2016年全球数字广告支出预测分析报告
2016中国互联网发展报告
2016
20.4%
2015 2014
9.9% 7.4%
Pad端 1.2%
2014-2016Pad端访问量增长率
2016
-1.2%
2015
-0.7%
2014
0.5%
PC端 19.2%
2014-2016PC端访问量增长率
2016
-19.2%
2015
-9.2%
2014
新访客 老访客
华为与苹果新老访客访问量占比
华为
38.1%
61.9%
苹果
29.2%
70.8%
华为与苹果新老访客转化率
华为
0.20%.4% 0.4%
苹果
0.3%
0.9% 0.9%
08 / 09
移动端， Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比下降；
手机端这一特征更加显著； 而在Pad端，用户访问特征较其他设备终端相对一致；
Phone端
老访客 新访客
Pad端
PC端
2.0
3.4
2.0
2.6
1.9
4.4
平均页面访问数（单位：页）
141.5
399.6
96.1
173.6
76.3
361.2
68.6%
53.5%
72.6%
平均停留时间（单位：秒）
62.3%
77.6%
日均访问量*
-13.0%
转化率*
-10.6%
拉新率*
1.5%
节假日不同设备端指标对比非节假日不同设备端指标
乐视网信息技术16年财务分析
乐视网信息技术（北京)股份有限公司年报审核情况一、公司简介公司由乐视移动传媒科技（北京）有限公司整体变更设立。
2009年1月15日乐视传媒股东会作出决议，整体变更为乐视网信息技术（北京)股份有限公司，以变更基准日2008年12月31日经审计净资产14，282.46万元折为7，500万股，每股面值1元，余额6，782.46万元作为资本公积。
2009年2月2日，利安达会计师事务所出具利安达验字［2009］第A1003号《验资报告》，对公司注册资本进行审验。
2009年2月10日，公司在北京市工商行政管理局注册登记并取得注册号为110000007760467的《企业法人营业执照》。
乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区,享有国家级高新技术企业资质,并于二、经营范围互联网信息服务（含发布网络广告)；第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务和互联网信息服务）；制作、发行动画片、专题、电视综艺，不得制作时政新闻及同类专题、专栏等广播电视节目（广播电视节目及电视剧制作许可证有效期至2017年12月28日）；计算机软、硬件的开发；计算机系统服务;销售计算机软、硬件及辅助设备、服装、鞋帽、皮革制品、针纺织品、日用品、玩具、文化用品、体育用品、家用电器、珠宝首饰、小轿车、汽车配件；从事互联网文化活动。
（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；从事互联网文化活动以及依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动;不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。
）第三节公司业务概要一、报告期内公司从事的主要业务公司是否需要遵守特殊行业的披露要求是互联网视频业（一）公司商业模式与主要业务介绍乐视网以网络视频服务为基础，通过产业链的垂直整合打造了独特的“乐视生态”商业模式. “平台+内容+硬件+软件+应用"的“乐视生态”以内容为基础，加强相关增值服务的开发及应用,在多屏领先技术优势与“乐视生态"的垂直产业链的整合布局支持下,通过电视、PC、手机、平板等多屏终端为用户带来极致体验.公司持续拓展产业链上下游及其周边，持续提升品牌知名度及用户规模,推动各主营业务快速发展。
2016年视频行业报告
2016年视频行业报告2016年，视频行业迎来了新的发展机遇和挑战，全球范围内的视频内容产出和消费规模不断扩大，视频行业呈现出蓬勃发展的态势。
本报告将从全球视频行业的发展趋势、市场规模、技术创新、内容创作和消费习惯等多个方面进行分析，为读者全面解读2016年视频行业的发展现状。
一、全球视频行业的发展趋势。
2016年，全球视频行业呈现出多个发展趋势。
首先，移动视频成为主流。
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动视频成为人们主要的视频观看方式。
其次，直播视频兴起。
直播视频应用如雨后春笋般涌现，成为视频行业的新宠。
再次，短视频盛行。
微信、抖音等短视频平台的崛起，让短视频成为用户获取信息和娱乐的新方式。
二、视频行业市场规模分析。
2016年，全球视频行业市场规模持续扩大。
根据数据显示，2016年全球视频行业市场规模达到了数千亿美元，其中在线视频广告市场占据了相当大的份额。
同时，付费会员制视频平台也迎来了快速增长，Netflix、HBO等知名视频平台用户数量持续攀升。
而在中国市场，爱奇艺、腾讯视频等视频平台也实现了快速增长，视频行业市场规模不断扩大。
三、视频行业技术创新。
2016年，视频行业的技术创新呈现出多个亮点。
首先，4K、8K视频技术逐渐成熟，高清、超高清视频成为用户追捧的新宠。
其次，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在视频领域得到广泛应用，为用户带来沉浸式的观影体验。
再次，人工智能技术在视频内容推荐、智能编辑等方面发挥了重要作用，提升了用户体验。
四、视频内容创作和消费习惯。
2016年，视频内容创作和消费习惯也发生了一些变化。
首先，原创内容备受青睐。
用户对于原创内容的需求不断增加，各大视频平台纷纷加大对原创内容的投入。
其次，用户参与度增加。
用户不再满足于被动观看视频内容，而是希望参与其中，UGC内容和互动式视频受到用户欢迎。
再次，跨界合作频繁。
影视、音乐、体育等行业与视频行业的跨界合作日益增多，为用户带来更丰富的视频内容。
2016年营销行业蓝色光标分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、公司简介 5二、打造营销行业的国际龙头 51、公关业务：龙头竞争优势明显，市场份额持续提升6 （1）公关行业：增速快、竞争格局分散、下游客户分布集中 6 ①公关行业仍处于发展的初期，2001-2013年的收入复合增速高达272% 6②公关行业集中度偏低，强者恒强，并购有望加速行业整合7③公关行业客户分布比较集中，新型公关业务占比在提升8 （2）蓝色光标：资金、管理、品牌优势推动公关业务高速增长9①公关业务收入/利润高速增长，上市后增速加快9②多品牌运营、跨区域扩张带来高成长10③客户数量持续增长，客户的行业分布更广、对大客户的依赖程度下降112、广告业务：并购迅速扩张，增长的又一大引擎13（1）广告行业：处于成长期，渗透率提升有望推动行业持续增长14①中国广告行业仍处于成长期14②中国广告行业渗透率偏低，与发达国家相比提升空间很大14③中国广告行业集中度很低，行业并购整合是发展趋势16 （2）蓝色光标：并购迅速开拓广告业务，与公关的协同效应显现17①通过并购进入广告领域，迅速扩张17②资本市场为公司并购的顺利执行提供了保障18③公关与广告共同运营，协同效应已经显现193、未来战略：数字化+国际化+盈利模式创新20（1）数字营销是行业发展的趋势，RTB引领展示类广告的潮流21①互联网广告2005-2013年收入复合增速高达50% 21②精准营销迎来快速增长阶段，程序化购买、RTB引领潮流21③美国RTB广告市场日益成熟，中国尚处于起步阶段24④海外基于大数据分析的精准营销公司代表——Criteo 25 （2）蓝色光标将“数字化”作为重点战略，将并购进入数字营销27①大数据27②移动互联28③电子商务28④视频28（3）加速国际化布局，进军欧美市场29（4）积极探索新的盈利模式：比如终端销售分成29 4、创业板再融资放开，扩张的资金瓶颈有望解决30 （1）可转债发行有望为公司进一步扩张提供资金保障30三、财务状况301、损益表312、资产负债表313、现金流量表31四、竞争分析311、行业吸引力评估32五、风险分析321、被并购公司业绩不达预期、带来商誉减值损失322、内部整合不利、协同效应难以发挥、人才流失32一、公司简介蓝色光标是中国领先的综合营销传播集团。
美国报业的数字化转型对中国报业的启示——皮尤《2016新闻媒体状
2016.9News Dissemination新闻传播2015年报业发展情况报告（一）发行量下降，数字化难补亏损调查报告显示，美国报业的发行量自2003年以来连续出现下滑趋势，在2015年，报纸发行量较2014年下降了6.7%。
虽然报刊的数字发行略有攀升，数字广告收入已经占报业总收入的四分之一，平日发行量较2014年相比增加了2%，但仍难以弥补报业在印刷上面的亏损。
周日发行量下跌了4%，和平日发行量相比下降幅度较小，可以看出周日版报纸作为一周之内可读性最强的报纸，仍然是美国报业经营的重点，但也难以挽回销量下降的趋势。
发行量的下降直接导致广告收入下降，报业2015年的广告收入较2014年下降8%。
（二）受众转向移动终端受众数量的下降是造成报纸发行量下降的重要因素，2015年，美国报纸受众人数较2014年下降了7%，这是自2010年以来出现的最大降幅。
将报纸视为有价值信息来源的读者正在减少。
2016年1月，皮尤的调查发现，仅有5%的人认为在刚刚过去的总统选举报道中，纸媒提供的信息是“最有帮助的”。
用纸媒浏览新闻的受众比例也在持续减少，36%的美国成年人在过去的一周内是从报纸上了解到的竞选信息，与其他媒介相比这一比例最低。
机构最近还发现有20%的成年人经常从报纸上得到消息，这一人数比例也低于其他媒介。
然而，在2004年，报纸还是受众得知新闻的主要消息来源。
在2015年，报纸网站的受众继续转向移动设备。
皮尤调查机构分析了50家美国平均日发行量最大的报纸的数据，在这50家报纸网站中，超过一半的独立访客与2014年相比有所增加。
在台式电脑上的独立访客数量下跌，但是平均访问时间，台式电脑读者要大于移动终端读者。
虽然使用移动终端的用户在增多，但是浏览每条信息的时间仍然是要少于在台式机上的浏览时间，PC终端仍然有强大的用户优势。
美国报业数字化转型对中国的启示数字化时代的到来使以纸媒为核心的报业集团生存艰难，为了维持生存，报业不仅仅是要在技术上引入新媒体等数字化内容，更需要在新闻生产模式和商业逻辑上有全新的变化。
2016年广告行业程序化购买简析
2016年广告行业程序化购买简析
一、互联网广告已步入程序化购买时代 (2)
二、广告主：预算明显倾向数字化营销 (3)
三、行业空间：未来近千亿空间静待释放 (4)
四、产业链情况：格局分散，群雄逐鹿 (5)
一、互联网广告已步入程序化购买时代
我国互联网广告的収展经历了四个阶段。
（1）1994 年，中国加入互联网；1997 年3 月，我国第一个商业性网络广告在 诞生，当时的商业模式仌沿用传统广告包段的模式；
（2）1998~2000 年，新浪、搜狐、网易等门户网站陆续上线，网站数量增长迅速，一些网络媒介代理公司开始陆续出现；
（3）2000~2010 年，网络媒介代理公司已经无力应对日益增长的网站数量，一些广告交易市场开始自収形成幵逐渐壮大；
（4）2010 年至今，传统广告交易“一揽子”、“包段”的做法已经无法适应市场的収展，大量长尾资源被浪费，国外程序化购买的方式开始持续冲击国内市场，DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、ADX（广告交易平台）等平台如雨后昡笋般出现，传统营销行业已
正式步入程序化购买时代。
程序化购买相对于传统互联网广告最大的优势是：“受众购买”。
所谓受购买，是指广告主可以购买与自身品牌定位相吻合的特定受众。
如：某汽车品牌的受众为三四十岁的成功男士，广告主可以按照年龄、收入、爱好等因素对该类受众实施定向投放，仍而达到精准营销的目的。
中文传媒财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展和新媒体的崛起，我国传媒行业经历了深刻的变革。
作为信息传播的重要载体，传媒企业面临着激烈的市场竞争和不断变化的市场环境。
本文将通过对某中文传媒企业的财务报告进行分析，探讨其经营状况、盈利能力、偿债能力、发展潜力等方面，为投资者、管理层和相关部门提供参考。
二、公司概况（此处插入公司概况，包括公司简介、主营业务、主要产品或服务、行业地位等。
）三、财务报告分析（一）营业收入分析1. 收入构成分析根据财务报告，公司营业收入主要由以下几部分构成：（1）广告收入：广告收入是公司营业收入的主要来源，占比约60%。
（2）发行收入：发行收入包括报纸、期刊、电子出版物等发行收入，占比约20%。
（3）增值服务收入：增值服务收入包括在线阅读、数字出版、广告代理等，占比约10%。
（4）其他收入：其他收入包括版权、租赁、培训等，占比约10%。
2. 收入增长趋势分析从近几年的财务报告来看，公司营业收入呈稳步增长态势。
具体分析如下：（1）广告收入增长：广告收入增长主要得益于公司品牌影响力的提升和广告市场的扩大。
（2）发行收入增长：发行收入增长主要得益于公司发行量的增加和发行价格的提升。
（3）增值服务收入增长：增值服务收入增长主要得益于公司数字化转型和新媒体业务的拓展。
（二）盈利能力分析1. 毛利率分析公司毛利率保持在较高水平，近年来略有波动。
具体分析如下：（1）广告业务毛利率较高：广告业务毛利率较高，主要得益于广告市场的竞争格局和公司广告业务的优质资源。
（2）发行业务毛利率较低：发行业务毛利率较低，主要受发行成本和市场竞争的影响。
2. 净利率分析公司净利率也保持在较高水平，近年来略有波动。
具体分析如下：（1）期间费用控制良好：公司期间费用控制良好，有效降低了成本支出。
（2）营业外收支影响：营业外收支对净利率有一定影响，但整体影响较小。
（三）偿债能力分析1. 流动比率分析公司流动比率保持在合理水平，表明公司短期偿债能力较强。
深圳广告效果评估：2017全球广告花费预测报告-上书房信息咨询
2017全球广告花费预测报告该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%，达到5470亿美元。
在全球复苏微弱而不确定的背景下，中国的增长主要来自于微刺激措施，这些措施在一定程度上缓解了由实体经济和金融部门的必要调整所带来的阵痛。
由于年底的增长强劲，报告将中国2016年的广告花费增长预计从原先的6.6%调高到了7.9%。
快速消费品品牌的广告支出在第二季度的支出出乎意料地高：实际支出的同比增长为4.6%，远高于最初预估的 2.0%。
虽然持续的城镇化进程和坚实的消费者信心支撑起了健康增长，但不可避免的，中国的广告花费再也回不去两位数增长的高歌猛进时代。
这一趋势在数字营销领域也同样适用。
报告预测今年的数字广告支出将同比增长29.5%，明年将放缓到21.5%。
在2016和2017年，全球广告花费净增长的一半将来自于中国和美国这两个市场，而且中国的份额还略高于美国。
由于报告略微调高了中国的增长数字，略调低了美国的数字，所以中国将会重新回到全球新增广告花费第一的地位，而在2008年到2016年的9年里，有8年这一位置属于中国。
在2017年，全球广告花费中有33%将用在数字媒体上。
在2016年，每新增一美元的广告花费，其中72美分将用在数字媒体上，而21美分会用在电视上。
而在2017年，这一比例将更向数字媒体倾斜：77美分（数字） vs 17美分（电视）。
美国将是另一大广告花费的增长源。
报告将美国2016年的广告花费预测从增长3.1%微向上调至3.2%。
这包括将电视广告花费的增长从3.4%上调至4.1%，与之前的总统大选年接近，但略微偏低。
不过这一损失由里约奥运会期间的广告投放增长所弥补了。
另一值得注意的特点是今年在美国出现了广告花费从数字媒体向电视回流的现象，在医药和快消品领域尤其明显。
由于全球和美国经济增长疲软，以及特朗普就任美国总统后的不确定性，报告将美国明年的广告花费增长下调到2.6%。
世界经济自2010年以来就处于低水平但持续长久的复苏阶段中，广告花费的增长趋势也如此。
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
2023年数字创意行业市场研究报告
2023年数字创意行业市场研究报告数字创意行业是一个以创意和创新为核心的行业，涵盖了数字传媒、数字艺术、数字娱乐等多个领域。
随着数字技术的迅速发展和普及，数字创意行业在全球范围内得到了快速发展。
本报告将对数字创意行业的市场现状和发展趋势进行分析和预测。
一、市场概况数字创意行业市场持续快速增长，全球数字创意产业规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示，全球数字创意行业市场规模从2016年的3000亿美元逐年增长，预计到2025年将达到8000亿美元。
其中，北美地区是全球最大的数字创意市场，占据了市场份额的30%，其次是亚太地区和欧洲地区。
二、市场驱动因素数字创意行业的发展得益于以下几个主要驱动因素：1. 技术发展：随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断进步和应用，为数字创意行业带来了许多新的机遇和可能性。
2. 消费需求：随着数字技术的普及和互联网的快速发展，人们对数字内容和数字娱乐的需求不断增加，推动了数字创意行业的发展。
3. 社交媒体的兴起：社交媒体的流行和普及为数字创意行业提供了广阔的市场和传播渠道，推动了行业的快速发展。
4. 产业政策支持：各国纷纷出台相关政策支持数字创意行业的发展，提供了政策保障和市场环境。
三、主要领域1. 数字传媒：数字广告、数字营销、数字出版等是数字传媒领域的重要组成部分。
随着广告市场的不断扩大和数字媒体的快速发展，数字传媒领域呈现出良好的发展态势。
2. 数字艺术：数字艺术在全球范围内受到越来越多的关注和认可。
数字技术为艺术家提供了创作和表现的新方式和手段，数字艺术市场前景广阔。
3. 数字娱乐：数字娱乐包括游戏、动漫、影视等领域，是数字创意行业中最具市场潜力的领域之一。
互联网和移动设备的普及推动了数字娱乐市场的快速增长。
4. 其他领域：数字创意行业还涵盖了与设计、建筑、音乐等相关的领域，这些领域中的创意和技术与数字融合，为产业发展提供了新的方向和机遇。
四、市场竞争格局数字创意行业市场竞争激烈，主要企业包括Adobe、Autodesk、Google、Apple 等。