广告学概论丁俊杰读后感
广告学概论读后感
广告学概论读后感在阅读《广告学概论》之后，我对于广告学的理解和认识有了显著的提升。
这本书以其独特的视角和深入的分析，让我对广告的实质、功能、历史发展以及未来趋势有了更为全面和深入的理解。
首先，我认识到广告的本质并非仅仅是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告在商业经济中扮演着重要的角色，但同时，广告也承载着文化、社会和心理等多方面的功能。
通过广告，企业不仅推销产品或服务，更是在传达企业的形象、文化和价值观。
例如，一些成功的广告往往能触动人的情感，引发人们的共鸣，这些都是广告所具有的超越商业价值的社会和文化价值。
其次，我对广告的创意和制作有了新的理解。
广告的创意和制作不仅是艺术和科学的结合，更是对消费者心理的深入理解和精准把握。
广告创意人员需要充分理解消费者的需求、喜好和心理预期，然后通过巧妙的构思和精心的制作，将这些信息以艺术性的方式传达给消费者。
而要做到这一点，不仅需要深厚的专业知识，更需要开阔的视野、敏锐的洞察力和丰富的想象力。
此外，我也认识到广告的发展是与社会和经济的发展紧密相连的。
随着社会的进步和经济的发展，广告的形式、内容和传播渠道也在不断的变化和演进。
从传统的报纸、电视广告到现在的互联网广告、社交媒体广告，广告的形式越来越多样化，传播渠道也越来越广泛。
同时，广告的内容也越来越注重与消费者的情感共鸣和文化认同，这些都是广告业发展的必然趋势。
总的来说，《广告学概论》为我打开了一扇窗，让我看到了广告世界的奥秘和魅力。
虽然广告学是一门深奥的学科，需要不断的学习和实践才能真正掌握其精髓，但我相信只要我们用心去探索和学习，就一定能在广告领域找到自己的位置，为推动广告业的发展做出自己的贡献。
南师大新传考研参考书目
南师大新传考研参考书目
南京师范大学新传考研的参考书目包括：
1. 《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社，2021年第7版。
2. 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，2011年第2版。
3. 《新闻采访与写作》，《新闻采访与写作》编写组编，高等教育出版社，2019年版。
4. 《当代新闻评论教程》(第五版），丁法章著，复旦大学出版社，2019年版。
5. 《媒介融合概论》（第三版），宫承波编，中国广播影视出版社，2021
年版。
6. 《电视节目策划学》（第三版），胡智锋主编，复旦大学出版社，2020
年版。
7. 《中外广播电视史》（第三版），郭镇之著，复旦大学出版社，2016年版。
8. 《新闻传播伦理与法规教程》，陈绚著，中国人民大学出版社，2015年版。
9. 《广告学概论》，丁俊杰著，高等教育出版社，2018年版。
10. 《传媒经济学教程》，喻国明等著，中国人民大学出版社，2019年版。
此外，根据南师大新传考研真题分析，还有部分高校真题涉及到《网络传播学概论》（第四版），彭兰著，中国人民大学出版社，2017年版；《社交媒体概论》，张丽、梁楠楠著，中国广播影视出版社，2016年版等。
请注意，具体的参考书目可能会根据每年的考试大纲有所调整，请以南师大研究生招生官网公布的信息为准。
当代广告学第五章读后感悟
当代广告学第五章读后感悟篇一当代广告学第五章读后感悟哎呀妈呀，读完当代广告学第五章，我这心里头真是五味杂陈啊！这一章讲的东西，初看好像挺简单，不就是广告的那些策略和技巧嘛，但仔细一琢磨，可真不简单！就拿那个情感诉求的策略来说，以前我可能觉得，不就是打打感情牌嘛，有啥了不起的。
但现在我觉得，也许这其中的门道比我想象的深多了。
比如说，一个广告要让人感动，那可不是随便放点煽情音乐，说几句肉麻的话就行的。
它得找准观众心里最柔软的那块地方，轻轻一戳，嘿，这感情就出来了。
我就在想，那这是不是有点像谈恋爱啊？得了解对方的喜好和弱点，才能一击即中。
还有那个品牌形象塑造的部分，我觉得这可太重要了。
也许一个品牌就像一个人，得有自己独特的性格和魅力，才能让人记住。
可问题是，现在市面上那么多品牌，都在努力塑造形象，那怎么才能脱颖而出呢？这可真是让人头疼。
我就寻思着，自己以后要是做广告，能不能搞出点新花样？可能会有人说，你这小毛孩懂啥呀？但我觉得，谁规定年轻人就不能有想法啦？说不定我的奇思妙想还能掀起一阵广告新风潮呢！不过话说回来，要把这一章的知识真正运用到实践中，那可不是一件容易的事儿。
我觉得自己就像一个刚学会走路的小孩，还得慢慢摸索，也许会摔几个跟头，但谁知道呢，说不定哪天我就跑起来啦！篇二当代广告学第五章读后感悟读完当代广告学第五章，我这脑子都快炸了！真不是我夸张，这内容太丰富，也太复杂啦！一开始，我觉得这广告不就是让人买买买嘛，能有多难？可看了这章之后，我发现自己大错特错。
比如说，里面提到的广告创意，我以前以为就是随便想个点子，能吸引人就行。
但现在我知道，这背后得考虑目标受众、市场环境、竞争对手等等一堆因素。
就像那个讲广告定位的部分，我就在想，定位到底要多精准才行呢？可能有时候太精准了，反而会限制自己的受众范围；但要是不精准，又好像在大海里撒网，捞不到几条鱼。
这可咋办？我觉得自己就像在迷雾中摸索，找不到方向。
还有那个讲广告传播渠道的，现在新媒体这么发达，到底是选传统媒体还是新媒体呢？也许传统媒体的影响力还在，但新媒体的传播速度又那么快。
《广告学概论》(双语)课程介绍
《广告学概论》（双语）课程介绍主讲薛敏芝●课程简介：Having followed this course, students should understand the marketing process , communication theory and basic principles of advertising. They should make an understanding of how to make an effective advertising plan.The emphasis of this subject will be on the role of advertising from integrated marketing communication(IMC) perspective. The fully understand advertising and its role in the contemporary marketing mix , attention must be given to other areas like direct marketing, public relation, sales promotion ,event and outdoor advertising and like, particularly from within the context the increase role of advertisers organizations in the contemporary marketing communication environment.通过本课程的学习，学生能够掌握广告的基本原理，了解广告学理论与市场营销和传播理论的关联性，同时对于广告运作的基本流程有所了解。
本课程还将重点讲述广告在整合营销传播中的地位和作用，使学生能充分理解广告在现代营销中所承担的角色。
浅谈广告创意
电视研究
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地方台专页
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“ 引消费者。 例如： 农夫山泉 ” 的广告凭 借新颖的创意居然使产品和在纯净水 大战中获得显赫地位的 “ 乐百氏 ” 并驾 齐驱。它没有像乐百氏那样强调产品 的品质—— — “ 二十七层过滤 ” ，而是另 辟蹊径寻找自身特有的优势—— — 瓶口 很特别和口味特征。再加上那句令人 回味无穷的广告语 “ 农夫山泉有点 甜” ， 确实是别出心裁， 令人叫绝。 它使 人看到创意好的广告具有很强的吸引 力和感染力，在激烈的竞争中处于有 利的地位。 第三，优秀的广告创意能造就名 牌， 并为企业带来很高的经济效益。 在 走向市场经济的过程中，企业家的一 个决策、一个点子往往与企业的兴衰 息息相关。 好的创意与点子， 不但能使 企业走出 “ 山重水复 ” 的困境， 而且能 步入 “ 柳暗花明 ” 的佳境， 获得良好的 经济效益和社会效益。 例如： 盖天力制 药公司开发成功的 “ 白加黑 ” 感冒药就 是成功运用产品创意 ! 广告创意的例 子。 它首次采用日夜分开的服药方法， 白天服用的白色片剂能迅速消除感冒 症状， 且无嗜睡作用。 夜晚服用的黑色 片剂在日制剂的基础上，又增加抗过 敏成分， 能使患者更好地休息。 包装精 美的外盒上写着 “ 白天服白片， 晚上服 黑片 ” 。多么好懂易记，多么富有韵 “ 味。 就这样， 白加黑 ” 在所有感冒药中 首开先河，确实完成了一次感冒药的 革命， 从而被确认为国家级新药。 仅仅 “ 白加黑 ” 这一名称就极大地提高了品 牌的文化含量，为名牌效应的发挥打 下了良好的基础。 由于创意正确， 再加 上高密度的广告轰炸，形成了空前的 广告效应，他们在半年内就创造了一 个全国名牌， 成为商界的奇迹。 三、广告创意策划 既然创意是广告策划的灵魂，下 面我们围绕广告策划，谈谈如何形成 卓越的广告创意。 !" 贴切达意。广告所有的目的都 在于行销， 让产品或观念引起消费大众 的注意和好感并产生购买活动。 所以在 广告创作活动中有三个最基本也是最 重要的概念： 产品、 消费者、 创意。广告 所要做的就是时刻把握产品概念和消 费者的心理， 寻求 “ 贴切” 的表达手段， 这正是广告活动的本质。例如 “ 南方黑 芝麻糊” 的电视广告， 那一声悠长的 “ 黑 芝麻糊” 的吆喝声尤其沁人心脾， 并传 达了如下概念： !黑芝麻糊是一种纯自 然的传统食品；"黑芝麻糊香甜可口； 蕴涵着 #黑芝麻糊蕴涵着一股人情味， 对往日时光的眷恋， 对传统美德、 人情 乡情的赞美。 这个广告成功的关键在于 既抓住了产品的特点， 又抓住了消费者 的心理， 从而唤起人们的共鸣， 塑造出 最贴切的也是 “ 惟一” 的形象， 这就是品 牌形象， 品牌性格， 这是产品与众不同 的最有价值的东西。 #" 借鉴创意。广告创意人员面对 紧张的、 源源不断的创意压力， 常慨叹 自己的 “ 点子 ” 总有枯竭的一天。 因此， 创意人员应采用集思广益的方法，放 开思路， 激发创作灵感。 还应该像海绵 一样不断吸取别人的创作经验。只有 从别人的作品中不断得到启发，开辟 新的路子， 灵活运用模仿、 移植、 嫁接等 方法，才能有所创新并塑造出有自己 个性的广告。 $" 文化意蕴。在社会生产力有了 高度发展之后，人们除了需要物质消 费外， 精神消费的意识也开始觉醒。 如 果广告只是真实可信地表达产品本身 的个性与特征， 做到有一说一， 有二说 二， 这只是传达出了商品信息， 仅仅达 到“ 广而告之 ” 的要求。倘若没有进一 步满足消费者更深层次的需要，体现 人们的价值和精神的追求，就不能更 好地诱导消费者的购买行为。例如： “ 小霸王学习机 ” 以著名演员成龙为模 “ 特， 从“ 成龙 ” 联想到 “ 望子成龙 ” 。 龙” “ 是中华民族的象征， 龙” 寓意着吉祥、 腾飞，每一个中国人都希望自己的子 孙成为有用之才，“ 望子成龙 ”确实是 天下父母心。这个广告创意对产品的 文化内涵进行了深层开发，使消费者 产生极大的购物欲望。 四、广告创意流程 广告创意的主要任务是创造意境 林 # 本文编辑： 茹 和塑造商品个性，达到为主题服务的 目的。现代广告创意已不再是个人主 观意识的表现与发挥，而是一种信息 传播，是企业营销活动的一个组成部 分。 在影响广告创意的诸要素中， 广告 创意人员是关键的。 在以 “ 人 ”为中心的智慧联网中， 广告创意的形成有以下几个阶段： 第一阶段： 收集原始资料。 创意的 基础是同时获得有关商品、 消费者、 竞 争广告等及时、 准确的资料， 然后让人 的“ 心智 ”去仔细检查分析这些资料， 找出各种因素之间的相互关系，并加 以融会贯通。 因此， 广告创意始于对各 要素的分散的、 独立的考察， 再经过人 的大脑的 “ 能动作用 ” ，使广告创意从 分散的 “ 点” 走向聚合的 “ 意” 。 第二阶段： 艰苦的创意阶段。 在这 个阶段， 要将 “ 原来许多旧要素作新的 “ 组合 ” 。 旧要素 ” 是指已经收集到的各 种要素的资料。至于 “ 新的组合 ” 则有 下列含义： 一是指通过广告人的想像， 将散乱的广告材料，以独特的艺术表 现手段， 有机而完美地组合起来； 二是 在组合的过程中， 形成对商品、 消费者 的独特的印象。 三是在思考、 酝酿、 综合 的基础上勾勒一种创意的形象，这是 对已有的 “ 印象 ” 进行形象的再创造的 过程。 第三阶段： 在实际产生创意后， 经 过多方研究与评定，如果认为该创意 符合广告总体策划与目标的要求，就 可以进入广告的表现阶段。 综上所述，广告创意是一种复杂 的脑力劳动，是策划人员对广告所进 行的创造性的思维活动和整体构思。 这就要求广告策划人员不但要有广博 的知识， 还要有开阔的视野， 能准确把 握时代脉搏， 勇于实践， 在创新的基础 上努力塑造既反映时代气息，又有自 己鲜明个性的创意广告，从而推动方 兴未艾的广告事业迈向更为广阔的天 地。
广告学概论 (1)
3、促销型广告观 广告是一种促销手段 广告链接
三、广告概念的定义 一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过 科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众， 以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开 的、非面对面的信息传播活动。
四、广告的基本特征 1、有明确的广告主 2、是付费传播 3、是一种非人际传播
第二章 广告的起源与发展
第一节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 古代广告的主要形式： 社会广告 经济广告
二、古代中国广告的类型 1、口头广告 以即时声音进行传播的一种广告形式 2、实物广告 以商品自身为媒体的广告
3、标记广告 在商品上刻上名字、符号等作为商品标志 4、招牌广告 商店门前写明商店名称的牌子
（三）人口的受教育程度 （四）人口发展趋势 1、人口迅速增长 2、人口趋于老龄化 3、家庭变化 4、人口流动加剧
二、经济环境 (一)经济发展阶段 (二)地区发展状况 (三)产业结构 (四)城市化程度
(五)收入与支出状况 1、消费者收入的变化 2、消费者支出模式的变化 3、消费者储蓄和信贷的变化
广告学概论
推荐书目:
1、《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社， 1999 2、《现代广告通论》，丁俊杰，中国传媒大学出 版社，2007 3、《现代广告学》，何修猛，复旦大学出版社， 2008 4、《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中信 出版社，2008
《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《中国广告》 《21世纪广告》 《广告研究》
第二节 广告的分类
一、非商业广告 （一）政治广告 由政府、政党、候选人和各种政治团体通过大众传播 媒介，直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯 息。 广告链接
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 （第一节 广告的概念、第二节 广告的分类）教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性；2、掌握广告的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：有关广告定义的界定。
难点：广告概念的流变。
教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。
教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求：1、了解广告定义的多样性和广告的分类。
2、了解广告学的研究对象、性质。
3、掌握广告的基础概念。
引导案例：点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认（一）广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 （一）作为静止意义的广告 （二）带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论：广告就是点子吗？明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。
广告等同于点子是广告业不成熟的表现。
由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。
讨论：制造新闻制造广告是否是广告宣传？要求：参与网络课堂讨论图片材料：1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料：中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 （第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科）第二章 广告发展简史 （第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势）教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过；2、掌握广告学的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：广告学的性质、研究对象。
1-2 广告观广告学概论
INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告观01精益求精是广告传播活动的不懈追求02广告是重要的沟通方式03 广告有很长的生命力04广告是“负责任”的传播活动广告是社会意识形态建构的有机组成部分05广告观内涵广告观即是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
Part广告是重要的沟通方式01第一，广告不只是一种企业为主体的营销传播工具，它更是一种沟通方式和思考方式。
比企业更小体量的个人，需要懂得广告的沟通艺术。
著名歌手陈奕迅在2003年发布过一部名叫《黑白灰》的新专辑，里面有一首主打歌叫作《像一句广告》。
歌词大致谈的即是在这样一个泛广告的世界里，你必须活得像一句广告，才能过的更好。
你可能不会去做广告，但你一定要有广告思维、广告智慧，去更好的与其他人、与社会进行交流。
新媒体时代广告内涵数字营销时代，传统广告叠加新媒体广告，形式多样，有时内容就是广告，有时产品本身也有了广告的媒介效力。
广告的内涵越来越丰富，广告原有的边界被打破。
对消费者而言，接触广告不再是简单被动的信息接受行为，也是一种生活能力。
比企业更大的主体，如城市、国家，或者社会公益组织等。
它们也需要借助广告，或者广告背后的智慧来完成沟通。
从这个角度来说，在品牌拟人化的今天，处处都是广告，人人都是广告人，都需要具备广告素养和智慧。
需要广告智慧。
Part广告有很长的生命力02广告不只是“易碎品”，它可以具备和企业一样长的生命力。
广告是企业最重要的言语方式之一，在刊播之后，广告就成为了企业留在历史中的印记之一，尤其在现在的互联网时代，信息的检索和存储更加便捷。
我们一直在提“整合营销传播”，但往往忽视了时间脉络的变化，企业的长远发展需要不忘初心，广告也需要具备更强的生命力。
它本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
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广告学概论丁俊杰读后感
广告专业培养具有广告理论和技能、广泛的文化和科学知识，可从事广告管理、广告策划、创意和广告设计制作、营销策划和市场研究分析的高级专业人才
广告是一门独立的学科，是一门研究广告活动的历史、理论、策略、生产和管理的科学。
关于广告的知识最初只是零星地出现在新闻和经济学的某些章节中，而且非常零散。
广告知识是这些学科的组成部分之一、如新闻学、市场营销、商业管理、商业心理学等，都在讨论广告的内容。
特设图书：
大学汉语（第二版，吴雄、邵良奇主编，厦门大学出版社）系列教材（第一、二、三卷），黄坤海主编,
《传播学教程》厦门大学出版社，郭庆光主编，中国人民大学出版社，年刊
《现代广告通论》（第二版）丁俊杰，康进，出版by 中
国传媒大学出版社, 2000、
去年的分数线
新闻与传播学福建师范大学广告学
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管理学福州大学物流管理管理福建师范大学旅游管理
管理厦门理工学院信息管理与信息系统
管理闽江学院旅游管理
管理三明学院市场营销
管理集美大学城邑学院物流管理
管理集美大学诚毅学院交通运输（国际航运管理方向）
管理类也有四个科目
大学英语、大学汉语、管理原理、市场营销
英语和汉语是公共课程，教学材料同上。
《管理学》，周三二重奏，高等教育出版社，2008年11月第2版大专附近。
他们中的大多数人都有。
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给你的建议是努力在英语上加分，然后看看你学过哪些专业课，哪些比较容易解决。
下划线的方法是先在英文排名下划线，再在总分排名下划线。
如果英文太落后，第一轮英文下划线将被删除。
去年的英文线是55分，加油~。