自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读——以抖音为例
自媒体庸俗化视频传播现象解读
202李曼婷，顾雨怡，刘灵钰：自媒体庸俗化视频传播现象解读自媒体庸俗化视频传播现象解读李曼婷，顾雨怡，刘灵钰（南京林业大学 人文社会科学学院，江苏 南京 210037）基金项目：本文系南京林业大学大学生实践创新训练计划项目自媒体庸俗化视频传播研究成果，项目编号：2018NFUSPITP424。
作者简介：李曼婷（1998-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
顾雨怡（1997-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
刘灵钰（1998-），女，南京林业大学人文社会科学学院，研究方向：新闻传播学。
通讯作者：陈瑞娟，南京林业大学人文社会科学学院。
【摘 要】自媒体自产生以来发展迅猛，影响力与日俱增，其中，自媒体短视频行业发展尤为突出。
其操作门槛低、互动性强和传播速度快的特点，导致自媒体视频泛滥化，同时在内容和形式上都展现庸俗化的特征。
文章将从自媒体大环境、平台管理、文化和制度管理角度分析庸俗化背后的原因，并且探讨自媒体短视频庸俗化现象的解决策略。
【关键词】自媒体视频；庸俗化；注意力碎片化；快餐文化；社会监管中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)26-0202-03一、自媒体的界定与特征（一）自媒体的界定“自媒体”又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
[1]2013年，自媒体开始崛起。
随着微信公众平台的兴起，自媒体有了更加肥沃的土壤，影响力与日俱增；2014年，自媒体有了商业收入、途径，走向机构化；2015年，自媒体成为一种趋势性潮流。
经过四年多的发展，自媒体已有了无可替代的地位，影响力达到空前的高度。
（二）自媒体的特征1.民化、个性化、普泛化。
从“旁观者”转变成为“当事人”。
“媒体”一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。
庸俗化短视频传播机制解读
2021/7下短视频作为新型媒体，从进入中国市场至今爆发出了无穷的生命力。
截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频已经发展成为我国使用率最高的视频内容产品。
[1]短视频以其兼容性、开放性、共享性吸引了大量的创作者，吸纳了丰富而多元的内容，却也随着社会各领域的泛娱乐化倾向出现庸俗化现象。
庸俗化视频承载着某些亚文化，表现形式大多相对夸张，强调无脑的快感，不断取悦受众以获得巨大的流量。
因此，虽然庸俗化短视频制作门槛低，传播速度非常快。
基于此，庸俗化短视频正在不断受到学界和主流媒体的关注，为了更大发挥短视频的社会价值，研究庸俗化短视频的传播机制是不可回避的议题。
用户:追求猎奇和心理冲击伊莱休·卡茨曾将用户选择媒介的原因归结到其主动性上，用户会因为各种动机主动的选择媒介并使其目的得到满足。
[2]短视频在快节奏的社会环境中催生而出，在各类大众媒介中异军突起，短短几年便在中国获得了高达超过国民总数一半的受众，并且分布在中国社会的各个阶层。
受众的广泛分布和巨大数量使得短视频所承载的用户需求丰富且多元。
短视频通过技术赋予用户充分的自我表达权利，并凭借其灵活短小的呈现形式，使得其较好承受住了用户多元化需求的冲击，满足了受众碎片化的阅读习惯，成为各类媒介中自由度和灵活度均高的类别。
庞大且丰富的用户需求使得各类短视频天马行空的出现，而国民素质良莠不齐的现状必定使得短视频生态圈出现各类“怪象”。
部分用户对身边场景判断力不足，以展示生活为目的将各类情景不加筛选的制作成短视频进行发布；部分用户看重短视频流量的经济价值，将一些猎奇但极具视觉或心理冲击的内容发布以追求眼球效应所带来的利益；部分群体追逐主流文化以外的亚文化，将短视频作为亚文化传播和宣泄的窗口，但其中有一些并不为当今大多社会成员所接受的内容。
以上因素使得部分短视频的用户将偏离主流价值观的庸俗化内容以纪实甚至虚构的形式展示出来，形成了庸俗化短视频进入短视频平台的入口。
以抖音为例谈媒体的碎片化传播
以抖音为例谈媒体的碎片化传播先来说说传统媒体的线性传播方式。
传统媒体如电视、广播、报纸等，它们的传播方式都是线性的，即由媒体传播端向受众传播端呈现一种单向传播的关系。
受众需要被动接受媒体传递过来的信息，而且信息的量是固定的，受众无法自主选择自己想要获取的信息。
这种传播方式具有一定的局限性，受众的需求无法被充分满足，往往会出现信息过剩或者信息不足的情况。
相比之下，碎片化传播方式正是针对传统媒体线性传播方式的一种新的传播方式。
碎片化传播方式是指信息内容被碎片化、个性化，受众可以根据自己的需求和兴趣选择自己想要获取的内容。
碎片化传播方式突破了传统媒体线性传播方式的限制，更加符合受众的需求和习惯。
在碎片化传播方式下，受众不再被动接受信息，而是可以自主选择自己感兴趣的内容，并且可以随时随地获取信息，提高了信息的获取效率。
抖音的内容碎片化。
抖音的短视频时长通常在15秒到3分钟不等，使得内容被精简、碎片化，更加符合受众碎片化阅读的习惯。
短视频的时长短暂，受众可以在短时间内迅速获取信息，符合现代人对信息获取的迅速性和便捷性的需求。
抖音的内容个性化。
抖音根据用户的兴趣爱好和行为习惯，采用智能推荐算法，为用户推荐个性化的内容，使得用户可以根据自己的需求选择自己感兴趣的内容，提高了信息的获取效率。
这种个性化推荐的方式，使得用户每次打开抖音都可以看到与自己相关的内容，增加了用户的粘性和满意度。
抖音的内容互动性。
抖音注重用户与用户之间的互动，用户可以在评论区和点赞区与其他用户进行互动，也可以与视频内容进行互动，使得内容的传播更加活跃和立体。
用户可以通过互动的方式参与到内容创作和传播中，增强了用户的参与感和沉浸感。
抖音的内容跨平台传播。
抖音的内容可以通过各种社交平台和通讯工具进行传播和分享，使得内容的传播具有多元化和广泛性。
用户可以通过微信、微博、QQ等平台将抖音的内容分享给更多的人，扩大内容的传播范围和影响力。
通过抖音的这些成功经验，我们可以看到碎片化传播方式的优势和特点。
传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例
传播与版权chuanbo yu banQuan - 108 -2018年第7期 总第62期传播学视域下“短视频”传播规律的异化——以抖音APP为例周 蕊[摘 要] 随着自媒体形式的不断丰富与成熟，我们从读图时代迈入视频时代，短视频迅速兴起并引发相应的传播现象。
从传者与受众的心态改变、传播内容的无限扩张，到传播专业技术壁垒被打破，草根阶层随意介入等方面，原本的传播规律都发生了异化，新的现象为传播学研究提出新的课题。
[关键词] 短视频；技术壁垒；拟态环境；兴趣鸿沟[作 者] 周蕊，西安欧亚学院。
互联网自诞生之日起就以迅猛之势改变着世界，根据中国互联网络信息中心在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。
①如果说2010年是微博元年，2013年是微信公号元年，2016年被称为“网络直播元年”②，那么2017年，短视频异军突起的现象更是引人注目。
从公众号到短视频，我们从读图时代迅速进入视频时代。
截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿。
③随着手机用户的迅速增长，手机媒介使用习惯慢慢形成，公众号、短视频等传播平台应运而生。
根据2017年4月艾媒咨询发布的数据显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人。
④目前为大众所知晓的，有快手、抖音、美拍、梨视频等短视频平台。
新的媒介技术催生新的媒介形态以及与之相适应的媒介生态和传播规律。
在传播学理论知识领域，我们熟知的传播者与受众的理论、传播内容选择规律、把关人以及使用与满足等规律，在诸如抖音等短视频APP的影响下，有了新的现象。
本文以抖音APP为例，探究这些传播规律的异化现象，并且分析其产生的原因。
一、发布平台去中心化在传播过程中，传播者作为传播活动的发起者备受关注。
广义的传播者包括组织和个人，但作为大众传播过程中的传者，往往是指某一个传媒机构。
他们掌握资源，有先进的设备和技术支持，并且有专业的人才储备，种种条件的限制决定了传播活动的发布权集中在少数专业组织。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究作者：李靓来源：《青年与社会》2020年第06期摘要：随着社会进步与科学技术的快速发展，互联网技术逐步发展，我国短视频市场当中出现了众多的软件，进而让人们拥有新型体验，让人们的日常生活得以丰富，使我国快速进入到短视频时代。
在这样的新形势下，抖音、美拍与快手等充斥在人们的生活当中，让人们依赖该类短视频软件。
抖音在最近几年时间迅猛发展，被众多的年轻人所喜爱与青睐。
基于此，文章分析了传播学视角下“抖音”短视频的传播困境，提出了解决传播学视角下“抖音”短视频的传播困境策略，期望为未来的有关研究提供相应的参考。
关键词：传播学视角;“抖音”短视频;传播困境抖音作为音乐类型的短视频软件，其在2016年的时候成立。
人们能够在软件当中选取歌曲展开拍摄活动。
通常情况下，其时间被控制在15秒当中。
在抖音短视频软件当中，人们可以选取自身实际需要的音乐。
与此同时，将其和表情、肢体语言之间进行配合，进而创造出和谐且良好的音乐情景。
到现阶段为止，抖音软件已经变成了我国拥有下载数量最高的软件，被众多年轻人所青睐与喜爱。
因此，加强传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究具备现实意义。
一、传播学视角下“抖音”短视频的传播困境分析随着时代进步与社会发展，我国短视频行业得以不断发展。
在当前的传播学角度下，我国短视频平台在实际发展与内容传播的时候面临着许多的困境。
尤其是“抖音”，在当前的“抖音”视频内容实际传播的时候存有一系列的问题，用户创作的内容向着低俗化的方向不断发展，没有办法和用户的实际需求相满足，难以展开科学合理的平等互动，这些问题的存在难以为“抖音”吸引更多的用户，更加没有办法促进我国短视频领域的可持续发展。
（一）创作内容逐渐低俗化抖音在定位产品的时候非常明确与清晰，主要是根据年轻人进行的音乐类短视频软件。
在对其进行定位的时候，在很大程度上和当前的年轻人需求相满足。
这些年轻人把好玩与酷炫当做是自身的态度，十分自我，期望展现自身。
短视频广告的传播策略分析--以抖音为例
数字传播________________________________________代碍雄&__________第2卷第23期短视频广告的传播策略分析----以抖音为例刘莎莎高昕（天津财经大学珠江学院，天津301800）摘要：随着智能硬件及网络的快速发展与普及，视频移动化，资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频广告成为近年来广告主投放广告的主要形式之一。
短视频广告拥有强大的表现力、时间短、互动性强、传播速度快的特点，比较容易吸引受众注意，增加受众记忆。
在当前的社会化传播背景下对短视频广告的策略进行研究有其特殊的意义。
本文主要以抖音短视频广告作为研究案例，采用拉斯韦尔“5w”的分析方法，通过传播主体，传播内容、传播对象、传播渠道以及传播效果五个层面来论述其传播策略。
关键词：短视频广告；抖音短视频广告;5w模式;传播策略中图分类号:G206文献标识码:A 文章编号:2096-5079（2019）23-0034-02互联网技术的不断发展使得短视频广告在视频广告的行业内以其独有的生命力在不断成长,成为传统广告的新方向。
抖音APP短视频播放平台，经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场并迅速占领短视频的市场，成为广告商的新宠儿。
一、短视频广告及短视频广告的发展（-）短视频广告的定义短视频广告指用时间较短的视频来承载广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中岀现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
（二）短视频广告的特征（1）传播范围广，效果较好。
短视频广告传播范围相对较广，不受时间、空间和地域的限制。
因此，投放的平台极大程度将会影响传播效果，一般用播放量来评价效果。
如果投放在智能设备的日常APP上，将会得到很好的宣传。
（2）长度较短，传播速度更快，易理解。
短视频广告的长度相对而言比较短，内容制作周期较短，信息承载量却比较大,它可以将其大量且形式多元的营销信息集中在一个简短内容之中。
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状
从传播学角度分析自媒体短视频的传播现状作者：刘伟洋来源：《文艺生活·中旬刊》2019年第06期摘要：随着互联网的发展，手机客户端已经成为视频传播的主要途径，而这其中短视频凭借其时间短、流量小、观看时间方便等特点，受到网民朋友的一致追捧。
短视频也正是凭借着其即拍即传的低门槛特点使更多的用户能够参与其中。
加之随时随地可以观看这一特点使得短视濒的播放更加便捷，为其快速传播提供了快速传播的条件与收获大批固定受众的基础。
本文从传播学的角度出发，分析了短视频疯狂传播的现状及其发展前景。
关键词：短视频;自媒体中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）17-0110-01一、短视频自媒体的迅速崛起在庞大的手机客户端时代，短视频的飞速发展使其成为人们获取信息的重要途径和娱乐方式。
短视频自媒体作为视频与自媒体结合的新形式同时综合了两者的优势，符合了现在人们碎片化式的观看习惯，以更加直观和简单的传播优势取代了需要深度阅读的文字和转瞬即逝的音频。
手机客户移动端打破了时间空间限制，符合现代传播的特征。
短视频自媒体作为互联网新媒体时代的产物，其身上存在的优势与问题亦是值得我们思考与探讨的问题。
二、短视频传播之用户心理学短视频能够在短时间内以势不可挡的姿态发展，一方面是因为从用户角度出发，让用户作为第一主角的身份參与到创作与拍摄中，满足了用户的心理需求，激发了用户自主参与度的同时短视频包含了丰富的社会元素，通过热点话题和转发为目的分享，扩大了其的影响力和宣传力度。
例如，最开始的美拍凭借着精准的用户定位使用磨皮瘦脸美颜功效吸引了一大批年轻爱美女性，掌握了这一群体的用户需求使其成为短视频的固定群体。
三、短视频传播内容的多样性短视频内容因为受到时间限制，需要创作者在短时间内说清楚一个主题，所以短视频内容大都有着非常鲜明的主题，加上通俗易懂易于大众所接受等特点。
视频的内容多集中在社会突发事件、搞笑幽默、美食、生活窍门、电影、彩妆护肤、宠物娱乐等领域。
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究
传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究随着科技的飞速发展和移动互联网的普及，短视频平台成为了新一代年轻人主要的娱乐方式之一。
抖音作为其中的佼佼者，吸引了大量用户，但与此也面临着各种传播困境。
从传播学的视角来看，抖音短视频的传播困境主要表现在内容同质化、用户粘性下降、商业化运营困境等方面。
本文将从这几个方面展开分析，并提出相应的解决方案。
一、内容同质化问题在传播学的角度来说，内容同质化问题会导致观众疲劳，降低用户对平台的粘性。
用户在长期以来的观看中，会产生审美疲劳和内容疲劳，导致对平台的新鲜感和兴趣下降，最终选择离开。
抖音需要寻找方法来解决内容同质化问题，提高用户的观看体验。
解决方法：抖音可以通过加强内容审核和优质内容推荐，引导用户多样化的创作和分享。
还可以推出一些专题活动，鼓励用户参与创作，展示个性化的短视频。
通过一定的激励措施，可以有效提高用户创作的积极性，拉开与其他短视频平台的差距。
二、用户粘性下降从传播学的角度来看，用户的粘性下降对于抖音来说是一个非常严重的问题。
因为用户的粘性对于平台的活跃度和发展至关重要。
抖音需要通过各种手段来提高用户的粘性，让用户更加愿意长时间停留在平台上。
解决方法：为了提高用户粘性，抖音可以通过改进和优化推荐算法，为用户提供更加个性化和符合自己兴趣的内容。
可以加强社交互动的功能，在平台上增加一些互动性强的功能和活动，拉近用户之间的关系，增加用户的社交成就感。
也可以通过不断推出新的功能和玩法，吸引用户的眼球，增加用户的停留时间。
三、商业化运营困境从传播学的角度来看，商业化运营困境的解决需要平衡好用户需求和商业需求，不能只顾着追求商业利益，而忽视了用户体验。
抖音需要在商业化运营方面找到一个平衡点，解决好商业利益和用户利益之间的矛盾。
解决方法：为了解决商业化运营困境，抖音可以加强广告内容审核，限制过度的广告推送，提升用户体验；加强商业合作的信任度和透明度，推出更加严格的商业合作规范，维护用户和商家的权益；多样化商业变现模式，通过短视频直播、电商推广等多种方式，让商家有更多的选择，同时也能满足用户的需求。
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【作者简介】李曼婷，南京林业大学人文学院。 杨登洲，南京求索广告展示有限公司。
［基金项目】本文系南京林业大学大学生实践创新训练计划项目自媒体庸俗化视频传播研究成果（项目编号： 2018NFUSPITP424 ）。
46前闻社说阪19年第07期|
视听天地
NEWS RESEARCH
更深层次的意义追寻，人们的情感与 体验被视觉奇观所操控。” ®以抖音 为例，自媒体短视频的庸俗化体现在 视频内容和表现这两个层面上。
从内容上看，抖音平台的自媒体 短视频庸俗化主要表现为同质化严重 以及违背社会主流价值观。在信息过 剩的互联网环境下，信息负荷及受众 的注意力碎片化给传播带来了挑战。 注意力是一种具有货币属性的稀缺资 源，它在一定程度上意味着市场和商 机，成为众多媒体争相抢夺的目标©。 注意力引流是各媒介平台争夺用户 的重要手段，在抖音等以UGC （用户 创作内容）为主的平台上，当一种题 材受到关注获取流量之后，大量的用 户就会跟风以求获取“不落潮流”的 身份认同，由此导致了视频创作的 形式和表演不断翻新但题材本质上 庸俗化。例如，大卫•奥格威提出3B 原则，认为beauty（美女）、beast （动 物）、baby （小朋友）容易引起人们 的喜爱和注意⑥，抖音平台上以这三 类主体为内容的视频数量巨大、题材 雷同，多以炫富、性感、美妆、萌 宠、晒娃等形式出现。同质化反映了 一种当代文化工业的特征，即消费主 义市场环境下一旦有一个成功案例， 行业就会对它进行不断复制。自媒体 短视频内容的庸俗化还表现在部分视 频缺乏道德约束.违反社会主流价值 观、公序良俗，甚至有违法嫌疑。以 曾经刷爆抖音的“百元大钞蛋糕”为 例，一些商家为吸引顾客，用糯米纸 等可食用材料做数张百元大钞装饰蛋 糕，引发大量围观和跟风行为。这种 基于拜金主义价值观的噱头式炒作有 违社会公俗，同时仿制、售卖人民币 图样也涉嫌违法犯罪。
【关键词】自媒体短视频；抖音；庸俗化；注意力模式；使用与满足
短视频是一种快速流行的文化产 品，“以移动智能终端为传播载体， 依托移动社交平台与社交链条，播放 时长在数秒到数分钟之间。” ©短视 频的立体性和趣味性强，通常融合画 面、语言、文字，信息承载量大，迎 合了大众“碎片化”的阅读习惯，满 足了受众接收、表达、分享的心理诉 求。但同时，其操作门槛低、审查缺 失和传播速度快等特点，使自媒体短 视频展现出庸俗化的特征。“媒介的 变化会涵化社会环境，社会环境又会 涵化个体行为，同时媒介本身的内容
在表现层面，庸俗化现象存在于
自媒体短视频的文本和视听表演。由 于自媒体短视频的时长所限，其内容 承载量有限，且如前文所述题材同质 化严重，因而为了增强注意力引流能 力，创作者往往采用刺激的语言和浮 夸的表演。就文本而言，“标题党” 现象是自媒体短视频平台庸俗化表现 之一。"标题党”这一概念在以文本 为主的网络时期便出现，指文本发 布者，用吸引人的文字标题诱使读者 点击阅读，从而对读者进行隐性引 导以使读者的思想依附文章内容。® 自媒体短视频的“标题党”，沿袭 了这一注意力引流方法，利用低俗、 惊悚、刺激、标新立异或断章取义的 标题博人眼球，如抖音大火的“与你 合拍” “你在哪”等具有挑逗性的标 题以及“震惊” “对方是你的小学/ 初中同学、朋友圈好友”等与内容、 事实不符的标题。这些标题文本过度 强调吸引注意力的功能，但是并不考 察注意力的质量，因此也成为庸俗化 和低俗化的主要表现之一。在自媒体 短视频的视听表演方面，则呈现典型 的媚俗倾向，并以强调感官刺激为主 要手段。如抖音美妆类视频新近产生 的流行趋势：主播在视频一开始故意 丑化外貌，通过一系列化妆加美颜滤 镜在视频最后形成反差，带来感官刺 激，吸引流量。此外，平台上众多视 频作者以暴露的穿着、浮夸的演技、 低俗的台词、夸张的道具等表演元素 过度迎合受众的庸俗化喜好，加剧了 自媒体短视频18 年初，湖北一位家长跟风模仿抖音与 孩子“绕臂翻跟头”，结果造成2岁 宝宝脊髓严重受损，庸俗化内容对受 众具有错误性的示范效用，已经对大 众的生活造成了影响，具有研究的现 实意义和价值。其中，抖音凭借年轻 的受众定位、用户创作自我内容和专 业生产内容相结合的模式一跃成为自 媒体短视频平台的巨头，从“北快 手、南抖音” “抖音神曲” “抖音吃 法” “抖音有毒”等广泛评价可以看 出其市场占有率之高。2019年3月抖音
视听天地
NEWS RESEARCH
自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读
——以抖音为例
□李曼婷杨登洲
【摘要】在网络时代泛娱乐化和注意力碎片化语境下，当前自媒体视频创作出现了严重的庸俗 化现象。自媒体短视频如抖音的庸俗化是媒介消费者、媒介平台、媒介作者三方协商和自反的结果。 这种庸俗化现象进一步强化了受众的注意力碎片化和泛娱乐化倾向，对网络社会价值建构具有不利的 影响，因而需要采取一系列手段予以引导。
二、自媒体短视频庸俗化进程中 的三方协商机制
自媒体短视频创作的庸俗化是消 费主义语境下媒介消费者（受众）、 媒介平台和媒介生产者三方协商的结 果。由于短视频作者和平台在运作上
的的紧密关联，这两者也可以近似地 被视作整体的媒介生产者，媒介生产 者与受众之间具有自反的关系。
庸俗化是平台过度迎合受众需求 的结果。以“使用与满足”理论视角 观照，受众在大众传播活动中接触 并使用媒介，从而得到自我需求的 满足®。网络视频是一种新兴的娱乐 导向媒体.其内容及生产模式以满 足受众娱乐化心理及注意力碎片化 倾向为目标。从受众角度来说，当今 社会，人们的生活压力越来越大，重 复、单一、时间固定的工作性质压榨 着人们的时间和脑力，大众迫切需要 通俗、幽默、新鲜的信息来满足自己 的娱乐精神，但过度专注娱乐，就会 演变成低俗和低趣味内容的泛娱乐 化。随着泛娱乐化的侵蚀，媒介对于 信息的传播不再靠近主流精英文化， 而是转向低俗，只为了迎合大众的娱 乐需求与单纯的快感⑨，通过获得大 众关注度，获得经济利益，逐渐导致 信息成为娱乐化的附属品。信息过剩 环境下，越来越难集中的注意力加上 快节奏生活下被打碎的空闲时间，使 得人们对于信息的选择愈加困难。受 众普遍偏向选择简单、明了、不用动 脑子、没有深度的“快餐文化”。对 于网络短视频的媒介消费者来说，时 间、注意力的碎片化使得受众现实生 活中的一些需求得不到充分的满足， 抖音等自媒体短视频媒介的便捷性、 短时性恰好能填补受众的碎片化时 间。受众的需求形成语境，平台为实 现注意力引流，过度迎合受众，提供 和推广具有感官刺激性、娱乐性、庸 俗性的内容，满足一部分受众的娱 乐、社交（获得关注）的需求。
官方公布数据，抖音全球月活跃用户 数量超过5亿，其影响力越来越大。因 而，本文以抖音为例，对短视频庸俗 化现象进行归纳总结，并从受众、平 台、创作者三个角度分析短视频庸俗 化的原因，最后提出治理建议。
一、自媒体短视频的庸俗化现象 广义上说，庸俗化指浅层次的感 官愉悦和苍白的狂欢式表演③，这种 感官愉悦和狂欢式表演有学者把它称 为视觉奇观。“短视频制造出一系列 的视觉奇观，刺激了用户幻想和欲望 的产生，当下即时的感官愉悦掩盖了