数字电视产业分析(DOC 15页)
数字电视的现状和发展趋势研究
数字电视的现状和发展趋势研究作者：唐毅敏来源：《电子世界》2013年第02期【摘要】在当前信息时代下、“三网融合”的趋势下，数字技术已经在广播电视领域得到广泛的应用，并以更快的速度和更大的规模发展着用户群，并逐渐覆盖全中国各大城市。
本文主要通过文献调查法对数字电视的编码标准，发展现状及趋势，数字电视技术优势进行探讨，并为数字电视未来的发展提出对策。
【关键词】数字电视；发展现状；标准；发展趋势一、引言随着世界信息技术、通讯技术的迅猛发展，为广播电视领域的发展提供了契机。
数字电视作为第三代电视，为广播电视事业的发展提供了新方向。
数字电视是指电视节目信号从电视台开始发射，经过中间传输环节，直至信号到接收端接收所有环节都是使用数字化信号。
近些年，世界各国都在进行或者已陆续完成了数字化电视的改革，即由传统模拟电视向数字电视的转变。
我国也计划，在2015年全国彻底关闭模拟信号，完成数字电视全覆盖。
通过对数字电视的现状研究，编码、技术参数的分析，数字电视技术相对模拟电视技术的优势，提出数字电视可能的发展趋势，并提供发展对策。
数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，近些年围绕数字电视的相关产业蓬勃发展，并取得了丰盛的成果。
各个国家不同的国情，使得各国数字电视的发展现状和实施标准互不相同。
二、数字电视发展现状研究1.发达国家数字电视的发展现状数字电视技术最先出现在欧洲。
20世纪80年代初期，德国、法国和英国等几个技术力量雄厚的国家，都着手开始研究数字电视技术，并最终研究产生了MAC1、MAC2、MAC3三代数字卫星电视节目。
欧洲最早的数字电视技术应用，是以1996年4月法国开播第一个商业数字电视广播为代表的。
2006年12月，荷兰就已经停播地面模拟电视，成为世界上首个实现电视数字化的国家。
2012年是欧盟规定全面停止通过模拟信号传播电视节目的最后一年，除波兰、保加利亚等少数技术相对落后的国家，都已完成由模拟向数字电视的改革。
2023年电视机顶盒行业市场环境分析
2023年电视机顶盒行业市场环境分析电视机顶盒是一种可接受数字电视信号的设备，广泛应用于家庭、酒店、医院等领域。
随着越来越多的人们选择数字电视，并且海量的内容也提供给消费者，电视机顶盒行业市场需求不断增长。
本文将从行业发展状况、市场格局、消费升级和政策驱动四个方面对电视机顶盒行业市场环境进行分析。
一、行业发展状况中国电视机顶盒行业的发展历程比较短暂，但是发展速度很快。
从2005年出现第一批电视机顶盒开始，到现在不到20年时间，电视机顶盒市场已经成为了一个体量较大的行业。
截至2021年，中国电视机顶盒用户规模已达到6亿，其中4K机顶盒、安卓机顶盒和OTT机顶盒占据了绝大部分市场份额。
二、市场格局电视机顶盒行业市场格局正在发生变化。
目前，国内领先的电视机顶盒品牌包括天猫魔盒、小米盒子、爱奇艺、腾讯视频等，这些品牌凭借先进的技术，高端的硬件配置和不断创新的服务模式拥有了越来越广阔的市场空间。
国内外品牌竞争激烈，市场份额变化较为频繁，因此在行业竞争中必须维持柔性定价策略、升级客户服务、管理质量和售后支持等方面获取市场优势。
三、消费升级随着5G和云计算等技术的发展，用户对机顶盒的功能和服务要求也在不断提高。
目前，消费者不仅要求机顶盒支持高清TV和4K画质，还要求机顶盒能够支持VR、AR等人工智能技术，实现全方位的观看体验。
为此，在不断满足消费升级需求上，机顶盒企业必须具有专业技术、新品开发能力和快速响应市场的能力。
四、政策驱动与各个行业一样，政策支持也是电视机顶盒行业的重要驱动力。
中国政府一直重视发展数字电视行业，电视机顶盒产业的利用率和出口量连续多年稳居全球前列。
为了进一步推动行业的发展，政府出台了一系列政策，例如建立数字广播电视网络和数字机顶盒产业基地、提高机顶盒的技术含量和功能、推动电视机顶盒升级换代等，从而有效促进了行业的健康发展。
总之，电视机顶盒行业是一个充满活力和发展潜力的行业。
在未来，随着技术的进步和消费升级的需求，该行业市场空间会更加广阔。
略中国电视内容产业发展战略论文
略论中国电视内容产业发展战略摘要：由于传输渠道的传输能力的提高，“内容为王”已经成为当今电视业的共识。
因此，发展电视内容产业成为发展我国电视产业的需要。
处于发展的初级阶段的我国电视内容产业，有自己独特发展优势的同时也面临着一些发展困境，基于这些分析提出发掘优秀民族文化，瞄准国际传媒市场；进军数字内容产业等发展战略。
关键词：电视内容产业；文化优势；数字内容产业中图分类号：g229 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02电视内容产业即电视节目产业，是社会主义文化市场的重要组成部分，是中外电视文化交流的窗口和渠道。
电视内容产业是电视业改革发展的产物，反过来又将极大地推动电视改革的深化。
因此，中国电视要真正做大做强，实现可持续发展，首先必须做大做强电视内容产业。
一、应用swot理论对中国电视内容产业现状进行分析（一）s（strengths）优势——中国电视内容产业的发展优势1、政策支持早在2001年8月，中共中央办公厅就下发了《关于转发中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署的通知》，第一次允许资本进入传媒行业，具有标志性意义。
2004年又相继出台了一些政策和规定，首先颁布了《国家发展改革委办公厅关于组织实施2004年数字电视研究开发及产业化专项的通知》，其次是11月份的《电影企业经营资格准入暂行规定》，与过去的相关政策相比，两个规定第一次提出社会资本可以成立电影制片公司和电影技术公司，提出外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播影视节目制作公司。
资本为中国电视业带来的，不仅是电视业发展急需的资金，更有电视传媒企业化运作所需要的成熟的商业资源与全新的商业经营理念，有利于电视传媒企业通过资本运作发展内容产业进一步打造内容产业价值链。
2、文化支持内容产业，文化为本。
近十多年来，不少国家政府把文化产业作为国家战略予以推进。
其中，最典型的是韩国的“文化兴国”策略。
韩国于1997年设立了“文化产业基金”，1999年国会通过了《文化产业振兴法》，2001年又成立了“文化产业振兴院”，政府不遗余力地推动文化产业的发展，使“韩流”风靡亚洲，韩国成为公认的文化出口新兴国家。
wifi发展数字电视产业
2012-2015年全球4类Wi-Fi芯片出货预测[2012.02.16]来源：国际电子商情目前越来越多的消费电子产品都把Wi-Fi功能整合到其中，受到这种趋势的影响，Wi-Fi芯片的市场也保持着快速的成长。
伴随着Wi-Fi芯片价格的不断下降，而带有Wi-Fi功能的不同设备之间又有着传输连通性的需求，这种情况给Wi-Fi提供了一个过去被传统无线连接标准主导的新领域及机会点。
根据NPD In-Stat最新的研究表明，在一些新的市场如智能电表、无线鼠标、汽车产业和家庭自动控制的需求驱动下，Wi-Fi芯片的营收将会在2015年达到61亿美金。
NPD In-Stat分析师Greg Potter表示：“尽管Wi-Fi目前还无法把宽带的带宽利用率发挥到最大，但是随着网络带宽的不断加大，Wi-Fi还是会出现在越来越多的对带宽需求较高的设备上。
比如最近出现的一些新的应用，需要把高清晰度的汇流影片从其他设备传输到TV上，新的Wi-Fi标准如802.11ac正是面对这种对带宽要求较高的传输市场。
”图 2010-2015年全球4个类型Wi-Fi芯片的出货预测数据源：NPD In-Stat Wi-Fi Chipsets: Is 802.11ac The New Black 报告的主要研究成果还包括：低功耗Wi-Fi芯片的导入将会让Wi-Fi应用更加普及，进而挑战蓝牙无线传输技术在某些领域的市场； 802.11n混合芯片的应用将成为趋势，截至2015年100%出货到汽车产业的芯片都将会是混合芯片；全球出货到个人电脑的Wi-Fi芯片数量从2010年的1千150万片增长到2015年的3千303万片，营收也增长了近3倍；数字电视内置Wi-Fi的数量呈爆发式的增长，Wi-Fi渗透率从2010年的8%将快速成长到2015年的40%；数字电视机顶盒(有线、卫星、IP、地面)含Wi-Fi功能的数量增长缓慢，但是IP机顶盒Wi-Fi渗透率却将会从2010年的1%增长到2015年的接近50%；智能手机，笔记本电脑和平板电脑将会成为802.11 ac使用最广泛的3大领域；中国上市网络媒体盈利模式分析[2012.02.16]来源：价值中国网目前，中国已经上市的网络媒体大体可分五类：搜索引擎类、门户类、网络视频类、新闻类和金融信息服务类。
我国网络电视台发展及现状研究
摘要本文首先对网络电视的定义、分类、特点等进行了分析，阐述了网络电视是区别于传统电视的新兴媒体。
我国网络电视的产生不是一朝一夕的，这与技术的发展和人们收视需求的提高都息息相关。
目前，我们网络电视产业正处于上升期，同时，在发展过程中一些问题突显出来。
不管是传统媒体，还是民营资本进军网络电视领域，机遇与挑战并存。
以中国网络电视台和PPTV网络电视为例，进行鲜活的个案分析，探析其对行业发展的启示意义。
最后，对网络电视产业的发展问题，针对性的提出策略。
关键词：网络电视；发展问题；CNTV；PPTV；策略目录前言 (1)一、绪论 (2)二、网络电视台的概述 (2)（一）网络电视台的定义 (2)（二）网络电视台的产生 (3)（三）网络电视台的分类 (3)（四）网络电视台的特点 (3)三、我国网络电视台的发展过程与存在的问题 (4)（一）我国网络电视台的发展过程 (4)（二）我国网络电视台发展中存在的问题 (5)四、我国网络电视的现状研究-以CNTV网络电视台为例 (5)（一）内容资源方面的现状研究 (5)（二）营销手段方面的现状研究 (6)（三）技术运营方面的现状研究 (6)结论 (7)注释 (8)参考文献 (9)致谢 (10)前言新媒体环境下网络电视的迅速兴起，冲击着原有的网络视频行业，不仅可能引发行业内的激烈竞争，改变行业的原有格局，更可能重新定义网络视频行业的发展模式，将整个行业再次洗牌。
2009年12月28日，中国网络电视台（以下称“CNTV”）正式开播，这标志着中央电视台在新媒体网络建设上迈进了一大步。
CNTV是以中央电视台为依托，在央视网的基础之上创办的国家网络电视传播机构。
根据中央电视台网络传播中心主任汪文斌的介绍，“CNTV是经过国家主管部门批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台。
广播电视产业发展优劣势分析
广播电视产业发展优劣势分析广播电视是文化产业的重要组成部分，涵盖广告经营、节目生产经营、网络经营、网站经营等业务。
近几年来，宜昌市区不断加快广电产业发展步伐，产业功能和良好的开发前景正日益显露出来。
从总的发展状况来看，该区广电产业仍处于夹缝中求生存的状态，机遇与挑战、优势与瓶颈并存。
如何适应新形势，做大做强广电产业，对促进区域经济增长有着重要的现实意义，对加快建设富强文明和谐特色新区有着重要的战略意义。
一、发展广电产业的优势分析总的来说，区广电产业具有以下四大方面的优势：（一）产业资源丰。
广播电视拥有有线电视传输覆盖网、丰富的频率资源和完善的节目系统等优质、充裕的产业资源，具备发展产业得天独厚的优势。
广电行业经过多年建设已经形成遍布城乡进入千家万户的广播电视传输覆盖网络。
有线电视传输覆盖网具备其他媒体无法比拟的网络资源和内容资源优势。
在内容服务方面，广播电视系统拥有最完整的信息搜集、加工体系。
它的基本信息功能决定了它能不断汇集着各方面、各层次的政治经济信息，形成庞大的信息库，是取之不尽的信息资源。
还有一个方面的优势，是广电传媒长期以来在受众心目中形成的公信力和品牌效应，国家对文化市场的保护政策和扶持力度等。
（二）市场需求大。
区幅员辽阔，人口多，区域面积3424平方公里，总人口51万多，农村人口39万多，城市人口12万多，农村人口占大多数，区域文化资源丰富，经济持续高速增长，发展广电产业市场广阔，前景良好。
首先，文化体制改革的不断深化，会极大地解放文化生产力。
其次，农业税取消以后，农民的收入会出现大幅度增长。
再次，广播电视村村通、文化场馆建设等公共文化建设为文化消费提供了强有力支持。
最重要的一点是，当前广播电视已成为受众最广泛的传播媒体，已成为人们精神文化生活的主空间，广大人民群众对广播电视的文化需求呈现出多层次、多形式、多样性的特点。
（三）工作基础好。
一是拥有一套行之有效的改革措施。
近年，区广电部门顺应文化体制改革大潮，在内部运行机制、人事分配机制等方面推出了一系列重大举措，优化了资源配置，激活了运行机制，增强了综合实力，为广电产业发展奠定了基础。
数字电视技术
数字电视技术在当今科技飞速发展的时代，数字电视技术已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
从清晰的画质到丰富的节目内容，从便捷的交互功能到多样化的应用，数字电视技术为我们带来了前所未有的视听体验。
数字电视技术，简单来说，就是将传统的模拟电视信号转换为数字信号进行传输、处理和接收的技术。
这种技术的出现，极大地提高了电视信号的质量和稳定性。
首先，数字电视的画质有了显著的提升。
相比模拟电视，数字电视的图像更加清晰、细腻，色彩更加鲜艳、逼真。
这是因为数字信号在传输过程中不容易受到干扰，能够保持信号的完整性。
而且，数字电视支持更高的分辨率，如高清（HD）和超高清（UHD），让我们在观看电视时能够看到更多的细节，仿佛身临其境。
其次，数字电视提供了更多的频道选择和丰富的节目内容。
通过数字技术，电视台可以传输更多的频道，满足不同观众的需求。
无论是新闻、体育、电影、电视剧，还是教育、文化、娱乐等各类节目，观众都可以根据自己的兴趣进行选择。
在音频方面，数字电视也带来了很大的改进。
它支持多声道环绕声，让我们在观看电影或听音乐时能够感受到更加逼真的声音效果，增强了视听的沉浸感。
数字电视的交互功能也是其一大亮点。
现在的数字电视不仅可以让观众被动地接收节目，还可以实现互动。
比如，通过电视进行在线购物、投票、游戏等，甚至可以与社交媒体进行连接，分享观看体验。
数字电视技术还推动了电视与互联网的融合。
智能电视的出现，让我们可以像使用电脑一样在电视上浏览网页、观看在线视频、使用各种应用程序。
这使得电视不再仅仅是一个观看节目的工具，而是成为了一个综合性的娱乐和信息平台。
为了实现数字电视的传输和接收，需要一系列的技术支持。
数字电视的传输方式主要包括有线、卫星和地面无线等。
有线电视通过电缆将数字信号传输到用户家中，信号稳定，画质清晰。
卫星数字电视则通过卫星将信号覆盖到广大地区，适用于偏远地区的用户。
地面无线数字电视则通过地面发射台进行信号传输，用户可以通过天线接收信号。
OTT机顶盒行业分析报告
OTT机顶盒行业分析报告OTT机顶盒行业分析报告一、定义OTT机顶盒（Over The Top Set-Top Box）是指在数字电视机顶盒中通过互联网的方式提供视频内容服务。
其与传统的数字电视机顶盒不同，传统机顶盒需要通过有线电视网络或卫星信号接收电视节目，而OTT机顶盒可以通过网络接收。
二、分类特点1.内容丰富：OTT机顶盒可以提供海量的视频内容，包括电影、电视剧、综艺节目、运动赛事等。
2.互动性强：OTT机顶盒可以支持用户点播、回看等功能，用户可以自由选择观看时间和观看内容。
3.用户体验好：OTT机顶盒的内容和服务可以随时随地观看，而且画质清晰，音效逼真。
4.便携性强：OTT 机顶盒的体积小、重量轻，易于携带。
三、产业链OTT机顶盒的产业链包括硬件、操作系统、内容提供商、平台服务商等。
四、发展历程OTT机顶盒在中国的发展历程大致可以分为以下几个阶段：1.早期阶段：OTT机顶盒在国内市场的出现时间比较早，但市场规模较小，用户接受度还不高。
2.快速发展阶段：随着智能手机和平板电脑的普及，用户对OTT机顶盒的需求不断增加，市场规模迅速扩大。
3.竞争加剧阶段：由于市场规模的扩大，OTT机顶盒行业竞争加剧，企业需要加强产品研发，提高服务质量来迎接竞争。
4.成熟阶段：目前，OTT机顶盒行业已经进入成熟阶段，市场规模巨大，企业竞争激烈，产品和服务质量得到极大提升。
五、行业政策文件及其主要内容1.国家互联网信息办公室发布的《实施意见》，要求OTT机顶盒必须遵守相关法律法规，严格控制内容质量，加强版权保护等。
2.文化部、国家广电总局等部门发布的《关于坚决打击侵权盗版行为，推动网络视听行业健康发展的通知》，要求OTT机顶盒服务提供商必须加强版权保护，不能提供侵权盗版内容。
六、经济环境OTT机顶盒行业处于高速发展阶段，市场需求不断增长，市场前景广阔。
根据第三方机构咨询公司iResearch的预测，预计到2022年，OTT机顶盒用户规模将达到2.7亿。
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结论： 1、 大势所趋，但进度的瓶颈是存在的，在政策力度不够强的情况下，进度将落后与时间表； 2、 对与电视台来讲对于这个行业转型，关键是看到对价值链的根本变化，做好内部转型； 3、 对于频道经营关键是：第一，在内容整合上要抢占制高点；第二，在内容的投资发力上要照准用户数量增长的爆发点时间进行发力。 数字电视
一．数字电视的产业政策和实施情况 （一）国家的产业政策和目标（时间表） 1．国家的产业政策及动机 世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力，必须寻求多元化的经营模式，数字电视给广电行业带来突破的机遇 推进的时间表 政策严格限制数字电视领域的对外开放，一方面有利于国内国有的中央级、省级的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。 整体平移模式的确定（由于存在“2万户的怪圈”，根据广电总局的相关政策无法使数字电视推行下去，如）
―――――――――――――――――― 资料支撑： 世界各国政府推广数字付费电视的速度和力度都很大 ✓ 世界广播电视已经进入数字化时代。各国政府十分重视广播电视从模拟向数字的转换，并制定了一系列政策和措施推进数字化进程，对国家产业政策的推动产生直接的外部推力 ✓ 2005年，世界上数字电视的用户可达6亿人口。 ✓ 美国：计划在20076年关闭模拟电视； ✓ 英国：计划在2010年关闭模拟电视； ✓ 日本：计划2006年实现数字电视全国覆盖，2011年关闭模拟电视。 广电数字化将推动国家信息化发展，带动国家宏观经济发展。 ✓ 我国：政府提出以信息化带动工业化发展的国策，十届人大一次会议明确要求继续实施数字电视等对国民经济发展有深远影响的重大高技术工程。我国广播影视“十五”计划明确提出2003年全面开展有线数字电视，2005年有线数字电视用户达3000万户，到2015年，我国将关闭模拟电视。国家广电总局从今年开始全面启动有线电视从模拟向数字的整体转换，确定2004年为数字化年和产业化年。 ✓ 广电数字化可以拉动内需，促进设备硬件和内容服务两个市场的发展。不仅可以带动高技术产业、电子产品制造业和软件业等民族工业的发展，形成上万亿元的产业规模，还可以发展节目制作业、有线电视运营产业，形成新的文化娱乐消费市场，促进文化产业、信息产业的发展，为国民经济发展培育新的经济增长点。同时还可以为社会提供大量的就业机会。 ✓ 为人们生活带来量和质的变化。不仅提供公共类节目，还能提供专业化、对象化、个性化节目，进行专业化的“窄播”服务，满足人民群众千差万别、千变万化的需求。同时数字电视大大提高节目质量，还使广电由传统的单向广播式服务向交互式服务方式转变。
广电行业面临收入多元化和行业竞争的巨大压力 ✓ 近年来广告收入增长趋缓（江苏广电数字报告附录一） ✓ 服务方式和盈利模式单一，产品同质化严重，导致频率资源紧张，行业内外竞争加剧，必须需求经营模式的变化，数字化给广电行业带来机遇。（附录一） ✓ 张海涛讲话：但目前存在收入增长趋缓、发展后劲不足、发展空间缩小、层级矛盾日益突出等问题，甚至出现低于GDP增长的情形。我国广播电视已到了发展和改革的关键时期，不仅需要存量改革，更需要增量改革，需要寻求新的经济增长点和新的发展空间。数字化恰恰给为广电提供了新的发展空间，形成了新的产业。例如英国天空电视台BskyB，1998年采用模拟技术时提供的电视节目为34套、用户是380万，当时默多克提出由模拟向数字转换，投资9亿英镑，现在已完成了由模拟向数字的转换，节目增加到406套，用户增加到700万户，去年收入达32亿英镑，比全国广电系统的广告收入（280亿元）还多得多。
推进的时间表（三步走与时间表） ✓ 广电数字化实施“三步走”战略。第一步是在前两年试验的基础上，从2003开始大力发展有线数字电视；第二步是到2005年，我国发射直播卫星后开始开展卫星直播业务，同时开始播出地面数字电视；第三步是到2008年利用北京奥运会转播之机，大力发展地面数字电视和高清晰度电视。在完成三个发展阶段后，我国的数字广播电视可以通过有线、卫星、无线三种方式实现对全国的覆盖。 ✓ 时间表规定在今后十五年内，分东部、中部、西部不同地区，分阶段把有线电视网络的模拟用户整体转换为数字用户：到2005年，直辖市、东部地区市（地）以上城市、中部地区省会市和部分市（地）城市、西部地区部分省会市的有线电视基本完成向数字过渡；到2008年，东部地区县以上城市、中部地区市（地）城市和大部分县级城市、西部地区大部分市（地）以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字过渡；到2010年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字过渡；到2015年，西部地区县级城市的有线电视完成向数字过渡。具体做法是，按照规划大力推广普及数字机顶盒，分区分片地、逐步地把有线电视网中的模拟用户转为数字用户，然后在有线网中停止传送模拟信号。（按照规划，江苏地区属于较早实现数字电视整体平移的省份）
(参考资料：《中国电视市场报告》P255－256，政策扶持的时间表和有选择地确定试点城市和地区)。
政策严格限制数字电视领域的对外开放，以方面有利于国内国有的中央级、省级的广播电视播出机构和广电集团在该领域享有独占资源，但由于限制境外节目的播出，在一定程度上也降低了数字频道在内容上的吸引力。 ✓ 2003年12月1日起实施的，《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》：禁止设立中外合资、中外合作、外商独资经营付费频道开办、播出、集成、传输、接入等业务的机构；付费频道播出境外的电影、电视剧及动画片的时间不得超过该频道当天总播出时间的30%，不得以任何形式转播境外广播电视节目频道或栏目。 ✓ 《中国数字电视报告》中要求引进境外娱乐性（非政治性节目）的数据
2．当前数字电视的发展状况（用户数、频道数、试点数） 试点城市数； ✓ 2003年，全国已有49个城市和地区开展了有线数字电视试点工作，开始了模拟向数字付费广播节目的整体转换。（要2004年的尽可能新的数据） 批准的频道数； ✓ 已批准开办34个付费电视频道和7套付费广播节目。 用户数及目标差距； ✓ 广电总局原来预计，到2003年底全国数字电视用户应该发展到100万户。而内部数字显示，到目前全国数字电视用户也只有40以下的万户左右。 ✓ 当前上海的用户数量仅为3万，与目标相差甚远； ✓ 广电系统发现了一个“两万户怪圈”：在各城市发展数字电视用户的时候，两万户左右成了一个瓶颈，一到这个“临界点”，数字电视的推广就变得异常困难。“其中的原因好像与推广的力度无关。” ✓ 目标：在2003年广电将开播10套以上付费影视频道，力争发展数字机顶盒用户100万；到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，在我国部分地区将进行数字电视的商业播出；2008年将用数字电视转播奥运会；2010年广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，数字电视接收机得到普及；2015年将全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡，停播模拟信号。
现实情况：
3．典型模式分析：青岛、佛山模式树立了在电子政务平台以及互动式信息服务的带动下，利用赠送机顶盒、调整合理的资费等有效的营销方式，同时依靠整体平移的方式完成有线电视数字化转换的模式。
青岛模式；通过电子政务和信息服务带动，以整体平移方式完成有线电视向数字化转换。 ✓ 青岛有线数字电视开播后，电视频道由现在的28个增加到50个左右；提供影视点播和纪录片点播，实现用户的互动收看；推出数字广播频道（包括多语种的外语广播）；电视信息平台提供阳光政务、走进青岛、生活信息、奥运青岛、股市行情等多种交互式信息服务。青岛有线数字电视的开通，使广播电视成为进入千家万户的集公共传播、信息服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台 佛山模式； ✓ 增加节目内容，增加服务项目，合理调整资费，免费送机顶盒，能收看到67套电视节目、7套广播节目，还能享用到阳光政务、资讯广场、电视短信等多元化信息服务。 ✓ 佛山市面积3880平方公里，人口330多万，有线电视用户100万。2003年9月，佛山有线数字电视服务平台正式投入运行。 在推动有线电视数字化整体转换工作中，有以下特点： 政府推动。佛山市政府为有线数字电视工程提供一亿元贴息贷款，贴息六年，贴息总额为3100万元。南海市政府为有线数字电视工程提供5年贴息贷款，贴息总额为5000万元。 政策扶持。佛山市政府常务会议批准了“一卡一费”收费政策，对有线电视收视维护费重新定价，每户由13元调整为17元，第二、三台分别为10元。 市场运作。南海通过吸引投资，不但引进了资金，而且还引进了经营理念和营运模式。投资方不仅积极参与SMS管理系统、资讯平台等建设；还主动承担业务的策划、包装、广告推介。 分片、分区整体转换。数字电视信号与模拟电视信号混合传送到小区（或光节点），待小区用户全部有机顶盒后，再停送模拟信号，只送数字信号。转换后暂保留中央、省、市共四套模拟节目，到适当时候再全面关闭。计划今年底完成36万用户整体转换，2005年年底，完成全市100万用户有线电视数字化整体转换工作。
✓ 截止到2004年6月底，佛山市发展有线数字电视用户的工作在市属五区全面展开。发放机顶盒总数为5万台，其中佛山市直为1.3万台，南海区为3万台，顺德区0.4万台，高明区0.2万台，三水区0.1万台。 佛山市广播电视网络公司发放机顶盒的做法是：利用报纸、电台、电视台等传媒进行大力宣传，通过邮局或物业管理单位向每位合法有线电视用户送出机顶盒领取通知单。用户到网络公司营业部办理手续和领取机顶盒，网络公司人员向用户讲解和演示机顶盒安装方法，由用户自己安装。大部分用户都不需要上门服务，上门服务户数占用户总数12%，其中，用户不会安装、不会操作的占55%，室内布线不规范、使用不合格器材引起信号丢失的占35%，电视机问题占3％，其它原因占7%。
模式总结； ✓ 政府扶持； ✓ 整体平移（市场推进没有可能），并且突破了模拟电视转换后不收费的政策限制； ✓ 中国特色（依靠电子政务平台等） ✓ 重在提升内容和开展多种业务，不是简单重复原有的模拟电视业务模式？ 上海模式 ✓ 全国数字电视推广模式主要有两种，一种是青岛模式，由政府协调免费给用户提供机顶盒，企业靠收取用户使用费来逐渐回收成本；另外一种就是靠网络运营商自身推广数字电视的上海模式（处境艰难）。 当前的上海新模式：