2018-2019家庭用户生活教育消费力洞察报告
2018微博K12家长用户报告-2019.5-22页.pdf
请问您倾向为孩子选择以下哪种课外班&满意度
请问您总体对课外班的满意度&城市级别
满意 一般 不满意
53% 39%
41% 54%
6% 7%
线下课外班 线上课外班
1线 2线 3线 4线及以下
53%
50%
35%
40%
60%
43%
44% 50%
4% 4% 6% 10%
满意
一般
不满意
数据来源：2018微博K12家长用户调研
➢ 城市分布，2线用户占比更高，接近30%；其次为4线及以下城市用户。 ➢ 省份分布，广东占比最高，达11%以上；北京、江苏、浙江、山东、四川等省份占比也在5%以上。
用户城市分布
用户省份分布
港澳台 0.9%
4线及以下 27.0%
海外 0.9%
1线 16.0%
3线 26.4%
数据来源：2018微博K12家长用户调研
62% 54% 43% 41% 23% 19%
02 微博上K12家长用户更关心孩子的教育问题
➢ 从博文关键词来看，高考、幼儿园、中 考等孩子教育问题一直是家长关注的重
点。
请问您对孩子的未来有什么期待？
出国留学
13%
985、211等高校
45%
普通本科学校
23%
职业技能学校 5%
没要求 4%
暂时没考虑
素质教育 20%
校长邦2019TIME教育科技大会
不满意 4% 非常不满意 2%
02 选择教育机构，家长最重视师资水平和教学质量
➢ 家长用户最重视机构的师资水平和教学质量，其他因素则是综合衡量，差距并不明显； ➢ 家长对课外机构的过度宣传、老师水平参差不齐、收费不合理最不满意。
2018-2019-市场调查报告的结构(共6篇word版本 (20页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==市场调查报告的结构(共6篇篇一：调查报告提纲模板(共6篇)篇一：调研报告提纲模板调研报告提纲模板(一)要有全局观念，从整体出发去检查每一部分在调查报告中所占的地位和作用。
看看各部分的比例分配是否恰当，篇幅的长短是否合适，每一部分能否为中心论点服务。
(二)从中心论点出发，决定材料的取舍，把与主题无关或关系不大的材料毫不可惜地舍弃，尽管这些材料是煞费苦心费了不少劳动搜集来的。
有所失，才能有所得。
一块毛料寸寸宝贵，台不得剪裁去，也就缝制不成合身的衣服。
为了成衣，必须剪裁去不需要的部分。
所以，我们必须时刻牢记材料只是为形成自己调查报告的论点服务的，离开了这一点，无论是多少好的材料都必须舍得抛弃。
(三)要考虑各部分之间的逻辑关系。
初学撰写调查报告的人常犯的毛病，是论点和论据没有必然联系，有的只限于反复阐述论点，而缺乏切实有力的论据;有的材料一大堆，论点不明确;有的各部分之间没有形成有机的逻辑关系，这样的调查报告都是不合乎要求的，这样的调查报告是没有说服力的。
为了有说服力，必须有虚有实，有论点有例证，理论和实际相结合，论证过程有严密的逻辑性，拟提纲时特别要注意这一点，检查这一点。
下面再简单阐述一下编写调查报告提纲的方法:1.先拟标题;2.写出总论点;3.考虑全篇总的安排:从几个方面，以什么顺序来论述总论点，这是调查报告结构的骨架;4.大的项目安排妥当之后，再逐个考虑每个项目的下位论点，直到段一级，写出段的论点句;5.依次考虑各个段的安排，把准备使用的材料按顺序编码，以便写作时使用;6.全面检查，作必要的增删。
在编写调查报告提纲时还要注意:第一，编写调查报告提纲有两种方法:一是标题式写法。
即用简要的文字写成标题，把这部分的内容概括出来。
这种写法简明扼要，一目了然，但只有作者自己明白。
代际用户消费洞察报告(2018)
2018年12月代际用户消费洞察报告(2018)/数/据/产/生/价/值//研/究/引/领/未/来/京东数科研究院&京东数科数据资产部目录OUTLINE一、代际用户消费洞察简介三、代际用户品类偏好洞察五、附录二、代际用户消费整体洞察四、代际用户品质偏好洞察品类偏好品质偏好整体洞察报告简介一、代际用户消费洞察简介附录1.本报告以线上消费数据为基础，分析2018年60前~90后不同代际人群的消费特征和消费趋势2.整体分析：从人均消费额、人均消费量、增速分解等维度对比了5个年龄段用户群体的消费特征3.结构分析：从品类偏好、品质偏好等维度分析了5个年龄段用户群体在整体消费者中的定位差异，并动态分析了其消费升级的趋势品类偏好品质偏好报告简介整体洞察二、整体洞察：代际用户消费画像附录60前90后70后60后80后家具生鲜家庭至上家具家装酒类消费主力时尚达人母婴电子美妆珠宝家装优享人生品质生活整体看，消费总额方面，80后、90后、70后占绝对比例；人均消费量方面，80后依旧为消费主力军；人均消费额方面，60前远超其他年龄段。
90后80后70后60后60前人均消费量件/人人均消费额元/人数据来源：京东数字科技研究院品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录数据来源：京东数字科技研究院由于用户基数不同，相对于平台整体增速，年龄越长的用户电商消费增长越快。
- 50100 150 200 25090后80后70后60后60前2018不同代际用户消费相对增长指数注：消费相对增长指数=该年龄段消费额同比增速/全部用户消费同比增速*100品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录通过增长因子的分解可以发现，2018年“两极用户”消费能力增长强劲；但用户数增长仍为主因，表明各年龄段用户的渗透率持续提高。
0%50%100%90后80后70后60后60前2018年不同代际用户消费增长因子人均消费额贡献率用户数贡献率注：“增长因子”指不同年龄段的人均消费额贡献率和用户数贡献率，其中人均消费额贡献率+用户数贡献率=1品类偏好品质偏好报告简介整体洞察附录2018年，从消费水平来看，90后及60前用户消费水平增长更快，中间年龄阶段的80/70/60后用户消费水平增长相对较稳定。
CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告
CBNData：2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为消费洞察报告2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为！从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。
不过节目呈现的冰山一角又岂能满足年轻宝妈宝爸们的日常带娃刚需，当下专业育儿App悄然崛起，新一代宝爸宝妈踏入了“云养娃”时代。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联手亲宝宝发布《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整报告），基于亲宝宝平台数据及CBNData消费大数据，以85后、90后、95后宝妈宝爸（含准宝妈准宝爸）为研究对象，洞察新时代年轻宝爸宝妈们的人群画像及育儿行为轨迹。
《报告》显示，85后、90后和95后正积极活跃在育儿平台，占比已超70%，已然成为了新一代宝妈宝爸的主力人群。
相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求；年轻宝爸则更加关心宝宝的玩乐时光，玩具模型类产品更能抓住他们的钱包。
新一代宝爸宝妈图鉴①一二线城市85后高知白领“金”力旺更舍得“剁”自2015年我国“全面两孩”生育政策实施以来，二孩数量呈两位数高速增长，母婴市场发展潜力巨大。
根据CBNData《报告》显示，85后的年轻宝妈宝爸属育儿平台中坚力量，从城市分布来看，近半数年轻宝妈宝爸分布在一二线城市，经济实力较好；从学历来看，八成以上的年轻宝爸宝妈拥有本科或以上的学历，公司白领是其中较为普遍的职业。
从消费情况来看，年轻宝妈的消费热情显然高于年轻宝爸，不论从人均消费金额、人均消费增速还是人均消费频次，各方面均高于年轻宝爸，足见她们的消费潜力。
相比之下，年轻宝爸在家庭出行、数码家电和知识教育方面的消费贡献高于年轻宝妈，可见他们正以自己的方式积极参与到家庭育儿中。
成长期家庭的投资理财决策分析——以南京市为例
消费与投资经济与社会发展研究成长期家庭的投资理财决策分析——以南京市为例南京大学金陵学院金融系 戴璐摘要：随着经济的持续发展，居民的收入水平不断提高，金融资产在家庭资产中所占的比重也不断上升。
本文以成长期家庭理财决策为研究对象，深刻认识理财与家庭生命周期的关联与特点，分析南京市居民家庭理财的现状，在研究过程中发现家庭理财投资现存问题，并提出相应建议。
关键词：家庭生命周期；家庭理财一、成长期家庭理财决策受教育开支影响大南京地处东南沿海，经济发达，有许多知名高校，居民受教育程度高。
2014年到2018年间，南京市小学在校生人数从33.93万人增长至42.21万人，年平均增长5.5%；普通中学在校学生数从2014年的22.28万人增长至2018年的24.52万人，年平均增长2.5%；普通高等学校在校生人数由80.53万人增长至85.17万人，年平均增长率为1.4%。
人均教育文化娱乐支出在2014至2018年间也呈增长趋势，从2014年的4058元增长至2018年的6136元，其所占消费总支出的比重也日益上升，由占消费总支出的15.7%上升至18.3%。
新浪数据中心发布的《2018微博家庭用户生活教育消费力洞察报告》显示，2018年，微博家庭达1.2亿，连续两年增长212%，这其中0-3岁家庭占50%，3-12岁家庭占40%，随着家庭用户消费能力和消费意愿的增强，家庭用户平均愿意将年收入的23%用于育儿相关的支出。
可见，随着日益增大的社会竞争压力以及教育产业的创新与发展，成长期家庭已逐渐成为文化教育消费的主力军。
在家庭理财过程中，相比较其他家庭，成长期家庭更重视子女的培养，愿意在子女和家庭上投资，因为他们在理财过程中更具有主动性。
二、南京市家庭理财现状分析（一）全市居民可支配收入与储蓄同步增长收入水平和居民存款余额直接影响着居民的消费观念与消费行为。
2014年至2018年间，全市居民人均可支配收入持续增长，由37282.81元增加到52916.37元，增长了41.93个百分点，年平均实际增长8.9个百分点。
2019关于家庭消费情况调查报告.doc
2019关于家庭消费情况调查报告为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。
调查有本市某大学承担，调查时间是20**年**月至**月，调查方式为问卷时访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。
各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：一、调查对象的基本情况(一) 样品类属情况。
在有效样本户口中，工人320户，占总数比例18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例5.1%;以绳户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。
(二)家庭收入情况。
本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样品中只有约2.3%的消费者收入在XX元以上。
因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
二、专门调查部分(一) 酒类产品的消费情况1. 白酒比红酒消费量大。
分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。
这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。
2. 白酒消费多元化(1) 从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
买白酒用来自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，10~20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。
从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10~20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。
埃森哲：2018中国消费者洞察报告
埃森哲：2018 中国消费者洞察报告埃森哲发布最新报告《2018 埃森哲中国消费者洞察新消费新力量》。
报告显示，数字技术正推动消费市场加速升级，成为中国消费经济的杠杆。
它放大了中国消费者的购买能力，裂变出全新的消费市场结构和消费者行为。
比如，数字兼职带来的多元收入、互联金融与手机支付等数字化创造的新冲动购买力，对2017 年新增居民消费的贡献超过3089 亿。
2018 埃森哲中国消费者洞察——新消费新力量》关键发如今的中国消费群体更加理性成熟，在哪里买、买什么、为何而买以及购买后的反思等等成为消费时更优先的考量。
在2018 年埃森哲中国消费者洞察研究中，我们结合对代际消费者行为习惯的研究，发现新消费浪潮下全新的五大趋势。
两线买：消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲，爱网购也爱逛店。
精明的数字消费者喜欢货比三家，但也愿意为节约时间而埋单。
购物社交化：社交媒体黏性的增强，让购物甚至成了社交的副产品，而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。
体验至上：对于消费者而言，购物买的不仅是商品，更是种体验，既包括商品本身带来的体验，更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。
健身消费：运动健身已成为最新生活方式。
当我们在谈论健身的时候，其实是在谈消费。
调研显示，消费者学历越高收入越高，越愿意为运动投资时间与金钱。
拥抱价值经济：收入的增加和消费的便利给冲动消费提供了沃土，也带来了闲置物品的增多。
越来越多的消费者希望物品可以更有价值地去使用。
这既是一个消费的时代，也是个反省消费的时代。
行动推荐面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成，企业如何洞察先机、以变应变，依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利？埃森哲给出了五大建议:构建企业“无缝能力”：无论消费环境如何多变，最能够吸弓并抓住两线（即线上和线下消费）消费者的核心仍然是? 打造无缝的全渠道体验。
企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力，即我们称之为企业的“无缝能力”。
2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告
不同年龄段家长最关注的育儿内容 3-6岁家长最关注的育儿内容
6-12岁家长最关注的育儿内容
营养喂养 生长发育 疾病防治 父母成长 母婴产品选择 早教产品选择 亲子活动资讯 家庭急救
76% 72% 65% 57%
心理教育 智力开发 品德教养 兴趣培养
51% 47% 45%
疾病防治 亲子活动资讯 个人健康管理
家庭年收入
10万以下
32%
10-30万
56%
6-12岁家长对孩子主要看重的方面
生活习惯养成 智力思维 语言能力 生长发育 体育运动
0%
88% 生活习惯养成
78%
心理社交
69%
智力思维
69%
道德品质
51%
素质技能 占比（%） （艺术、文学等）
80%
0%
85%
生活习惯养成
75% 69% 66%
心理社交
素质技能 （艺术、文学等）
道德品质
46%
占比（%）
02
微博母婴育儿
不同领域消费行为调研
85后、90后为家长主体
本次微博母婴育儿调研回收有效问卷约2万份，其中85后、90后为家长人群主体，共计 占比73%。参加此次调研的家庭孩子年龄段分布在0-12岁，其中0-3岁（53%），3-12 岁（47%）。
家长年龄分布
90后
85后
80后
70后
2%
0%
36% 37% 24%
及以下23%；
性别分布
37%
男性
女性
63%
学历分布
2%3% 4%
9%
82%
年龄分布
小学 中专技校 初中 高中 大学本科以上
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您会愿意为以下哪些产品付费？
基于儿童动画衍生的主题亲子体验活动（如巧虎生日会等）
动漫主题乐园（如迪士尼）
优质的儿童动画片
儿童动画片的周边衍生品（手办、模型、服饰、玩具等）
6-12岁选择情况
3-6岁选择情况
26%
46%
61% 64%
54% 58% 60%
家庭用户兴趣TOP5
家庭用户 1.2亿
儿童教育 美妆护肤
孕事
35% 26% 20%
覆盖用户 1.8亿
医疗健康 运动健身
美食
14% 13% 6%
1 年轻高学历女性占主体，95后、男性比例上升
女性占55%，男性占45%，男性较17年增长8%，年轻奶爸关注比重提高 “大学本科”学历群体占比达到83%，占据主要地位 85后占75%，其中95后相对去年有所增长
49% 48% 42%
36% 41%
0-3岁选择情况
2 0-12岁家庭最希望孩子提升的能力
孩子的社交能力（沟通表达等） 孩子的心理素质（心理教育等） 孩子的行为规范（如学习习惯、专注力等） 孩子的体能训练（体育运动，动作协调等）
孩子的外语教育（英语等） 孩子的艺术培养（如钢琴、美术、艺术通识等） 孩子的智力开发、逻辑思维（计算机、编程等） 孩子的文化知识储备（历史、诗词、自然科学）
性别分布
学历分布
45%
VS
兴趣用户
55%
大学本科以上 高中 9% 初中 4%
中专技校 3% 小学 1%
年龄分布
83%
95后
90后
85后
80后
14%
70后
9%
60后 2%
27% 24% 24%
1 二三线用户占半壁江山
广东的用户比例占比最高，达到12%，北京、江苏、浙江、上海、山东的用户比例均超4% 一线城市占比19%，主要集中在二三线城市，占比分别是22%、23%，四线城市较17年增长
6-12岁家庭
• 品德素质培养 • 技能兴趣培养 • 亲子活动资讯 • 儿童智力开发
2 0-12岁家庭最常选择的亲子共处方式
读绘本、看动画、手工游戏等亲子项目 亲子旅游（周边度假村或远途） 参观展览、博物馆 报名线下培训、兴趣班 学习相关知识，自己辅导孩子 听儿歌故事等音频 观看艺术表演及演出活动 去主题乐园及游乐园 体验游学营地项目 参与在线课程
孩子的学科课程（如语文、数学等） 6-12岁选择情况
32%
39% 43% 44%
57%
57%
60% 53%
77% 69%
76% 73%
68% 72%
0-3岁家长在家庭教育中，72%的用 户最希望提高孩子的行为习惯养 成，其次是社交能力、智力开发等
成长比成绩更重要，3-6岁最想提升 孩子社交能力，6-12岁最想提升心 理素质
2018
微博家庭用户 生活教育消费力洞察报告
2018-12
CONTENTS
1
2
3
微博家庭用户画像 微博家庭用户行为洞察 微博家庭用户消费洞察
PART 微博家庭用户画像 1
1 家庭用户持续扩大达1.2亿，儿童教育最受关注
2018年，微博家庭达1.2亿，连续两年增长212% 覆盖微博用户1.8亿，占微博Q3月活的40% 兴趣而言，儿童教育、美妆护肤、孕事、运动健身等是用户关注的主要方向
随着年龄增长加强，6-12岁学科教
40% 34% 32%
33% 32%
53%
27% 46%
相对应，22:00至次日11：00，母婴育儿用户活跃度较低。
45.00
微博家庭用户使用微博时间分布
40.00
35.00
30.00
25.00
20.00
15.00Leabharlann 10.005.00
0.00 0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点
• 同之前相比，游学营地及在线课程的
41%
参与比例有明显提升，关注度也迅速
增加
3-6岁选择情况
0-3岁选择情况
2 0-12岁家庭最常选择的亲子衍生产品
基于强消费行为，动画的衍生消费看，动画IP+线下体验模式更具魅力，家长对线下主题亲子体验活 动、动漫主题乐园（迪士尼等）选择占比始终最高，其中0-3岁家庭意愿最强
家庭用户获取兴趣内容的主要信息渠道
微博微信等社交平台 育儿网站、论坛、APP的信息
亲朋好友分享 医生专家的建议 视频网站或者电视节目
杂志图书介绍 线下沙龙、体验活动
50% 38% 33% 28% 15%
74%
93%
2 晚间休闲及午休是主要使用场景
育儿家庭用户使用微博在20点-22点、12点-13点出现波峰，这两个时段分别对应着午餐后和晚餐后的使 用时段，是从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。
6-12岁选择情况
25%
32% 27% 23% 16% 23%
30% 20% 11% 19% 12%
61%
55% 54% 51% 50% 40%
82% 81%
50% 45%
• 绘本、动画、亲子游戏的陪伴方式始
45% 41%
48%
终选择占比最高，排名三大
• 亲子旅游、观展等体验型活动也兴趣
65%
浓厚，且随着年龄增长频繁产生
2%，进一步下沉 地域分布
19% 36%
22% 23%
1线 2线 3线 4线及以下
1 调研用户人群中，0-3岁家庭用户超半数
此次报告将调研用户划分为三类，分别为：孕期用户、0-3岁家庭、3-12岁家庭 调研结果显示0-3岁家庭占50%，3-12岁家庭占40%，孕期用户占10% 已育家庭中，现育二孩及计划二胎家庭占比37%，不计划二孩的家庭占63%
2 儿童成长和家庭生活内容为兴趣关注点
孕期用户
• 产后恢复 • 心理疏导及家庭关系
• 母婴/家庭用品 •儿童营养辅食及喂养
0-3岁家庭
3-6岁家庭
• 儿童智力开发
• 儿童营养辅食及喂养
• 儿童疾病护理
• 母婴/家庭用品
• 技能兴趣培养 • 品德素质培养 • 亲子活动资讯 • 儿童智力开发
• 儿童疾病护理
调研用户分类
二胎倾向性
3-12岁家庭 40%
孕期 10%
0-3岁家庭 50%
现育二孩或以上 19%
现育一孩计划二孩 18%
不计划二孩 63%
PART
2
微博家庭用户行为洞察
2 微博微信是获取信息的主要渠道
93%家庭用户通过微博微信等社交平台来获取兴趣内容，其次是育儿网站、论坛、APP等网络媒介