关于广告平台运营的调查报告

关于广告平台运营的调查报告

一，概述

<一>，移动广告概念

移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，通常有图片和文字两种形式。

<二>，移动广告优势与缺点

优点：精准性、互动性、灵活性和个性化较传统媒体更强。

缺点：易引起客户反感，如短信广告不受欢迎，不过图片和文字广告会渐渐让市场接受。

<三>，移动广告平台

1，移动广告企业的分类

第一类：有移动营销经验的手机广告网络公司。通过整合了WAP、APP、手机报刊等形式，可为企业提供全方案的移动广告服务和移动营销解决方案，如国内领先的全方案移动广告服务商百分通联;

第二类：传统互联网广告商。在整合互联网广告资源的基础上建立了横跨互联网和无线领域的整合数字营销平台，如易传媒;

第三类：创业型平台或第三方平台。如有米、酷果、多盟，它们均选择类ADMOB的发展思路，这些新型的企业往往有较好的议价能力和数据挖掘能力;

第五类：走媒体化思路的增值服务平台。如苏腾科技。

以上四类辅助型技术平台均为移动应用广告产业链里的DSP(Demand Side Platform)，以整合分散展示广告资源，为广告主提供大容量的广告库存为使命。

2，国内外较有代表性的移动广告平台

（1），赢告：国内最大的无线广告平台之一，专业为广告主、代理商、网站主和开发者提供服务。

（2），mobiSage：由adSage自主开发和运营，是新一代的移动终端广告网路。定位广告投放在新兴的应用程序和智能手机终端的新媒体上。

（3），点入：一家中国移动互联网营销领域的广告平台。开发者、广告主及用户通过点入移动广告平台直接查看营销业绩、效果营销及免费积分兑换礼品等服务模式。

（4），酷果：国内唯一一家专注于推送广告的广告平台。该平台采取与其他广告平台真正兼容的模式，为国内开发者带来福利。颇受开发者欢迎。

（5），Admob：是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。国内的有米、微云、架势等，大多是此模式广告平台。

（6），有米：平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开发者了解收入情况。有米广告是国内第一家移动广告平台，可谓是中国的AdMob。

（7），架势：架势无线是中国领先的手机广告传媒，通过WAP、短信、彩信等无线广告投放，向

二，国内外广告平台行业现状

<一>,国内移动应用平台的产业链

关于产业链的观察与分析

（1）虽然目前国内的移动应用广告平台的产业链已稍微成型，但是笔者认为，该产业链还相对简单，角色与角色之间的联系还过于单一。这当然跟该行业兴起时间不长有关，在目前的情况之下，无论是整一个移动互联网行业，还是小到国内的移动广告行业，都远还没达到成熟，可以说一切才刚刚起步。相信随着移动互联网的进一步深化与发展，行业规模并将不断扩大，其广告行业的分工也必将更加细腻，更多的移动互联网参与商，广告平台服务商会进一步涌向。

（2）酷果广告平台：是“广州市谷果软件技术有限公司”旗下的一个手机媒体品牌，作为全球同期起步的手机广告新媒体，酷果提供国内手机广告整体解决和运营方案，专注于“第五媒体手机广告推送”，拥有自主的核心技术、知识产权以及较为完备服务体系。酷果平台于2009年12月开始研发，并于2011年5月份上线，上线之初主要面向渠道商和广告主；于2011年8月底之后，正式向广泛Android开发者开放SDK。

酷果最有特色的是该平台定位兼容并包，与其他广告平台不冲突不排斥；此外，该平台通过推送业务，实现对用户量的深度开发，起到业务的深化作用，此举，确实给收入日渐薄弱的开发者带真正福利。

（3）果合移动广告：是一个针对众多移动广告平台的收入优化工具，主要通过果合可以调整各个平台

广告的展示比例，优化收入结构，同时提高广告的填充率（由于整合了多家平台而获得了更多的广告展示机会），减少由于没有广告填充造成的收入浪费。目前果合整合了国内外多家移动广告平台。其特点如下：1、是一个帮助手机应用开发者集合众多优秀广告平台的免费工具。2、开发者可以通过果合自由设定各个广告平台的展示频率、优先级等等，从而实现广告收益的最大化。3、果合通过聚合多个广告平台，将平均填充率从30%提升到100%，提高应用开发者的收益{可对照移动广告的收入公式了解，广告收入（以CPC方式计价）=广告请求次数（request）*填充率（fill rate）*点击率（CTR）*单次点击单价（CPC）}，4、开发者可以根据后台详尽的数据报表自主选择点击率和单次点击单价较高的广告平台。5、果合还可以帮助开发者制定自己的软件广告，并和其他的广告平台一起在你的软件中展示，这样就能为应用开发者其他的软件带来更多的下载。6、果合暂时完全免费，不通过和开发者分成的方式来盈利。应用开发者直接从各个广告平台获得广告收益，果合不会影响开发者与其他广告平台的支付方式。

（4）中国的移动应用平台虽然都比较“年轻”，但发展比较迅速，一些创业型公司：如有米、多盟、酷果等目前为国内移动互联网行业的领头羊。而这些新涌向出的企业主要业务大致可分为三类：1，移动应用商城：如AndroidMarket,MobileMarket，hiMarket等；2，移动应用广告平台，如有米，酷果、架势，哇棒等；3，既做广告平台，又做发布平台，如爱玩等。

<二>,移动应用平台的分类

分类说明：

手机应用上的内置平台：其提供广告服务优势在于兼具渠道特征，拥有海量且直接的App资源，具备广告只能投放及精准监测的条件。

第三方平台：是该行业的参与主体，参与企业多样化。传统广告网络公司开始涉足移动市场，手机广告网络公司在手机端广告上具备长期运营经验，具备媒体覆盖及用户通达优势。

广告优化平台：专注于移动广告效果优化及填充率提升，以解决广告请求无效、实现广告平台智能切换、