第12章产业的进入-退出进入障碍(产业组织理论_大连
产业组织理论
产业组织理论产业组织理论是指在市场经济条件下，解释和分析企业行为以及市场结构的理论框架。
它研究了企业在不同市场形态下有哪些不同的行为特点和竞争策略，并从经济学的角度提供了对企业行为的解释和预测。
产业组织理论的产生和发展与经济学的一般发展相伴随，但它的重点在于研究企业和市场之间的关系及其对经济运行的影响。
产业组织理论起源于20世纪30年代美国的卡尔顿学派和哈佛学派，他们提出了对市场竞争的更加细致的分析，打破了传统经济学对完全竞争市场的过分理想化假设，并为产业组织理论的发展奠定了基础。
产业组织理论主要关注企业行为和市场结构之间的相互作用关系。
在市场经济中，企业的行为受到诸多因素的影响，如市场结构、企业规模、技术进步、政府政策等。
产业组织理论通过对这些因素的分析和经济模型的建立，揭示了企业的行为和竞争策略与市场结构之间的内在联系。
在产业组织理论中，最为经典的是市场结构理论和竞争行为理论。
市场结构理论主要研究市场中企业的数量和规模，以及它们之间的相互关系。
典型的市场结构包括完全垄断、垄断竞争、寡占和完全竞争等。
竞争行为理论则研究企业在不同市场结构下的行为策略，如价格、输出和市场进入等。
这两个方面相互影响，构成了产业组织理论的核心内容。
在市场结构理论中，垄断是一个重要的概念。
垄断市场是指只有一个或几个企业控制整个市场的情况。
垄断企业通常能够通过控制市场供给、操纵价格和限制市场进入等方式来获得额外的利润。
垄断市场的形成往往受到一些因素的影响，如技术垄断、自然垄断、政府管制等。
而在垄断市场中，企业行为和竞争策略也呈现出一些特殊性，如价格歧视、重复垄断等。
与垄断相对应的是完全竞争市场。
完全竞争市场是指有大量小型企业存在，每个企业对市场价格都是价格接受者，无法对价格进行操纵。
在完全竞争市场中，企业只能通过提高效率和降低成本来获取利润。
此外，还有寡头垄断市场和垄断竞争市场等其他市场形态，每种市场形态都具有其独特的企业行为和竞争策略。
产业组织理论习题答案
产业组织理论习题答案【篇一：产业组织理论作业题】名词解释产业：产业既可以指工业，又可以泛指国民经济中的各个具体产业部门。
战略关联分类法：按一个国家或地区产业政策中的不同产业地位来划分产业的分类方法。
主导产业：能够依靠科技进步或技术创新获得新的生产函数，能够通过快于其他产品的“不合比例增长”的作用有效地带动其他产业发展的产业或产业群。
先导产业：在国民经济体系中占有重要的战略地位，并且在国民经济中先行发展，以引导其他产业朝某一战略目标发展的产业或产业群。
支柱产业：在国民经济体系中占有重要的战略地位，其产业规模在国民经济中占有较大份额，并起支撑作用的产业或产业群。
交易费用：通过市场配置资源产生的费用，它包括四个部分：交易双方事前的信息搜寻费用；协议协商执行过程中产生的费用；因协议不完全性导致事后修改产生的费用；因不确定性导致的最终损失。
资本专用性：它是指这样一种状态，在双方交易的过程中，有些投资是专用性的，是专门为特定交易过程进行的投资，这些专用性投资无法挪作他用，或者挪作他用的成本非常高，也或者是挪作他用会导致资产的大幅度贬值。
产业组织：同一产业内企业间的市场关系，主要包括交易关系、行为关系、资源占用关系、利用关系。
产业组织理论：是一门用来分析、研究市场经济条件下涉及市场运行问题的应用经济理论。
马歇尔冲突：大量生产的好处是和“组织”相关联的，而追求规模经济的结果是阻断价格机制的作用和垄断的发展，即规模经济和垄断的弊病。
市场结构：是对市场内竞争程度、价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。
市场行为：企业在充分考虑市场供求条件和其他企业关系的基础上所采取的各种决策行动。
市场绩效：在一定市场结构下市场行为运行的最终产生的经济后果。
产业组织政策：为了促进资源在产业内、企业间的合理配置以获得理想的市场绩效，由政府制定的用以引导和干预市场行为的政策。
行业集中度：即行业规模分布状况。
规模最大的前几位企业的有关数值与整个行业或市场的份额最常用。
[答案][华中师范大学]《产业组织理论》在线作业
![[答案][华中师范大学]《产业组织理论》在线作业](https://img.taocdn.com/s3/m/b9cc8cd8b52acfc789ebc9e6.png)
1.企业应该根据产品生命周期阶段的不同特点来决定是否进入以及怎样进入()。
A、并购B、全新进入C、模仿进入D、内部发展答案：C2.完全竞争厂商长期和短期均衡的效率来源是()。
A、企业家才能出众B、要素自由流动C、信息完备D、资源充足答案：B3.如果某一产业随着产品产量增加，成本下降，说明该企业规模报酬()。
A、递增B、递减C、不变D、无法判断答案：B4.产业经济学研究的领域是()。
A、家庭B、企业C、产业D、国民经济总量答案：C5.结构性进入障碍不包括()。
A、行政障碍B、绝对成本优势障碍C、必要资本量障碍D、规模经济障碍6.经济学中组织的概念最初的提出者是()。
A、克拉克B、马歇尔C、亚当斯密D、梅森答案：B7.以下关于贝恩指数的说法正确的是()。
A、贝恩指数不受企业行为影响B、贝恩指数是一种平均利润率C、贝恩指数中经济利润容易计算D、贝恩指数越大，表明市场垄断程度越高答案：D8.在短期中，以下属于可变成本的是()。
A、资本利息B、厂房租金C、设备费用D、工人工资答案：D9.长期边际成本曲线呈()。
A、向上倾斜B、U形C、向下倾斜D、倒U形答案：B10.完全竞争厂商的长期均衡利润()。
A、大于0B、等于0D、不确定答案：B11.经济性规制包括()。
A、价格规制B、质量规制C、进入和退出规制D、投资规制答案：ABCD12.现代市场规制的特点有()。
A、规制的主体是政府B、规制执行需要成本C、规制对市场交易机制有着直接影响D、企业和消费者是规制的客体答案：ABCD13.三维度分析法主要包括()。
A、对社会的影响B、回报C、成本D、股利答案：ABC14.策略性进入障碍主要包括()。
A、影响未来需求结构的进入阻止B、影响未来供给结构的进入阻止C、影响潜在进入者信念的进入阻止D、影响未来成本结构的进入阻止答案：ACD15.放松规制的主要路径有()。
B、引入非公有资本C、横向拆分D、引入竞争答案：ABCD16.进入规制的规制手段有()。
产业组织理论习题答案
产业组织理论习题答案产业组织理论是经济学中的一个重要分支，它主要研究企业在市场中的行为和市场结构对经济效率的影响。
以下是一些产业组织理论习题的答案：1. 市场结构的分类：- 完全竞争市场：市场上有大量买家和卖家，产品是同质的，进入和退出市场没有障碍。
- 垄断竞争市场：市场上有许多卖方，但每个卖方提供略有差异的产品。
- 寡头垄断市场：市场上只有少数几个卖方，他们对市场价格有显著影响。
- 完全垄断市场：市场上只有一个卖方，没有竞争对手。
2. 市场力量的来源：- 专利权：通过法律保护，阻止其他企业使用特定的技术或产品。
- 规模经济：企业规模大到一定程度时，单位成本会降低。
- 品牌忠诚度：消费者对特定品牌有偏好，不愿意轻易更换。
3. 价格歧视：- 第一程度价格歧视：对每个消费者都收取不同的价格。
- 第二程度价格歧视：根据购买数量的不同，收取不同的价格。
- 第三程度价格歧视：根据消费者的不同特征，如年龄、性别等，收取不同的价格。
4. 市场进入壁垒：- 规模经济：新进入者需要投入大量资金才能与现有企业竞争。
- 法律壁垒：如专利权、许可证等。
- 消费者偏好：消费者对现有品牌的忠诚度。
5. 卡特尔：- 卡特尔是一组企业之间的协议，目的是通过限制产量来提高价格。
- 卡特尔通常不稳定，因为成员之间存在作弊的动机。
6. 自然垄断：- 自然垄断是指在某些行业，由于规模经济的存在，只有一个企业能够以最低成本提供服务。
7. 反垄断法：- 反垄断法旨在防止企业通过不正当手段限制市场竞争，保护消费者利益。
8. 产业组织理论的应用：- 政策制定：政府可以利用产业组织理论来制定促进竞争的政策。
- 企业战略：企业可以利用产业组织理论来制定市场进入、定价和产品开发策略。
以上是产业组织理论的一些基本习题答案，希望对你有所帮助。
在实际应用中，这些理论需要结合具体情况进行分析和应用。
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新产业组织理论（NID），是指20世纪70年代以后出现的
以分析企业策略性行为为主旨的与以往有着根本不同的产
业 组 织 理 论 （ Davis and Lyons ， 1988;Pepall ， L.et al. ，
1999
）
。
与传统产业组织理论的区别：首要标志是NID对产业组织
研究的最大贡献在于理论研究方法的统一。即除了对假定
1879年，马歇尔将产业组织正式定义为产业内部的 结构。马歇尔在论及生产要素问题时，在萨伊的生 产三要素（劳动、资本和土地）的基础上，将组织 列为一个独立的生产要素。同时，在论及分工与机 器、某地区特定产业的集中、大规模生产及企业的 经营管理、企业形态等问题时，他还触及了规模经 济性问题。36年之后，斯拉法从质疑完全竞争理论 的立场，进一步论述了规模经济与完全竞争的不相 容性，即后人所谓的“斯拉法冲突”。
芝加哥学派在理论上继承了奈特以来芝加哥大学传 统的经济自由主义思想和社会达尔文主义，信奉自 由市场经济中竞争机制的作用，相信市场力量的自 我调节能力，认为市场竞争过程是市场力量自由发 挥作用的过程，是一个适者生存、劣者淘汰的所谓 “生存检验”的过程。芝加哥学派的基本思想，乃 是主张把价格理论模型作为分析市场的基本工具， 并主要基于价格模型对企业行为和绩效作出预期， 同时借此设计检验其理论的经验性分析模型。
斯密通过对重商主义学说和重商主义时代 国家干预私人经济主体活动的批判，提出 了所谓自由竞争的思想。 按照斯蒂格勒（Stigler,George J.）的归纳， 斯密所宣扬的自由竞争的观念实际上是由 五项条件组成的，即：
（1）竞争者必须是独立行动，而没有事先的约定； （2）现有的竞争者数量足以使利润平均化； （3）经济主体必须具备有关市场状况的足够知识； （4）经济主体必须拥有摆脱社会限制的自由； （5）经济主体有足够的时间完成生产要素配置中 的 必要适应过程。
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第一节 进入与退出壁垒的含义
•乔治·斯蒂格勒（George Joseph Stigler）,已故的 芝加哥大学教授,“信息经 济学”和“管制经济学” 的创始人，第十四届诺贝 尔经济学奖获得者。
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第四节 退出壁垒
• 四、信息壁垒
• 由于企业多项业务之间共用资产和内部定价的大 量存在，使得一项业务的失败可以被其它业务的成功 所掩盖，一旦某项业务退出，则失败的信息被提供， 因此经理们明知从经济上退出是合理的，却不愿退出。
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第三节 策略性进入壁垒
•三、 影响进入者信念的进入阻挠
• 在寡占市场上，市场上总是存在企业难以准确 观察或预测的变量，而这些信息在原有企业和潜在进 入企业之间的分布上存在着明显的不对称，在这些信 息的基础上对进入后市场竞争的态势、进入后的利润 做出预期，进而决定是否进入市场。
第三节 策略性进入壁垒
•一、 影响未来成本结构的进入阻挠
• 原有企业通过策略性行为对进入后的企业的相 对成本结构产生影响，使进入者在寡占市场结构中处 于成本劣势，利用这种成本上的不对称，原有企业发 动的价格战很容易使进入者遭受亏损，当进入者预期 到原有企业的价格战是可信威胁时，就不会进入。 • （一）过剩生产能力投资 • （二）干中学(learning by doing)
第四节 退出壁垒
• 二、退出的固定成本
• 企业退出现处行业时通常要支付给律师、会计 师、资产评估师等专业人员高额费用，要向职工支付 安置费用，要向毁约的一方支付违约金，要承担宣布 决定后客户退货、供应商取消优惠、职工生产率下降 等损失。
进入与退出壁垒(产业经济学2个案例)
案例1案例名称：“氖灯”小巨人的成功之道案例适用：进入壁垒案例来源：薛家骥：“氖灯”小巨人和市场进入壁垒——“扬州现象”透视之五，现代经济探讨，1994年第8期，部分修改后引用。
一颗颗闪烁着红绿光的氖灯，产品虽小，却占领着一个大市场。
扬州灯泡集团（原为扬州灯泡厂）的氖灯生产开始于20世纪80年代中叶，最初只用于机器设备的配套，随着家电产业的发展，从电饭锅、电烤箱、微波炉等等小家电到大家电，氖灯的需要量越来越大。
1988年以后，扬州灯泡集团兴办了一系列合资企业，为氖灯的大发展铺平了道路。
从1991年到1993年，产量连续三年翻番，到1993年底，氖灯的产量已达1.5亿只，产值1.2亿元，利润 1111万元。
截至2003年，资本收益率已经连续10年达到100%。
1993年扬州灯泡集团生产的氖灯，国内市场的覆盖面已达70%，出口也占全国的50%，成为了名副其实的中国氖灯销售的“单打冠军”。
目前，扬州灯泡集团拥有引进的氖气自动化生产线39条，年产各型氖灯、荧光辉光灯4.5亿只，占全国总产量的70%。
集团的产品畅销国内外，有50%以上直接出口，销往英国、意大利、西班牙、美国、东南亚等20多个国家和地区。
产品广泛应用于各种电器设备、电子线路和仪器仪表中作指示用或电路元件用。
扬州灯泡集团在上个世纪80年代中期至90年代初期的短短几年时间内，氖灯生产规模从小到大，直至取得全国销售量的“单打冠军”实属不易。
扬州灯泡集团的做大做强，虽说部分得益于市场容量的迅速膨胀，但更主要的是其在经营过程中所成功构筑的一道行业进入壁垒。
灯泡生产在我国并不是一个新兴产业，技术成熟，工艺稳定，初始投资规模小，少量投入即可新建生产线。
氖灯生产与灯泡生产类似。
因此，扬州灯泡集团不仅面临着上海、盐城、镇江、日照、黄石、潮州等地原有灯泡生产厂家的强有力竞争，更重要的是它还需顶住新进入企业的步步紧逼。
扬州灯泡集团很懂得一哄而起，重复生产、重复引进的厉害。
《产业组织理论》课程教学大纲
《产业组织理论》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程名称：产业组织理论英文名称：Industrial Organization课程类别：学科基础课学时：32学分：2适用对象: 2020经济学（拔尖创新人才培养实验区）考核方式：考试先修课程：产业经济学二、课程简介产业组织理论主要是对不完全竞争市场的分析，主要内容是市场的组织和结构、市场策略行为和市场绩效，基本的政策导向是反垄断政策。
目前，产业组织理论已经成为经济学领域以及公司理财、组织战略、经济法学等相关领域的重要理论基础之一，产业组织理论是目前国际经济学领域发展最快和最活跃的领域之一。
三、课程性质与教学目的通过本课程的学习，掌握产业组织的基本理论和以博弈论为主的分析工具，熟用产业组织理论的分析框架和主要分析方法，能对现实经济中存在的大量产业组织现象进行较深入的经济学分析。
学生除了掌握产业经济学的理论框架和分析范式之外，还需要及时关注重大的产业组织现象、问题和产业组织政策变化，能从专业的角度解释并且评价现实产业组织的实践问题，有能力提出假说，建立理论模型或实证检验，并设计符合可行的产业组织政策。
因此，需要学生及时完成课后作业、阅读每章的经典文献和参与课堂案例讨论。
在教学过程中，既照顾理论的系统性，又突出教学重点。
系统总结我国政府在推动经济转型、促进经济增长方面做出的努力，展示中国近年来在经济发展中取得的成绩，培养学生爱国情怀。
思考我国政府在鼓励竞争，促进企业创新，改善社会福利水平等方面采取的措施与取得的成绩，让学生深刻体会社会主义制度的优越性。
针对一些难度较大的模型推导和前沿专题，教师可课外单独辅导，以满足部分素养较好学生的求知欲望。
教师的教学进度参考本大纲规定的教学时间安排，具体内容可酌情调整。
四、教学内容及要求第一章导论（一）目的与要求使学生了解掌握产业的分类，了解产业组织理论的发展进程，理解产业组织理论与政策的中国意义（二）教学内容第一节产业组织研究的对象第二节产业组织理论的产生和发展第三节产业组织与微观经济学第四节中国经济转型与产业经济学（三）思考与实践总结我国政府在推动经济转型、促进经济增长方面做出的努力，展示中国近年来在经济发展中取得的成绩，培养学生爱国情怀。
第12章产业的进入退出进入障碍产业组织理论大连
R1, R2,
R1M( q1M )
R2
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R1M
R1S( q1S )
R1S
q1S q1M
q1D q1
q1
图12.2 进入遏制
当企业将产量扩张到大于垄断水平时（q1D > q1M )时,将使新进
入者的利润减少为0，达到阻止潜在竞争对手进入的目的。
o 虽然在位企业的数目没有发生变化，但经营的品牌却 从25个上升到80个。
o 为什么利润如此之高，进入相对容易，却没有企业进 入呢？
假定早餐食品只有甜度一个特征。无价格竞争，即 P1=P2=P 假定企业1先采取行动，企业2后采取行动 令F为开发一种新产品的成本，且F<P/2 如果企业1只生产一种产品, 那么企业2将位于1/2,和企业1一样获得
12.3 兼并
减少竞争对手的另一种方法是兼并对手 兼并暗指“退出”和“进入”
12.3.1 兼并（M&A) 的基本类型
横向兼并
产业组织的研究重点
▪ 它是同一市场区域内，同一生产经营阶段 上，从事同样经济活动的企业间的兼并。
纵向兼并
▪ 它是指从事同一产品、不同阶段生产经营 活动的企业间的兼并。
✓ 大规模生产会增加行业供给，降低市场价 格
Q*
产量
（3）必要资本量障碍
必要资本是指进入某一市场所必需的 资本投资。
必要资本量越大，筹资就越困难，形 成必要资本量障碍。
（4）产品差异障碍
推销差异化产品需要花费高费用，包括广告 费用，改进包装和式样的费用等。
在顾客对原有企业的产品有较强偏好的行业 中，新进入企业为了吸引顾客对自己产品的 偏好，必须支出巨额的促销费用，并且还必 须在相当长时间继续进行促销活动。
产业经济学-产业组织理论
产业组织理论
贝恩对进 入壁垒的定义是,和潜在的进入者相比,现存厂 商所享有的有利条件,属于进入壁垒的因素,包括规模经济、 最低资本需求量和产品差异等。芝加哥学派的代表人物之一 施蒂 格勒则认为进入壁垒指新进入厂商比老厂商多负担的 成本。按照此观点,贝恩所认为的 进入壁垒因素就不被芝加 哥学派看作是进入壁垒,芝加哥学派强调人为的壁垒,即政府 的进入规制。
产业组织理论
产业组织理论
第一节 产业组织理论的形成 第二节 产业组织理论的发展 第三节 新产业组织理论的贡献 思考题
产业组织理论
第一节 产业组织理论的形成
一、 产业组织理论的萌芽 产业组织理论的思想渊源久远。柏拉图(公元前427—公 元前347年)对劳动分工的分 析,是经济学体系的一块基石。 柏拉图认为专业化会增加生产的思想可以被认为是产业组 织理论思想的一粒种子。
产业组织理论
新奥地利学派认为竞争性市场过程是分散的知识、信息 的发现和利用过程,因而他们 特别强调企业家及其创业精神 在这一过程中的重要作用,强调在竞争的市场上企业家的行 为是如何指导资源的流动以最好地满足消费者的需要。柯兹 纳充分发展了米塞尔的人类行 为概念,认为经济生活的手段 与目的关系并非一成不变,而要受有创造性的人的行为的制 约,他将这种创造性的作用定义为创业精神。它在本质上是 发现新的然而是人们希望得到 的需要,以及满足这些需要的 新资源、新技术或其他手段的能力。在要素投入价格低于最 终产品价格的市场状态下,本来就存在着获利机会。
(二) 芝加哥学派的主要观点 芝加哥学派在经济理论体系上信奉自由主义思想,相信 自由市场中竞争机制的作用和 “看不见的手”的自我调节 力量,认为市场竞争过程是一个适者生存、优胜劣汰的过程, 基 本理论主张是维护市场竞争机制、鼓励竞争、反对政府 干预等。
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R1, R2,
R1M( q1M ) R1M
R2
q1M
q1
图12.4 进入封锁
如果进入成本很高，那么在位企业将制定垄断产量，不理会进入 威胁。
只有当生产能力的成本很高其是沉没成本时，抢 先制定生产能力才是可信的战略
12.2.2 产品扩散
o 方便谷类早餐行业的在位企业（Kellogg，General Mills，General Foods ，Quaker Oats）获得丰厚的利 润，但是几乎没有新企业进入该行业。
P/2-F的净利润. 如果企业1开发两种产品,一种位于1/4, 一种位于4/3, 则企业2能获得的最大市场份额为1/4, 利润为P/4-F.若F>P/4,则企业2
不会进入. 企业1生产二种产品时，企业2进入变得更为困难。 企业1生产二种产品阻止企业2进入时的利润为 P-2F=2(P/2-F),是生产
阶段2：进入者要决定是否还留在市场中。如果其退出， 在位企业获得垄断RM。否则，重复第一阶段的情况。
导致绝对成本优势的原因：
原材料本已稀缺，新企业需付出更高的 价格或到更远的地方购买才能获得。
原有企业占有专利，从而控制了先进技 术。
新企业需付出较高的资本成本
（2）规模经济障碍
虽然原有企业在平均成本上不占
优势，但新进入企业只有占到行
成本
业产量的很大规模份额后才能获
得规模优势。
新企业面临两难困境:
12.2 行为性进入障碍
由原有企业为阻止新企业进入而主 动采取的相应策略性行为而形成。
现有企业(在位企业,incumbent firm) 会倾 向于阻止进入.
进入阻止是一种典型的策略性行为
策略性行为：一个厂商通过影响竞争对手对该厂 商行为的预期，使竞争对手在预期的基础上做出 对其有利的决策，这种影响竞争对手预期的行为 就是策略性行为。
策略性行为存在的两个必要条件：
✓ 存在竞争对手 ✓ 能够通过改变竞争对手对其行为的预期而影
响竞争对手的决策
只存在寡头市Байду номын сангаас中
12.2.1 扩张生产能力
生产能力是企业产量的上限，取决与设备等资 本投资。
原有企业扩大生产能力，由于原有企业已经在 生产能力上做出不可逆转的投资，新企业会相 信如果它们进入市场，价格竞争将加剧。
o 虽然在位企业的数目没有发生变化，但经营的品牌却 从25个上升到80个。
o 为什么利润如此之高，进入相对容易，却没有企业进 入呢？
假定早餐食品只有甜度一个特征。无价格竞争，即 P1=P2=P 假定企业1先采取行动，企业2后采取行动 令F为开发一种新产品的成本，且F<P/2 如果企业1只生产一种产品, 那么企业2将位于1/2,和企业1一样获得
虽然由于产量扩张, 企业1的利润减少, 但如果q1< q1, 企业1 损 失的利润将小于允许企业2进入时造成的损失.
R1, R2,
R1M( q1M )
R2
R1M
R1S( q1S ) R1M( q1D )
R1S q1S q1M
图12.3 进入容纳
q1D
q1
当进入成本很低时，当遏止潜在竞争对手进入的利润低于允许竞 争对手进入的利润时，企业1的最优战略是允许企业2进入。
(1 ) 什么是掠夺性定价
掠夺性定价是指：一个厂商开始时降低价格将 竞争对手驱出市场并吓退潜在进入者。当竞争 对手消失后，在提高价格。
假定实行掠夺性定价的企业与其竞争对手具有相同的成本
G D P* A
MC C
B
AC
产业需求
F
E
O
Q1
Q*-Q1
Q*
这一模型的成立必须满足的条件：
在实行低价格期间，已存的厂商必须有能力曾受相当的资金损失。
一种产品允许企业2进入时的2倍。
无甜味
1/4
1/2
（玉米片）
3/4
非常甜
（巧克力豆）
产品扩散。在具有产品差异的市场中， 现有企业开发多种产品或商标挤满市场 ，使得新企业产品没有足够的市场进行 盈利性竞争。
企业生产的产品种类的数量高于没有进 入威胁时的最优产品数量.
12.2.3 掠夺性定价（Predatory pricing)
已存厂商必须在低价格上满足所有的需求.
(2)芝加哥学派和掠夺性定价的鼓钱袋理论
芝加哥学派对掠夺性定价的批评
理性的企业在被掠夺时，是不会退出市场的。因此，理性 的在位企业绝对不会采取掠夺性行动。
假定存在两个阶段：
阶段1：在位企业决定是否低价。如果制定低价，在位企 业和新进入者都将损失L。如果不掠夺，二者将获得双寡 头垄断利润RD
✓ 为降低成本，需要扩大生产规模
✓ 大规模生产会增加行业供给，降低市场价 格
Q*
产量
（3）必要资本量障碍
必要资本是指进入某一市场所必需的 资本投资。
必要资本量越大，筹资就越困难，形 成必要资本量障碍。
（4）产品差异障碍
推销差异化产品需要花费高费用，包括广告 费用，改进包装和式样的费用等。
在顾客对原有企业的产品有较强偏好的行业 中，新进入企业为了吸引顾客对自己产品的 偏好，必须支出巨额的促销费用，并且还必 须在相当长时间继续进行促销活动。
第12章. 产业的进入-退出：进入障碍
结构性进入障碍 行为性进入障碍 兼并
新企业进入成功与否，即取决于动机，又 取决于能力。
任何会降低潜在进入者进入动机和能力的 因素都构成进入障碍（entry barriers)。
12.1 结构性进入障碍
一个行业自然存在的进入障碍
（1）绝对成本优势
不论产量怎样变化，原有企业都能以 比新企业低的单位成本从事生产经营 活动.
企业2在决策之前，可以知道企业1的产出。
R1, R2,
R1M( q1M )
R2
R1M( q1D )
R1M
R1S( q1S )
R1S
q1S q1M
q1D q1
q1
图12.2 进入遏制
当企业将产量扩张到大于垄断水平时（q1D > q1M )时,将使新进
入者的利润减少为0，达到阻止潜在竞争对手进入的目的。
保持过剩生产能力需要企业增加资本投资.
R1, R2,
R1M( q1M ) R1M( q1D )
R2 R1S( q1S )
R1M R1S
q1S q1M
q1D q1
q1
图12.1 产量和进入壁垒
假定某行业只有一家在位企业1和一家潜在进入企业2。
企业2要决定是否进入，以及进入后的产量；在企业2作出自己的 决定之前，企业1先决定自己的产量。