我国跨境电子商务发展问题论析——以“阿里速卖通”为例

第33卷第12期2016年12月

吉林化工学院学报

JOURNAL OF JILIN INSTITUTE OF CHEMICAL TECHNOLOGY

V〇1.33No.12

Dec.2016

文章编号：1007-2853(2016) 12-0001-04

我国跨境电子商务发展问题论析

—以“阿里速卖通”为例

裴子英，于鹏飞

(吉林化工学院经济管理学院，吉林吉林132〇22)

摘要：以阿里巴巴集团旗下跨境电子商务平台的“阿里速卖通”为例，分析我国跨境电子商务的发展现 状及存在的问题，为促进我国跨境电子商务健康发展提出相应的对策。

关键词：跨境电子商务;阿里速卖通;跨境电商模式

中图分类号：F015 文献标志码：A D0l：10.16039/22-1249.2016.12.001

跨境电子商务主要是指处于不同国家或地区 的买卖双方，依托于互联网技术，通过全球性的电 子商务平台进行沟通和洽谈以达成交易，然后进 一步完成支付、结算等交易活动，最后通过跨境物 流服务商将货物送到境外买家手中的一种新的国 际商业活动。跨境电商极大的缩短了传统对外贸 易的供应链，省去进出口双方多个中间环节成本，拓宽了全球海外的营销渠道，在资源配置和效率 提升方面的优势已得到广泛认可和接纳。近年 来，随着经济全球化和网络信息技术的快速发展，跨境电子商务作为一种具有前瞻性的新型跨境贸 易模式，成为了贸易发展的新潮流。我国政府出 台了相关政策大力发展跨境贸易电子商务，跨境 电商为企业尤其是中小企业提供了拓展国际市 场，特别是新兴市场的历史性机遇。跨境电子商 务已经成为我国对外贸易的新亮点，对我国经济 的促进作用愈来愈显著。

一、我国跨境电子商务的发展现状

分析

随着全球互联网的应用走向成熟，我国跨境 电子商务得以迅速发展。根据中国电子商务研究 中心发布的《2015年度中国电子商务市场数据监 测报告》显示，2015年，中国电子商务交易额达15.8万亿元，同比增长30.4%。其中，B2B交易额 达11.4万亿元，同比增长14%。网络零售市场交 易规模达3.8万亿元，同比增长35.7%⑴。2011 年，中国跨境电商交易规模仅为1.7万亿元，2013 年增加到3.15万亿元，2014年达到4.2万亿元，同比增长33.3%。2015年，中国跨境电商交易规 模为5.4万亿，同比增长28.6%。其中跨境电商 进出口结构出口占比83.2%，进口比例16.8%;跨 境电商交易模式跨境电商B2B交易占比88.5%，跨境电商B2C交易占比11.5%。预计2016年我 国跨境电商交易规模将达到6.8万亿元[2]。在传 统外贸年均增长不足10%的情况下，2010年至 2015年我国跨境电商交易额年增长率均超过 25%[3]。

截至2013年，我国已经成为全球最大的电子 商务市场，也是世界第三大的跨境网购市场[4]。当前我国跨境电商行业体现出几个特点:一是跨 境电商的交易额持续增长，在我国进出口对外贸 易中所占比重越来越高，出口跨境电商延续快速 发展势头。二是国内的第三方跨境平台发展迅 速，兰亭集势、敦煌网、阿里速卖通等跨境电商企 业发展日趋成熟。尤其是阿里巴巴近几年在国内 市场获得巨大成功，并且在美国成功上市，形成了 良好的国际声誉[5]。三是跨境电商以B2B跨境 模式业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起而且还有

收稿日期=2016-09-13

作者简介:裴子英（1961 -),女，吉林长春人，吉林化工学院教授,主要从事经济学方面的教学和研究

2吉林化工学院学报2016 年

继续扩大的趋势。四是政府的政策倾向对跨境电 商的支持幅度极大提高，体现出其作为发展催化 剂的重要作用，这为跨境电商未来的发展提供了 必要的内在动力。

二、基于“阿里速卖通”平台的跨境电

商模式分析

我国跨境电子商务主要模式有两类，一是企 业对企业，即B2B跨境电商模式;二是企业对消 费者，即B2C跨境电商模式。而按照进出口方向 分类，跨境电子商务模式则分为进口跨境电子商 务和出口跨境电子商务模式。

“阿里速卖通”是阿里巴巴集团打造的面向 全球市场的在线交易平台，是典型的跨境电子商 务B2C模式。自2010年4月上线以来一直保持 着快速增长的姿态，截止到2015年12月，速卖通 己经覆盖了 220多个国家和地区的买家，拥有包 括服装服饰、3C产品、家居、饰品等30多个一级 行业类目，交易额以每年超过40%的速度快速增 长，每天海外买家的流量超过5000万，最高峰值 甚至达到了 1亿。

根据速卖通公布的2013年平台卖家分布及 品类增长相关数据显示，速卖通平台上的卖家多 来自深圳，占了卖家总数的41%，来自广州的卖 家排名第二位，占卖家总数的14%，其次是金华/ 义乌，占卖家总数的12%。卖家数排名第四、第 五位的是上海和杭州，所占比例都是4%。

从产品分布的情况来看，销售服饰类的卖家 占了总数的31%，排名第一位。而手机通讯、美 妆及健康则分别排名第二、三位，分别占卖家总数 的17%和9%。产品供应的品类较为集中，同质 化竞争比较激烈。

从网站总流量上看，根据SimilarWeb的数据 显示，2014年10月至2015年4月，平均每天访问 流量为654万，超越Facebook成为仅次于谷歌的 第二大互联网公司。2014年还是速卖通首次的

“双十一”大促，在双十一的活动中，速卖通推出 了全球优质流量的“买断”计划，在筹备期对全网 100亿次重点国家曝光率覆盖来提升品牌热度，通过Google，YouTube，Facebook等吸引新老买家提前关注，这使得平台流量有了大幅度的增长。

巴西是速卖通最大的流量来源国，占总流量 的12.99%，其次是俄罗斯，占总流量的10.09%，而美国和西班牙位居第三位和第四位，分别占总 流量的10.08%和6%。据巴西民意和统计研究所 调查数据显示，2014年速卖通第三季度订单数达 1100万个，订单销量达3.3亿雷亚尔（约1.3亿美 元）。

三、我国跨境电子商务发展中存在的

问题

(一）跨境物流业发展滞后

跨境物流在跨境电子商务的环节中起着至关 重要的作用。目前电子物流、现代技术的实际效 率不高、流转速度慢、交易成本高等因素严重影响 我国跨境电子商务的发展[6]。我国跨境电子商 务使用的物流方式有:商业快递、EMS，E邮宝、专 线和邮政小包等。不同物流方式的价格时效不 同，如DHL，FedEx，UPS，TNT商业快递的时效虽 然能得到保障，但是运费高昂，如果卖家相应提高 商品售价，与国外产品竞争时则丧失价格优势;而 E邮宝、专线和邮政小包虽然运费较低，但是配送

时间较长，很容易发生境外买家由于配送时间超 出预期而退货投诉的现象，严重制约了跨境电商 的进一步发展。

(二）交易安全性难以保障

在跨境电子商务交易的过程中，支付涉及到 资金流转和结汇问题，因此安全性仍是商户关注 的重点。首先会容易出现由于系统原因而导致信 息泄露的情况。第三方跨境支付业务是依托于互 联网来进行的，必然会面临由于电子信息技术而 产生的技术风险。电子支付服务系统的核心是电 子信息传输系统和计算机处理技术系统，而一旦 电子信息传输系统或是计算机处理技术系统出现 故障，则很可能造成支付信息的丢失，或者被犯罪 分子利用从而盗取相关支付主体的交易、支付信 息，给交易双方带来损失。

此外，还可能存在备付金管理不善的风险。在跨境支付过程中，由于物流环节多，涉及的交易 时间较长，使得一部分资金不可避免的沉淀在第