路虎汽车车展策划方案(详细PPT)页PPT文档
合集下载
车展活动策划方案 PPT
车展活动策划方案 PPT1. 引言车展活动是车企推销新车和展示品牌形象的重要途径。
本文档将介绍车展活动的策划方案，以确保活动的顺利进行和取得良好的效果。
2. 目标和目的•目标：增加新车销量，提升品牌认知度。
•目的：吸引潜在消费者参观车展，培养消费者对新车的兴趣，并促使购买行为。
3. 活动内容3.1 展车区域•设立不同区域展示不同车型，符合不同消费者需求。
•为每款车型设置详细介绍板块，展示车辆特点和亮点。
3.2 试乘试驾区域•提供给参展观众试乘试驾的机会，使他们能够亲身体验车辆性能。
•设立专门测试场地，确保安全。
3.3 互动体验区域•设立各种互动体验项目，如虚拟现实驾驶、模拟赛车等，吸引参展观众的注意。
•提供小礼品或奖品，以增加参与度。
3.4 媒体发布区域•为媒体设立专门的发布区域，便于他们采访和报道活动。
•安排车企代表与媒体进行互动，增加新闻曝光度。
4. 推广活动4.1 广告宣传•制作宣传片，通过电视、网络等媒介进行广告播放。
•在地铁、公交等交通工具上放置广告，提高活动知名度。
4.2 社交媒体推广•利用微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引用户参与。
•邀请影响力大的汽车博主或意见领袖参与，增加活动曝光度。
4.3 合作伙伴推广•与周边商户合作，在他们的场所张贴活动海报，吸引他们的客户参观。
•与知名汽车论坛、杂志等合作，增加活动报道和宣传。
5. 预算和资源•预算：根据具体需求和活动规模来确定预算。
•资源：确定所需人力、物力等资源，并安排合理使用。
6. 评估和改进•评估活动效果，如销售数据、观众参与度等。
•根据评估结果，及时调整策略，改进下一次活动的策划方案。
结论通过本文档的车展活动策划方案，我们可以确保车展活动的顺利进行和取得预期的效果。
同时，持续评估与改进也是保持活动成功的关键所在。
我们期待通过这次车展活动能够提升销量并加强品牌形象。
路虎汽车车展策划方案(详细PPT)
3
执行及应急
媒体统筹
突发事件发生后，与媒体的接触。 解决方法：明确新闻发言人，积极面对媒体，及时向媒体通报调 查情况与后续处理情况，与媒体保持联系，用后续处理方式去弥 补先前的负面影响。 出现负面报道的情况。 解决方法：制定统一新闻稿，与媒体进行充分沟通，并及时与媒 体上级主管部门进行协调。
3
执行及应急
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。 10：20~10：25 猜车型 表演不同 的舞风 VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 10：25~10：30 模特展示 VCR播放
3
执行及应急
场地布置和现场执行
场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。 解决方法：首先对布置方案进行周密的推敲，充分考虑现场环境的客观因素，制定合理安全的布 置方案，并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及施工规程工作，强调细节处理，对 存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后，把好质量关，做好活动的验收工作，并定人定时进 行检修。 场地布置过程中，由于天气原因造成施工中断，从而拖延施工进度的情况。 解决方法：让当地全友与气象预报部门保持密切联系，了解在施工期间的天气状况，提前做好防 范措施和转移工作。 现场执行过程中出现沟通不畅，造成工作混乱的情况。 解决方法：建立完善科学的对讲系统，统一划分与配置对讲频道，要求执行人员熟悉沟通协调的 流程，不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部门，专门进行突法紧急事件的沟通与 协调工作。 现场执行过程中，出现时间把控漏洞，造成现场冷场或活动在规定时间内无法结束等情况。 解决方法：制定周密的活动流程，推敲每个活动细节，强调执行人员严格按照流程工作，强调执 行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演，找出问题，及时解决问题。准备备用方案，以应 对可能出现的冷场、拖场的情况。 现场执行过程中，出现工作混乱，部分活动无人执行等情况。 解决方法：活动执行前进行合理分工，按区域按活动进行明确的工作划分，保证每个环节都有专 人负责。预备机动人员，随时弥补临时出现空缺的执行岗位。
路虎汽车新车宣传介绍PPT模板
添加标题
点击此处添加文字内容
添加标题
点击此处添加文字说明内 容，可以通过复制您的文 本内容，在此文本框粘贴 并选择只保留文字。
添加标题
点击此处添加文字内容
添加标题
点击此处添加文字说明内 容，可以通过复制您的文 本内容，在此文本框粘贴 并选择只保留文字。
20XXPOWERPOINT
感谢观看
THANK YOU!
单击此处添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您的 文本后，在此框中选择粘贴，并选择只 保留文字。
100%
50%
70%
20%
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
添加标题内容文字
您的内容打在这里，或者通过复制 您的文本后，在此框中选择粘贴， 并选择只保留文字。在此录入上述 图表的综合描述说明。
20XX年12月
请输入您的文字对目标进 行说明请输入您的文字对 目标进行说明请输入您的
文字对目标进行说明
实际 34%
请输入您的文字对 实际情况进行说明
在此处添加详细描述文本，尽量与标题文本语言风 格相符合，语言描述尽量简洁生动，尽可能概括出 段落内容。在此处添加详细描述文本，尽量与标题 文本语言风格相符合，语言描述尽量简洁生动，尽 可能概括出段落内容。
添加标题
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选 择只保留文字。
补充性文字 补充性文字
补充性文字
点击输入标题 点击输入标题 点击输入标题 点击输入标题
这里可以添加主要内容这里可以添加主要内容这里 可以添加主要内容这里可以添加主要内容。
这里可以添加主要内容这里可以添加主要内容这里 可以添加主要内容这里可以添加主要内容。
大型活动组织策划方案促销展会汽车展览展销策划图文PPT课件
活动概述
活动主题
京州和鑫领航 秋季车展 冠军品质钜惠京州
活动背景
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
活动组合包
户外车展+媒体宣传+客户邀约
活动目的优先级
5
活动内容
主要 活动内容
1 潜客回馈礼：潜客邀约到展区，扫描微信并签 到即可领取100元代金券一张；
2
下订送温暖：订车即送品牌取暖器一个；(待定
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
4 人员分工费用预算
5 KPI目标及考核
6 活动邀约方案
7 活动应急方案
2
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
活动主题
京州和鑫领航 秋季车展 冠军品质钜惠京州
活动背景
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
活动组合包
户外车展+媒体宣传+客户邀约
活动目的优先级
5
活动内容
主要 活动内容
1 潜客回馈礼：潜客邀约到展区，扫描微信并签 到即可领取100元代金券一张；
2
下订送温暖：订车即送品牌取暖器一个；(待定
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
4 人员分工费用预算
5 KPI目标及考核
6 活动邀约方案
7 活动应急方案
2
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
车展活动策划方案PPT
02
策划创意与亮点
策划理念阐述
01 引领潮流，打造未来出行新体验
通过车展活动，展示汽车行业前沿科技与未来出 行趋势，引领公众对未来出行的关注和期待。
02 绿色环保，倡导可持续发展
强调绿色环保理念，在活动策划中融入环保元素 ，倡导汽车行业可持续发展。
03 智能化、数字化，提升观众体验
运用智能化、数字化技术，打造互动体验环节， 让观众更直观地感受汽车科技的魅力。
展示内容
参展商需提供具体展 示内容，包括车型、 技术、服务等，确保 展示内容具有吸引力 和创新性。
参展费用
参展商需按照车展组 委会规定的标准支付 参展费用，确保车展 的顺利进行。
05
观众组织与宣传推广
观众来源分析
01
02
03
目标观众群体
汽车爱好者、潜在购车用 户、汽车行业从业者等。
观众地域分布
主要集中在一二线城市， 具有一定购买力和消费水 平。
预案演练
预案更新
在车展前进行应急预案演练，提高应急响 应速度和处置能力，确保预案的有效性。
根据演练和实际情况，及时更新应急预案 ，确保其适应新的安全风险和情况。
相关资源储备情况说明
人力资源
储备专业的安保人员、消防人员 、医疗人员等，确保在紧急情况 下能够迅速响应并采取有效措施 。
物资资源
储备必要的应急物资，包括灭火 器、急救箱、应急照明等，确保 在紧急情况下能够迅速投入使用 。
社交媒体营销
利用微博、微信等社交媒 体平台，发布车展动态、 预告等信息，吸引潜在观 众关注。
合作媒体宣传
与主流媒体合作，进行广 泛报道和宣传，扩大活动 影响力。
线下推广活动
组织线下推广活动如巡展 、主题沙龙等，与观众面 对面交流，提升车展知名 度。
车展活动策划方案ppt
车展活动策划方案ppt车展活动策划方案PPT（700字）一、活动目的车展活动是指以展示和展览汽车及其相关产业的产品和技术为主要内容的展览活动。
本次车展活动旨在搭建一个汽车展示和交流的平台，推动汽车行业的发展，并提供一个提高品牌知名度和销售额的机会。
二、活动时间和地点活动时间：2022年5月1日-5月7日活动地点：XX国际展览中心三、活动主题创新驱动，引领未来四、活动内容1. 汽车展览：展示各品牌汽车的最新款式和技术，包括轿车、SUV、电动车等。
2. 新品发布会：各汽车品牌将在活动期间举办新品发布会，发布最新款的汽车产品。
3. 主题论坛：邀请汽车行业的专家学者和业内人士进行座谈和交流，讨论汽车发展的前景和趋势。
4. 体验活动：设置试乘试驾区域，让参观者亲身感受各类汽车的驾驶体验。
5. 手工车模制作：给参观者提供制作手工模型的材料和工具，让他们动手制作一辆属于自己的小汽车模型。
6. 儿童区域：为家庭或带小孩的观众设置儿童区域，提供亲子游戏和儿童汽车模型展示。
五、活动预算活动预算计划于XX年底确定，预算主要包括场地租赁费、场地布置费、广告宣传费、嘉宾邀请费等各项费用。
六、宣传推广1. 在线宣传：通过各大汽车网站、微博、微信公众号等新媒体平台进行宣传，发布展览信息和嘉宾访谈等相关内容。
2. 广告投放：在电视、报纸、户外广告牌等媒体上投放车展广告，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作推广：与各大汽车厂商、汽车零部件供应商、汽车俱乐部等合作进行互惠互利的宣传合作，互相宣传推广。
七、活动评估活动结束后，评估活动的效果和对品牌影响的情况，包括参观人数、合作商家的反馈、销售额等数据，并进行总结和改进。
八、注意事项1. 合理规划展览区域和流线，确保参观者的流畅度和安全性。
2. 提前准备好工作人员和义工，保障活动顺利进行。
3. 加强与合作方的沟通和协调，确保活动的顺利进行。
4. 注意活动期间的安全防范措施，保障观众的人身财产安全。
路虎车展策划
c引起媒体关注，利用媒体对这次活动进行宣传
促销方式：
8月1日——8月20日按常规促销
8月20日——30日打出限量的促销策略
中期阶段最重要的就是活动的执行力所以前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行 人员， 后期延续 九月十五日在郑州市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、 公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体 关注
媒体宣传：
组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会 进行广泛深入的新闻宣传。总量达 1 万份的参观邀请将通过直接邮寄 和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好 地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委 会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入 场券广告，会刊广告，现场广告，展会vcd 、图片资料等。组委会还 将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现 场报道，更好地为各参展企业服务。
将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在大河报上对其对公益事业的支持表示 感谢
电话回访参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的 感受以及对车的感受
意外防范：
1、由于本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施 32、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与
、重点在操作阶段，要有一个组织严密，训练有素的队伍
店址选定：
a、
前中期：郑州市内的各个路虎汽车直营店
b、后期；选定郑州市区内一家路虎汽车直营店
宣传重点 a 此阶段还是要进行宣传，借助大河报河南交通广播、户外广告、店 内的广告宣传来为本次活动进行造势 b 活动期间在每个店门口进行装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联 系，制作宣传片把河南高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来， 进行情感诉求
2019年路虎激情驭驾,畅享“末日之颠”试驾活动策划案-PPT精品文档
（三）急速连续变向（极限路段）
项目体验：高速弯道体验产品创新的ESP控制，及良好的通过性 活动用车：路虎试驾新车 活动物料：雪糕桶、气球 活动限时：一圈 活动规则：1、用雪糕桶在划定区域内相距3-5米摆定弯道造型。
2、客户驾驶车辆从设定的雪糕桶中穿过，并调头回到发车区， 以车辆顺利通过不碰触雪糕桶来考验客户的驾车水平。
下榻酒店
香蜜湖东座酒店、香蜜湖龙豪假日酒店集客房、餐饮、商务会议、娱 乐、养身、休闲度假于一体的园林式、信息化酒店，本着“以人为本，优质 高效”的服务理念，为宾客提供高标准服务。
活动内容——“真实”城市道路体验
（一）自驾游城市道路体验
各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单 的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾 体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单,或试驾缺乏真实 感,开过之后对车的印象还是很模糊。 在铺装路面上（平坦的城市道路和 高速公路上）试驾您又试过没有呢？本次试驾活动首先就是在半开放式城 市道路体验试驾，让试驾的客户真正感受到开着路虎在路上跑的感觉，从 而在试驾过程当中了解路虎的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽 车的制作工艺和内饰外观特点、配置、 底盘、发动机特点等等。
2019年路虎激情驭驾，畅享“末日之颠”
——城市道路“真实”体验路虎试驾游 策划方案
目录
活动概括 项目构思 活动流程 费用预算
活动概括
背景分析（一）
2019年11月8日起，路虎·揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公 关的强力宣传，以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式， 在全国范围掀起了极光的热潮。 极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续 性的市场推广 活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。
项目体验：高速弯道体验产品创新的ESP控制，及良好的通过性 活动用车：路虎试驾新车 活动物料：雪糕桶、气球 活动限时：一圈 活动规则：1、用雪糕桶在划定区域内相距3-5米摆定弯道造型。
2、客户驾驶车辆从设定的雪糕桶中穿过，并调头回到发车区， 以车辆顺利通过不碰触雪糕桶来考验客户的驾车水平。
下榻酒店
香蜜湖东座酒店、香蜜湖龙豪假日酒店集客房、餐饮、商务会议、娱 乐、养身、休闲度假于一体的园林式、信息化酒店，本着“以人为本，优质 高效”的服务理念，为宾客提供高标准服务。
活动内容——“真实”城市道路体验
（一）自驾游城市道路体验
各个厂家经销商都会推出一系列试乘试驾活动。很多试驾会都是简单 的体验，通常是绕着4S店缓慢开上一小圈，或是在周边场地进行科目试驾 体验,但很多准车主由于时间不够充分，或线路过于简单,或试驾缺乏真实 感,开过之后对车的印象还是很模糊。 在铺装路面上（平坦的城市道路和 高速公路上）试驾您又试过没有呢？本次试驾活动首先就是在半开放式城 市道路体验试驾，让试驾的客户真正感受到开着路虎在路上跑的感觉，从 而在试驾过程当中了解路虎的行驶性能和操控性能,甚至可以深度了解汽 车的制作工艺和内饰外观特点、配置、 底盘、发动机特点等等。
2019年路虎激情驭驾，畅享“末日之颠”
——城市道路“真实”体验路虎试驾游 策划方案
目录
活动概括 项目构思 活动流程 费用预算
活动概括
背景分析（一）
2019年11月8日起，路虎·揽胜极光已在全国范围内正式销售。借由广告及公 关的强力宣传，以及各地经销商陆续举办的新车上市及首位车主交车仪式， 在全国范围掀起了极光的热潮。 极光作为今年底及明年内路虎中国的主力销售车型，需要策划系列性和持续 性的市场推广 活动，延续目标客户关注度，以完成市场及销售目标。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
4
现场布置
以舞台剧的形式将现场模拟成一场小型汽车展示会，其中由
舞蹈编排与模特展示结合，搭配现场的音效。
舞台背景上以全息展示系统现场播放宣传片
舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示
聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果（参考图如下）
完美互动展示系统播放路虎系列宣传片
演绎美轮美奂的汽车驾驶场景
四
活动流程
10：25~10：30
模特展示
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
VCR播放
1 专业观众日活动创意
展示车型介绍
10：20~10：25
猜车型
表演不同的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。 爵士：性感、瑜伽：宁静、恰恰：热情（根据具体车型编排舞蹈）
2 新闻发布会创意
时间
项目名称
参与人员
10：10—10：20
领导致词
路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前 景。
10：20—10：30
媒体提问采访 路虎汽车工作人员
安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的 产品推广出去.
2
专业观众日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。
10：15~10：20
新车展示及介绍
大龙
VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。
10：20~10：25
时间 10:00~10:05
项目名称 主持人话外音
参与人员 大龙
负责
配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加车友PARTTY，开场前五分钟主持人话外音，控制现 场秩序。嘉宾入座后可观看表演、西餐自助、互动交流。
10：05~10：15
魔术表演
结合VCR
以魔术的形式将VCR所展现出来的印象结合成魔幻效果并引出大家的关注，入场人员与魔术 师互动。
10：10—10：20 领导致词
路虎汽车领导
由领导发表本次展会的主题及展望，发表公司的战略方向和前景。
背景宣传片
10：20—10：30 媒体提问采访
媒体
安排路虎工作人员配合解答媒体问题，以采访的形式将宣传的产品推广出去。
背景宣传片
1 新闻发布会创意
时间
项目名称
参与人员
10:00—10:10
舞台剧
以魔术、舞蹈、伴奏、模特为元素的舞台剧引出当天发布新车， 并展现其特征、性能。
猜车型
表演不同 的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。
10：25~10：30
模特展示
VCR播放
重点展示主打车型“炫丽”， 按照不同车系安排不同车型的模特。
四
工作安排
前期筹备 现场统筹 执行及应急
工作人员着装：
根据每种参展的车型设计不同的服装，每个工作人员均为一种车型的形象代言。
3
活动内容
活动主题：展会主题：
3
活动内容
活动形式： （详见具体流程）
媒体日—新闻发布会
以舞台剧的形式推出新车，打响头炮，引起媒体关注点。
3
活动内容
活动形式： （详见具体流程）
专业观众日—汽车时尚秀·车友partty
1、新闻发布会流程 2、专业观众活动流程 3、公众观众活动流程
1
新闻发布会流程
时间
项目名称
参与人员
负责
配合
10:00—10:10
舞台剧 新车发布
某明星
轻音乐—小提琴伴奏
1.台上迷雾缭绕，待逐渐散开，新车逐渐亮相，魔术师慢慢像车靠近，轻开车门，公主缓 缓走出，全场惊艳，一分钟走秀后，魔术师与公主眼神交汇，瞬间魔术师变身为一个英俊 的王子与公主跳起了优雅的探戈，四周演奏家出现，一副只有电影中才能看到的画面出现。 2.最后一幕背景屏上出现了新品车以及超模且超模的影像越来越弱直至消失。台上表演者 退场，只留新车，魔术师上场介绍新车，同时背景屏幕配合宣传片。 表演人员： 公主：某明星，魔术师：某知名魔术师，探戈：舞蹈演员
现场摄像及后期剪辑 现场摄影及后期处理
3
公众参观日流程
开场时间：10:00，活动时间：在30分钟/场 场次安排：每天4场，其中每天只有一场安排魔术表演其余换成互动
主持人话外音
参与人员
负责
配合 现场小提琴伴奏
参会人员在长城登记处登记后便可参加大众PARTTY，参与者任选一种现场准备好的装饰佩 戴，开场前五分钟主持人控制秩序。公众均可观看表演，互动交流。
一
活动策略
1、活 动 目 的 2、活 动 亮 点 3、活 动 内 容 4、活 动 布 置
1
活动目的
通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。
2
活动亮点
发布会亮点：高贵—超模XXX亮相；
专业观众日亮点：科幻—魔术魅影展示高科技技术；
公众日亮点：炫丽—国际健身教练结合汽车性能编排的舞曲串烧。 所有工作人员均
1
前期筹备
物料准备明细
工作任务单
项目
活动预算
冷餐
数量
单价
表演 舞台搭建
合计
备注
赞助
赞助
待定
2
现场统筹
工作人员安排细则
职务
活动总指挥
活动总协调 物料筹备组 物料准备明细
宣传组
负责人
TEL： TEL：
TEL：
TEL：
组员
职责
现场把控
现场协调
宣传碟、音乐碟、设备、服装、道具 签到本、笔、奖品 设计品、DM单
10：15~10：20
新车展示及介绍
大龙
VCR播放
新车展示环节中，主持人有节奏的介绍新车的性能和特点，每场介绍三款展车并提示现场嘉 宾下一环节的互动（猜车型）。
10：20~10：25
猜车型
表演不同 的舞风
VCR播放
表演不同舞风的舞蹈串烧分别代表不同的车型及其性能特征（每场介绍过的车型）才正确的 均可 获得长城汽车给予的优惠或奖品。建议结合促销。
以舞台剧的形式让参会者降低作为观众的距离感，以更直观的 效果使爱车一族在充分放松的
状态下感受路虎的细心之处。
3
活动内容
活动形式： （详见具体流程）
公众参观日—汽车时尚秀·全民partty
以浪漫酒会的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。
3
活动内容
媒体宣传
展会支持媒体，运用策略亮点进行炒作。 报纸： 网络：