【精编完整版】高档白瓷建设项目可研报告

(此文档为word格式，下载后您可任意编辑修改！) 第一章 总 论

1.1 项目背景与概况 1.1.1 项目名称 湖南华联瓷业有限公司高档白瓷建设项目 1.1.2 项目承办单位概况 1.1.2.1 项目承办单位: 湖南华联瓷业有限公司 法人代表人: 许君奇 法定地址: 湖南省醴陵市西山办事处 1.1.2.2项目承办单位概况 湖南华联瓷业有限公司前身是嘉树乡联营瓷厂，始建于1966年，80年代初涉入色釉炻瓷的研究和生产，产品填补了湖南省内空白。1994年该厂与马来西亚新华联集团合资组建华联瓷业，1995年取得自营进出口权，1996年在江南地区率先通过ISO9002质量保证体系认证，并相继换版，稳健运行。十四年来，企业以小搏大，持续以高成长性的良好态势不断发展。目前，公司拥有七个生产分厂，一个贸易分公司、一个省级瓷业研究所，一个特种陶瓷有限公司，员工6500余名，其中科技研发人员260余名，年生产能力1.2亿件，年出口创汇6000余万美元，年创利税1.5亿元，成为了国内规模最大，经济实力最强的日用陶瓷生产企业之一。 湖南华联瓷业有限公司是中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会理事长单位和中国陶瓷工业协会副理事长单位，是2008北京奥运会特许生产、零售企业，是瓷业界唯一获得“2008奥运商品特许经营权”的 单位，是中国炻瓷行业技术标准起草单位和《中国出口日用陶瓷技术指南》编撰单位，是湖南省的“双高”企业；“华联（HUALIAN）”品牌是湖南省唯一被国家商务部认定“重点培育和发展的出口名牌”，华联商标2007年被认定为中国驰名商标，华联产品是“中国陶瓷行业名牌产品”。公司综合经济效益连续多年位居全国同行业首位。公司技术力量雄厚，科技开发能力国内一流，制造工艺、设计装饰和材质应用已经达到国际领先水平，拥有专利500多项。多年来，公司坚持“日用陶瓷艺术化、艺术陶瓷日用化”的设计理念，着力打造文化瓷、健康瓷和环保瓷，系列产品匠心独运；个性化、差异化、特色化的表现手法，风格彰显，深受客户青睐和赞赏，产品畅销全球120多个国家和地区。 “以土塑造未来，振兴民族工业”是华联瓷业公司的企业宗旨，“创新陶瓷文化，打造世界品牌”是华联瓷业公司不懈追求的经营目标。面对全球一体化的经济格局，面对新一轮的产业大洗牌，华联瓷业公司将实施“大陶瓷、大跨越”发展战略，通过文化这个纽带，做精做强炻瓷产业，整合陶瓷优势资源，实现多元发展，发展品质更高且更为环保的骨质瓷、釉下五彩瓷、高温白瓷等高档白瓷，努力把华联瓷业打造成“产业多元化、竞争品牌化、管理制度化”的大型企业集团，把华联瓷器（CHINA）打造成中国（CHINA）通往世界经济舞台的一张亮丽的名片。 1.1.3 可行性研究报告研究范围、依据及编制单位 1.1.3.1 可行性研究报告研究范围 a. 对本项目拟生产的高档白瓷的市场需求进行分析、预测；对技术先进性、经济合理性和生产可靠性进行分析论证。 b. 对生产规模、产品方案和设备选型进行研究。 c. 对工程进行投资估算、经济评价和分析。 1.1.3.2 可行性研究报告研究依据 a. 2008年8月8日湖南华联瓷业有限公司与中国轻工业长沙工程咨询公司签订的编制湖南华联瓷业有限公司高档白瓷建设项目可行性研究报告的合同，合同号为：轻长咨合字（2008）第104号 b. 中华人民共和国国家发展和改革委员会颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定》(QBJS5-2005) c. 湖南华联瓷业有限公司提供的有关技术、经济等基础资料。 1.1.3.3 可行性研究报告编制单位 中国轻工业长沙工程有限公司 等级： 甲级 法人代表: 樊燕 法定地址: 湖南省长沙市韶山南路141号 邮政编码: 410004 1.1.4 项目提出的理由与过程 1. 项目提出的理由 湖南华联瓷业有限公司有40多年的陶瓷生产历史，80年代初涉入色釉炻瓷的研究和生产，产品填补了湖南省内空白，在市场经济中取得了可喜的成绩，其产品享誉全球，华联“（HUALIAN）”品牌成为全国驰名商标。但主导产品为高档色炻瓷，难以适应市场不同消费层次对产品品种和质量档次的需求，目前世界陶瓷消费趋于高档化、环保化、多元化，品种花色趋向于多样化、特色化，釉色丰富、装饰华贵、结构典雅、质量上乘、包装考究的陶瓷很受消费者的欢迎，而市场供给量远远低于需求量。华联瓷业公司于2002年开始投入大量资源，开发品质更高更加环保附加值也更高的骨质瓷、釉下五彩瓷、高温瓷等 高档白瓷并获得成功，已获得专利46项，通过2003年的试产试销，得到客户的一致好评，接到大量订单，公司目前生产能力已远远不能满足市场和客户的需求，为此，湖南华联瓷业有限公司提出建设本项目，规模化生产骨质瓷、釉下五彩瓷、高温瓷等高档白瓷，有利于更好利用公司品牌、人才、技术、市场等资源优势，提高企业核心竞争力，更好地满足国际国内高档瓷市场需求，符合国家产业政策和行业发展规划。 1.2 研究工作概况 1.2.1 研究工作概况 本工程生产骨质瓷、釉下五彩瓷和高温瓷等高档白瓷产品，采用先进的生产工艺，以先进、成熟、经济的国产设备为主，引进部分关键设备，重视原料标准化生产，提高研发、检测水平，加强节能和环保措施。本可行性研究主要研究内容包括：进行市场调查及预测，确定建设规模及周期、选择合适厂址、进行总图运输规划、优选工艺流程、进行设备设施选型、确定建设面积、规划环保、劳保、安全消防措施，估算投资金额，分析经济效益及投资风险，规划融资方案等。 湖南华联瓷业有限公司为该项目成立了项目组，指定了专人负责，并委托中国轻工业长沙有限公司进行项目可行性研究报告的编制工作。 1.2.2 项目主要建设条件 1. 拟建地点 本工程利用湖南华联瓷业有限公司在陶瓷工业园已有场地（溢百利）建设，充分利用溢百利分厂部分已建厂房，其余新建。 2. 建设规模 根据目前国内外市场特点和需求，结合公司拟投资规模、考虑陶 瓷生产经济规模、场地情况和销售预测，以窑定产，确定本工程生产规模为年产600万件高档骨质瓷、年产500万件高档釉下五彩瓷、年产3000万件高档高温白瓷。 3. 主要建设条件 1） 市场条件 湖南华联瓷业有限公司有40多年陶瓷生产历史，陶瓷产品主要以出口为主，产品品牌有较高的知名度，尤其近几年来，公司不断提高经营管理水平和产品质量水平，加大新产品开发力度，调整产品结构，加快国际市场开拓步伐，通过直接参加广州交易会、欧洲法兰克福博览会、俄罗斯国际消费品博览会、日本国际家居用品博览会等国内外大型交易盛会，赢得了广阔的国际市场，与国外各大客商均保持良好的合作关系，外销网络健全，外销渠道非常畅通。国内驻外地办事处遍布全国，内销网络十分健全、畅通，产品畅销全世界。华联瓷业公司2002年开始开发成功的骨质瓷、釉下五彩瓷、高温瓷等高档白瓷，通过试产试销，得到客户的一致好评，接到大量订单，公司目前高档白瓷生产能力已远远不能满足市场和客户的需求，本项目市场条件好。 2） 资源成本优势条件 醴陵是陶瓷产品古老产地，拥有丰富的瓷泥矿产资源(主要瓷泥矿探明储量约7000万吨，三分之一的乡镇有瓷泥矿可开采)；有大批熟练的产业工人，劳动力成本相对低廉；有内联湖广，外达沿海多个港口的区位优势。交通十分便捷(境内有320和106国道纵横交错，有浙赣复线和长茶铁路穿境而过)，且拥有优质而价廉的清洁能源天然气(川气入醴工程已于2005年通达醴陵)。在陶瓷的生产成本中，原料、劳务、运输、能源等四项费用占有较大的比重，而本项目在这四项费用中有着较明显的比较优势。 3） 技术人才优势条件 醴陵陶瓷的制作生产历史已有近2000年，到了清末，制瓷技艺达到鼎盛时期，在1905年的巴拿马万国博览会上，醴陵釉下五彩瓷精品曾取得金奖，获得世界美誉。作为釉下五彩瓷的原产地，醴陵一代又一代的陶瓷艺术家们不断传承和发扬传统艺术和技法，使得古老而神奇的陶瓷艺术焕发出勃勃生机。 1979年，醴陵釉下五彩餐具、茶具荣获国家金质奖。醴陵近2000年的陶瓷生产历史奠定了人才优势基础，近几年来，醴陵市积极推进陶瓷企业与科研院所合作，加大陶瓷教育投入，为醴陵市陶瓷产业大发展积极培养储备陶瓷人才，形成以企业主体、产学研相结合的陶瓷教育、陶瓷技术创新的格局。在研学方面，有省陶瓷研究所、湖南省轻工技校、职业中专等院校，形成了较完备的陶瓷科研、教学体系；在人才方面，醴陵陶瓷行业人才济济，造就了一批陶瓷科研技术人员、管理人员和数万熟练技术工人，产生了数十名全国工艺美术大师。湖南华联瓷业有限公司十分注重各种科技人才的引进和培养，拥有生产经验丰富的人力资源和技术资源储备，现拥有各类专业技术人员260人，自主创新能力很强，为日用陶瓷产业的发展，产品上档次、上水平奠定了坚实的技术和人才基础。项目技术条件好。 4） 资金条件 湖南华联瓷业有限公司注册资金16000万元，年出口创汇6000余万美元，年创利税1.5亿元， 2007年共上缴各项税收6833万元，银行信用等级AAA级，本项目资金条件好。 5） 区域经济和外部协作条件 醴陵是全国著名的三大“瓷都”之一，醴陵陶瓷在全国具有较高的声誉，近两千年的陶瓷生产历史，铸就了“瓷城”这块招牌，古老