最了不起的网络营销总统-奥巴马
奥巴马“不务正业”的网络大V
奥巴马“不务正业”的网络大VPresident Obama has been called the “first socialmedia president.”It’s both a true and a misleading characterization. On the one hand，the Obama White House was indeed the first presidency to make use of services like Twitter，Facebook，Snapchat，and Instagram.1 But on the other hand，these services either didn’t exist or weren’t used by a broad public before Barack Obama took office in 2009. The White House brags that Obama was the first to tweet from @POTUS on Twitter，to go live on Facebook，to use a filter on Snapchat.2 But in truth，any president in office during the last eight years probably would have become the first social-media president.That doesn’t mean that any president would have been good at it，however. John F. Kennedy3 is widely considered the first television president，but he wasn’t the first one to appear on TV. Franklin Roosevelt was the first president to appear on television，and Truman was the first，4 in 1947，to make a televised presidential address. But it was Kennedy who mastered the medium，starting with his famous televised debate with Richard Nixon5 in 1960，and continuing with thetelevised news conferences and interviews that characterized his presidency.Like JFK was good at TV，Obama is good at social media. Before his presidency，Obama was already inseparable from his BlackBerry，and as a self-described “nerd”and “geek，”his interest in science and technology helped spur his administration to pursue and manage public communication and engagement with today’s digital services and tools.6 But what if Obama was too good at social media？Maybe America didn’t need a social-media president，but a president whose technological savvy7 could apply to legislation and governance as much as public communication.Last October，the White House announced a “digital transition”―the process by which the Obama presidency would hand over the reins to its various social-media accounts，their followers kept intact，while also resetting and archiving their former contents in compliance with the Presidential Records Act.8 Normally，such preservation seals materials up in physical repositories，such as those maintained at the National Archives or the various presidential libraries.9 But the Obama White House hoped to “ensure these materials continue to be accessible on the platforms where they were created，”a savvyacknowledgement of the fact that a tweet or an Instagram post doesn’t make sense stripped from its context. The White House also expressed its commitment to share itssocial-media content with the American people―both via accessible，downloadable archives，where possible，and also through tools and gadgets that might present the content in new and synthetic ways.10 In service of the latter goal，the White Hou se invited the public to submit “creative ways to archive this content and make it both useful and available for years to come.”To sneer at the White House’s efforts in this regard is sure to make me seem like a spoilsport or a killjoy.11 But they also affirm the dark underbelly12 of the social media era. The compression of complex ideas into tweetable sound-bites.13 The victory of sentiment and affect over reason and fact on the Internet. The belief that large information archives can produce knowledge of the present，and of history，by exalting data correlation over all other methods of knowledge production. The tendency to privilege technological discourse over all other topics.For all the tweets and Facebook posts and YouTube videos and Pinterest pins and Snapchat snaps the Obama White Houseproduced and disseminated，the main work it did was to further establish the unquestioned utility and righteousness of digital communications technology in the modern era.14 Citizens are dazzled and drawn to an image of Barack Obama staring into a smartphone because such images condone15 and affirm their own fixation with these technologies.As Obama leaves office，the digital tools he quietly celebrated have also hollowed out American life.16 Surveillance capitalism has made data extraction，aggregation，resale，and speculation the hidden engine of wealth and progress.17 The ability to create and widely disseminate information as credible and accurate，no matter its relationship to reality. The obsession with immediacy and attention over longevity and conviction. The consolidation18 of media and information，particularly local media，in the hands of a few large companies with limited commitment to civic good. While the first social media presidency was busy tweeting and Snapchatting，supposedly for public engagement，it did precious little to address the impacts of these and other effects of technology on the American public as matters of public policy.Ultimately，history will judge the 44th president，online and off. But instead of the “first social media presidency，”Iwonder if Obama’s legacy won’t instead be that of the “cool dad presidency.”What people liked about Obama’s relationship to technology is that it was so much like their own. Obama was relatable and with-it.19 He clutched his smartphone as much as anyone. He could make a post go viral and deserve it. But maybe what America needed from 2009 to 2017 wasn’t a cool dad to tweet and stream alongside its citizens. Maybe it needed a guardian to watch and safeguard it against its own worst habits.奥巴马总统被称为“第一位社交媒体总统”。
向奥巴马学营销
向奥巴马学营销经常有朋友问道个人品牌如何建设的问题。
我的建议很简单。
你找一个个人品牌建设不错的标杆，看看他是如何做的。
这里我重点提一个人：美国总统奥巴马。
我觉得他的品牌建设和营销思维，非常值得学习和思考。
1、品牌独特性成为品牌就一定要有独特的特质。
比如你是营销人，那你就要和其他营销人对比，形成你的独特优势。
奥巴马有什么独特优势？当然，还要与对手比。
不能拿奥巴马和平民比。
希拉里特点：女性；奥巴马：黑人。
算是平分秋色。
希拉里：强势老练；奥巴马：比较亲切真实，更加亲民；这就是区别对手的差异化；再看另外一个对手：麦凯恩，具有丰富的政治经验和深厚的军事背景。
当然，希拉里也是经验丰富。
奥巴马这时候处于弱势。
但奥巴马缺少经验却拥有活力。
而经验这个优势也势必会带来弱势，墨守成规。
这是长处之中的弱点，对手无法改变。
于是，奥巴马就提出了一个词，change，并一直坚持。
黑人、活力、亲民、变革、希望构成了奥巴马的品牌特质，与对手形成了鲜明的对比。
2、品牌核心价值基于特性，奥巴马形成了一个品牌核心价值或品牌精髓是：变革、希望、美国梦。
并且自始自终没有变过。
这个起到的作用也很好理解。
能够进入长期记忆。
就如同一句话说10遍和10句话说一遍一样，哪个更容易记忆，不言而喻。
于是，一提到奥巴马，人们就会想到他黝黑的皮肤，灿烂的笑容，真诚而坚定的眼神和演讲台上的魅力英姿，继而联想到“希望”和“变革”，联想到他就是美国未来的希望，是美国人值得信赖的人。
这种品牌联想使得其具有很高的赞誉度。
3、品牌口号有了品牌核心价值，还需要一个响亮的品牌口号：奥巴马的口号相当简单，但很给力。
“Yes，we can”（是的，我们可以）YES：是一种肯定。
We：我们。
所有美国人。
这个很重要，正如奥巴马所言：“美国人没有所谓自由和保守之分，世间之存在一个美利坚合众国，更没有所谓美国白人黑人之分，拉丁商和亚裔之分，有的只是美利坚和众国一国的国民。
”Can：希望和信心。
3598-网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析
网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析网络整合营销概念在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销。
或者说，是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、大影响。
可以按两种意思来理解：网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。
网络整合营销含义1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。
2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。
3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。
网络整合营销一般步骤1、找准市场机会和营销目标。
2、设计客户体验功能。
然后是通过取得第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站。
3、就是利用技术和数据库手段，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要营销战术，满足更多更重要的用户需求。
4、设计论坛和社区，建立用户与用户的交流平台，设计商家与顾客的交互功能，以需求一种用户的忠诚度。
5、就是确定对外传播信息，根据已有用户的信息涉及和分配各人群的需求，进行对外口碑传播。
6、就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。
7、实施各种免费服务策略，发现用户潜在需求，诱导传播和消费。
网络整合营销核心思想1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。
关于“互联网总统”奥巴马的迷思(系列之二)
关于“互联网总统”奥巴马的迷思（系列之二）作者：Oh My Media | 类别：社会化媒体, 媒介|传播, 学术, 新媒介|2008美国总统大选早已尘埃落定，不少人将奥巴马称为“互联网总统”，强调其胜利归功于善用互联网。
这种说法容易导致将社会变迁简单归因于某种媒介技术的采纳与应用。
OhMyMedia将通过一系列实证数据和案例的分析，破除有关的迷思（myth），说明互联网应用并非奥巴马取胜的决定因素。
同时，也将简要分析奥巴马在选举过程中主要采纳了哪些互联网应用，以及如何认识互联网对奥巴马的助力，以及给美国选举政治带来的变革。
（本系列已向期刊投稿，若在传统媒体引用请与作者联系）上文谈到，与“互联网总统奥巴马”相关的两个流行说法其实都有问题。
迷思之一：“奥巴马在大选中的媒体主战场是互联网”众所周知，美国的选举政治也是一场金钱的角力。
募集竞选经费的多寡，捐助人群的构成，既在某种程度上反映了社会各阶层对候选人的支持情况，也影响着候选人拥有的资源和能力，但又不能完全预示选民的投票结果。
候选人是因为有更多支持者，才有更多经费；还是有了更多经费，才有更多支持者？这种微妙的因果关系一直是美国政治研究中的话题。
而媒体在“金钱”与“民意”互动中的作用巨大且无可替代。
自2000年以来，美国总统大选中所有候选人募款总额从5.29亿美元、8.81亿美元暴增到今年的16.34亿美元。
此次奥巴马募得6.4亿美元，远超对手麦凯恩的3.6亿美元。
与往年相似，通过媒体而开展的传播、公关、营销费用，仍是候选人经费支出的最大部分之一。
在奥巴马花费的5.7亿美元中，有57.2%是媒体方面的支出，达到史无前例的3.40亿美元。
麦凯恩尽管财力较弱，也将经费的38.2%用于媒体支出，达1.19亿美元。
[1]但是，从下图中可以清晰地看到，互联网媒体在两人的媒体支出中几乎是微不足道的。
奥巴马在互联网媒体上花费1400万美元，仅占全部媒体支出的4%，也不及在印刷媒体上的花费；而他却在广播电视媒体上投入了近22倍的金钱。
奥巴马胜选是搜索引擎营销的一个完美案例
奥巴马胜选是网络搜索营销的一个完美案例2008年11月18日08:04:28 来源：中国青年报美国当选总统奥巴马谷歌“这简直就是搜索营销的一个完美案例。
”当奥巴马淘汰麦凯恩而当选美国新一届总统的那一刻，一直在关注美国大选进程的网络营销专家冯英健说。
据美国联邦选举委员会透露，今年上半年，奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美元，占其全部网络投入的82％。
奥巴马及其竞选幕僚抓住了互联网这个新兴的媒体——尤其是搜索引擎的力量——用两年时间即成功地完成了由“默默无闻”到“一鸣惊人”的跨越。
竞选中，奥巴马尤其重视搜索引擎、网络视频、博客等新营销工具的价值，不仅有80％的竞选费用从互联网募集而来，而且更是将82％的“网络营销”费用投入搜索中。
谷歌CEO施密特和Facebook创始人克里斯·休斯也被特聘为其“网络营销”顾问。
奥巴马是谁？有何政见？过去两年中，谷歌、雅虎不厌其烦地将这些信息传递给每一个选民以及不是选民的各国各界人士。
通过搜索引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的非洲裔政治家。
有意思的是，来自中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统——成为2008年4月“百度首页人物”的正是他。
从胡佛时代的电话“洗脑”，到罗斯福时代的广播演说，再到里根时代的电视作秀，随着传播工具的发展进步，互联网和搜索引擎等新兴媒体正在美国大选中扮演越来越重要的角色。
市场调研机构eMarketer的数据表明，34％的美国网民认为“互联网对总统选举将越来越重要”。
营销专家在分析奥巴马的参选时认为，整个选举过程实际上是一次完整的营销行为，其目标人群是全体美国选民，尤其是奥巴马最需要争取的年轻一代。
搜索引擎不仅覆盖率高，而且精准、实惠。
在百度中搜索“奥巴马、营销”，会发现大量营销人士将奥巴马的竞选作为经典案例进行研究。
人们普遍认为，对互联网和搜索引擎的应用，是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有力竞争对手的最大法宝。
奥巴马的网络公关之道
奥巴马的网络公关之道作者：马丽亚来源：《卷宗》2015年第08期摘要：奥巴马2008年在美国总统大选的成功因素之一，就是他和他的竞选团队创新性地运用了“网络公关”，设计、实施了一套完整、周密的公关方案。
通过网络公关，奥巴马拉近与人民的距离，争取到更多民众的支持，成为当之无愧的“网红总统”。
关键词：网络公关；奥巴马；总统竞选奥巴马第一次就任和连任美国总统时都吸引了国际上诸多媒体和各国人民的极大关注，其中不仅仅是因为“美国历史上的第一位黑人总统”这一看点和在次贷危机大背景下的竞选胜出，当然还有他和他的团队出众的公共运作手段。
时至今日，奥巴马始终活跃在网络上，利用互联网运筹帷幄，于是就有网友冠以其“网红总统”的称号。
那么，这位“网红总统”又是如何进行他的网络公关的呢？2008年1月20日是奥巴马在华盛顿的国会山上宣誓就职的日子。
而在之前激烈的竞选过程中，奥巴马和他的竞选团队创新性地利用互联网进行公关活动，结果是筹集到巨额竞选资金支持，成功塑造亲民形象，有力打击对手麦凯恩。
有的专家把美国2008年的这次总统选举称为是“第一次网络选举”。
1 奥巴马总统竞选“网络公关”的设计准备奥巴马在这次选举中网络公关的实践是成功的，他的团队做足了准备，进行了周密的设计。
主要包括以下几个方面：（1）网络公共环境的把握。
从20世纪90年代至今，“后现代竞选活动”拉开帷幕。
政治家们开始将政治活动搬到虚拟的网络空间、利用网络来进行政治宣传，逐渐地网络成为了竞选活动的新战场。
奥巴马的竞选团队就牢牢地把握住了这一关键之处，在竞选时建立个人网站，以开放透明的姿态面对网民，同时也出现在交友网站上，在潜移默化中以一个信息传播者和受众者的角色，保持与公众的交流互动，从而募集到更多的资金和投票。
2008年奥巴马总统竞选前，美国互联网调查机构《皮尤互联网与美国生活项目》公布最新调查报告称，2007年美国黑人的互联网普及率增长迅速，黑人的宽带普及率已经增长到40%，正在缩小与白人的宽带普及率差距。
解构奥巴马超级营销术
解构奥巴马超级营销术导读：移民家庭背景，黑人血统，就任四年后美国经济还是一团糟......所有这些，似乎都意味着奥巴马的总统之路似乎到头了。
然而，最新的民意调查显示，即将于一个多月后举行的美国大选中，奥巴马仍有很大可能击败共和党的罗姆尼取得连任。
而这，都要归功于可称之为“世界级营销高手”的奥巴马及其团队。
贝拉克·奥巴马无疑是坐火箭上来的。
奥巴马在当选总统前，没有做过一天的行政长官。
以这样的经历，在中国混个处级干部就不错了。
如果算上他青年时期的各种叛逆行为，想升官提职及更是难上加难。
但正是这样一个曾经的问题少年，却在2008年的美国大选上力压群雄，当选为美国第四十四任总统。
今年大选，共和党的候选人罗姆尼人气激增，可仍然不是奥巴马对手。
虽然现在美国经济一团糟，但奥巴马支持率还是超过了罗姆尼。
不能不说，奥巴马和他的团队是世界级的营销高手。
奥巴马的故事营销四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。
但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。
他传播的第一招，就是故事营销。
如果想让消费者记住你，莫过于讲一个动人的故事。
当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》（《父亲的梦想》）。
讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。
他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。
他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。
这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。
这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。
如今，奥巴马虽然拥有了不可多得的四年政治经验和庞大的资金支持，但所面临的挑战却并不低于四年前。
奥巴马上任后，支持率层一度跌至39%。
2012年3月，由于油价不断上涨，再加上失业率的居高不下，导致美国人对经济的失望情绪增长了13%，57%的民众不支持奥巴马对经济问题的处理方式。
新总统借网络营销入主白宫
新总统借网络营销入主白宫
口文 ／忘Ｊ
Ⅱ 艾 ／吴 宇
政治观 察家们 纷纷 表 示 ，奥 巴马 能够 在与女 性 候 选人 希拉 里 的党内之争
和 与 老 迈 候 选 人 麦 凯 恩 的
以想象，美国人日常搜索的
关 键 词 都 打 上了奥 巴马 的 烙
广告、网络游戏内置广告等形式。
据报道，随着 自２ ０ 年起席卷 全球 的 ０７
的故事，其中，最为他铭记
的是 “ 三个一 ” 的 故事 。
一
据 媒 体 报 道 ， 仅 在 ２ ０ 年 第 一 季 度 ， 金 融 风 暴 开 始 ，按 照 点击 效果 付费 的搜 索 引 ０８
由于根据关键词定向， 效果明显、 奥 巴马竞选 团队的网络营销支 出就高达 ３ ７ 擎营销方式 ， ４ 精准”的营 销方式 正 万美元。而据美国联邦选举委员会透 露，在 更经济节 约等优势，“ 今年上半年 ，奥巴马在搜索引擎上的广告费 逐渐替代其他的 网络 营销推广而成 为众多企 用超过了 ３ ０万美金，占了他整个网络营销 业的新 宠。全球 最大 的搜索引擎 Ｇ ｏ ￣最 ０ ｏｇ
文
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说 ： 喏 ，就 是 它 。 哈 利 开 “ ”
着车 兜了一 圈 ，又 验 看车 照 ，
一
栾
价 ” 伊拉克战 ’和 “ 、“ 金融危机” 。一搜 就 或将在奥 巴马救市计划 中再度 发威。而这， 摘 赛迪 能 够 知 道 奥 巴 马 对 这 些 敏 感 问题 的 观 点 评 当然也值得 中国市场借鉴学习。（ 自： 论，有助于人们更好的了解这位 竞选人。可 网２０ 年 １月１日 日 ０８ １ １ ）
美元一辆轿车
１４ ９ ８年 初 ， 美 国 的 一
奥巴马的营销手段
前几天，电视中奥巴马和罗姆尼在辩论.,最终奥巴马则将大选变成选择题，不断询问谁才是站在选民这边，包括税赋公平、为中产阶级奋斗、女权平等、美国人人平等、移民政策等。
奥巴马在最后两辩积极应战，罗姆尼则始终不断选错边。
使奥巴马更胜一筹。
由此得出,奥巴马是个老手，罗姆尼果真没斗得过那个老狐狸。
但是呢，四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。
但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。
他传播的第一招，就是故事营销。
当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》(《父亲的梦想》)。
讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。
他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。
他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。
这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。
这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。
但是在前一任期中他不尽人意，许多民众对他很不满，于是，3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我们一起走过的路》)。
这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。
故事先介绍了奥巴马上任的背景。
那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。
奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。
在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。
这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。
它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。
时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。
奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。
第二个就是情感营销，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业或个人的目标。
以小博大：美国总统选举的营销史
以小博大：美国总统选举的营销史——“广播总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪、“互联网总统”奥巴马杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供美国大选尘埃落定，奥巴马的获选使得他成为美国历史上首位非洲裔血统的黑人总统。
对于此，许多人称这就是搜索营销的一次完美案例，政治观察家们也纷纷表示，奥巴马能够在与女性候选人希拉里的党内之争和与老迈候选人麦凯恩的两党之争中接连取胜，正是网络营销起了决定性的作用。
分析人士指出，想要在美国总统竞选中拿到更多支持的选票，就要不断寻得新的覆盖更多美国公民的新信息传播通道，和最行之有效的营销手段，以此看来，美国总统竞选史实则就是一部营销的革命史。
“广播总统”罗斯福比如在很早以前的美国总统大选中，各届总统都是用电话或者直邮广告宣传自己，而在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。
“电视总统”肯尼迪到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎佔据当时美国总人口的2/3 。
在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。
据记载，肯尼迪是第一位允许电视台直播他的新闻发布会的总统候选人，在当时，这被认为是极其自信和有勇气的举动。
人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场裡的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。
电视总统肯尼迪的当选，也使电视这种新的媒体在政治中首次成为了重要的宣传工具，更成为了一座里程碑。
“互联网总统”奥巴马时针流转到2008年的美国总统大选期，“互联网总统”奥巴马的胜利，再次彰显了新营销手段——网络营销的威力。
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奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营
销，公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和
互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。
奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞
选资金（8400万美元）的总统，甚至奥巴马还成为了美国第一个“互联网总统”——因为
他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量，并最终
获得了成功。
让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”。
视频网站传播——新媒体力量的生动化运用
奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，他的竞选
团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力。奥巴马在Facebook拥有一个包含
230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就
上传了70个奥巴马的相关视频。这些在网络上的竞选视频，开拓了除电视媒体外更广阔的
广告平台，这些看起来非常草根的网络节目，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。
但它们看起来更平实而更叫人容易接近，所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精
炼的电视广告差。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看
率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。
关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击
大家广为熟悉的搜索引擎广告也没有被奥巴马忽视。奥巴马购买了Google的“关键字广告”。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧
就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，
即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人可以想象，美
国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。这可难为了同台竞争
的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
搜索引擎优化--google优化-SEO技术不断深入
大家知道SEO在美国是一项很先进的技术，我们可以看到通过相关奥巴马及评论观点及事
实评论在google上左侧排名中都有相关的网站介绍，通过关键词搜索我们和容易的看到诸
多奥巴马正面评论，在看这位伟大的网络营销“领袖”在世界上最大的搜索引擎-google上
约有4,790,000项符合BarackObama的查询结果。太不可思议了！
网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力
奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员
——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，
非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转
送给您的亲朋好友(http://www.ezgift.cn)，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几
天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”
博客战争——让每个人都有自己的媒体
博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体，美国
联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体，按照这一裁定，博客已经被列入媒体的范
畴。并将拥有媒体活动豁免权，不受到竞选募款法案的限制。
而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客的媒体作用”的一课。
奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣言，并且不断通过博客这一
窗口展示着自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法，希拉里的团队则会选
择好的博客放在首页进行推广。
而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的
候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。
无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性。
总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴
马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足
100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一
张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。奥巴马的多重胜利，代表了这个时代最“生鲜”
最互动最民主的一面，否则NIKE也不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。
从这个意义上说，奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的广告人！一名世界级
的网络营销顾问！不仅感慨万分！