数字化转型时期报网关系的嬗变_从_新京报_诉TOM网谈腾讯_大渝网的创新运营
报纸编排的数字化变迁 全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考word版
［摘要］全媒体时代，传统报纸受众及广告市场正面临一次全新的洗牌。
在这一大背景下，传统报纸需主动对接全媒体带来的各种挑战，保持实力、调整战术、转移资源，加大技术投入，生产适合新媒体的内容产品，积极推进报纸的数字化市场和读者。
［关键词］全媒体时代报纸数字化转型在新媒体异军突起的年代，作为纸质媒体的报纸，正日益受到来自网络、手机等新媒体的巨大冲击。
报纸的发行量逐年下降，读者逐年流失，广告投放也逐年减少，这已成为一个全球性的现象。
数据显示，2012年1～4月我国各区域报纸有效广告刊发量整体处于下降态势，平均下降达9%，形成鲜明对比的是互联网广告同比增长29%，阅读新媒体的人数正以每年30%的速度在增长。
全媒体时代，传统报纸受众及广告市场正面临一次全新的洗牌。
那么，在这一大背景下，传统报纸该如何进行数字化转型？如何发挥自身优势，打造核心竞争力，在数字化竞争中赢得市场呢？一、报纸转型升级的外部推力随着现代传播技术发展，特别是我国社会发展进入总体转型期，文化越来越成为经济社会发展的重要支撑。
媒体传播文化作为经济社会的重要组成部分，进一步深化体制改革、积极转变发展方式，成为外部大环境的客观要求。
中国经济社会发展进入总体转型期。
党的十七届六中全会《决定》指出，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显。
当代中国进入全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。
作为文化产业中新闻媒体重要组成部分的报纸，跟进总体转型的步伐、转变发展方式势在必行。
文化体制改革政策提供了动力和条件。
党的十六大以来，中央关于文化体制改革思想不断丰富发展，日臻成熟，从更宽广的视野上确立了文化体制改革在我国社会主义事业全局中的重要战略地位。
在十七大报告、“十二五”规划中都以专门章节对文化领域的发展和改革作出重大决策和全面部署。
数字化转型时代的互联网媒体
数字化转型时代的互联网媒体随着数字经济的迅猛发展，互联网媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
在数字化转型的时代，互联网媒体的重要性更加凸显出来，它已经成为人们获取信息的主要方式。
本文就数字化转型时代的互联网媒体进行探讨。
一、数字化转型对互联网媒体的影响数字化转型时代的来临，无疑改变了人们获取信息的方式。
传统的报纸、杂志、电视和广播的影响力逐渐下降，而互联网媒体逐渐成为了人们获取信息的主要渠道。
数字化转型让新兴媒体有了更多的机会，同时也为传统媒体带来了新的挑战。
数字化转型还促进了媒体内容的多元化。
互联网媒体不仅可以传递文字信息，还可以通过图片、视频等多种形式进行传递。
在数字化转型时代，用户自行选择所需信息的自由度变高了，也为新兴媒体创造了更多的机会。
二、数字化转型对互联网媒体发展的启示数字化转型时代对互联网媒体的发展有着深远的启示，互联网媒体也需要不断的创新与完善来迎接数字化时代的挑战。
首先，互联网媒体需要加强自身的核心竞争力。
这包括从多维度来发掘优势和打造品牌，提升内容质量和专业性，提高用户体验和服务水平等。
核心竞争力的提升，可以让互联网媒体在激烈的市场竞争中取得优势地位。
其次，互联网媒体应该不断拓展新的服务和内容领域。
比如，物联网、区块链等新兴技术的发展，可以为互联网媒体的创新提供更多机会。
同时，不断拓展新的服务与内容领域，可以让用户得到更丰富的选择。
最后，互联网媒体需要加强与其他行业的跨界合作。
数字化转型时代中，各企业和行业中的数字化进程都在不断加速。
互联网媒体应该积极寻找与其他行业的合作机会，融合多元化的服务和内容，满足用户多样化的需求。
三、结语在数字化转型时代中，互联网媒体面临着巨大的机遇和挑战。
互联网媒体需要加强自身的核心竞争力，不断拓展新的服务和内容领域，同时加强与其他行业的跨界合作。
只有发挥互联网媒体自身优势，不断创新和完善，才能让互联网媒体在数字化时代中落地生根，为人们提供更多更好的信息服务。
数字化转型与技术创新
数字化转型与技术创新随着信息技术的迅猛发展，数字化转型已成为当今企业发展的关键策略，而技术创新则是推动数字化转型的重要驱动力。
本文将探讨数字化转型与技术创新的关系，并分析其对企业发展和市场竞争力的影响。
一、数字化转型的背景和意义数字化转型是指利用信息技术和互联网等数字化手段，重新构建企业内部业务流程、组织架构和价值创造方式的改革过程。
数字化转型的背景在于全球信息化进程的加速，以及新技术应用的不断涌现。
数字化转型的意义主要体现在以下几个方面：1. 增强企业竞争力：数字化转型可以提升企业的灵活性和响应速度，通过改善业务流程和提高运营效率，从而增强企业的市场竞争力。
2. 提升用户体验：数字化转型可以改善企业与客户之间的互动方式和沟通效率，提升用户体验，增强客户黏性和忠诚度。
3. 创造新商业模式：数字化转型可以帮助企业创造更多的商业机会，发展新的产品和服务，打破传统行业界限，形成全新的商业模式。
二、技术创新推动数字化转型技术创新是数字化转型的重要驱动力之一，各种新兴技术的应用为企业带来了更多的业务机会和创新思路。
以下是几种常见的技术创新对于数字化转型的推动作用：1. 云计算与大数据：云计算为企业提供了强大的计算和存储能力，可以帮助企业实现数据共享和业务协同。
大数据分析则可以帮助企业挖掘出隐藏在海量数据背后的商业价值，从而支持企业的决策和创新。
2. 物联网技术：物联网技术可以将各种设备和传感器连接起来，形成一个智能化的网络。
通过物联网技术，企业可以实现设备的远程监控和管理，提高生产效率和资源利用率。
3. 人工智能：人工智能技术的应用可以帮助企业实现智能化决策、自动化流程和个性化服务。
例如，通过机器学习算法，企业可以实现智能推荐和个性化营销，提升用户体验和销售额。
4. 区块链技术：区块链技术可以建立分布式的信任体系，确保信息的安全和可信度。
在数字化转型过程中，区块链技术可以帮助企业实现信息的透明性和可追溯性，提高业务的安全性和可靠性。
互联网时代数字化转型与新媒体创新
互联网时代数字化转型与新媒体创新在互联网时代，数字化转型成为企业和媒体发展的关键词。
随着科技的进步和互联网的普及，传统媒体正面临着巨大的挑战。
同时，新媒体的兴起也为媒体产业带来了巨大的机遇。
本文将探讨互联网时代数字化转型与新媒体创新之间的关系，并对其影响进行分析。
一、数字化转型的重要性1.1 数据驱动的决策在过去，媒体的决策往往依赖于经验和直觉。
然而，随着互联网的发展，媒体可以通过收集和分析大数据，为决策提供科学依据。
数字化转型使媒体能够更加准确地了解读者的需求和兴趣，并根据数据来调整内容以及推广策略。
1.2 提升用户体验数字化转型可以帮助媒体提升用户体验。
通过技术的应用，媒体可以为用户提供个性化的服务，比如推荐相关内容、提供定制化的新闻报道等。
这些个性化的服务将吸引更多用户，并增强用户的忠诚度。
1.3 创新商业模式数字化转型也为媒体创新商业模式提供了机会。
媒体可以通过建立付费订阅模式、内容授权等方式实现盈利。
与此同时，数字化转型还催生了一批新的产业，如网络直播、短视频等，这些新兴产业往往能够以更低的成本吸引用户，进而实现盈利。
二、新媒体创新的挑战与机遇2.1 内容创新新媒体的创新离不开内容的创新。
在互联网时代，媒体的竞争已经从传统的“媒体之间的竞争”转变为“内容之间的竞争”。
为了吸引读者的眼球，媒体需要不断地提供高质量、有创意的内容。
同时，新媒体还需要关注用户生成内容，并与用户积极互动，以提升用户体验。
2.2 技术创新新媒体离不开技术的支持。
互联网时代的新媒体需要关注技术的发展，并及时采纳新技术。
例如，人工智能、大数据分析、虚拟现实等技术的应用，可以为新媒体带来更多创新的可能性。
2.3 商业创新新媒体创新也需要关注商业模式的创新。
互联网时代用户获取信息的方式发生了巨大变化，而传统广告模式逐渐失去了效果。
因此，新媒体需要寻找与读者需求相契合的商业模式，比如电商引流、内容变现等。
三、互联网时代的数字化转型与新媒体创新实践3.1 腾讯公司作为中国最大的互联网公司之一，腾讯公司在数字化转型与新媒体创新方面走在了前列。
全媒体时代我国报业的数字化转型
全媒体时代我国报业的数字化转型全媒体时代我国报业的数字化转型随着互联网技术的不断发展和普及，全媒体时代已经到来。
在这个数字化转型的时代背景下，我国报业面临着新的机遇和挑战。
本文将从全媒体时代背景、我国报业现状、数字化转型的必要性、数字化转型的具体方式以及数字化转型中的问题与挑战等方面进行深入探讨。
一、全媒体时代背景全媒体时代是指信息技术高度发达的时代，传媒业不仅要适应网民获取信息的习惯，还要融合多种传媒形态，实现跨媒体合作和资源整合。
全媒体时代的到来使得信息传播更加快速、便捷和广泛，也为报业发展带来了前所未有的机遇。
二、我国报业现状尽管我国报业经历了多年的发展，但仍面临着一些问题。
首先，传统纸媒报刊的销售额逐年下降，广告收入也在减少。
其次，报纸的读者群体日渐老龄化，年轻人对传统报纸的关注度降低。
此外，传统报业与新媒体之间的竞争关系日益紧张，新媒体的崛起对报纸销量产生了冲击。
面对这些挑战，数字化转型成为了报业发展的必然选择。
三、数字化转型的必要性数字化转型是顺应时代发展趋势的需要，对报业的发展至关重要。
首先，数字化转型可以实现报业内容的多样化和个性化，满足读者个性化需求，提高用户黏性。
其次，数字化转型可以实现报业的跨平台传播，扩大报道的影响力和覆盖面。
此外，数字化转型还可以增加报业的新利润来源，如付费阅读、数字广告等。
四、数字化转型的具体方式数字化转型的核心是将传统报业与新兴网络媒体有机结合，实现内容、形式、传播方式等方面的创新。
具体来说，数字化转型可以从以下几个方面进行展开：一是内容数字化，即将报纸内容数字化并以多种形式呈现，如文字、图片、音频、视频等。
二是发展移动端应用，通过App等移动端产品，使得报纸可以随时随地浏览。
三是充分利用社交媒体，通过微信、微博等社交媒体平台进行宣传推广和内容传播。
四是开展全媒体融合报道，将传统纸质报纸、电视、广播等媒体资源进行整合，实现信息跨媒体同步传播。
五、数字化转型中的问题与挑战数字化转型虽然对报业发展带来了新的机遇，但同时也面临着一些问题和挑战。
报纸媒体的数字化经营
报纸媒体的数字化经营一、数字时代我国报纸数字化转型的原因1、报纸数字化转型的外部原因：（1）数字技术和网络技术的发展成为报纸数字化转型的直接推动力。
当今时代已经是一个数字时代，新媒介的产生在社会中会产生新的行为标准和方式；新的媒介技术创造了新的传播环境而这种环境又影响着人们的生活方式和思维习惯。
总之，以数字化和网络化为特征的技术的飞速发展不仅改变了传统报纸的生态环境，而且直接推动传统报纸的数字化转型。
（2）受众对信息的多样化的需求成为报纸数字化转型的根本动力。
它决定着发展数字报纸的现实价值。
传统报纸是一种单向的大众传播模式。
因为报纸受版面和出版时间的限制，所以报纸只能满足大众的共同需求，而不可能满足某些人的特定需求。
然而随着社会变革的加剧和社会联系的增强，受众对信息的需求与日俱增。
为了更好地满足受众的需求，传统报纸就要与网络融合发展电子报纸、与手机融合发展手机报纸。
报纸只有借鉴其它媒体的优势，才能更好地发展。
（3）媒介市场的激烈竞争也成为报纸数字化转型的一个诱因。
目前，传媒既有事业性质又有产业属性。
每一个传媒企业都在市场的环境下运作，自负盈亏。
在这样的情况下，为了争夺新闻资源和受众，为了占有更多的广告市场份额，报纸、广播和电视媒体之间展开了激烈的竞争。
网络媒体的出现不仅分流了传统媒体的一部分年轻受众，改变了广告市场的格局，而且使媒介市场的竞争更加激烈。
为了在激烈的媒介市场竞争中立于不败之地，报纸就必然会在媒介融合的时代采用新的数字技术，积极与新兴的数字媒体融合，推进报纸数字化转型，从而提高其核心竞争力。
2、报纸数字化转型的内部原因：（1）传播观念的改变，使报纸的数字化转型成为可能。
我国传媒体制的变革打破了长期以来旧的观念，实现了传播观念由“宣传本位”向“新闻本位”的转变。
尤其是在数字时代，人们对信息的需求与日俱增。
报纸更新传播观念，坚持“信息本位”，以人为本，强化服务意识，提供信息资讯，满足人们的信息需求。
数字时代的报业转型与新走向-精选文档
数字时代的报业转型与新走向数字技术的跃进给传统媒体带来了革命性的变化,特别是Web3.0时代的到来,为报网发展提供了更广阔的空间与功能延伸,新媒介嬗变催生了报网新走向与功能新转向,掀起了媒介调整与融合的浪潮,当前在传媒业相对发达的西方国家,在一些著名的新闻集团纷纷探索整合路径的同时,我国传统报业也在探索着自身的发展之路。
《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》提出,在5年里报纸出版业发展主要目标之一是发展数字报业,即通过产业化运用,使用新的运作平台的逻辑和价值构成,建立新技术与传统媒介价值要素之间的有效对接,实现新媒介赢利模式。
报业与社会媒体如流媒体(steam media )、自媒体(we media )以及社交网络(social network)相结合,实现从精英办报到精萃结合的社会办报,从报纸主导到网络主导,特别是web3.0的众包与社交网络功能,使得生成与衍生各种社会虚拟空间,构建一个网上立体、功能强大的新网络社会。
一、报网互动,加快产业化发展在当前报纸日趋同质化的今天,《都市快报》由“传播者本位”向“受众本位”转型,以杭州报业集团为依托,借助其品牌优势,顺应新媒体的发展与受众摄取信息多元化、需求多样化走向,创建19楼互动社区,加快产业发展的步伐,实行报网融合运营方式,并实现可读可视到现实参与,实现与衍生其价值链。
2008年是19楼报网蓬勃发展高速成长的一年,到目前已构建一个现实与虚拟共融的“网上城市”,其由形态不一、风格各异的“建筑组团”构成。
其中有公寓、别墅,还有小高层。
比如,1号楼:饮食男女;2号楼:健身休闲;3号楼:拉风E派。
各类资讯、新闻则分散在各幢大楼中。
比如,“饮食男女”楼中有美食情报营,“拉风E派”中有车市情报站。
还包括论坛、博客、互助、折扣天堂、邻友圈、社区银行、互助公社、资讯频道等服务产业链,使广大用户足不出户就可以了解到最新最快的实用资讯。
二、依托传统报业品牌优势,提升报网公信力19楼充分尊重互联网自身的发展规律、重视网民的真实需求而被网民所普遍尊重,成长为具备独立品牌价值的新媒体。
全媒体时代我国报业的数字化转型
全媒体时代我国报业的数字化转型一、本文概述随着科技的快速发展和互联网的不断普及，我们正处于一个全新的全媒体时代。
这个时代以信息传播的速度快、范围广、形式多样为特点，为各类媒体，特别是报业带来了前所未有的挑战和机遇。
在这样的背景下，我国报业的数字化转型已经成为不可逆转的趋势。
本文旨在探讨全媒体时代我国报业的数字化转型。
我们将首先概述全媒体时代的特点和我国报业面临的主要挑战，然后分析报业数字化转型的必要性，最后提出在数字化转型过程中，我国报业应如何抓住机遇，应对挑战，实现可持续发展。
通过深入研究和分析，我们希望为我国报业的数字化转型提供有价值的参考和建议，以推动其在全媒体时代更好地发展，更好地服务于社会和公众。
二、我国报业数字化转型的现状在全媒体时代的大潮下，我国报业正经历着一场深刻的数字化转型。
近年来，随着信息技术的快速发展和新媒体的崛起，传统报业面临着前所未有的挑战和机遇。
为了应对这些变化，我国报业积极拥抱数字化转型，不断探索和创新，取得了一定的成效。
目前，我国报业的数字化转型主要体现在以下几个方面：一是报纸的数字化呈现。
许多报纸纷纷推出电子版，实现在线阅读和下载，为读者提供了更加便捷的阅读方式。
同时，报纸还通过社交媒体、移动应用等渠道进行传播，扩大了报纸的影响力和覆盖面。
二是报纸内容的多元化发展。
在数字化转型的过程中，报纸不再局限于传统的文字和图片报道，而是积极引入视频、音频、数据可视化等多媒体元素，使报道更加生动、形象、直观。
三是报纸与新媒体的深度融合。
许多报纸通过与新媒体合作，实现资源共享、优势互补，共同打造全媒体传播体系。
四是报纸经营模式的创新。
在数字化转型的推动下，报纸开始尝试线上广告、付费阅读、会员服务等新型盈利模式，以实现经营收入的多元化和可持续发展。
然而，我国报业的数字化转型也面临着一些问题和挑战。
一方面，数字化转型需要投入大量的人力、物力和财力，对于一些规模较小、资金不足的报纸来说，难以实现全面转型。
体制外报网融合-报业转型的探索城乡融合发展体制
[体制外报网融合:报业转型的探索] 城乡融合发展体制当业界仍在争论内容和渠道孰轻孰重，一些报业集团和新闻网站还在当心翼翼地尝试媒介融合的方式和途径时，总是后来居上的腾讯公司再一次走在了前头。
8月26日，河南日报报业集团和腾讯公司签约，双方共同推出的腾讯・大豫网正式上线。
作为强强联合的产物，大豫网立足河南日报报业集团这个信息采集大平台，利用腾讯用户资源和技术优势，为河南用户供应快速、贴心、有用的本地新闻、行业资讯、购物消费和生活服务等内容，力争成为“河南城市生活第一网”。
目前，该网站已拥有新闻、消遣、房产、汽车、健康、教育、时尚等频道，基本实现了网民生活的“全掩盖”。
继2021年与重庆日报报业集团创办大渝网、2021年与湖北日报传媒集团创办大楚网、2021年8月18日与南方报业传媒集团创办大粤网以来，大豫网是腾讯公司与传统报业传媒集团合资成立的又一家区域性门户网站，这也使传统媒体与新媒体的关系，从过去各自为战的局面转向全媒体时代的联姻合作。
有专家指出，在这一转变的背后，是商业门户网站与地方媒体的跨地域嫁接，是体制内的报业资源与体制外的新媒体资源的跨体制融合，将给将来的报业转型供应乐观的探究。
打造“本地化、生活化”网站腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾最近在谈到腾讯进展趋势时，谈到了即时通信和本地化融合的趋势。
腾讯网进展地方门户网站的意图很明显，就是要将这些网站打造成“本地化、生活化”的网站。
仅以大粤网为例，马化腾曾表示，的真有用户有3亿多，在广东省有5000多万，占了1/7，广东是腾讯最重要的阵地。
双方联手打造的大粤网，一方面结合南方报业传媒集团强大的品牌优势和资源，另一方面结合了腾讯广东浩大的用户基础和研发资源共同进展，这成为大粤网的先天优势。
据了解，南方报业传媒集团与腾讯合作，南方都市报是主力军，再加上整合全集团的资源予以支持，可以预料，前景看好。
一方面，南方都市报等报刊能供应充分的原创新闻、消费资讯乃至权威评论、深度报道等；另一方面，腾讯原有的用户基础会得到充分利用，用户宠爱的项目依旧会在大粤网上呈现。
从媒介融合看报业的数字化转型共3篇
从媒介融合看报业的数字化转型共3篇从媒介融合看报业的数字化转型1从媒介融合看报业的数字化转型在大数据时代，媒体融合趋势不可避免。
报业数字化转型已成为行业共识。
传统报业一些优秀的内容必须以数字化方式呈现。
今天，我们将从媒介融合的角度探讨报业数字化转型。
数字化是报业转型的趋势。
在过去的十几年里，传统纸媒不断衰落，而数码媒体如今已经全面崛起。
数字媒体使人们更容易获取信息，而传统媒体则逐渐被遗忘。
为了在激烈的市场竞争中生存和发展，传统报业必须采取新的方式来适应时代的变化。
首先，报业的内容和传播都需要数字化升级。
由于数字媒体信息的快速传播，传统媒体的信息发布速度已经无法跟上变化，对新闻消息的准确性、有效性和全面性要求也越来越高。
如今，新闻资讯源头的内容已经不再是纸媒，而是互联网。
因此，报业需要在内容方面进行数字化的转型，积极引进新的技术手段，抓住这一趋势，学习数字化技术知识，整合以前的新闻业务和技术储备，并发挥人才和技术的优势，推进数字化转型。
同时，还要着重发挥数字媒体的优势，积极开展交互、多媒体、跨界融合等多行业合作，丰富和提高媒体效果。
其次，报业应该深化媒介融合的模式。
在媒介环境的快速变化中，传统报业在内容格局、优势及市场优势上不再具有传统的优势。
此时，媒介融合的模式就显得必不可少。
媒介融合是完整、系统的运作机制，它有利于报业与其他多领域企业的互通、互利和综合发展。
例如，携手广电、互联网等其他行业，形成多平台、多媒体业务模式，吸引更多受众。
这将加快报业的数字化转型进程。
最后，报业数字化转型也需要提高编辑的专业素质，内外兼修。
媒体的内容大多会被广泛阅读和传播，因此编辑的专业素质和文化素养不可忽视。
编辑应该掌握多学科知识，特别是新型技术的发展趋势与特点，准确把握社会大众对于新闻事件、知识点、文化等多方面的需求，以便更好地将内容制作成专业的新闻报道、信息服务。
总之，报业数字化转型不仅是一个简单的技术升级，更是一场深入灵魂的变革。
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数字化转型时期报网关系的嬗变———从《新京报》诉ＴＯＭ网谈腾讯・大渝网的创新运营□赵中颉杨豪蔡斐一、与网融合的必然选择２００６年８月，在北京举办的“第三届中国报业竞争力年会”上，时任新闻出版总署副署长的石峰表示，数字报业实际上是我们面对新兴媒体崛起的一种必然选择。
另外，在巩固自己优势的同时，平面媒体必须正视新兴媒体的崛起，积极主动地适应它，与之融合，利用新技术、新机制、新手段来扩大自己的影响力。
这不仅是对报网合作的肯定，也是对当下报业发展出路的深刻思考。
（一）网络对报业的巨大冲击２００５年，报业“寒冬论”的观点显得异常醒目，继２００４年报业广告经营出现下降以来，２００５年我国报业出现了近１０年来广告营业额最大幅度的下降，这与整个国民经济２００５年高速发展的现象背道而驰，业界有人因此将２００５年称为报业的“拐点”。
对于这一现象，很多学者归因于互联网等新兴媒体的冲击。
伴随媒体生态环境和基本格局正在发生的重大变化，互联网等新兴媒体显现出巨大的发展潜力，其运作模式、营销模式日趋成熟，使得一贯依靠单一广告经营的传统报纸受到挑战。
这种挑战表现在：第一，受众，尤其是作为未来媒介市场消费主导力量的年轻受众，由于成长于数字媒体环境之下，其接受信息的习惯与方式已经逐渐适应了数字化环境。
随着人们阅读习惯的改变，电脑技术的不断革新，越来越多的人将选择通过网络获得信息。
这使得报纸在受众资源方面受到极大挑战。
第二，网络作为一个开放平台，通过论坛、博客、网站给大众以内容创造的自由，而这种自由几乎没有经济成本。
加上网络内容资源的需求端和供应端始终处在交互之中，使得网络的内容资源比报纸丰富得２００６年１０月１６日，《新京报》一纸诉状，将未经授权而转载其作品的ＴＯＭ网站告上了法庭。
《新京报》的代理律师张岩说，诉诸法律的目的“不是简单地要求侵权赔偿”，而是“想通过这次诉讼来促进网络媒体与传统媒体的规范化合作”。
这一番话，着实让许多报人陷入了沉思：各大门户网站的新闻内容大多来源于以报纸为主的传统媒体，在双方长期以来的合作中，网站获得了极高的点击率，广告收益一路飙升，而报纸“把优质新闻信息交给网络媒体时，得到的却只是象征性的区区几万元”。
———付出与回报，何等悬殊！在报业数字化转型时期，报纸如何充分利用自身优势，以积极的姿态打破这种利益分配不平衡的合作模式，改变为网站“打工”的地位，寻求报业的勃兴之路，成为横亘在报业数字化转型过程中的新课题。
在这一探索中，腾讯网与《重庆商报》联手打造的重庆第一家生活门户网站———“腾讯・大渝网”，可谓开始了“利益均沾”新合作模式的尝试。
其迥异的运营模式不仅迈出了探寻报业数字化出版的崭新一步，它所展示的变革性创新姿态，对传统媒体与网络的新合作也具有积极的启示意义。
多。
因此报纸在内容资源方面也受到极大挑战。
第三，在受众资源被瓜分、内容资源被挤压的情况下，传统媒体在广告资源等方面也必然遭遇来自新兴媒体的挑战。
面对多重压力，国内许多报纸都开始积极寻求新的出路，试图借助数字化的力量摆脱报业寒冬，从而开辟出一条突围之路。
事实上，利用信息技术促进传统报业转型已成共识，报业与网络的合作是不可避免的趋势。
（二）数字报业政策环境的升级网络媒体在冲击报业的同时，也给报业的生存提供了一种可以借助的力量。
２０多年来，我国报网联动的进程可谓是迅速且令人瞩目。
但目前大多数报纸网站还仅仅停留在将报纸内容照搬上网的层面。
有的只是加入相对简单的信息检索和读者参与功能，很少有报纸网站真正考虑到要贴近于网络受众的消费习惯、消费偏好，适应其需求，将网站作为一种媒体形式来经营。
因此无法满足受众的阅读习惯、互动需求、引导需求等影响媒介消费的因素。
这些做法在对网络的利用上还仅始于起步的原始阶段，有待更深层次的创新与拓展。
在此情况下，继第二届中国报业竞争力年会上提出“数字报业”的概念后，２００６年８月５日，新闻出版总署报刊司在第三届中国报业竞争力年会上宣布启动“中国数字报业实验室计划”。
“数字实验室计划”启动的目的就在于整合各方力量，推动集成创新，建构统一、开放的技术标准和运营环境，降低投资风险，加快报业数字化进程。
此外，第三届中国报业竞争力年会组委会还发表了《推进数字报业发展战略北京宣言》。
其中指出，信息技术的迅猛发展已将报纸出版业推向历史性的变革关头，报纸出版业的内涵和外延正在发生深刻变化。
在不断巩固和发展报纸出版业传统业务的同时，积极采用数字、网络、多媒体等高新技术和现代生产方式，大力推进数字报业，促进产业升级，是中国报业创新发展的重大战略选择。
二、腾讯・大渝网的创新运营２００６年４月３日，依托腾讯ＱＱ客户端的区域定位技术优势和《重庆商报》的本土内容和资源优势，通过基于ＱＱ客户端的定向传播手段（ａｌｌｉｎｏｎｅ地方版、ｔｉｐｓ和区域定位系统消息等等），腾讯网（ｗｗｗ．ＱＱ．ｃｏｍ）与《重庆商报》宣布联手打造一个立足于为重庆，为本地互联网用户提供本地化内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平台———腾讯・大渝网（ｃｑ．ｑｑ．ｃｏｍ）。
同日，腾讯・大渝网正式开通，这对报业发展，尤其是报网融合带来了新的变革和创新。
（一）联手打造、合作共赢据统计，腾讯公司目前在重庆有７００万ＱＱ注册用户，活跃用户量达到４００万，这些庞大的数据就是一笔无形的资本，甚至可以说其中蕴涵着无限商机。
而《重庆商报》作为一份面向大众的重庆本土综合性都市报，以“主流，原创，新锐”为办报宗旨，目前是重庆地区自费订阅量最大，“三高”（高学历、高收入、高消费）读者最多，最具品牌成长价值的主流媒体之一。
在这次合资项目中，《重庆商报》斥资５００万元，占股４９％，而腾讯更多的是资源性投入，控股５１％。
在规划中，网站运作由腾讯负责，网站经营则交给更具当地经验的《重庆商报》。
腾讯・大渝网的正式运营，是互联网新型门户网站与传统媒体共同孕育地区网络市场的一次大胆尝试，也是门户网站与传统媒体更为深入的合作模式。
此次合作是腾讯公司在区域市场和本地化运营方面寻求突破的探索性举措，对腾讯公司来说，更多的是在与其他网站的竞争中进行了独特的创新实践。
《重庆商报》则借此提升了影响力，增强了互动性，与腾讯公司的合作也使它走向了数字内容提供商的角色，在延伸价值链、实现报业新发展方面做出了有效的尝试。
这种跨平台经营，表现出《重庆商报》对于现代媒体市场发展的超前战略眼光，和在传统报业经营上勇于尝试和创新的非凡勇气与信心。
两家的合作开辟了一条新的具有区域特色的网络传播形式，使重庆地区广大互联网用户可以轻松方便地获得更加本地化、更加贴近生活的新闻、娱乐、文化和商业资讯，同时也将为重庆地区的商业用户提供更为精准的商业广告服务。
（二）立体传播、高度互动腾讯・大渝网的传播渠道具体为：腾讯公司向重庆地区的６小时内在线ＱＱ用户，自动弹出消息提示窗，如果ＱＱ用户对弹出的信息提示内容感兴趣，鼠标轻轻一点，网页就通过链接转到了腾讯・大渝网。
相对于传统网站只能等待用户点击或输入网址才能实现传播的被动方式，腾讯・大渝网的做法能够主动通过ＱＱ客户端向重庆地区用户第一时间发送资讯，使用户能在聊天、游戏等休闲娱乐中便捷地获知新闻信息。
腾讯・大渝网采取即时通信工具主动传播＋互联网传播＋平面传播的模式，三者构成了一个强大的立体传播方阵，使覆盖面得到全面拓展，构成强大的传播力。
即时通信传播充分显示了传播的主动性；互联网传播充分整合ＱＱ和腾讯网的传播资源，在传播力度上具有竞争对手难以超越的优势；平面传播则是与《重庆商报》及其旗下媒体《渝州服务导报》充分互动，实行交叉传播，为重庆市民提供最贴近的新闻、娱乐、文化和商业资讯，并提供实用性的生活、交友、消费等指引服务。
互动性是提升网络平台粘性和传播价值的重要途径，对于商业客户良好的互动性，是网络媒体商业价值的独特体现。
腾讯・大渝网高度互动性，首先体现在ＱＱ客户端附着于新闻跟贴、论坛等系列内容资讯之上，ＱＱ网友的互动性较传统门户网站更高；其次，借助于ＱＱ群的建设，在车友群、购房者、兴趣小组之间建立起规模性的互动群，在丰富的传统媒体和网络媒体经验基础之上，推出“ＱＱ话题”等具有高度参与性的内容产品，并与论坛充分结合，提升平台的互动性。
（三）报网融合、特色服务报网联动是报业迈向数字化的第一步，最初的行动仅限于内容上的相互转载。
但随着信息技术的进步、传播环境的变化，以及报业对于未来发展的探索，报网联动将不再仅仅是内容的照搬，更多的是两者充分利用各自的优势，在具体策划和运营上取长补短，增加产品的延伸价值，做好服务供应，抢占市场前沿。
腾讯・大渝网在联动的基础上体现了较深层次的融合，并在此基础上提供了良好的受众服务，凸显了本地化、精确化、主动性的优点。
首先，腾讯・大渝网立足于为本地用户提供本地的资讯、产品和服务，在内容选择、市场运营上完全实现本地化；其次，能够根据ＩＰ地址进行智能判断，精确划分用户所在的地理区域，实现给不同地理区域的用户推送不同的内容；第三，能够主动通过ＱＱ客户端向重庆地区用户第一时间发送资讯，而传统网站只能被动地等待用户点击或输入网址才能实现传播，从这个意义上说，腾讯・大渝网的传播更具主动性。
截止２００６年６月２０日为止，腾讯・大渝网的日均访问量达１００多万，单一ＩＰ访问量２５万。
短短半年时间里，大渝网在流量上已经位居重庆当地网站第一。
并且，这一乐观形势继续被业内人士看好。
三、报网合作的再反思腾讯・大渝网的创新，与其说是一次成功的尝试，不如说是一次成功的转型。
在这个转型中，报业内容和传播载体的地位如何界定？今后报业与网站的合作方向是什么？出路在哪儿？这都可以试着从腾讯・大渝网的运营来寻求解答。
（一）在“内容为王”的基础上明确“载体为先”的理念内容供应商专注于提供内容，专门为了电视频道、宽带、网络等的需要，做内容提供服务。
报纸要加快发展数字化，实现与新兴媒体的合作共赢，就必须在报业经营的基础上加快向内容供应商转变。
这种转变是有原因的：一直以来，传媒都十分强调“内容为王”，但在市场经济制度下，我们所说的“内容”已不单纯是以往媒体所重视的独家、深刻与丰富，还要求对内容进行更有效的整合与利用，这就要求媒体自身定位发生转变，即由报纸的经营者向内容供应商的转变，这也是当今报业集团向传媒集团转变的原因。
在这个基础上，报业如果把核心业务放到新闻内容和新闻相关信息的创造上，那么网络和移动传播就不是报纸的替代品，而是新闻传播价值链的下游。
在此意义上，报业作为新闻信息强有力的收集者和新闻内容创造者，其大量的本土化新闻信息内容优势吸引着报纸的读者，同样，这些信息内容也可以吸引广播听众、电视观众，吸引网络浏览者和手机用户。
具有震撼性的重大新闻和最贴近的新闻，是现代社会多数人群关注的焦点，但关键是用什么形式、什么载体将侧重点各有不同的内容提供给不同的消费者，这既是报业数字化出版要解决的问题所在，也是报业数字化出版载体的意义所在。