汽车 活动执行方案
车展促销活动策划执行方案
车展促销活动策划执行方案一、活动背景和目标车展促销活动是为了提升品牌知名度、增加销售量、吸引潜在客户、加强与现有客户的互动等目标而展开的一系列宣传促销活动。
本次活动旨在通过车展展示公司的最新车型和技术，吸引大量潜在客户参观和购买我们的产品，并与他们建立长期的合作关系。
活动背景:汽车市场竞争激烈，各大品牌争相推出新款车型。
为了推广我们的品牌和产品，创造销售转化率，我们决定举办一次大型的车展促销活动。
活动目标:1. 提升品牌知名度：通过车展活动，让更多的消费者了解并熟悉我们的品牌，并形成良好的品牌印象。
2. 增加销售量：通过车展活动，吸引潜在客户前来参观和购买我们的产品，实现销售增长。
3. 吸引潜在客户：通过车展活动，吸引潜在客户了解我们的产品和服务，促成购买决策，并留下有效沟通渠道。
4. 加强与现有客户的互动：让现有客户感受到我们的重视和关怀，并与他们建立更紧密的合作关系，提高客户忠诚度。
二、活动内容和形式1. 活动时间和地点时间：XX年X月X日至XX年X月X日地点：XXX展览中心2. 主题和布置主题：品质驾驶，尽在 XXX布置：根据公司的品牌定位和活动主题，以简洁时尚为主线，展示我们的产品特点和品牌形象。
在展厅内设置各个品牌的展示区域，便于观众了解和比较不同品牌的产品。
采用专业的展示设施和灯光效果，突出车型的品质和科技感。
3. 展车和产品特点展车：主要展示最新推出的几款车型，包括豪华车、运动车、SUV等。
凸显产品的创新性、智能化、节能环保等特点，吸引观众的注意力。
4. 互动活动- 举办签到抽奖活动：观众在车展入口签到并留下相关信息后，获得参与抽奖的资格，可以有机会赢取礼品、购车优惠等。
- 试驾体验活动：设置试驾区域，提供不同车型的试驾体验，让消费者亲身感受车辆的驾驶性能。
- 线上互动活动：通过在车展现场设立线上互动区域，观众可以通过扫描二维码参与抽奖、互动活动等，增加活动的趣味性和参与度。
- 举办专家讲座：邀请汽车行业专家进行讲座，介绍最新的汽车技术和趋势，增加观众对我们品牌和产品的认知度。
特殊时期汽车活动方案
特殊时期汽车活动方案引言在特殊时期，如疫情爆发期间或其他紧急情况下，许多企业和组织需要调整他们原定的汽车活动方案。
本文档旨在提供一份特殊时期汽车活动方案的指南，以确保活动的顺利进行并确保参与者的安全。
1. 活动目标明确活动目标对于成功组织和执行活动至关重要。
在特殊时期，活动目标的设定需要考虑到保持社交距离、避免人员拥堵等特殊条件。
2. 活动类型根据特殊时期的限制，活动类型可以进行相应的调整。
以下是几种适用于特殊时期的活动类型：2.1 虚拟汽车展览通过在线平台或社交媒体，组织虚拟汽车展览。
参与者可以通过平台浏览、了解和选择汽车，而不必亲自到场。
这种方式不仅可以避免人员聚集，还可以节省参与者的时间和交通成本。
2.2 汽车提供服务在特殊时期，人们可能会避免公共交通工具，因此汽车提供服务是一种非常实用的活动类型。
组织者可以与汽车租赁公司合作，在需要的地点提供临时汽车、代步车或商务车等服务。
2.3 汽车博览会如果特殊时期的限制允许，可以组织小规模的汽车博览会。
为了确保参与者的安全，组织者应限制进入人数，并设立必要的安全措施，如体温检测、口罩佩戴和手部消毒等。
3. 活动策划与准备工作特殊时期的汽车活动策划与准备工作要比平常更复杂。
以下是一些重要的事项需要考虑：3.1 安全措施根据当地政府和卫生部门的要求，确定必要的安全措施，并向参与者传达这些措施。
这可能包括体温检测、入场前的健康问卷调查、佩戴口罩和保持社交距离等。
3.2 通信与宣传在策划活动的早期阶段，制定通信与宣传计划。
与参与者、合作伙伴和媒体保持良好的沟通，以确保活动信息的传达，并解答可能出现的疑问。
3.3 场地选择与准备根据活动类型选择合适的场地，并进行必要的准备工作。
对于虚拟活动，确保在线平台的稳定性和友好性。
对于实体活动，确保场地的清洁卫生，提供必要的消毒设备和防护措施。
3.4 参与者注册与管理根据活动类型，确定参与者注册与管理的方式。
可以通过在线注册平台、电话预约或现场登记等方式进行。
奇瑞汽车活动策划方案
奇瑞汽车活动策划方案一、活动背景分析近年来，中国汽车市场竞争激烈，消费者对汽车品牌和产品的要求也更加高涨。
作为中国自主品牌代表之一的奇瑞汽车，面对这个形势，需要更积极主动地在市场中发声，提高品牌知名度和美誉度。
因此，策划一系列有特色和趣味性的活动，既可以吸引消费者的关注与参与，又可以增加品牌的曝光度，从而提升奇瑞汽车在市场中的竞争力。
二、活动目标1. 提高奇瑞汽车品牌知名度和美誉度；2. 增加奇瑞汽车潜在消费者的关注度与购买意愿；3. 增加社会对奇瑞汽车的认可度和信任度；4. 建立良好的品牌形象和口碑；5. 提高奇瑞汽车产品销量。
三、活动策划方案1. 主题活动策划选择一个具有特色和与奇瑞汽车品牌形象相契合的主题，例如“奇瑞梦想之旅”、“奇瑞发现新世界”等。
主题活动应注重与奇瑞汽车的核心价值观的结合，以及吸引消费者参与和关注度的提升。
2. 媒体宣传推广通过多种媒体平台对奇瑞汽车活动进行宣传推广，包括电视、广播、网络、社交媒体等。
可以邀请有影响力的明星代言人、汽车专家、业界大咖等参与活动的宣传推广，提升奇瑞汽车的知名度和美誉度。
3. 目标人群定位根据奇瑞汽车所销售的车型的特点和定位，确定目标人群。
可以从消费人群的地域、年龄、性别、职业、收入水平等方面进行定位。
4. 活动组织与筹备组织专业的团队进行活动的组织与筹备工作，包括场地租赁、活动物资准备、活动流程设计、人员安排等。
5. 参与互动环节设计设计充满趣味和互动性的环节，吸引消费者的参与和关注。
例如：测试车辆驾驶体验、车辆设计创意竞赛、奇瑞汽车文化展览等。
6. 奖项设置设立丰富多样的奖项，鼓励消费者积极参与活动与购买奇瑞汽车产品。
奖项可以根据活动的主题、消费者的参与程度、购车意愿等设置。
7. 媒体合作与各大媒体建立合作关系，包括门户网站、汽车杂志、电视台等，进行活动报道和推广。
例如，在电视台开设奇瑞汽车专题栏目，邀请汽车专家进行点评与推荐。
8. 售后服务活动结束后，及时进行售后服务跟进，与消费者建立良好的沟通和联系，提供一流的售后服务以及优惠政策，增加消费者的购车满意度。
3.15汽车活动方案
3.15汽车活动方案活动目标- 吸引更多的汽车爱好者参与活动，提升品牌知名度和影响力。
- 促进汽车产业链上下游企业的合作与交流，带动汽车产业的快速发展。
- 提供消费者与汽车品牌互动的机会，增强消费者的购买意愿和忠诚度。
活动主题通过举办以汽车为主题的活动，以促进汽车文化的传播和交流为目标。
主要内容1. 汽车展览在活动现场设置汽车展览区域，为参与活动的企业提供展示自己汽车产品的机会。
展览区域将根据车型和品牌进行划分，以便参与者更好地了解不同汽车品牌的特点和优势。
2. 试驾体验设立试驾区域，提供不同车型的试驾体验活动。
参与者可以亲自驾驶不同品牌的汽车，感受车辆的性能和舒适度，并与销售人员进行交流，了解更多关于汽车的信息。
3. 赛车表演安排专业赛车团队进行表演，展示不同赛车项目的魅力和激情。
通过赛车表演，吸引更多观众的关注，并增加活动的娱乐性和互动性。
4. 讲座和论坛邀请汽车产业链上下游的相关专家和企业代表，进行关于汽车技术、市场趋势和发展方向的讲座和论坛。
通过知名专家的分享，增加活动的专业性和参与者的学习价值。
5. 娱乐活动设置娱乐区域，举办各种与汽车文化相关的娱乐活动，如汽车主题的游戏、摄影展、音乐演出等，为活动增加趣味性和互动性。
6. 促销与交易在活动现场为参与者提供购车优惠和特价车辆销售活动，促进汽车销售。
同时，为参与活动的汽车企业提供商务洽谈的机会，促进汽车产业链上下游企业的合作与交流。
宣传推广- 利用电视、广播、报纸等传统媒体渠道进行广告宣传，提高活动知名度。
- 通过社交媒体平台发布活动相关信息，吸引更多用户关注和参与。
- 向行业媒体和汽车媒体发送新闻稿，邀请媒体参与活动报道和采访。
活动预算根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，并充分考虑各方面费用。
活动安全安排专业的安保人员负责现场秩序和安全，确保活动顺利进行。
同时，制定紧急事件的应急预案，保障参与者和工作人员的安全。
活动评估活动结束后，组织对活动进行评估，分析活动的效果和参与者的反馈，总结经验教训，并为下一次活动做出改进和调整。
汽车促销策划方案
汽车促销策划方案
一、活动主题。
以“畅行无忧，尽享驾乘乐趣”为主题，突出汽车的安全性能和舒适性，吸引消费者参与。
二、活动时间。
活动时间定为一个月，以周末为主要推广时间，方便上班族和家庭参与。
三、活动内容。
1. 试乘试驾活动，提供多款车型供消费者试乘试驾，让消费者亲身体验汽车的舒适性和驾驶性能。
2. 专业讲解，配备专业销售人员进行汽车性能、配置等方面的讲解，解答消费者的疑问。
3. 优惠促销，针对活动期间购车的消费者，提供特别优惠价格
和赠送礼品，吸引消费者购车。
4. 互动游戏，设置汽车知识问答、摇号抽奖等互动游戏，增加活动趣味性。
四、推广渠道。
1. 社交媒体，通过微博、微信等社交媒体平台进行活动宣传和邀约。
2. 传单发放，在商场、车展等人流密集的地方进行传单发放，吸引更多潜在消费者。
3. 广告投放，在电视、广播等媒体进行广告投放，提高活动知名度。
五、活动效果评估。
1. 销售额，通过活动期间的销售额来评估活动效果，分析活动对销售的影响。
2. 参与人数，统计活动期间试乘试驾的参与人数，评估活动吸
引力。
3. 满意度调查，对参与活动的消费者进行满意度调查，了解消费者对活动的评价和建议。
六、活动后续。
根据活动效果评估的结果，对活动进行总结和分析，为下一次活动做出改进和提升。
同时，对活动期间的潜在客户进行跟进，提高客户转化率。
通过以上策划方案，相信可以吸引更多消费者参与汽车促销活动，提升品牌知名度和销售业绩。
双11汽车活动策划案
双11汽车活动策划案一、活动背景随着我国经济的持续发展，汽车消费市场日益繁荣，每年的双11购物狂欢节也成为汽车行业的重要促销节点。
为了抓住这一销售契机，提升品牌知名度和市场占有率，本策划案旨在为公司制定一场具有吸引力的双11汽车促销活动。
二、活动目标1. 提高品牌曝光度，扩大品牌影响力；2. 吸引潜在客户到店，提升店内客流；3. 提高车辆销售业绩，完成销售目标；4. 增强客户满意度，提高客户忠诚度；5. 通过活动，收集潜在客户信息，为后续营销提供数据支持。
三、活动主题“双11狂欢购，汽车大放价”四、活动时间2021年11月1日至2021年11月11日五、活动对象1. 面向所有潜在购车客户；2. 面向公司现有车主，开展感恩回馈活动；3. 面向合作伙伴，开展联合促销活动。
六、活动内容1. 线上活动（1）官方网站、微信公众号、抖音等平台发布活动信息，进行预热；（2）开展线上抽奖活动，奖品包括现金券、油卡、保养券等；（3）推出限时秒杀活动，限量推出部分特惠车型；（4）邀请网红、自媒体人进行直播带货，展示车辆亮点，解答客户疑问；（5）开展车主互动活动，如分享购车心得、晒爱车照片等，赢取精美礼品。
2. 线下活动（1）店内布置：营造节日氛围，布置活动专区，展示活动车型；（2）试驾体验：邀请客户参与试驾，感受车辆性能，增加购车意愿；（3）购车优惠：推出双11专属优惠政策，包括现金优惠、置换补贴、金融贴息等；（4）成交礼：活动期间购车客户可获得精美礼品；（5）推荐有奖：老客户推荐新客户购车，双方均可获得奖励；（6）售后服务：提供免费检测、保养优惠等增值服务。
七、活动宣传与推广1. 线上宣传利用公司官方网站、微信公众号、微博、小红书等社交媒体平台，提前发布活动预告，定期更新活动进展，保持用户关注。
合作网红、KOL进行活动宣传，通过短视频、直播等形式，扩大活动影响力。
在各大汽车论坛、社区发布活动信息，增加活动讨论度。
车辆活动促销活动方案
车辆活动促销活动方案一、活动背景随着社会经济的不断发展，人们对汽车消费需求不断增加，汽车市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和促进销售业绩，我司决定开展一场大型车辆活动促销活动。
二、活动目标1.提升品牌知名度。
2.增加销售业绩。
3.拓展客户群体。
4.增强客户粘性。
三、活动内容及方案1. 开展车展活动•选择高人流密集地点进行车展，展示公司旗下各款车型。
•提供试乘试驾体验，吸引消费者亲自感受车辆性能。
•设立特别优惠车辆区域，针对特定车型进行促销。
2. 举办主题沙龙活动•邀请行业专家和车主代表参与，分享汽车行业最新动态和使用心得。
•设立互动环节，让参与者有机会互相交流，增加活动趣味性。
•提供茶歇环节，加深与客户的交流与沟通。
3. 联合合作商户推出联合促销活动•与周边商户、汽车配件厂家等合作，推出购车赠品、维修保养优惠等活动。
•发放联合促销优惠券，吸引更多消费者到店消费。
四、活动时间和地点活动时间: 本月底至下月初活动地点: 公司展厅和指定车展地点五、预算分配1.车展活动费用: XXX元2.活动物料费用: XXX元3.宣传推广费用: XXX元4.其他费用: XXX元5.总预算: XXXX元六、落地执行和监督1.组织策划团队，明确各项任务分工和时间节点。
2.监督活动执行进度，确保活动顺利进行。
3.定期召开评估会议，对活动效果进行评估和总结。
七、活动效果评估1.客流量增长情况。
2.销售业绩提升情况。
3.媒体曝光和口碑提升情况。
4.活动目标达成情况。
以上是本次车辆活动促销活动方案的具体内容，希望通过本次活动能够提升品牌形象，吸引更多潜在客户的关注和支持。
感谢大家的支持和配合！。
汽车活动策划方案（精选6篇）
汽车活动策划方案（精选6篇）汽车活动策划方案（精选6篇）关于汽车活动的策划方案大家了解过多少呢？活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则，步骤等。
对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析，研究，以确定活动的顺利，圆满进行。
下面就是小编分享的汽车活动策划方案（精选6篇），一起来看一下吧。
汽车活动策划方案篇1一、活动概述：长治大昌丰田4S店是一经营丰田品牌全系列轿车的整车销售、零配件销售和售后维修服务的品牌4S店，为回报一年来所有的新老客户对本店的支持，借此一周年店庆之机会，特举办这次真情回馈活动。
二、活动时间地点：地点：长治大昌丰田4S店庆典活动时间：晚会：20xx月21日晚上18：00——21：00优惠活动时间：20xx年7月21-8月21日三、活动主题：丰田品质感谢长治感恩周年——联袂演绎感恩月，用真诚、用质量、用优惠，回报社会和车友。
风雨兼程喜奥运风雨兼程一路同行四、活动目的：（1）提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。
提高4S店知名度和美誉度；（2）促进产品销售；五、活动说明：目前首先要解决的题是：提高大昌丰田的知名度，解决客流量的题，而客流量和销售量是成正比的，所以此次活动偏重于拓展客户关系，为以后的销售做准备。
活动主要分为四个阶段：人员邀请期：根据人员需求：如媒体、丰田区域经理等相关人士，目标消费群：根据以前来店看车的用户资料群。
根据长治公关协会群，也属于潜在消费群媒体造势期：利用上党晚报、电视台等相关媒体进一步宣传活动执行期：聚餐、晚会、展示、小礼品、资料包赠送后期跟踪期：进一步整理客户资料、回。
（活动3天后）六、活动对象：老用户、潜在用户、政界领导七、活动内容：1、所有车型：现场购所有车型享受以下政策非常感恩，延长质保期至年或公里；现场抽取大昌丰田非常感恩，精彩生活，缤纷大礼（价值200000）；2、新老好友齐惊喜：活动期间大昌丰田新老客户介绍新客户购车，可获赠价值1000元精品；3、现场订车用户：送VP金卡会员（可选择附件里的任何一款）4、现场大奖：（见附件礼品）八、前期准备：（1）物料准备：1）拱门、横幅、鲜花花蓝、升空热气球、礼花、霓虹灯、背景板（以丰田的企业LG作为舞台背板，直接展现的企业实力及企业化）红地毯、烧烤、啤酒、10层高蛋糕塔、音响设备、礼品、资料包的整理条幅2）签到台A2张（嘉宾签到台和领导、媒体签到台）B主要物品：覆红色绒布桌子2张，椅子4把，签到本2册、名片盒2个C人员：每张签到台2人，共4人（职责：分别负责嘉宾和媒体的接待签到、分发奖票）3）鲜花花蓝一边8个，共16个。
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展厅布置-入口处
展厅布置-签到处
展厅布置-舞台区
展厅布置-亲子互动区
展厅布置-亲子互动 滚轮胎大赛
展厅布置-活动区 超级品牌日
展厅布置-活动区 人形立牌互动区
活动内容-展厅布置示意图
茶歇区
L E
D 舞台区
大 屏
洽谈区
亲子互动区 儿童平衡滑步
车表演
活动区
超级品牌日活动墙
活动区二 人形立牌
0.1 0.1 0.1 0.2 0.1 0.1 0.2 0.2
具体评分标准 （如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 必须有专业试驾教练，教练必须有教练证 须配备专业教练进行试驾培训，需有专业试驾培训讲解ppt 须有试驾安全协议书，要求查验嘉宾驾照并签署试驾安全协议 须为参与客户购买意外保险 必设区域（如无该区域，该区域内下设所有指标分数记为0） 主背板/LED屏，主背板或LED主画面要求涵盖信息：活动主题、经销商名称 舞台搭建（地毯、灯光、AV设备） 座椅，数量与预约客户人数相符，保证座椅数量及空间的宽余 礼仪不少于2人，安保人员不少于1人 须有签到记录表，签到表须涵盖活动主题、经销商名称、活动时间、客户姓名及联系方式 不少于1次的演艺/表演 现场有车型/奥迪知识的闯关互动和欢乐亲子活动 宣讲内容符合相关活动车型的产品指导手册
最低要求：（不与LED屏重复扣分） 尺寸：长5.5米高3.5米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 车展常用车辆说明牌，要求：底部配重，表面做白色烤漆 黑色或灰色阻燃圈绒地毯（注：若舞台搭建采用玻璃或其他高规格搭建方式，可以不使用地毯） 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰（以上花材选择1~2种）； 花器不能为塑料制品 白色洽谈桌椅，简约现代风格，干净无破损 全频音响，无线麦克风，活动期间无故障发生 LED par灯，活动期间无故障发生 LED屏为P3（尺寸至少为5m*3m，与主视觉要求相符)，电视至少为55寸；素材及使用规范须符合本活动执行手册要求（不 与主背板重复扣分） 五星级酒店标准，带有奥迪元素；餐饮类别不少于三类，必须包含水果、甜品、饮品（须包含冷饮、热饮及红酒）,每类餐饮 不少于三种 所有用品不可使用塑料或一次性用品，餐具须带有奥迪元素 有无互动或抽奖环节礼品 伴手礼，参与嘉宾人手一份
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
易拉宝
布置品 物料质量
AV设备 茶歇 礼品
签到背板
赛车人形牌
桌旗
水晶台卡
主背板
车辆说明牌 地毯 鲜花 桌椅 音响/麦克风 舞台灯光 LED屏/电视
种类要求 餐具要求 抽奖或互动礼品 人手礼
分值
0.1
0.1
0.1 0.1 0.1
0.1
0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1
-
内容
签到 开场表演 主持人开场 车型讲解
互动 演绎表演 儿童互动
抽奖 活动结束
备注
签到、嘉宾入场 开场表演
主持人开场 车型讲解、对比车型分析
闯关互动 串场演绎表演 滚轮胎大赛\儿童平衡车表演
互动抽奖 活动结束嘉宾离场
互动活动
活动二
进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
车型讲解及竞品对比讲解
入口
室内签到区
车辆 展示 车辆 展示
活动招募信息
长条桌 礼仪
用餐服务人员 洽谈桌椅 音响
灯光
活动内容-礼仪
礼仪要求
身高165厘米以上，外形、气质较佳 服饰颜色及款式：白色/黑色裙装，款式简单大方， 搭配黑色高跟鞋
礼仪分配 区域
数量
职责
签到处
2人
来宾入场引导及签到
活动区
2人
指引嘉宾落座、活动期间递送话筒、配合互动礼品发放
0.2
专业试驾教练，必须了解奥迪相关知识及技术，并在试驾过程中进行讲解
0.2
专业汽车活动类摄影摄像，每日须提供20张精修活动图供传播使用
0.2
每家经销商总邀约嘉宾数量不少于30组（需提供签到记录表） 3 家及3 家以上经销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
0.5
客户评价得分均值，要求不少于10人，并且均为符合要求的活动签到表登记客户
邀请嘉宾和小朋友共同参与现场互动
互动活动
活动亮点
嘉宾互动任务&自媒体传播-奥迪抖音拍摄大赛
抖音短视频征集
邀请现场嘉宾在活动过程中结合产品及风景拍摄创意抖音短视频，分享至抖音或微信朋友圈即完成任务，增强产品二次曝光
展厅布置-主KV
总则
基础要求：
活动背景板、易拉宝、指引牌等物料的 画面保持一致
使用场景：
聚焦“进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活”主题开展有效市场活动，为经销商搭建与潜在客户交流平台，对已具备购买意向的客户成交 起到推动作用
活动形式
活动二
活动二：进∙展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
针对目标人群的特点，设立亲子互动环节和闯关互动，提升销售转化率
活动进程
整个活动进程分为三个阶段： 第一阶段：活动筹备期 第二阶段：正式活动期 第三阶段：活动后续期
0.1 0.1 0.1 0.1
具体评分标准
摆放位置：进口 尺寸：高2m*宽0.8m 材质：相纸亚膜或亮膜，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 最低要求： 尺寸：长3.8米高2.4米 材质：写真画面或无味宝丽布，素材及使用规范须符合本活动执行手册要求 异形 材质：KT板
符合奥迪VI使用标准
250mm*130mm，亚克力磁吸台卡+200g铜版纸印刷
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 欢乐亲子季
2019年5月25日
活动概述
活动原则
活动主题 活动车型 活动周期 活动时间 活动地点
活动目的
2019年二季度经销商终端季度营销质量奖励考核活动 素材遵循本执行手册要求，所有画面均须严格按照《一汽大众奥迪品牌全新视觉形象规范》执行
进●展自由 全新Q5L初夏YEAH生活 Q5L 2019年4月25日—6月24日（含线上媒体宣传时间） 5月25日 展厅
June
Jul
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
1
2
3
4
5
6
7
8
1
2
3
3
4
5
1 根据本活动执行手册进行活动筹备，上传活动计划及方案至DB平台，并提交区域市场经理 2 按照线上投放方案开始执行，并按要求邀请客户 3 活动现场搭建、彩排，各类物料到位 3 根据活动方案执行活动，并拍摄活动照片及视频 4 在每场活动结束后将现场证明材料、活动汇报总结等资料在24小时内上传DB系统 5 在活动结束后对客户进行跟踪
CI/VI规范性 否决项
活动主题
活动执行时间
线上投放时间
投放内容
宣传形式 线上投放
车型线上宣传形式
H5生成渠道
命名方式
活动主题 活动形式
三级指标 活动真实操作 CI/VI符合规范 符合本活动执行手册要求 在单一考核周期内 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 符合指导文件要求 通过模块化页面生成 与要求一致 与上传区域计划一致 与上传区域计划一致
茶歇数量：保证茶歇份额与预约客户人数相符；保证茶歇增添频次，及时补充，不允许出现“空盘儿”现象
鲜花不少于2组 礼仪不少于1人
活动内容-物料布置
一级指标 二级指标
三级指标
试驾
活动物料数量
活动执行
活动区
关键流程
客户签到环节 表演环节 现场互动环节 营销政策宣讲环节
分值 -
0.1 0.1 0.1 0.1
经销商店内活动展板、海报；经销商外 展活动背景
规范要求：
所有画面均须严格按照《一汽-大众奥 迪品牌全新视觉形象规范》执行
KV画面
展厅布置
展厅布置
活动前期展厅物料布置
易拉宝（活动介绍招募）
人形立牌 （切合活动、互动展示）
桌旗 （切合活动、店内洽谈桌上展示）
水晶台卡 （活动介绍招募、店内洽谈桌上展示）
0.5
所有上传资料需在本活动执行手册规定时间内上传，所有资料均为一次性上传，不予补交
0.5
上传资料须包含要求的所有规定文件，上 传 资 料 须 包 含 “DB平台操作手册”要求的所有规定文件，缺 失项将按单项分数扣除
0.5
要求合同、发票的真实性，活动物料价格合理
谢谢！
经销商推广活动指导 活动考核(4/4)
一级指标
二级指标
三级指标
人员标准 客户评价 计划及总结上传
礼仪
试驾教练 摄影摄像 邀约嘉宾 邀约客户参与评价 上传时效性 上传完整性 财务证明材料真实性
分值
具体评分标准
0.2
身高165cm以上，20-30岁，形象气质俱佳， 普通话流利表述 礼仪身高差距不超5cm，礼仪服装需统一，并符合活动主题
目标客户
邀约方式 邀约人数
目标客户
媒体宣传自行招募 异业联合客户资源利用 前期集客资源利用
每家经销商总邀约客户不低于30组 3 家及3 家以上销商联合的，每家经销商总邀约客户不低于20组
根据营销活动整体调性进行邀约： 活动二 以高意向客户为主，尽量邀约Q5L目标客户 注：邀约媒体参与：
活动内容 鲜花标准
花材要求
仅限以下花材，且花材使用不得超过两种 蝴蝶兰、珊瑚、绣球、白玫瑰、红玫瑰