361度“上班推迟1小时”营销案例0630
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人人平台用户与361度核心消费者契合度很高，并且成为品牌主张的 首要响应者与倡导者； SNS平台的特性，通过好友传播让活动影响力迅速扩散；
► Differentiation 差异性的沟通
以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求
361度“上班推迟1小时”活动的上线，是对361度品牌差异化诉求的集中曝光；企业以满足球 迷热爱世界杯的角度出发，站在球迷的立场上进行情感沟通，通过对消费者心态的洞察，寻找 到与消费者的精神共鸣； 整个活动独具创意的形式表现，通过“上班推迟1小时”的活动主题，紧密贴合361度“多一度 热爱”的品牌主张，使传播主题及内容完整而统一的传递给消费者；
Jun
Jul
July 12 活动结束
• 5月12日-5月30日：反映球迷心声，推出“小时党”的概念，使希望能在世界杯期间推迟上班时间的球迷群体获 得归属感，前期在网络上发布有关“小时党”的互动投票话题，吸引网民的关注，随后在天涯，猫扑两个有影响 力的社区平台上进行深入合作，发布“狂热小时党，只为世界杯”相关炒作帖，营造世界杯的赛事的氛围，引发 网友对于”热爱世界杯“话题的关注， “小时党”的概念获得了广大球迷网友的认可和推崇，同时也是为之后的 “上班推迟1小时”活动预热造势。 • 6月1日： 361度响应球迷的心声，以企业的名义发起世界杯期间实行“上班推迟1小时”的倡导， 通过各种形 式的媒体整合传播进行全面曝光；官网倡导信平台和SNS虚拟游行平台正式上线，球迷可以加入“上班推迟1小时” 的虚拟游行队伍，并通过倡导信平台以361企业的名义给送倡导信给老板，向老板申请世界杯期间实行“上班推迟 1小时”的工作制度。倡导信平台上线后的短短二十天内，数万球迷通过倡导信平台向他们的老板发出了倡导信， 许多公司和企业也积极响应了“上班推迟1小时”的号召，在世界杯期间实行“上班推迟一小时”的工作制度。
活动思路
世界杯是四年一度的足球盛世！也是所有热爱足球运动球迷们的节日! 对于中国球迷来讲，观看南非世界杯的最大难题在于时差！ 如何能让这些既不愿放弃热爱的足球赛事，也不想因为持续熬夜导致困 顿地开始第二天工作的球迷们得到充分的满足呢？
热爱世界杯的球迷与361度企业所倡导的“多一度热爱”
的品牌理念高度吻合，也是361度潜在目标消费群体。响应每一个热爱 运动、热爱足球的消费者的理性呼声，也正是“多一度热爱”的完美演 绎。 迎合广大球迷对世界杯的热爱，361度以企业的身份倡导并率先实行
合作构想： • 打通人人活动minisite和官网倡导信平台的互通，实现平台用户数据的聚集，
最大化的利用各平台的资源。 • 媒介+公关+线下三位一体的方式，以“热爱”的角度创造热点信息，结合 不同的媒体环境和网民使用习惯，展开整合传播，最终达成传播效果。
活动概述
May
May 12 公关炒作 Jun 1 活动上线 加入游行队伍 发起倡导信
人人网活动平台页面
官网倡导信平台
Thanks
► Measurability 可衡量的效果
与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和 数据统计，有效减少广告支出的浪费
活动数据统计： 浏览总量： 1000万以上 活动平台访问人数： 50万以上 活动平台参与总人数: 20万以上 新闻报道总量 : 300多篇 网络媒体 : 新浪, 网易等100多家 平面媒体 : 东方早报, 南方都市报等20多家 电视媒体：东方卫视等
► Interactive Experience 互动式的体验
通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式， 有效加深品牌在消费者心中的印象
361度在世界杯期间倡导“上班推迟1小时”活动，与球迷热爱世界杯、观看世界杯的愿望高度 契合，通过对这一人性化理念的倡导，诠释了361度“多一度热爱“的品牌理念，最大程度的 将361“多一度热爱”的信息传递给网民，在良好的互动体验中，提升品牌知名度与好感度。
首届互联网体育营销大奖
参赛公司logo
客户logo
参赛案例名称
上班推迟1小时
参赛公司：奥美世纪(北京)广告有限公司 服务品牌：361° 参与人员：赵明仁，杨璐，李浩然，饶赛璐，王琛，云流 参评奖项：年度体育营销案例奖 递交日期：2010年6月25日
项目背景
• • • • • • 客户名称： 361°(体育用品行业) 项目名称：上班推迟1小时 项目类型：品牌推广 项目周期：2010.05.12 - 2010.07.12 案例实施负责人：361度与奥美世纪联合策划、实施 推广目标：361度切合球迷热爱世界杯、观看世界杯的愿望，在世界杯期间倡导 “上班推迟1小时”，通过对人性化理念的倡导，诠释了361度“多一度热爱“的 品牌理念，最大程度的将“多一度热爱”的信息传递给网民，在良好的互动体验 中，提升品牌知名度与好感度。 • 问题/挑战：361度与南非世界杯赛事并没有任何权益，如何通过差异化的品牌主 张与消费者进行情感的沟通，更好的诠释“多一度热爱”的品牌理念将成为这次 活动的重点。
• •
联合媒体推广
• 361度联合腾讯、网易等多家媒体一起加入“上班推迟1小时”活动的倡导阵营，得到了媒体 的大力支持；媒体行业对于舆论的引导更具话语权和说服力，扩大了“上班推迟1小时”活动 的影响力； 挖掘企业与媒体的共同需求，进行联合推广，共同使活动产生良好的社会效应，带来企业与媒 体的形象提升。 361度官网和人人SNS平台的互通合作，将优质资源统合利用，增强活动的曝光度，取得了良 好的效果。 合理地运用各种形式的网络推广，是营销活动的关键之一； “上班推迟1小时”活动除了硬广 之外，还真正运用到了SNS、社区等媒体的推动，使“小时党”、“上班推迟1小时”等概念 深入人心；
用户体验流程 “上班推迟1小时”活动上线
“上班推迟1小时”活动上线
1. 2. 通过硬广和软性资源的拉动，吸引用户参与； 通过人人网平台特性形成用户邀请好友参与，后期不断增强用户粘性，扩大用户参与量。
登录活 动网站 上传头像，
DIY个人加油 助威形象
可以选择上传照片， 或者同步人人的头像
填写个人世
企业响应号召
微软、宝洁、华为、TCL、格力等知名企业，乃至企事业单位都有不少员工通过倡导 信平台向他们的上司发出了倡导信，部分企业以实际的行动响应了此号召。
活动亮点
差异化的推广策略
• 361度 “多一度热爱”品牌理念与球迷对世界杯的热爱有着高度的吻合，企业以满足球迷观看 世界杯需求和利益的角度出发，站在球迷的立场上与之进行情感沟通，“上班推迟1小时“活 动迎合了球迷的心声，让球迷消费群体在面对众多品牌声音时，产生品牌特有的好感和共鸣。 精神利益导向，通过对消费者心态的洞察和理解，寻找到与消费者的精神共鸣；而非常规的活 动模式，单纯以奖励机制吸引消费者的关注和参与； 病毒传播应用，真正利用到网民蜂鸣效应；电视、报纸、网络等各类型媒体主动报道，形成社 会现象，引发舆论效应；
推广策略
“上班推迟1小时”活动
通过一种体验感强、形式独特且有趣味性的参与形式 让更多网民在参与活动的同时，更加深刻的理解361度倡导的“多一度热爱”品牌 理念，在世界杯赛事期间，给予球迷观看世界杯更多的理解和关怀。
合作平台：人人网
• 人人网拥有1.4亿注册帐户(2010年)，是中国最大的SNS平台。此次活动在 人人网上搭建活动minisite，以及361度官网的倡导信平台，为主要活动阵 地，其他媒体作为补充。
凡于活动期间参与361度“上班推迟1小时”活动，加入虚拟游行助威队伍，就有机会 获得数码产品和361运动礼包等奖品。 同时在官网发倡导信给老板，活动结束后将有15名用户获得奖品。
► Navigation 精确化的导航
对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向 方法。集中用户的体验，和正确的消费者建立联系
界杯加油助威 语
活 动 流 程
可以搜索已加 入游行队伍的 帐户好友
DIY喜爱的倡
导信模版，同 步到人人相册
点击”我要发 输入老板邮箱
发信给老板， 输入个人邮箱 参与抽奖
保存形象，
信给老板“，通 过官网倡导信平 台发信给老板
加入”上班推 迟1小时“虚 拟游行队伍
邀请更多站 获得礼品
内和站外好 友参与
a. PSP，MP3等数码产品 b. 361度运动包 c. 人人网VIP会员
•
多平台的互通合作
• •
联合推广
361度以企业的身份联合腾讯、网易、人人、天涯、奥美广告等知名媒体和企业率先推出 并倡导在世界杯期间实行“上班推迟一小时”人性化工作制度，既迎合了网络“小时党”们的 需求，也是其品牌主张“多一度热爱”的高度体现。 活动得到了媒体的大力支持，产生良好的社会效应，带来企业与媒体的形象提升的同时， 也扩大了“上班推迟1小时”活动的影响力。
活动规则
活动时间： 2010年6月1日-2010年7月12日 活动参与方式： 1、用户上传头像并选择支持的球队，DIY生成个人加油助威形象，填写加油助威语，加入到虚拟的游行助威 队伍，支持“上班推迟1小时”的活动； 2、选择喜欢的倡导信模板，自定义个人的倡导信，保存上传之后， 会同步到人人的新鲜事和个人相册中； 3、点击“发信给老板”，进入官网的倡导信平台，只要输入老板的个人邮箱地址，系统以361企业的名义发 送邮件给用户的老板，让老板了解员工观看世界杯的愿望，从而让更多的企业可以加入到活动中来； 4、活动结束之后，系统将随机派送惊喜礼品给到参与活动的幸运用户。
“上班推迟1小时”工作制度，形成社会关注的热点，引发舆
论效应。
网络和传统媒体报道
“小时党”受媒体关注 小时党”
活动上线一周左右的时间，网络 上关于“上班推迟1小时”活动的 报道已经从网络蔓延到传统媒体。
从网络到传统媒体， 从网络到传统媒体，病毒蔓延
非合作媒体口碑效应凸显
wk.baidu.com
新浪微博转发排名TOP 新浪微博转发排名TOP 10
► Differentiation 差异性的沟通
以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求
361度“上班推迟1小时”活动的上线，是对361度品牌差异化诉求的集中曝光；企业以满足球 迷热爱世界杯的角度出发，站在球迷的立场上进行情感沟通，通过对消费者心态的洞察，寻找 到与消费者的精神共鸣； 整个活动独具创意的形式表现，通过“上班推迟1小时”的活动主题，紧密贴合361度“多一度 热爱”的品牌主张，使传播主题及内容完整而统一的传递给消费者；
Jun
Jul
July 12 活动结束
• 5月12日-5月30日：反映球迷心声，推出“小时党”的概念，使希望能在世界杯期间推迟上班时间的球迷群体获 得归属感，前期在网络上发布有关“小时党”的互动投票话题，吸引网民的关注，随后在天涯，猫扑两个有影响 力的社区平台上进行深入合作，发布“狂热小时党，只为世界杯”相关炒作帖，营造世界杯的赛事的氛围，引发 网友对于”热爱世界杯“话题的关注， “小时党”的概念获得了广大球迷网友的认可和推崇，同时也是为之后的 “上班推迟1小时”活动预热造势。 • 6月1日： 361度响应球迷的心声，以企业的名义发起世界杯期间实行“上班推迟1小时”的倡导， 通过各种形 式的媒体整合传播进行全面曝光；官网倡导信平台和SNS虚拟游行平台正式上线，球迷可以加入“上班推迟1小时” 的虚拟游行队伍，并通过倡导信平台以361企业的名义给送倡导信给老板，向老板申请世界杯期间实行“上班推迟 1小时”的工作制度。倡导信平台上线后的短短二十天内，数万球迷通过倡导信平台向他们的老板发出了倡导信， 许多公司和企业也积极响应了“上班推迟1小时”的号召，在世界杯期间实行“上班推迟一小时”的工作制度。
活动思路
世界杯是四年一度的足球盛世！也是所有热爱足球运动球迷们的节日! 对于中国球迷来讲，观看南非世界杯的最大难题在于时差！ 如何能让这些既不愿放弃热爱的足球赛事，也不想因为持续熬夜导致困 顿地开始第二天工作的球迷们得到充分的满足呢？
热爱世界杯的球迷与361度企业所倡导的“多一度热爱”
的品牌理念高度吻合，也是361度潜在目标消费群体。响应每一个热爱 运动、热爱足球的消费者的理性呼声，也正是“多一度热爱”的完美演 绎。 迎合广大球迷对世界杯的热爱，361度以企业的身份倡导并率先实行
合作构想： • 打通人人活动minisite和官网倡导信平台的互通，实现平台用户数据的聚集，
最大化的利用各平台的资源。 • 媒介+公关+线下三位一体的方式，以“热爱”的角度创造热点信息，结合 不同的媒体环境和网民使用习惯，展开整合传播，最终达成传播效果。
活动概述
May
May 12 公关炒作 Jun 1 活动上线 加入游行队伍 发起倡导信
人人网活动平台页面
官网倡导信平台
Thanks
► Measurability 可衡量的效果
与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和 数据统计，有效减少广告支出的浪费
活动数据统计： 浏览总量： 1000万以上 活动平台访问人数： 50万以上 活动平台参与总人数: 20万以上 新闻报道总量 : 300多篇 网络媒体 : 新浪, 网易等100多家 平面媒体 : 东方早报, 南方都市报等20多家 电视媒体：东方卫视等
► Interactive Experience 互动式的体验
通过与消费者的互动来创建品牌和消费者之间的网络沟通方式， 有效加深品牌在消费者心中的印象
361度在世界杯期间倡导“上班推迟1小时”活动，与球迷热爱世界杯、观看世界杯的愿望高度 契合，通过对这一人性化理念的倡导，诠释了361度“多一度热爱“的品牌理念，最大程度的 将361“多一度热爱”的信息传递给网民，在良好的互动体验中，提升品牌知名度与好感度。
首届互联网体育营销大奖
参赛公司logo
客户logo
参赛案例名称
上班推迟1小时
参赛公司：奥美世纪(北京)广告有限公司 服务品牌：361° 参与人员：赵明仁，杨璐，李浩然，饶赛璐，王琛，云流 参评奖项：年度体育营销案例奖 递交日期：2010年6月25日
项目背景
• • • • • • 客户名称： 361°(体育用品行业) 项目名称：上班推迟1小时 项目类型：品牌推广 项目周期：2010.05.12 - 2010.07.12 案例实施负责人：361度与奥美世纪联合策划、实施 推广目标：361度切合球迷热爱世界杯、观看世界杯的愿望，在世界杯期间倡导 “上班推迟1小时”，通过对人性化理念的倡导，诠释了361度“多一度热爱“的 品牌理念，最大程度的将“多一度热爱”的信息传递给网民，在良好的互动体验 中，提升品牌知名度与好感度。 • 问题/挑战：361度与南非世界杯赛事并没有任何权益，如何通过差异化的品牌主 张与消费者进行情感的沟通，更好的诠释“多一度热爱”的品牌理念将成为这次 活动的重点。
• •
联合媒体推广
• 361度联合腾讯、网易等多家媒体一起加入“上班推迟1小时”活动的倡导阵营，得到了媒体 的大力支持；媒体行业对于舆论的引导更具话语权和说服力，扩大了“上班推迟1小时”活动 的影响力； 挖掘企业与媒体的共同需求，进行联合推广，共同使活动产生良好的社会效应，带来企业与媒 体的形象提升。 361度官网和人人SNS平台的互通合作，将优质资源统合利用，增强活动的曝光度，取得了良 好的效果。 合理地运用各种形式的网络推广，是营销活动的关键之一； “上班推迟1小时”活动除了硬广 之外，还真正运用到了SNS、社区等媒体的推动，使“小时党”、“上班推迟1小时”等概念 深入人心；
用户体验流程 “上班推迟1小时”活动上线
“上班推迟1小时”活动上线
1. 2. 通过硬广和软性资源的拉动，吸引用户参与； 通过人人网平台特性形成用户邀请好友参与，后期不断增强用户粘性，扩大用户参与量。
登录活 动网站 上传头像，
DIY个人加油 助威形象
可以选择上传照片， 或者同步人人的头像
填写个人世
企业响应号召
微软、宝洁、华为、TCL、格力等知名企业，乃至企事业单位都有不少员工通过倡导 信平台向他们的上司发出了倡导信，部分企业以实际的行动响应了此号召。
活动亮点
差异化的推广策略
• 361度 “多一度热爱”品牌理念与球迷对世界杯的热爱有着高度的吻合，企业以满足球迷观看 世界杯需求和利益的角度出发，站在球迷的立场上与之进行情感沟通，“上班推迟1小时“活 动迎合了球迷的心声，让球迷消费群体在面对众多品牌声音时，产生品牌特有的好感和共鸣。 精神利益导向，通过对消费者心态的洞察和理解，寻找到与消费者的精神共鸣；而非常规的活 动模式，单纯以奖励机制吸引消费者的关注和参与； 病毒传播应用，真正利用到网民蜂鸣效应；电视、报纸、网络等各类型媒体主动报道，形成社 会现象，引发舆论效应；
推广策略
“上班推迟1小时”活动
通过一种体验感强、形式独特且有趣味性的参与形式 让更多网民在参与活动的同时，更加深刻的理解361度倡导的“多一度热爱”品牌 理念，在世界杯赛事期间，给予球迷观看世界杯更多的理解和关怀。
合作平台：人人网
• 人人网拥有1.4亿注册帐户(2010年)，是中国最大的SNS平台。此次活动在 人人网上搭建活动minisite，以及361度官网的倡导信平台，为主要活动阵 地，其他媒体作为补充。
凡于活动期间参与361度“上班推迟1小时”活动，加入虚拟游行助威队伍，就有机会 获得数码产品和361运动礼包等奖品。 同时在官网发倡导信给老板，活动结束后将有15名用户获得奖品。
► Navigation 精确化的导航
对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向 方法。集中用户的体验，和正确的消费者建立联系
界杯加油助威 语
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可以搜索已加 入游行队伍的 帐户好友
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导信模版，同 步到人人相册
点击”我要发 输入老板邮箱
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信给老板“，通 过官网倡导信平 台发信给老板
加入”上班推 迟1小时“虚 拟游行队伍
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内和站外好 友参与
a. PSP，MP3等数码产品 b. 361度运动包 c. 人人网VIP会员
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多平台的互通合作
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联合推广
361度以企业的身份联合腾讯、网易、人人、天涯、奥美广告等知名媒体和企业率先推出 并倡导在世界杯期间实行“上班推迟一小时”人性化工作制度，既迎合了网络“小时党”们的 需求，也是其品牌主张“多一度热爱”的高度体现。 活动得到了媒体的大力支持，产生良好的社会效应，带来企业与媒体的形象提升的同时， 也扩大了“上班推迟1小时”活动的影响力。
活动规则
活动时间： 2010年6月1日-2010年7月12日 活动参与方式： 1、用户上传头像并选择支持的球队，DIY生成个人加油助威形象，填写加油助威语，加入到虚拟的游行助威 队伍，支持“上班推迟1小时”的活动； 2、选择喜欢的倡导信模板，自定义个人的倡导信，保存上传之后， 会同步到人人的新鲜事和个人相册中； 3、点击“发信给老板”，进入官网的倡导信平台，只要输入老板的个人邮箱地址，系统以361企业的名义发 送邮件给用户的老板，让老板了解员工观看世界杯的愿望，从而让更多的企业可以加入到活动中来； 4、活动结束之后，系统将随机派送惊喜礼品给到参与活动的幸运用户。
“上班推迟1小时”工作制度，形成社会关注的热点，引发舆
论效应。
网络和传统媒体报道
“小时党”受媒体关注 小时党”
活动上线一周左右的时间，网络 上关于“上班推迟1小时”活动的 报道已经从网络蔓延到传统媒体。
从网络到传统媒体， 从网络到传统媒体，病毒蔓延
非合作媒体口碑效应凸显
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