迪士尼企业进入日本市场环境的分析

迪士尼企业进入日本市场环境的分析

（经济管理学院，国际经济与贸易081班，杨靖，19208030）

[摘要]本文谈及迪士尼企业在日本的营销环境发展，分别从日本的经济、政治、文化三个方面进行阐述，并对日本的政治领导体制进行了初步简要地分析，由此来引出日本人的消费习惯与文化习俗，并把他们的习惯与欧洲人做对比进一步来说明迪士尼在经营方面的问题和解决方案，并说明东京迪士尼以后的发展策略。[ 关键字]迪士尼日本环境

相信大家小的时候都看过白雪公主、米老鼠和唐老鸭、小熊维尼等动画片，那一个个栩栩如生的动画形象深入人心，活灵活现。那么现如今就有一个动画乐园将我们们个人带进了童话的世界，它就是东京迪士尼乐园。它被誉为亚洲第一游乐园始建于1983年4月15日，它耗资1500日元，是日本男女老少的休闲娱乐的好去处，它是依照美国迪士尼乐园而修建的。东京迪斯尼乐园主要分为世界市集、探险乐园、西部乐园、新生物区、梦幻乐园、卡通城及未来乐园等7个区，园内的舞台以及广场上不定时会有丰富多彩的化装表演和富趣味性的游行活动。那么东京迪士尼乐园自建以来的发展如何？它和日本的经济文化政治又是怎样结合的呢？接下来我们就进一步来分析一下迪士尼在日本的发展。

一，日本的经济概况。

其实近些年来日本的经济形式较为严峻，1980年以后由于日元升值引发成本提高，许多工厂迁移到海外，导致产业空洞化现象。近几年，一些企业在日本设立研发中心和生产据点，以防止技术外流和保持竞争力。不少人提倡将企业再迁回日本。可即使这样，日本的企业创新能力还是较为低下，主要依靠外来资源的支持。2010年日本世界排名第三位紧随中国，但人均GDP 比重很小。可以算是发达国家，但已接近饱和没法和我国比。日本的经济发展实际上有衰退的趋势，形势比较严峻。据经济合作与发展组织不久前发表的有关其成员国贫困状况的比较调查报告显示，日本在发达国家中的“贫困率”排名高居第三，为15.3%，与10年前相比，“贫困率”上升了近

一倍。其次，收入两极分化严重。日本国税厅的统计数据显示，在年收入超过2000万日元的人数增加了1.8万人的同时，年收入低于300万日元的职工人数增加了160万人。近年来，日本许多企业为了降低经营成本、提高竞争力，大量聘用非正式员工。日本厚生劳动省发表的“工资结构基本情况统计调查”结果显示，2005年日本企业正式员工与非正式员工之间的工资差距十分惊人，即使从事相同职业、工作时间相同，非正式职工的平均工资收入只有正式职工的64%。

收入水平的差距之大使日本的消费状况很难平衡，两级分化的严重性导致了一些奢侈物品与场所无人问津，迪士尼门票的高昂价格致使日本很多居民难以入园游玩，消费者的局限性也一定程度的制约了迪士尼在日本的发展。我们不妨想一想，如果迪士尼能够开发一些大众都能接受的消费项目，那么他的受众人群是否会扩大，随之而来的效益也会不断的增加呢？这也是一个值得我们深思的问题。

日本加入了亚太经合组织等区域经济组织，这在一定程度上使日本得到了区域经济一体化的庇护，和周边邻国乃至欧洲等地区相互往来密切，不少国外的游客也会慕名到东京迪士尼而来，这也在一定程度上加快了日本经济的发展，也使东京迪士尼更加深入了人心。

二、东京迪士尼的景区

说了这么多，东京迪士尼到底有什么引人入胜的内容呢？在迪斯尼正门的中心，可以看到高耸的“灰姑娘城”这座主建筑，然后在它的周围还建造了多种主题的游乐馆，有冒险宫、世界著名故事、传说宫、有风景宫、闲游宫、宇宙宫、幻想宫等。每一个游乐宫都配有详细的情节解说和音乐、使人仿佛身临其境，它保持了美国迪斯尼乐园的正宗风格，游客可以体会到它的“非日常性的”演出特色。在东京迪斯尼乐园里还可以看到大型的游行表演，这些表演让客人流涟忘返。整个乐园由众多的小主题公园组成。

首先就是米奇屋的歌舞剧了，喜欢米奇老鼠的朋友可别错过，这里每时每刻都不得有轻松欢快的大型歌舞可看，主角么，当然都是迪斯尼中的充满个性的角色们。伴奏的曲目，也都是迪斯尼电影的名曲，会让你不由自主地联想你那些有

趣的镜头。还有梦幻园，这是一个童话式的乐园。在这里你可以遇到许多童话中的主人公，灰姑娘、匹诺曹、米奇，还能到“小世界”里去逛逛，一边听着由世界各国獐演唱的“小世界”，坐着小船，从欧洲、亚洲、非洲一直到中南美洲和太平洋洲，不同的民俗风情，最终在童声大合唱中结束世界一周的旅行，你一定会不想离开这个梦一般的世界。

东京迪斯尼乐园有五个主题乐园：维多利亚式街景的世界市集、冒险的探险乐园、西部开拓时代的西部乐园、梦境和童话的梦幻乐园、未来、科学和宇宙的未来乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。而使之成为可能的，是日本自己研制出来的“电子音响动作装置”。在这种装置的驱动下，全园总数在2000个以上的人偶和动物个个惟妙惟肖，达到以假乱真的程度，使人如身临其境。

东京迪斯尼海洋游乐园建在千叶县舞滨地区的东京湾泮，距东京市中心10公里。走进园内可以领略到：面积9.2公顷的水面上，多桅杆的古船来往频繁；7座仿建的港口城镇里，呈现世界各地风情；倚海修建的万吨客轮几乎可以乱真；巨大的“活火山”伴随著隆隆响声，不断地喷火吐烟。夜晚，激光与焰火交织辉映，水上舞台表演高潮迭起。园内共有独具匠心的23个游乐项目、33种餐饮设施和32家旅游商店，分布在城堡、“火山”之中。这里的游乐项目多与大海本身以及海的传说相关，供游人体验神奇、恐怖和惊险的感觉。

东京迪斯尼乐园以不断增加游乐场所、园区活动等手段来吸引更多的游客和回头客，除此之外，东京迪斯尼乐园的服务态度和服务水平一直都得到人们的推崇，在园区工作人员细致入微的服务下，许多人得到了日常生活中所无法得到的亲切感受。

三、迪士尼与日本的文化发展关系

1983年，“迪斯尼”决定走向海外，建成了日本迪斯尼乐园，完全采用美国“迪斯尼”的标准化的经营模式，并连年创下该公司收入新高，以至引起许多文化与营销学家的关注。显而易见，日本作为东方文化的典型代表，与美国的西方文化有着极为明显的差异，但迪斯尼公司在经营和营销方面却获得了显著的成功，并成为跨国经营的典范。首先，二战历史形成了日本对美国文化的崇拜和