95后年轻人群消费趋势洞察2020
2021年白酒行业市场回顾及2022年发展趋势预测
五粮液可以说是白酒行业的老二哥了，其2021年实现净利润233.5亿元，同比增长17%。从1995年开始 到2021年，26年利润翻了107倍。（1995年利润2.169亿元）可以说五粮液的起步是要好于贵州茅台的， 同样1998年五粮液的利润是5.6亿元，茅台是1.47亿元，五粮液几乎是4倍，但是到了2021年贵州茅台的 总利润是五粮液的2倍还多。这一来一去差距可想而知。不过自1998年上市以来股价累计涨幅达到190 倍，同样是非常不错的。目前市值6500亿元。
2010-2018年全国养生酒产量及增速
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经验总结
品牌继续引领白酒消费
• 知名品牌能在口感、酿造工艺悠久、身份象征、社交工具、个人情感需求、性价比、品牌文化和好口碑 这几个方面满足消费者的需求。 • 从其中的身份象征、社交工具、个人情感需求、品牌文化和好口碑中不难看出，许多白酒消费者选择购 买品牌白酒，其目的并不是为了自饮，而是出于商务宴请或送礼。
茅台换帅
今年洋河股份（、贵州茅台、山西汾酒先后换帅，2月份洋河 股份新董事长张联东上任；8月份，贵州省人民政府发布关于 丁雄军等同志职务调整的通知，推荐丁雄军为中国贵州茅台 酒厂（集团）有限责任公司董事、董事长，贵州茅台酒股份 有限公司董事、董事长人选。
行业监管日益严格
2021年，监管部门对于白酒乱象多次发文整治，有利于净化行 业市场环境，维护消费者的合法权益。例如，2021年12月15 日，国家市场监督管理总局发布关于征求《白酒生产许可审查 细则》意见的公告，征求意见稿指出，白酒标签不得标注“特 供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。
2021年白酒行业市场回顾及 2022年发展趋势预测
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2021年行业回顾
2023年中国白酒行业洞察报告
泸州老窖清晰“双品牌 三品系 大单品”战略体系
古井贡酒全球文化巡礼从2014年延续至今
பைடு நூலகம்
国台打造 “智酿”新名酒彰显高质发展模式
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高端白酒成为 推动行业发展的重要驱动力
高端新品上探价格扩容千元市场 “百元价格带”亦竞争激烈
构建产品矩阵+拓展国际市场+焕新 品牌概念，抢夺存量市场
多元化的消费特征下，白酒行业
水井坊升级典藏系列， 以1399元售价布局千元市场
五粮液浓香推出 五粮春·名门占位800元价位
茅台推出茅台1935， 抢占1200-1500市场
200
“百元价格带”
100 成为酒企的新战场
0
泸州老窖大光瓶战略 核心单品“黑盖”， 布局百元以下光瓶酒市场
茅台-台源酒 售价156元/瓶
郎酒以郎、小郎酒、顺品郎等 占位50-200元“泛百元”带
行业发展
目标人群
酒企营销
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——新趋势——
行业发展
年轻化/产区热/数智化三大挑战蕴含着潜在增长点和机会点
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新消费增量人群快速涌现，江小白以年轻人为主销对象却昙花一现
以江小白为例—
互联网思维的驱动下颠覆白酒场景营销
年 从0到1焕新白酒品类的定位认知和饮用场景
轻 化
/ 洞察年轻人小聚场景需求
打造文案瓶身营销引共鸣
2013年至2022年白酒总体产量及增速情况
产量（万千升）
产量增速
8%
1,313 1,358
1,227 1,257
1,198
6%
1200
4%
871
786
2%
800
741 716 671
2024中国女性肌肤衰老趋势变化报告
30岁以下是零食、外卖的主要客群
休闲零食品类：
女性为主：77% 18-35 岁消费者占比接近 75%
饿了么外卖人群： 95后占比超四成 女性偏好下午茶
数据来源：公开资料整理
54%的人担忧目前的饮食习惯会导致糖/油摄入过多，
尤其是年轻群体
糖分/盐分/ 油摄入过量，54% 营养不均衡， 38%
Q12.相较3-5年之前，您的平均睡眠时长减少了多少？
习惯性熬夜、心理因素是年轻人熬夜的两大核心原因
95后
TOP1
习惯性熬夜
TOP2 心理因素(如焦虑）
TOP3
不愿意结束今天 或面对明天
90后
心理因素(如焦虑) 习惯性熬夜 加班
85后
习惯性熬夜
心理因素(如焦虑) 不得不熬夜
（宝妈等）
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q13.请问您熬夜/睡眠减少的原因是什么？
目前的总睡眠时长 (h) 总体 00后
6.7
7.0
95后
6.7
90后
6.4
85后
6.5
85前 6.6
相比于3.5年前，睡眠时间平均减少了 (h) 总体 00后 95后 90后
85后
85前
1.25 1.11 1.47 1.46 1.2
1.2
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q10.请问您近一年的平均睡眠时长是多久？
59%
55%
TGI>100的代际： 95后/ 90后/ 85后
工作、学习效率降低
48%
生活质量变差
45%
其他 1%
数据来源： 2024年7月CBNData问卷调研 Q14.请问您认为睡眠问题（熬夜或睡眠质量差）对您产生了什么影响？
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
美妆行业细分用户洞察报告
美妆行业细分用户洞察报告——消费升级、品牌细分，疫情+互联网催生美妆新业态2020-6-12目录CONTENTS01美妆行业概况洞察------------------------------- 03 02美妆行业细分用户洞察 ------------------------- 11 03美妆行业发展趋势洞察 ------------------------- 521美妆市场行业概况洞察国内美妆市场拓展潜力大，高端美妆产品为市场重要增长动力•中国目前为全球第二大美妆消费市场，但目前人均美妆消费金额只有44美元，远远落后于美国、日本等发达国家人均美妆消费金额，随着国内经济水平的不断提升和国人美妆意识的觉醒，国内美妆市场份额有巨大的提升空间；•目前国内市场高端化妆品增长率连年领先大众化妆品增长率，其中2017年以来，高端化妆品增长速度更是在20%以上，是化妆品市场强大的增长动力。
10.9%9.1%8.8%9.7%25.0%28.1%8.8%7.3%5.7%4.7%5.5%7.0%0%5%10%15%20%25%30%2013201420152016201720182008-2018年中国美妆护肤行业零售规模增长率高端化妆品大众化妆品18.3%12.7%7.7%6.2%4.1% 3.6%3.1% 2.9% 2.8%2.4%美国中国日本巴西德国英国法国印度韩国意大利2018年化妆品消费市场份额TOP10国家27444297美国中国日本人均美妆消费额（美元）大众美妆,74%高端美妆,26%2017年高端、大众美妆市场份额护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出•护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。
护肤规模¥2122亿元，No.1品类，市占率52%，增速13%（未来复合增速8.3%）51.7%13.0%10.4%10.1%5.6%1.9% 1.6%2018年中国化妆品市场细分品类占比护肤护发彩妆口腔护理沐浴香水防晒其他6.6%5.4%10.7%13.2%11.5%12.7%21.1%24.4%0%5%10%15%20%25%30%500100015002000250020152016201720182014-2018年中国护肤、彩妆市场规模（亿元）和增长率护肤彩妆护肤增长率彩妆增长率美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要•近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势，精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。
年轻人的“保温杯”
年轻人的“保温杯”作者：韩忍冬来源：《中国新时代》2022年第04期生活不只眼前的枸杞，还有远方的淮山药和睡前的足浴，早上银耳薏仁黑米粥，晚上红枣燕窝菊花茶，本该朝气蓬勃的年纪却已是养生达人，这届年轻人成了最在意养生的一代。
“还没长大就老了”，这是现在很多年轻人常挂嘴边的自嘲话语。
快节奏的生活、高强度的工作，让这代年轻人感觉与不穿秋裤的日子正在渐行渐远，明明正值青春年少，却已经加入了“保温杯里泡枸杞”的队伍。
戒饮料、喝白开水算什么？生活不只眼前的枸杞，还有远方的淮山药和睡前的足浴，早上银耳薏仁黑米粥，晚上红枣燕窝菊花茶，本该朝气蓬勃的年纪却已是养生达人，这届年轻人成了最在意养生的一代。
回归身体，养身保健，很多年轻人已经走在日常养生的路上。
当代养生青年随着人们健康意识的不断增强，养生不再是中老年人的专属。
越来越多90后甚至00后的年轻人渐渐成为养生消费主力军。
2022年2月28日晚上11时，刚做完足疗按摩的王小姐从包间走出来，看见大厅等候区里坐满了年轻的男男女女。
他们三五成群地围坐着，有的在玩手机，有的在吃水果、喝奶茶。
尽管已是深夜，他们仍然选择继续排队等候。
这是湖南省长沙市一家足浴连锁店深夜的景象。
随着年輕人养生热潮的来临，足浴按摩、SPA养生馆等行业显现出旺盛的消费潜力。
在北京某奶茶店里，刘小姐正在点单：“一杯芒果粒粒爽，不单加糖，不要冰。
”而在她排队的几分钟里，点餐的年轻女孩们大多都选择不单加糖或不加冰。
她介绍：“现在的年轻人对糖分的摄入都比较在意，讲究的人更是连冰也不吃。
所以现在很多茶饮品牌都设置了不加糖和不加冰的选项，还推出了添加燕窝、桃胶、葡萄籽的养生茶饮，或者100大卡不到的低卡奶茶……”从事文字工作的小韩则更在意对眼睛的保护，她的手机和电脑屏幕都加装了防蓝光保护膜，换了绿色屏保。
她说：“我觉得保持好心情是最好的养生。
绿色不仅能保护视力，还能让人心情愉悦，我在办公桌上还养了几盆防辐射的绿色植物，感觉工作效率都高了不少。
中国男性比女性多3237万人(分析)
中国男性比女性多3237万人（分析）中国男性比女性多3237万人1月17日，国新办举行新闻发布会介绍2021年国民经济运行情况。
会上国家统计局局长宁吉喆介绍，2021年末全国人口141260万人，比上年末增加48万人，人口自然增长率为0.34‰。
宁吉喆表示，2021年全年出生人口1062万人，人口出生率为7.52‰;死亡人口1014万人，人口死亡率为7.18‰。
从性别构成看，男性人口72311万人，女性人口68949万人，总人口性别比为104.88(以女性为100)。
从年龄构成看，16-59岁的劳动年龄人口88222万人，占全国人口的比重为62.5%;60岁及以上人口26736万人，占全国人口的18.9%，其中65岁及以上人口20056万人，占全国人口的14.2%。
出生率降低、性别比失衡国家统计局数据显示，2021年全年出生人口1062万人，人口出生率为7.52‰，相比2020年，减少了138万人，出生率也下降了0.98‰。
这意味着，从20XX年到2021年，我国出生人口已经是“五连降”，人口警报已经拉响。
出生率的下滑将长期影响适婚年龄人数，进而导致结婚对数下滑。
根据20XX 年中国人口普查资料，80后、90后、00后人口分别为2.19亿、1.88亿、1.47亿，90后比80后少约3100万，00后比90后少4100万。
当前结婚年龄主力25-29岁(90后)人口大幅下滑，对结婚对数产生负面影响。
未来十年的结婚主力持续减少，或影响结婚率持续下降。
根据结婚率的计算公式，结婚率=某年结婚对数/某年的平均总人口数×1000‰，分子下滑影响结婚率下滑。
20XX年末中央决定全面放开二孩，20XX年出生人口升至1786万，但20XX 年下滑至1725万，持续下滑，2019年为1465万。
1979-2019年人口出生率从17.8‰降至10.5‰。
在长期低生育率背景下，中国15-64岁劳动年龄人口比例及规模分别在20XX、20XX年见顶，结婚主力人口见顶。
2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才薪酬发展趋势分析(附北上广、南京、苏州人才及人才薪酬趋势
2021年中国部分城市文娱消费行业人才及人才薪酬发展趋势分析（附北上广、南京、苏州人才及人才薪酬趋势）一、文化娱乐消费基本概况文化娱乐消费是指人们享受文化、娱乐商品获得精神愉悦的一类消费，具体表现为消费者观赏广播电视节目，欣赏电影、音乐、戏曲、舞蹈等文艺作品，阅读图书、报刊等文艺作品，使用游戏、游艺、娱乐器械获得感官享受或精神愉悦等消费总称。
信息消费是指人们为了工作、生活以及学习效率的提高而付费购买相关信息或信息产品，具体表现为付费购买报刊、图书、互联网、电视等信息资源，以及购买其他电子信息、接受专门的教育、参加特定的会议等形式而进行的消费行为。
消费，作为拉动经济的三驾马车之一，迎来结构性变化。
消费或将成为2021年国内经济增长的主要动力。
受疫情影响，衣食住行相关消费中，酒店餐饮业和文娱影视行业受影响相对较大。
然而随着市场回暖，疫情得到相对控制，消费反弹增长。
统计局数据显示，2020年中国社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3.93%；自2020自8月起，社会消费品零售总额同比增长扭负为正。
2021年，中国实际私人消费增长预测将跃升至12%，对经济增长的推动作用将超过出口和基础设施投资。
2019年腾讯报告数据显示，Z世代约占中国总人口的19%，却贡献了40%的整体消费CBNData数据，中国Z世代开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层，可以看出，Z世代为目前消费主力军。
从需求侧看，消费者的消费行为正发生极大变化，消费升级和消费降级出现。
健康、悦己、智能、体验成为消费者关注的趋势。
从”供给侧看，“新消费”概念被提出以来，以商家、供应商为核心的零售向以消费者为核心转变，即便微小的需求也能催生新的供给。
在经济发展与文化消费需求的双轮驱动下，中国文化产业发展迅速，消费需求刺激行业规模扩张，文化产业发展势头强劲。
二、2021文娱大消费领域人才趋势由于市场回暖与资本入围推动，消费领域需求的增长，预计随着2021年消费领域的人才招聘将略有增加。
中国年轻人负债状况报告-尼尔森
中国年轻人负债状况报告2019年11月g h t © 2019 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . D o n o t d i s t r i b u t e .报告背景与说明消费对中国经济增长的作用越来越重要。
中国的90后、95后年轻人正成为消费主力，他们有着成长发展的需求，有着追求品质生活的愿望，信用消费成为消费升级的重要途径。
对于年轻人信用消费，评价与讨论应从实际情况出发，弄清楚年轻人真实的负债状况，这对于研究中国消费市场未来前景具有重要意义。
本调研前后历时两个月，共在线访问3000余名各线级城市18-29岁消费者，力求还原真实的中国信用消费者，并洞察其消费心理和行为方式。
g h t © 2019 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . D o n o t d i s t r i b u t e .目录年轻人信贷消费理念年轻人负债率中国信贷环境和现状年轻人信贷消费用途延展：信用卡VS. 互联网分期消费产品g h t © 2019 T h e N i e l s e n C o m p a n y (U S ), L L C . C o n f i d e n t i a l a n d p r o p r i e t a r y . D o n o t d i s t r i b u t e .项目设计城市级别区域城市实际样本量加权后的样本量一线城市华北北京203206华东上海205华南广州101华南深圳102二线城市华北-301407华东-306华南-300西部-300三四五线城市华北-3032423华东-308华南-304西部-303总体30363036研究方法：在线调查•问卷发送给特定受访人群•问卷长度：15分钟目标被访者条件：•18-29岁学生或在职•当地居住一年以上•近1个月未接受过市场研究问卷调查•其他行业规避条件•此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样全国高等教育在校生样本的地域分布及比例，保证该群体数据的充足及代表性；•同时根据2010年第六次全国人口普查数据中12个区域的人口分布比例对样本量进行对应调整，并通过赋予各部分样本不同的加权因子，即权重，使样本呈现期望的相对重要性，来消除/还原与实际执行抽样调查得到的样本结构间的差异，达到样本代表总体的纠偏目的，最大程度地吻合/靠近全国总体人口统计结构。
短视频时代“信息茧房”效应的破与立——以抖音“网生代”青少年用户群体为例
关键词：短视频；抖音；“信息茧房”效应；“网生代”
中图分类号：G206
文献标志码：A
文章编号：1674-8883（2021）11-0008-03
2006年，美国学者凯斯·桑斯坦在其著作《信息 活跃用户日均使用时长87.3分钟；抖音日活跃用户 乌托邦：众人如何产生知识》中提出了“信息茧房” 突破6亿、日均视频搜索次数突破4亿［1-5］。
三、“信息茧房”效应给青少年用户带来的负 虚拟网络营造的“舒适圈”，只习惯和“圈内人”交
面影响
流分享，用网络社交替代了现实交际，对短视频社区
（一）信息渠道窄化，产生“回音室”效应
网红博主的关注代替了日常生活中对亲朋好友的关
“算法推荐机械化的思维和判断会让用户的信 心，过度沉浸在自我的“话语场域”和“固有圈层”，
低俗内容屡见不鲜，甚至出现了“劣币驱逐良币”现
（四）社会黏度稀释，产生“替代”效应
象。算法平台的商业属性一度掩盖了其社会属性。
QuestMobile 数据显示，2020年我国短视频月人
用户在抖音平台上传短视频后，会经过算法和 均使用时长达42.6小时，同比增长39.7%，用户规模 人工两道审核。但由于平台用户基数庞大，每天上传 渗透率达75.2%，位于泛娱乐典型细分行业第一［5］。
历了从无到有、从有到多、从多到优的发展历程，逐 来越窄。
步形成了以抖音、快手为代表的“两超多强”格局。
（二）技术原因：“私人定制”算法推荐的滥用
据统计，截至2020底，我国网民规模接近10亿，
随着大数据、人工智能的广泛运用，算法技术
短视频用户规模达到8.73亿、占网民整体的88.3%， 正在重构互联网行业的运行规则和运作模式。自
们追随模仿、盲目跟风，由此也产生了一大批哗众取 化推荐算法，推动“个性化”推荐向“人性化”推