VIS的历史沿革与现状
vis设计
第一节 标志设计 第二节 标准字体设计 第三节 标准色设计 第四节 吉祥物设计 第五节 辅助图形设计
• 第二章 VI基本设计要素
• 第三章 VI应用系统设计
• 第四章 VI手册管理 与展示
• 第一章 VIS概述
• 第一节 概念 • Visual Identity，视觉识别系统，是CIS系统当中最具传播 力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视 觉识别符号，以丰富的多样的应用形式，在广泛的层面上， 进行直接定向的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系 统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形 象的快速便捷的途径。
• （4） 确立新企业开发和企业形象战略 • 80年代后期，企业的形象策划注重在掌据企业本身的经营 资源和经营方针的基础上，扩大与同业竞争者之间的差异 性。本阶段的企业形象策划已经走向对事业领域的策划和
领导型事业开发的方向。
0年代，企业形象策划已经从生存方式进人个性、进
• 4．企业标志设计图案展现； •
• 5．选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者， 公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优 美反映良好的作品；
• 6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案， 进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于 开发设计； • 7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可 和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设 计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； • 8．编辑基本设计要素和系统手册； •
• 第五节、VI发展历史
• 一、CI的雏形
• 一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。一个是1914 年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司没让商标， 并应用于公司的所有便条纸和信封上。另一个CIS的雏形 是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。
VI的历史沿革
VI的历史沿革VI的历史可谓久远。
具有象征意义的动物在民族或国家的意识形态中扮演的重要角色媒介，由于被认同为自己的祖先而受到集体的崇拜，成为某种精神凝聚力的形象识别物，这样的情况自古有之。
如中国的龙凤，古印度的神牛和神猴，古埃及的甲虫和鹰蛇，古罗马的母狼，等等，均是如此。
（1）远古人类的图腾出现古代的洞穴画和岩画可视为最古老的平面设计，原始人认为，拥有一个图画对象就意味着拥有了神秘的权利去占有那个真实的对象，这是原始人刻画形象的初衷。
原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯，使部落之间形成个性鲜明的形象界定，形成很强的凝聚力，这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。
（2）奴隶社会的视觉符号在古代城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯，形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。
（3）中世纪的视觉识别形成一些欧洲国家，有着大量宗教的象征“徽记”、“标识”，以及代表贵族身份和地位的“纹章”。
纵观历史的社会行为，都带有明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念及形象痕迹。
（4）二十世纪初的视觉识别系统意大利，工业革命刚刚起步，“奥利维蒂”牌打字机的业主便非常重视企业标识的设计，在那个时代，这种行为和观念是很少的。
随着时代的变迁，以及潮流的驱使，它的标识历经多次变化，但从来都是非常注重企业标识的。
1914年，德国的AEG电器公司将它的商标在它的系列产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便签和信封上，强化其品牌认识。
奥利维蒂和AEG都可以看作VI的雏形。
（5）近现代的视觉识别系统二战后由于和平主义运动的蓬勃发展，以及军事科技和实力的平衡，世界没有发生大规模战争，社会科学获得了高度发展、资本主义的经济在渡过一次次的经济危机中得到发展。
世界关贸总协定及地区性经济共同体的形成，都在总的趋势上推动着社会经济向前发展。
70 年代以来，日本成长为仅次于美国的经济大国。
一向善于融汇东西方文化的日本，很快便发现了设计与管理两股历史潮流汇集起来的巨大威力。
计算机视觉技术的历史与未来
计算机视觉技术的历史与未来计算机视觉技术是人工智能领域的重要分支之一，它利用计算机算法和技术来实现对图像、视频、三维空间等视觉信息的理解和处理。
作为人工智能技术的代表之一，计算机视觉技术被广泛应用于医疗、安防、广告等领域。
在这篇文章中，我们将探讨计算机视觉技术的历史与未来。
一、计算机视觉技术的历史计算机视觉技术的发展可以追溯到上世纪50年代。
当时，计算机视觉技术主要是用于机器视觉，目的是为了实现机器的自动化操作和控制。
60年代后期，随着计算机的发展和应用范围的扩大，计算机视觉技术也得到了更加广泛的应用。
70年代至80年代初期，计算机视觉技术的发展主要集中在机器视觉领域，其中最重要的进展是数字图像处理和模式识别技术的发展。
这些技术使得计算机视觉技术能够实现对数字图像的分析和处理，从而实现物体检测、识别和跟踪等应用。
90年代至今，随着计算机硬件和算法的不断更新，计算机视觉技术得到了快速的发展。
其中最重要的发展包括深度学习技术的出现和智能移动设备的普及。
深度学习技术使得计算机视觉技术能够实现更加准确和精细的图像分析和处理，而智能移动设备的普及使得计算机视觉技术能够更加方便地应用于各个领域。
二、计算机视觉技术的现状目前，计算机视觉技术已经广泛应用于医疗、安防、广告等领域。
在医疗领域，计算机视觉技术能够实现对医学影像的分析和处理，从而实现医学诊断、手术导航等应用。
例如，计算机视觉技术能够实现对肺部CT影像的分析，从而实现对肺癌的自动检测和诊断。
在安防领域，计算机视觉技术能够实现对人脸、车牌等目标的检测和识别，从而实现对不法行为的监控和追踪。
例如，计算机视觉技术能够实现对人脸的识别，从而实现对公共场所的人员管理和安全监控。
在广告领域，计算机视觉技术能够实现对广告效果的评估和分析，从而实现广告的精准投放和效果提升。
例如，计算机视觉技术能够实现对广告受众的识别和分析，从而实现广告的针对性投放和效果评估。
三、计算机视觉技术的未来计算机视觉技术的未来发展趋势主要包括以下几个方面。
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VISA卡是维萨国际组织从1982年末开始发行的，其前身美洲银行(National BankAmericard Inc. )成立于1959年，在美国加利福尼亚州发行美洲银行卡(Bank-Americard)。
1977年更名为Visa并发行第一张借记卡，1987年推出多币种清算结算服务，促进了跨境支付结算的效率，1997年品牌支付产品总交易金额突破1万亿美元。
2008年Visa 在纽约股票交易所(NYSE)上市，以高达197亿美元的融资额成为美国历史上规模最大的IPO，股票交易代码为 "V";2008年截止到2008年12月31日，美国的借记卡刷卡交易额首次超过信用卡。
Visa卡可在世界各地2,900多万个商户交易点受理，并能够在180万台自动提款机提现金服务，方便无限。
全球流通的Visa卡超过18.5亿张，足以证明Visa 是最受欢迎的支付品牌。
Visa提供种类繁多的信用和借记产品，满足各种付款和生活所需。
全球通用，可在全球2200多万家标有VISA标识的特约商户或招商银行的特约商户消费，在全球80多万台标有VISA标识的ATM机或招商银行柜台及ATM机上凭密码提取当地货币。
同时可在全国有银联标识的特约商户或招商银行的特约商户消费，在全国有银联标识的ATM机或招商银行柜台及ATM机上凭密码提取人民币。
A、信用卡卡号16位凸印的数字代表您的招商银行信用卡卡号。
B、起用月/年(MM/YY)卡片开始使用时间(前面为月份，后面为年份后两位)。
C、有效月/年(MM/YY)卡片使用的有效时间(前面为月份，后面为年份后两位)，亦是续卡换发时间，如逾期您未收到换发的新卡，请立即与我行联系。
D、您的英文姓名您在填写申请书时填写的英文姓名，建议使用您护照上的英文姓名(一般情况下与您的汉语拼音姓名相同)，以避免使用上的不便。
计算机视觉技术的发展与趋势
计算机视觉技术的发展与趋势计算机视觉技术是一种应用广泛的人工智能技术，通过计算机的图像处理和模式识别，实现对真实世界图像和视频的自动分析和应用。
在过去十年中，计算机视觉技术得到了迅猛的发展，相信未来会有更大的突破，本文将分析计算机视觉技术的历史发展、现状和未来趋势。
一、历史发展计算机视觉技术的历史可以追溯到20世纪60年代末期，当时计算机已经开始被广泛应用。
研究人员试图通过计算机处理图像，提高图像处理的速度和效率。
在60年代末期到70年代初期，研究人员主要关注的是计算机视觉领域的基础理论和算法。
随着技术的发展，计算机视觉逐渐从光学角度转移至数字图像。
80年代到90年代，计算机视觉开始应用于模式识别、目标检测、场景分析和医学影像等领域，并且成功地应用于实际生产中。
2000年以后，计算机视觉技术得到了快速发展，得益于传感器、计算机硬件和软件技术的进步，尤其是深度学习技术的兴起，计算机视觉技术迎来了爆发式增长。
目前，计算机视觉被广泛应用于智能交通、智能制造、安防、医疗诊断和机器人等领域。
二、现状计算机视觉技术的现状可以分为技术层面和应用层面两个方面。
1. 技术层面在技术层面上，计算机视觉技术发展至今已经具备了图像采集、图像处理、图像分析、视觉识别等诸多环节。
图像采集是计算机视觉技术的基础，利用各种传感器、摄像头、扫描仪等设备获取待处理的图像和视频。
图像处理是对获得的原始图像进行去噪、滤波、增强、几何变换、色彩空间转换等操作，以提高图像质量。
图像分析是对处理后的图像进行特征提取、目标分割和形状识别等操作，以实现智能分析。
视觉识别是通过各种算法，实现对图像中物体的检测、分类和识别，以实现计算机视觉技术的自动化。
2. 应用层面在应用层面上，计算机视觉技术的应用已经非常广泛，比如：智能交通：利用计算机视觉技术，可以实现交通信号灯的智能控制、车辆的智能识别和智能巡航等。
智能制造：利用计算机视觉技术，可以实现自动化生产线的监控、质量控制和产品追踪等。
计算机视觉技术的发展与应用教程
计算机视觉技术的发展与应用教程计算机视觉技术（Computer Vision）是一门涉及计算机科学、数学和工程的多学科交叉领域。
它致力于从图像和视频中获取、处理和理解信息，以使计算机能够模拟人类视觉系统并进行类似的认知和决策。
“计算机视觉的发展与应用”是一个热门的话题，本文将为您介绍计算机视觉技术的发展历程以及其在各个领域的应用。
一、计算机视觉技术的发展历程计算机视觉技术的发展经历了几个重要阶段。
1. 早期发展阶段（上世纪60年代-80年代）：在上世纪60年代，计算机科学家开始研究如何让计算机能够理解和处理图像。
早期的计算机视觉技术主要集中在如何提取图像的特征和进行模式识别。
但由于当时计算机的处理能力和存储技术有限，计算机视觉技术的应用受到了很大的限制。
2. 中期发展阶段（上世纪80年代-2000年代）：随着计算机处理能力和存储技术的不断提升，计算机视觉技术取得了显著的进展。
在这个阶段，研究者们提出了一系列新的算法和方法，如边缘检测、特征匹配和目标跟踪等。
同时，计算机视觉技术也开始应用于工业自动化、医学影像处理、人脸识别等领域。
3. 当代发展阶段（2000年至今）：随着深度学习和神经网络等人工智能技术的迅猛发展，计算机视觉技术取得了前所未有的突破。
深度学习模型能够通过大量的数据和计算，学习出逐渐接近人类水平的图像识别能力。
同时，计算机视觉的应用也日益普及，从自动驾驶、智能家居到医疗诊断等，计算机视觉技术正深刻改变着我们的生活和工作方式。
二、计算机视觉技术的应用领域1. 自动驾驶：自动驾驶技术是计算机视觉技术的一个重要应用领域。
通过利用摄像头、激光雷达等传感器获取道路及周围环境信息，计算机可以实时感知和理解道路情况，做出相应的决策和控制。
自动驾驶技术可以提高驾驶安全性和效率，减少交通事故的发生。
2. 工业自动化：在工业生产中，计算机视觉技术可以用于产品质量检测、机器人视觉引导等方面。
通过采集产品图像，利用计算机视觉算法进行图像处理和分析，可以快速准确地检测产品缺陷、完成产品分拣和分类等任务，提高生产效率和品质。
网络形象设计(IVIS)与视觉文化时代
网络形象设计（IVIS）与视觉文化时代【摘要】网络形象设计（IVIS）是随着数字化时代的到来而逐渐发展壮大的一门新兴设计学科，其在当今社会的应用和影响日益突出。
通过对IVIS的发展历程和意义的探讨，可以深入了解其在不同领域的广泛应用，并揭示其与视觉文化时代的紧密关系。
了解IVIS的设计原则和方法，以及通过各种案例分析，可以更加深入地了解IVIS在实践中的运用。
IVIS对视觉文化时代的重要性不言而喻，展望未来，IVIS将继续发展并担当更为重要的角色。
最终，总结网络形象设计（IVIS）与视觉文化时代的关系，对其重要性和未来发展方向进行展望。
【关键词】IVIS、网络形象设计、视觉文化时代、发展历程、应用与影响、设计原则、方法、案例分析、重要性、发展方向、总结。
1. 引言1.1 网络形象设计（IVIS）与视觉文化时代概述网络形象设计（IVIS）是一种通过视觉传达信息和展示品牌形象的设计理念，是利用网络技术和视觉元素进行创意表达和传播的过程。
在当今数字化和信息化的时代，IVIS已经成为一种重要的传播方式，能够有效吸引用户的注意力，提升品牌形象和传达信息。
随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，IVIS在各行各业都有着广泛的应用和影响。
从网页设计到移动应用，从社交媒体到数字广告，IVIS的设计原则和方法都在不断创新和发展。
它不仅为用户提供了美观和直观的视觉体验，还能够使信息更加直观和易于理解。
IVIS与视觉文化时代密不可分，它不仅是一种设计理念，更是一种文化现象。
在信息爆炸和视觉化的时代，IVIS的设计原则和方法对于传播信息和塑造文化形象起着至关重要的作用。
它不仅影响着人们对事物的认知和理解，还塑造了当今社会的审美标准和文化价值观。
通过对IVIS的深入研究和应用，可以更好地理解和把握视觉文化时代的特点和趋势。
2. 正文2.1 IVIS的发展历程和意义网络形象设计（IVIS）是随着互联网的迅速发展而兴起的一种新兴设计领域，它融合了传统的设计理念和技术手段，针对网络传播的特点进行设计创作。
计算机视觉的发展和应用
计算机视觉的发展和应用人类的眼睛是洞察世界的最基本工具，随着科学技术的飞速发展，计算机视觉这个新兴领域也如火如荼地涌现出来。
从最初的简单图像处理到现在的深度学习与人工智能，计算机视觉发展的潜力无限，并且被广泛应用于各个领域中，为人类的生产、生活和安全带来了极大的便利。
本篇文章将剖析计算机视觉的发展和应用，探讨它的未来前景。
一、计算机视觉的发展历程计算机视觉的起点可以追溯到二十世纪初期，当时科学家们开始建立自己的电脑，开始尝试使用电脑来处理图像。
随着时代的推进，人们对计算机视觉的应用需求也不断增加，从简单的边缘检测到图像分类、物体识别等领域均得到了发展。
其中，计算机视觉领域的突破性创新是深度学习，也即是人工智能技术。
简单地说，深度学习是一种模仿脑神经元工作方式的算法，通过大量的训练和学习能够自主理解和分析图像。
二、计算机视觉的目前应用现状当说到计算机视觉的应用，普遍来说感性体验是在我们的生活中。
举几个常见例子：微信识别二维码，自动驾驶汽车停车，智能门铃通过人脸识别开启等等。
那么，在工业领域中，计算机视觉也发挥着重要的作用。
例如机器视觉系统检测产品质量，检测硬件链接连接等，增强了生产效率。
另外，医学领域也使用计算机视觉技术进行医学诊断，通过医学影像分析系统辅助医生判断，提高了医疗保健的质量和效率。
另外，在交通领域中，计算机视觉技术尤其显著，可以帮助交通警察更准确地检测车辆违章，甚至在繁忙的城市交通中自动控制交通灯。
最重要的是，计算机视觉也可以用于视频监控，并且还支持新型物联网设备（例如智能家居、智能手表、智能手机等）的更佳使用。
三、计算机视觉的未来展望从目前来看，计算机视觉的未来愈加光明。
当我们将计算机视觉与人工智能技术（AI）进行结合，我们会看到兴奋人心的变化。
理论上来说，计算机可以通过学习和发现，自己成为一个标记、注释或修复现有图像的技术的。
未来它可以应用于3D视频、增强现实成像等方面，并且它对社会和政府基础设施的影响将是广泛的。
视觉传达设计的历史与现代发展
视觉传达设计的历史与现代发展在人类文明的长河中，视觉传达设计始终扮演着重要的角色，它如同一位无声的讲述者，通过图像、色彩、文字等元素向人们传递着信息、情感和思想。
从远古时代的洞穴壁画到现代数字化的多媒体设计，视觉传达设计经历了漫长而丰富的发展历程。
视觉传达设计的起源可以追溯到古代文明时期。
在那个时候，人们就已经开始运用简单的图形和符号来记录和传达信息。
例如，古埃及的象形文字，以其独特的图形形式表达了丰富的意义；中国古代的印章和书法，不仅具有实用价值，更蕴含着深厚的艺术魅力。
这些早期的视觉元素，虽然形式较为简单，但已经奠定了视觉传达设计的基础。
在中世纪，宗教在欧洲社会占据着主导地位，教堂中的彩色玻璃窗、宗教绘画和雕塑成为了主要的视觉传达形式。
这些作品通过精美的工艺和象征意义，向信徒们传达着宗教的教义和故事。
同时，在中国，印刷术的发明为视觉传达带来了巨大的变革。
书籍、海报等印刷品的出现，使得信息的传播范围更广、速度更快。
到了工业革命时期，随着科技的飞速发展和社会的变革，视觉传达设计迎来了新的机遇和挑战。
大规模的生产和城市化进程促使广告业迅速崛起，海报、招贴等成为了商家宣传产品的重要手段。
这一时期的设计风格更加注重写实和细节，同时也开始运用新的印刷技术和材料，以增强视觉效果。
20 世纪初，现代主义设计思潮兴起，对视觉传达设计产生了深远的影响。
包豪斯学派倡导的“形式追随功能”的设计理念，强调简洁、几何化的造型和无装饰的风格。
这种理念在平面设计中得到了广泛的应用，使得视觉传达设计更加注重信息的清晰传达和形式的简洁美感。
同时，摄影技术的发展也为视觉传达设计提供了新的表现手段，照片开始被大量运用在广告、杂志等领域。
二战后，随着经济的复苏和消费文化的兴起，视觉传达设计进入了一个多元化的发展阶段。
瑞士风格以其简洁、清晰的排版和理性的设计方法成为了主流；而在美国，波普艺术的出现则将流行文化元素引入到设计中，使设计更加贴近大众生活。
VI设计的国内,外研究现状概述
VI设计的国内，外研究现状概述
我国：我国越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部份。
但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。
有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。
造成了标志的孤立更割裂了VI各个要素的相互作用。
国外：国际上对现代VI设计形式不是对形式考虑的结果，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要的形式。
德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。
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CIS的历史沿革与现状CIS最早产生与美国，随后传播到欧美日各国。
经过日本的发展和完善，变的更为系统和完整。
我国也80年代导入CIS，随着市场经济体制的不断发展，CIS再全国形成了热潮。
当今，随着全球经济一体化的发展，企业的竞争压力越来越大，为了再众多的小竞争者中脱颖而出，世界各国企业豆浆CIS作为树立形展开展竞争的手段。
CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,60年代在美国得到了广泛的传播和应用.CIS的产生有其广泛的时代背景。
（美国一些企业的标志设计）历史的追溯与CIS的兴起1.历史的追溯在市场经济发展过程中,企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。
在20世纪以前，由于生产力不够发达，市场上物品匮乏，产品短缺，人们处于“卖方市场”的条件下，消费者不可能有充分选择产品的自由，人们购买产品一般都注重其是否价格低廉或经久耐用。
在这一阶段，市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现。
进入20世纪，企业生产规模不断扩大，产量不断增加，企业的产品不再是“皇帝的女儿不愁嫁”。
企业之间在市场上的竞争激烈起来。
企业要把商品卖出去，就必须进行市场推销，吸引消费者。
（统一婴儿奶粉的产品广告诉求重点是产品特点）进入20世纪50年代以后，产品过剩，“买方市场”的形成，消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由，企业面对的是越来越有主见、个性、理性和精明的消费者。
为此，企业开始采用两个基本对策：一是加速产品差别化，在质量、功能、少观等“物的方面”营造特色；二是开展以“透导消费者”为特征的促销、广告活动。
在同类产品之间技术差异越来越小的情况下，一个企业要生存和发展，只靠自己商品的特点已经远远不够了。
企业在社会公众面前的形象，往往成了竞争成败的关键因素。
于是，企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生，且日臻成熟。
企业识别理论50年代在欧美萌芽，印刷进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
90年代然成为发达国家及新兴工业化国家和地区的企业谋求发展的重要战略。
企业导入CIS是为了塑造并向社会公众传播企业形象，不断增强形象力。
（设计要有美好感与夺目感）2CIS的雏形一般认为，CIS的雏形以两桩事件作为标志。
一个是1914年著名建筑家培德.奥伦斯为德国AEG电器公司没让商标，并应用于公司的所有便条纸和信封上。
另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。
奥利培帝本人是数学家，但一直注重企业标识的设计。
他为自己的工厂设计产品商标并且十分注重商标的美感和标识的独特性。
（奥利培帝的设计）上述两例虽不能称之为CIS产生的标志，甚至也不能称之为正式CIS的产生，但它们至少意味是VI（视觉识别）的开端。
3．．．．CIS的正式兴起4．CIS的正式兴起，当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司（IBM）引理CIS 的创举为标志。
IBM公司通过佃设计塑造企业形象，成为美国公众信任的“蓝巨人”，并在美国计算机行业占据了非常显赫的霸主地位；随着IBM公司导入CIS的成功，美国的许多公司纷纷仿效，如东方航空公司、西屋电气公司、3M公司。
而且导入CIS的企业纷纷刷新经营绩效，如克莱斯勒公司60年代初一下子把市场占有率提高了18％，东方航空公司原濒临破产，结果又起死回生。
20世纪50年代是CIS的创立阶段。
在这一阶段，几乎没有形成系统的理论。
60年代，一位设计人员沃森.马格里斯正式提出CIS这个术语，企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作，而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。
自此，CIS理论开始不断丰富和发展。
70年代是世界CIS运用的全盛时期。
1970年，可口可乐公司导入CIS，革新了世界各地的可口可乐标志，从此在世界各地城起了CIS 的热潮。
5．CIS在美国兴起的原因CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。
1.企业多角化集团化；；；国际化经营的需要．50年代美国经济高速度发展，新企业纷纷成立，企业竞争日趋激烈。
许多企业开始多角化、集团化、国际化经营。
这迫切要求有一套相应的、系统的企业形象塑造方法，体现企业统一的经营思想和经营作风，在公众面前制造视觉冲击和识别差异，从而以统一而独特的企业形象来提高其市场竞争力。
2．．．．车辆文化的社会背景美国的交通在50年代得到大力发展，私人车辆开始普及。
为了吸引顾客，需要店铺招牌设计简洁明了，并采用统一的建筑风格、标志、标准字、标准色等视觉符号来表示。
这些醒目的图案设计会产生视觉上的冲击力，使在急速行使的车辆上的人们容易识别、记忆。
例如，加油站红蓝并用的招牌，可口可乐红色招牌的白色波浪，麦当劳、肯德基、假日饭店的连锁店在建筑、招牌、广告、标志上的统一设计，等等，都是在此一过程中产生的。
（车辆文化背景下的可口可乐）3．．．．为了提高广告感染力和冲击力50年代随着美国经济的发展，广告业也得到了快速的发展，广告极大地促进了企业的市场营销，因而企业主动寻求更加有效的刺激手段和传播方式，以提高广告的感染力和冲击力。
CIS可以体现企业整体形象，而且简洁明了、信息量大，因而它成为广告战略的重要组成部分。
（商标设计展的作品）4．．．．工业设计学的兴起工业设计学由20世纪刘年代德国的“鲍豪斯”学校联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师奠定。
二战后，工业设计学传入美国，美国企业提出“以设计促销售”，工业设计在制作高质量的批量产品过程中的作用明显增强，成为扩大销售和提高产品竞争力的手段。
工业设计学的兴起，为CIS的设计提供了方法，从而促使阳的产生和发展。
（商标设计范例）美国CIS模式的特点在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、自由主义和实用主义。
在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格。
1美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战。
由于CIS产生在“车辆文化”的背景下，所以美国对CIS的理解比较偏向于视觉识别，也就是说，它把标准字、标准色以及商标作为CIS战略的核心，过分注重视觉的统一，强调视觉系统在世界各地的一致，其CIS主要用于外部宣传。
（标准字）（标准色）2美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上美国在民主和自由的价值观的影响下，“民主管理”之风盛行，这给美国式的CIS打上了深深的“民主”烙印。
在行为管理中注重契约化、法律化和理性化。
3美国的CIS具有便于操作的优势美国的CIS强调功效、创造力和个人的责任心。
美国的思想、文化处处体现出实用主义，企业尤其重视生产、利润指标的完成，在管理中偏重于理性制度的建立和实施，这些都使得美国的CIS的可操作性极强。
总之，美国把CIS说理解为：CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。
美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为自己的目标之一，而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化，这极大地限制了CIS的作用。
（美国的商标设计）CIS的传播CIS在日本的导入60年代未期，CIS策划开始传人日本。
但CIS的真正导入是从1971年东洋企业改名为“MAZDA”（马自达）开始的。
日本的PAOS公司是日本第一家CIS策划公司，它是在美国的企业美容和欧洲企业风格设计思想的基础上，开发出“设计综合经营战略”简称DCMS （“designcoordinationasAManagementStrategy”），马自达公司便是其第一个客户，PA0S公司给马自达公司设定蓝色的企业色彩，使之在汽车标识和红“海洋”中脱颖而出。
自此企业界纷纷开展形象策划，变旧貌为新颜。
日本是一个善于模仿和汲取别人优点的民族，但日本人在吸收外国先进经验时，不会全盘接受，只是吸取其合理的部分，并力图在原有的基础上有所突破、有所发展，使之符合国情。
于是日本的CIS策划者和部分企业联手，共同对CIS 策划的指导思想进行了创造性的补充和完善，将美国创造的CIS与富有日本特色的“企业一家”的文化理念相结合，创造出富有日本民族性的CIS。
日本对CIS的理解是：CIS是一种科学地建立和明确地认知企业理念与企业文化的活动。
1日本导入CIS的原因日本导入CIS有其必然性。
自70年代，日本经济发展迅速，产品不断丰富，企业开始认识到，只有突出企业和产品的个性，才能在市场竞争中取胜，于是企业界掀起了CIS热潮。
具体来说，还有其他三方面原因：（1）改变旧形象的需要。
日本过去有许多具有悠久历史传统的百年老店，这些企业有信誉保证但过于保守，已经不能适应变化了的市场需要。
为此，它们不得不导入CIS，塑造新的企业形象。
（2）为了竞争的需要。
随着大量产品被生产出来，国内市场已经不能容纳现有的产品，日本的大企业开始向国际市场进军。
在这种情况下，企业要在竞争中取胜，就得树立良好的企业形象，依靠CIS。
特别在步入国际市场时，企业形象与产品销售和市场占有率有直接关系。
（3）为了消费者识别的需要。
但是在没有导入CIS之前，消费者只能识别他们原有认知的产品和服务，而对一些新的产品和新的服务，则无法得到他们的重视。
实施CIS策划以后，企业特别强调企业标志和商品标志的统一，企业名称和商品名称的统一，这样就大大方便了消费者的识别，从而最终实现大销售的目的。
（日本的企业分布状况）2.日本CIS的发展过程日本的企业形象大致可以分为五个阶段：第一阶段:印象新颖和标准化。
在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风格。
这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。
第二阶段:企业观念和经营方针的刷新。
70年代末，企业形象设计的中心内容是“直至深入经营核心，刷新企业理念和经营方针”。
各企业纷纷修改经营方针，建立企业市场战略，并且取得实效。
1976年，松屋的山中冠社长接受PA0S的建议，下决心在具有百年以上历史传统的行业中刷新印象。
结果实施企业形象战略才三年，销售额与前年同期相比，连续以两位数以上的速度增长。
第三阶段:意识变革、体制改善。
80年代初，日本的CIS以员工意识变革和改革企业体制为主，针对企业的现状，强化员工的变革意识和完善企业的体制。
‘本阶段的企业形象设计注重防思于未然。
此阶段成功地进行企业形象策划的代表企业如Ig订、贱懈啤酒和布里奇顿轮胎公司等。
第四阶段:确立新企业开发和企业形象战略。
80年代后期，企业的形象策划注重在掌据企业本身的经营资源和经营方针的基础上，扩大与同业竞争者之间的差异性。
本阶段的企业形象策划已经走向对事业领域的策划和领导型事业开发的方向。
第五阶段:确立企业生存意义，制定企业理念。
进入90年代，企业形象策划已经从生存方式进人个性；进步性和美的时代。