我国农产品电子商务发展现状与对策研究.
农产品电子商务发展的现状、问题与对策
农产品电子商务发展的现状、问题与对策作者：谭爽杨丽莎谢会强来源：《物流科技》2024年第05期Current Situation， Problems and Countermeasures of E-commerce of Agricultural Products摘要：电子商务作为带动农村社会经济发展的新型发展模式，能够激发农村发展新活力，促进乡村经济的发展，从而为乡村振兴助力。
当前我国农产品电子商务发展存在基础设施落后、专业人才缺乏、农产品品牌建设落后、政策支持缺乏针对性等问题，制约了农产品电商发展速度和质量，相应影响农业经济的发展。
急需构建政策、资金、技术、人才和品牌“五位一体”的推进机制，有效促进农村电子商务在农业中的应用和发展，激发农业产业发展活力，进而完善与改进农村社会经济体系的建设。
关键词：农产品;农产品电子商务;产业发展中图分类号：F731.365 文献标志码：A DOI：10.13714/ki.1002-3100.2024.05.017Abstract： E-commerce， as a new type of rural social economy， can stimulate the new vitality of rural areas and promote rural economy， thus helping rural revitalization. At present，there are some problems in China's agricultural products e-commerce， such as backward infrastructure， lack of professionals， backward brand building of agricultural products， lack of targeted policy support， etc.， which restrict the speed of agricultural products e-commerce and affect the agricultural economy accordingly it is urgent to build a "five-in-one" promotion mechanism of policy， capital， technical talents and brand to effectively promote the application of rural e-commerce in agriculture and stimulate the vitality of agricultural industry， so as to perfect and improve the construction of rural social and economic system.Key words： agricultural products; e-commerce of agricultural products; industry development 0 引言我國是农业大国，自古以来农业在我国都占有重要的战略地位。
农产品电子商务发展现状及对策研究
农产品电子商务发展现状及对策研究随着互联网的快速发展和普及，电子商务已经成为了现代商业的主要形式之一。
农产品电子商务作为电子商务的一个分支，也在近几年得到了迅猛发展。
随着消费者对健康、安全、品质的需求越来越高，农产品电子商务的市场需求也在不断增加。
本文将从农产品电子商务的发展现状入手，分析其面临的问题与挑战，并提出相应的对策研究。
1.快速增长的市场规模近年来，国内农产品电子商务市场规模呈现出高速增长的态势。
据统计数据显示，2019年我国农产品电子商务交易额达到了数千亿元，同比增长了20%以上。
这充分表明了农产品电子商务市场有着巨大的发展潜力。
2.多样化的产品种类随着技术的进步和物流的完善，农产品电子商务的产品种类越来越丰富多样化，除了传统的农副产品之外，还有生鲜食品、有机农产品、农业装备、农业旅游等多种产品。
这为消费者提供了更多的选择空间，也为农产品电子商务的发展提供了更多的机遇。
3.供应链的全面升级随着各种电商平台的不断发展壮大，农产品电子商务的供应链也得到了全面的升级。
从生产端到流通端，再到消费端，整个供应链都实现了信息化、智能化和标准化，使得农产品的生产、加工、物流、销售等各个环节更加高效、顺畅。
二、农产品电子商务面临的问题与挑战虽然农产品电子商务有着巨大的发展潜力，但也面临着一些问题与挑战，主要表现在以下几个方面：1.信息不对称问题由于农产品的特殊性，消费者对农产品的质量、安全、来源等信息一直比较关注。
目前很多农产品电子商务平台存在着信息不对称的问题，消费者很难获取到真实的、可信的产品信息，这给消费者造成了困扰。
2.物流配送问题农产品是一种易腐品，对其物流配送的要求较高。
目前很多农产品电子商务的物流配送仍存在着时效性不足、配送范围有限、配送环节易出现问题等情况，这给农产品电子商务的发展带来了一定的局限。
3.市场准入门槛较高由于农产品的生产和销售需要符合一系列的法律法规和质量标准，这使得农产品电子商务的市场准入门槛较高。
中国农产品电子商务的现状与发展趋势
中国农产品电子商务的现状与发展趋势随着互联网的迅猛发展，电子商务已成为新时代的主要商业交易方式之一。
农业作为国民经济的重要组成部分，在电子商务领域中也开始发挥越来越重要的作用。
中国农产品电子商务正处于快速发展的时期。
本文将探讨中国农产品电子商务的现状与未来发展趋势。
一、中国农产品电子商务的现状随着消费者对食品质量和安全的重视，中国农产品电子商务开始发挥巨大作用。
目前，国内主要农产品电子商务企业有淘宝、天猫、京东、苏宁易购、国美、唯品会等电商巨头以及专门做超市的闪电购、新华都等电商。
这些企业在销售、配送、供应链等方面已经形成了成熟的模式，并不断在不同领域推出多项农产品电商创新模式，如农产品众筹、全程追溯等。
目前，中国农产品电子商务行业存在一些主要问题。
首先，农产品生产的规模、品质及物流等方面的问题限制了电子商务的发展速度。
其次，缺乏统一的标准化体系，对农产品电商市场的管理、认定、监督等方面存在一些难以解决的问题。
第三，电商与传统供应链结构之间的矛盾和冲突。
传统的农产品供应链结构对于农产品电商来说是很有问题的，因为农产品电商需要建立起新的生产制度和供应链、物流体系等，这都是与传统供应链结构存在矛盾的。
二、中国农产品电子商务的发展趋势中国农产品电子商务未来的发展趋势主要有以下几点：1、从单一模式向多元化模式转变随着市场竞争加剧和技术不断进步，中国农产品电子商务将逐渐向多元化模式转变。
未来的农产品电商将会进一步拓展其业务范围，提供多种服务，包括：众筹、全程追溯、供应链、仓储物流等。
2、全程追溯体系的推广全程追溯体系将是农产品电商的必然趋势，也是保障食品安全、提升消费者消费信心的关键。
因此，未来的农产品电商将会更加重视产品质量和安全管理，加强食品安全检测和产品信息公示，保证消费者的权益和安全。
3、农产品电商与供应链的结合农产品电商与供应链的结合将是未来农产品电商的重要发展方向。
电商企业将会通过合理设计产品线、与农户建立合作关系、提高生产效率，加快流通节奏，从而达到供应链的优化目的。
农村电商发展现状问题及对策研究
农村电商发展现状问题及对策研究一、农村电商的发展现状农村电商作为电子商务的重要组成部分，近年来在我国得到了快速发展。
随着互联网技术的普及和农村基础设施的改善，越来越多的农村地区开始接入电子商务平台，实现了农产品的线上销售和农村市场的拓展。
然而，在这一过程中，农村电商的发展也面临着不少问题和挑战。
1.1 农村电商的快速发展态势农村电商的发展得益于国家政策的支持和市场需求的增长。
政府出台了一系列扶持政策，鼓励农村电商的发展，同时，随着消费者对绿色、健康农产品需求的增加，农村电商的市场潜力逐渐被挖掘。
1.2 基础设施建设的逐步完善为了支持农村电商的发展，许多地区加强了网络基础设施建设，提高了农村地区的网络覆盖率。
此外，物流配送体系也在不断完善，为农产品的线上销售提供了便利。
1.3 农产品品牌化和标准化的推进农产品品牌化和标准化是提升农村电商竞争力的关键。
通过品牌建设，可以提高农产品的知名度和市场认可度，而标准化则有助于保证产品质量，增强消费者信心。
二、农村电商发展中存在的问题尽管农村电商取得了一定的发展成果，但在发展过程中也暴露出一些问题，这些问题在一定程度上制约了农村电商的进一步发展。
2.1 人才短缺问题农村地区普遍缺乏电商专业人才，这直接影响了农村电商的运营效率和服务质量。
许多农村电商企业由于人才不足，难以开展有效的市场推广和产品销售。
2.2 物流配送难题物流配送是农村电商发展的一大瓶颈。
由于农村地区地理位置偏远，物流成本较高，配送效率较低，这不仅增加了农产品的销售成本，也影响了消费者的购买体验。
2.3 农产品质量控制问题农产品的质量直接关系到农村电商的信誉和市场竞争力。
然而，由于缺乏有效的质量控制体系，一些农产品存在质量不稳定的问题，这在一定程度上影响了消费者对农村电商的信任度。
2.4 市场信息不对称问题市场信息不对称导致农产品供需不匹配，影响了农村电商的交易效率。
农民缺乏对市场需求的准确把握，而消费者也难以获取农产品的详细信息，这增加了交易的不确定性。
农产品电子商务发展现状及对策研究
农产品电子商务发展现状及对策研究随着互联网技术的快速发展，农产品电子商务在近年来得到了快速的发展，但仍面临着一些问题和挑战。
本文将分析农产品电子商务的发展现状，并提出相应的对策。
农产品电子商务的发展现状主要体现在以下几个方面：1. 市场规模不断扩大。
农产品电子商务平台的数量和规模不断增长，农产品线上销售金额持续增加。
越来越多的消费者通过电子商务平台购买农产品，带动了农产品的销售增长。
2. 农产品供应链逐步完善。
电子商务平台通过与农产品生产者、供应商、物流企业的合作，实现了从农产品生产到消费者手中的全程跟踪，提高了农产品的质量和安全性。
3. 农产品品牌形象提升。
通过电子商务平台，农产品生产者能够向消费者展示自己的品牌形象，提升了消费者对农产品的信任和品牌忠诚度。
1. 信息不对称。
由于农产品生产和销售的信息不对称，导致了农产品电子商务平台上的虚假宣传和不良商家的存在。
这不仅损害了消费者的利益，也影响了农产品电子商务行业的信誉。
2. 物流配送不畅。
农产品的时效性要求较高，但目前农产品电子商务平台的物流配送能力相对薄弱，导致农产品产销的效率低下。
3. 农产品质量管理困难。
农产品具有季节性、易腐性等特点，农产品电子商务平台需要建立完善的质量管理体系，确保农产品的质量和安全。
针对以上问题和挑战，可以采取以下对策：1. 加强监管力度。
相关政府部门应加强对农产品电子商务平台的监管，建立健全的信用体系，加大对不良商家的打击力度，提高行业的整体信誉度。
2. 提升物流配送能力。
农产品电子商务平台应与物流企业合作，建立专门的冷链物流体系，提高农产品的配送速度和质量。
4. 提高消费者信任度。
农产品电子商务平台应加强对产品信息的审核，减少虚假宣传，提升消费者对农产品电子商务的信任度。
农产品电子商务的发展现状虽有积极的一面，但也存在一些问题和挑战。
只有通过加强监管力度、提升物流配送能力、加强质量管理和提高消费者信任度等对策，才能更好地推动农产品电子商务的健康发展。
农产品电子商务发展现状及对策研究
农产品电子商务发展现状及对策研究随着信息技术的发展和互联网的普及，电子商务已经成为了各行各业的发展趋势。
在农业领域，农产品电子商务也逐渐崭露头角，成为了农产品销售的新方式。
本文将对农产品电子商务的发展现状进行分析，并提出相应的发展对策。
一、农产品电子商务发展现状分析1.发展现状随着互联网的普及，农产品电子商务平台如农产品电商平台、农产品产销对接平台等纷纷涌现。
这些平台为农产品的销售提供了便利，使得消费者可以通过互联网购买到各种农产品，而农民也可以通过平台将自己的产品销售出去。
农产品电子商务的发展为农产品销售带来了新的机遇，也为农产品和农民打开了新的销售渠道。
2.存在问题虽然农产品电子商务发展迅猛，但也存在一些问题。
农产品电子商务平台的信誉和品质参差不齐，消费者很难辨别出平台的信誉和产品的质量。
农产品的物流配送也存在问题，冷链物流、配送服务等环节需要不断完善。
农民对于电子商务的了解和使用仍然存在一定的障碍，需要加强宣传和培训。
二、对策研究1.建立信誉体系针对农产品电子商务平台信誉和品质参差不齐的问题，可以建立农产品电子商务平台信誉体系，对平台进行评级和监管。
加强对平台的监管力度，提高平台的自律性和规范性。
这样一来，消费者就可以更加信赖农产品电子商务平台，从而促进销售。
2.加强物流配送农产品的物流配送是农产品电子商务中至关重要的环节。
为了提高冷链物流和配送服务的质量，可以引入先进的物流设备和技术，提高农产品的配送效率。
还可以建立农产品电子商务的物流保障体系，为农产品的运输提供保障，确保产品的新鲜和安全。
3.加强宣传和培训为了增加农民对电子商务的了解和使用，可以加强对农民的宣传和培训。
可以通过举办农产品电子商务知识讲座、开展电子商务培训等方式，提高农民对电子商务的认知和能力。
还可以引导农民积极参与到农产品电子商务中，鼓励他们利用电子商务平台销售自己的农产品。
这样一来，不仅可以促进农产品电子商务的发展，还可以帮助农民增加收入。
农产品电子商务发展现状及对策研究
农产品电子商务发展现状及对策研究一、农产品电子商务发展现状1.发展前景广阔随着城市化进程的加快和人们消费需求的升级，农产品电子商务市场潜力巨大，市场需求呈现出多样化、个性化和高品质化的趋势。
而且随着技术的不断进步，电子商务平台能够提供更便捷、快捷、高效的购物体验，因此农产品电子商务发展前景广阔。
2.自有品牌电商平台快速发展许多农产品企业和合作社已经意识到电子商务平台对产品推广和销售有积极作用，纷纷在电商平台上运营自有品牌。
通过自有品牌电商平台，农产品企业可以直接面向消费者，实现生产端与销售端的对接，节省了中间环节，提高了效益，而且还能够实现对农产品的全程追溯。
3.农产品电商平台多元化发展除了自有品牌电商平台，还有一些综合性电商平台和农产品专业电商平台。
一方面，消费者可以通过综合性电商平台购买各类产品，专业性电商平台可以提供更专业的产品和服务，满足不同消费者的需求。
4.政策扶持力度加大为了推动农产品电子商务的发展，各级政府纷纷出台了一系列扶持政策，包括财政扶持、税收优惠、人才培养等。
这些政策措施对促进农产品电子商务的健康发展起到了积极的推动作用。
5.存在一些问题和挑战尽管农产品电子商务存在着广阔的市场前景，但也面临着一些问题和挑战。
一些农产品电商平台在产品质量、品牌认知、物流配送等方面仍然存在瓶颈；农产品生产者对电子商务的理解和应用能力有待提升；农产品在电商平台上的营销推广手段有待完善等。
1.改善产品质量，提升品牌认知为了提高农产品在电商平台上的销售量和美誉度，农产品生产者需要不断提升产品的质量和品牌认知度。
可以通过引进先进的生产技术和设备，改进产品的加工工艺，提高产品的品质和口感，同时积极开展产品宣传和品牌推广，提升品牌的认知度和美誉度。
2.优化物流配送，提高服务水平农产品的特殊性决定了其在物流配送环节需要更高的专业化和精细化。
农产品电商平台需要与专业的物流配送公司合作，优化物流运输路径，提高配送效率，缩短配送时间，提升整体配送服务水平，增加用户体验。
农产品电子商务发展现状及对策研究
农产品电子商务发展现状及对策研究随着互联网的普及和移动支付的兴起，农产品电子商务正在迅速发展。
农产品电子商务为农民提供了一个新的销售渠道，为消费者提供了更为便捷的购买渠道，同时也促进了农产品产地与消费地之间的联系。
农产品电子商务发展仍面临诸多挑战，如产品质量保障、物流配送、农产品认证等问题。
本文将对农产品电子商务发展现状进行分析，并提出相应的对策。
一、农产品电子商务发展现状1. 市场规模扩大：随着消费者对农产品质量和安全的关注不断增加，农产品电子商务市场规模不断扩大。
据统计，我国农产品电子商务交易规模已经突破千亿人民币。
2. 产品品种丰富：农产品电子商务平台上涵盖了各类农产品，如粮油、水果、蔬菜、畜禽、水产等，满足了消费者对多样化农产品的需求。
3. 农产品溯源体系建设：为了保障产品质量和安全，农产品电子商务平台致力于建设农产品溯源体系，确保农产品的来源可追溯。
4. 农产品出口贸易：一些农产品电子商务平台还开展了农产品出口贸易业务，将优质农产品销往海外市场。
5. 政策扶持：政府对农产品电子商务发展给予了一定的支持和扶持政策，如补贴资金、减免税费等。
1. 产品质量问题：部分农产品电子商务平台上销售的产品质量无法保证，存在农药残留、添加剂超标等问题。
2. 物流配送问题：农产品的保鲜和配送是农产品电子商务的一大难题，保鲜期短的农产品很难通过快递等渠道送达消费者手中。
3. 信息不对称问题：一些不法商家通过虚假宣传、夸大产品效果等手段欺骗消费者，导致信息不对称问题。
4. 农产品认证问题：一些农产品电子商务平台上销售的产品没有经过农产品质量认证，缺乏权威认证和监管。
5. 市场规范问题：农产品电子商务市场缺乏统一的市场规范和标准，导致市场秩序混乱。
1. 加强产品质量监管：政府和农产品电子商务平台应加强对农产品质量的监管，建立健全产品质量检测机制，加大对不合格产品的处罚力度。
2. 完善物流配送体系：农产品电子商务平台应与冷链物流企业合作，建立起覆盖全国的冷链配送网络，以确保农产品的新鲜度。
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科技信息一、我国农产品市场电子商务发展的现状与问题(一我国农产品发展现状进入 20世纪 90年代以后 , 我国主要农产品如粮食、棉花、蔬菜、水果和一些养殖产品等相继出现了流通不畅、价格下跌的情况。
从表面上看造成这种状况的原因是:我国农副产品结构不合理 , 产品同质性强 , 品质差 , 不能满足市场多样化的需要 ; 农副产品流通环节过长 , 交易成本过高 , 利益被中间环节截留等。
但是从根本上来讲 , 这种现象是由我国农村实行的家庭联产承包责任制所引起的 , 我国农业户营小生产与社会化大市场之间的矛盾已日渐突出。
《经济日报》调查结果表明 , 我国 70%以上的农民对产品的出路和生产什么作物心里无数 , 许多农户在生产经营中仅凭直观和经验决策 , 或以“ 从众” 意识进行决策 , 生产大起大落 , 往往导致社会资源的巨大浪费。
如何将国内统一大市场乃至全球市场的有效需求信息及时准确地传递给农户 , 从而指导农户的经营生产活动 , 提高农产品的商品化率和社会整体的经济效益已成为我国农业进一步发展亟待解决的重大现实问题。
实践已经证明 , 这些问题的解决 , 仅仅依靠建立传统的农业社会化服务体系是远远不够的。
我国目前现有的农村服务体系大多是依托行政区域建立的 , 这些农业服务组织以乡村集体经济、国家经济技术部门和专业协会为主 , 服务范围狭窄 , 技术手段落后 , 又不具规模 , 仅能为农户生产提供一些最基本的服务 , 并不能为农户提供产前、产中和产后的全方位服务。
而且在一些地方集体经济已有名无实 , 实际上已无力承担起为农户提供服务的职能。
社会化服务功能的滞后 , 使农户在生产经营的各个环节中难以获得必要的帮助而常常处于被动的地位。
我国农业的发展 , 需要建立一种既能适应我国农业现阶段以户营生产经营方式的特点又能适应全球大市场信息传递和交换需要的现代农业市场服务体系。
(二农产品电子商务实施中的问题(1 政府在农业信息化建设上主导作用发挥不够。
从国外看 , 农业是受国家保护的弱质产业 , 政府在信息化建设上发挥主导作用 , 主要是制订规划和政策、加强立法、增加投资。
但从国内情况看 , 国家在这几方面作用发挥不够。
1996年农业部曾制定了《“ 九五” 时期农村经济信息体系建设规划》 , 但这个规划侧重纸质信息 , 对信息网络互联及信息共享重视不够 , 有些内容已发生变化 , 急需对规划进行修改完善。
在投资上 , 农业部在几年前就提出“ 金农工程” , 但国家一直未予立项 ,2000年国家虽拿出 2000万元专项资金用于农业信息体系建设 , 但额度偏小 , 这在一定程度上影响了农业信息化建设。
尽管农业部农业信息网已开始运行 , 且内容日益丰富 , 部分省级农业信息网络建设已开始起步 , 但地市级及县级则较为落后 , 多是单机作业 , 有的微机型号还很落后 , 特别是县级农户有的连工资发放都困难 , 更无暇顾及农业信息化建设。
(2 农业信息化体系尚不健全和信息服务不完善。
从总体上看 , 各省、市、县、镇都在建站、购机、入网 , 行政上的条块分割造成了网络发展的低水平重复建设 , 农业信息化体系统一化与规范化水平低。
同时 , 农业信息的收集、发布的格局虽初步形成 , 但是 , 农业信息的加工、分析、利用及农业信息渠道的开通、农业信息市场的培育等发展缓慢 , 特别是农业信息服务市场、农产品设计 (农业生物工程技术市场、农业资金 (筹集、调动、投入市场、农产品加工市场、农产品存储和运输乃至包装市场等 , 尚未开发或形成 , 农业信息化体系尚不健全。
农业信息服务不够全面、完善 , 缺乏针对性。
目前的农业信息服务还局限于农业新品种和新技术的传播 , 而对农业市场供求信息传播不够 ; 信息资源开发利用的深度不够 , 表面的、直接的信息比重小 , 而前瞻性、预测性信息比重大 ; 一般性信息繁多、复杂 , 而权威性、可用性信息缺乏 , 特别是中长期市场分析与预测 , 结合本地情况开发利用的信息资源十分匮乏。
农业信息服务的总量不足、结构失衡导致了农民生产上的新的盲目性。
这应该引起信息机构的高度重视。
另外 , 农业信息机构仍处于未转制或半转制的传统体制下。
传统的工作模式不能满足新体制和迅速发展的农村经济工作的需要 , 其目标和利益与农户的生产和利益缺乏紧密联系 , 造成农业信息的利用效率提高不快。
(3 农业信息发布的渠道不畅 , 信息接收方式落后、单向 , 信息滞后及农民的信息意识薄弱。
农村基层主要是靠开会、办班、发资料、有线广播、有线电视等方式传播农业信息 , 显然跟不上市场变化的要求。
同时 , 农民被动地、单向地接受农村基层干部和农业信息机构的信息传播 , 对信息资源的利用缺乏积极性和风险性 , 造成农业信息的传播效率不高。
农业信息传播的落后性、被动性、单向性必然造成农业信息的滞后 , 极易导致农业生产的大起大落 , 导致农产品过剩或短缺 , 引起价格波动 , 以致无法真正体现农产品的价值 , 影响农业结构调整的进程。
长期以来农民的信息意识薄弱 , 小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经验 , 同时 , 由于经济和文化基础的限制 , 他们没有条件及时、直接地从网上获取信息 , 也没有能力对获取的信息进行分析筛选 , 更没有可能上网发布信息。
因此 , 目前以服务农户为主的信息传播 , 因缺少连接信息网络与农户的有效载体 , 影响了农业信息应有作用的发挥 , 也使农业信息难以从网上走进广大农户的家庭。
(4 农业信息网络人才缺乏。
农业信息网络的建设需要一大批不仅精通网络技术 , 而且熟悉农业经济运行规律的专业人才 , 能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息 , 对网络信息进行收集、整理 , 分析市场形势 , 回复网络用户的电子邮件 , 解答疑问等。
而由于对农业信息网络人才不够重视 , 投入经费少 , 加上培训机制的不完善 , 目前农业信息网络人才相当缺乏 , 使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。
二、我国农产品电子商务的对策(一网站策略研究建立农产品营销网站首先要明确建设的目的,对目标群体的消费习惯、爱好、购买能力等情况做到心中有数, 有针对性地建设本企业的网站, 并采取措施提高网站的宣传效果, 使网站能发挥应有的作用。
(二产品和服务策略研究互联网络具有很好的互动性和引导性,用户可通过互联网络在企业的引导下对产品或服务进行选择或提出要求,企业可根据顾客的选择和要求及时地进行生产并提供服务,以提高企业生产效益和营销效率。
产品的研发与定位生产出适合消费者所需要的产品, 是现代市场营销的中心, 电子商务也不例外。
太便宜和太昂贵的商品都不易在网上交易成功,因为太便宜的商品会因送货上门而价格上涨,而太昂贵的货物, 顾客更乐意通过面谈来购买。
因此, 企业应通过市场调研先了解消费者的意向和偏好, 然后再设计产品, 只有这样才能使产品研发做到有的放矢, 从而赢得顾客。
(三定价策略研究互联网上开展商业应用网站的成功案例大多是遵循了互联网的免费原则、间接收益原则和低价位定价原则。
农产品在人们消费结构中, 多属必需品与低档品, 且消费弹性不足, 只能采用低价位定价策略。
目前农产品品牌效应尚未形成,应该重点树立品牌农产品物美价优的形象, 而不能盲目地追求高价位。
可用低价位来开拓市场, 使产品占领市场后, 有计划、有步骤地逐步提高价格, 使品牌农产品的价格和价值相符, 再用高价位获得高效益。
(四渠道策略研究互联网发展改变了营销渠道的结构。
电子商务渠道可分为网络直销渠道、网络间接营销渠道和双道法三种类型。
目前, 大多数的企业采用双道法。
即同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道, 以达到销售量最大的目的。
鉴于农产品既是生产资料, 又是生活资料, 经营农产品的企业在网上销售渠道选择上应有所侧重。
(五促销策略研究一是注重品牌命名。
品牌必须有一个好听易记、顺口独特的名字, 又要能体现企业的科技含量和文化价值, 同时为消费者所认同接受, 成为企业经营理念与消费者价值观念的统一体。
二我国农产品电子商务发展现状与对策研究湖南农业大学商学院傅波[摘要 ]中国是农业大国, 农产品资源丰富, 品种繁多, 分布广泛。
农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比重。
但是随着市场经济的不断发展, 农业生产中的问题日益突显出来。
农产品流通不畅已成为当前阻碍农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素之一。
农产品难卖, 其实质问题是我国农业生产分散式经营与大市场、大流通不相适应的矛盾。
信息技术、网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应用, 给我国的农产品流通注入了新的生机和活力。
[关键词 ]农产品电子商务对策作者简介:傅波 (1978- , 男, 湖南澧县人, 常德职业技术学院助理讲师, 湖南农业大学商学院在职研究生。
(下转第 371页专题论述科技信息管理体系中 , 如果角色不清 , 就会导致各种摩擦。
具体来说 , 角色冲突表现在以下三个方面 :缺位、越位与错位。
该履行职责而没有履行或者不该履行而超越职权“ 履行” 。
这时候就非常需要有一个专门协调各流域管理机构的上级机关来处理流域管理机构之间的角色冲突。
3、建立流域管理内部协调机构, 协调流域内部职能冲突。
组织内部的协调是水务一体化管理顺利实施的基础和保障。
流域管理机构的职能由最初的负责规划编制、组织重大工程建设等比较单一的职能 , 发展到组织流域规划编制、负责控制性和跨省水利工程的建设与管理、负责流域水资源的统一管理和调配、水位、流量、水质监测、制定流域防洪方案以及省际水事纠纷调处等比较综合的职能。
这种职能的综合性一方面有利于水务一体化管理, 但职能的过分集中也会助长内部各机构之间的责、权、利冲突, 最终导致执行不力的局面。
因此, 建立内部协调机构, 做好部门之间责任划分、权利分配、利益协调工作, 做好一体化管理体制下的思想教育工作、培养管理人员的团队精神, 实现各部门通力合作。
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根据消费者对农业产品需求的多样性与层次性以及企业自身的特点与条件,给自己企业及产品确定适当的位置。