2012高考最有可能考的时事政治25：苹果公司发展的启示

苹果公司发展的启示【热点背景及命题意图】近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。

苹果公司的迅速发展一个重要原因与乔布斯的创新密不可分。

因此对于此热点考生尤其要注意特别是乔布斯的逝世，引起人们的高度关注，尤其是他的创新理念给企业的发展带来的启示，值得我们深思。

另：近年来网络市场迅速发展，网购成为人们主要的交易方式，网购有风险，购买需谨慎，怎样是网络市场健康发展？便成为今年高考热点。

考生对以上两个热点要注意。

1．阅读材料，回答问题。

材料一近年来，苹果公司的系列时尚电子产品受到全世界消费者的青睐，销售业绩迅猛增长。

苹果公司的成功与其执著于科技创新分不开，其独到之处是“用户体验”——集中精力改进既有技术，使其变得更好用、更容易被用户接受；同时，不断激发并保持公司员工的创造力，形成了一种充满活力和创造力的企业文化。

(1)运用《经济生活》知识，说明苹果公司的成功经验对提高我国企业的竞争力有哪些启示。

(2)运用“思想方法与创新意识”的知识，分析我国企业应怎样吸收苹果公司的成功经验。

【答案】（1）①提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，转变发展方式，形成自己的竞争优势。

(3分)②关注人们的消费心理和消费观念，培育新的消费热点。

(3分)③提高劳动者素质，激发并保持公司员工的创造力。

(2分)（2）①坚持矛盾普遍性与特殊性的统一，将苹果公司的成功经验和企业的实际特点相结合。

②坚持辩证否定观和唯物辩证法的革命批判精神，在吸收的基础上注重创新。

材料二：2011年8月初，苹果公司市值约3371亿美元，成为全球第一大上市公司，也是全球第一大IT公司。

苹果公司不仅是卖产品，而且也是卖文化，卖生活方式。

乔布斯专门创意了“Think Different”（另类思考）的广告语，一方面让消费者重新认识苹果，更重要的是激发公司全体员工的创新动力。

苹果公司在产品设计时就专注于顾客的想法和需求，乔布斯一贯强调，苹果应该开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

（3）结合上述材料二，运用《文化生活》有关知识，请你谈谈苹果公司的成功对推动我国文化发展有哪些启示?【答案】（3）①科学技术是第一生产力。

发展文化要依托科技进步，运用当代信息技术手段，促进文化的传播、继承和发展。

②文化对人有潜移默化、深远持久的影响。

文化作为一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会发展产生深刻的影响。

各行各业要加强文化建设，提高员工素质，发挥员工的积极性和创造性。

③文化与经济相互影响、相互交融，文化生产力在现代经济的总体格局中的作用越来越突出。

我国在经济转型时期，更要注重文化的作用，大力推动社会主义文化大发展大繁荣。

④文化发展的实质在于文化创新。

要立足于发展中国特色社会主义的实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，在历史与现实、东方与西方的文化交汇点上，发扬中华民族优秀文化传统，汲取世界各民族文化的长处，在内容和形式上积极创新，努力铸造中华文化的新辉煌。

⑤关注消费者的文化需求，发展人民大众喜闻乐见的文化，发挥文化消费和文化市场的作用。

推动我国文化发展，是全体人民的共同事业。

要充分发挥广大人民群众的积极性、主动性和创造性。

材料三近期，“温州之痛”现象引起了社会各界的广泛关注，这是温州传统制造业转型之痛的真实写照。

2011年上半年生产制造业面临着人力成本上涨、原材料上涨、人民币升值、银根紧缩等多重挑战。

而温州大多数制造业都是劳动密集型、出口型的企业，上述因素直接加重企业负担，温州已经有两成左右的企业陷入停工和半停工状态。

为此，不少民营企业家呼吁：希望中央对中小企业的融资政策一定要尽快出台，现在中小企业的处境是急需输血，如果输血晚了，救也救不回来了。

（4）结合材料三，运用《经济生活》的相关知识评析民营企业家的这一呼吁。

【答案】（4）①民营企业家的这一呼吁的观点是片面的。

企业遭遇困难是多方面因素引起的。

②需要政府适当输血，有其正确的一面。

因为政府具有宏观调控的责任，所以企业也可以依靠政府出台相关的融资政策，给中小企业输血，以帮助它们走出困境。

③但是企业能否走出困境的关键应在于企业自身的造血功能。

A、企业要制定正确的经营战略。

积极适应市场变化，进一步发挥传统制造业的优势。

B、企业要依靠科技进步，提高自主创新能力，转变经济发展方式，提高产品的科技含量，降低成本，形成自主品牌，实现从劳动密集型向知识密集型、技术密集型的转变，解决产业层次低、成本上涨、劳动力短缺等问题。

C、企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，维护职工合法权益，积极履行社会责任。

D、企业要面向市场，生产适销对路的高质量的产品。

扩大市场的占有份额。

E、企业进行优势互补，走向联合，增强竞争力。

F、企业要提高对外开放水平，坚持“引进来”和“走出去”相结合，优化利用外资。

转变贸易增长方式，扩大开放领域，优化开放结构，应对人民币升值的压力，促进外贸型企业转型升级。

2. 阅读材料，回答问题材料一在全球金融危机环境下，中国企业“走出去”投资并购的“抄底”冲动渐浓，2011年中国内地企业海外并购交易数量达到创纪录的207宗，同比增长10%；交易总金额达到429亿美元，同比增长12%。

材料二如何“淘”到一只“会下蛋的鸡”？河北宏业机械有限公司的做法是对症下药：在并购前进行深入的调研，了解到法国法斯公司亏损的直接原因是环保问题和生产成本过高。

于是，宏业首先通过谈判等方式从法国政府、法斯客户争取到资金，解决了环保问题；其次，宏业又采用分离生产基地的方法将工艺复杂的部件留在法国生产，而将工艺较为简单的部件拿到国内生产，从而降低了生产成本；第三，宏业在并购前就与法斯最大的客户——柯诺尔达成协议，并购后仍然购买其产品。

这一系列描施最终保障了并购的平稳过渡，并实现盈利。

（1）结台材料一，说明中国企业海外并购主要体现了全球化的哪一点表现形式，并分析我国企业海外并购“抄底”冲动渐浓的原因。

（2）结合材料二，运用具体问题具体分析的知识，分析在海外并购中中国企业如何才能“淘”’到“‘会下蛋的鸡’”。

【答案】（1）体现资本全球化。

伴随生产和贸易全球化，我国的资本触角伸向全球，规模和速度在增长。

经过多年的发展，我国企业经济实力增强，为“走出去”奠定了基础；经济全球化和当前的世界金融危机提供了海外并购的重要机遇；（4分）企业海外并购可以拓展其对外经济活动的空间，弥补国内资源和市场的不足，增强其经济发展后劲，提升竞争力。

（（若考生从生产力、科技、人才或管理角度作答，表述合理流畅，可酌情给分）（2）①企业在海外并购过程中要“淘到会下蛋的鸡”，取得良好的效益，就要“深入调研”了解海外并购的实际情况并“对症下药”，学会在矛盾普遍性原理的指导下，具体分析矛盾的特殊性，并找出解决矛盾的正确方法。

②要解决问题，首先要“了解并购过程存在问题的直接原因”，对矛盾特殊性做具体分析，为我们正确认识事物、分析矛盾奠定基础。

③针对并购的不同问题，“采用不同的方法解决不同的问题”，善于具体分析矛盾的特殊性，抓住解决矛盾的关键，用不同的方法解决不同的矛盾。

材料三网上购物以其方便实惠成为一种时尚，但高中女生小曹最近在网上购物时却遭遇陷阱。

她通过网上银行向某一网站支付920元钱购买一台复读机，拿到货物时却发现是劣质产品。

当她打电话向工商局举报此事时，工作人员显得很不耐烦，匆匆回答说：“法律对这方面规定不具体，我们不管！”结合材料，请从经济生活角度，分析网络购物陷阱存在的原因及其解决办法。

【答案】（3）原因：部分网络企业缺乏诚信，市场存在自发性；法律规范、行业规范不够健全；国家有关部门监管不力。

办法：国家：要坚强宏观调控，加快建立信用监督和失信惩戒制度。

企业：要自觉遵守国家法律和市场规则，合法经营、诚信经营。

消费者：要树立权利意识、法律意识，运用法律维护自己的合法权益。

2.阅读材料，回答问题2011年10月上旬，电子商务平台淘宝商城以控制流量、提升商品和服务质量为由，调整商城准入门槛，公布新的收费规则，大幅提高入驻卖家的技术服务年费和保证金，此举引起大量中小卖家的不满，他们以批量拍下商品后申请退款和点击差评等网络方式“攻击”部分大卖家，造成网络交易一度受到影响。

对此，商务部发布公告，要求有关方面从稳定物价和支持小微企业的高度妥善处理，相关企业和个人也必须遵循合法途径表达诉求。

之后，淘宝商城新规暂缓执行。

（1）右图为电子商务运用图，将字母 A 所对应的内容填写在答题纸上。

（2）淘宝商城及大小卖家属于图中哪一条目？（3）淘宝商城调整收费规则体现了价格机制在资源配置中具有重要作用。

请作简要说明。

（4）分别从政府职能和法制建设的视角，说明商务部介入该事件发布公告的理由。

【答案】（1）消费者（2）供应商（3）淘宝商城运用价格机制，通过提高价格，控制入住商家的资源数量，合理分流不同层次的商家资源，优化入住商家的服务质量。

（4）从政府职能视角：政府要充分发挥经济管理的职能，协调不同经济主体的具体利益和要求，推动市场经济的有序发展。

从法制建设视角：政府为保证社会经济秩序的有序性，要求全体人民都要依法办事，使自己的一切言论和行动都符合法律的规定，否则会导致无序和混乱。

3.随着科技的进步和社会的发展，网络与我们每个人的生活越来越密切。

材料一：网络购物与市场秩序2011年中国网络购物市场达到4980亿元，比2010年增了96%。

一大批由其带动的产业也在悄然发力，如物流快递、互动式网站、培训教育等。

截至2011年底，我们网购用户已达到1.61亿，同比增长48.6%。

调查显示，省时便捷、价格便宜、种类丰富等成为人们选择网购的重要原因。

但与此同时，网民在购物中也面临着种种问题，如：虚假信息、商品质量和售后服务难以保证、交货延迟、非法购物网站设置陷进等。

材料二：网络购物与自主创业大学毕业生小张毕业后，决心走自主创业的道路。

他在深入调研市场行情的基础上，创办了一家小型网店。

材料三：网络政治参与被称为“中华第一刊”的《半月谈》，辟出《热点声音》专栏，欢迎广大网民对社会热点问题谈自己的看法。

下面是几位网民的留言：留言一：“如果有房没人住，有人没房住，老百姓就觉得GDP增长跟自己没什么关系。

因此，与老百姓实惠挂钩的GDP增长才是能够持久的增长”。

----全国政协委员刘梦熊留言二：“网络管理方面，政府已出台很多制度、政策，但哪一个真正落实了？”-----网络研究专家陶定开教授留言三：“民众有权利问（政府）这样的问题：你是怎么花我们钱的，这些钱都是为我们花的吗？”----浙江温岭网民（1）结合材料一，从《经济生活》角度，谈谈为什么要规范网购市场秩序？（2）结合材料二，请你为小张的网店经营发展提三条建议，并从《生活与哲学》中“价值观”的角度分析其依据。