企业文化：李奥贝纳广告公司
广告大师李奥贝纳的名言
广告大师李奥贝纳的名言广告大师李奥贝纳的名言被广泛引用和传颂，他的眼光独到，见解深刻，具有非常高的指导意义和实用价值。
李奥贝纳是广告业的传奇人物，他凭借自己深厚的智慧和创造力，不断地推动着广告业的发展和进步，为广告创意的创新和实践做出了不可磨灭的贡献。
李奥贝纳的名言，大多数都非常简洁明了，但却能准确地表述出广告创意和营销策略中的核心思想。
让我们一起来看一些最具有代表性的李奥贝纳的名言：1. “好的广告不仅能够销售产品，更能够提升品牌价值。
”这句话深刻地表达出了广告的真正意义和目的。
广告并不是单纯的为了卖出产品，而是为了推广一种品牌和文化。
品牌价值的提升是广告最重要的任务，只有这样才能够持久地吸引消费者的眼球和信任。
因此，好的广告不应该仅仅关注销售问题，而应该追求品牌的高度和忠实的消费者。
2. “广告的本质即是人类行为。
”这句话表达了广告创意和营销策略成功的关键：在现实生活中理解人类的行为和状态，并结合产品特性，从而设计出真正吸引和激起消费者兴趣和欲望的广告。
只有具有深刻的洞见和对人类行为原理的了解，才能够在广告的竞争中脱颖而出。
3. “广告必须是真实的。
”李奥贝纳非常反感虚假的广告宣传，他认为广告必须是真实的，有真实的价值和品质才能够赢得消费者的信任和支持。
在虚假夸大的广告潮流中，李奥贝纳的这个名言更具有重要的现实意义。
4. “创新就是瞪大眼睛，寻找新的奇思妙想。
”李奥贝纳一生致力于推动广告创意和营销策略的革新和创新，他相信创新就是要从生活中大胆发掘新的机会和可能性，不断寻找新的灵感和想法。
只有具有创新深度的广告，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
5. “广告应该是有启发性的。
”李奥贝纳认为广告不应该仅仅是单纯的销售宣传，而应该具有启发性，发掘和传递出人类行为和情感中最美好最值得追求的真理和体验。
通过广告的可视化、文字化、情感化的呈现，使品牌与产品真正落到消费者的心中，激发出消费者的兴趣和想象。
在李奥贝纳的名言中，我们不仅能够看到一个广告大师的创意和智慧，更能够看到对广告的真正关注和热爱。
广告大师李奥贝纳的100名言
广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
李奥贝纳的100句名言(广告人)(仅供参考)
11 最 怕的未来，就是万一 们得了 肥脑症
有肥油，足
们于死地
Fsty却a即ism ，两耳之间别无长物，只
12 们希望消费者说
真是 好 品 ，而 是说
是一 好广告
13 企划广告时，就该想到如何销售
14 使 考虑道德因素， 诚实的广告 究会被揭穿而遭抛
15 如果你无法将自己 消费者，那 你根本就 该 入广告 一行
80 高 的品味，崇高的道德标准，向社会大 负 你 有所获
施压力 威胁的态度— 事
81 惟一的警告是，公司的 长绝 能 妥协 直 商的灵魂 前 的动力
认 ， 直是 广告***
82 试着去实践 所谓的-―― 建设性的 满足
83 认 一 大的广告，是世 最美的事物
84 一 真 的创意，是拥有它自己的力 生命
25 们制作销售 品的广告，但也 记 ，广告负有广泛的社会 任
26 如果你并 拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有 多的好奇和疑问， 那 劝你最好离广告 行 一点
27 所谓的拜物 ，就是冰封固有道德而火热追求利润
28 一 真 更觉满足
秀的创意人员，对实事求是比能言善道更有 趣，对感动人心比甜言蜜语
真般好奇的人，总会
生高度的 趣
46 在 认 ，做广告最 大的 就是使人信服 而没有任何东西比 品本身更能说服人 47 占领市场 占领消费者的心灵
48 消费大 并 真 知道自己要什 直到那 创决 商品方式呈 在他们的面前 如果 他们能事 告诉你自己要什 ，今 就 会有轮子 杠杆甚 汽车 飞机和电视的出 4先
没有任何一 客户，会买他自己都没 趣，或是看 懂的广告
好客户
有，
42 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路 创意而战的途中，绝少会败 阵来
广告大师李奥贝纳
广告大师李奥贝纳---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1、伸手摘星，即使白费无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、损掉谦虚，会损害我们的确信力；自认为是，能够让我们进步栽跟斗。
4、告白没有永恒的成功。
5、我信任，自我的知足确实是天天感到本身的薪水一分一毫差不多上本身流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正庞大年夜告白出生的过程中，没有一点困惑、没有堆满的字纸篓、没有殚智尽力，没有对自我的末路怒和咒骂。
7、有味却毫无发卖力的告白，只是在原地踏步；然则有发卖力却无趣的告白，却令人憎恶。
8、经商的独一目标，就在办事人群；而告白的独一目标，就在对人们说明这项办事。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们名贵的资产，也是天天兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比平常地好。
11、最恐惧的今后，确实是万一我们得了「肥脑症」（*** theadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足乃至我们于逝世地。
12、我们欲望花费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好告白」。
13、企划告白时，就该想到若何发卖。
14、即使不推敲道德身分，不诚实的告白也被证实无利可图。
15、假如你无法将本身当成花费者，那么你全然就不该进入告白这一行。
16、假如你在芝加哥做不出好告白，换到其余处所也无济于事。
17、有才能的创意人员，可不能认为他的工作只是做一则或一套告白，他必定会下工夫去明白得阻碍产品发卖的其它身分。
18、在那个没人明白改日是什么模样的世界里，独一能教人免于沮丧发疯的器械，确实是淳朴原始的作品。
19、对生活抱持周全性的好奇，仍是庞大年夜创意人员成功的窍门。
90后李宁要的是改变李奥贝纳解读李宁品牌重塑
ADVERTISING广告公司 ／ 案例赏析９０ 后李宁 要的是改变李奥贝纳解读李宁品牌重塑■ 陶磊 上海李奥贝纳广告公司 创意群总监 ２０１０ 年 ６ 月 ３０ 日，李宁品牌 ２０ 周年之际，全新 标识和口号——“Ｍａｋｅ Ｔｈｅ Ｃｈａｎｇｅ”正式发布。
与李 宁公司一贯的低调不同，这次品牌重塑的动作隆重而 热烈，新标识和新口号一推出，就引发各方热议。
作 为李宁品牌的广告代理商，更作为一个品牌多年的伙 伴，上海李奥贝纳有幸参与并见证了这个李宁历史上 非同寻常的时刻，也对“９０ 后李宁”有了更深入的感 触和理解。
有国际视野，更热爱创新，对运动也有着更新的定义。
如果我们想获得他们的认同，李宁就要变得更敏锐、 更新鲜、更具活力、更富个性！站在企业的角度来看， 抓不住年轻人的品牌，就抓不住未来。
“Ｃｈａｎｇｅ” ，９０ 后李宁的品牌 ＤＮＡ李宁品牌重塑的核心，就是改变。
其实，早在一年多前，李奥贝纳就已经接过挑战。
２０ 周年在即的李宁品牌好像走到分岔路口，业务上面为什么会有“９０ 后李宁”？看到李宁变身后，很多人第一反应就是为什么是 ９０ 后？那帮小屁孩懂什么！的确，９０ 后饱受诟病：太 年轻，太肤浅，脑残……可是，我们不这么认为。
试 问，谁不是在上一代的质疑声中挑起大梁的？当下的 年轻人，有自己的思想，自己的行为方式，大多数人 努力进取，渴望被肯定。
在李宁的品牌价值观里，他 们是新一代的创造者，值得被尊重。
并且，他们更具临的压力，消费群的老化，未来品牌的格局究竟应该 怎样规划？怎样让品牌在历经 ２０ 年后再次焕发青春？ 品牌的核心价值观，又该有怎样的调整？在大量的调 研，数据，和消费行为分析之后，在数不清的讨论之 后， “改变”的力量浮出水面——不仅仅为 ９０ 后而改 变，改变本身，也切中了运动的本质：不断挑战自我、 冲击极限， 永不停顿；即便你改变不了人类的记录， 运 动也能改变你糟糕的心情，改变你不完美的体型……９０ 后李宁，崭新的 ＬＯＧＯ，线条利落，廓形硬朗，更富有动感和力量感。
广告大师李奥贝纳的100名言
广告大师李奥贝纳的100名言1、伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。
2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行了。
3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。
4、广告没有永恒的成功。
5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。
6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。
7、有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
8、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
9、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
10、简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。
11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」（Fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。
12、我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。
13、企划广告时，就该想到如何销售。
14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。
15、如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。
16、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
19、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。
国外有影响的广告大师
2023-11-05contents •大卫·奥格威•伯内斯•雷蒙·瑞夫斯•李奥·贝纳目录01大卫·奥格威生平简介1936年移居美国1948年创立奥美广告公司1982年逝世1972年出版《一个广告人的自白》1911年生于英国苏格兰强调品牌形象的重要性，认为品牌形象是产品与消费者之间的一种关系。
品牌形象消费者洞察创意至上强调了解消费者的需求和心理，认为这是广告成功的关键。
认为广告的创意是广告的核心，强调广告创意的重要性。
03广告理念0201海飞丝的广告策略强调去屑效果，同时注重品牌形象的塑造。
海飞丝洗发水可口可乐的广告策略强调快乐和活力，通过各种营销活动塑造品牌形象。
可口可乐劳斯莱斯的广告策略强调品牌的高贵和优雅，以及产品的品质。
劳斯莱斯汽车代表作品02伯内斯生平简介出生于1891年，美国现代广告大师。
1917年开始从事广告工作，加入当时著名的广告公司派克与蒙哥马利公司。
曾就读于伊利诺伊州立大学和芝加哥大学。
1923年创立了伯内斯广告公司，奠定了他在广告界的地位。
广告理念强调广告创作人员的中心地位，认为一个广告的成败关键在于广告创作人员的水平。
提倡“科学的广告”，认为广告应该以科学的方法来研究和创作，而不是靠个人的想象和经验。
强调广告的创意和艺术性，认为一个好的广告应该具有吸引力和创意，能够引起人们的注意和兴趣。
为可口可乐设计的“幸福篇”广告系列，该系列广告以一个家庭为主题，通过温馨、幸福的场景来表现可口可乐对于人们生活的积极影响。
为M&M's巧克力豆设计的“不溶篇”广告系列，该系列广告通过展示M&M's巧克力豆的不溶性特点，吸引了大量消费者的关注和购买。
代表作品03雷蒙·瑞夫斯雷蒙·瑞夫斯出生于19世纪末的英国。
他毕业于英国皇家艺术学院，后从事广告行业。
他是现代广告大师之一，被誉为“广告之父”。
生平简介广告理念02主张广告应该追求与受众情感的共鸣。
阳狮集团
阳狮集团——迟到的领先者阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。
创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。
旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等；媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。
媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。
还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog 客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：广告创意：盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）；阳狮广告公司（Publicis）；Arc媒介服务：实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）；星传媒体（Starcom）；博睿传播（China Media Exchange）公共关系服务：MS&L China；客户关系营销：Publicis Dialog ；历史与发展前景阳狮集团的成长过程：1）法国小店的成长Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。
阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。
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企业文化：李奥贝纳广告公司
Leo Burnett
我们的企业使命
李奥贝纳的使命是创造卓越的广告。
以李奥的话来说：“公司生存的主要目的，在于创造世界上最棒
的广告，绝不输给任何一家公司。”“我们制作的广告，必须具备震撼、
大胆、新鲜、有吸引力、人性化、具说服力、主题概念明确等特色。
长期而言，要能建立优良品质的声誉；短期内，则要创造销售佳绩。”
经营原则
产品：我们认为，李奥贝纳对于客户的成功，所能做出的最大贡
献，就是制作卓越的广告。
客户：我们的合作对象是一群出类拔萃的客户，他们相信广告，
依赖卓越的广告来创造业绩，并具有相当的发展潜力，相信伙伴关系
的重要性，而且在薪酬制度及企业道德方面与本公司理念一致。
员工：我们所用的人，必定具有才华、极富创意、要求很高、热
爱广告、尊重他人，喜欢从竞争中获得成就感，迫切希望有卓越的表
现，重视客户的利益甚于自己的利益。
环境：不论是工作条件、人际关系、成长机会、自我表达或实质
待遇，我们的环境都能够吸引最优秀的人才参与，同时我们也提供广
告业界最具挑战、回馈最大、最有乐趣的工作。
组织：我们的组织目标，是在每一家分公司，达成替每一位客户
创造卓越广告的使命；更进一步，还要对客户的行销活动做出广泛、
积极的贡献。
市场：我们只针对存在大量现有客户或潜在客户的市场经营；每
一家分公司都要有创造卓越广告的能力。
新业务：我们规划并采取积极的新业务计划，同时也了解，新客
户以及现有客户的新业务能够替公司带来新的挑战与机会，提升我们
的声誉，吸引有才华的人，拓展公司的业务，促进公司长期的健全发
展。我们主要的责任在于服务现有客户，因此新业务不得超越或是阻
碍与现有客户的关系。
声誉：在本公司经营业务的每一个市场内，我们要成为公认最棒
的广告公司。
藉着创造
卓越广告的能力，为客户提高业绩，与客户维持长久的合作关系，
并提供员工最具挑战性且回馈最大的工作环境，并在公司经营业务的
社区内，负起社区成员的责任。
财务：一直维持私人股份有限公司的制度，才能享有依照客户及
员工最大利益分配财务资源的自由。
正派经营：我们随时随地都要以合乎道德的方式经营公司，就好
像李奥正在背后盯着我们似的。