研
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调研内容
1消费者调研 消费者调研
根据消费心理学的原理， 根据消费心理学的原理，消费者家具购买行为主要决定于消费者对家具 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 产品的需要与欲求，而后者在大多数情况下，要受到许多因素的影响， 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。 这些因素主要有文化、社会和个人等三大类。
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１产品风格
地中海风格
试用主义和浪漫主义可以在卧室 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 中并存，蓝白色调浪漫而沉静， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 蓝色清透与白色的安静相互映衬， 有着海一般的梦幻感觉， 有着海一般的梦幻感觉，优雅的 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 配色似如歌的行板，浪漫温馨， 装点出如水一般纯净又内涵丰富 的卧室氛围。 的卧室氛围。
洛可可风格
洛可可风格家具的最大成就 就是将优美的艺术造型与舒 适的功能巧妙结合起来， 适的功能巧妙结合起来，形 成完美的工艺晶。 成完美的工艺晶。通常以优 美的曲线框架，配以织锦缎， 美的曲线框架，配以织锦缎， 并用珍木贴片、 并用珍木贴片、表面镀金装 使得这时期的家具， 饰，使得这时期的家具，不 仅在视觉上形成极端华贵的 整体感觉， 整体感觉，而且在实用和装 饰效果的配合上也达到了空 前完美的程度。 前完美的程度。
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