浅谈广告成语
广告中成语谐音的使用
广告中成语谐音的使用广告中成语谐音的使用是一种常见的营销策略，通过巧妙地利用成语的谐音，将广告信息与成语相结合，以达到吸引消费者注意、增强广告记忆度和传播效果的目的。
然而，这种使用方式也需要注意适度，避免滥用和误导消费者。
一、成语谐音在广告中的优势1.增强广告记忆度成语是一种具有固定意义和结构的语言形式，其语言简洁、意蕴深刻，易于记忆。
在广告中使用成语谐音，可以借助成语的知名度和普及度，提高广告的记忆度，使消费者更容易记住广告信息。
1.传递积极情感许多成语都具有积极的情感色彩，如“心想事成”、“万事如意”等。
在广告中使用这些成语的谐音，可以传递出积极向上、乐观向上的情感，增强消费者对广告的好感度和信任度。
1.创新表达方式成语谐音的使用可以使广告表达方式更加新颖、独特，打破传统广告语言的局限，为广告注入新的创意和活力。
同时，这种创新表达方式也可以吸引消费者的注意，提高广告的传播效果。
二、成语谐音在广告中的注意事项1.尊重成语原意在使用成语谐音时，必须尊重成语的原意和内涵，避免误导消费者。
如果使用不当，可能会造成误解或混淆，影响广告效果。
1.适度使用虽然成语谐音可以增强广告效果，但也不能过度使用。
过多的使用可能会让消费者感到厌烦，影响广告的传播效果。
因此，在使用成语谐音时，需要根据实际情况适度使用。
1.保持创意性虽然成语谐音是一种常见的营销策略，但也需要保持创意性。
如果只是简单地套用成语谐音，缺乏创新和独特性，可能会让消费者感到乏味和无趣。
因此，在使用成语谐音时，需要结合产品特点和目标受众的需求，进行有针对性的创意设计。
三、成功案例分析“不讲四（寺）时（诗）”——一则瓷砖品牌的广告中使用了“不讲四（寺）时（诗）”的谐音，将“不讲四时”与“不讲诗”结合起来，表达了该品牌瓷砖不受时间限制、经久耐用的特点。
同时，“不讲诗”也传递出该品牌瓷砖注重实用性和性价比的信息。
“好酒不见”——一则白酒品牌的广告中使用了“好酒不见”的谐音，将“好酒”与“不见”结合起来，表达了该品牌白酒口感醇厚、回味悠长的特点。
谐音成语、广告成语
常见谐音成语：步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）衣名惊人（一鸣惊人）、随心所浴（随心所欲）、有被无患（有备无患）、咳不容缓（刻不容缓）、百衣百顺（百依百顺）、痔在必得（志在必得）、默默无蚊（默默无闻）、百礼挑一（百里挑一）、食全食美（十全十美）。
步步为赢（步步为营）、酒负胜名（久负盛名）、天尝地酒（天长地久）、有杯无患（有备无患）、鳖来无恙（别来无恙）、一明惊人（一鸣惊人）、九酒归地（九九归一）、钙世无双（盖世无双）、默默无蚊（默默无闻）、喝喝有名（赫赫有名）、鸡不可失（机不可失）、有痔无恐（有峙无恐）、投笔从融（投笔从戎）、盒情盒理（合情合理）、别具一革（别具一格）、穿流不息（川流不息）、股往金来（古往今来）、首屈一纸（首屈一指）、无胃不治（无微不至）、饮以为荣（引以为荣）、别无锁求（别无所求）、食全食美（十全十美）、精益求金（精益求精）、洗出望外（喜出望外）、一网情深（一往情深）、净如人意（尽如人意）、一戴添娇（一代天骄）、好色之涂（好色之徒）、大吃一斤（大吃一惊）、无鞋可及（无懈可击）、钙不能缺（概不能缺）、衣衣不舍（依依不舍）、朝酒晚舞（朝九晚五）、锅色天香（国色天香）、一网无前（一往无前）、钱景无限（前景无限）、钱途广阔（前途广阔）、饮以为荣（引以为荣）、逃之夭夭（桃之夭夭）、万艳同杯（万艳同悲）、有口皆杯（有口皆碑）、快治人口（脍炙人口）、领鲜一步（领先一步）、烧胜一筹（稍胜一筹）、浸魔者骇（近墨者黑）、喝酒必汾，汾酒必喝（合久必分，分久必合）、扶娼富睡（夫唱妇随）、与食俱进（与时俱进）、吉庆有鱼（吉庆有余）、谐音广告成语1、一见钟情-----一箭钟情（箭牌口香糖广告）2、一见如故-----一箭如故（箭牌口香糖广告）3、其乐无穷-------骑乐无穷（某摩托车广告）4、一鸣惊人-------一明惊人（某眼病治疗仪广告）5、无微不至------无胃不治（某治胃药广告）6、别具一格--------别具一革（皮革广告）7、引以为荣------饮以为荣（某饮品广告）8、天长地久------天尝地酒（某酒类广告）9、十全十美------食全食美（某酒店广告）10、别来无恙-------‘鳖’来无恙（保健品广告）11、与众不同-----与众不痛（医药广告）12、一路领先------一路领鲜（味精广告）13、百依百顺-----百衣百顺（某名牌服装广告）14、哑口无言-----牙口无炎（牙膏广告）15、依依不舍-----衣衣不舍（服装广告）16、机不可失------鸡不可失（饭店广告）17、雨过天晴------语过添情（话吧广告）18、大事化小小事化了------大石化小小石化了（胆舒胶囊广告）19、六神无主-------六神有主一家无忧（六神特效花露水广告）20、志在四方-------治在四方（四方胃片广告）21、贤妻良母------“闲”妻良母(洗衣机广告)22、首当其冲-----手当其冲（感冒药广告）23、有志不在年高------有痔不在年高（某治痔疮药广告）24、百闻不如一见-------百闻不如一“键”不“打”不相识(打印机广告)25、有备无患-----有杯无患”（磁化杯广告）26、以貌取人-----以“帽”取人(帽子公司广告)27、无懈可击----- 无鞋可及（鞋子广告）28、诗情画意------诗情发艺（理发店广告）29、一网情深-----一往情深（网吧）30、原来如此------缘来如此（婚介）31、步步为营------步步为赢（电子游戏广告）32、无微不至------无胃不治（胃药广告）33、爱不释手------爱不湿手（洗衣机广告）34、开门见山------开门见衫（衬衫广告）35、默默无闻------默默无蚊（灭蚊剂广告）36、七彩人生------漆彩人生（涂料）37、脍炙人口------快治人口（华素片）38、随心所欲------随心所“浴”(热水器广告)39、一步到位-------一步到“胃”(胃药广告)40、稍胜一筹------“烧”胜一筹(快餐店广告)41、触目惊心------触幕惊心（电视广告）42、口蜜腹剑------口蜜腹健（蜂蜜广告）43、步步高升------步步糕升（蛋糕广告）44、得心应手------得芯应手（芯片广告）45、别无所求------别无锁求（锁具广告）46、百闻不如一见------百文不如一键（电脑广告）47、十全十美，笨鸟先飞------食全食美，笨鸟鲜肥（饭店广告）48、软硬兼施，外柔内刚------软硬兼施，外柔内钢（沙发广告）49、有备无患，有口皆碑------有杯无患，有口皆杯（水杯广告）50、有恃无恐-----有痔无恐；（医药广告）51、长治久安-----肠治久安；（医药广告）52、一步到位-----一步到胃；（医药广告）53、刻不容缓-----咳不容缓；（医药广告）54、无懈可击-----无屑可击（医药广告）55、机不可失------鸡不可失（炖鸡店广告）56、别来无恙------鱉来无恙（水产品广告）57、一鸣惊人------一鸣警人（警报器广告）58、万事俱备，随遇而安------万室俱备，随寓而安；（开发商广告）59、不鸣则已，一鸣惊人------不命则已，一名惊人（命名公司广告）60、一马当先，万马奔腾------一码当先，万码奔腾（汉字输入法广告）。
移花接木出奇彩-成语在广告词中的运用（网友来稿）
移花接木出奇彩-成语在广告词中的运用（网友来稿）
濮阳市第一高级中学闫静利
广告是艺术界一颗闪烁耀眼的明星，而广告词却是重中之重、精中之精。
它是吸引消费者、推销产品的捷径。
聪明的广告策划人便巧妙利用成语及俗语朗朗上口、妇孺皆知的优势，将它们改头换面变为广告词，从而给消费者留下了非常深刻的印象，产生了较强的广告效果。
例如：“当”之无愧(当铺广告)
自讨“苦”吃(药店广告)
“鲜”为人知(味精广告)
一不到“胃”(胃药广告)
“衣衣”不舍(服装广告)
乐在“骑”中(赛马广告)
一“毛”不拔(理发店广告)
百“衣”百顺(电熨斗广告)
无所不“包”(饺子铺广告)
“烧”胜一筹(快餐店广告)
默默无“蚊”(灭害灵广告)
随心所“浴”(热水器广告)
“闲”妻良母(洗衣机广告)
“咳”不容缓(止咳药广告)
以“帽”取人(帽子公司广告)
一呼四“应”(音响公司广告)
“口”服”“心”服(口服液广告)
三十六计“走”为上(鞋店广告)
“臭”名远扬“香”飘万里(臭豆腐广告)
大“石”化小小“石”化了(治结石病广告)
百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)
这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消费者的心理
穿透力很强，从而刺激了消费。
它能使一种默默无闻的产品一夜之间驰名全世界，成为商界中的皇冠。
作者邮箱：*****************
[移花接木出奇彩-成语在广告词中的运用(网友来稿)]。
广告中的成语
• （三）、普遍性 ）、普遍性 • 使用频率较高，适用范围较广 使用频率较高，
广告中成语变异形式：
（一）、新解式 ）、新解式 心服口服” 矿泉水广告） “心服口服”（矿泉水广告） 服（信服）——饮服、叹服 信服） 饮服、 饮服
“神机妙算”（计算机） 神机妙源自” 计算机） 机智） 机（机智）——计算机 计算机 计谋） 算（计谋）——计算 计算
汉语现象研究 ——广告中的成语变异现象
中文084班 陈 蒙
成语变异现象
• • • • • • • 计算机——神机妙算 计算机 神机妙算 矿泉水——口服心服 矿泉水 口服心服 中国电信——世界“触手可及” 世界“ 中国电信 世界 触手可及” 3G互联网手机 互联网手机——“翼”彩纷呈 互联网手机 翼 ——“翼”睹为快 “ 摩托车——“骑”乐无穷 摩托车 “ 音响——朝思暮“响” 朝思暮“ 音响 朝思暮
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chenmeng
成语被广泛用于广告中的原因
（一）精炼性： 精炼性： • 计算机 计算机——神机妙算 神机妙算 简洁明快、寓意深刻 简洁明快、
成语被广泛用于广告中的原因
（二）、形象性： ）、形象性： 形象性 拟人：与狼共舞， 拟人：与狼共舞，尽 显英雄本色。 七匹 显英雄本色。(七匹 狼)，夸张：世界 ，夸张： 触手可及” 中国 “触手可及”(中国 电信) 电信
广告中成语变异形式：
（二）、仿词式： ）、仿词式： 仿词式 3G互联网手机 互联网手机——“翼” 互联网手机 “ 彩纷呈 新奇、特别） 异（新奇、特别）——翼 翼 天翼） （天翼）
触“幕”惊“”新（屏幕广告） 目——幕（屏幕）心——新（新颖）
四字词语有趣的广告词推荐
四字词语有趣的广告词推荐广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。
下面是小编帮大家整理的`四字词语有趣的广告词，希望大家喜欢。
1、终身无憾——终身无汗（空调）2、见异思迁——见伊思迁（房地产）3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池）4、实事求是——食事求是（饭庄）5、脍炙人口——快治人口（消炎药）6、难言之隐——男言之隐（男科病）7、别无所求——鳖无所求（口服液）8、引以为荣——饮以为荣（饮料）9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣）10、以貌取人——衣帽取人（服装）11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器）12、有备无患——有杯无患（磁化杯）13、有口皆碑——有口皆杯（水杯）14、随遇而安——随寓而安（宾馆）15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药）16、面面俱全——面面聚全（面馆）17、一气呵成——一气喝成（可乐）18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸）19、一代天骄——一戴添娇（文胸）20、自始至终——痔始至终（痔疮药）21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药）22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品）23、一统天下——一桶天下（酒、方便面）24、无所畏惧——无所胃惧（胃药）25、无微不至——无胃不治（胃药）26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店）27、无与伦比——无与轮比（轮胎）28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆）29、心服口服——口服心服（矿泉水）30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品）31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖）32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗）33、十全十美——食全食美（饭店）34、无可替代——无可替带（透明胶带）35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜）36、一往无前——一网无前（网络）37、一往情深——一网情深（网吧）38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机）39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病）40、贤妻良母——闲妻良母（洗衣机）41、乐在其中——乐在骑中（赛马）42、步步高升——步步糕升（蛋糕）43、万事俱备——万室俱备（房产公司）44、情有独钟——琴有独钟（钢琴）45、一见钟情——一见钟琴（钢琴）46、好色之徒——好色之涂（涂料、彩色打印）47、博大精深——博大晶深（液晶电视）48、大智若愚——大智若娱（娱乐城）49、与时俱进——与食俱进（餐饮，调味）50、尽如人意——净如人意（洗洁净）51、马到成功——码到成功（发动机）52、盖世无双——钙世无双（制药厂）53、盖不能缺——钙不能缺（制药厂）54、无懈可击——无屑可击（洗发水）55、无懈可击——无鞋可及（制鞋业）56、战斗青春——战痘青春（去痘产品)57、别来无恙——鳖来无恙（补品）58、机不可失——鸡不可失（炸鸡）59、天长地久——天尝地酒（酒厂）60、首屈一指——首屈一纸（造纸）61、无微不至——无胃不治（胃药）62、喜出望外——洗出望外（洗浴）63、川流不息——穿流不息（服饰）64、古往今来——股往金来（股市、金融）65、投笔从戎——投笔从融（股市、金融）66、精益求精——精益求金（金饰、金融）67、智在必得——痔在必得（痔药厂）68、赫赫有名——喝喝有名（酒，饮料）69、久负盛名——酒负胜名（造酒）70、步步为营——步步为赢（制鞋）71、君子好逑——君子好球（台球社）72、别无所求——别无锁求（制锁、卖锁）73、哑口无言——牙口无炎（牙膏）74、有志不在年高——有痔不在年高（痔疮药）75、我行我素——我形我塑（健身中心）76、领先一步——领鲜一步（海鲜）77、国色天香——锅色天香（火锅店）78、别具一格——别具一革（制革，皮革）79、口蜜腹剑——口蜜腹健（饮料）80、朝九晚五——朝酒晚舞（酒吧）以上就是小编为大家准备的四字词语有趣的广告词，希望能够帮助到你们。
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思
广告滥用成语误导孩子中哭笑不得的意思随着广告业的发展与日益成熟，广告滥用成语误导孩子的问题日益严重。
面对众多各种各样的广告，孩子们很容易被误导，特别是当广告使用了一些成语时，孩子们对它们的理解往往与广告本意相去甚远，甚至可能被误导。
本文将深入探讨一下“哭笑不得”的一些相关成语在广告中的应用，以及这样的做法对孩子们的影响和应对方法。
一、广告中常用的“哭笑不得”的成语1. 难以启齿：这个成语常常用于一些“尴尬”的场合，比如说你见到了一个你不想见的人，或者你不好意思说出某个话题，就可以使用这个词语，表达你的“尴尬”。
但是，有时候广告也会使用这个成语来表示自己所推销的产品非常出色，让人难以启齿，语义转变非常巧妙。
2. 牵强附会：牵强附会的本意是指强行把两件没有关系的事物联系起来，但广告中常常使用这个成语来形容一些非常匪夷所思的优点，美其名曰“无可挑剔”。
3. 刻不容缓：这个成语常常用于一些非常紧急而重要的场合，比如说一件事情必须立刻处理，否则将会带来严重的后果。
但是，很多广告也会使用这个词语来强调某个促销活动的时间非常紧迫，让人一旦错过就会失去一生中最好的机会。
二、广告滥用成语误导孩子的影响广告是个非常强大的媒体，可以影响人们的消费观念和生活方式。
为了达到一些商业目的，有些商家不惜滥用成语来误导消费者，特别是那些孩子们，他们对成语的理解非常有限，是广告商们的针对消费者的一个弱点。
如果我们不注意这个问题，那么对于孩子们来说，这个误导是非常危险的。
首先，广告使用成语这种讲究语义、文化、社会背景的东西来做宣传，很容易使孩子们在语言和文化方面产生混淆、误解和困惑，进而影响到孩子们的写作和阅读理解能力。
其次，广告的滥用成语的行为容易使孩子们产生一种“曲意反转”的错觉，即广告里面的成语与现实的意义相去甚远，甚至完全相反，而孩子们很容易被这种虚假的信息所迷惑，形成错觉。
最后，广告商的滥用成语给孩子们产生了错误的价值观，失去了许多应该具有的美德，比如“诚实”和“正直”。
四字词语有趣的广告词推荐
四字词语有趣的广告词推荐四字词语有趣的广告词推荐广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的`话。
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关于广告中谐音成语使用情况调查作文
关于广告中谐音成语使用情况调查作文《广告中谐音成语使用情况调查之街头发现》走在大街小巷，各种广告就像一群叽叽喳喳的小鸟，争先恐后地往你眼睛和耳朵里钻。
这不，我就在这花花世界里展开了一场关于广告中谐音成语使用情况的调查。
我发现这种谐音成语就像调皮的小妖怪，时不时地从各个角落里冒出来。
就拿那个“衣衣不舍”来说吧，这是一家服装店的招牌广告。
嘿，好嘛，把“依依不舍”这么一改，还真让人一下就记住了。
老板站在门口，招揽着顾客，那表情就像是在说：“看我这店，名字起得多妙。
”店里人看着还真不少，估计这谐音成语的广告还真起了作用。
我走进这家店，看着琳琅满目的衣服，摸起来布料还挺舒服。
一旁的导购热情地给我介绍着各种款式，她说：“您看我们这店用了这个谐音成语，多有特色，大家都觉得新鲜就进来看看，这一看啊，就发现我们的衣服的确很棒。
”转身到了一家卖酒的地方，又看到了“酒负盛名”的招牌。
原本的“久负盛名”被改得很有趣味。
酒瓶子在架子上摆放得整整齐齐，灯光一打，亮晶晶的。
我就在想啊，这些改了谐音的成语虽然有点怪，可是真的能让人印象深刻。
路过的人看到这个招牌时，都会不自觉地嘴角上扬，好像在说这广告有点意思。
有的还会停下来多看两眼酒，说不定就进去买上一瓶。
不过这谐音成语使用得这么欢，也闹出不少笑话。
有个文化讲座上，主持人提问一个小学生关于成语“一马当先”的含义，小同学挠着头说：“是不是和那家卖马具店的‘衣马当先’是一个意思呀？”弄得大家哄堂大笑，也让我们意识到，过多这种谐音成语的广告可能会对小孩子学习正规成语造成干扰。
走了这么一大圈，看了这么多的谐音成语广告。
感觉这就像一把双刃剑，一方面能吸引人的眼球，让商家达到宣传的目的；另一方面，如果使用得太过随意，又会影响语言的规范性，特别是对那些求知欲强正在学习知识的孩子们可不算太友好。
这就是我从街头巷尾得出的关于广告中谐音成语使用情况的结果。
《再探广告中的谐音成语世界》今天我又踏上了探索广告中谐音成语使用情况的旅程。
四字词语有趣的广告词
四字词语有趣的广告词四字词语有趣的广告词生活中，每当我们走在大街小巷，到处可以看见各种各样的关于成语的广告，稍微改动一个字就能达到吸引人们眼球的效果，下面小编给大家带来的`四字词语有趣的广告词，希望对您有所帮助！四字词语有趣的广告词1、终身无憾——终身无汗（空调）2、见异思迁——见伊思迁（房地产）3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池）4、实事求是——食事求是（饭庄）5、脍炙人口——快治人口（消炎药）6、难言之隐——男言之隐（男科病）7、别无所求——鳖无所求（口服液）8、引以为荣——饮以为荣（饮料）9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣）10、以貌取人——衣帽取人（服装）11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器）12、有备无患——有杯无患（磁化杯）13、有口皆碑——有口皆杯（水杯）14、随遇而安——随寓而安（宾馆）15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药）16、面面俱全——面面聚全（面馆）17、一气呵成——一气喝成（可乐）18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸）19、一代天骄——一戴添娇（文胸）20、自始至终——痔始至终（痔疮药）21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药）22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品）23、一统天下——一桶天下（酒、方便面）24、无所畏惧——无所胃惧（胃药）25、无微不至——无胃不治（胃药）26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店）27、无与伦比——无与轮比（轮胎）28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆）29、心服口服——口服心服（矿泉水）30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品）31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖）32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗）33、十全十美——食全食美（饭店）34、无可替代——无可替带（透明胶带）35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜）36、一往无前——一网无前（网络）37、一往情深——一网情深（网吧）38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机）39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病）40、贤妻良母——闲妻良母（洗衣机）41、乐在其中——乐在骑中（赛马）42、步步高升——步步糕升（蛋糕）43、万事俱备——万室俱备（房产公司）44、情有独钟——琴有独钟（钢琴）45、一见钟情——一见钟琴（钢琴）46、好色之徒——好色之涂（涂料、彩色打印）47、博大精深——博大晶深（液晶电视）48、大智若愚——大智若娱（娱乐城）49、与时俱进——与食俱进（餐饮，调味）50、尽如人意——净如人意（洗洁净）51、马到成功——码到成功（发动机）52、盖世无双——钙世无双（制药厂）53、盖不能缺——钙不能缺（制药厂）54、无懈可击——无屑可击（洗发水）55、无懈可击——无鞋可及（制鞋业）56、战斗青春——战痘青春（去痘产品)57、别来无恙——鳖来无恙（补品）58、机不可失——鸡不可失（炸鸡）59、天长地久——天尝地酒（酒厂）60、首屈一指——首屈一纸（造纸）61、无微不至——无胃不治（胃药）62、喜出望外——洗出望外（洗浴）63、川流不息——穿流不息（服饰）64、古往今来——股往金来（股市、金融）65、投笔从戎——投笔从融（股市、金融）66、精益求精——精益求金（金饰、金融）67、智在必得——痔在必得（痔药厂）68、赫赫有名——喝喝有名（酒，饮料）69、久负盛名——酒负胜名（造酒）70、步步为营——步步为赢（制鞋）71、君子好逑——君子好球（台球社）72、别无所求——别无锁求（制锁、卖锁）73、哑口无言——牙口无炎（牙膏）74、有志不在年高——有痔不在年高（痔疮药）75、我行我素——我形我塑（健身中心）76、领先一步——领鲜一步（海鲜）77、国色天香——锅色天香（火锅店）78、别具一格——别具一革（制革，皮革）79、口蜜腹剑——口蜜腹健（饮料）80、朝九晚五——朝酒晚舞（酒吧）。
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浅谈广告中的“成语新编”
汉语言文学08级2班0801410226 黄樱
广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。
同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。
广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。
狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。
直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。
例如：
一夫当关——双鱼牌挂锁广告。
该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。
一毛不拔——三十年代在上海滩，一则梁新记牙刷的广告，让人联想到了牙刷的质量上乘，不掉毛。
衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为
常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。
这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。
活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。
间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。
也就是广告中成语新编的形式。
在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。
进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。
例如：首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。
这些成语都是在广告中得到了新编、化用。
与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。
有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人
堪忧。
例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。
然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。
这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。
“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。
在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。
新编广告不仅要研究商品的特性和成语内涵的融合，研究广告运行的法则和规律，追求广告的创意，提高广告艺术水平，使广告取得良好的商业效益，同时也要研究并讲求广告的社会效益与文化效益。