农产品电子商务发展现状及对策

毕业论文

题目：农产品电子商务发展现状及对策

——以青岛地区为例姓名：王晓东

学院：经济与管理学院

专业：

班级：

学号：

指导教师：

二O一四年六月十日

目录

摘要 (Ⅰ)

Abstract (Ⅱ)

前言 (1)

一、青岛市发展农产品电子商务的现状 (2)

（一）政府非常重视，发展氛围浓厚 (3)

（二）通讯网络日益完善 (3)

（三）电子商务支撑环境不断完善 (4)

二、发展农产品电子商务面临的主要问题 (4)

（一）网络信息传递的最后一公里的问题 (4)

（二）农产品电子商务市场交易服务有限 (5)

（三）涉农网站信息服务水平低 (6)

（四）现代农产品物流基础薄弱 (6)

（五）农业人员素质普遍不高 (7)

三、促进青岛市农产品电子商务发展的对策 (7)

（一）发展促进农产品电子商务的中介机构 (7)

（二）建立安全可靠的支付体制 (8)

（三）创建适合农业发展的电子商务模式 (8)

（四）组建高效的物流体系 (9)

（五）加大对人才的培养力度 (10)

结论 (11)

参考文献 (11)

致谢 (12)

附录 (13)

农产品电子商务发展现状及对策

——以青岛地区为例

王晓东

【摘要】青岛市在山东半岛处于重要的地理位置，东临黄海，紧靠胶州湾，山海形胜，有广阔的腹地。青岛不仅仅是山东著名的旅游城市，而且境内物产丰富，盛产粮、油、畜、鱼。本文对青岛市农产品电子商务发展的现状进行分析，根据发展农产品电子商务现实环境中存在的问题，找出了青岛市发展农产品电子商务的对策。

【关键词】电子商务农产品对策青岛市

The Development of E-commerce of Agricultural Products In Qingdao

【Abstract】Qingdao ,the city of Shandong province, near the Yellow Sea, around Jiaozhou Bay, Located between mountain and sea, vast hinterland, Rich territory, has always been an important area of Shandong province , Because here is rich in grain, oil, livestock, fish. In this paper, through the analysis on the development and present situation of electronic commerce development of agricultural products in Qingdao, conclusions are made that certain deficiencies still exist in this field though the potential consumers grow with surprising speed, and find the solution to the problem of e-commerce of agricultural products in Qingdao city.

【Key words】Qingdao E-commerce Solution Agricultural products

前言

青岛市位于山东半岛南部。全市地形中，平原占三分之一以上，盆地占五分之一，丘陵占四分之一，还有一小部分山地，例如：崂山山脉，珠山山脉，大泽山脉。中部为胶莱平原和盆地。青岛市这种优良独特的地理优势，外加温和的气候条件，使青岛成为我国重要的农产品产区。青岛水产品每年的出口量近30万吨，一直排在全国各城市的首位。

青岛农业在全国有举足轻重的地位，青岛农产品众多，而且具有明显的地域性，气候性，如果要将不同区域, 不同气候环境的农产品联系起来，那么就需要在农产品贸易与电子商务平台之间建立行之有效的供应链系统，同时还要为农产品供应链服务构建相应的农产品物流系统，利用现有的配送企业，充分发挥分工的优势，实现客户与农产品供应商所需要的资料、信息更好的对接，这就需要借助信息通信技术发展农产品电子商务，发展农产品电子商务最常用的方法就是采用网络交易平台，能够将少量的、单独的农产品交易规模化、组织化。这将会打破“一手交钱，一手交货”的传统贸易模式，让农民更加贴近市场，提升生产的针对性和灵活性。在传统的农产品交易模式中，由于“小生产，大市场”，会使农产品价格波动不稳，而且农产品销售也很困难，而发展农产品电子商务就很好地解决了这个问题，从而实现从“农民找市场”到“市场找农民”的转变。

农产品市场必然会和互联网技术以及电子商务紧密结合，可以更好地实现农产品的品牌效应，在农产品电子商务发展过程中一定要靠政府、各农产品企业、农民协同配合。

一、青岛市发展农产品电子商务的现状

农产品电子商务是指农产品在生产、加工、流通及整个交易过程中，全面导入电子商务系统，通过互联网进行对农产品需求、价格等信息的发布与收集,以网络为媒介,借助农产品生产基地与物流配送系统,让农产品交易与网银支付迅捷、安全地对接，从而实现农产品产销需三方共赢。

与山东省其他城市相比，青岛市农产品电子商务发展较早，目前已经初具规模，青岛市涉农网站体系已经建立起来，包括以下几类：青岛市政府举办的农产品信息网、青岛农产品信息网、青岛农经网、青岛农产品科技网、青岛农产品技术信息网等。青岛市农产品电子商务化工作从1999年起步，十几年来，取得了较好成效，积累了一些成功的经验。

目前，青岛市已经涌现出很多农产品电子商务创业案例，例如：“生活客”“夏装田园”。“生活客”是一家集中管理的绿色有机农商网站，主要经营绿色有机农产品的B2C网站，最大特色就是网上销售生鲜蔬菜，再加上家庭日常必需食品，例如：五谷杂粮、特色干货、新鲜禽肉蛋类等。现阶段已和黄岛、莱西、平度、等青岛及青岛周边几个优质种植基地取得了长期的合作关系，通过整合基地资源、物流渠道和用户需求，确保产品质量和配送时间，打造出城乡对接的服务平台，创造健康、快乐、便利的生活文化。[1]

“夏装田园”是青岛市城阳区夏庄街道建立的首家现代农产品B2C电子商务平台，目的是整合夏庄农业旅游和农产品资源，主要用于夏庄农业旅游和农产品的推广和销售以及培育名特优农产品、发展旅游农业、节会农业。[2]

到2013年底前，“夏庄田园”电子商务平台已经实现囊括水果、蔬菜、花卉、农业观光等模块的建设，有30多家网店相继成立，交易额达到20万元。预计到2015年底，会有1000多家网店成立，交易额达到2000万元。

（一）政府非常重视，发展氛围浓厚

农产品电子商务作为一个新兴产业，在加上农业本身就是弱质产业，政府支持是发展农产品电子商务的根本保证。青岛各地区政府应加强部门间的相互协调，积极制定促进农产品电子商务发展的优惠政策，举个例子，现在卖家入住天猫、京东等电子商务平台会交纳入住费用，这就为一些草根农民创业者树立了门槛，在这种情况下，政府是否能给一些补贴，或者说政府能不能构建一个更加公益性质的农产品垂直电商平台，并且这种由政府支持建设的农产品电子商务交易平台与其他建设项目相比，具有需求迫切、基础薄弱、覆盖面广、受益民众等特点。