2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告
Mob研究院 · 2019年OTA行业洞察报告
内部竞争：用户在装重合度极高，携程或成比价标杆
飞猪、途牛、同程与携程的在装用户重合度均在50%上下，或由于携程产品信息 最为全面，其他平台用户将其视作一个比较和补充对象
携程vs去哪儿
16.3%
携程vs飞猪
9.9%
携程vs途牛
2.7%
携程vs同程
2.5%
26.8%
49.6%
64.6%
60.6%
携程 去哪儿
4.9
4.6
4.4
9.2
4.3
4.0
23.2
20.9
8.2
9.0
8.4 3.6
4.2
5.0
4.3
3.7
3.5
3.3
3.1
3.0
32.8
32.7
30.6
18.3 17.4
10.1
11.9 9.8 9.5
4.9 5.0
5.0
2.9
2.8 2.8
Source：MobTech，2018.06-2019.06
11.0 9.8
8.9
11.2 11.3 9.8 10.3 10.0 9.6
5.2
5.3
5.1
4.2 3.4 4.4
飞猪 途牛 同程
15.1
11.7 11.5 10.4 9.9
13.8 12.2
10.6 10.2
8.1 10.1
5.7 4.9
3.6
3.8
9.8 7.0
5.7
4.0 3.8
15.3 15.7 13.5
5
发展历程：“洗尽铅华”后进入成熟期
成立于互联网背景下的OTA行业，经历了从代理—>OTP—>OTS、OTC过渡。 2017年末同程艺龙合并，代表行业从粗放式发展进入到精细化运营的成熟阶段
2019-2020中国互联网趋势报告(用户篇)
2019-2020中国互联网趋势报告（用户篇）作者：腾讯企鹅智库来源：《销售与管理》2019年第03期2019-2020互联网十六个趋势1.中国的移动互联网红利正在向新板块迁移；在一二线城市，18-40岁的核心用户中，互联网红利日益稀少。
2.老年网民的增长比我们想的更快，不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红利中最大的一块。
3.在低年龄段上，红利从年轻流向低幼，更多10岁以下儿童及其父母，在互联网上消费内容、购买服务。
4.庞大的初中及以下学历网民，对手机很依赖。
互联网不仅为他们提供娱乐，还影响着他们的消费和认知。
5.五线及以下城市，包括农村，是互联网新热土。
那里的年轻人同样习惯熬夜，拥有更多需要填满的时间。
6.中国互联网未来族群化将进一步加速。
包括亚文化带来的圈层消费，追星带来的偶像经济。
7.宏观经济的走势，将影响网民在互联网上的消费选择（升级或降级）和消费密度（进一步网络化）。
8.母亲身份网民群体扩大和消费导向转移（从个人到孩子），会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好。
9.随着新网民进入，移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”，超长和超短内容收缩，中型内容崛起。
10.新技术普遍成熟，将在基础层给互联网创新提供更高效率，但在前端，模式创新的关键还是抓住新网民。
11.移动支付将全面普及，把线下零售高效接入互网体系，整个市场将开启线上线下一体化阶段。
12.绕过中间渠道，直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行，新网民更分散，更依赖收益驱动的社交触达。
13.轻度娱乐，包括休闲类游戏和低门槛视频，在低幼、银发等新网民中更易落地，在接下来有更大机会。
14.智能手机对新网民（低幼、银发等）来说还是很复杂，更简单交互、提供特定内容的智能硬件将迎来机会。
15.互联网将孤岛连成大陆，但信息冗余日益严重。
未来服务关系链的“群岛式”产品，有机会崛起。
16.视频对图片、文字的侵蚀还将持续并极有可能加速，新网民中，视频可能是他们触网的第一介质。
2019今日头条年度数据报告
越来越多普通人在头条上表达自己
1825万名用户
2019年，有1825万名用户 首次在头条发布内容
1037万条评论
头条用户日均发出评论1037万条 大事小事都爱畅快表达
所有创作都能得到回音
4.5亿条内容
2019年，头条创作者共发布4.5亿条内容
90亿点赞
所有内容创作获赞90亿次
新年升旗直播备受关注
1200万人观看
2019年1月1号，有1200万人通过 @央视新闻 的直播 观 看了“ 天 安 门 2 0 19 新 年 升旗 仪 式 ”
内容付费成为一种习惯
购买专栏最多的省份
TOP 1 广东
TOP 2 江苏
TOP 3
浙江
TOP 4
山东
TOP 5
北京
*面积大小按照用户购买专栏次数排列
年纪最小的走失者
32名
一天内最多找回走失者
信息普惠，让山货走出去
114个贫困县
2019年，山货上头条帮助 114个国家级贫困县农产品走出大山
545,185位用户
近55万人参与购买扶贫山货
最远订单跨越5380公里
5380
西藏
*国家级贫困县名单以2018年底国务院扶贫办公示为准
记录世界，也在改变世界
1477组图片故事
感光计划通过摄影公益 帮助9个大病群体，6个扶贫项目，1个环保项目
1343个大病家庭
联合公益组织为1343个大病家庭募集治疗费用
2020
愿每个人能在更大的世界里相遇
*如无特殊说明，数据统计时间为2019年1月—2019年12月，所有数据均已脱敏
吉林省创作者人均年收入排名第一
东三省创作者在五强中占据三席
6.7亿互联网用户！2019“下沉市场”图鉴
6.7亿互联网用户！2019“下沉市场”图鉴声明：本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID：T opKlout)，作者：元满，授权站长之家转载发布。
在一、二线市场厮杀白热化的情况下，下沉市场成为了大小商家新的关注点，且蕴含着真正的商机。
趣头条两年上市，打破互联网公司最快上市记录;拼多多三年上市，市值跻身中国前十;还有包括快手、苏宁等早早就瞄准/布局下沉市场的企业们，也都实现了弯道超车，成为行业内首屈一指的巨头企业。
中国三四五线城市人口超 10 亿，互联网用户占了6. 7 亿，对于专注C端，寻找流量红利的创业者，或是希望用户及收入再次倍增的互联网巨头们来说，下沉市场都是可以进行深度挖掘的最后一波互联网红利。
由此，大量的互联网巨头、创业公司、投资人等，都纷纷将目光投向了这个蕴含着庞大发展机会的蓝海市场。
三四五线城市及广大乡镇农村地区，成为未来几年重要的赚钱机会，通过研究下沉市场互联网用户的消费习惯、各细分领域市场和头部玩家的分布情况，可以帮助大家更好的布局下沉市场。
“下沉市场”发展现状根据Mob研究院的统计数据，截止至 2019 年 4 月，中国三四五线城市及广大乡镇农村地区的移动互联网用户分布比例，占移动网民总数的52.9%;下沉市场月活跃用户规模维持在6. 7 亿左右，占整个移动互联网超一半的用户份额，成为互联网时代新的价值洼地。
除互联网用户量呈现持续增长态势外，农村地区的消费进程也在持续加速。
虽然农村地区人群的可支配收入和消费绝对值不高，但增速明显优于城镇居民，蕴含着更为旺盛的消费意愿与可挖掘前景。
2019 年 4 月，下沉市场网络用户的日均使用时长达到了5. 25 小时。
他们闲暇时间充足、口碑传播效果强，且暂未形成稳定的品牌喜好，是接下来各大品牌商增量市场的主要用户来源和争夺核心，如果能够很好地满足这些用户的消费需求，实现品牌粉丝流量及销量的倍增不是问题。
目前，下沉市场的互联网用户男女比例为49.6：50.4，相对较为均衡。
中国不同城市营销人群洞察分析报告
不同人群工作日各时段活跃次数分布
5.8%
不同人群周末各时段活跃次数分布
5.6%
5.4%
5.2%
5.0%
4.8%
商务人群
大学生人群
母婴人群
4.6% 4.4%
8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20 点 21点 22点 23点
商务人群 早起活跃
大学生人群
/ 18 /
针对安卓平台手机，华为和魅族更受大学生青睐，OPPO在 二三线城市更普及
大学生人群设备品牌TOP10比例
一线大学生 二线大学生 三线大学生
16.9%
一线：63.4% 二线： 52.4% 三线： 52.0%
大学生人群TOP5品牌指数
品牌\城市 一线大学生 二线大学生 三线大学生
华为 165 127
Part 2
不同城市人群特征
用户洞察-应用偏好：洞察不同人群移动端触媒习惯
商务人群 办公、新闻资讯、商旅出行、地图导航
等类型应用的偏好指数高于其他两类人群
大学生人群 游戏、教育阅读
等类型应用的偏好指数较其他两类人群更高
教育阅读 新闻资讯 网络购物
办公
170 120
70 20 -30 -80
音乐电台
移动端活跃用户省份分布及增长趋势
华北/华中地区 占比 31.8% 增幅 9.8%
东北地区
占比 7.9% 增幅 用户规模最大 广东、浙江、江苏等华东/华南省份是 移动端用户最为集中地区，占全国用 户的43.4%，但增速缓慢相对饱和。
西北/西南地区
华东/华南地区
占比 43.4% 增幅 1.0%
/ 19 /
2019年用户调查报告4篇
2019年用户调查报告4篇发布时间：2019-12-21来源：调查报告网络购物成逐渐成为多数人生活不可或缺的一部分，但网络购物中也存在一些问题，比如：网上看到的物品和实际收到的物品严重不符、售后服务得不到保障等。
随着智能手机、移动支付、精准定位技术的快速发展，o2o市场逐渐规模化发展，移动互联网以模式创新和效率提升正在触及人们生活相关的各个领域，同时带动了o2o服务向各行各业全面渗透。
针对日益火爆的o2o市场，用户的看法和期待又如何呢?比达咨询(bigdata-research)通过旗下移动用户调研平台微参与app面向移动用户进行了一次调查。
本报告为此次调查的结果和简要分析，仅供参考。
调研样本情况结论一：用户对o2o的认知度不高。
调查发现，仅有20%的人对o2o比较了解，其中学历高、年龄段在18-29岁之间的占据多数。
《微参与》移动用户调查数据显示，在用户对于o2o了解的程度中，完全不了解的占32.2%，接近1/3; 只听说过和了解一些的分别占的28.6%和18.1%;而表示比较了解和很了解的分别占15.5%和5.6%，总和刚超过20%。
由此可见，目前用户对o2o认知度并不高。
在比较了解和很了解的人员中，年龄分布主要集中在18-29岁的年轻人群体，学历分布主要集中在本科或更高学历人群。
结论二：中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段，用户消费频次和平均消费额处于较低水平。
《微参与》移动用户调查数据显示，在用户体验o2o服务方面，明确表示没体验过的不在少数，占38.7%;而表示不知道的占比高达41.6%，同样说明仍有许多用户对o2o的了解不够;另有16.5%只是偶尔体验，而经常体验证o2o服务的占3.3%。
由此可见，目前中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段。
此外，在用户使用o2o服务的频率中，一周少于一次的46.8%最高，一周一次的25.6%居第二，一周2-3次的16.3%位第三，一周4-6次的6.6%，一周7次以上的4.7%;而用户单次承受消费o2o服务的金额中，在200元以内的占有49.7%，200-500元的25%，500-1000元的17.7%，1000-XX元的4.8%，XX元以上的2.8%。
2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告解读
同时，新闻资讯行业内容营销以用户为中心，基于大数据分析，对移动新闻资讯APP用户的需求 进行挖掘研究，建立用ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和品牌之间的强关联。
2019年中国移动端新闻资讯营销策略研究报告
原创 艾瑞 艾瑞咨询 2019-12-10
新闻资讯丨研究报告
核心摘要：
全文字数:6171字 精读时间:16分钟
伴随着移动互联网的蓬勃发展，移动端已成为新闻资讯行业的主阵地，且发展迅速。2019年9月，新 闻 资 讯 行 业 月 独 立 设 备 数 超8 亿 台 ， 人 均 单 日 使 用 时 长 超 短 视 频7.43 分 钟 。
移动端新闻资讯媒体平台梳理
移动端主要新闻资讯平台类型
腾讯新闻
腾讯旗下主打“事实派”的新闻门户，无论是用户体量还是在内容制作和分发能力上，都具有极 强的优势。通过独特的工作室制内容生产方式，腾讯新闻能够深入不同社会、娱乐、财经科技等 话题，并创造出具有一定深度的优质内容，从而在人性价值和情感角度与用户产生共鸣，实现传 播效果极佳的沟通效果。同时，借助腾讯旗下应用对长短视频、社交媒体、浏览器等各个场景的 覆盖，腾讯新闻能够以不同题材、形式分发内容，更高效率的触达和覆盖用户，从而搭建成一个 全场景的新闻生态，协同满足用户对优质内容的差异化需求。
红板报以天然海外优势在激烈竞争中突围，不仅仅为用户提供专业且具有国际化视野的前沿内容，更 是 在 “ 算 法+ 编 辑 定 调 ” 的 推 送 下 ， 针 对 用 户 兴 趣 需 求 ， 提 供 个 性 化 选 题 ； 新 上 线 的 “ 小 馆 ” 社区，高效链接感兴趣的内容和人。大胆的创新视觉交互设计、丰富吸睛的广告形式，为用户展现视 觉 强 曝 光+ 沉 浸 式 体 验 ， 为 广 告 主 提 供 品 效 双 维 的 营 销 引 力 。
2019微信年度数据报告的分析洞察
上一篇写了，这几天微信又发布了，那么这次我们来看看从微信的年度数据报告又能有什么发现。
我找到从2011年开始的微信月活跃用户数，到今年微信月活跃已经突破了11亿，全国14亿人口，微信月活跃就达到了11亿，是中国用户量最大的APP。
在这里我不谈增长和趋势，我想说的是面对这么大的用户群体，微信团队的压力会随之增大，每一个小小的改动都需要非常谨慎，因为微信只要有一点改动都会引起大家的强烈关注，在这么大的用户群体面前，微信团队有时候无法预料到每一个改动最终会带来什么。
就像张小龙在微信公开课所说的，信息在微信中传播极快，“可能一个瞬间，一个事件就可以迅速在很多个群里面，迅速的几何级数的传播。
另一方面，有一句话叫“谣言传千里”，耸人听闻的内容，可能能获得更大的传播机会。
这是人性使然。
”想想前不久上线的功能：可以在评论区发表情包，当时朋友圈一下子就被刷屏了，但是这个功能也很快就被下线了，虽然不知道具体是什么原因，但是可以猜测有用户又滥用了这个功能。
都说微信克制，在这么大的用户群体面前，不得不克制。
公众号打开活跃高峰大约在晚上9点，这个时间点是大部分用户休息的时间，有足够的时间去阅读长篇的推送，公众号可以根据这个时间点在晚上8-9点之间发送推送，可能更容易被用户点击阅读。
关于公众号，对于大部分用户来说想要运营公众号并进行创作其实门槛是相对较高的，这次微信公开课中张小龙也太提到一个概念“短内容”，短内容可以降低用户创作门槛，也能让用户利用碎片化时间去浏览更多信息，关于“短内容”的更新，很值得期待。
其次今年公众号也做了不少的改版，例如视频内容的呈现方式，是直接呈现在推送列表中，简化用户的操作路径，不用再像以前一样打开推送文章才能看，这样同时也能提供视频的播放率。
再如推送底部的“好看”变成“在看”，通过好友之间的互相推荐来扩大人的选择范围。
微信公众号的每次改版都值得我们关注和思考。
首先看小程序的数据，过去一年，评测优秀小程序与评分均值都在增长，整体活跃小程序稳步增长，其中增速最猛的就是工具类小程序，增长 65%，其次则是商家自营类目小程序，增长了 51%。
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布局整条传播链路，“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵，实现多元内容的立 体输出。同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。
来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。
2研究背景及意义来自研究背景随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段，人口红利消退过 后，人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求，文化消费呈现 出多层次、多样化、个性化的特征。在此趋势下，不同特征的细分人群有 了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为，特定用户群体的营销价值开 始有所体现。
来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。
3
©2020.1 iResearch Inc.
移动端新闻资讯头部用户定义
社会影响力较高
新闻资讯用户
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》
• 截至2019年6月，新闻资讯用户在中国全体网民中占比 80.3%，用户重合度较高，新闻资讯内容需求整体较强
无收入 500元以下 501-1000元 1001-1500元 1501-2000元 2001-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8000元以上
92.0%
24.1% 933.31014.9
新闻资讯市场
移动端新闻 资讯市场
PC端新闻 资讯市场
2015
2016
2017
2018
2019e
2020e
2021e
移动端资讯广告（亿元）
门户及资讯广告（亿元）
移动端及资讯广告增长率（%）
移动端占比（%）
注释：移动端新闻资讯广告包含五大门户及其客户端、独立新闻资讯客户端等媒体平台中移动端的纯门户业务广告收入，不包含门户旗下其他业务如视频、社交、搜索等的广告收入。
5.8%
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》
14.1%
2019年6月中国互联网网民画像
6.5%
5.3%
7.7% 12.6%
20.8%
14.1% 社会中高收入水平
13.0%
收入占比(%)
小学及以下
初中 高中/中专/技校
大学/专科 大学本科及以上
18.0% 38.1%
23.8%
10.5% 9.7%
学历占比(%)
高学历
来源：CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，艾瑞研究院自主研究及绘制。 ©2020.1 iResearch Inc.
移动端新闻资讯头部用户
概念定义
• 职业分布：集中于党政机关事业单位、 私营/外资企业、专业领域（医院、律 所）
• 收入水平：普遍在5000元以上的社会 中高收入水平群体
来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
©2020.1 iResearch Inc.
6
新闻资讯市场概况
用户增长步幅放缓，新闻资讯市场进入平稳发展期
根据艾瑞mUserTracker监测数据显示，2018年至2019年9月间，新闻资讯类APP月度独立设备数呈持续增长态势。截至 至2019年9月，单机增长率稳定至4.9%，用户增长进入稳定发展期。同时，日均独立设备数整体保持稳定，涨幅较小。一 方面，经过近些年的发展，新闻资讯市场早已结束跑马圈地，增速逐渐放缓；另一方面，在稳定的市新闻资讯市场格局 下，以精细化运营获得更多用户驻留时间成为接下来众多新闻资讯产品的主要发力点。
研究意义
本次洞察报告由艾瑞咨询与南方数媒研究院发起，通过问卷调研的方式， 对南方+APP核心用户，即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群 体进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、广告等营 销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值，同时也凸显南方 +APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。
内容行为偏好
时事政策为移动端头部用户主要偏好内容，集中于睡前、间歇、通勤时段，5-10分钟为大部分用户 的单次使用时间。热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要。
营销行为偏好
偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。近一年中主要进行快消品、数码3C、文创产品的消 费，汽车与地产等大额资产购置高于一成。
• 学历分布：为本科及以上学历 • 为新闻资讯产品用户，具有较强的新闻
资讯产品使用需求
4
新闻资讯市场发展概况
1
中国移动端头部用户画像
2
中国移动端头部用户新闻资讯内容消费偏好 3
中国移动端头部用户内容营销价值洞察
4
南方+媒体价值分析
5
5
新闻资讯市场概况
新闻资讯市场收入规模
2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头，同比增长47.2%，市场规模达到464.7亿元。其中，移动端占 比高达86%。2018年，移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元，同比增速反超2017年，达到50.1%，在整体门户 及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%。此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业 务形态的尝试，也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年，其规模还将继续保持20%以上增速持续增 长。
2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比
45.9% 72.1 157.0
162.3% 85.6%
189.1220.9
84.4% 41.0%
266.6315.8
86.1% 50.1% 400.2464.7
88.1% 41.4% 565.8 642.1
90.3%
33.0% 752.3833.1
中国移动端新闻资讯头部用户内容 消费洞察报告
艾瑞研究院&南方数媒研究院联合发布
2019年
摘要
新闻资讯市场发展
新闻资讯市场进入平稳发展阶段，融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。预计2021 年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元。
移动端新闻资讯头部用户定义
移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点，主要就职于党政机关事业单 位、私营/外资企业、专业领域（医院、律所），属于社会中高及以上收入群体，学历为本科以上。 性格上以理性、责任心为主，更喜欢读书旅行作为消遣。具有明显的内容消费特征与较高的营销价 值。
mUserTracker-2018年1月-2019年9月新 闻资讯类APP月度独立设备数
mUserTracker-2018年1月-2019年9月新闻 资讯类APP日均独立设备数
85000 80000 75000 70000
4.9%
40000 35000 30000 25000