瑞丽城市形象策划
品牌定位策划(最新6篇)
品牌定位策划（最新6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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某女鞋品牌网络整合营销方案
二、XX品牌女鞋SWOT分析
T威胁分析
— 市场竞争激烈，竞争对手多是线下知名品牌，如百丽、达芙妮、TATA、星期六等； — 山寨大牌的高性价比冲击； —XX品牌女鞋的品牌文化能否真正落地，植入受众内心；
二、XX品牌女鞋SWOT分析
分析总结
SW OT
优势 劣势 威胁 机会
由上分析，XX品牌女鞋若想在竞争激烈的市场中长久 占据一片天地，必须要将品牌的背景，品牌的文化 清晰地传达给受众，进行有力的引导与宣传。提高 知名度的同时，塑造品牌的形象。 怎么做，才能在受众心中建立一个来自法国，美丽、 浪漫、时尚、个性的高端品牌形象？这也是本方案 所要解决的问题。
事 件 炒 作
四、XX女鞋品牌网络营销传播的主题与平台
主题三：慰藉都市女人的心灵鸡汤（视频/漫画）
塑造出一个像泡芙小姐那样的时尚精灵，充满着浪漫文艺的气息，栖息在城市，
事 件 炒 作
隐藏在你我内心。这个精灵可是人物形象，也可以是动物形象，比如，她可以 是脚踩高跟鞋的猫。用她的经历与情感，让我们对号入座，经典富有哲理的话语
一、电商女鞋市场分析
2、网购用户规模每年快速增长
CNNIN调查数据显示，截止2009年12月底中国互 联网网民达到3.84亿人，2011年6月，中国购物网站月 度访问用户规模达到1.73亿人。二三线城市互联网网民 数量的增长，扩大了网购潜在用户规模，无疑将推动中 国购物市场的增长（左图1）。 女装类买家市场主要分布在浙江、江苏、上海、广 东、北京等省份，这些省份可做为闺中蜜友网络传播的 重点宣传区域对象（左图2）。
冲击我们的心灵深处。
低成本的FLASH创作，每一段故事用法国式的浪漫诠释XX女鞋品牌的品牌文化，去 吸引那些向往自由的、浪漫的，带着文艺气息的目标受众。 参考视频 《泡芙小姐的高跟鞋》
广告策划书范文经典案例(通用8篇)
广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。
此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。
广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。
公关传播策划案
开心心理咨询公司目标公众传播策划案目录一、市场现状分析 (1)二、竞争环境分析 (1)三、传播目标 (1)定位 (2)市场选择 (2)目标受众 (2)（1）认知能力发展 (2)（2）个性的成熟 (2)（3）情绪、情感特征 (2)（4）意志特征 (2)四、青少年心理的不平衡性 (2)五、目标公众市场需求 (2)六、传播策略 (4)七、传播计划 (4)八、经费预算 (10)公关传播策划案一、市场现状分析心理咨询是以维护人的心理健康状态为目标和内容的一项工作，这项工作要求借助于一种特殊的人际关系，运用心理学的理论知识和方法，通过言语、文字及其他信息传递方式，就咨询对象的心理方面存在的问题，提供帮助、启发和指导的过程。
我国目前正处在社会转型期，当一些人面临前所未有的就业、婚姻、子女、养老等生存压力时，他们的无助和挫折，往往都可能成为一触即发的“引子”。
由于应激事件增多，相关的抑郁和焦虑等情绪反应可能形成长期的适应不良或诱发精神障碍：受流行文化影响的不当节食减肥，导致神经性厌食和贪食后也会诱发多种心理疾病。
与美国相比，我国心理咨询业起步晚得多。
早在20世纪30年代，我国曾出现心理诊所，但由于历史原因，心理学及心理咨询在相当长的时间内在我国未得到发展。
80年代中期以后，心理咨询在我国一些大城市的高等院校率先进行，受到了广大青年学生和部分教职工的欢迎。
面向社会各阶层的正视心理咨询和心理治疗机构也开始设立。
随着社会发展、生活节奏加快、矛盾冲突增加，人们对增进心理健康产生了越来越强烈的需求，心理咨询在我国形成需求市场，心理咨询业有了相当程度的发展。
我国心理咨询业蕴藏着巨大的潜力和商机，四川绵阳市作为地震重灾区，每年需要潜在咨询的人群非常多，据调查，目前四川心理咨询市场比较混乱，没有对现有市场进行细分，也没有专业品牌形象的心理咨询公司，这就为我们进入市场创造了缺口。
公司成立初期主要宣传心理咨询是高质量高品位生活的象征，改变人们对心理咨询的传统认识，提高公司的品牌形象并创造更多的市场需求。
韩国首尔城市品牌(中国区)整合推广解决方案
韩国首尔城市品牌（中国区）2007年度整体推广解决方案●项目内容：2007年度韩国首尔城市品牌（中国区）整体推广解决方案●项目周期：2007年7月—2008年7月（1年）●推广费用：1500万人民币●爱龙权益：—拥有项目策划执行及解释说明权；—利用爱龙强大的媒体关系网络，整合独有/优势媒介资源，为首尔城市品牌推广项目提供精准专业的媒体传播策略并执行；—所有首尔城市品牌推广项目的营销策划及执行工作，包含媒体关系协调策略制定及执行，公关事件拟定及与sp等第三方的公关协作等；●对首尔城市品牌形象进行深入挖掘，打造独特的城市USP定位；针对城市定位，整合各类型媒体资源，将首尔城市品牌推广讯息进行广泛传播，结合多项主题的丰富线下活动，打造首尔城市品牌形象；●将事件营销、娱乐营销、奥运营销、文化营销等多种营销方式进行整合，将体验营销这一核心元素作为粘合剂，使之成为了一个有机的整体，强化目标受众对首尔的体验和参与，从而对首尔产生喜爱和信赖，推动首尔旅游、经贸等多方面的发展。
爱龙构建独立项目服务小组，针对本次项目宏观政策及指导意见，进行项目的概念表现及主题策划及执行。
媒体传播●广告传播整合中国区一线电视、平面、广播、网络、户外等各类媒体优势资源，根据首尔城市品牌推广定位及目标受众，选择针对性合作媒体，进行各类广告的发布，力求精准有效，最大限度发挥广告投放效果，促进首尔在中国的旅游项目推广。
●公关传播1）针对各类公关事件邀请相应媒体参与报道，进行事件传播，引发社会关注和讨论。
2) 根据2007年度首尔（中国区）城市品牌推广战略及传播目标，撰写/编辑各类媒体发布稿件/内容，力求在风格、选题、选材、表达、篇幅、版位等方面进行创新，通过制造新闻点，热炒新闻点的方式，将传播有效、持续的进行，从而保证了大众对首尔城市品牌（中国区）年度推广活动的持续关注，传播效果最大化。
营销推广公关营销首尔在中国选择友好交流对象——城市／城市群，作为结盟友好合作对象，在城市间进行文化、旅游等多项交流合作活动。
文案策划8篇
文案策划文案策划8篇一、策划目的打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。
二、市场调查与分析（一）市场环境分析洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。
目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。
但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。
因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。
（二）产品分析1、产品简介20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。
20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。
2、产品功效滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。
3、产品定位主要消费者群体为15——50岁的女士。
（三）主要竞争者分析1、主要竞争者当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。
2、竞争者产品分析海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。
这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。
（四）消费者研究1、消费者市场分析中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。
与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。
目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。
2、消费者行为特征（1）消费者的购买行为特征。
洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。
学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。
（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。
广告策划文案
广告策划文案广告策划文案15篇随着社交平台的兴起，大家肯定对各类文案都很熟悉吧，文案用以展现自己对生活的热爱。
那些被广泛运用的文案都是什么样子的呢？以下是小编精心整理的广告策划文案，仅供参考，希望能够帮助到大家。
广告策划文案11、负责各类活动的策划、活动中应用的各类方案的撰写、协助活动执行；2、了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化；3、撰写各类宣传推广文案；4、进行市场调研，了解市场动态和发展趋势；5、根据市场实际提出项目建议及规划；6、对项目进行评估、改进，提出合理化建议；7、收集活动资源、媒体软文和广告资料；8、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务；9、完成部门及公司交办的其他事务。
广告策划文案21。
负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理；2。
根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作；3。
负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作；4。
协助进行宣传资料的制作工作；5。
协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作；6。
进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作；7。
撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。
广告策划文案3解说员：比赛还剩下最后一分钟！这是一场有关国家荣誉的伟大比赛！这是一场世界篮球最顶尖的对决！成功者将被载入史册！现在双方比分为98比98！所有人都屏住了呼吸！比赛还剩下三十秒！传球！啊！？球被劫走了！球又回来了！回到了易建联的手里！易建联，易建联。
易建联！建建联！球进了！球进了！一个漂亮的三分转身反投！易建联在最后的一秒，把一个最完美的三分投进了中国十三亿人的心里！朋友们！现场的所有观众都沸腾了！从坐位上站了起来，高呼：易建联！易建联！易建联！瞧！其中一位身着奇彩异服的球迷，泪流满面，高举‘易建联’品牌球鞋！是的，中国队的明天充满了希望，必将创造更大的奇迹与辉煌！胜利属于中国队！属于易建联！属于所有热爱中国篮球的人！飞跃梦想，永不止步易建联宝马广告策划德式绅情，百年传承年少时，迷恋着青春的张扬与轻狂行进中，品味着命运的跌倒与碰撞在独处，承受着精神的落寞与迷惘人生总会有朋友与你不期而遇，给你力量。
勇闯天涯广告策划书3篇
勇闯天涯广告策划书3篇篇一勇闯天涯广告策划书一、策划目标本次策划旨在通过广告宣传，提高勇闯天涯品牌知名度和美誉度，增加产品销售量，扩大市场份额。
二、市场分析1. 消费者分析：勇闯天涯的主要消费群体为年轻人，特别是学生和上班族。
他们喜欢尝试新鲜事物，追求刺激和挑战，具有较高的品牌忠诚度。
2. 竞争对手分析：目前，市场上与勇闯天涯类似的产品众多，如青岛啤酒、雪花啤酒等。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，需要勇闯天涯在广告宣传上有所创新，突出产品的特点和优势。
三、广告目标1. 在短期内提高勇闯天涯的品牌知名度和销售量。
2. 塑造勇闯天涯年轻、活力、时尚的品牌形象。
3. 提高勇闯天涯在年轻消费群体中的品牌忠诚度。
四、广告创意1. 主题：挑战极限，勇闯天涯2. 广告语：用勇气，征服世界！3. 广告内容：电视广告：以勇闯天涯的品牌故事为背景，讲述一群年轻人勇敢地挑战自我，征服自然的故事。
画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
平面广告：以“挑战极限，勇闯天涯”为主题，画面中可以出现雪山、沙漠、草原等自然景观，以及勇闯天涯的产品。
广告语可以采用“用勇气，征服世界！”网络广告：制作一系列精美的图片和视频，在各大社交媒体平台上进行投放，吸引年轻消费者的关注。
广告语可以采用“挑战自我，勇闯天涯！”五、广告投放1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
在黄金时段播出，提高广告的曝光率。
2. 平面广告：选择在年轻人经常光顾的杂志和报纸上投放广告，如《时尚》、《瑞丽》等。
在城市的繁华地段、公交车站、地铁站等地方张贴海报，提高广告的可见度。
3. 网络广告：在各大社交媒体平台上投放广告，如微博、、抖音等。
制作精美的 H5 页面，引导消费者参与互动，提高广告的互动性。
六、广告效果评估1. 收视率：通过收视率调查，了解广告的收视率和观众的反馈。
2. 销售量：通过销售数据分析，了解广告对产品销售量的影响。
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三、城市品牌推广策略
一、分阶段推广（建立品牌知名度） 二、分层次诉求（品牌观念深入人心） 三、分受众传播（建立品牌美誉度）
瑞丽城市形象策划
一、分阶段推广
第一阶段：VI 目的： 独特鲜明的识别性，巨大的冲击力， 加深大众对瑞丽的印象 内容： 城市宣传片 城市LOGO、重要活动LOGO
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第二阶段： 提升定位知名度阶段 1、目的：引发瑞丽旅游价值、引起 国内以及国际旅游市场的高度关注 2、内容：抢占高端媒体、树立品牌
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3、策略： 分三个层面进行 （一）、政治层面（引起政府重视 与支持） （二）、大众层面（制造热点，吸 引游客，聚集人气） （三）、招商层面（鼓励投资）
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（一）政治层面
发挥政府作用，提高名气 1、与央视《走遍中国》、《走进科 学》、 《乡土栏目》等电视节目合作 2、以“大力发展珠宝文化产业”“大 力发展第三产业”为主题吸引政府眼 球 3、与省内主流媒体合作
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（二）、大众层面 吸引大众，提升名气 聚焦高层，积攒财气 1、与知名旅游地理杂志合作，如 《中国国家地理》、《画报》等 2、专题报道“玉从瑞丽”“玉中 之王——翡翠” 3、投放高端媒体，请知名导演拍 摄宣传片，赞助电视影视节目
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4、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志 5、完善瑞丽官网“瑞丽江”、“孔 雀之乡” 6、在航空做广告，如安全通道、飞 机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等 7、借用名人炒作
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三、招商层面 1、充分利用“境内关外“政策 2、中缅双方政府给与扶持
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第三阶段：持续炒作 目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃 至国际知名城市 内容：公关活动、事件营销
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二、瑞丽定位的问题
瑞1丽、的定瑞位丽现在的定位： 以珠宝文化为亮点 以民族文化和节会文化为重点
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2、思考： 定位的本质就是牺牲，把不重要的删去 太过宽众，想要代表一切便什么也代表不 了 云南本身便是多民族省份，所以民族以及 节会文化不能成为吸引游客的主要理由
3、总结： 必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的 最主要的因素）
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三、三重、重新新定位定位瑞丽
1、翡翠 （1）、定位珠宝中的翡翠——“缅甸翡翠” 中国四大名玉： 新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北 绿松石已经深入人心，必须寻找新定位 （2）、定位珠宝文化——充分发挥瑞丽的地 缘、产业、政策优势
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一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸 接壤） 二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为 一体的五大珠宝园区） 三是政策优势 (国家一级口岸，姐告唯一的 境内关外政策，缅甸政策)
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定位
东方翡翠城——瑞丽
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2、定位释义： 东方——不仅限于国内，还走向国际 翡翠——定位明确，主打玉中之王“缅甸翡 翠”
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3、战略模式
东方翡翠城——瑞丽 境内关外——瑞丽 玉出云南，玉从瑞丽
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第三部分 城市品牌推广 1、目的 2、内容 3、策略
瑞丽城市形象策划
2020/11/24
瑞丽城市形象策划
第一部分 瑞丽市现状识别
一、地缘地貌识别GI 二、人文识别HI 三、政策识别PI
aphy Identify）
边： 与缅甸毗邻 云南省西南 通往东南亚南亚桥头堡
绿： 南亚热带湿润气候 年均气温２０摄氏度 丰富的自然景观和人文景观
分析： 政策优势 赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉
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第二部分 瑞丽城市定位战略
一、 城市定位的意 义
二、瑞丽定位的问 题
三、重新定位瑞丽
瑞丽城市形象策划
一、城市定位的意义
城市定位： 消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成 的看法
一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要 有独特的个性特征，还必须为消费者提供一 个在此消费或者投资的理由。
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三、政策识别PI（Policy Identify）
宝
国内政策：
中国首批优秀旅游城市 我国最大的对缅贸易口岸 我国四大珠宝集散地之一 全国唯一的“境内关外”管理 4A级风景名胜区莫里雨林景区 国家级非物质文化遗产－孔雀舞
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缅甸政策：
1998年3月起， 缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽
瑞丽城市形象策划
一、城市品牌推广的目的
城市品牌形象推广的是城市的氛围、个 性，是构筑起形象的各种外在因素。
目的： 使大众认同城市个性，提高城市美誉度 与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的 发展
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二、城市品牌推广的内容
CCI 城市形象识别系统 VI理念识别 BI视觉识别 MI行为识别
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瑞丽城市形象策划
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/24
瑞丽城市形象策划
瑞丽城市形象策划
分析： 一、地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接 壤） 二、地貌优势竞争力不大
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二、人文识别HI（Humanism Identify）
情： 傣、景颇、德昂、汉族和谐共处 景颇族目瑙纵歌节 德昂族原生态水鼓 中缅胞波狂欢节 傣族泼水节 边陲风情
瑞丽城市形象策划
分析： 云南本身便是一个多民族的省份，以民族风 情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大 如： 傣族——更容易想到西双版纳