搜索引擎的商业模式
谷歌的商业模式与发展战略
谷歌的商业模式与发展战略谷歌是一家致力于改善全球人类信息获取方式的科技公司，已经成为全球最大的搜索引擎、在线广告商和云计算服务提供商之一。
这家公司的商业模式和发展战略是什么，以及其如何不断创新并保持市场领先地位？一、谷歌商业模式简介谷歌的商业模式是基于互联网搜索引擎和在线广告业务的。
在搜索引擎方面，谷歌利用大量算法优化搜索结果，通过免费的搜索服务吸引用户流量。
而搜索结果的显示位置和对广告主的收费都是通过广告拍卖比价决定的。
通过这种方式，谷歌为用户和广告主之间架起了桥梁，同时也为自己带来了收益。
另一方面，谷歌的在线广告业务也是其收入的重要来源。
谷歌通过广告拍卖和搜索结果的广告化来吸引广告主，并为其提供精准的投放方式。
这些广告大多数都是按照点击次数来收费，因此，谷歌需要尽可能提高广告主在搜索结果和网站上的展示效果，从而提高其广告投放的效果。
二、谷歌发展战略谷歌一向采用不断创新的策略，以保持自己在竞争市场中的领先地位。
以下是谷歌的发展战略。
1. 投资全球实力谷歌在过去几年中一直在全球范围内大力投资。
例如，自2004年以来，在印度搜索和广告市场的发展中，谷歌已经投入了数十亿美元。
除此以外，谷歌还积极投资新兴技术，比如人工智能等，以确保其在未来科技竞争中保持领先地位。
2. 不断创新创新是谷歌的核心竞争力之一。
例如，谷歌先后推出了谷歌map、谷歌地球、谷歌语音助手等颠覆性产品，为用户的生活带来了很多便利。
此外，谷歌还推出了谷歌眼镜、谷歌fibit等基于物联网和智能家居领域的创新产品。
3. 拓展市场谷歌已经进入了智能手机、云计算等领域。
例如，谷歌android 操作系统在全球范围内占据了市场份额的70%以上。
另外，谷歌云还提供了安全、可扩展和灵活的云计算服务。
这些产品和服务将为谷歌不断拓展市场和延伸产业链创造更多的机会。
4. 掌握广告媒介谷歌一直在致力于掌握更多广告媒介形式。
例如，谷歌已经掌握了YouTube动画视频平台、支持HTML5技术的Chrome浏览器，以及Android平台等广告媒介。
垂直搜索引擎商业模式
赢利模式
1、搜索集合竟价。
2、卖排名广告。
3、为各购物网站提 供搜索专利服务
5、通过融资，引进 大量资金进行其他的 商业活动获得大量的 商业利润！
4、建立品牌，树立 品牌效应。
▪
▪ ▪ ▪ ▪
四三二一
、、、、
品网及全 牌站时能
核
效兼网网
心
应容购购 优资搜ห้องสมุดไป่ตู้
能
势讯索 更服
力
新务
物为全时队二 产客面的，、 生户的网优公 的解网络秀司 一决络购的以 系因购物服专 列网物资务业 问上资讯，的 题购源，及团 。
入网站索物一 搜站、。进、 索免各提行主 。费类供专要
、型各业针 专商大深对 注品购入网 及销物的上 深售网搜购
求客的据下主全本 的户不不的要球公 服提同同年针网司 务供要年轻对络目 。符求龄网四购标
合，段民十物客 其为网。岁人户 要该民根以群为
，
本公司垂直搜索内容来源：A、门户网站自身的资源
用户提供的资源
B、以开放接口方式让行业
C、普通用户发布的资源
D、抓取行业用户的资源
本公司为客户提供：A、各大网上购物网站搜索 B、商品类型搜索 C、商品关键字搜索 D、各年龄段人群分类搜索 E、用户自己发布商品信息
搜索引擎(百度)案例分析
实验一、搜索引擎（百度）案例分析一、百度概况问题1：用200字左右叙述百度概况？答：百度（Nasdaq简称：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。
“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
这是一个充满朝气、求实坦诚的公司，以搜索改变生活，推动人类的文明与进步，促进中国经济的发展为己任，正朝着更为远大的目标而迈进。
二、商业模式分析商业模式具体体现了电子商务项目现在如何获利以及在未来长时间内的计划。
（一）战略目标问题1：百度的战略目标是什么？答：百度的目标是成为最优秀的互联网中文信息检索和传递技术提供商、成为中国网络技术企业在全球同行业中的优秀代表。
（二）目标用户问题2：公司的客户有哪几类？各具有什么特点？答：（1）百度的目标用户,可以分为商业用户和普通用户两类。
（2）商业用户需求的是商品信息，所关注的是自己所需要商品的信息。
普通用户就是大量的在网上浏览的网民，需求的是准确信息。
（三）产品与服务问题3：公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？答：（1）网页搜索作为最大的中文搜索引擎公司，百度致力于让网民便捷地获取信息。
（2）垂直搜索除网页搜索外，百度还提供MP3、图片、视频、地图等多样化的搜索服务。
（3）社区产品百度贴吧、知道、百科、空间等围绕关键词服务的社区化产品应运而生。
（4）电子商务百度旗下电子商务交易平台为中国互联网电子商务用户提供专属服务。
（四）赢利模式问题4：公司收入来源中，哪些对公司的利润水平具有关键性影响？答：（1）竞价排名竞价排名广告是按照点击率收费，竞价较高的网站就会出现在较前位置。
（2）手机移动搜索手机移动搜索，是指通过移动终端获取所需信息的搜索行为。
（3）固定排名固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现。
互联网搜索引擎的发展
互联网搜索引擎的发展随着互联网的迅猛发展，互联网搜索引擎成为了人们获取信息的主要途径。
从最早的雅虎、谷歌到现在的百度、必应，搜索引擎的发展经历了许多变革和创新。
本文将从技术、商业模式和用户体验三个方面来探讨互联网搜索引擎的发展。
首先，技术是互联网搜索引擎发展的核心驱动力。
早期的搜索引擎主要依靠人工编辑和分类目录的方式来提供搜索结果。
然而，随着互联网的快速扩张，这种方式已经无法应对海量信息的搜索需求。
谷歌的创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林在1998年提出了PageRank算法，通过分析网页之间的链接关系，将搜索结果按照相关度进行排名。
这一算法的引入，使得搜索引擎的搜索质量得到了极大的提升。
随后，随着大数据和人工智能的发展，搜索引擎开始采用更加复杂的算法和模型，如机器学习和自然语言处理，以提供更加精准和个性化的搜索结果。
其次，商业模式是互联网搜索引擎发展的重要推动力。
搜索引擎的商业模式主要依靠广告收入。
谷歌在2000年推出了AdWords广告平台，通过以关键词为基础的竞价排名方式，为广告主提供了精准的投放渠道。
这种商业模式不仅为搜索引擎提供了可持续的收入来源，同时也为广告主提供了精准的广告投放机会。
随着移动互联网的兴起，搜索引擎开始将广告投放扩展到移动端，如谷歌的AdMob和百度的移动推广。
此外，搜索引擎还通过合作与收购来拓展业务，如谷歌收购YouTube和百度与京东合作。
最后，用户体验是互联网搜索引擎发展的关键。
随着用户对搜索结果的要求不断提高，搜索引擎开始注重提供更好的用户体验。
例如，谷歌在2004年推出了Google Suggest功能，通过自动补全和搜索建议来提高搜索效率。
此外，搜索引擎还开始提供更加丰富的搜索结果，如图片、视频、新闻等。
随着移动互联网的普及，搜索引擎还推出了移动搜索和语音搜索等功能，以满足用户在不同场景下的搜索需求。
同时，搜索引擎还注重保护用户隐私和信息安全，如谷歌的HTTPS搜索和百度的隐私模式。
搜索引擎营销模式及其商业价值分析
搜索引擎营销模式及其商业价值分析引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过在引擎中进行广告投放来推广产品或服务的营销模式。
随着互联网广告的快速发展和引擎用户规模的不断扩大，SEM已成为现代营销领域中不可或缺的重要手段。
本文将从SEM的商业模式和商业价值两个方面对引擎营销进行分析。
首先，引擎营销的商业模式包括广告主、引擎和用户三个主要角色。
广告主是指愿意在引擎中投放广告的企业或个人，他们通过购买关键词来获得在结果页面上的广告位。
引擎则提供了广告平台，通过拍卖排名的方式展示广告，并收取广告费用。
用户是引擎的使用者，他们通过输入关键词来获取结果。
SEM的商业模式可以总结为广告主投放广告，引擎展示广告，用户点击广告并转化为潜在客户。
其次，引擎营销的商业价值主要体现在以下几个方面：1.潜在客户的获取：通过投放广告，广告主可以在引擎的结果页面上获得更高的曝光率，吸引潜在客户点击广告链接进入自己的网站。
相比于传统的广告方式，SEM可以精准地将广告展示给有购买需求的用户，从而提高潜在客户的获取效率。
2.提高网站流量和曝光率：引擎是互联网上用户获取信息的主要渠道之一，SEM可以帮助广告主提高网站的流量和曝光率。
当用户与广告主产品或服务相关的关键词时，他们有较高的点击广告的概率。
通过SEM，广告主可以将自己的网站推广给更多的目标用户群体，提升品牌知名度和曝光率。
3.精准的广告投放：SEM可以通过关键词的选择和设置来实现广告投放的精准性。
广告主可以根据自己的产品或服务特点，选择适合的关键词，并设置广告的受众定位、地域定位等。
这样就可以将广告展示给与自己产品相关性更高的用户，提高广告的点击率和转化率。
4.数据分析和优化：SEM提供了丰富的数据报告和分析工具，广告主可以通过分析广告的点击、转化等数据，了解用户行为和购买意愿。
基于这些数据，广告主可以不断优化广告的投放策略和效果。
通过不断地测试和调整，提高广告的投放效果和回报率。
百度的收入和盈利情况如何其商业模式和盈利途径有哪些
百度的收入和盈利情况如何其商业模式和盈利途径有哪些百度的收入和盈利情况如何？这是近年来业内人士和广大用户们非常关注的话题。
百度是中国互联网巨头之一，它的商业模式和盈利途径受到了广泛的关注和研究。
一、百度的商业模式百度的商业模式主要包括搜索引擎、在线广告、移动搜索、以及其他附加服务等方面。
其中搜索引擎是百度的核心业务，其通过搜索引擎技术为用户提供信息和服务，同时吸引访问者点击广告。
在搜索引擎外，百度以其强大的搜索技术和用户规模，为企业提供了其他服务，如百度地图、百度云、费用管理等工具和服务。
二、百度的盈利来源1.在线广告在线广告是目前百度最主要的盈利来源之一。
百度通过搜索引擎等平台，向广告主提供了广告展示、点击和转化等各种形式的广告服务。
用户搜索一个关键词，百度就会显示相关的广告，并出价展示该广告，广告主只需要根据点击量付费。
这个模式使得广告主能够精确地确定自己的广告展示和预算，为产品推广效益提高。
2.移动搜索移动搜索是近年来百度关注的重点项目。
百度在移动互联网上的业务增长迅速，收入贡献也逐渐加大。
百度通过移动搜索吸引了越来越多的广告主，这为其带来了新的收入来源。
3.百度云百度云提供了基于互联网的存储和下载服务，它主要包括个人云存储、企业云存储、在线文档和在线音乐等服务。
百度通过为企业和个人提供云存储服务获得了一定的收入。
4.其他附加业务在搜索引擎以外，百度通过多样化的企业和个人服务来获得收入，这些服务主要包括购物搜索、旅游搜索、酒店预订、在线支付、手机充值等。
其实际收入贡献比例不太大，但是也为企业提供了附加盈利来源。
三、百度的收入和盈利情况2019年，百度的收入总额为1073亿元，净利润为221亿元。
尽管受到各种压力，百度还是保持了较高的收入和盈利水平。
广告收入以其占比最大，在2019年上半年百度的在线广告收入为515亿元，占据了其收入总额的48%。
移动搜索在百度收入中的占比也逐渐增加，为47%。
网络搜索引擎的商业模式与用户体验
网络搜索引擎的商业模式与用户体验随着互联网的快速发展，网络搜索引擎逐渐成为人们获取信息不可或缺的工具。
从最初的Yahoo!、Altavista到如今的Google、百度，搜索引擎不仅在商业领域中扮演着重要角色，而且也对用户体验有着深远影响。
本文将探讨网络搜索引擎的商业模式与用户体验，分析其相互关系与发展趋势。
一、搜索引擎的商业模式搜索引擎的商业模式一般基于两个主要方面：广告收入和数据挖掘。
广告收入是搜索引擎的主要盈利来源。
搜索引擎通过向商家提供广告展示、点击和转化服务来获得盈利。
当用户在搜索引擎中输入关键词进行搜索时，搜索引擎会根据用户的搜索意图展示相关的广告。
商家可以通过投放广告来提高其产品或服务的曝光度，吸引更多的潜在客户。
搜索引擎根据广告的展示次数或用户点击广告的次数向商家收取费用。
另一个盈利方式是通过数据挖掘。
搜索引擎会收集用户的搜索历史、点击行为、地理位置等数据，并进行分析和挖掘。
这些数据能够帮助搜索引擎更好地了解用户的兴趣和需求，从而提供更加个性化的搜索结果和广告推荐。
搜索引擎可以将这些数据出售给广告商或其他第三方公司，以赚取利润。
二、搜索引擎的用户体验用户体验是搜索引擎成功与否的关键因素之一。
搜索引擎的目标是为用户提供准确、丰富和及时的搜索结果，满足用户的需求。
一方面，搜索引擎通过大数据和算法分析来提高搜索结果的准确性。
搜索引擎会将相关度高的页面排在搜索结果的前面，以便用户更快地找到所需信息。
另一方面，搜索引擎也会通过关键词补全、相关搜索和搜索建议等功能来丰富搜索结果，提供更多的可能性供用户选择。
除了准确和丰富的搜索结果，搜索引擎还需要关注用户体验的速度和便捷性。
搜索引擎需要保证搜索速度快，响应时间短，以提供良好的用户体验。
同时，搜索引擎还需要提供简单易用的界面设计，使用户能够方便地进行搜索和导航。
三、商业模式与用户体验的关系商业模式与用户体验是相互关联的。
搜索引擎的商业模式需要依靠用户的使用和信任，而用户体验则需要依靠搜索引擎的商业模式来支撑和改进。
百度的产业链与商业模式
五、百度的产业链与商业模式：中国的搜索引擎市场经过自身的发展，以及根据西方国家的历史经验总结，逐渐演变成现在的以搜索引擎运营商为核心，将广告与网民相结合的营销平台的产业链结构，而在商业模式上有是以竞价排名为主导的将用户需求与广告主生产品紧紧关联的定向广告模式。
中国的搜索引擎目前已经步入新经济时代的产业链结构，搜索引擎运营商也从一个搜索技术的提供者，变成了为了搜索服务提供者，而收入来源也从技术服务费用转变成为广告营销费用。
百度做为全球最大的中文搜索引擎公司，在中国市场上大显生手，打造横向的产业链，于2004年百度开始组建网站联盟，为此专门设置了联盟发展部。
依托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价排名模式，百度联盟成为国内最具实力的联盟体系之一。
百度以其独特的经营模式取得了巨大的成绩。
一、百度企业的产品分类百度企业作为全球最大的中文搜索引擎公司，也创造出了各种各样的产品。
在搜索导航中有网页、视频搜索、mp3、地图、新闻、图片、词典；常用搜索有hao123，文档搜索，网站导航；在搜索社区中有知道，百科，贴吧，空间，文库，音乐掌门人，搜藏，经验，百度身边，百度旅游；在移动互联网中有移动搜索，掌上百度，手机输入法，百度快搜，百度地图；网站与企业服务方面有搜索开放平台，站长平台，百度统计，百度联盟，百度推广，广告管家；数据研究中心方面有风云榜，百度指数，百度应用；购物和在线娱乐方面有百度有啊，百度游戏，娱乐，游戏大厅，百付宝，乐酷天；软件方面有百度Hi，百度工具栏，千千静听，百度输入法，百度浏览器，百度浏览伴侣，百度电脑管家；在其他方面还有百度公益，老年搜索，盲道大学搜索，博客搜索，法律搜索，图书搜索等；在百度旗下的还有奇艺，百度乐居，天空软件。
如此巨大的公司为网民们带来了巨大的方便，也不得不让我们为百度的发展惊叹！二、百度公司的产业链1、早期的产业链：在早期的产业链中，搜索引擎运营商只是扮演了一个提供搜索技术的角色，而门户网站用搜索引擎运营商提供的技术来为自己的用户提供搜索服务，百度在刚刚创立的时候只是扮演这个角色以至于百度的人员收入实际上只是拿到了一些开发技术的费用而已，而搜索引擎也只是为这些网站多了一些增值服务，并没有形成太多真正的商业价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
析得越仔细，就越可能为用户带来更深入的服务，服务的深入 价值会进一步提升搜索平台的价值，进而形成一种良性反馈）
用户行为分析
应用服务设计 技术实现 盈利提升 用户价值提升 搜索引擎不应被动地等待用户使用，而应主动提供 多种服务搜索用户需求，了解用户的真正所需才能进 一步在用户的需求和企业之间搭建桥梁。
搜索引擎
商业模式
搜索引擎
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的 计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行 组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户， 是为用户提供检索服务的系统。
盈利模式
盈利模式就是企业赚钱的 ，通过怎样的 模式和渠道来赚钱。 盈利模式和生产模式、管理模式、营销模式等一样， 是商业模式的一个组成部分，而不是全部，盈利模式的变 化会带来整个商业模式的变化，盈利与否与是否实现持续 的盈利也是衡量一种商业模式成功与否的最终标准。 盈利模式首先是一种 ，以发现行业利润区为 基础、以高利润区的持久停留为目标、以企业资产的系统 配置，发展为相应的经营业务的经营理念。其次，它强调 具体的方法和技巧，具有鲜明的操作导向。
各种盈利模式的成本收益分析及 比较
1 技术授权的成 本收益分析 2 竞价排名的成 本收益分析 3 广告的成本收 益分析
技术授权的 成本收益分析
• 面向其他网络公司的盈利模式就是技术授权，开发核心搜索技 术需要很大的成本，这也正是很多搜索网站、门户网站及公司 网站选择付费使用搜索技术而不是自己开发的根本原因。 • 对于技术授权者，如Google，开发技术的成本属于沉没成本， 技术一旦研发成功，不但自己的搜索业务可以率先采用，而且 通过授权其他网站使用可以带来源源不断的收入。 • 如使用Google技术的雅虎，每个季度就付费给Google几百万美 元，从这个层面上讲，技术授权的盈利模式是一劳永逸的。
竞价排名的 成本收益分析
• 竞价排名按点击次数对企业进行收费，广告费用比其他平面广告低 ，得到企业尤其是品牌优势不强的中小企业欢迎。 • 搜索引擎无需花费直接成本，只按竞价高低安排搜索结果即可，所 以竞价排名成为搜索引擎的主流盈利模式。 • 这种盈利模式存在间接成本，那就是对搜索引擎的品牌影响。竞价 排名有违搜索结果排序的公平性，使很多竞价高但受众面窄的信息 排在了前面，用户不能快速找到自己想要的信息，可能导致已有用 户的流失，直接影响了竞价企业的数量和广告收入，形成恶性循环 。从长远来看，竞价排名的盈利模式不利搜索引擎发展。
广告的 成本收益分析
• AdWords广告和AdSense广告低成本高收益的特点非常明显，尤其是 AdSense广告创造了一种多赢的格局。 • 发布Google广告的网站不需投入成本，只需在页面上僻处一小处空间 展示广告，通过点击量便可以收取Google的佣金，这一度被认为是最 有效的网赚形式； • 广告企业通过覆盖面极广的众多网站共同为其做广告，获取更多的关 注，吸引潜在客户，广告费用根据点击量来计算，更利于控制成本； • Google作为中介，通过收取广告企业的广告费，扣除支付给发布商的 佣金，剩余的便是自己的利润，这个收益比较稳定，不会存在风险。
每个人的搜索习惯和需求都不一样，但目 前的搜索引擎却无法在技术上解决这一点，对于同一个关 键字，一个搜索引擎给予所有用户的搜索结果都是一样的。 未来的搜索引擎必须考虑到用户的个性化需求，不仅要给 出符合不同用户需求的不同结果，连搜索结果的界面都应 该有所区别。 搜索引擎本身是一个社交网络，通过用户 之间的互动交流，我们可以更方便地获取信息。另外，每 个人的搜索结果都可以存储并能和其他人分享。
Google的Adwords
Adwords是搜索引擎Google针对要打广告的客户 的关键词竞价广告计划，也称为“赞助商链接”，中文俗 称“Google右侧广告”。Google让广告商竞价购买与特殊 关键词有关的搜索结果中的广告位置。这种广告以“赞助 商名单”的形式出现在搜索结果旁边，广告按CPC（cost per click）方式计费，广告商按点击量付费。AdWords还 通过Ad sense计划，将客户的关键字广告投放于其它内容 相关的网站上，进一步扩大了广告的潜在用户触及范围。
竞价排名
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，是按照付 费高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排 名的一种形式。 如果有一商业网站（或者企业）为了取得关键词“汽车” 在搜索引擎中的第n位排名，首先他需向搜索引擎提出“汽车” 一词的竞价排名服务申请，由搜索引擎对其网站进行审查， 然后给出“汽车”的第n-1位和第n+1位排名的价格，当此网 站交给搜索引擎的服务费位于两者之间并再次通过对其内容 的审查后，他就获得了“汽车”这一关键词在该搜索引擎中 的第n位排名。
Adwords特点
收费方式方面 AdWords 计划的费用是由您的广告目标决定的。按 每次点击（CPC）定，点击客户只需按自定的价格支付点击费用。无 点击不付费，这时广告的展示是免费的。 广告受众 可以让最广泛的目标消费者看到客户的广告，广告不仅出 现在，还会出现在强大的Google联网网络。浏览的用户都 是对你的网站内容感兴趣的顾客。 24小时在线查阅帐户中的效果报告。 广告预算方面 广告预算尽在客户自己掌握，可以按照客户的需要 设定每日预算。触发广告需要在客户的帐户中添加关键字，而关键字 的价格，完全是由广告商自己决定的（具体视关键字情况，一般是 0.5－3元不等），Google提供关键字点击量和费用估算，以帮助客户 选择关键字和充分利用预算。Google会按照客户设置的价格来收取每 次的点击费用。价格的高低会体现在广告排名方面。
竞价排名的基本流程
企业申请注册 提交关键字 确认每次点击 付费价格 交纳预付费 终止/续费 寻求到企业用户 用户管理
竞价排名的弊端
竞价排名模式中，竞价排名的结果若与搜索结果混在 一起，会影响用户的搜索体验。搜索引擎的竞价排名会将 太多的商业因素引入搜索结果的组织过程中，很有可能使 得原本相关度不高的网站信息排名靠前而使相关度高的网 站靠后，这将会在一定程度上使结果集合的相关度失真， 从而影响用户对检索结果中所含信息的准确判断与获取。 搜索结果中排序相对靠后，不仅使用户在进行二次检索时 极有可能因为缺乏耐心，不仅使用户在进行二次检索时极 有可能因为缺乏耐心而没有浏览到该网站，失掉一部分有 价值的信息资源，而且也使得这些学术信息网站的优秀资 源无法得以流通利用，这将在很大程度上打击其自身发展 与完善的积极性与主动性。
固定排名
固定排名模式是指在用户进行关键词搜索时，商业 网站（企业）将出现在关键词搜索页面中的固定位置 （名次），企业按照预先确定的价格给搜索引擎支付广 告费。
弊端：固定排名一般要求固定费用或者固定排名，这就
在一定程度上限制了企业用户的灵活性和自主性。 固定排名一般费用较高，对于营销推广预算有限 的中小企业来说，是一道门槛。
搜索引擎营销模式四阶段
第一阶段（1994——1997年）：将网站免费提交到主要 搜索引擎，企业通过META标签优化设计活得比较靠前的 排名 。 第二阶段（1998——2000年）：技术型搜索引擎的崛起 引发的搜索引擎优化策略。以Google为代表的纯技术型搜 索引擎迅速发展，这种营销方式仍以免费为主。 第三阶段（2001——2003年）：搜索引擎营销从免费向 付费模式转变。购买关键词广告出现在这个阶段。 第四阶段（2003年之后）:从关键词定位到网页内容定位 的搜索引擎营销方式。 Google于2003年3月推出按内容定 位的广告 。