飘柔整合口碑传播方案

故事分三集发布，具体脚本方向（每集四幅）： 上集：续电视广告滑雪场场景，男主角和女主角正在雪地里滑雪，女主角不小心滑倒了，脑袋贴地，
无比柔顺的秀发让她“噌噌噌”的从山顶滑至山脚。 中集：经历上次的滑雪跌倒事件，女主角决定出门都要把头发盘起来，两个人在家开始忙活，由于
头发太柔顺，普通的盘发工具完全没有用，于是各式各样的神奇道具用上了（钳子、铁丝……), 最终盘发成功！囧！最终居然是男主角用麻绳将女主角的头发分束捆了起来！ 下集：男女主角在家上网偶然看见了飘柔集体婚礼的消息，跃跃欲试，“不用盘发的婚礼？”“摸 得到柔顺？”这简直太适合男女主角了，机不可失失不再来，男主角随即立马求婚！报名参加罗！ 两人为了能够被选上，敲锣打鼓的上街拉票……
漫画帖传播亮点：可爱的漫画形象和趣味的故事情节，与飘柔的品牌定位— —柔顺秀发结合在一起，更易让网民接受和认可。连载漫画故事也可引发网 民对下一期的期待。
飘柔口碑营销传播方案
传播创意
论坛传播：漫画连载帖
漫画主题：小猪&曾恺玹飘柔广告续集，手绘脚本提前曝光！ 延续罗志祥最新的飘柔系列电视广告，用漫画的形式延续男女 主角的爱情故事，如结婚生子以后。故事情节围绕女主角柔美 的秀发如何与众不同，使他们的家庭生活趣味横生而展开，飘 柔产品贯穿始终。（在故事中女主角强烈渴望参加飘柔的集体 婚礼，借以告知活动。）
签名示例： 1.摸摸~摸来摸去~秀发只摸柔顺滴！ 2.买得着的飘柔，摸得到的柔顺！
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传播创意
阶段一
传播内容
• 通过在BBS上的LZX的明星吸引力、活动参与 者的拉票和漫画告知；博客、SNS投票和QQ 群组配合告知，来广泛告知活动，打响活动知 名度。
• 以漫画和PS图片的趣味形式传播，幽默的将飘 柔“摸得到的柔顺”品牌理念传达给网民。
口碑传播策略
传播阶段规划
阶段一：活动初期
阶段二：活动中期
BBS
Jul.1th-Jul.30th
1.广泛告知活动，打响活动知名度， 2.趣味的形式，传播“摸得到的柔顺”
品牌理念。
Aug.1th-Sep.6th
持续配合活动宣传， 吸引网民参与和关注。
BLOG
推介活动内容， 引发大众参与兴趣
SNS 投票
QQ 群组
传播重点：活动传播 选取SNS社区中好友人数在千人以上的
SNS社区红人进行合作 1. 转载论坛传播稿件； 2. 发布相关投票；引发对结婚发型的争论，
为活动预热。
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传播创意
SNS传播
投票问题示例： “在婚礼上，新娘最需要预防的尴尬事是什么？” a.婚纱破了。此情况大多出现于自身条件不足，却靠蛮力将婚纱拉链拉上的新娘身上，要小心 哦，勉强是很容易出意外滴…… b.妆花了。喜气洋洋的新娘妆，如果眼影晕了……口红花了……假睫毛掉了！哈哈哈，这个最 可怜，没发现及时就糗大了！ c.闹洞房遇见了高手。我们中华民族闹洞房的历史源远流长，倘若宾客中有个闹洞房的高手， 那新娘的尴尬可不是一点两点，譬如，趴新郎身上写个“太”字？哈哈，太淫荡了。。。。。 d.盘发危机。不知道为什么貌似结婚都是盘发，这如果新娘脸型是个大饼脸~国字脸的，OMG,头 发盘起让脸型赤裸裸啊！最美丽的一天真能最美丽吗？想起飘柔的广告语“柔顺更美丽”，哈 哈，介意还是柔顺的散下秀发吧。 e.隐性眼镜掉了。这只针对近视新娘，介意准备后备的，要不然，什么都看不清，把宾客们认 错了可不是开玩笑的哦~ f.已婚者，婚礼颇为顺利，无尴尬。（若有另类尴尬，可留言告知） g.飘过，和我木有关系。。。。。。
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传播创意
论坛传播：求助帖
如何能让我的大饼脸逃过一劫？大家Biblioteka Baidu命啊！
我最近正在筹备婚礼，都说婚礼那天是女人一生最美的日子，
但是……我有个大苦恼，貌似婚礼上新娘头发都得盘起来，长 辈们都有这个顽固的想法，可我的大饼脸不适合盘发啊！呜~平 时散着头发还能遮遮掩掩下，要全盘起来，那不吓死婚礼的来 宾了！这可咋办捏，大家帮忙想想办法啊！如何说服我妈以及 三姑六婆，别逼我盘发！（在回帖中告知飘柔举办的集体婚礼 消息，传达这场婚礼中飘柔倡导新娘在婚礼上让柔顺秀发散着， 推荐楼主去参加）
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传播创意
论坛传播：漫画连载帖
漫画帖作品示例： http://bbs.tech.sina.com.cn/tableforum/App/view.php?bbsid=174&subid=1&tbid=6850&fid=40216 http://bbs.tech.sina.com.cn/thread-57-0/table-98440-1479.html http://club.it.sohu.com/r-it-1176720-0-0-900.html （具体的漫画风格可按客户要求制定）
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传播创意
论坛传播：美女吸引帖
你的手摸哪种美女最有赶脚？
我最热爱关注美女们滴秀发，不同的头发摸起
来的手感都不一样哦！下面这些不同发质和发型 的美女，她们的秀发都各自有什么样的“摸感” 呢？我来给大家点评点评，摸摸~摸来摸去…… 你最喜欢摸哪款？（将曾恺玹最新的飘柔广告造 型放入，表达出“摸得到的柔顺”，还是柔顺的 秀发摸着最舒服。） 传播重点：品牌传播 传播亮点：将飘柔的品牌理念融入其中，隐性传播，吸引更多的受 众对秀发柔顺的重视。（回帖中告知活动信息。）
LZX 粉丝圈
传播结婚发型柔顺更美丽的概念。
告知活动信息
传播LZX参与活动的消息， 引发粉丝关注。
阶段三：活动末期+活动后
Sep.7th-Sep.17th 1.在活动的倒计时，对参加现场活动的 100对新人进行特别传播； 2.后续传播活动当日现场以及幕后花絮， 扩散活动影响力。 3.持续品牌部分的传播
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传播创意
论坛传播:LZX吸引帖
小猪破十年戒色魔咒，9月完婚！
我是小猪罗志祥的超级无敌大FANS!
每天网上遨游网罗他的一切资料、消息、八卦！ 恩？小猪？婚礼?这什么新闻？难道小猪要破十 年戒色的魔咒？！新娘还是他的飘柔广告的女 主角曾恺玹！不会真是要结婚吧。。。。OMG 我滴梦中情人啊！ 点开一瞧，呃…还好还好，原来只是小猪代言 飘柔的一个集体婚礼活动，阿弥陀佛。。。 传播重点：活动传播 传播亮点：LZX的八卦能给引起粉丝们的关注，爱好娱乐的网民 们同样能够吸引，隐性的告知飘柔集体婚礼活动。
传播重点：活动传播 传播亮点：婚礼攻略分享帖，具有很强的实用性，能 够吸引网民关注，顺带告知活动，弱化广告嫌疑。
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传播创意
论坛传播：活动拉票帖
认识三个月就结婚！全因罗志祥！
我和女友从相识到相恋整三个月，就决定9月举办婚礼，
原因一部分是因为我们爱的火热，但是…还有个重要的原 因，就是罗志祥！因为她是罗志祥的FANS，看见罗志祥要 参加飘柔的集体婚礼活动，于是结婚的欲望也来了。。。 我们报名了这个活动，大家多投票啊！如果我们被选中了 参加这个特别的集体婚礼，请所有人吃喜糖啊！哈哈~现 先附赠我们的臭美洗脸情侣照~
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传播创意
BLOG传播
博客传播
博客类型：时尚类&娱乐类 传播重点：活动传播 选择理由： 时尚类名博符合产品属性广受女性关注。 娱乐类名博善于炒作。 博客传播主题:史上第一场全柔顺的集体婚礼 利用时尚类和娱乐类的博客意见领袖广泛告知活动，吸引关注。
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传播创意
SNS传播
传播亮点：我是普通网友，身份亲切，求助的形式引发网 民对求助的回复和解答，具有互动性，将活动告知网民。
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论坛传播：漫画连载帖
投放计划：定期发布三期连载漫画帖 传播重点：活动传播+品牌传播 传播目的：通过独特的漫画形式，将飘柔品牌植入，漫画趣味传播的同时 正面传播飘柔品牌形象。
传播重点：活动传播 传播亮点：以活动参与者的身份，为自己拉票，标题 借罗志祥，引发关注，成功告知活动。
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阶段三
传播内容
• 在BBS上进行活动参与者的连载帖发布，从活动前 一周活动后，持续不断地告知活动进展自己的婚礼 进展以及活动进展。
• 活动结束后，后续传播大量的现场图片，扩散影响。
• 在BBS、博客以及SNS上从“摸”展开，深入传播 飘柔“摸得到的柔顺”品牌理念，使其深入人心。
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传播创意
论坛传播：连载帖（投放三期）
未婚人士朝这看！结婚前奏何其多~（未完待续）
我是和男友恋爱5年，终于在今年9月要修成正果了！我们的婚礼
很特别，呵呵，参加飘柔的集体婚礼，好不容易才被选上的呢！现 在婚礼的地点和司仪什么的省去了我们自己找的麻烦，而且！哈哈！ 小猪罗志祥也来哦！我们的证婚人！好幸福ing! 接下来，我要总结 总结我的结婚日记，分享心得，选婚纱、选戒指、选伴娘还有我的 柔美改变…… （未完待续哦~明儿秀我滴婚纱照！哈哈~婚礼的时候也会给大家 无数现场照滴！羡慕死大家！快结婚吧！同志们！）
默化的传播效果。
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口碑营销策略
沟通方式
• 从飘柔形象代言人LZX宣传效应配合网络宣传带出这次的活动，引发消费 者关注。
• 突出飘柔产品的主要特点:摸得到的柔顺，使品牌形象深入人心。
沟通渠道
• 门户网站的时尚板块&婚嫁类网站&时尚类网站 • 时尚/生活博客+草根博客转载
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借活动展开对品牌产品体验感受 的分享，传播品牌。
传播品牌。
传播LZX在活动现场图片， 扩散影响。
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传播创意
QQ/MSN签名活动建议
活动方式： 建立活动minisite，并征集有兴趣的网友参与活动 定期更换预先设计好的含有飘柔品牌形象的元素 的个性签名，并在活动期限内保持该签名，直到 活动结束。 活动奖励： 固定周期内采用抽奖的方式，对符合条件的网友 进行抽选，赠送飘柔试用装。 （需提供约试用装作为赠送礼品）
传播重点：活动传播+品牌传播 传播亮点：以活动的参与者身份，连载自己的婚前准 备工作，为未婚人士提供经验分享，引关注。活动结 束后，继续分析大量的婚礼现场图片，持续传播活动。
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论坛传播：美女吸引帖
新娘大评选，欢迎踊跃参与
我是个无聊的宅男，前几天朋友的婚礼让我好不
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飘柔活动整合口碑营销方案
Contents
1、口碑营销策略 2、口碑推广内容策划 3、媒体推广策略
飘柔整合口碑传播方案
口碑营销策略
飘柔整合口碑传播方案
口碑营销传播目的
飘柔新人集体征集婚礼活动
• 通过网络口碑宣传推广活动，吸引告知网友参加活动及为参加的新人投票。
飘柔品牌形象宣传 • 在各时尚类，生活类网站及板块及时尚类博客宣传飘柔柔顺的品牌形象。达到潜移
号外号外！新鲜出炉的小猪和曾凯旋的婚礼照！
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阶段二
活动传播
• 在活动中期，通过实用的婚礼攻略话 题，持续告知活动。
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论坛传播：实用分享帖
教你用最少的钱办最完美的婚礼！
我是最近在忙活结婚，嘿嘿，别看我是个男人，但是这次大大小
小全是我来准备和打理，因为老婆是个粗线条，我两正好相反，我 线条贼老细了。不结婚不知道，一结婚吓一跳！这结婚的学问可大 多了！幸亏我精打细算，经过这些天的潜心钻研，现在的我保证十 万的婚礼五万我就能拿下！完全能够教你用最少的钱办最完美的婚 礼！如何选菜单？如何选婚纱影楼？婚礼现场的布置道具去哪买？ （一一罗列婚礼省钱绝招，其中包括报名参加飘柔集体婚礼，表示 举办集体婚礼其实是最经济实惠的！告知活动。)
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QQ群组传播
QQ群组传播内容：在娱乐类、LZX粉丝群内，告知活动。 消息示例:“小猪和曾恺玹情侣到底！要结婚了？！关注9月12日的飘柔集体婚礼！”
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LZX粉丝圈传播
传播内容： 活动前告知LZX参与活动的消息， 活动后后续传播LZX在活动现场的精彩图片和视频。 针对粉丝对偶像的极高关注度，所以，在传播的过程中， 主体内容以及回复维护都会对LZX的话题进行引导，吸引粉丝们能够对话题进行持续 的热烈讨论，以达到最好的传播效果。(例如：就LZX和Selina的绯闻，引出他的外 形和他代言的飘柔广告里的女主角曾恺玹更配，从而再把话题导向告知活动。） 标题列举：小猪的要举办婚礼？是真的吗？